市场调查与预测复习资料

市场调查与预测复习资料

一、判断正误

（）1、没有调查就没有发言权。

（）2、问卷最好与社会正规文件保持一致，使用16开纸张。

（）3、恩格尔系数越大，说明该地区越富裕。

（）4、在问卷设计中，要注意句子之间的逻辑性。

（）5、市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前提。

（）6、市场调查首先要解决的问题是解决调查费用。

（）7、市场调查应该最早应用于美国。

（）8、有了市场调查，就能保证企业增加销售，增加盈利。

（）9、检测一批烟花爆竹的质量，一般采用普查。

（）10、因果关系调查是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。

（）11、宏观环境是指，全面地、直接地影响企业长远发展的外部因素。

（）12、在资料编辑过程中，遇到“不知道”的答案，可忽略不计。

（）13、检测一批火柴的质量，一般采用抽样调查。

（）14、入户访谈最好以5分钟为宜。

（）15、电话调查法的优点是调查的回答深入。

二、改错

1、您的月工资收人是（）

A 100以下

B 100到2000

C 2000到3000

D 3000以上

2、你的父母是工人吗？

3、消费者普遍认为XX牌子的冰箱好，你的印象如何?

4、如何描述你对某餐厅服务的满意度？（）

A 十分满意

B 比较满意

C 满意

D 不满意

三、案例分析

1、2008年1月比特啤酒公司30个销售点的啤酒销售量如下表所示（单位：桶）：

48 17 52 53 36 41 69 58 47 50 53 29 41 22 57 37 43 32 45 42 21 48 59 44 51 53 47 16 59 52 统计员小李编制了频数分布表，请辅助他完成表格。

2、某酒厂位于无锡地区，近年厂里效益一直走下坡路，最近推出一种新型药酒，希望能打开市场，现在需要做一个新产品的市场调查，请你帮它列出一些调查点。

3、有些市场调查人员发现，当他们向被调查者询问洗发液的时候，得到的回答是洗发液最重要的是能把头发洗干净，但当调查人员把货样拿给人们看时，却有很多人总是首先闻一闻有没有香味。在美国肥皂制造商长期以来搞不清粉红色香皂是否受欢迎，因为每当把不同颜色的香皂摆在人们面前时，他们总是指着粉红色那一块，但是在商店里，粉红色香皂却很少成为热门货。

这种现象反映出市场调查的什么特征？是什么原因造成的？