包装与装卸搬运(PPT68页)
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▪ 如今，他已成为美国发展最快的私有公司之一, 其生产的玉米片已成为美国十大畅销品牌。
▪ 1996年该公司开发出了一款低脂松脆土豆系列
27
不用油煎，为什么 要强调这个？
GUILTLESS是什 么意思？
28
第二讲：装卸与搬运
物品的装卸搬运活动渗透到物流各环节，是联系物流各种 活动的功能。装卸搬运活动伴随着物流的始终，成为提高物 流效率、降低物流成本、改善物流条件，保证物流质量最重 要的物流环节之一。物流的各环节的前后和同一环节不同活
17
真 空 包 装
充气包装
贴体包装
收 缩 包 装
包装案例——天天美食
20
包装与销售相关的案例——天天美食
▪ “天天”美食是1989 年“由一群又想减肥又不 想放弃自己喜爱的快餐食品的有点超重的墨西 哥玉米片爱好者”所成立的公司。
▪ 我们该如何对其包装进行议案设计？
21
包装案例——天天美食
▪ 从两方面如手，哪两方面？
23
包装案例——天天美食
▪ 天天美食包装设计的原则是“在控制费用的同时也能在 交易场创造出最大限度的震撼力”
▪ 一方面压缩成本，另一方面增加收入
▪ 类型: 现有包装的更新与适于运输的包装 ▪ 产品: 方便食品 ▪ 材料: 印制热封箔纸(片) 和玻璃罐（材质数据） ▪ 规格: 198- 300 克装（包装的标准化数据） ▪ 内容要素: 条形码, 营养成分表,配料表, 产品及公司标识
语, 公司名及地址（提供产品详细信息方便管理）
24
包装案例——天天美食
▪ 商业包装的设计，需要强调什么？（回顾天天 美食的企业文化——企业的由来）
25
包装案例——天天美食
▪ 设计分析——包装在营销中的应用：
包装两个最核心的作用： ▪ 设计1: 快、餐降食低品充物满流情成趣,本因此,包装设计必须在视觉上
请指出： 哪些图片是通用包装 ？
木箱
麻 袋
包装设计经典CASE：
11
可乐瓶的由来
▪ 1923年的一天上午，美国某玻璃瓶厂工人路透的久别女友来看望他 。这天，女友穿着时兴的紧腿裙，实在漂亮极了。这种裙子在膝部附 近变窄，凸出了人体的线条美。约会后，路透突发奇想：为何不把又 沉又重的可口可乐瓶设计成这种紧腿裙的式样呢？于是，路透迅速按 照裙子样式制作了一个瓶子，接着作为图案设计进行了专利登记，然 后将这种瓶子设计带到可口可乐公司。 可口可乐公司的史密斯经理看了大为赞赏，马上与路透签订了一份合 同，约定每生产12打瓶子付给路透5美分。这就是可口可乐饮料现在 所用的瓶样。目前这种瓶子的生产数量已经达到760亿只，路透所得 的金额，约值18亿美元之巨。
包装的要求
（1）应符合货物性能的要求 （2）应满足物流各环节的要求 （3）应满足国际市场销售和消费习惯 （4）应符合人们对“物美价廉”的要求 （5）应符合科技发展的要求 原则:科学 经济 牢固 美观 适销
包装的概念及作用
作为一个活动的开始，出现在前一个活动的 末尾
6
包装的概念及作用
▪ 对产品的防护——物理的、化学的 ▪ 物流信息管理的合理性和物流网络的控制性 ▪ 物流组织管理的有序性——组织管理的有序性使
▪ 思考：包装的要求有哪些？
草莓包装
▪ 可根据成熟期和市场情况对草莓的果实采用不同的包装形 式。一般元旦至春节前后上市的草莓，价格很高，可采用 小包装，即小塑料盒包装，盒的规格为150毫米╳100毫米 ╳40毫米，把小盒放入水果纸箱内。把小盒放入纸箱时， 要竖放，不宜平放，防止挤压。先放下一排，然后再放上 一排，封上箱门待运。
得物体流动有序化 ▪ 物流成本——装箱材质、人工费用、产品损伤、
仓库利用率、减少破损 ▪ 整体运营的综合效率
7
包装的类型
1、有商时业候包商装业包装就是运输包装 2、运输包装
8
包装的类型
3、运输专包用装包属装于通用包装的一种，如集装箱 4、通用包装
9
医用产品专用包装箱
防冻液专用包装
按包装适用广泛性分类 专用包装 +通用包装
包装与装卸搬运管理Fra Baidu bibliotek
第一讲：货物包装
包装发霉肮脏不堪 问题草莓被禁止出口
▪ 满洲里市检验检疫局对即将出口俄罗斯货值1.3万 美元、总量18吨的速冻草莓出具了《出境货物不 合格通知单》，禁止其出口。
▪ 工作人员在对这批速冻草莓进行查验时，发现这 些速冻草莓全部采用曾经盛装白砂糖的旧编织袋 进行包装，表面肮脏不堪，部分编织袋已经发霉 ，草莓整块冻结在编织袋内。包装袋口由人工用 尼龙线简单穿线封口，编织袋上挂有俄文吊牌。
明快2而、突出提,以高吸销引售消费业者绩。
▪ 材料: 材料的选择既要吸引消费者又要使货架显得活泼 明快充满活力。
▪ 促销方式: 要使两种产品系列在视觉上能够浑然一体, 调颜色搭配方式与标识语的有机融合十分关键。
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包装案例——天天美食
▪ “天天”美食是1989 年“由一群又想减肥又不 想放弃自己喜爱的快餐食品的有点超重的墨西 哥玉米片爱好者”所成立的公司。
12
包装的类型
5、个装、内装、外装 6、防潮、防锈、防虫等
13
包装的类型
7、一次性包装 8、多次用包装 9、周转用包装
14
包装的类型
10、防震包装 11、危险品包装
15
防毒的主要措施
▪ 不漏 ▪ 不透 ▪ 如重铬酸钾
16
包装的类型——特种包装
12、充气包装 13、真空包脱装氧包装主要和脱氧剂有关 14、收缩包装 15、拉伸包装 16、脱氧包装
提示：考虑到包装所运用的阶段，每个阶段， 包装的总体性质和作用都不同。 生产包装与商业包装都要考虑。
22
包装案例——天天美食
▪ 第一：生产包装（考虑以下几个生产阶段的包 装）
▪ （1）原材料：玉米、调味料，包装需要注意什 么？
▪ （2）生产出来的成品在进入市场前的包装需要 注意什么？ 原材料：保鲜——密封、保温等包装 便于装卸和搬运——超标准大小，不占用多余 体积，展示商品数据的条码等技术 成品：通风、防潮、防挤压
▪ 各产区的采收包装容器也各个相同，有的是小包装，有 的是大包装箱内套装小包装，有的是木箱，有的是纸箱、 竹篓或竹筐等。要因地取材，制作各种适合包装草莓的容 器。总的原则是小包装、少层次、多留空隙、少挤压。草 莓运输要用冷藏车或有篷卡车，在运输途中要防口晒、防 雨淋，运行速度不宜过快，以减轻振动，减少损失。
▪ 1996年该公司开发出了一款低脂松脆土豆系列
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不用油煎，为什么 要强调这个？
GUILTLESS是什 么意思？
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第二讲：装卸与搬运
物品的装卸搬运活动渗透到物流各环节，是联系物流各种 活动的功能。装卸搬运活动伴随着物流的始终，成为提高物 流效率、降低物流成本、改善物流条件，保证物流质量最重 要的物流环节之一。物流的各环节的前后和同一环节不同活
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真 空 包 装
充气包装
贴体包装
收 缩 包 装
包装案例——天天美食
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包装与销售相关的案例——天天美食
▪ “天天”美食是1989 年“由一群又想减肥又不 想放弃自己喜爱的快餐食品的有点超重的墨西 哥玉米片爱好者”所成立的公司。
▪ 我们该如何对其包装进行议案设计？
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包装案例——天天美食
▪ 从两方面如手，哪两方面？
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包装案例——天天美食
▪ 天天美食包装设计的原则是“在控制费用的同时也能在 交易场创造出最大限度的震撼力”
▪ 一方面压缩成本，另一方面增加收入
▪ 类型: 现有包装的更新与适于运输的包装 ▪ 产品: 方便食品 ▪ 材料: 印制热封箔纸(片) 和玻璃罐（材质数据） ▪ 规格: 198- 300 克装（包装的标准化数据） ▪ 内容要素: 条形码, 营养成分表,配料表, 产品及公司标识
语, 公司名及地址（提供产品详细信息方便管理）
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包装案例——天天美食
▪ 商业包装的设计，需要强调什么？（回顾天天 美食的企业文化——企业的由来）
25
包装案例——天天美食
▪ 设计分析——包装在营销中的应用：
包装两个最核心的作用： ▪ 设计1: 快、餐降食低品充物满流情成趣,本因此,包装设计必须在视觉上
请指出： 哪些图片是通用包装 ？
木箱
麻 袋
包装设计经典CASE：
11
可乐瓶的由来
▪ 1923年的一天上午，美国某玻璃瓶厂工人路透的久别女友来看望他 。这天，女友穿着时兴的紧腿裙，实在漂亮极了。这种裙子在膝部附 近变窄，凸出了人体的线条美。约会后，路透突发奇想：为何不把又 沉又重的可口可乐瓶设计成这种紧腿裙的式样呢？于是，路透迅速按 照裙子样式制作了一个瓶子，接着作为图案设计进行了专利登记，然 后将这种瓶子设计带到可口可乐公司。 可口可乐公司的史密斯经理看了大为赞赏，马上与路透签订了一份合 同，约定每生产12打瓶子付给路透5美分。这就是可口可乐饮料现在 所用的瓶样。目前这种瓶子的生产数量已经达到760亿只，路透所得 的金额，约值18亿美元之巨。
包装的要求
（1）应符合货物性能的要求 （2）应满足物流各环节的要求 （3）应满足国际市场销售和消费习惯 （4）应符合人们对“物美价廉”的要求 （5）应符合科技发展的要求 原则:科学 经济 牢固 美观 适销
包装的概念及作用
作为一个活动的开始，出现在前一个活动的 末尾
6
包装的概念及作用
▪ 对产品的防护——物理的、化学的 ▪ 物流信息管理的合理性和物流网络的控制性 ▪ 物流组织管理的有序性——组织管理的有序性使
▪ 思考：包装的要求有哪些？
草莓包装
▪ 可根据成熟期和市场情况对草莓的果实采用不同的包装形 式。一般元旦至春节前后上市的草莓，价格很高，可采用 小包装，即小塑料盒包装，盒的规格为150毫米╳100毫米 ╳40毫米，把小盒放入水果纸箱内。把小盒放入纸箱时， 要竖放，不宜平放，防止挤压。先放下一排，然后再放上 一排，封上箱门待运。
得物体流动有序化 ▪ 物流成本——装箱材质、人工费用、产品损伤、
仓库利用率、减少破损 ▪ 整体运营的综合效率
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包装的类型
1、有商时业候包商装业包装就是运输包装 2、运输包装
8
包装的类型
3、运输专包用装包属装于通用包装的一种，如集装箱 4、通用包装
9
医用产品专用包装箱
防冻液专用包装
按包装适用广泛性分类 专用包装 +通用包装
包装与装卸搬运管理Fra Baidu bibliotek
第一讲：货物包装
包装发霉肮脏不堪 问题草莓被禁止出口
▪ 满洲里市检验检疫局对即将出口俄罗斯货值1.3万 美元、总量18吨的速冻草莓出具了《出境货物不 合格通知单》，禁止其出口。
▪ 工作人员在对这批速冻草莓进行查验时，发现这 些速冻草莓全部采用曾经盛装白砂糖的旧编织袋 进行包装，表面肮脏不堪，部分编织袋已经发霉 ，草莓整块冻结在编织袋内。包装袋口由人工用 尼龙线简单穿线封口，编织袋上挂有俄文吊牌。
明快2而、突出提,以高吸销引售消费业者绩。
▪ 材料: 材料的选择既要吸引消费者又要使货架显得活泼 明快充满活力。
▪ 促销方式: 要使两种产品系列在视觉上能够浑然一体, 调颜色搭配方式与标识语的有机融合十分关键。
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包装案例——天天美食
▪ “天天”美食是1989 年“由一群又想减肥又不 想放弃自己喜爱的快餐食品的有点超重的墨西 哥玉米片爱好者”所成立的公司。
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包装的类型
5、个装、内装、外装 6、防潮、防锈、防虫等
13
包装的类型
7、一次性包装 8、多次用包装 9、周转用包装
14
包装的类型
10、防震包装 11、危险品包装
15
防毒的主要措施
▪ 不漏 ▪ 不透 ▪ 如重铬酸钾
16
包装的类型——特种包装
12、充气包装 13、真空包脱装氧包装主要和脱氧剂有关 14、收缩包装 15、拉伸包装 16、脱氧包装
提示：考虑到包装所运用的阶段，每个阶段， 包装的总体性质和作用都不同。 生产包装与商业包装都要考虑。
22
包装案例——天天美食
▪ 第一：生产包装（考虑以下几个生产阶段的包 装）
▪ （1）原材料：玉米、调味料，包装需要注意什 么？
▪ （2）生产出来的成品在进入市场前的包装需要 注意什么？ 原材料：保鲜——密封、保温等包装 便于装卸和搬运——超标准大小，不占用多余 体积，展示商品数据的条码等技术 成品：通风、防潮、防挤压
▪ 各产区的采收包装容器也各个相同，有的是小包装，有 的是大包装箱内套装小包装，有的是木箱，有的是纸箱、 竹篓或竹筐等。要因地取材，制作各种适合包装草莓的容 器。总的原则是小包装、少层次、多留空隙、少挤压。草 莓运输要用冷藏车或有篷卡车，在运输途中要防口晒、防 雨淋，运行速度不宜过快，以减轻振动，减少损失。