淘宝与微博流量合作商业化分析幻灯片资料

来源于蘑菇街的访次占比（%）
Hale Waihona Puke 来源于美丽说的访次占比（%）
注释：1）A网站带给淘宝网的访次占比=从A网站跳转到的淘宝网的月度访问次数/所有其他网站带给淘宝网的月度总访问次数。 2）由于统计方法不同，带给淘宝网流量的服务的访次占比与带给其流量的网站的占比不可直接比较。
来源：iUserTracker. 家庭办公版 2012.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得
淘宝与微博流量合作商业化分析
C2C平台是新浪微博流量的重要去向（9月数据）
B2C 商城 0.9%
团购 0.8%
购物 分享 1.2%
下载 1.2%
独立 SNS 1.3%
电信 厂商 1.3%
广告 平台 1.3%
其 他
新浪微博
流量去向的主要服 务及其访次占比
社区 1.5%
电子 邮箱 1.5%
C2C 平台 2.2%
来源：iUserTracker. 家庭办公版 2012.11，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得
购物分享网站带给淘宝的访次高于新浪微博带来的访次
新浪微博、蘑菇街、美丽说等网站带给淘宝网的访次在整体来源网站访次中的占比
2.5%
2.0%
1.5%
1.0% 0.5%
1.0% 0.7% 0.6%
1.3% 1.2%
0.5%
1.9%
1.0% 0.5%
2.0%
0.8% 0.5%
1.7%
0.9% 0.6%
1.5%
1.6% 1.5%
1.1% 0.7%
0.8%
1.8% 1.6%
0.8%
1.5% 1.5%
0.6%
0.0%
一月
二月
三月
四月
五月
六月
七月
八月
九月
来源于新浪微博的访次占比（%）
借鉴购物分享网站，微博商业价值提升空间广阔
新浪 微博
A
淘宝网
B
美丽说
C
蘑菇街
• A>B
• A<C
核心结论：
• 当前，新浪微博导给淘宝网的流量要低于购物分享网站导给淘宝网的流量，显示出巨大的 商业化潜力；
• 新浪微博商业化的可能性在于—— ➢ 新浪微博依托海量用户数据，向外部商家/平台提供可量化的、优质的推广服务； ➢ 新浪微博生态体系内，即实现商品/服务的选择、预订、下单、支付等网购动作。
0.5% 0.6%
0.0%
一月
二月
三月
去向淘宝的访次占比（%）
0.5%
0.6%
0.2% 四月
0.4% 五月
0.3%
0.2% 六月
去向蘑菇街的访次占比（%）
0.6% 0.4%
0.8% 0.5%
0.6% 0.5%
七月
八月
九月
去向美丽说的访次占比（%）
注释：1）新浪微博去向A网站的访次占比=从新浪微博跳转到的A网站的月度访问次数/新浪微博跳转到所有其他网站的月度总访问次数。 2）由于统计方法不同，新浪微博去向不同服务的访次占比与其去向不同网站的占比不可直接比较。
在线视频
10.1%
各类资讯
6.1%
休闲 娱乐
2.9%
博客
5.7%
新浪微博去向淘宝的访次高于去向购物分享网站的访次
新浪微博去向淘宝及购物分享网站在整体去向网站访次的占比
2.5%
2.3%
2.0%
1.5%
1.5%
1.7%
1.6%
1.6%
1.9%
1.7%
1.5%
1.8%
1.0%
0.8%
0.5%
0.6%
0.6% 0.5%