长沙平面媒体分析报告).pptx
长沙市主流媒体基本情况调研报告
长沙市主流媒体基本情况调研报告一.报纸1.长沙晚报发行周期：日报创办时间：1956年7月1日网址：/CSWB/受众对象：长沙市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民等主要栏目：国际国内、湖南新闻、市民热线等（注：请写齐全）形象定位：党的权威，人民的晚报主办单位：中共长沙市委2.潇湘晨报发行周期：大型综合类都市日报创办时间：2001年3月9日网址：受众对象：湖南各地的普通市民等主要栏目：湖南新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、长沙新闻、湖湘地理、专刊类形象定位：关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相主办单位：中共长沙市政委3.三湘都市报发行周期：综合类都市日报创办时间：1995年6月30日网址：/受众对象：湖南各地的普通市民等主要栏目：今日焦点、国内新闻、国际新闻、文娱、体育、副刊、形象定位：报道城市读者共同关心的新闻事件，展示丰富多彩的都市现代生活主办单位：湖南日报社主办4.湖南日报发行周期：日报创办时间：1949年网址：/受众对象：中共湖南省委、各级党政领导及普通市民等主要栏目：省内新闻、国际时事、国内新闻形象定位：引导舆论、反映主流主办单位：中共湖南省委5.当代商报发行周期：日报创办时间：1949年网址：/受众对象：全国人民主要栏目：头版头条、长沙新闻、娱乐新闻、经济新闻、体育新闻、特别报道、国内国际、当代医药形象定位：以大众经济报道为特色主办单位：湖南当代商报社6.今日女报发行周期：日报创办时间：1956年网址：受众对象：全国的读者主要栏目:女性论坛、和谐家庭、妇女典型、反家暴、巾帼建功、大事记形象定位：以时代精神观照女性，以女性视角观照时代主办单位：湖南省妇联7.东方新报发行周期：日报创办时间：2000年10月17日网址：受众对象：全国人民主要栏目:时评等形象定位：关注民生、服务百姓主办单位：长沙晚报报业集团8.湖南广播电视报发行周期：每周六出版创办时间：1956年3月网址：受众对象：湖南人民主要栏目:情感故事、文化视点等形象定位：面向家庭、服务社会,扬报纸所长，汇声屏精华主办单位：湖南广播电视厅9.文萃报发行周期：每周一、四创办时间：1984年网址：/受众对象：全国人民主要栏目:头版、新闻集装、名人轶事、养生之道等形象定位：密切透视社会热点，真诚传递大众心声主办单位：湖南日报报业集团对报纸的分析情况：1．报纸的优势：传播面广。
长沙地区主要报纸读者分析报告
长沙地区主要报纸读者分析报告一、引言长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的人文历史和经济发展。
在这样一个重要的城市，报纸作为传媒工具扮演着重要的角色。
本文将对长沙地区主要报纸的读者进行分析，以便更好地了解读者群体的特点和偏好。
二、报纸概况长沙地区主要的报纸包括《湖南日报》、《湖南商报》等，这些报纸在地方新闻报道、特稿评述、人物专访等方面有着广泛的报道。
三、读者画像1. 年龄分布长沙地区主要报纸的读者年龄主要集中在25-55岁之间，其中30-40岁的中青年人群占据较大比例。
老年读者群体相对较少。
2. 教育水平大部分读者具有本科及以上学历，高学历人群占据报纸读者的绝大多数。
这说明长沙地区主要报纸的读者群体整体素质较高，对知识和信息的需求较强。
3. 职业分布长沙地区主要报纸的读者中，以白领和工薪阶层为主。
金融、教育、医疗等行业的人群也较为集中。
说明这些行业的人群对于时事新闻和商业信息有着较高的关注度。
4. 兴趣爱好长沙地区主要报纸的读者在兴趣爱好上呈现多元化特点，喜欢阅读新闻时事、社会热点、文化艺术等方面的内容。
对时事政治、经济发展等议题有着浓厚的兴趣。
四、阅读习惯1. 阅读频率长沙地区主要报纸的读者普遍具有较高的阅读频率，大部分读者每天都会浏览报纸的相关内容，时事新闻和评论文章更受关注。
2. 阅读时间大部分读者在早晨和晚上的闲暇时间会更倾向于阅读报纸，这也与其工作和生活节奏有关。
3. 阅读方式随着互联网的普及，部分读者更倾向于通过电子版报纸进行阅读，尤其是年轻一代读者。
但传统纸质报纸的阅读依然占据较大比例。
五、未来发展建议1.加强数字化转型，提升电子版报纸的阅读体验；2.进一步挖掘读者需求，推出更符合读者兴趣的专栏和报道；3.多样化内容形式，包括视频、音频等形式的报道，以满足不同读者的需求。
六、结论长沙地区主要报纸的读者群体具有一定的相似特点，主要集中在中青年白领和工薪阶层，注重时事新闻和评论文章。
通过深入了解读者群体的特点，报纸可以更好地满足读者的需求，提升传媒效果。
长沙平面媒体特点概述
长沙平面媒体特点概述长沙媒体特点概述：
三报鼎立，占据湖南80%的市场份额
《潇湘晨报》内容好、发行大、最多人看；
《三湘都市报》覆盖面最广，贴近日常生活；
《长沙晚报》长沙为主阵地，具有政府机关报风格
一、潇湘晨报
发行量: 52W
媒体背景:中南出版传媒集团旗下的综合性都市报省级发行
读者定位:湖南城镇市民、高端读者
1、湖南发行量最大、读者首选要买的报纸；
2、由于上市传媒集团的整体经营策略更加灵活和市场化，发展最好；
３、内容民生，有观点，定位坚守高层次，在湖南保持强势影响力；
４、覆盖面积广，以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇发行。
" 媒体不足:
１、市场化运作内容自主，不受控。
二、三湘都市报
发行量: 49.8W
媒体背景:湖南日报社报业集团的省级晚报
读者定位:湖南城镇市民、一般读者
1、覆盖全省发行的省级晚报；
2、比较亲民，关注民生报道，生活指导类文章。
媒体不足:
１、定位比较平民化
三、长沙晚报
发行量: 30W
媒体背景:长沙晚报社报业集团始名《长沙日报》后改为《长沙晚报》，依然是一份党政机关报
读者定位:主要来自长沙市党政机关、企事业单位的订阅以及一些长沙市民
1、在报道言论内容上都倾向于政府，官方新闻较多等；
２、核心影响力主要是在长沙市。
媒体不足:
１、覆盖面积局限于长沙市。
湖南省会媒体分析
湖南省会强势媒体报告（一）电视媒体：1、湖南电视台：湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。
截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一， 2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60％，覆盖人口已达7.6亿。
在全球，湖南卫视进入日本和澳大利亚普通家庭，更是唯一进入美国主流电视网的中国省级卫视。
被评为“中国最具投资价值的媒体”，入主“中国品牌500强”。
可以说，湖南卫视已从一个地方区域性电视媒体成长为一家在海内外都具有广泛影响和传播价值的强势媒体。
2、湖南经视：湖南经济电视台被誉为中国电视史上“第二次革命”的开拓者、“综艺节目”的策源地。
1995年12月18日湖南经视全新问世，创立湖南第一家具有现代意义的新型电视传媒，拉开了湖南电视第一轮改革的序幕。
“得经视者得湖南，得湖南者得片天。
”ETV湖南经视旗下的三套节目（综合、都市、生活）通过有线和无线有效覆盖了湖南全省十四个市州108个市县，以及江西、湖北等省境内的部分地市，收视人口突破5000万。
3、现代房产频道现代房产频道是经国家广电总局正式下文批准开办(广局[2007]70号文件)，由长沙广电集团主管，由长沙电视台经贸频道主办，于2007年8月28日开播，面向全省数字有线网覆盖的一家全新专业电视频道。
现代房产频道集专业和权威于一体，融资讯与服务为一身，24小时全天候、全方位的专注于房地产及相关行业。
节目内容形式多样，以每逢整点播出的新闻栏目《每日房产报道》为点，以每天更新的房产王牌栏目《新楼市》、《新居家》以及《电视购房》为线，以全天24小时滚动展播的电视资讯为面，形成点、线、面三位一体的立体传播模式，涵盖房地产业、建材、家装、家居及相关产业链。
（二）平面媒体：1、湖南日报：《湖南日报》是中共湖南省委机关报，是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。
媒体调查报告正稿
长沙地区媒体调查与分析报告蓝德咨询2007 年 4 月湖南经济发展水平虽不及沿海省份，但湖南的文化产业发达,号称“出版湘军”、“电视湘军”，闻名全国，有着深厚的地域文化——“湖湘文化”，对中国乃至世界都产生了重要影响.在这种背景下，湖南的媒体业发展水平自然领先于其他省份。
同时，媒体间的竞争也非常激烈。
一、电视媒体（1）、省级电视媒体有湖南卫视、湖南经视（综合、都市、生活）、湖南影视、湖南娱乐、湖南教育、公共频道和湖南购物、潇湘电影频道共计十个频道。
而能成为主流媒体的只有湖南卫视和经视综合两个频道，它们共占据湖南电视市场收视率的 40%份额。
省级电视媒体在湖南省和长沙地区的收视份额分别如下：省级频道湖南地区收视份额4% 10% 1%15% 40%2%8%20%湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道eTV湖南经视综合频道湖南电视台影视频道eTV湖南经视都市频道潇湘电影频道eTV湖南经视生活频道湖南电视台公共频道省级频道长沙地区收视份额12% 5% 15%6%12% 30%5% 15%湖南电视台卫星频道湖南电视台娱乐频道eTV湖南经视综合频道湖南电视台影视频道eTV湖南经视都市频道潇湘电影频道eTV湖南经视生活频道湖南电视台公共频道（2）、市级电视媒体发展极不平衡。
城市的发展水平决定了地州市的电视发展。
本调查只针对省会长沙的电视频道，它们是：长沙新闻频道、经贸频道、政法频道、女性频道和长沙公共频道共五个。
它们在长沙虽然有一点影响，但与省级电视特别是卫视、经视仍有很大的差距。
湖南电视广告竞争虽然非常激烈，但广告价格的平均水平仍然高出全国平均水平的 30%，食品、日化、医药、房产、电器等是电视广告的主力，楼市和卖场广告较少。
二、平面媒体（1）、湖南平面媒体虽不及“电视湘军”的名气，但其影响也非常之大，平面媒体众多，竞争激烈。
省级主流媒体有：《湖南日报》、《潇湘晨报》、《三湘都市报》、《长沙晚报》、《参考消息·湖南版》，有一定影响的非主流媒体有：《东方新报》、《当代商报》、《湖南广播电视报》（该报过去影响力非常大，但人们的生活方式已有改变，电视娱乐为主，使该报读者群体缩小而成为非主流媒体），还有很多不知名的小报。
媒体平台分析报告消费者眼中的媒体PPT演示课件
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长沙平面媒体分析报告
长沙平面媒体分析报告一、引言：长沙作为湖南省的省会城市，拥有丰富的历史文化底蕴和活跃的经济发展。
本报告旨在对长沙市的平面媒体进行分析，以揭示其发展现状和特点。
二、总体情况：长沙市的平面媒体发展相对较为成熟，拥有多家报纸和杂志，广告刊例丰富。
其中，长沙晚报、红网、红周刊等是该市较为知名和有影响力的平面媒体。
三、媒体影响力与读者群体：长沙晚报是长沙市最有影响力的报纸之一，其发行量和阅读率较高。
红网则是湖南省最大的综合性传媒集团之一，拥有稳定的读者群体，涵盖了各个年龄段和社会群体。
红周刊则是一本以生活资讯为主的艺术文化类刊物，受到了一部分精英阶层和文化爱好者的关注。
四、内容特点与报道对象：1.长沙晚报注重反映城市新闻和社会热点问题，以及涵盖政治、经济、文化和时尚等方面的报道。
其报道对象主要是地方政府、企事业单位和普通市民。
此外，该报还开设了一些专题栏目，如法制、科技、金融等，以满足读者的多元需求。
2.红网以湖南省为报道范围，涵盖政治、经济、文化、社会、体育等各个领域。
该网站还设立了微信公众号和移动客户端，为读者提供更加便捷的阅读途径。
报道对象主要是政府机构、企事业单位、个人和社会团体等。
3.红周刊注重以艺术、文化、生活方式等领域为主题的报道，涉及到的对象主要是文化界、艺术家和文化产业。
五、媒体竞争和发展趋势：长沙市的平面媒体竞争激烈，各家媒体争相提升质量和影响力。
尤其是随着互联网的兴起，媒体形式的多样化，各家平面媒体也在积极拓展线上平台，在移动互联网领域进行布局。
六、媒体影响力的意义与局限：长沙市的平面媒体在引导舆论、传播信息、服务城市发展等方面发挥着积极的作用。
然而，也存在一些问题，如受到商业利益的影响、新闻质量参差不齐等。
因此，平面媒体需要进一步提升自身的专业水平和公信力，注重真实、客观的报道，才能更好地满足读者的需求。
七、结论：长沙市的平面媒体发展较为成熟，媒体影响力较大。
长沙晚报、红网和红周刊等媒体在报道范围、内容特点和读者群体方面有着各自的特点。
长沙市主流媒体基本情况调研报告
长沙市主流媒体基本情况调研报告一.报纸1.长沙晚报发行周期：日报创办时间：1956年7月1日网址：/CSWB/受众对象：长沙市党政机关，各类企事业单位，公检法部门、普通市民等主要栏目：国际国内、湖南新闻、市民热线等（注：请写齐全）形象定位：党的权威，人民的晚报主办单位：中共长沙市委2.潇湘晨报发行周期：大型综合类都市日报创办时间：2001年3月9日网址：受众对象：湖南各地的普通市民等主要栏目：湖南新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、长沙新闻、湖湘地理、专刊类形象定位：关注民生、守望民本，着力于无限逼近湖南都市生活的真相主办单位：中共长沙市政委3.三湘都市报发行周期：综合类都市日报创办时间：1995年6月30日网址：/受众对象：湖南各地的普通市民等主要栏目：今日焦点、国内新闻、国际新闻、文娱、体育、副刊、形象定位：报道城市读者共同关心的新闻事件，展示丰富多彩的都市现代生活主办单位：湖南日报社主办4.湖南日报发行周期：日报创办时间：1949年网址：/受众对象：中共湖南省委、各级党政领导及普通市民等主要栏目：省内新闻、国际时事、国内新闻形象定位：引导舆论、反映主流主办单位：中共湖南省委5.当代商报发行周期：日报创办时间：1949年网址：/受众对象：全国人民主要栏目：头版头条、长沙新闻、娱乐新闻、经济新闻、体育新闻、特别报道、国内国际、当代医药形象定位：以大众经济报道为特色主办单位：湖南当代商报社6.今日女报发行周期：日报创办时间：1956年网址：受众对象：全国的读者主要栏目:女性论坛、和谐家庭、妇女典型、反家暴、巾帼建功、大事记形象定位：以时代精神观照女性，以女性视角观照时代主办单位：湖南省妇联7.东方新报发行周期：日报创办时间：2000年10月17日网址：受众对象：全国人民主要栏目:时评等形象定位：关注民生、服务百姓主办单位：长沙晚报报业集团8.湖南广播电视报发行周期：每周六出版创办时间：1956年3月网址：受众对象：湖南人民主要栏目:情感故事、文化视点等形象定位：面向家庭、服务社会,扬报纸所长，汇声屏精华主办单位：湖南广播电视厅9.文萃报发行周期：每周一、四创办时间：1984年网址：/受众对象：全国人民主要栏目:头版、新闻集装、名人轶事、养生之道等形象定位：密切透视社会热点，真诚传递大众心声主办单位：湖南日报报业集团对报纸的分析情况：1．报纸的优势：传播面广。
2024版长沙PPT设计[1]
![2024版长沙PPT设计[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/dd1b452bcbaedd3383c4bb4cf7ec4afe04a1b1b6.png)
字体规范
选择易读性强的字体，并保持字体大小和行 距的合理性。
动画与过渡效果规范
适度使用动画和过渡效果，以增强观众的注 意力和理解力。
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文件格式与命名规则
2024/1/27
文件格式
推荐使用PPTX格式，以确保兼容 性和稳定性。
命名规则
采用统一的命名规则，包含项目名 称、版本号、日期等信息，以便于 文件管理和查找。
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图片素材
长沙城市风光
展示长沙美丽的自然景色和现代化城 市面貌，增强观众对长沙的直观印象。
跨平台兼容性
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考虑到不同电脑和操作系统可能存在的兼容性问 题，如何确保PPT文件在各种环境下都能正常打 开和显示。
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时间与成本挑战
2024/1/27
快速响应与定制需求
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在有限的时间内，如何快速响应客户的设计需求，并提供高质
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成本控制与预算分配
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长沙PPT设计原则与技巧
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设计原则
01
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一致性
保持整体设计风格、字体、颜 色等要素的一致性，使PPT呈
长沙平面媒体分析报告)
3.6 读者个人月收入状况比较
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
25.46
单位：万人
15.11
15.17
CNRS
7.83
7.79 6.79
4.263.32 1.85
4.59 3.54 2.32
0-999 元
1000-1499 元
19.2 16.6
17.5 13.3
17.1 11.2
CNRS
CNRS02.3-02.8 CNRS02.9-03.2 CNRS03.3-03.8 CNRS03.9-04.2
可以看出， 《潇湘晨报》 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。
第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
CNRS
目录
单位：万人
6.39 5.29 2.24
6.58 4.25 2.4
15-24
25-34
35-44
45-54
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报
55+
《潇湘晨报》读者在绝大多数年龄段中都覆盖最广，特别是在25-34岁和35-44岁的社会主要消费群体中的读者群比其他媒体 要大得多。
3.2.1 读者平均年龄比较
种程度的读者人数上都是遥遥领先的。 ➢ 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
2.1 读者阅读频率
几乎每期都读 46.9
单位：万人
经常读
次经常
有时读
CNRS
很少读
19.56
8.68
1.170.47 1.34 潇湘晨报
7.9
2.280.12 0.55 长沙晚报
15.59
3.78 0.24 0.26 0
10
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三湘第一屏 长沙火车站LED大屏新媒体PPT课件
Q&A问答环节
敏而好学，不耻下问。 学问学问，边学边问。
He is quick and eager to learn. Learning is learni ng and asking.
27
结束语 CONCLUSION
感谢参与本课程，也感激大家对我们工作的支持与积极的参与。课程 后会发放课程满意度评估表，如果对我们课程或者工作有什么建议和 意见，也请写在上边，来自于您的声音是对我们最大的鼓励和帮助， 大家在填写评估表的同时，也预祝各位步步高升，真心期待着再次相 会！
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受众分析
受众构成
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长沙火车站广场超大高清LED显示屏，五一路由西向东观测
8
目标LED及朝向
9
地域介绍——长沙火车站广场
长沙火车站广场概况
湖南省作为“GDP万亿元俱乐部”成员，经济增长强劲，省会长沙的消费活力更是位于全国前列， 文化娱乐事业发达，是中国最具幸福感的城市。全新的超大高清LED全彩屏位于省会长沙的地标建筑—— 长沙火车站进站口，位于享誉全国的“红辣椒”塑像之下，是全城瞩目的焦点。超大高清屏的覆盖面是火 车站广场、五一路、车站路、周边数十栋商铺、写字楼的全部的人群和车流，视距远大2公里，完全超越 和覆盖了户外最常见的紊乱广告环境。
长沙媒体公司实习报告
标题：长沙媒体公司实习报告
我于 2023 在长沙某媒体公司进行了为期三个月的实习。
在这段时间里，我得到了很多宝贵的经验和知识，以下是我的实习报告。
一、公司基本情况
该公司是长沙的一家知名媒体公司，主要业务包括网络媒体、平面媒体和户外媒体等。
公司拥有一支高素质的专业团队，致力于为客户提供高品质的服务。
二、实习内容
我在实习期间参与了公司的多个项目，主要包括：
1. 协助编辑部门进行新闻采访和报道。
我参与了多次新闻采访，了解了新闻报道的整个流程，从选题、策划、采访、写稿到编辑、发布。
2. 参与策划和执行公司的线上线下活动。
我参与策划了一次线下活动，负责活动现场的布置和协调，同时也参与了公司的一些线上活动，如微博、微信的推广等。
3. 学习并掌握了一些媒体制作的技能，如摄影、视频剪辑等。
我在实习期间，利用空余时间学习了摄影和视频剪辑技能，并在实际工作中得到了应用。
三、实习收获
通过这次实习，我收获了很多：
1. 了解了媒体行业的运作模式和工作流程，为我以后从事媒体工作打下了基础。
2. 提高了自己的专业技能，如采访、写稿、摄影、视频剪辑等。
3. 学会了团队合作和沟通，因为在实习期间，我需要和不同的同事和客户进行合作和沟通。
4. 增强了自己的职业素养，如时间管理、自我约束、抗压能力等。
四、实习总结
这次实习让我深刻体会到了媒体行业的魅力和挑战。
虽然实习过程中遇到了很多困难，但通过自己的努力和同事的帮助，我成功地克服了这些困难，取得了一定的成绩。
我深信，这次实习对我未来的职业发展有着重要的影响。
长沙媒体报告2021
长沙媒体报告2021引言长沙是湖南省的省会城市，也是一个媒体发达的地区。
本文将介绍长沙在2021年的媒体发展情况，并对其未来发展进行展望。
1. 媒体的现状长沙的媒体行业在过去几年取得了显著的发展。
报纸、广播和电视等传统媒体仍然是市民获取信息的重要途径。
同时，随着互联网的普及，新媒体也逐渐崭露头角，成为人们获取新闻和资讯的重要渠道。
2. 新媒体的兴起在2021年，长沙的新媒体发展迅猛。
各大新闻门户网站、社交媒体平台和短视频平台等都在长沙市场占据了一席之地。
通过这些平台，人们可以随时随地获取最新的新闻和资讯。
同时，新媒体也提供了更多元化的内容形式，吸引了大量的用户。
3. 媒体的多样化长沙的媒体行业在2021年呈现出了多样化的发展趋势。
除了传统媒体和新媒体，音频、电子书籍、播客等新兴媒体形式也开始受到人们的关注。
这些媒体形式给用户提供了更多选择，满足了不同用户的需求。
4. 媒体的挑战与机遇随着媒体行业的发展，也面临着一些挑战。
首先，随着媒体的多样化，用户的注意力也更加分散，媒体之间的竞争变得更加激烈。
其次，虚假信息、网络暴力等问题也给媒体行业带来了一定的困扰。
然而，媒体行业也蕴藏着巨大的机遇。
首先，互联网技术的发展为媒体行业提供了更多创新的可能性，例如个性化推荐、数据分析等。
其次，长沙作为一个发展迅速的城市，媒体行业也将随之迎来更多的机遇。
5. 未来发展的展望长沙的媒体行业在未来有着广阔的发展前景。
首先，新媒体将继续崛起，成为主流媒体形式。
随着5G技术的普及，人们对于高质量、高清晰度的内容的需求将进一步增长。
其次，媒体与科技的融合将带来更多创新，例如虚拟现实、增强现实等技术的应用。
同时，长沙的媒体行业也面临着一些挑战。
首先，媒体的道德和责任问题需要得到更好的解决。
其次，媒体的可持续发展需要更多的投入和支持。
结论长沙的媒体行业在2021年取得了显著的发展，新媒体的兴起和多样化的发展趋势展示出了广阔的前景。
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1.2 三报常规版面黑白840平方厘米千人成本比较分析
CNRS
单位：元/千人
300
217
101
潇湘晨报
长沙晚报
三湘都市报
广告千人成本是衡量媒体 广告价值的核心指标。它的 计算方法是用一般新闻版面 840平方厘米(大报半版或小 报整版) 黑白广告刊例价除以 媒体所能到达的千人数（即 平均每期读者人数的千分之 一）。
1.1 长沙地区主要报纸平均每期人数和阅读率情况比较
58.62 单位：万人
CNRS
30.38 33％
19.89Байду номын сангаас
17.1％
13.04
11.2％
7.3％
12.69 11.29 8.77
7.1％ 6.4％ 4.9％
7.64 4.3％
6.74 3.8％
5.8 3.3％
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 体坛周报 文萃报 东方新报 参考消息 南方周末 湖南广播电视报 当代商报
重要说明
CNRS
1、本次报告数据来源于CTR 全国读者调查(CNRS) 2003年9月至2004年2月长沙市（不包 括长沙市以外的湖南其他地区）数据。
2、报告分析方法说明
• 内部构成比例：报纸在某指标的读者数量占该报纸读者总人数的比例。
• 市场渗透率：报媒在某指标的读者数量占该报媒所在城市该指标的人口数的比例。它反映 的是该媒体在整个市场的占有情况，本报告多采用此方法。
全国读者调查（CNRS） 1999年7月，CTR进行的最新的全国读者调查在全国15个城市开始，调查每天连续不断地进行，2000
年3月连续调查城市增至30个，于2001年3月扩展到36个城市, 样本量达81100个，被访者为15岁以上的城市居民。
本报告
➢ 数据来源：全国读者调查－CNRS 2003年9-2004年2月长沙市数据 ➢ 调查对象：长沙市15岁以上的（常住）城市居民 ➢ 抽样方法：概率与规模成比例(PPS) ➢ 访问方法：入户面访 ➢ 样 本 量：长沙市半年样本量为822人 ➢ 推及总体：长沙市15岁以上（常住）城市居民，共计1,777,701人 ➢ 加 权：按照长沙市不同性别、年龄的人口数和家庭户规模加权
19.2 16.6
17.5 13.3
17.1 11.2
CNRS
CNRS02.3-02.8 CNRS02.9-03.2 CNRS03.3-03.8 CNRS03.9-04.2
可以看出， 《潇湘晨报》 在各期数据中都处于领先地位，并且优势日益明显。
第二部分 长沙地区主要报纸读者阅读习惯分析
CNRS
目录
CNRS
全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）
（数据来源：CNRS’ 2003.9 - 2004.2）
2004年6月
CNRS
CNRS项目概述
CTR即央视市场研究股份有限公司 国内最大的专业调查咨询机构之一，主要从事电视收视率调查、全国读者调查、媒介
研究、广告效果研究、广告监测，消费者固定样组调查、市场调查等，目前在全国拥有庞大的网络，有着丰富的调查和网络管理的 实际经验。
三湘都市报
CNRS对每份报纸的阅读频率进行了调查，《潇湘晨报》吸引着长沙市规模庞大的居民阅读该报，且成为稳定的每期 都读的读者群。
2.2 忠实读者渗透率分析
单位：万人
55.57
27.46
19.37
CNRS
潇湘晨报
长沙晚报
三湘都市报
经常阅读读者和比较经常阅读读者即为一份报纸的忠实读者，它是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。该指标一方 面反映了报纸的可读性，另一方面对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果也好。
CNRS中，平均每期阅读率是揭示报纸每期到达读者群的核心指标，指某报在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总 体中所占的比例。对于日报而言，平均每期阅读率是指调查时点前一天（昨天）阅读过该报的读者比例。
在长沙市，《潇湘晨报》的平均每期阅读率达到33%，平均每期阅读人数将近59万人，比第二位的《长沙晚报》高出了92.96%， 远远高于其他报纸. 可见《潇湘晨报》已有了良好的市场基础, 成为了长沙主流媒体。
以长沙市忠实读者总体规模达到近102.4万人而言，《潇湘晨报》在该忠实读者总体中的渗透率达到54.27%，其他两报 分别为26.82%及18.92%。
2.3 读者市场化程度比较（私费订阅到达人数）
39.92 单位：万人
CNRS
11.21
10.52
潇湘晨报
长沙晚报
三湘都市报
报纸读者中通过自己或家人报摊购买或订阅实现对报纸的阅读的人数越高,说明该报的市场化程度越高。在长沙《潇湘 晨报》的市场化程度最高，私费订阅到达人数达到39.92万人。这也说明《潇湘晨报》 的基本读者数量最为庞大，这部分读 者是自费消费报纸，他们对报纸的阅读时间长、阅读程度高而且细致，接触频率也稳定，是报纸的最有效读者。
第一部分 长沙地区报业市场概况
目录
CNRS
长沙地区主要报纸平均每期阅读率排名：《潇湘晨报》在长沙市的平均每期 阅读率为33%，平均每期阅读人数达到58.62万人，在长沙市报业市场中位 居首位。 长沙地区主要报纸千人成本：《潇湘晨报》的840平方厘米千人成本仅101元， 在同城报纸媒体中最低；《长沙晚报》和《三湘都市报》分别为271元和300元。
长沙地区三报广告千人成 本的比较，《潇湘晨报》的 CPM最低，仅为101元，其 他报纸的广告千人成本则分 别达到217元、300元，可见 《潇湘晨报》是长沙地区最 经济的报纸。
1.3 三报在长沙市各期数据中竞争比较分析（％）
潇湘晨报 长沙晚报 三湘都市报 33
30.8
24.6 20.9 16.8
25.5
➢读者经常读报时间： 《潇湘晨报》读者在“几乎每期都读”和“经常读”两个指标的渗 透率均高于其他报纸。
➢ 忠实读者分析：《潇湘晨报》读者阅读习惯较好，忠实读者的渗透率居各报之首。 ➢ 读者市场化程度分析：《潇湘晨报》有着良好的读者阅读来源的基础，有稳定的
读者群以个人购买或家庭/个人的订阅实现对该报的阅读，市场化程度最高。 ➢ 版面阅读情况分析：阅读《潇湘晨报》超过70%版面的读者的人数遥居各报之首。 ➢ 阅读广告内容、程度和时间分析：《潇湘晨报》在各种广告内容，在阅读广告各
种程度的读者人数上都是遥遥领先的。 ➢ 读报时间分析：8：00以前《潇湘晨报》时读者唯一能读到的报纸。
2.1 读者阅读频率
几乎每期都读 46.9
单位：万人
经常读
次经常
有时读
CNRS
很少读
19.56
8.68
1.170.47 1.34 潇湘晨报
7.9
2.280.12 0.55 长沙晚报
15.59
3.78 0.24 0.26 0