2019中国新消费产业研究报告
中国石油消费总量控制和政策研究项目综合报告(2019)中国
中国石油消费总量控制和政策研究项目 综合报告(2019)中国石油消费总量达峰与 控制方案研究RESEARCH ON CHINA OIL CONSUMPTION PEAK AND CAP PLAN自然资源保护协会（NRDC ）自然资源保护协会（NRDC ）是一家国际公益环保组织，拥有约300万会员及支持者。
NRDC 致力于保护地球环境，即保护人类、动植物以及所有生灵所倚赖的生态系统。
自1970年成立以来，我们的环境律师、科学家和专家一直在为公众享有清洁的水和空气以及健康的社区而努力。
通过在科学、经济和政策方面的专业知识，我们在亚洲、欧洲、拉美和北美等地区与当地合作伙伴一起共同推进环境的综合治理与改善。
中国石油消费总量控制和政策研究项目 （油控研究项目）中国是世界第二大石油消费国和第一大石油进口国。
石油是中国社会经济发展的重要动力，但石油的生产和消费对生态环境造成了严重破坏；同时，石油对外依存度上升也威胁着中国的能源供应安全。
为应对气候变化和减少环境污染，自然资源保护协会（NRDC ）和能源基金会中国（EF China ）作为协调单位，与国内外政府研究智库、科研院所和行业协会等十余家有影响力的单位合作，于2018年1月共同启动了“中国石油消费总量控制和政策研究”项目（简称油控研究项目），促进石油资源安全、高效、绿色、低碳的可持续开发和利用，助力中国跨越“石油时代”，早日进入新能源时代，为保障能源安全、节约资源、保护环境和公众健康以及应对气候变化等多重目标做出贡献。
系列报告《中国石油消费总量达峰与控制方案研究》《生物燃料作为石油替代在中国的发展潜力及路径研究》 《中国石油消费情景研究（2015-2050）》《中国石油消费总量控制和财税政策研究》《中国石油消费总量控制体制机制改革研究》《国际石油消费趋势与政策回顾》《油控情景下杭州市碳减排路径研究》 《中国石油真实成本研究》《石油开采利用的水资源外部成本研究》《中国石油消费总量控制的健康效应分析》《中国传统燃油汽车退出时间表研究》下载以上报告请登录NRDC 官方网站 油控研究项目中国石油消费总量控制和政策研究项目 综合报告(2019)中国石油消费总量达峰与控制方案研究RESEARCH ON CHINA OIL CONSUMPTIONPEAK AND CAP PLAN目录执行摘要 (2)EXECUTIVE SUMMARY (6)前言 (10)第一章中国石油消费达峰与总量控制的背景与意义 (12)一. 中国是世界上石油消费总量和进口大国 (13)二. 保障能源安全需要合理引导石油消费 (16)三. 气候变化对石油消费形成长期制约 (17)四. 建设“美丽中国”要求经济发展与石油消费尽早实现“脱钩” (18)五. 中国石油消费达峰与控制面临挑战 (19)第二章中国石油开发利用的真实成本 (22)一. 石油开发利用的环境影响 (23)二. 环境外部成本估算框架与方法 (28)三. 环境成本估算结果 (31)第三章中国石油消费情景与峰值分析 (32)一. 影响石油消费的因素分析 (33)二. 中国石油消费情景分析 (38)三. 石油消费情景分析主要结论 (38)第四章中国石油消费总量控制路径与实施路线图 (42)一. 石油消费总量控制路线的设定和石油消费达峰 (43)二. 油控路径下的一次能源需求和碳排放 (44)三. 油控路径的实施路线图 (45)四. 石油消费总量控制促进经济增长 (51)第五章交通部门石油消费控制路径 (52)一. 油控路径下的交通部门减油潜力和政策选项 (55)油控研究项目二. 交通部门五大减油途径的具体措施 (57)三. 汽车革命催生交通新业态 (62)第六章石化部门和其他部门石油消费控制路径 (68)一. 油控路径下石化部门的减油潜力和政策选项 (69)二. 石化部门五大减油途径的具体措施 (71)三. 其它部门石油消费控制路径 (77)第七章地方油控的主要方案和措施 (80)一. 地方政府在控制石油消费中的角色举足轻重 (81)二. 石油消费的区域化差异是决策基础 (82)三. 积极推动城市交通电动化 (83)四. 制定分地区、分车型、分阶段传统燃油汽车退出时间表 (85)五. 杭州市石油达峰与控制案例 (87)第八章石油消费达峰与总量控制的保障途径与措施 (90)一. 建议采纳油控研究项目提出的关键性措施 (91)二. 推动石油开发利用外部成本内部化 (92)三. 加快调整和取消不合理石油补贴 (92)四. 完善促进节约替代石油的财税政策 (93)五. 把深化铁路和公共交通市场化改革与石油交通消费总量控制结合起来 (94)六. 深化石油相关领域体制改革 (94)七. 科技创新引领新技术发展 (95)后记 (96)附表一情景分析主要参数设置 (98)附表二“十三五”时期经济资源环境和能源发展主要指标 (100)油控研究项目“跨越石油时代”是中国的必由之路。
2019中国居民消费升级报告
100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 10.00 0.00
30..7254 515...243947 17.34 7.77
58.80
1990 食品烟酒 交通通信
3.13 5.24 11.18 5.58 4.52 15.47 5.75
这部分人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再局限于过往对于物质层面的追求，消费理念从 “越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越忽略奢侈品品牌的价值，偏向于高 性价比、高质量商品。
2018年中国品质人群消费观认同情况
宁愿多花钱购买高品质商品，也不买会给自身带来麻烦的商品 愿意为更好服务和体验花费更多 非常注重商品品质质量表现 购买符合自身个性的产品 提倡环保并身体力行 愿为更高效率花费更多 注重产品外观及设计风格 更相信一分钱一分货
多样化选择休闲娱乐，艺术熏陶、影院观影、线
上观看足球联赛……这些都是消费市场上新的亮点；
休
精神与知识储备需求增加推动知识付费兴起，科
闲
学育儿推动早教行业发展，休闲旅游推动居民消
费升级浪潮；
医疗健康、互联网金融等服务类消费领域将继续 成为消费热点。
医
疗
餐
教
饮
育
金 融
通 讯
消费业态升级研究框架与核心观点
数据来源：《2018中国汽车消费趋势调查报告》
下沉市场消费升级的几个证据
海淘盛行： 根据海外购物平台洋码头发布的《中国海淘消费报告》，跨境电商的发展让国内消费市场呈现出大众化态势，而
三四线城市居民迸发出了比一二线城市居民更大的消费能量； 移动互联网的普及、信息的高度共享使得小城市人群热衷海淘，在吃穿用度各方面选购优质产品。
聚焦银发经济—2019中老年线上消费趋势报告(Word版)
聚焦银发经济—2019 中老年线上消费趋势报告国家统计局数据显示，2018 年末，我国60周岁及以上人口为24949万人，占总人口的17.9%，年末中国大陆总人口比上年末增加530万人，60岁以上增加 859万人，老龄化进程加速。
年龄超过50岁的人群，即被称为银发人群，他们既有中青年人的开放特质，又有一定的经济自主性，形成了特色鲜明的生活方式和消费主张。
继“她经济”、“粉丝经济”、“单身经济”等年轻群体的消费热点之后，“银发经济”蕴藏着巨大的市场潜力受到社会各界的广泛关注。
“银发经济”既是“夕阳事业”，同时也是“朝阳产业”。
据统计，目前全球老年用品有 6 万多种，而我国仅有2000多种。
当前我国老龄产业发展还处于初创阶段，当前产业端及市场通路的“硬条件”充足，但先进养老文化、养老意识等“软环境”还有待加强。
银发经济，涉及老年用品、老年服务、老年医疗、老年娱乐等多个产业，但是哪个领域，什么样的商品最切合当下中国老年的生活需求？什么样的方式、用什么渠道是打开这片商业蓝海的最佳路径？我们尝试利用京东平台产生的消费大数据来寻找答案，亦为老年产业与消费市场繁荣发展提供价值参考。
第一部分互联网为中老年创造了新的生活世界1、老龄化进程加速：中国60岁以上人口首超15岁以下人口国家统计局发布的数据显示，2018 年末全国大陆总人口139538万人，其中：0-15 岁(含不满16 周岁)24860万人，60 周岁及以上 24949万人。
这意味着，中国60 周岁及以上人口首次超过了0-15岁的人口，在全部人口中占比17.9%。
12、老年人与信息化：互联网持续向中高龄人群渗透截至2019年6月，50岁及以上网民群体占比由2018年底的12.5%提升至13.6%，互联网持续向中高龄人群渗透。
2银发人群移动互联网人均使用时长，从2017年12月的98小时，增长至 2018年12月的 118 小时，同比增长 20.7%。
从数据上看，银发人群每天花在互联网上的时间达到近4个小时。
2019智能家居市场研究报告
2019/3/20
智能家居入口及平台已被巨头掌握，智能家居产品种类繁杂， 细分垂直市场同样潜力巨大
智 能 家 居 产 品 分 类
1 6 11
2 7 12
3 8 18
19
20
数据来源：中国室内装饰协会智能化装饰专业委员会《智能家居系统产品分类》· 整理
2019/3/20
2018.3
2018.9
2018.12
小程序
大 力 扶 持
2018年3月5日上午，李克强 总理在人民大会堂作了2018 政府工作报告，工作报告中 的内容涉及社会生活的方方 面面，其中提到“发展智能 产业，拓展智能生活”
2018年9月20日，中共中央、 • 2018年，各地政府开始大 力推广“智慧小区”建设。 国务院出台了《关于完善促进 “关于对智慧小区和装配 消费体制机制，进一步激发居 式建筑项目实施相关激励 民消费潜力的若干意见》（以 政策的通知”，并明确 下简称《意见》）。《意见》 2018年建设 “智慧小区” 明确指出我国在扩大消费规模、 的目标 提高消费水平的有力举措
2016.3
智能家居写进2016政府工作 报告和十三五规划。智能家 居的迅猛发展得到了政府的 大力扶植和培育。政策推动 物联网智能家居行业的导向 十分明显
政 策 扶 持
2013年，电视盒子、智能电 视、智能路由器等智能硬件 大热。家电制造商开始与互 联网企业合作开发产品
2018.1
2017.12
从2016年的阿尔法狗热，到 2017年人工智能被首次写进 政府工作报告，由此带来的 科技热潮一直延续到了2018 年的两会
定义核心
通过有线方式连接产品，系统调试、是物联网技术在家庭场景的应用， 改装难，设备间相对独立。 设备间可实现互联互通、数据共享。 封闭系统 开放系统 支持用户进行个性化场景设置；可 接入具有开放端口的新产品。 移动控制 通过手机、平板等移动端APP控制 智能家居产品，可实现远程控制， 便捷度、安全性、节能性提升。
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析,消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」
2019年中国皮革行业市场现状与发展趋势分析，消费群体转向年轻化、个性化、流量化「图」一、皮革行业概况皮革是经脱毛和鞣制等物理、化学加工所得到的已经变性不易腐烂的动物皮。
革是由天然蛋白质纤维在三维空间紧密编织构成的，其表面有一种特殊的粒面层，具有自然的粒纹和光泽，手感舒适。
环保压力加大后印染、制革行业受到更为严格的监管。
2017年8月环保部发布的《固定污染源排污许可分类管理名录（2017年版）》中对含前处理、染色、印花、整理工序的企业以及含鞣制工序的制革加工企业进行重点监管，并于2017年底前完成排污许可证申领，从事印染链条的企业直接受到环保成本上升影响，另外一体化延伸产业链的公司由于包含了染整环节也将受到部分影响；皮革企业则涉足鞣制工序，生产受到环保新政影响，环保成本提升，盈利能力下降，中小企业有可能被淘汰。
环保部对印染及制革行业排污实施重点管理资料来源：公开资料整理近年来政府加大对制革行业的管理力度，提高环保要求。
2016年7月政府发布《重点行业挥发性有机物削减行动计划》，加强对制鞋、合成革、家具等11个行业的监管。
2017年7月环保部印发《固定污染源排污许可分类管理名录》，要求对制革行业核发排污许可证，并于2017年底前完成。
环保部门将对皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业中含鞣制工序、羽毛（绒）加工、使用溶剂型胶黏剂或溶剂型处理剂的企业实施重点管理。
近年来政府发布多项政策提高制革行业环保要求资料来源：公开资料整理二、中国皮革行业发展现状分析从2011到2016年，中国皮革产量6608万平方英尺增长到14493平方英尺，而在2016年到2017年，受到环保因素影响，华东、华北部分生产厂家生产频繁受限，皮革产量降低到了11804万平方英尺，2011到2016年复合增长率达到10.15%。
2011-2017年中国皮革产量及增长资料来源：公开资料整理截至2018年底，中国轻革生产主要集中在河北、浙江、广东、河南等十大省份，轻革产量约占全国总产量的95%以上。
中国零售行业的研究报告
消费者更加注重健康、环保和社会责 任等方面的因素，对绿色消费和可持 续性要求更高。
未来消费预测
随着人工智能、大数据等技术的不断发展，未来零售行业将更 加智能化和数字化。
消费者将更加注重购物的社交性和娱乐性，线下实体店将逐渐 转型为体验中心和社交场所。
随着绿色消费和可持续性成为全球趋势，未来零售行业将更加 注重环保和社会责任等方面的实践。
随着电子商务的快速发展，传统零售业面临线上购物的 冲击，需应对客流减少、销售额下降等问题。
经营成本上升
随着中国劳动力成本、租金、物价等上涨，零售业的经 营成本面临较大的上升压力。
消费升级
随着中国中产阶层的扩大和消费水平的提高，零售业需 要适应消费者多样化的需求，提供更高品质的商品和服 务。
供应链优化
新兴渠道开拓
实体店、电商平台、社交媒体 等多元化销售渠道将进一步融 合，实现全渠道营销。
推动线上线下的融合，发挥各 自优势，提高客户体验和服务 质量。
积极探索直播带货、社交电商 等新兴渠道，扩大销售规模。
个性化需求满足
消费者洞察
通过数据挖掘和分析，深入了解消费者需求和行为，为消费者 提供个性化服务和产品。
国内政策环境不断变化，零售业需 要适应新的市场环境和政策要求。
研究意义
深入了解中国零售行业的现状和问题，为政策制定和企业决策提供科学依据。 通过研究和分析，探索零售业未来的发展趋势和创新方向，推动行业的可持续发展。 提高零售企业自身的竞争力和创新能力，促进整个行业的转型升级。
研究目的
01
02
03
线下渠道
中国零售企业线下渠道仍占据主导地位，但受到线上渠道的 冲击。
线上渠道
线上渠道发展迅速，成为零售企业拓展市场的重要手段。
中国消费市场大数据分析报告
中国消费市场大数据分析报告目录中国消费市场大数据分析报告 (1)引言 (1)背景介绍 (1)目的和意义 (2)中国消费市场概况 (3)消费市场规模 (3)消费结构 (4)消费趋势 (5)大数据在中国消费市场的应用 (6)大数据的定义和特点 (6)大数据在消费市场中的作用 (7)大数据分析方法和工具 (8)中国消费市场大数据分析结果 (9)消费者画像分析 (9)消费行为分析 (10)消费偏好分析 (12)中国消费市场大数据分析的启示和挑战 (13)启示 (13)挑战 (14)结论 (15)总结 (15)展望 (16)引言背景介绍中国消费市场大数据分析报告背景介绍随着中国经济的快速发展和人民生活水平的提高，中国消费市场正经历着前所未有的变革和增长。
消费者的购买行为和偏好正在发生巨大的变化，这对企业和政府来说都是一个重要的挑战和机遇。
为了更好地了解和把握中国消费市场的发展趋势，大数据分析成为了一种重要的工具和方法。
中国是世界上最大的消费市场之一，拥有庞大的人口和日益增长的中产阶级。
随着城市化进程的加速，中国消费者的购买力不断增强，消费需求也在不断扩大。
然而，中国消费市场的复杂性和多样性也给企业带来了巨大的挑战。
了解消费者的需求和行为变化，对企业来说至关重要。
大数据分析是一种基于海量数据的分析方法，通过对消费者的购买行为、偏好和社交媒体数据等进行深入挖掘和分析，可以揭示出消费者的潜在需求和市场趋势。
大数据分析可以帮助企业更好地了解消费者的需求，优化产品设计和营销策略，提高市场竞争力。
中国消费市场的大数据分析可以从多个维度进行，包括消费者的年龄、性别、地理位置、收入水平等。
通过对这些数据的分析，可以了解不同消费群体的消费习惯和偏好，为企业提供有针对性的产品和服务。
此外，大数据分析还可以揭示出消费者的购买决策过程和影响因素，帮助企业更好地制定市场营销策略。
在中国消费市场的大数据分析中，社交媒体数据也扮演着重要的角色。
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析,线上、线下深度融合是趋势「图」
2019年中国新零售行业市场现状与发展趋势分析，线上、线下深度融合是趋势「图」一、新零售行业概况新零售，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。
当前的新零售呈现出八大种业态模式，从零售供给端看有全渠道、线上线下相结合、新电商、新实体店、无人零售、生鲜这六大商业模式，而新零售科技和新零售物流乃新零售业态发展所催发的产物，科技和物流的精进又反过来支撑推动新零售业的前进。
新零售八大业态模式解析资料来源：公开资料整理新零售和传统的零售最大的不同在于运营的模式上的不同，新零售是通过结合大数据，结合线上线下的销售的模式，结合物流等，为消费者打造更好的消费体验，而传统的零售则是依靠人流量，依靠过往的消费者，依靠个体的经验自营。
新零售与传统零售对比资料来源：公开资料整理二、中国新零售行业发展现状分析2018年中国的网上零售交易额突破9万亿元，占社会消费品零售总额比重却只有23.64%。
2019年1-5月，全国网上零售额3.86万亿元，其中实物商品网上零售额3.04万亿元，增长21.7%，占社会消费品零售总额的比重为18.9%，较上年同期提升2.3个百分点，线上销售占比持续提升，但未来线下零售仍然占据主流。
2012-2018年中国网上零售交易规模及其占社会消费量零售总额比资料来源：公开资料整理2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。
随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。
2016-2018年中国网络零售B2C与C2C市场份额占比资料来源：公开资料整理移动支付利用短信、蓝牙、红外线、无线射频技术（RFID）等非接触式移动支付手段，引爆零售业的“第二春”。
2018-2019线上新品消费趋势分析报告
• 天猫平台所有品类，由于服装服饰品类为新品强驱动，部分分 析会剔除服饰品类
新品分类：新产品 + 新升级 + 新包装 + 新市场
主要品类Top 100新品分布
5%
15% 30%
13% 新产品
• 产品创新，技术或功能的重大创新，开创某 个新品类或系列，如Dyson卷发棒
里平台消费占比超过人口占比2倍以上 • 90后和95后也是天猫国际跨境进口最大
的消费群体，从2013年消费占比14%快
速增长至2018年45%
90/95后天猫国际跨境进口 消费占比
中低收入
2015
2020
注：富裕家庭月消费平均2.1万元，上层中产1.1万元，中产家庭6千元，新兴中产4千元，中低收入2千元
• 伴随而来的是全球最大线上新品消费市场的崛起。2018年“新品控”人数已超过7500万，并贡献了62%的 新品GMV与35%的整体GMV。阿里研究院预测，2020年新品控人数或可过亿。与大盘人群相比，新品控 更多女性、更年轻、消费力更高，并且更多来自二-四线城市。以城市维度来看，上海是当之无愧的新品消 费之都，同时，二-四线城市表现亮眼，占新品控人群的79%，并在人均新品消费金额前十席里占据八席， 成为新品消费的主力。
天猫旗舰店新品/非新销售占比
31% 新品
24%
69% 非新品
76%
新品成为天猫2019年 核心战略
2017
2018
• 以天猫旗舰店为例，新品销售占到大盘31% • 新品销售增速是大盘增速2倍以上
新品的定义与意义
新品研究范围
商品范围 时间范围 品类范围
2019年中国景区旅游消费研究报告
2011-2020年中国在线景区门票市场交易规模
54.8%
59.0%
51.9%
51.0%
35.4%
27.0%
23.1%
71.2 2013
110.2
175.1
266.1
401.8
2014
2015
2016
2017
中国在线景区门票市场交易规模（亿元）
543.9
690.8
850.3
2018
2019e
增长率（%）
高星景区门票销售渠道：2018年高星景区门票分销比例较2017年提升了8.6%，其 中线上分销占比为43.3%。现阶段，高星景区门票仍旧以线下售票为主，未来随着 互联网的不断渗透以及人们线上购买门票习惯的养成，线上门票销售占比将逐渐提 高。
游客预订景区门票渠道：线上订票是用户预订门票的主要方式，其中在线旅游网站 是用户预订景区门票的主要渠道。
2018年国家5A级景区分布
华北: 50个
华西: 53个
华中:52个
华南:41个
华东: 63个
.
. .. .......
2018年国家5A级景区分布-TOP10省份
N O.1 N O.2
华东 华东
江苏 浙江
23个 17个
NO.3 NO.4 NO.5
华中 华南 华西
河南 广东 四川
13个 13个 12个
2011-2018年中国人均旅游次数
5
4.0
4
3.6
3.2
2.9
3
2.6 2.4
2.2
2.0
2
1
0 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
消费金融行业研究报告
伍典2019.12金融科技助力消费金融大放异彩36Kr-消费金融行业研究报告2019.1236Kr-消费金融行业研究报告•我国消费金融市场规模快速增长，行业前景广阔，竞争格局较为分散，不同细分领域各有所长•2018年我国消费金融市场规模约8.45万亿元，预计2020年将达12万亿元，渗透率将达25.1%，与美国40%渗透率相比，发展前景广阔。
目前从整体来看，市场竞争格局较为分散，尚未形成垄断局面。
在传统银行、持牌消费金融、互联网消费金融领域均有领先的优势企业出现，各具特色，各有所长。
•资金需求方、资金供给方、消费金融服务商、消费供给方、消费金融基础设施共同构成消费金融产业链•在消费金融产业链中，上游为资金需求方和资金供给方，中游为消费金融服务商，下游为消费供给方。
此外还有对产业发展起到监管与支持作用的消费金融基础设施，包括银保监会等监管机构，第三方支付机构与征信机构，大数据、云计算及金融科技公司等。
•金融科技用以解决消费金融领域借贷流程中的诸多痛点问题，智能风控将成为消费金融发展的关键•大数据分析、人工智能、物联网和区块链等金融科技的应用正在颠覆金融行业价值链。
目前较为成熟的是大数据分析和人工智能，用以解决消费金融领域存在于贷前、贷中和贷后流程中的诸多痛点问题。
随着国内金融行业监管收紧，消费金融领域历经多年规范与洗牌，利润空间收窄，对客户需求和风险点识别要求更加精准，智能风控将成为消费金融发展的关键。
报告摘要相关研究报告36Kr-“AI+医疗”行业研究报告（2019.12）36Kr-2020年中国新经济趋势洞察报告（2019.10）36Kr-商用服务机器人行业研究报告（2019.08）案例分析公司数禾科技金融科技服务商B 轮2019年2月捷信消费金融持牌消费金融服务商拟IPO 2019年7月SoFi学生贷款再融资，个人理财解决方案服务商E 轮以后2019年5月目录C ontents•定义与分类•市场空间•行业竞争格局•发展驱动力•资本分析•产业链图谱•产业链分析•金融科技的应用•金融科技对消费金融的影响•数禾科技•捷信消费金融•SoFiCHAPTER Ⅰ消费金融行业发展概况•定义与分类•市场空间•行业竞争格局•发展驱动力•资本分析•消费金融有广义和狭义之分，本报告仅研究狭义范畴根据中国人民银行《中国区域金融运行报告(2018)》所示，消费金融包括广义与狭义两种定义方式。
新消费促进产业结构转型升级
新消费促进产业结构转型升级作者：廖红伟张莉来源：《人民论坛》2019年第26期【摘要】随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，我国消费结构不断改善，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。
在新消费背景下，消费结构、消费需求偏好以及消费方式的转变，有力推动了产业结构的转型升级。
【关键词】新消费产业结构转型升级【中图分类号】F401 【文献标识码】A消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。
作为国民经济发展的主要部门，各类产业生产发展均需以消费市场为指向。
改革开放以来，我国坚持调结构、稳增长、促转型，不断凸显特色产业优势，积极培育新增长点、新产业，产业结构逐步优化，产业动能不断得到释放。
随着我国国民经济的不断发展以及科技的不断进步，新消费逐步替代传统消费模式融入人们的生活。
在新消费背景下，消费结构、消费需求偏好以及消费方式的转变均为产业结构的内部改革提供了充足的参考依据。
消费、投资的需求变化影响产业结构转型。
从管理经济学来看，商品供求關系的变化是产业结构进行调整和升级的动力。
随着我国人均可支配收入的提高，居民对基本生活物质支出占比逐渐下降，但对医疗卫生、文化娱乐休闲等方面的支出占比逐年提升。
供给结构升级缓慢、创新能力不足等问题抑制了我国居民现实消费需求。
由于产业结构调整迟缓、创新能力欠缺，存在着大量的低水平过剩产能，难以满足居民的消费需求。
我国的消费需求偏好总体呈现出多样化趋向。
第一，消费者需求越来越个性化和多样化。
随着国民经济中的可支配收入逐年递增，居民的精神文化消费需求不断升温，休闲娱乐、文化旅游等娱乐活动已经成为城市居民的新宠，人们希望能够方便、舒适、可承受地享受度假生活，这既是商机又是挑战。
现代旅游设施建设和公共服务平台建设等的快速发展，推动着我国旅游产业朝着更加广阔、更加多样、更有品质的方向前进。
第二，信息消费成为我国新兴消费的重要领域。
信息消费能够满足消费者更高层次的需求，是目前拉动消费的新增长点。
中国新消费行业市场环境分析
中国新消费行业市场环境分析引言近年来，随着科技的不断进步和人们消费理念的变化，新消费市场迅速崛起。
新消费市场指的是以年轻人为主体，注重个性化、体验感和品质的消费市场。
本文将对新消费市场的环境进行分析，包括市场规模、消费行为、竞争格局等方面。
市场规模新消费市场呈现出蓬勃发展的态势。
数据显示，截至2019年底，中国新消费市场规模已经超过2万亿元人民币，年均增长率达到15%以上。
新消费市场的主要领域包括时尚、健康、旅游、家居等。
这些领域不仅有巨大的市场需求，而且一些新兴产业也逐渐兴起，为新消费市场的不断扩大提供了支持。
消费行为新消费市场下的消费者具有明显的特点和倾向。
首先，消费者越来越注重产品的品质和使用体验。
他们更愿意购买优质的产品，并对购物环境、售后服务等因素有更高的要求。
其次，消费者对个性化的产品和服务有着追求。
他们追求独特、个性化的消费体验，比如定制化的产品、个性化的定制服务等。
此外，消费者对品牌的认同度也较高，他们倾向于购买一些有品牌溢价的产品。
供应链变革新消费市场的兴起也给供应链带来了挑战和机遇。
传统的供应链模式难以满足新消费市场的需求。
因此，供应链必须进行变革。
一方面，供应链需要更加灵活和敏捷，以适应个性化需求的变化。
另一方面，供应链需要更好地利用科技，提高生产效率和供应链的可见性。
例如，通过物联网技术可以实现对产品的追踪和监控，同时也能够提供更好的发货和物流服务。
竞争格局新消费市场的兴起也给市场竞争格局带来了变化。
市场上涌现出了许多新的品牌和企业。
这些品牌和企业通过创新和个性化服务吸引了大量消费者。
与此同时，传统的企业也在加大对新消费市场的布局。
因此，竞争变得更加激烈。
在这样的竞争格局下，品牌建设和市场营销显得尤为重要。
企业需要通过建立良好的品牌形象和提供差异化的产品和服务来赢得消费者的青睐。
结论新消费市场是一个充满机遇和挑战的市场。
通过分析市场规模、消费行为、供应链变革和竞争格局等方面的要素，可以看出新消费市场具有广阔的发展前景。
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● 新消费领域投融资分析
新消费概念由国务院于2015年11月提出，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。此 后，随着“共享经济”、“新零售”等概念被广泛提及，行业关注度走高。阿里巴巴、京东等巨头纷纷入局，建 立自己的新消费阵营，大力布局业务矩阵，使整个新消费行业的热度始终不减。
创业邦研究中心对创业邦创投库收录的2782笔融资事件分析结果显示：地域分化明显，整体新消费行业投融资事件 的分布仍然集中在一线城市和东南沿海地区，内陆地区也以经济发达省份为主，这和新消费企业在各地区的企业数 量也是基本一致的。单笔融资金额越来越大，融资在1亿元以上的融资事件呈现占比最高的趋势。新消费行业的大 额融资事件频频出现，屡屡传出行业新高融资记录，也说明该行业持续受资本追捧，在资本市场表现活跃。
2019 年7月
05
第一部分 新消费产业发展概述
于供给侧改革有所裨益。同时，新消费带动了新技术、新业态的出现，供给侧创新又反过来催生新的需求。
伴随移动互联网红利的消失，新兴消费群体崛起，以及下沉渠道的机会，在消费生活领域，围绕品牌、渠道、场 景和技术等各类的创新创业层出不穷，新零售、新电商、体育休闲等各个细分赛道都存在着巨大的增量市场。消 费者更加重视产品品质和消费体验，品牌赋予产品的价值正深入渗透到需求侧，以消费者为中心正成为企业经营 的目标。因此，新消费行业成为最受企业、投资者关注的赛道之一。
★ 行业分布 从新消费融资事件行业领域来看，占比最多的是休闲娱乐领域，有661笔，占比23.76%。由此可见，由于年轻一 代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，休闲娱乐是备受消费者和资本市场关注的领域。新零售、生活服 务、教育培训占比较为平均，分别为20.81%、20.70%和18.87%。新品牌虽融资笔数不足1%，但随着喜茶、奈 雪の茶等新式茶饮的兴起，也迎来了第一波资本红利期。未来，该赛道在资本加持下，也即将迎来新的一波产品 升级后的加速度发展。
2018-2019Q2中国融资事件融资轮次分布
其他 8.12%
战略投资 11.54% Pre-IPO/IPO 1.80% E轮及以后 0.61% D轮/D+轮 1.33% C轮/C+轮 4.71%
Pre-B轮/B轮/B+轮 11.11%
未披露 0.18% 种子轮/天使轮 24.80%
Pre-A轮/A轮/A+轮 35.80%
2018-2019Q2中国融资事件融资金额分布
500万以下 4.85% 5000万-1亿人民币 5.46% 500万-1000万人民币 14.88%
3000万-5000万人民币 3.45% 未披露 29.73%
1000万-3000万人民币 20.02%
1亿人民币以上 21.60% 资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2018年中国社会消费品零售总额增长了9%，高于GDP的增速，达到了38.1万亿元，暂居全球第二。如果不出 意外，这个数字会在 2019 年超过美国，中国将成为世界上最大的消费市场。同时，在人工智能、大数据、云计 算、物联网等新一代信息技术的推动下，以新零售、新电商、新品牌为代表的新消费正在崛起，并释放出更多的 市场增长潜力。
08
2019 年7月
创业邦研究中心
2019 年7月
01
第一部分 新消费产业发展概述
02
2019 年7月
2019 中国新消费产业研究报告
目录
CONTENTS
1.
新消费产业发展概述 1 新消费产业特征 1.1 新消费领域投融资分析 1.2 新消费产业发展环境分析 1.3 新消费领域创业企业画像 2 新消费产业细分赛道分析 2.1 餐饮食品 2.2 新零售 2.3 新品牌 2.4 生活服务 2.5 休闲娱乐 2.6 汽车出行 2.7 教育培训 3 新消费产业趋势展望
资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2019 年7月
07
第一部分 新消费产业发展概述
★ 融资金额 从融资金额来看，在1亿元以上的大额融资事件较多，占比21.60%；其中金额最大的一笔融资来自由高瓴资本、 红杉资本中国、招商局资本、腾讯产业共赢基金等多家投资机构共同对京东物流的战略投资，金额达25亿美元。 其次是1000万-3000万人民币的融资事件，占比也达到20.02%。未披露融资金额的事件占比最大，达29.73%。
★ 地域分布 从地域分布来看，新消费行业的投融资主要集中在北京，以高达869笔，占比31.24%的数据遥遥领先于全国其他 地区；其次是上海，共528笔融资，占比18.98%。北京和上海的新消费融资数量合计超过全国的一半，主要是因 为这两座城市拥有超强的消费能力，布局企业也较多；同时对餐饮食品、休闲娱乐的消费需求较大，对新零售、 新品牌的接受程度较高，对子女教育的也颇为关注。紧随其后的是广东和浙江，分别为15.96%和9.96%，主要集 中在广州、深圳和杭州，作为国内领先城市，基础设施较完善，互联网经济发达也为新消费行业奠定了良好的基 础。江苏、四川、湖北、福建等其他地区的新一线也有一定比例的融资。
2018-2019Q2中国融资事件地域分布
福建 2.23% 湖北 2.26% 四川 2.37% 江苏 4.10%
其他 12.90% 北京 31.24%
浙江 9.96% 广东 15.96%
06
2019 年7月
上海18.98% 资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
2019 中国新消费产业研究报告
P04
2.
城市新消费指数研究
P73
1 城市新消费指数体系评价方案设计 1.1 宏观经济基础是新消费发展的根基 1.2 新电商、新零售提高整体商业效率，
带动城市效率提升 1.3 新业态带来新的消费体验，赋能城市消费深度 1.4 新消费指数指标体系 2 城市新消费指数体系评估城区选择 3 城市新消费指数评估结果 3.1 新消费指数总分 3.2 宏观指标分析 3.3 新电商指数分析 3.4 新零售指数分析 3.5 新业态指数分析 3.6 商圈指数分析 4 分析赋权方法
2019 中国新消费产业研究报告
$
70UP TO %
2019
中国新消费产业研究报告
2019 CHINA NEW CONSUMPTION INDUSTRY REPORT
2019 年7月
3
前言
2019 中国新消费产业研究报告
在驱动中国经济平稳前行的三架马车中，消费始终是重中之重。随着居民可支配收入攀升、数字化赋能及全 要素重构，中国也正步入消费全面升级的新时代。消费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质 量标准的演变，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。
2019 年7月
03
第一部分 新消费产业发展概述
CHAPTER 1
新消费产业发展概述
1. 新消费产业特征 2. 新消费产业细分赛ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ分析 3. 新消费产业趋势展望
04
2019 年7月
2019 中国新消费产业研究报告
一 新消费产业特征
新消费指的是以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构消费者与商家的关系，新消费将逆向推动商品和 服务供给侧升级。
创业邦致力于为创业者提供前沿思考及洞察分析，解读新消费产业新机会和新模式。本次携手IDG资本，对新 消费产业发展态势、价值模式、关键细分领域的投资机会进行了深度研究，推出《2019中国新消费产业研究报 告》，聚焦餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、汽车出行、休闲娱乐、教育培训等新消费领域和赛道。分享 创新、共谋发展，为行业提供无限启发！
2019年，面对依然严峻的经济压力，政府政策支持新消费实现稳增长已经成为逆周期调控的重要组成部分。1月 底国家发改委联合多部门印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019 年）》，强调要促进汽车消费、家电产品更新换代，旨在提振短期消费。同时个税专项抵扣从1月开始施行。利 好政策不断也为新消费的增长带来良好发展的机遇。
近年来，随着我国经济的不断增长和居民收入水平的不断提高，消费升级现象成为了新消费领域的显著特征。消 费升级反映了居民从较低生活质量标准向较高生活质量标准的演变，是主流商品的消费需求由低级向高级转变的 过程，是消费结构随着时代的进步逐渐优化的过程。互联网商业的迅速崛起让人们的消费有了更多的选择，年轻 一代消费群体更注重生活质量和精神体验的满足，他们对产品的个性化、品质化提出了要求，在消费行为选择时 更加注重口碑、体验和个性。目前进行的消费升级正在驱动着以餐饮食品、新零售、新品牌、生活服务、休闲娱 乐、教育培训、交通出行为代表的细分赛道快速发展。此外，新消费也在带动产业发展高技术化、高集约化和高 附加值化，有利于增强产品的竞争力，进一步加快产业的发展和转型升级。
★ 经济环境因素 市场消费需求是社会生产的前提，是影响产业结构变动最重要的因素。随着经济社会的发展，需求水平和结构会 发生相应的变化，潜在的新需求将逐步形成和扩大并对新供给形成强大拉力。整体来看，以新消费为主导的消费 升级促进了我国产业结构的优化转型，中国中产阶级快速崛起，截至目前，中国约有三亿人属于中产阶级，而到 2021年，预计中产阶级人数将翻一倍。日趋壮大的中产阶级所蕴含的巨大消费能力是支撑中国新消费崛起的源动 力，而中产阶级对于品质、品牌以及品味的持续追求则是新消费崛起的助推器。
2018-2019Q2中国融资事件细分行业分布
餐饮食品 2.66%
新品牌 0.93%
交通出行 12.26%
休闲娱乐 23.76%
教育培训 18.87%
新零售 20.81%
生活服务 20.70%
资料来源：创业邦创投库，创业邦研究中心整理
★ 融资轮次 从融资轮次来看，Pre-A/A/A+轮最多，共有996笔，占比35.8%；其次是种子轮/天使轮占比24.8%，由此可见， 融资主要集中在早期占比超50%，说明资本更偏向关注早期市场。Pre-B/B/B+轮共有309笔，占比11.11%。C 轮、D轮、E轮及以后融资共占比6.65%。