新浪微博营销(很牛的)

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所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
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口碑营销 新品发布
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积粉丝数
观点：微博营销是企业营销的核心
我只能在微博平台上开展活动吗？ 微博只能进行话题炒作吗？还有更新鲜的“玩法”吗？
微世界 · 大营销
xx销售策略中心
里程碑
—第100亿！
2010年3月5日， Twitter 信息统计网站Gigatweet的 数据显示，Twitter信息发 送总量已经突破100亿条。
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（6年） 全球独立用户超过1.02亿 xx微博（6个月） 注册用户已经超过2900万
IT服务
技术交流
技术研究
沟通应用
还包括企业领导者与员工微博
根据不同产品线和地域建立
微
博
矩
阵
微博营销之微同步，即将品牌活动网站与企业微博账号打通，实现内容的同步
案例－中粮美好生活
活动
打通
亮点一：搜索精准推广 用户在搜索#发现美好童年记忆#的微博时，可以看 到中粮的活动广告这样有利于帮助到精准用户。
亮点二：官方微博运营 官网微博通过与网友互动、转发有趣味的内容，与 网友亲切地沟通。
2001年
新闻
911事件，快速、全面、准确、 客观，奠定了xx影响力媒体地 位
同样引领着
微博时代
做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
xx微博 2009年8月开始内测
以不影响用户体验为前提，搜索结果内，一页 只会展示一个Promoted Tweet
“老外们”的营销趋势
Promoted accounts：为品牌投放精准定向
利用算法决定是否推荐广告主的Twitter账户
是“精准”的“定向展示广告”！
Promoted Accounts允许 广告主在 Twitter的侧边 栏购买一个广告 位，用于向相关 用户推广该广告 主的Twitter账 户。
企业微博应该如何规划和管理？
xx微博的5种营销模式
迅速运用xx微博影响力 利用目标受众影响力切入 抓住用户特性贡献big idea
互动行销工具的颠覆式应用
微博营销，让品牌营销的力量更具攻势！
微博营销之微矩阵，即有规划性地建立企业的微博账号群，以实现交叉覆盖
案例1－微软中国微博矩阵
案例2－adidas微博矩阵
用户对xx微博的满意度最高
海量信息：2010年7月，xx微博产生的总微博数超过 9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近 40条微博产生。
峰值数据：作为一个社会化媒体平台，每逢社会重大事件， xx微博的发送量都会在短期内迅速增加，而且会持续一 段时间。
xx微博
颠覆你的营销方式
电视
诺基亚
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
微博营销之微直播，即通过xx微博，直播新品发布会或线下活动
案例－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是xx专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
案例－世界杯微博同城活动
Marketing所追求的梦想
穿透力更强、关注度更高、反响更持久的深度沟通
“老外们”的营销趋势：Facebook的企业营销
品牌信息 展示广告
品牌帐号
展示广告
“老外们”的营销趋势
Twitter Promoted Tweets让品牌广告与用户更匹配
Promoted Tweets
Starbucks
1、搜索框搜索 2、获得搜索结果列表 3、广告内容在搜索结果中“置顶”显示
“他们”要打造综合媒体平台
•让媒体平台的受众走向“社会化” •带动消费者行为走向市场终端 •促进品牌电子商务的发展
微博营销之微直播，即通过xx微博，直播新品发布会或线下活动
案例－诺基亚N8微博直播
媒体
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
搜狐微博 2009年12月14日上线 百度i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。
——《微博白皮书》
xx微博，从此改变我们的生活…
微博营销之微公关，即通过xx微博，结合事件进行品牌形象公关或危机公关
案例－MOTO官方微博
微博营销之微应用，即利用xx微博的APP功能，实现有针对性的微博活动营销
应用举例－@月老
在微博发送 @月老，将可以得到如下回复：
更多应用：
@求签 @查天气 @查违章 @查邮编 @疯电影 @淘宝价
……
@月老，返回一条微博，随机将另一个微博 推荐给发送者
我们受到主流网民的关注
59.79%的微博关注者听说过 xx微博，是国内市场知名度最 高的主流微博产品。
是目前中国使用率最高的微博
60.9%的微博用户表示使用过 xx微博，是用户使用率最高的 主流微博产品，是腾讯微博的 近2倍。
xx微博成为用户首选
用户对xx微博的满意度最高
半数以上的用户每天都用xx微博
回顾历史，xx一直在引领中国互联网行业的发展……
1998年
论坛
98年世界杯四通利方体育 沙龙（论坛）吸引着无数 人
2005年
博客
xx博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入 web2.0时代
2009年
微博
在中国xx微博将人们带入了一 个更自由、更开放、更加即时、 更加互动的个人互联网时代
因为xx微博，是对于人们真实需求的满足
在这种对于网友真实需求的满足下， 微博改变了世界，也改变了互联网， 它将人们带入了一个更自由、更开放、 更加即时、更加互动的个人互联网时 代…
就在微博
更 更平等 开
放
更直接 更直接
更鲜 活
xx微博
从权利产品到权利平台
依托于强大的媒体影响力，从产品向综合应用服务平台转化