招贴海报设计
招贴海报设计方法
• 平面广告设计创意
– 平面广告设计是一种以简洁、易懂的图像语言与大众交 流的艺术行为，它一直在被新思维、新观念、新媒体等 引导着向前发展。 – 广告创意是通过艺术构思来完成广告策划目标的。即根 据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把 所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过 程。优秀的广告创意会唤起人们的共鸣，通过广告作品 将产品与消费者的需求进行最完美的结合，并具有深入 人心的美感，塑造消费者对广告内容的最佳接受心理。 成功的创意必须具有震撼力、恒久性和生命力。
钟表广告
• 突出特征法：
– 运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的 特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告 画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触 言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生 视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。 – 在广告表现中，这些应着力加以突出和渲染的特征， 一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商 的企业标志和产品的商标等要素来决定。 – 突出特征法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手 法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略 的表现价值。如下图的妆品广告。
设计者可以根据广告产品的特性和发 展情况，选用合适的设计方法: • 直接展示法：
– 将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分 运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和 着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美 的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感。 –这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十 分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产 品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色 光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的 空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
海报招贴设计知识点
海报招贴设计知识点海报招贴设计是一门独特的艺术和传媒形式，旨在通过图形、颜色、文字和布局等元素传达信息和引起观众的兴趣。
在本文中，将介绍一些海报招贴设计的重要知识点，以帮助你更好地理解和应用这一领域的技巧和原则。
一、色彩运用色彩是海报招贴设计中最具表现力的元素之一。
使用适当的色彩可以引起观众的情感共鸣和注意力集中。
对于不同的主题和目的，选择相应的色彩主题是至关重要的。
例如，明亮和鲜艳的色彩适用于宣传娱乐活动，而柔和和深沉的色彩适用于传达庄重和正式的信息。
二、文字排版文字在海报招贴设计中扮演着重要的角色，它传达信息、表达主题和引起观众的兴趣。
在设计海报时，文字的排版非常重要。
应注意文字的字体、大小、颜色和层次的选择。
字体的选择应与主题相呼应，同时确保字体清晰易读。
文字的大小和层次的设置应有重点、主次之分，以引导观众的阅读顺序。
三、图像选择图像是海报招贴设计不可或缺的一部分，具有直观和吸引人的特点。
选择合适的图像能够更好地传达信息和吸引观众的注意力。
在选择图像时，要注意图像的内容与主题的一致性，并确保图像具有高质量和清晰度。
此外，合理地处理图像的尺寸和比例，可以在视觉上产生平衡和协调。
四、布局构图布局构图是海报招贴设计的基础，决定了信息的传达效果。
合理的布局能够引导观众的视线和思维，使信息更易理解。
在构图时，可以运用对称、平衡、重复、对比等原则，以达到视觉上的平衡和协调。
同时，留白也是布局构图的重要组成部分，它能够帮助观众更好地理解和记忆信息。
五、品牌形象在海报招贴设计中，品牌形象的打造和传播是非常重要的。
品牌形象包括企业的标志、名称、口号等，它们作为企业的核心识别和宣传工具。
在设计海报时，要注意品牌形象的一致性和可识别性。
通过恰当地运用品牌元素，可以加强品牌形象的辨识度，并提升观众对品牌的信任和认可。
六、目标受众海报招贴设计的目的是传达信息和引起观众的注意。
因此，在设计海报时，要考虑目标受众的特点和需求。
海报招贴设计知识点归纳
海报招贴设计知识点归纳海报招贴是广告宣传中重要的手段之一，具有直观、冲击力强的特点，能够在短时间内吸引人们的注意力。
为了设计出吸引人的海报招贴，设计师需要掌握一些关键的知识点和技巧。
本文将对海报招贴设计的知识点进行归纳，帮助读者更好地掌握这一领域的设计要点。
一、色彩运用在海报招贴设计中，色彩是至关重要的元素之一。
通过巧妙的色彩运用，可以吸引观众的眼球，传递出特定的情感和信息。
设计师需要了解色彩的基本属性和搭配原则，同时考虑到目标受众的偏好和文化背景。
此外，对于不同行业的海报招贴设计，还需要根据所传递的信息和宣传的目的选择合适的色彩。
二、排版布局好的排版布局可以使海报招贴的信息更直观、更清晰地传达给观众。
在设计排版时，需要考虑文字的字体、大小、颜色等因素，以及文字的位置、行距、段落等调整。
同时，通过合理的图文搭配和留白的运用，可以使整个海报招贴的视觉效果更加美观和舒适。
三、图像选择与处理图像是海报招贴设计中不可或缺的元素之一。
设计师需要选择具有吸引力的图像，以配合海报所传达的信息。
在选择图像时，需要注意图像的质量、清晰度和版权等问题。
此外，设计师还需要掌握一些基本的图像处理技巧，如剪裁、调整亮度和对比度、加入滤镜等，以提升图像的表现力和吸引力。
四、字体运用字体的选择和运用直接影响到海报招贴的视觉效果和信息传达效果。
设计师需要根据海报招贴的风格和目的选择合适的字体，并合理运用字体的大小、粗细、间距等属性。
同时，字体的配色和与背景的搭配也是需要注意的要素，以保证文字的清晰可读性和视觉效果。
五、视觉重点与层次海报招贴设计需要有明确的视觉重点和层次结构，以引导观众的阅读顺序和传达重要信息。
设计师可以通过运用对比、强调、重复等手法，使关键信息在视觉上更加突出。
同时，合理分配海报招贴中各元素的大小、位置和形状，形成层次感，使整个设计更具有立体感和展示力。
六、品牌统一性对于企业或品牌来说，海报招贴也是重要的品牌传播手段。
海报招贴设计知识点汇总
海报招贴设计知识点汇总海报招贴设计作为一种广告宣传形式，具有快速传播、简洁易懂、视觉冲击力强的特点，因此在商业和宣传领域中被广泛应用。
而要设计出一张引人注目的海报招贴，需要掌握一些基本的知识点和技巧。
本文将针对海报招贴设计，汇总总结一些设计知识点，供读者参考和学习。
一、色彩运用在海报招贴设计中，色彩是非常重要的要素之一。
通过合理运用色彩，能够有效吸引目标受众的注意力，并在瞬间传递出所要宣传的信息。
在选择色彩时，需要考虑品牌或者宣传目的的特点，以及受众的审美趣味。
同时还要注意色彩的搭配和对比，避免过于花哨或者单调而导致视觉疲劳。
色彩的选择要与设计的主题相呼应，从而达到更好的视觉效果。
二、排版设计在海报招贴设计中，良好的排版设计能够有效传达信息，同时增加视觉的吸引力。
在进行排版时，需要注意以下几点：首先是字体的选择，要选择合适的字体来表现设计主题和所要宣传的信息；其次是字体的大小和间距，要保证字体大小适宜，间距合理，避免信息过于拥挤或者稀疏；此外还要注意文字与图片的搭配，避免冲突或者失衡。
三、图像运用图像是海报招贴设计中十分重要的元素，能够直观传递信息，并引起受众的共鸣。
在选择图像时，需要根据设计主题和宣传目的来进行筛选，尽可能选择与目标受众相关的图像。
同时，在图像的处理和运用上，也要注意色彩的处理、形状的使用以及与文字的结合等方面，使图像能够更好地展现设计的主题和意图。
四、符号运用符号在设计中是非常重要的表现手段，可以通过简单的形状或图案来传递复杂的信息。
在海报招贴设计中，恰当运用符号能够使海报更具辨识度和独特性。
例如，使用箭头符号可以引导受众的视线，使用感叹号可以强调信息的重要性等。
但是在使用符号时，也要注意符号的规范性和易懂性，避免产生歧义或者误解。
五、情感表达海报招贴设计需要通过设计元素来传达情感和情绪，从而引起受众的共鸣。
在进行情感表达时，可以运用色彩、形状、图像等设计手法来营造出特定的情感氛围。
海报设计经典案例和解析(高清版)
二、海报的图形设计与应用
知识目标：
•1.了解图形的含义及功能
•2.了解图形的分类
•3.了解图形设计的原则
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学 和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过 可视性的设计形态来表达创造性的意念，也 就是给设计思想以形状，使设计造型成为传 达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进 行大量复制和广泛传播的视觉形式。
置 换 :将一个物体的局部与另外一 个物体的局部进行 “偷梁换 柱” 移植，揭示主题内涵。
形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永 恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
夸张变形
海报图形设计的原则
１、主题鲜明 ２、创意新颖 ３、真实可信 ４、手法多样 简洁明了 形象突出 情景感人 富有情趣
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。 它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直 接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差 别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更 鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视 觉感受。 作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺 术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使广告主 题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染 力。对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着 丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。
（2）公益海报
政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律 等）、社会公益（环境保 护、社会公德、福利事业、交 通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、 教师节、国庆节等）。
招贴海报分析总结
招贴海报分析总结引言在现代社会中，招贴海报是一种重要的传达信息的媒介。
通过艺术化的设计和精确的文字表达，招贴海报能够吸引人们的注意力并有效地传递信息。
本文将对招贴海报的设计要素和功能进行分析，并总结一些常见的设计技巧和注意事项。
1. 色彩选择色彩选择是招贴海报设计中非常重要的一环。
合理的色彩搭配能够增加海报的吸引力，并给人留下深刻的印象。
以下是一些常见的色彩搭配技巧：•对比色搭配：通过选择具有明显对比的色彩进行搭配，可以增强海报的视觉效果。
例如，将深色与浅色或冷色与暖色进行搭配，可以营造出强烈的视觉冲击力。
•类似色搭配：选择相近的色彩进行搭配，可以给人一种温和而和谐的感觉。
这种搭配适合传递柔和、舒适的信息。
•单一色调搭配：选择相同或相似的色调进行搭配，可以给人稳定和平静的感觉。
这种搭配适合传递稳重或专业性的信息。
2. 字体选择字体选择是招贴海报设计中另一个关键的要素。
合适的字体能够增加海报的可读性和表现力。
以下是一些字体选择的原则和技巧：•清晰易读：选择具有清晰、易读性的字体，在海报中能够清晰表达文字信息，避免产生阅读障碍。
•衬托特色：选择与海报主题相符的字体，能够衬托出海报的个性和独特性。
例如，在宣传音乐会的海报上，使用具有音乐元素的字体能够有效地吸引目标群体的关注。
•避免过多字体：在设计中尽量避免过多的字体使用，以免造成视觉上的混乱和困惑。
一般来说，选择2-3种字体进行搭配即可。
3. 图像使用图像在招贴海报设计中起到非常重要的作用。
合适的图像能够直观地传递信息，增加海报的吸引力和可信度。
以下是一些图像使用的技巧和建议：•图像清晰：选择高分辨率的图像，确保在印刷或显示过程中能够保持清晰度。
模糊的图像会影响海报整体的质感和美观度。
•图像与主题相符：选择与海报主题相关的图像，能够更好地传达信息，并提高海报的说服力和有效性。
例如，在宣传旅游活动的海报上使用美丽的风景照片能够吸引更多人的兴趣。
•图像布局：合理布局图像，使其与文字和其他元素相互融合。
《海报招贴设计》课件
02
海报招贴设计要素
文字设计
总结词
文字是海报传达信息的主要手段，文字设计的好坏直接影响到海报的传达效果。
详细描述
选择适当的字体、字号和行间距，使文字清晰易读；对文字进行创意排版，使其 与图形、色彩等元素协调统一，增强视觉冲击力；根据海报的主题和受众，选择 适合的语言风格，如简洁明了、幽默诙谐或感性浪漫。
海报招贴设计的历史与发展
海报招贴起源于19世纪中叶的欧洲 ，最初用于商业宣传和政治宣传。
随着印刷技术的进步和新媒体的发展 ，海报招贴设计不断演变和创新，呈 现出更加多元化和个性化的特点。
海报招贴的分类
按功能分类
按媒介分类
商业海报、文化海报、公益海报等。
印刷海报、数字海报、户外海报等。
按形式分类
横幅海报、竖幅海报、方型海报等。
有代表性的图像，引起公众共鸣。
案例二：商业海报设计
总结词
吸引眼球，促进销售
详细描述
商业海报设计主要目的是吸引潜在客户的注 意力，促进产品销售。设计时需要充分考虑 目标受众的特点和需求，运用色彩、图形、 文字等元素突出产品特点，营造吸引人的视 觉效果。同时要注意保持信息的清晰度和准
确性。
案例三：文化海报设计
目标受众
分析受众群体的特点，包 括年龄、性别、兴趣等， 以便针对性地设计。
市场调研
了解行业趋势、竞争对手 情况，以及目标受众的需 求和喜好。
创意构思
主题设定
根据需求分析，确定海报 招贴的主题和风格。
创意点
提出独特的创意点，使海 报招贴与众不同，吸引眼 球。
表现形式
考虑使用何种表现形式， 如文字、图形、色彩等， 来呈现创意。
总结词
海报设计
按照情感的社会内容可以分为：
道德感、美感和理智感等。
11、偶像表现法：
或者称为名人表现法，是通过利用受众对名人偶像的崇拜
心理，借助偶像的号召力来介绍产品，使观众产生爱屋及 乌的感觉，从而接受广告产品。
12、同构法：
是把不同的甚至矛盾的，但相互之间在形式上又 有联系的元素，通过周围空间和造型线的相互利 用，巧妙的结合在一起，这并不是两个形象的叠 加和并举，而是给人一种亲切、幽默、明了的感
16.3 变异
主要是通过视觉形象局部或整体的夸张处理，制造出荒诞
离奇的画面效果。 这种手法跟替换有些想象。不同的是：替换往往不将产品 运用于替换的图形中，变异通常将广告宣传的产品运用在 广告图形创意中，靠图形表达的“形”来表达产品的意。
17 渐变
广告图形的渐变是将两个相去甚远的形象，通过艺术表现
用的。
组合招贴 利用电影中的蒙太奇手法进行。
POP招贴
把以下A、B、C三个镜头，以不同的次序连接起来，就会出现 不同的内容与意义。 A，一个人在笑； B、一把手枪直指着；C、 同一的人脸上露出惊俱的样子。 这三个特写镜头，结观众什么样的印象呢？ 如果用A—B—C次 序连接，会使观众感到那个入是个懦夫、胆小鬼。现在，镜头 不变，我们只要把上述的镜头的顺序改变一下，则会得出与此 相反的结论。 C、一个人的脸上露出院俱的样子，B、一把手枪 直指着；A、同一的人在笑。 这样用C—B—A的次序连接，则
等。
③文化：文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、 电 影、文物保护、科技成果等。
公益招贴
文化招贴
波兰国际戏剧招贴
计划生育广告
2.商业性招贴广告 ①企业：形象、理念、口号、历史、标志等。 ②产品：品牌、特点、性能、用途、作用、对 象、服务等。
海报招贴设计知识点总结
海报招贴设计知识点总结海报招贴设计是一门综合性较强的设计学科，它既要求具备艺术美感，又需要满足信息传递的功能性需求。
本文将对海报招贴设计的一些重要知识点进行总结，旨在帮助读者更好地了解并应用这些知识点。
一、海报招贴设计的目标与原则海报招贴设计的目标是通过视觉形式传递信息，吸引观众的注意力，并激发其对所宣传内容的兴趣。
在设计海报招贴时，需要遵循一些基本的设计原则，如以下几点：1. 简洁明了：信息传达的目的需要快速而准确地被观众捕捉到，因此设计风格应该简洁明了，避免过多的文字和图案干扰观众的阅读体验。
2. 强调重点：海报招贴的设计要突出宣传内容的重点，可以通过大小、颜色等视觉元素来实现，使重要信息一目了然。
3. 考虑观众：设计师需要充分考虑目标观众的需求和偏好，如不同年龄段、性别、文化背景的观众可能对视觉表达方式有所不同，设计应该符合他们的口味和习惯。
4. 创新个性：设计师在创作过程中应充分发挥自己的创造力，注入个人风格和独特的想法，使得海报招贴与众不同，产生强烈的视觉冲击力。
二、构图与布局1. 条理清晰：海报招贴的构图需要条理清晰，信息层次明确。
可以采用层叠、对称、重复等手法来增加视觉冲击力和吸引力。
2. 黄金比例与对称：黄金比例是一种构图原则，可以使设计更加和谐、美观。
对称布局也是常见的构图方式，使得海报招贴更加稳定有序。
3. 空间感与对比：通过运用前景与背景、明暗对比等手法，可以创造出立体感和层次感，使海报招贴更生动、立体。
4. 主体突出：在布局过程中，需要根据宣传重点将主要信息突出显示，这样能更好地吸引观众的注意力。
三、色彩运用与配色1. 色彩心理学：不同的颜色会引发不同的情绪和联想，设计师需要根据宣传内容的特点和目的，运用合适的色彩来传递信息。
2. 色彩搭配：在进行色彩搭配时，需要考虑色彩的明度、饱和度以及冷暖色调等因素，以达到和谐、统一的效果。
3. 色彩的运用要有重点：可以通过运用色彩对比来突出重点内容，使之更加引人注目。
海报招贴设计特点
如 何 让 图 形 新 奇 有 吸 引 力 ？
创意方法二
字代图
将汉字、字母等元素作图形主题。
招 贴 画 作 业
安全隐患：食物中毒、体育运动损伤、网络 交友安全、交通事故、火灾火险、溺水、毒 品危害等.
选择以上某一内容为主题进行招 贴画设计。想好创意，画出草图 工具： 四开彩色卡纸、水彩笔或油 画棒、双面胶或胶水
像刺绣一样，特别精致，在海报栏 里显得独树一帜
五、艺术流/印象派
特点： 1、设计元素简单 2、效果吸引眼球 3、易脱颖而出
六、连拼——规模化海报
如 何 让 图 形 新 奇 有 吸 引 力 ？
解读主题 寻找相关内容
交通安全：
消防安全：
如 何 让 图 形 新 奇 有 吸 引 力 ？
解读主题 寻找相关内容
交通安全：车、学生、车轮、街道、红 绿灯、斑马线、鲜血、救护车、书包、 交通标志、受伤、撞击、醉酒、追跑、 看书 消防安全：水、消防栓、消防通道、逃 生法、绳子、玩火、电
招 贴 画 版 式
招贴画的版式就是构图形式，指导 图形、标题和正文安排在画面中 。
中心式 直立式 水平式 呼应式 倾斜式
中 心 式
直 立 式
水平式
呼 应 式
呼 应 式
倾 斜 式
倾 斜 式
倾 斜 式
招 贴 画 创 作 工 具
素描纸、白色卡纸 彩色卡纸 水彩笔 水粉颜料 油画棒 油性笔 白色复印纸 彩色广告纸 双面胶、胶水
招
贴
画
招 贴 画
招贴画又名海报，宣传画。 为吸引人注意而进行的张贴。
哪张招贴更吸引你？为什么？
图文新奇有吸引力
色彩鲜明对比强烈 图文简洁
招贴画要求？
《海报设计》课件——第3章 海报招贴设计基础色
写给设计师的书——海报招贴设计手册
3.1 红
红色：璀璨夺目，象征幸福，是一种很容易引起人们的关注的颜色，在色相、明度、纯度等 不同的情况下，对于传递出的信息与表达出的意义也会发生改变。
色彩情感：祥和、吉庆、张扬、热烈、热闹、热情、奔放、激情、豪情、浮躁、 危害、可骇、 警惕、间歇
色彩情感：希望、和平、生命、环保、柔顺、温和、优美、抒情、永远、青春、新鲜、生 长、沉重、晦暗
写给设计师的书——海报招贴设计手册
3.5 青
青色：青色是绿色和蓝色之间的过渡颜色，象征着永恒，是天空的代表色，同时也能与海 洋联系起来，如果一种颜色让你分不清是蓝还是绿，那或许就是青色了。
色彩情感：圆润、清爽、愉快、沉静、冷淡、理智、透明
写给设计师的书——海报招贴设计手册
第3章 海报招贴设计基础色
海报招贴的基础色分为：红、橙、黄、绿、青、蓝、紫加上黑、白、灰。色种色彩种都有 着属于自己的特点，给人的感觉也都是不相同的，有的会让人兴奋、有的会让人忧伤、有的会 让人感到充满活力，还有的则会让人感到神秘莫测。
色彩有冷暖之分，冷色给人以凉爽、寒冷、清透的感觉，暖色则给人以阳光、温暖、兴奋 的感觉。
色彩情感：神秘、冷艳、高贵、优美、奢华、孤独、隐晦、成熟、勇气、魅力、自傲、流动、 不安、混乱、死亡
写给设计师的书——海报招贴设计手册
3.8 黑白灰
黑色：黑色神秘、黑暗、暗藏力量。它将光线全部吸收没有任何反射。黑色是一种具有多 种不同文化意义的颜色。可以表达对死亡的恐惧和悲哀，黑色似乎是整个色彩世界的主宰。
写给设计师常见的颜色，代表着广阔的天空与一望无际的海洋，在炎热的夏天给人带来清 凉的感觉，也是一种十分理性的色彩。
招贴设计精品PPT课件
云南城市建设职业学院
3现代艺术、装饰艺术及其他
3.1 现代艺术 3.2 立体主义 3.3 未来主义 3.4 达达主义 3.5 超现实主义 3.6 装饰艺术
云南城市建设职业学院
3.1现代艺术概述
• 1、背景 • 20世纪，欧洲和美国相继出现了一系列的
艺术改革运动，特别是在1907年到两次世 界大战期间。 • 20世纪是信息时代，科学技术的发展和国 际交流的日益频繁，人对自然和社会的认 识的浓度和广度迅速发展。全球性经济危 机、集团性国际冲突一次次激化、冷战的 态度和对生态问题的关注，促使人们对全 球性问题和未来问题进行思考 。
什么动物可以挂在墙上？
Hale Waihona Puke 云南城市建设职业学院Xxx xxxx系
虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。
云南城市建设职业学院
海报史话
1现代海报的诞生 2 “新艺术”运动 3现代艺术、装饰艺术及其他 4 现代主义的兴起和发展 5 政治海报与世界战争 6 战后海报艺术的发展
云南城市建设职业学院
你们知道海报名称的由来吗？
• 海报这一名称，最早起源于上海。旧时， 上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海 ”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海” 。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕 顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的 缘故，人们便把它叫做“海报”。（以实图 为例） 海报又称招贴画或宣传画，是一种 平面形式的宣传广告。
山东济南刘家功夫针铺广告 11世纪
云南城市建设职业学院
现存英国伦敦博物馆的一张寻人文字 招贴则是世界上最早的广告，由英国军 队发现于埃及古城底比斯遗址。这张 3000年前的招贴尺寸只有20x25厘米，其 意是悬赏一个金币，捉拿逃跑的奴隶。 但国外最早的印刷招贴则是英国印刷家 威廉·凯克逊的售书招贴(1471)。他首先 采用印刷手段印制向牧师出售复活节用 的教规书籍的招贴，张贴于大街与教堂 门口。而在1845年左右---维多利亚时期， 贴满墙头的大量招贴、传单(设计者不知 其名)已成为城市一景。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
以上关于招贴海报设计的介绍，希望对您了解这方面的知识有所帮助。
什么是招贴海报设计,招贴海报设计的特点
什么是招贴海报设计,招贴海报设计属于平面广告宣传的一种形式，它以大面积的版面传达信息，具有强烈的视觉效果。招贴之所以能引起公众的注意力，色彩设计是关键，设计前应该考虑到色彩应用的生理因素、心理因素和社会因素。
人们留下视觉印象，除了尺寸大之外，招贴设计-897视觉设计target=_blank>招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。招贴可以说具有广告典型的特征。
2、招贴海报设计尺寸大
海报招贴张贴于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面尺寸有全开、对开、长三开及特大画面(八张全开)等。
3、招贴海报设计艺术性高
就招贴的整体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题可以匆分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。
招贴海报设计
一、招贴海报设计史略 ---最古老的广告
清代徽州茶叶广告
明清时期多因袭旧制，一般为双色印刷， 既为广告，又为包装纸
月份牌招贴简介：
ﻢ月份牌高手：杭稚英、李慕白、郑曼陀、金梅生 ﻢ题材：承袭年画传统，以古典戏曲或民间故事为题材创
作。
ﻢ构图：上面写产品名字，下面绘产品及广告文字，中间
香港设计师协会展览会金奖
1983《我的香港》
1978 《第三届亚洲艺术节》
二. 招贴海报分类
招贴海报分类
• 公益招贴海报 • 政治招贴 • 社会公德教育 • 社团活动招贴 • 商业招贴海报 • 商品及服务招贴海报 • 公关和企业形象招贴海报 • 企业文娱活动招贴海报 • 旅游招贴海报
招贴广告分类---公益性招贴海报
近代招贴画的近期阶段1945-1985
• • • • • • • • • • • • • • 一个眼睛、一只蜜蜂和一个M代替了 IBM传统logo：“I”设计成眼睛，对 人的关爱； “B”设计成蜜蜂图形，代 表的是辛勤劳动；“M”信息与科技， 是对技术的不断创新。在创作时兰 德并不用简单的英文字母来设计这 幅招贴，而是把这些符号元素进行 意义上的分解，然后再将各种符号 信息重新组合。体现了IBM一直在锐 意创新、辛勤劳动并积极进取的精 神。风格独特又构成得和谐自然， 显现出设计的创造价值，体现了科 学与艺术的结合，合乎观众的接受 心理。
招贴广告分类---公益性招贴海报
招贴广告分类---公益性招贴海报
招贴广告分类---商业招贴服装（意大利）
招贴广告分类---商业招贴
招贴广告分类---文娱招贴
招贴广告分类---商业旅游招贴
招贴广告分类---展览招贴（德国）
招贴设计赏析
色相的对比
色彩的对比
在文字上稍
作变化的招
贴设计。
以文字为图
形的招贴设
计。
用文字巧妙
组合的招贴
设计。
文字变形所
产生的形态
自然生动， 具有强烈的
视觉吸引力。
文字形态和
色彩的变化
产生了音乐 的节奏感。
文字虚实排 布使画面产 生幻象的感 觉。
将文字打散
后重组，产
生丰富的视 觉效果。
文字的疏密 排列产生了
一定的空间
层次。
谢谢观看
招 贴 设 计
利用食物和
油迹组成感
叹号图形， 构成强烈的
视觉冲击力 ，
令人印象深 刻。
“戏剧咖啡馆” 的形象海报。 用咖啡杯、 碟、匙、杯 垫、投影， 巧妙地组合 成米老鼠的 形象。
各种各样的嘴 的图形在整个 版面中不规则 的排列并不显 得混乱，而是 集中体现了聚 会这一主题， 非常醒目、有 力。
手绘的形态给人以亲切感，再加上文字的编排使整个版面充满了趣味性。
用倒置的照片和正摆的主题文字和标志形成了强烈的对比，令人印象深刻。展览海报。Fra bibliotek采用合情
不合理的 表现手法， 容易记忆。
把中国的传统水墨画图形和现代的图片结合起来，体现了 传统与现代的交融。
微笑是世界的
语言
为微笑行动所 作公益海报。
招贴海报设计
招贴海报设计招贴海报设计指南随着社会的发展和进步，广告招贴海报设计在传播信息和吸引目标群体方面发挥着重要的作用。
招贴海报的设计不仅仅是一种宣传方式，更是一种艺术创作。
一个好的招贴海报设计可以轻松吸引观众的眼球，传达信息并引发兴趣。
本文将介绍招贴海报设计的基本原则和技巧，帮助您创作出更加出色的招贴海报。
第一部分：招贴海报设计的基本原则1. 强调目标在设计招贴海报之前，首先要明确宣传的目标。
无论是推广产品还是宣传活动，都需要在设计中突出重点，让观众一眼就能明白您要传达的信息。
选择一个简洁明了的主题，并用大字体和醒目的颜色凸显重要信息。
2. 制定布局招贴海报的布局是指将信息和素材合理地组织在一起的方式。
一个好的布局可以使设计更加有吸引力和易于阅读。
在制定布局时，应该考虑到观众的习惯和感知方式。
一般而言，重要信息应位于海报的中心或者上部，以便更容易捕捉到观众的注意力。
3. 使用色彩色彩是招贴海报设计中非常重要的因素之一。
不同的颜色可以传递出不同的情感和信息。
在设计中，应该选择与宣传目标相符的色彩，并合理运用色彩的对比和搭配，以增加视觉冲击力。
此外，应注意避免使用过多的颜色，以免让整个设计显得杂乱无章。
4. 字体的选择字体是传递信息的重要工具。
选择适合设计风格的字体，可以让整个海报更加有吸引力和专业感。
在选择字体时，应考虑其易读性和与海报设计主题的契合度。
同时，要避免使用过多的字体，以免影响整体的视觉效果。
第二部分：招贴海报设计的技巧1. 图片与文本的平衡在招贴海报中，图片和文本是相辅相成的。
要确保图片和文本之间的平衡，使得整个设计看起来更加和谐。
如果图片过于突出，可能会导致观众忽略重要的文字信息；相反，如果文本过于突出，可能会让海报显得乏味。
合理地将图片和文本结合起来，可以使整个设计更加有吸引力和平衡感。
2. 视觉层次的设置通过设置视觉层次，可以使招贴海报设计更加丰富和有深度。
在设计中使用不同大小和颜色的元素，可以在视觉上产生层次感。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
招贴海报设计周峰1,杨轶2(1.湖北工学院, 武汉430070;2.武汉科技学院, 武汉430070)[摘要] 招贴海报是传统的传播媒介,通过对招贴的属性、审美特征、创意特点及表现形式的阐述,使其在多媒介多传播形式的当今,招贴海报在传播领域中发挥更重要的作用。
关键词:视觉;传播;审美作用;构成要素;表现方法中图分类号:J52413 文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2004)04-0095-03Design of t he Post e rs ZHOU Fe ng 1,Y ANG Y i2(11Hubei P olytechnic University ,Wuhan 430070,China ; 21Wuhan C ollege of Science &T echnology ,Wuhan 430070,China )A bst ract :P osters are the traditional medias of the visual communications ,and als o the narrations of theposter subordination elements ,the aesthetic characteristics ,the creational characteristics and the forms of the ex 2pressions as well.S o the artistic posters play a m ore im portant roll in the transmitting fields nowadays which are full of all s orts of medias and other communicational forms.Key wor ds :Visual ;T ransmitting ;Aesthetic functions ;Inscapes ;Expression收稿日期:2004205214;修订日期:2004206230作者简介:周峰(1970-),男,湖北应城人,湖北工学院讲师,主要研究方向为包装装潢设计等。
在各种媒介、资讯发达的21世纪,在商业的流通和营销过程中,竞然传统古老的海报、招贴又大行其道。
招贴是视觉传播的媒介,是视觉与文字语言有机的结合物。
经过设计者的精心设计,在最前沿的产品售点终端和人流众多的场合出现,在商业领域可是一枝独秀。
设计过程将主体创意图形与需要传达信息的文字生动的编排组织在一起,彰显设计个性,突出表现内容而达到商业或其他视觉美的要求。
这些都是海报又盛行的原因。
海报具有如此强大的生命力,除此之外,还有其它魅力所在。
对此进行深入的分析研究,发挥它在商品促销中更大的作用,具有很大的现实意义。
1 传播信息传播信息是招贴最基本、最重要的功能,特别是商业招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明。
这些商品信息若不能有效地传递给消费者,消费者就不会采取购买行动[1]。
招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当传递商品信息的角色,使消费者和商品主都可以节约时间,并及时解决各种需求问题。
其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。
当今时代,一种新产品的出现,都必然伴之以一场大规模、高密度的广告宣传,使消费者打破原先的习惯的思维定势,对新产品持积极消费的态度。
如:产品的型号或名称,产品的价格变动,甚至产品装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者。
象IT 产品、手机、家电等类型的海报。
2 利于竞争的手段与刺激消费竞争作为市场经济的一个重要特征,对于企业来说是一种挑战,也是一种动力。
当今企业与企业之间的竞争,主要表现在2个方面,其一是产品内在质量的竞争,其二就是广告宣传方面的竞争。
随着科技水平的不断提高,产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,相对而言,各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。
招贴作为广告宣传的一种有效媒体,可以用来树立企业的良好形象,提高产品的知名度,开拓市场,促进销售,利于竞争。
象服装、超市、商场等类型的海报。
消费者的某些需求是处于潜在状态之中的,企业如不对其进行刺激,就不可能有消费者的购买行动,企业的产品就卖不出去。
招贴作为刺激潜在需求的有力武器,其作用不可忽视。
3 审美作用59周峰等 招贴海报设计招贴作为一种“说服”的形式,绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者,而应首先使读者感到愉悦,继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。
所以,现代招贴都极讲究审美效果。
具体说来,招贴的审美作用表现在3方面:招贴的形式生动活泼,往往图文并茂,消费者易被引起注意;招贴广告语经艺术处理,一般言简意明,因而易于记忆,易于形成牢固印象;招贴在发挥其应有的说服功能时,通常都是以软性感化的方式来进行的,而是不用强行灌输的方式来进行的,从而,在心理上,消费者易被其意念同化。
招贴设计要完成传递信息的宗旨,又要给人以美的享受,其种类繁多,形式丰富,但无论怎样设计都应遵循表现视觉语言为主体的概念,它是一种生动、优化的造型,一种极容易引起视觉冲动的形象,是传递信息的桥梁,是情感交流的纽带。
招贴直接为实用功能服务时,从根本上讲依赖于使用价值,但是,招贴又不是商品本身,它的观念价值大于物质价值,在表现形式上,它介于应用艺术和纯粹艺术之间,能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象,在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面,十分出色。
招贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定,因此,把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。
据此,招贴的广告审美特征应为以下几个方面:1) 诚实性。
招贴美的价值的基本条件就是诚实,招贴广告在诚实可信基础上,越美化,越能获得美感。
如果言过其实,甚至欺骗消费者,则越美化,越使人感到丑恶。
2) 引人注目性。
招贴广告能否引起消费者的注意是个关键,如果招贴不能引人注目,再美化也无意义,而要引人注目,就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能,招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系,使人按逻辑思维和情感体验产生联想,这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。
3) 讲求招贴广告的科学性。
如:人在正常情况下接受招贴广告信息量大约是25比特/s(比特:信息量单位),少于6个单词的广告标题,读者记忆率为34%,而多于6个单词的广告标题,读者记忆率只有13%。
这些问题都是招贴设计师应考虑到的。
总之,招贴广告上的信息量宜简明扼要,适可而止。
4) 艺术性。
招贴广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。
如:招贴的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性。
招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁,一般分为重在理性诉求的方案和重在感情诉求的方案2大类。
理性诉求的方案是用“喻之以理”的方法说服消费者,感情诉求的方案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。
在招贴广告的画面处理上,依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法,包括写实法、夸张法、寓意法、比喻法等。
4 招贴广告的构成要素招贴海报的构成要素可分为文字语言(Verbal)和非文字语言(nonverbal)2部分。
文字语言总分又包括标题(head2line)、正文(body text)、标语(slo2gan)、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图(illustration)、色彩(colour)等[1]。
在招贴海报广告设计中,何时强调文字语言构成要素,何时强调非文字语言构成要素,要视不同诉求条件而定。
以下6个方面值得注意:1) 当所要出售的产品注重外型时,就要强调招贴的非文字语言的表现。
例如:时装的招贴广告,因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样,而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样,这就需运用插图、色彩来吸引消费者。
2) 如欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调招贴的非文字语言的表现。
例如:香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力,这些效果是无法用文字来充分表现的。
3) 当产品很注重事实时,则需强调招贴的文字语言的表现。
如消费者购买一台空调或一辆汽车时,一般都要求销售者提供一些事实资料,包括产品的规格、使用说明等,而这些正是招贴广告中文字语言才可以充分表达的。
4) 在招贴广告说明中,如叙述部分很重要,则文字语言部分亦趋重要。
有时,为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜,采用文字说明有很大作用。
5) 新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。
对于新产品,人们的脑子里往往会提出很多问题,新产品究竟是什么样的?有些什么品种?谁用适合?只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。
6) 当欲强调所采取的行动时,最好采用文字来说明。
如有奖销售招贴广告,产品大赠送招贴广告等,文字的表述是最重要的。
5 海报的创意与表现方法海报的创意有其特点和规律,这些特点是创意的基础,一旦表现出来,就具有一种感召力[2]。
其创意的程序为:1) 资料准备。
在确定广告主题前,首先要对所宣传的商品或服务、企业、市场、消费者有充分的了解与分析。
2) 确定主题。
对产品或诉求对象的特点加以深入分析,仔细研究。
可以从多种角度,如原料、性能、美观、耐用、方便等方面,选择出最能表现商品及服务的特性,最具有感召力的特点,同时还要找出与市场上同类商品或服务的不同特点。
根据这些特点,选择准确的广告主题加以表现,才能充分提高广告传递信息的准确性。
3) 从突破习惯观念入手。
通过对习惯观念、印象、传统69包装工程 PACK AGI NG E NGI NEERI NG V ol.25N o4.2004表现手法的突破,构成一反恒常性,以达到视觉上的新鲜感。
它比直观意义更加深刻、形象更加刺激、印象更加深刻。
使之更形象化、具体化。
4) 用不同的手法来组织编排海报中各种要素之间的关系,如主标题的定位,副标题及相关文字的从属,找到一种最佳的摆放位置。
当然后期的制作过程是完成一幅海报作品的关键,所以必须要提倡专业的精神与制作的水准。
海报是视觉传递的媒介,是简单的视觉形象与文字说明的结合,但怎样通过设计将主体创意图形和文字编排生动地组织在一起,设计出彰显个性突出而又达到商业和视觉目的,是海报需要努力的方向。
参考文献[1] 董春晓.招贴广告现代设计[M].杭州:浙江人民美术出版社,1989[2] 伍胜.平面设计实战[M].西安:西安交通大学出版社,2002(上接第43页)的尖端接近带电体时,在尖端上能感应出极性与带电体上静电极性相反的电荷,并在尖端附近形成很强的电场,该电场使空气电离后,产生正、负离子在电场作用下分别向带电体和消电器的尖端移动,由此使静电中和。