招贴海报设计

招贴海报设计

周峰1,杨轶2

(1.湖北工学院,　武汉430070;2.武汉科技学院,　武汉430070)

[摘要]　招贴海报是传统的传播媒介,通过对招贴的属性、审美特征、创意特点及表现形式的阐

述,使其在多媒介多传播形式的当今,招贴海报在传播领域中发挥更重要的作用。

关键词:视觉;传播;审美作用;构成要素;表现方法

中图分类号:J52413　文献标识码:B 文章编号:1001-3563(2004)04-0095-03

Design of t he Post e rs ZHOU Fe ng 1

,Y ANG Y i

2

(11Hubei P olytechnic University ,Wuhan 430070,China ; 21Wuhan C ollege of Science &T echnology ,Wuhan 430070,China )

A bst ract :P osters are the traditional medias of the visual communications ,and als o the narrations of the

poster subordination elements ,the aesthetic characteristics ,the creational characteristics and the forms of the ex 2pressions as well.S o the artistic posters play a m ore im portant roll in the transmitting fields nowadays which are full of all s orts of medias and other communicational forms.

Key wor ds :Visual ;T ransmitting ;Aesthetic functions ;Inscapes ;Expression

收稿日期:2004205214;修订日期:2004206230

作者简介:周峰(1970-),男,湖北应城人,湖北工学院讲师,主要研究方向为包装装潢设计等。

在各种媒介、资讯发达的21世纪,在商业的流通和营销过程中,竞然传统古老的海报、招贴又大行其道。

招贴是视觉传播的媒介,是视觉与文字语言有机的结合物。经过设计者的精心设计,在最前沿的产品售点终端和人流众多的场合出现,在商业领域可是一枝独秀。设计过程将主体创意图形与需要传达信息的文字生动的编排组织在一起,彰显设计个性,突出表现内容而达到商业或其他视觉美的要求。这些都是海报又盛行的原因。海报具有如此强大的生命力,除此之外,还有其它魅力所在。对此进行深入的分析研究,发挥它在商品促销中更大的作用,具有很大的现实意义。

1　传播信息

传播信息是招贴最基本、最重要的功能,特别是商业招贴,其传播信息的功能首先表现在对商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明。这些商品信息若不能有效地传递给消费者,消费者就不会采取购买行动[1]。招贴作为一种有效的广告形式,正可以充当传递商品信息的角色,使消费者和商品主都可以节约时间,并及时解决各种需求问题。其次,商业招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代,一种新产品的出现,都必然伴之以一场大规模、高密度的广告宣传,使消费者打破原先的习惯的思维定势,对新产品持积极消费的态度。如:产品的型号或名称,产品的价格变动,甚至产品装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报给消费者。象IT 产品、手机、家电等类型的海报。

2　利于竞争的手段与刺激消费

竞争作为市场经济的一个重要特征,对于企业来说是一种挑战,也是一种动力。当今企业与企业之间的竞争,主要表现在2个方面,其一是产品内在质量的竞争,其二就是广告宣传方面的竞争。随着科技水平的不断提高,产品与产品的内在质量差异性将愈来愈小,相对而言,各企业将愈来愈重视广告方面的竞争。招贴作为广告宣传的一种有效媒体,可以用来树立企业的良好形象,提高产品的知名度,开拓市场,促进销售,利于竞争。象服装、超市、商场等类型的海报。

消费者的某些需求是处于潜在状态之中的,企业如不对其进行刺激,就不可能有消费者的购买行动,企业的产品就卖不出去。招贴作为刺激潜在需求的有力武器,其作用不可忽视。

3　审美作用

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9周峰等　招贴海报设计

招贴作为一种“说服”的形式,绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者,而应首先使读者感到愉悦,继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以,现代招贴都极讲究审美效果。具体说来,招贴的审美作用表现在3方面:

招贴的形式生动活泼,往往图文并茂,消费者易被引起注意;招贴广告语经艺术处理,一般言简意明,因而易于记忆,易于形成牢固印象;招贴在发挥其应有的说服功能时,通常都是以软性感化的方式来进行的,而是不用强行灌输的方式来进行的,从而,在心理上,消费者易被其意念同化。

招贴设计要完成传递信息的宗旨,又要给人以美的享受,其种类繁多,形式丰富,但无论怎样设计都应遵循表现视觉语言为主体的概念,它是一种生动、优化的造型,一种极容易引起视觉冲动的形象,是传递信息的桥梁,是情感交流的纽带。

招贴直接为实用功能服务时,从根本上讲依赖于使用价值,但是,招贴又不是商品本身,它的观念价值大于物质价值,在表现形式上,它介于应用艺术和纯粹艺术之间,能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象,在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面,十分出色。

招贴美的形式依附于各种功能,由功能所决定,因此,把握招贴广告的审美特征就要从招贴广告的各种功能来考察。据此,招贴的广告审美特征应为以下几个方面:

1)　诚实性。招贴美的价值的基本条件就是诚实,招贴广告在诚实可信基础上,越美化,越能获得美感。如果言过其实,甚至欺骗消费者,则越美化,越使人感到丑恶。

2)　引人注目性。招贴广告能否引起消费者的注意是个关键,如果招贴不能引人注目,再美化也无意义,而要引人注目,就应认识到消费者的需求首先是商品的使用功能,招贴的引人注目的艺术处理必须和使用功能相联系,使人按逻辑思维和情感体验产生联想,这种联想的作用点必须是商品本身的使用价值。

3)　讲求招贴广告的科学性。如:人在正常情况下接受招贴广告信息量大约是25比特/s(比特:信息量单位),少于6个单词的广告标题,读者记忆率为34%,而多于6个单词的广告标题,读者记忆率只有13%。这些问题都是招贴设计师应考虑到的。总之,招贴广告上的信息量宜简明扼要,适可而止。

4)　艺术性。招贴广告要达到优良的审美效果,必须十分重视各种艺术表现手法。如:招贴的文字语言的艺术处理上,要力求准确、生动和精炼,并注意其形象性。招贴文案写作要根据不同需要分别采用不同体裁,一般分为重在理性诉求的方案和重在感情诉求的方案2大类。理性诉求的方案是用“喻之以理”的方法说服消费者,感情诉求的方案宜用描写体、幽默体、小说体、戏剧体、诗歌体等。在招贴广告的画面处理上,依据传达商品信息的不同需要而采用不同的表现手法,包括写实法、夸张法、寓意法、比喻法等。4　招贴广告的构成要素

招贴海报的构成要素可分为文字语言(Verbal)和非文字语言(nonverbal)2部分。文字语言总分又包括标题(head2line)、正文(body text)、标语(slo2gan)、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图(illustration)、色彩(colour)等[1]。

在招贴海报广告设计中,何时强调文字语言构成要素,何时强调非文字语言构成要素,要视不同诉求条件而定。以下6个方面值得注意:

1)　当所要出售的产品注重外型时,就要强调招贴的非文字语言的表现。例如:时装的招贴广告,因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样,而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样,这就需运用插图、色彩来吸引消费者。

2)　如欲使产品造成人们情感上的联想时,就要强调招贴的非文字语言的表现。例如:香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力,这些效果是无法用文字来充分表现的。

3)　当产品很注重事实时,则需强调招贴的文字语言的表现。如消费者购买一台空调或一辆汽车时,一般都要求销售者提供一些事实资料,包括产品的规格、使用说明等,而这些正是招贴广告中文字语言才可以充分表达的。

4)　在招贴广告说明中,如叙述部分很重要,则文字语言部分亦趋重要。有时,为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜,采用文字说明有很大作用。

5)　新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品,人们的脑子里往往会提出很多问题,新产品究竟是什么样的?有些什么品种?谁用适合?只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。

6)　当欲强调所采取的行动时,最好采用文字来说明。如有奖销售招贴广告,产品大赠送招贴广告等,文字的表述是最重要的。

5　海报的创意与表现方法

海报的创意有其特点和规律,这些特点是创意的基础,一旦表现出来,就具有一种感召力[2]。其创意的程序为:

1)　资料准备。在确定广告主题前,首先要对所宣传的商品或服务、企业、市场、消费者有充分的了解与分析。

2)　确定主题。对产品或诉求对象的特点加以深入分析,仔细研究。可以从多种角度,如原料、性能、美观、耐用、方便等方面,选择出最能表现商品及服务的特性,最具有感召力的特点,同时还要找出与市场上同类商品或服务的不同特点。根据这些特点,选择准确的广告主题加以表现,才能充分提高广告传递信息的准确性。

3)　从突破习惯观念入手。通过对习惯观念、印象、传统

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包装工程　PACK AGI NG E NGI NEERI NG V ol.25N o4.2004