武汉地产集创意提案(大美无形)
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武汉地产集团影视全记录创意简案
二〇一七年三月二十四日
Part 1
项目分析
是武汉地产集团当之无愧的头衔。
大城工匠 三十八年 无名英雄
市政基础设置、公益性公共建筑、保障房及商品房开 发建设历史，成为武汉市重要的城市建设投融资平台。 是媒体在对武汉地产集团进行报道时，最常提到的词； 虽“无名”，但是我们的作品很闪耀，很“武汉”； “缔造城市价值，建设城市未来”是我们永远的责任与精神。
主题阐述
朱光潜先生在《谈美》一书中说到：“真
善 美三者俱备才可以算是完全的人”
实用的态度以善为最高目的，科学的态度以真为最高目的，美感的态 度以美为最高目的。 ——朱光潜《谈美》
我们武汉地产集团将真善美完美的印证在武汉城市发展建设当中
主题阐述 将“美”赋予武汉这座城市，是所有武汉地产集团人奋斗的目标。 用城市之“美”的艺术作品以及武汉地产集团人蕴含的责任与精神，去成就武汉城市之美的不朽传承。 把有形的城市之“美”，凝聚成无形的城市发展动力。把这种拳拳的感召之心、默默地奉献之情， 在城市的人居需求，文化元素累计、文明元素融入中充分的滋长孕育，我们武汉地产集团因武汉 这座城市而生。
武汉地产集团-
大美无形
创意亮点
以大观小，以小窥大
从城市大改变观集团大发展，从集团众多在建项目之一东湖绿道二期窥集团责任与精神。
起于绿道，终于绿道
通过多位市民在绿道接受的采访，串联起集团众多代表项目，引入城市之美； 收官处，众多线索汇总至绿道，让大美无形新的篇章再次开启。
影片框架一（5min）武汉地产集团形象宣传片
主题阐述
城
市
美
学
—
城市美学对城市文明与城市文化的的理性的探讨，促进着城市文 明发展与城市文化进步的社会实践，是人类对自己生存条件和生活方 式的有益探索。
城市里每一类不同的人群，有着不一样的生活节奏
城市每一片不同的建筑群，也有着不同的城市节奏
如果说，用音符来形容，那么它们奏响的就是由不同 音调，共同构成的武汉这座城市的艺术之美!
书法中，“一阴一阳，谓之道也”，阴阳的重复规律变化构成了书法 的艺术之美。书法中的阴阳更替，依次在笔法，结体，章法和墨法中均有 体现。这种一撇一捺，一张一弛，一泼一着间独特的“韵律”，很美。
城市之美它涉及文明建构的硬件规划管理，以及城市文明的内
部协调机制、城市的可持续发展规律，人与自然环境、人文生态环境的关 系的和谐规律等。
大美无形实有形，让你看到武汉地产集团在东湖绿道二期工程当中，大美的有形展示！
感谢聆听
城市品位、生活品质，是城市建设的美学艺术。她与武汉城市发展的 韵律和节奏休戚相关。在武汉地产集团勇于担当的责任感与默默奉献的精 神下，塑造出大美武汉，奉献无形的品牌形象。
主题阐述
“ 美 ” 是 什 么 ？
美感经验是形象的直觉，美就是事物呈现形象于直觉时的特质 美是事物的最有价值的一面，美感的经验是人生中最有价值的一面
开篇：
集团地位
用多位从集团其它建成或在建项目来到东湖绿道的 市民采访，反映出集团在城市发展中的地位。
内 容 划 分
主体：
集团责任
梳理集团发展历程，罗列代表项目，展现集团的责 任所在，我们以责任演绎了城市精彩。
大 美 无 形
主体：
集团精神
展现系列武汉大事件（和项目有关），体现集团与 城市共成长，集团的精神推动着城市面貌日新月异。
收官：
集团未来
回归东湖绿道，反映集团的聚焦点已跟随城市的规 划建设，展现城市特色、城市文化、城市之美、同 时时光不止，生命不息，人类对美的需求不会停止。
影片框架二（30min）东湖绿道wenku.baidu.com期纪录片
开篇：
天时
武汉发展
聚焦城市，点明当下的“时机”对武汉发展的重要意 义，以及武汉地产集团在这当中背负的重要责任。
Part 1
项目分析
达· 武汉、慢· 武汉、艺· 武汉、博· 武汉、惠· 武汉、家· 武汉，e武汉
七 个 关 键 词 改 变 武 汉
2017 我们，还将继续缔造的是怎样的武汉价值，建设怎样的城市未来？
主题
大
美
无
形
3月21日，东湖绿道二期工程开工现场，省委副书记、市委书记陈一新提出要求： -------------------------------------------------------------------------------东湖绿道二期建设要坚持科学规划，避免大拆大建，保留东湖周边历史文化村落，传承楚风汉韵，对城市 历史负责，留下乡愁；要做好绿道的绿化、彩化等工作，打造“一岛一品”生态景观，推进东湖城市生态绿心 建设，提高武汉城市品位，提升市民生活品质。
主体：
地利
武汉地 产集团
东湖绿道
以纪录片的表现手法，带观众了解工程建设过程中 一个个的“故事”，解答每个值得挖掘的故事背后“是 什么？”“为什么？”“怎么做？”这三个问题的答案。
收官：
人和
人与城市
探讨人与城市的和谐之道。城市是最能满足人类实 用需求的聚集地，但在一定程度上使人的活动受到 环境的限制，成为环境需要的奴隶。而绿道的建设， 就是为了“让城市静下来”，给城市重新划定一个节奏， 给人一个体验“美”，成为心灵主宰的自由地。在发展 快速近“魔”的时代，给城市按下了一个舒缓的音符。
二〇一七年三月二十四日
Part 1
项目分析
是武汉地产集团当之无愧的头衔。
大城工匠 三十八年 无名英雄
市政基础设置、公益性公共建筑、保障房及商品房开 发建设历史，成为武汉市重要的城市建设投融资平台。 是媒体在对武汉地产集团进行报道时，最常提到的词； 虽“无名”，但是我们的作品很闪耀，很“武汉”； “缔造城市价值，建设城市未来”是我们永远的责任与精神。
主题阐述
朱光潜先生在《谈美》一书中说到：“真
善 美三者俱备才可以算是完全的人”
实用的态度以善为最高目的，科学的态度以真为最高目的，美感的态 度以美为最高目的。 ——朱光潜《谈美》
我们武汉地产集团将真善美完美的印证在武汉城市发展建设当中
主题阐述 将“美”赋予武汉这座城市，是所有武汉地产集团人奋斗的目标。 用城市之“美”的艺术作品以及武汉地产集团人蕴含的责任与精神，去成就武汉城市之美的不朽传承。 把有形的城市之“美”，凝聚成无形的城市发展动力。把这种拳拳的感召之心、默默地奉献之情， 在城市的人居需求，文化元素累计、文明元素融入中充分的滋长孕育，我们武汉地产集团因武汉 这座城市而生。
武汉地产集团-
大美无形
创意亮点
以大观小，以小窥大
从城市大改变观集团大发展，从集团众多在建项目之一东湖绿道二期窥集团责任与精神。
起于绿道，终于绿道
通过多位市民在绿道接受的采访，串联起集团众多代表项目，引入城市之美； 收官处，众多线索汇总至绿道，让大美无形新的篇章再次开启。
影片框架一（5min）武汉地产集团形象宣传片
主题阐述
城
市
美
学
—
城市美学对城市文明与城市文化的的理性的探讨，促进着城市文 明发展与城市文化进步的社会实践，是人类对自己生存条件和生活方 式的有益探索。
城市里每一类不同的人群，有着不一样的生活节奏
城市每一片不同的建筑群，也有着不同的城市节奏
如果说，用音符来形容，那么它们奏响的就是由不同 音调，共同构成的武汉这座城市的艺术之美!
书法中，“一阴一阳，谓之道也”，阴阳的重复规律变化构成了书法 的艺术之美。书法中的阴阳更替，依次在笔法，结体，章法和墨法中均有 体现。这种一撇一捺，一张一弛，一泼一着间独特的“韵律”，很美。
城市之美它涉及文明建构的硬件规划管理，以及城市文明的内
部协调机制、城市的可持续发展规律，人与自然环境、人文生态环境的关 系的和谐规律等。
大美无形实有形，让你看到武汉地产集团在东湖绿道二期工程当中，大美的有形展示！
感谢聆听
城市品位、生活品质，是城市建设的美学艺术。她与武汉城市发展的 韵律和节奏休戚相关。在武汉地产集团勇于担当的责任感与默默奉献的精 神下，塑造出大美武汉，奉献无形的品牌形象。
主题阐述
“ 美 ” 是 什 么 ？
美感经验是形象的直觉，美就是事物呈现形象于直觉时的特质 美是事物的最有价值的一面，美感的经验是人生中最有价值的一面
开篇：
集团地位
用多位从集团其它建成或在建项目来到东湖绿道的 市民采访，反映出集团在城市发展中的地位。
内 容 划 分
主体：
集团责任
梳理集团发展历程，罗列代表项目，展现集团的责 任所在，我们以责任演绎了城市精彩。
大 美 无 形
主体：
集团精神
展现系列武汉大事件（和项目有关），体现集团与 城市共成长，集团的精神推动着城市面貌日新月异。
收官：
集团未来
回归东湖绿道，反映集团的聚焦点已跟随城市的规 划建设，展现城市特色、城市文化、城市之美、同 时时光不止，生命不息，人类对美的需求不会停止。
影片框架二（30min）东湖绿道wenku.baidu.com期纪录片
开篇：
天时
武汉发展
聚焦城市，点明当下的“时机”对武汉发展的重要意 义，以及武汉地产集团在这当中背负的重要责任。
Part 1
项目分析
达· 武汉、慢· 武汉、艺· 武汉、博· 武汉、惠· 武汉、家· 武汉，e武汉
七 个 关 键 词 改 变 武 汉
2017 我们，还将继续缔造的是怎样的武汉价值，建设怎样的城市未来？
主题
大
美
无
形
3月21日，东湖绿道二期工程开工现场，省委副书记、市委书记陈一新提出要求： -------------------------------------------------------------------------------东湖绿道二期建设要坚持科学规划，避免大拆大建，保留东湖周边历史文化村落，传承楚风汉韵，对城市 历史负责，留下乡愁；要做好绿道的绿化、彩化等工作，打造“一岛一品”生态景观，推进东湖城市生态绿心 建设，提高武汉城市品位，提升市民生活品质。
主体：
地利
武汉地 产集团
东湖绿道
以纪录片的表现手法，带观众了解工程建设过程中 一个个的“故事”，解答每个值得挖掘的故事背后“是 什么？”“为什么？”“怎么做？”这三个问题的答案。
收官：
人和
人与城市
探讨人与城市的和谐之道。城市是最能满足人类实 用需求的聚集地，但在一定程度上使人的活动受到 环境的限制，成为环境需要的奴隶。而绿道的建设， 就是为了“让城市静下来”，给城市重新划定一个节奏， 给人一个体验“美”，成为心灵主宰的自由地。在发展 快速近“魔”的时代，给城市按下了一个舒缓的音符。