#商业广告中押韵、反复修辞和其翻译

四川烹饪高等专科学校

毕业论文

题目：商业广告中押韵、反复修辞及其翻译系部外语系

专业名称商务英语

班级03级2班

姓名杨思亮

学号********

指导教师郑贤贵

2006年6 月4 日

目录

一、引言 (5)

二、押韵 (5)

三、反复 (6)

四、翻译对策 (6)

（一）直译法 (Literal Translation) (7)

（二）使用四字格语 (7)

（三）弥补法 (8)

（四）套译法 (8)

（五）意译法 (Meaning Implication) (9)

（六）增译法 (9)

五、结语 (9)

致谢 (10)

参考文献 (10)

商业广告中押韵、反复修辞及其翻译（三号黑体）

摘要：（小四黑体）广告的说服力在某种程度上取决于语言的运用是否得当。押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，使消费者过目不忘，刺激其购买欲望，使广告达到形式和内涵、视觉美和听觉美的统一，增强了广告的感染力。反复修辞能使广告形象生动，风趣幽默，给所宣传的商品增添魅力，在广告语中得到广泛使用。广告商借以激起消费者的购买欲望，促使其前去购买，实现商业目的。对于押韵、反复修辞的翻译，必须从具体情况出发，根据具体的语言环境采用不同的翻译对策。（小四宋体）关键词：（小四黑体）押韵；反复；翻译（小四宋体）

Rhyme and Repetition in Advertising English and Translation Approaches （三号Times New Roman）Abstract: （四号Times New Roman）Rhyme is the most important and widely used method in English Advertising. It makes advertising sound good and easy to remember. Customers can remember it at a glance and have the desire to purchase it. Rhyme makes advertising perfect in form and connotation , seeing and hearing . Repetition can make the

image of the advertisement vivid, charm and humor, so as to increase charm force to the commodity propagated. Thus, it is widely adopted in all kinds of advertisements to achieve the best communicative purpose and to arouse the customers' emotional appeal and provoke certain purchasing action. For the translation of rhyme and repetition, we should take different translation approaches according to different contexts. (小四Times New Roman) Keyword s: （四号Times New Roman）rhyme；repetition；translation(小四Times New Roman)

商业广告中押韵、反复修辞及其翻译

一、引言

随着社会经济的发展，广告已深入到了社会的各个角落，成为人们生活中不可缺少的一部分。它在促进销售、繁荣经济等方面起到了不可估量的作用。而广告语言也以其独特的魅力越来越受到人们的青睐。广告英语是激烈的竞争以及设计者的独具匠心、精雕细琢的产物，它除了词语的运用、句型的谋划巧妙精细之外，在修辞的运用上也颇为讲究，从而产生了新颖别致、形象生动、引人注目的效果。为此，广告撰稿人通常要调动一切修辞手段来渲染气氛、烘托主题，大有“语不惊人死不休”之势。英语广告中的修辞手段相当丰富，本文着重讨论其中的押韵、反复修辞，和大家共商。

二、押韵

押韵 (Rhyme) 修辞是英文广告中最重要、运用最多的修辞手段。常用的主要是Alliteration (头韵) 和 End Rhyme (尾韵)，头韵指相同的词首辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。尾韵指相同的词尾辅音在一组词、一句话或一行诗中重复出现。押韵在广告英语中非常普遍，其主要作用有：

1）押韵使得广告节奏鲜明、抑扬顿挫、格调优美、容易记忆，从而达到使消费者过目不忘的效果，刺激其购买欲望。如：

My Goodness！ My Guinness！

这是吉尼斯黑啤酒广告用语。这则啤酒广告中，Goodness 和 Guinness 的头、尾韵相同，能产生音乐效果，读起来朗朗上口，便于记忆。能生动地刻画出人们饮用此啤酒时赞不绝口的情景，易激发消费者的购买欲望。

2）押韵使广告达到了形式和内涵、视觉美和听觉美的统一，增强了广告的感染力。如：

Clear it up. Don 't cover it up. (清除它，别掩盖它)

这是一则 Jergens Bars (洁根净香皂) 的广告。it 是指面部皮肤的粉刺、面疮等，和其用化妆粉末掩盖面部瑕疵，不如用“洁根净”香皂来彻底根除。句中，以/k起/首押头韵，以p/收/尾押尾韵，头韵和尾韵相映成趣。广告英语运用押韵修辞技巧，使其音

乐节奏性、和谐性均得到充分的发挥和表现。这样，广告读起来上口，给人以喜悦，因而对其介绍的产品产生兴趣，从而激发消费者的购买欲。

三、反复

反复就是通过重复同一单词、词组或语句使人加深印象，重复部分往往含有强烈的情感或优美的旋律。一般来说广告英语力求简洁、避免重复，对某一词、词组、句法结构、概念等漫不经心的重复会使语言显得更累赘、单调。然而，有时为了强调某个意思，突出某种情感，可以特意安排重复，这是一种常用的修辞手段，通过对重点词、重要概念的多次重复可以引起消费者的注意以留下较深的印象，并可以达到某种特殊的效果。恰当地运用反复可以加强语势和强化旋律，以抒发强烈的感情，有力地表现情感，增强语言节奏感。使广告看来醒目，听来悦耳，读来上口，使消费者过目不忘，进而琢磨回味。从而达到向读者“渗透”广告内容，诱发消费者的喜爱和兴趣的目的，在心里产生一种“认可预购”的心理倾向，最终达到提高产品知名度、增加销售的目的。如：Extra Taste. Not Extra Calories.

滋味无穷，热量正好。 (食品)

Childhood isn't childhood without it.

没有它就没有童年。 (蜡笔)

Extra 和 Childhood 就是一种重复。Extra 向消费者说明其食品好吃，而且不使人发胖。在如今讲究健康的时代里，此食品显然对大众具有吸引力。丰富多彩的 Childhood，是每一位孩子的渴望，尤其是对现在独生子女来说。这种重复具有一定的诱惑力，对于处于犹豫不决状态的消费者来说，无疑就像在其背后猛击一掌，促其下决心购买。

四、翻译对策

翻译要求译文和原文最贴切、最自然的对等方式，翻译恰当和否应以译文服务对象作为衡量标准。如果译文的读者对译文所做出的反应和原文读者对原文所做出的反应基本一致，那么便可认为翻译是成功的。广告翻译应以功能对等为准则，译文和原文有相似的宣传效果、信息传递功能和移情感召功能。要使广告翻译做到功能对等，翻译时就必须了解原文中的词法、句法及修辞等特色，并在译文中有效地再现它们。翻译者应分