20160526济南万象城整合推广策略方案
某万象城招商发布会营销策划方案
某万象城招商发布会营销策划方案某万象城招商发布会营销策划方案一、背景介绍某万象城是一个高端购物中心，位于城市繁华地段，商场内有各类国际知名品牌的店铺。
为了吸引更多品牌入驻，提升商场的知名度和影响力，商场决定举办一场招商发布会，向各品牌展示商场的优势和潜力，并寻求合作机会。
二、目标与目标受众1. 目标：吸引更多高端品牌入驻商场，并提升商场的知名度和影响力。
2. 目标受众：高端品牌的创始人、CEO及市场拓展经理等相关决策人员。
三、策划方案1. 时间和地点：选择一个高端的酒店会议室作为发布会场地，并确定一个适合受众的时间，例如一个周末的上午或下午。
2. 活动内容：(1) 商场介绍：开场时，商场经理向参会品牌介绍商场的地理位置、总体规划和设计风格，以及顾客群体特点和消费能力。
(2) 行业趋势分析：聘请一位权威的市场研究专家，分析当前高端品牌行业的发展趋势，以及未来几年的市场预测。
(3) 商场潜力与优势：商场经理介绍商场的潜力和优势，例如商场的客流量、销售额、人均消费水平等数据，并分享成功的实例。
(4) 合作机会：商场经理详细介绍商场目前的合作模式和政策，例如租金优惠、广告宣传支持等，以吸引品牌入驻商场。
(5) 参观商场：在发布会结束后，商场安排参会品牌的代表参观商场，让他们亲自感受商场的氛围和客流，了解品牌入驻商场的潜力。
3. 媒体宣传：(1) 网络宣传：在商场的官方网站和社交媒体平台上发布招商发布会的消息，吸引更多感兴趣的品牌参会。
(2) 媒体报道：商场与主流媒体合作，邀请记者参会并对发布会进行报道，扩大发布会的影响力。
(3) 行业协会合作：商场与行业协会进行合作，将发布会的信息推送给更多相关行业的品牌。
4. 参会礼品：商场精心准备一些高端礼品作为参会的礼物，以向参会的品牌展示商场的诚意和重视。
5. 合作洽谈：在发布会期间，商场安排一个专门的洽谈区域，为品牌提供与商场相关人员进行一对一洽谈的机会，深入了解双方所需，并寻求合作机会。
万象城周年庆创意思路案
助力飞机起飞，气势如虹，划破长空• •
根据万象城的时尚受众群体，打造公益活动“一起焕 新”，映射缤纷万象的主题，召集全城人民，将旧T 恤放入燃料站中，为万象专机增添燃料，并可获得新 T恤，再活动结束后，收集到的旧T恤进行集中消毒清 洗后，由专业的缝纫师改变成束口袋，赠送给现场的 来宾，此举正符合了国家宣传的循环经济，节约型社 会的这一举措。
3
THE • MIXC •
特别嘉宾出席——光之巨人•
通过光之巨人的出席，展现出“光感、科技”将万象城的品牌亮点进行具像展示。
4 THE • MIXC • Who给万象城过生日• Who? •
Who? •
4 THE • MIXC • Who给万象城过生日•
•
• • •
时尚走秀
新锐设计师，原创服装。模特身着时尚服装缓缓走出，开启一场惊艳的秀.最后由新锐设计师压轴出场。 •
精准对应潜在消费群体。 •
01传播策略 COMMUNICATION • • STRATEGY •
引爆阶段 •
以什么方式吸引眼球？ • • 视频网站盛况直播 • • • 各家记者媒体邀约现场报道 • • 参与者现场自主传播 •
01传播策略 COMMUNICATION • • STRATEGY •
于此，静静的感受自然的光合作用。
02创意思路 CREATIVE WAYS
颜色捕捉互动投影
（位置：中庭）
Mega视控，实时颜色捕捉互动投影，通过深度摄 像头捕捉参与者衣物的颜色，再通过控制系统将信 号发送至互动主机进行信号转换，传输至投影机， 最后由投影将色彩信息投射至展品表面的全新控制 系统。
万象中心商业营销方案
万象中心商业营销方案一.背景与目标万象中心是一家位于中国大陆的大型商业综合体，包括高档购物中心、写字楼、住宅区和娱乐设施。
作为商业中心，万象中心的主要目标是吸引更多的顾客，提高品牌知名度，并增加销售额。
二.目标受众分析1.年龄段：18岁至60岁之间的年轻人和中年人群体。
2.收入水平：中等收入以上的人群。
3.兴趣爱好：购物、娱乐、社交等需求。
三.竞争环境分析在周边地区有多个商业中心竞争者，包括购物中心、超市和其它商业设施。
因此，万象中心需要制定针对受众特点的创新策略，以区别于竞争者。
四.商业营销策略1.定位：万象中心将定位为一个高档、时尚的购物休闲中心。
通过提供独特的购物体验、高品质的产品和服务，吸引高收入人群和时尚潮人。
2.市场推广：万象中心将通过多种渠道进行市场推广，包括以下几点：-广告宣传：通过电视、广播、杂志和互联网等媒体进行宣传，提高品牌知名度。
-口碑营销：与社交媒体博主和KOL合作，在社交媒体平台上进行产品宣传和推广。
-促销活动：定期举办折扣促销活动、特价清仓活动等，吸引更多顾客。
-联合营销：与周边商户合作，进行联合营销活动，吸引更多的顾客。
3.提供独特的购物体验：万象中心将提供以下丰富的购物体验，以吸引和留住顾客：-设计独特的购物环境：通过雕塑、艺术装饰和独特的建筑设计，创造出舒适、时尚的购物环境。
-多样化的品牌和产品选择：引进国内外知名品牌和设计师，提供多样化的商品选择。
-高品质的服务：通过培训和引进专业的销售人员，提供优质的服务和购物指导。
-多元化的娱乐设施：在购物中心设置儿童游乐区、电影院等娱乐设施，满足不同年龄段顾客的需求。
4.客户关系管理：万象中心将建立完善的客户关系管理系统，包括以下几点：-会员制度：设立会员制度，通过会员卡、积分等方式来提升顾客忠诚度。
-客户调研：定期进行顾客调研，了解他们的需求和意见，并根据调研结果不断改进服务质量。
-个性化营销：通过分析顾客数据，向客户提供个性化的优惠券和促销信息，增加重复购买率。
济南品牌营销策略方案
济南品牌营销策略方案引言品牌营销是一项关键的战略活动，它可以帮助企业建立认可度和声誉，吸引目标顾客并提高销售业绩。
对于济南这样一个拥有丰富历史文化，并且具有发展潜力的城市来说，品牌营销策略尤为重要。
本文将提出一些针对济南市的品牌营销策略方案，帮助企业树立品牌形象，提高市场竞争力。
1. 建立地方特色品牌形象济南拥有丰富的历史文化和自然资源，可以通过建立地方特色品牌形象来吸引游客和旅客。
首先，济南市可以选择一种代表其独特特色的logo和标志。
这个标志应该能够体现济南市的历史和文化，并能够与大众产生共鸣。
例如，可以选择著名的“济南泉水”作为标志，这不仅能够吸引游客，同时也能够提高济南市的知名度和影响力。
其次，济南市可以利用当地的历史和文化资源开展品牌推广活动。
例如，可以组织文化活动和文化节日，举办艺术展览和演出，展示济南市独特的文化魅力。
此外，济南市还可以建立专门的旅游官方网站和社交媒体账号，将济南的特色景点和文化传播给更广大的受众。
2. 创新营销方式随着科技的不断发展，传统的品牌营销方式已经不再足够有效。
为了提高济南市的品牌知名度和影响力，我们需要采用创新的营销方式。
首先，可以利用互联网和社交媒体来进行品牌推广。
济南市可以与知名的旅游网站和社交媒体合作，提供优惠活动和信息，吸引更多的游客和旅客。
其次，可以利用大数据分析和人工智能技术来优化品牌营销策略。
通过分析用户数据和行为，济南市可以更好地了解目标顾客的需求和喜好，从而设计和定位更精准的品牌推广活动。
此外，可以利用人工智能技术，例如聊天机器人和语音助手，提供个性化的服务和建议，增强用户体验。
3. 建立合作关系建立合作关系是提高品牌竞争力和推广力度的重要手段。
济南市可以与相关行业的企业和组织建立合作伙伴关系，共同推广品牌形象。
例如，可以与当地知名景点、酒店以及餐饮业建立合作关系，提供互惠互利的推广活动。
此外，还可以与旅行社、线上平台等进行合作，共同开展推广活动，扩大品牌的影响力。
济南品牌营销策划方案
济南品牌营销策划方案一、市场概况分析济南作为山东省省会，是山东省的政治、经济、文化和交通中心，也是全国重要的区域性中心城市之一。
济南具有丰富的历史文化底蕴，被誉为“泉城”，拥有多个著名的景点和文化遗址，如大明湖、千佛山、泉城广场等。
济南的经济也得到了快速发展，吸引了众多国内外企业的关注。
济南市场规模庞大，消费能力强劲，人口众多，因此各类品牌在济南市场的竞争也十分激烈。
在市场概况的分析中，需要详细了解济南市场的消费人群、市场竞争情况、消费习惯以及市场规模和增长潜力等因素。
在了解了济南市场的特点后，才能有针对性地制定品牌营销策划方案。
二、品牌定位品牌定位是品牌营销的核心和基础，它决定了品牌在市场中的竞争地位和市场定位。
在济南市场的品牌定位上，应根据消费者需求、市场竞争情况和品牌属性来确定。
为了在济南市场中取得竞争优势，我们决定将品牌定位为“济南当地特色品牌”。
借助济南丰富的历史文化和地域特色，我们将打造独特的产品和服务，以满足济南市场消费者的需求。
三、品牌目标品牌目标是品牌营销策划的重要组成部分，它明确了品牌在市场中的目标和发展方向。
在制定品牌目标时，需要考虑品牌的市场份额、销售额、知名度以及消费者满意度等因素。
在济南市场中，我们的品牌目标如下：1. 增加品牌知名度：通过巧妙的市场宣传活动和合作关系的建立，提高品牌在济南市场的知名度。
2. 提升市场份额：通过提供高品质的产品和服务，争取在济南市场中增加市场份额。
3. 提高消费者忠诚度：通过建立良好的消费者关系和提供完善的售后服务，提高消费者对品牌的忠诚度。
四、品牌推广策略品牌推广是品牌营销的关键环节，它决定了品牌在市场中的知名度和影响力。
在制定品牌推广策略时，需要综合考虑市场人群、竞争情况、媒体资源以及经济效益等因素。
在济南市场中，我们将采取以下品牌推广策略：1. 媒体推广：通过电视、广播、报纸和网络等媒体进行品牌宣传，提高品牌的知名度和形象。
2. 活动推广：定期举办各类品牌活动，如折扣促销、抽奖活动等，吸引消费者注意并增加消费者的购买意愿。
万象城商标促销方案有哪些
万象城商标促销方案有哪些引言商标是企业的重要资产之一，可以帮助企业建立品牌形象，提高商品和服务的认可度和信誉度。
为了有效地促销和推广商标，万象城可以制定一系列的商标促销方案。
本文将介绍一些常见的商标促销方案，帮助万象城更好地推广商标。
1. 商标展览和展示商标展览和展示是一种常见的商标促销活动。
万象城可以通过租用展览馆等场地，组织商标展览，向消费者展示企业的商标，并解释商标的意义和价值。
此外，还可以将商标展示在万象城的核心位置，如大门入口、橱窗、走廊等地方，以吸引更多顾客的注意。
2. 商标授权和合作伙伴商标授权和合作伙伴是另一种有效的商标促销方法。
万象城可以与知名品牌合作，让其使用自己的商标，提高商标的曝光度和知名度。
同时，还可以授权其他企业使用商标，并收取一定的授权费用，使商标能够更广泛地传播和推广。
3. 商标包装和礼品赠送商标包装和礼品赠送是一种常见的促销手段。
万象城可以设计出独特的商标包装，使商标在产品上能够得到更好的展示和宣传。
此外，还可以将商标与常用的礼品相结合，向顾客赠送商标礼品，增加顾客的好感度和忠诚度。
4. 商标活动和推广商标活动和推广是一种吸引顾客的常用手段。
万象城可以组织各类与商标相关的活动，如商标设计比赛、商标故事分享会、商标抽奖活动等，吸引顾客的参与和关注。
同时，还可以通过在社交媒体等平台进行商标的宣传和推广，提高商标的知名度和影响力。
5. 商标保护和维权商标保护和维权是一种重要的促销策略。
万象城可以加强对商标的保护工作，如注册商标、监测侵权行为、合理运用法律手段维护商标权益等。
这样不仅可以提高企业的商标价值，还能够增加消费者对企业的信任和认可度。
总结商标促销是万象城推广品牌的重要手段之一，通过商标展览和展示、商标授权和合作伙伴、商标包装和礼品赠送、商标活动和推广以及商标保护和维权五个方面的策略，可以有效地提升商标的知名度和价值，进而增加企业的竞争力和市场份额。
通过制定适合自身的商标促销方案，万象城可以进一步提升自身品牌的影响力和市场地位。
某购物广场整合推广方案
某购物广场整合推广方案一、市场篇〔一〕全国商业物业现状及趋势随着都市建设的提速，商业正逐步改变着人们的生活方式。
从早期的集贸市场到杂货店、街铺、小型商场、超级市场和后来的SHOPPINGMALL，商业形状的演变使人们生活及购物方式也相应发生了变化。
近年来显现的商业地产让众多开发商和投资商看到了新的利润增长方式，有关专家分析认为，2020年奥运会之前，北京的各类建设工程将暂告停止，房地产开发企业面临着近两年大量的住宅、写字楼新盘集中上市、竞争加剧的压力，以及企业对房地产市场中、长期投资的预期。
部分进展商意识到，应该查找新的机会，将资金从住宅、写字楼的投稿中分流出一部分，放到新型商业物业、旅行物业等方面，一时刻，全国各地掀起了商业地产的热潮。
以SHOPPINGMALL为代表的一个新商业时代差不多来临，如何搞好商业地产经营治理已成为商业地产最终成败的关键所在。
通过几年的进展许多差不多开业的商业地产项目确实是因为后期经营治理的不善而面临窘境。
像济南市万达商品广场也正是因为缺乏统一的商业治理，目前业态分布越业越乱，商场档次较大多数投资者相对甚远，投资者的租金回报也专门的低。
目前我们商业地产要紧的几种经营方式有：一是，出售商铺产权和经营权，业内人士称之谓〝产权式商铺〞。
现在的商业地产商绝大多数是从住宅地产商转变过来，商业地产项目封顶后，这部分商业地产商遵循的是住宅地产操作手法，套现是第一位的，他们把变现的利润，除了落袋为安外，其余急于还清银行贷款、利息、施工单位工程款和供货单位的材料款等。
在此条件下，销售前期的做法是一卖了之，后遗症较大；现今通行的做法是租售并举，地产商为了查找主力商家入驻，以求稳固的租金回报，因此采取了降低置业门槛，以化解大卖场面积消化的难题。
〝出售后返租〞，并以〝高回报租金〞、〝假设干年后回购〞为吸引人的口号，即销售卖点。
二是，出租。
商业地产商把开发出的项目以出租为主，开发商通过对招商权的完全操纵，来达到操纵进场业态业种，形成自己经营特色。
济南城市营销策划方案设计
济南城市营销策划方案设计一、背景分析济南作为山东省的省会城市，素有“泉城”之称。
拥有丰富的自然资源和人文景观，如千佛山、大明湖、泉水等等，同时还有深厚的历史文化底蕴，是中国历史文化名城之一。
然而，济南在城市营销方面还有很大的提升空间。
本文将针对济南的城市营销问题，设计一套对策方案，以提升济南的城市形象和吸引力。
二、目标定位1. 城市形象塑造：通过精细化的营销策略，塑造济南城市的形象，打造成为具有国际影响力的旅游目的地和宜居城市。
2. 旅游业发展：通过营销活动，提升济南的旅游业发展水平，提高旅游业收入和质量。
3. 文化传承：借助城市营销手段，弘扬济南的历史文化，传承济南的文化遗产，使其被更多人认知。
三、市场调研通过市场调研，了解消费者需求和竞争对手情况，从而制定相应的营销策略。
1. 消费者需求分析：（1）目标消费群体：中高端游客、历史文化爱好者、自然风光爱好者。
（2）需求痛点：对济南旅游资源知之甚少、交通不便、旅游服务质量有待提升。
（3）需求特点：重视旅游体验、追求品质和独特性、对历史文化有浓厚兴趣。
2. 竞争对手分析：（1）本地竞争对手：青岛、烟台等其他山东省城市。
（2）区域竞争对手：苏州、杭州等江南水城。
（3）对手优势：交通便利、旅游资源丰富、服务质量较高。
四、营销策略基于市场调研结果，制定以下营销策略：1. 市场定位：将济南定位为“历史文化遗产与现代化城市结合”的旅游目的地，强调济南的独特性和历史底蕴。
2. 品牌策略：（1）品牌定位：打造“泉城济南”的品牌形象，强调济南的泉水资源和历史文化底蕴。
（2）品牌传播：通过线上线下的形式，加大对品牌形象的传播力度，增强品牌的影响力。
3. 产品策略：（1）旅游线路：制定多样化的旅游线路，满足不同游客的需求。
（2）旅游配套设施：加大对旅游配套设施的投入，提升旅游的舒适度和便利性。
（3）旅游活动：举办各类旅游活动，吸引游客参与，提升旅游的趣味性和互动性。
4. 促销策略：（1）价格优惠：推出旅游套餐和折扣活动，吸引消费者。
万象城的广告策划文案
万象城的广告策划文案万象城的广告策划文案发现欧洲中世纪的女人缠出细腰，中国在千百年的封建社会中裹着小脚，可怕的“时尚”曾经如同SARS病毒般交叉感染。
沉痛的血泪史告诉我们，时尚首先应源于自然。
谁不渴望身体如春天般的柳枝般舒展，谁不追求心灵如同浪花般灿烂。
只要自在，就是时尚。
虽然我们的每一项技能，最初都是从模仿开始，但如果只是模仿，就如同鹦鹉不能发表演讲，东施成不了美人，我们便会成为一堆无能的YAN品。
离开自我，何来时尚。
削足适履不是时尚，追峰赶浪不是时尚，标新立异不是时尚。
我们发现:自然+自在+自我=时尚你发现了我们蓝天发现了飞鸟大海发现了游鱼鲜花发现了舞蝶春风发现了新叶黑夜发现了光明落日发现了黄昏干将发现了莫邪子期发现了伯牙硝烟中飞翔着白鸽清泉汩汩流向沙漠你爱的人发现了你你又发现了我们或左或右大千世界，绚丽多彩，何去何从,我们只有四个方向，我们只有四个选择:或前，或后，或左，或右。
选择前后相对是容易的，人类趋利避祸的本能让我们知进退。
有时，前进或后退，不由我们选择，比如时间，又比如爱。
选择左右却困难许多，比如两个爱你的人，你选择左不是右,又比如人生的两条路，你又会如何选择,万象城，让你不再在美与不美之间做飘摇的墙头草。
万象城，给你左右逢源的美丽震慑。
深圳万象城是华润中心的购物及娱乐中心，是深圳最大、华南最好、中国最具示范效应的大型室内购物中心，总建筑面积达18.8万平方米，拥有6层商用楼面，300多个大小不一、功能各异的独立店铺，集零售、餐饮、娱乐、休闲、文化、康体等诸多元素为一身，包罗万象、应有尽有，为人们带来全新的消费概念和生活体验，是真正意义的“一站式”消费中心。
它整合了百货公司、国际品牌旗舰店、时尚精品店、美食广场、奥运标准室内溜冰场、大型动感游乐天地、多厅电影院等元素，为深圳居民及游客提供一站式购物、休闲、餐饮、娱乐服务。
[1] 深圳万象城于2004年12月9日正式开业。
万象城采取“主力店+次主力店+专门店”的门店组合形式。
(营销策划)ESPRIT行象店策划方案济南店最全版
（营销策划）ESPRIT行象店策划方案济南店ESPRIT系国际知名品牌，ESPRIT济南专卖店是其特许专卖店。
ESPRIT多年形成的卓越的服装设计制造水平，不断提升的品牌形象，以及完整的企业理念、行为规范和统壹形象识别，将给济南专卖店提供科学、规范的设计、技术和管理保证。
A．ESPRIT市场分析济南作为壹个中等城市，真正的国际品牌的专卖店和销售专柜十分缺乏，市场上摆放和销售的，多是国内自己的名牌。
在上海、北京、广东等地登陆的国际名牌杰尼亚、马狮龙、朗万、范思哲、MEXX、PRADA、P ORST，济南则闻所末闻。
进入济南市场的皮尔·卡丹、花花公子品牌等，因为服装风格、价位、地点、营销均不到位，所以没有上乘表现。
ESPRIT当下进入济南市场，应该说是寻找到壹个空隙——国际知名品牌缺少的空隙。
但要树立自己的形象，引起消费者的关注和购买，仍需要在所售服装的类型及价位、广告宣传和营销手段诸方面，做壹定的努力。
ESPRIT作为壹种品味较高、价位较高的品牌，在济南进行销售推广，也有壹系列的困难点。
首先是济南的消费水平和人们的消费观念，都处于壹个较低的水准，因此这里的高消费阶层的规模较少，ESPRIT面对的，是壹个小众市场，且非市场很大。
但因为价位较高，小众市场的成功开拓，也意味着不少的销售额。
虽然E SPRIT系国际知名品牌，但济南的消费者对它知之甚少，甚至是闻所未闻。
因此，ESPRIT在济南市场上，存在着壹个知名品牌再创知名度的问题。
这方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地创造知名度，使壹部分消费者迅速知道、了解这个品牌，及品牌的丰富内含。
再壹个问题便是ESPRIT济南专卖店的位置，ESPRIT在销售策略中，特别注重店址的选择。
位于顺河街的济南专卖店虽然处于人流量较高的地段，但这条街上缺少象样的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能*地段本身吸引特定消费者，而要*专卖店自身的努力吸引顾客。
战略管理-万达济南万达广场商业项目推广策略提案195风至飞扬 精品
为什么万达适合城市复兴这个命题
世界、中国，成功实现城市复兴这个命题的产品，就是“城市综合体” 城市综合体——整合现代生活的诸多要素，如家居、工作、购物、休闲。 符合城市复兴所追求的目标：让自然回归城市，使城市重获新生。
在中国，万达集团是“城市综合体”的专业制造者； 万达集团的成功案例、品牌实力、整合能力、运营功力成为项目成功的保证； 项目宗地位置是城市复兴不可或缺的区域。
在城市复兴的命题下，解构城市综合体
• 公寓：复兴市中心的居住价值； • 办公楼：整合提升金融服务区的办公价值； • 酒店：解决项目商务配套的问题，同时也将提升项目住宅部分、商业配套部分价值； • SHOPPING MALL：丰富济南商业形态，拓展区域商圈范围，增强辐射力； • ……
周末喜欢从事一些度假式休闲活动或参加国际化的高档文化活动， 名车展、模特SHOW、高雅文艺演出是他们喜爱观看的活动；
不喜欢太被注目，一般场合不爱露面，行踪甚至有点“诡秘”；
客群综述
100-150万左右的总房价，对生活自主性和通达性的要求，决定了我 们客群应该是： 从物理上： 35岁-50岁左右，二次及二次以上置业； 从心理上： 游离在出世与入世之间 地缘情节的荣誉感 热爱生活，喜结交同道中人 处在事业的壮盛阶段 热衷于优质人民币资产投资 对居住需求呈现出理性与感性并存的状态
• 如何最大化体现希望和稀有， • 如何将中心住宅定位到高档住宅市场。 • 风至飞扬的方法如下：
济南营销策划推广方案
济南营销策划推广方案一、市场概况分析1.1 市场背景济南市是山东省的省会，也是一座历史悠久、文化繁荣的城市。
作为山东省的政治、经济、文化和交通中心，济南市的市场潜力巨大，吸引了大量的投资和人才。
1.2 目标市场群体首先，我们将主要聚焦于济南市的本地居民。
其次，我们计划将市场扩展到周边地区，包括青岛、烟台、潍坊等。
我们将以这些地区的人口数量、收入水平和消费习惯作为我们的目标市场群体。
1.3 市场竞争分析目前，济南市的市场竞争非常激烈，各大品牌和企业纷纷进入济南市场，争夺有限的消费需求。
我们的主要竞争对手包括餐饮企业、零售商、娱乐场所和其他服务业企业。
1.4 SWOT分析优势：作为省会城市，济南市具有良好的政治、经济和交通资源。
此外，济南市的历史和文化底蕴也为市场推广提供了良好的背景和支持。
劣势：济南市的市场竞争激烈，投资风险较高。
此外，由于济南市的人口众多，市场需求量大，因此很多企业都争夺有限的市场份额，导致竞争异常激烈。
机会：随着经济发展和生活水平提高，人们对生活品质和消费需求的要求也越来越高。
这为我们提供了扩大市场份额和推广产品的机会。
威胁：随着市场竞争的加剧，我们面临来自其他企业的威胁，特别是那些有更强品牌、更好的财务实力和更专业的营销团队的企业。
二、目标与策略2.1 目标市场群体我们的目标市场群体主要包括济南市的本地居民和周边地区的居民，尤其是青岛、烟台和潍坊等城市的居民。
2.2 营销目标我们的营销目标是在济南市的市场中占据一定的份额，扩大客户基础，并提高品牌知名度。
具体目标如下：a) 在济南市的目标市场中占据15%的市场份额；b) 增加客户基础，每年增加10%的新客户；c) 提高品牌知名度，使品牌知名度达到80%；d) 与其他企业建立合作关系，提高市场份额。
2.3 营销策略a) 定位策略：我们将把自己定位为提供高品质产品和服务的品牌，以满足消费者对生活品质和消费需求的要求。
b) 客户定位策略：我们将主要针对中高收入群体，并通过定期的市场调研和消费者调查，了解他们的需求和偏好，并根据这些信息开展市场推广活动。
济南企业营销策划推广方案
济南企业营销策划推广方案一、背景分析济南作为山东省省会，经济发达，拥有众多企业和商家。
然而，随着市场竞争的日益激烈，企业的营销策划和推广变得尤为重要。
在这样的背景下，本文将分析济南企业营销的现状和问题，并提出相关的策划推广方案，以帮助济南企业获得更好的营销效果。
二、问题分析1. 激烈的市场竞争：济南市场上同行业的企业众多，竞争非常激烈，企业需要找到差异化的竞争优势，以吸引更多的消费者。
2. 市场定位不明确：许多企业在市场定位上存在模糊的问题，缺乏明确的目标客户群体，导致营销策略的精准度不高，推广效果有限。
3. 缺乏创新和创意：许多企业的营销策划缺乏创新和创意，无法吸引潜在客户的注意力，造成宣传效果的减弱。
4. 社交媒体营销不够完善：企业在社交媒体上的推广不够全面和有针对性，无法充分发挥社交媒体的传播效应，限制了企业的营销范围。
三、策划推广方案为了解决上述问题，我们提出了以下的营销策划推广方案：1. 市场调研和竞争分析为了明确企业的竞争优势和市场定位，首先需要进行市场调研和竞争分析。
通过调研市场，分析目标客户群体的特点和需求，了解竞争对手的优势和劣势，确定企业在市场中的差异化竞争优势。
2. 制定明确的市场定位和目标客户基于市场调研和竞争分析的结果，制定明确的市场定位和目标客户。
明确企业的产品定位和目标客户的特征，为后续的营销策略提供准确的目标。
3. 创新和创意的营销策划针对市场的竞争激烈和宣传效果的降低问题，我们建议在营销策划中增加创新和创意的元素。
可以采用一些新颖的营销方式和创意的宣传手法，如举办创意市集、策划时尚秀等，以吸引潜在客户的注意力和兴趣。
4. 多渠道营销推广为了拓宽企业的宣传渠道，我们建议采用多渠道的营销推广策略。
除了传统的广告、传单宣传等方式外，还可以加强对社交媒体平台的利用。
建立企业的官方微博、微信公众号等，通过发布优质内容和活动信息，吸引更多的粉丝，提升企业的知名度和口碑。
5. 活动营销策略我们还建议在营销推广中加强活动策划。
济南大观园商场的营销战略选择
逆境突围——老字号济南大观园商场的营销战略选择一、以大观园商场为例，说明企业竞争战略选择的原则和要求。
企业在市场竞争中都会有自己相对的优势和劣势，要获得竞争胜利，当然必须以一定的竞争优势为基础。
企业的竞争优势是由企业应付潜力竞争者、现有竞争者、替代品竞争者、买方竞争者、供方竞争者的能力所决定的，从市场竞争的普遍规律而言，企业为增强竞争能力，争取竞争优势的基本市场竞争策略有三种：低成本策略、差别化策略和聚焦策略。
无论选择哪一种营销战略，都应遵循两大原则：一是以客户为导向原则，客户是营销的最核心要素，一切营销活动都应该是围绕满足客户需求而展开的。
二是以竞争对手为导向原则，商场如战场，知己知彼才能百战不殆。
大观园通过目前自身竞争力的SWOT分析中发现，如果继续延续目前的经营业态，占据半壁江山的商场零售业、租赁业、超市等业务将受到难以抵御的竞争压力，并且运营资金将面临严重不足，持续下去将影响到餐饮娱乐业的扩大发展。
而进一步跟进现代商业业态，对商场进行大规模改造，无论从经营规模上、还是在资金支持上，都显然已不现实。
管理层认为，出现这些经营上的困境，根源就在于，大观园的运营业态过于分散，没有围绕品牌定位进行资源整合和集中经营，没有应用好现有的内外部优势资源，更没有使百年品牌产生应有的影响力，造成了竞争力的直线下降。
大观园商场管理者通过一系列分析后认为，以目前商场所拥有的资源来看，大观园获得重生的关键，就是集中打造百年商埠品牌。
一是百年商业文化品牌为全市独有，品牌影响力较大。
二是打造老商埠商圈将避免与现有商圈、大型商场和超市的竞争，形成差异化经营。
三是可得到政府和社会各界的支持，占据天时地利人和。
围绕着这一思路，大观园商场管理层为顺利实现商业转型选择制定了两大战略：一是选择基于生物链竞争的水平一体化战略，围绕品牌打造开展商业融资合作，增强整体竞争实力；二是选择基于业务相关性的相关多元化战略，推动商场业、租赁业、文化娱乐与餐饮休闲等相关多业同步发展，真正建成以老商埠为中心的新商圈。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
招商手册 定制礼品 孔子说时尚系列自媒体 围墙、报纸软广 网络软文、自媒体广告
风 雅 万 象
开
业
期
泉涌新潮 风 雅万象
诠释品牌与项目形 象；
「艺术人文」
「潮流时尚」 「生活美学」
品 牌 推 广 主 题
风 雅 万 象
品牌主题 风 雅 万 象
市场机会 与竞品相比 具有主题与内容的差异
城市战略 中央商务区 最具有文化氛围的区域
品牌性格 独一无二的济南特质 泉城风情 Mixc 世界风潮
历 史
齐鲁禀性于一身，尊鲁礼而尚齐风
孔 子 、 孟 子 、 姜 尚 、 孙 子
尊鲁礼？讲礼节、讲规矩、讲原则；尚齐风？勇字当头，勇往直前，无所畏惧 齐文化与鲁文化截然不同，齐重商重利，而鲁重农重礼。鲁文化对于山东和济南的影响更深。
文 化
4
广 告 创 意 表 现
和孔子聊聊时尚
子 曰 ： “ 智 者 乐 水 ， 仁 者 乐 山 。” I SAY: “潮流是知己，时尚是自己。”
山水遇知音，风雅见万象
子 曰 ： “ 缁 衣 羔 裘 ， 素 衣 麑 裘 ， 黄 衣 狐 裘 。” I SAY: “时装是人生的简历，风格是品位的证明。”
投资价值的全面 释 放；
强调关系维系与 持 续沟通；
营销活动
重要物料 渠 道建议
招商成果展示，给予信心。
万象TED——“人气/ 文 化/艺术衍商”系列沙龙
万 象城品牌盛典暨生活 方式展
公众
开业期
人文ICON Mixc 潮流ICON
消费者
运营期
本土风情 Mixc 世界风潮
品 牌 主 题
招
商
期
推 广 周 期 阶 段 任 务
风 雅 万 象
影响力建立；
至 圣 先 师
时 尚 教 主
会玩
子 曰 ： “ 智 者 乐 水 ， 仁 者 乐 山。
很乐
子 曰 ： “ 浴 乎 沂 ， 风 乎 舞 雩 ， 咏 而 归 。”
时装精
子 曰 ： “ 缁 衣 羔 裘 ， 素 衣 麑 裘 ， 黄 衣 狐 裘 。”
输出项目业态与品牌；
丰富价值内涵。
山水里的潮流T台 雕塑快闪
《vogue 济南》封面star
万象城开业典礼暨2016齐鲁国际时装周启幕
vogue 济南
围墙、楼体、户外、报纸软广硬广
网络广告、自媒体广告
VVG Thinking 生活工坊
文化衍商
诚品 方所 瑞蚨祥 崔义清
艺术衍商
济南府 壹会
皆一堂 Lifisee艺术空间
重要营销活动1
万 象 T E D— — “ 人 气 / 文 化 / 艺 术 衍 商 ” 系 列 沙 龙
万象TED 现场
招商期：美术馆 、博物馆、 体验中心 开业期：城市大厅、 星空跑道 、玻璃盒子
万象TED 嘉宾
招商期：行业领袖、商业大牛 开业期：艺术大师、生活达人、时尚icon
重要营销活动2
万 象 城 品 牌 发 布 盛 典 暨 生 活 方 式 展
在万象城的全国历程上， 找到齐鲁万象的独有气质， 建立属于济南自己的潮流态度。
1 第 一 眼 济 南
可考家世8000年，身世3500年
大 舜 、 扁 鹊 、 齐 长 城 、 四 门 塔
姓济名南,字泉城,号山泉河湖，别名‘历下’或‘舜城’，曾用名齐州，现为山东省会；其人身材高大,民风 朴实，性情耿直，情好客，喜欢自我嘲弄，责任感强；可考家世8000年，身世3500年。”
华润济南万象城推广策略沟通方案
2 0 0 4 - 2 0 1 6
同步世界时尚潮流
!
多商圈时代、后奢侈时代、互联网+时代……
12年之后，万象城如何影响中国？
？ 寻找中国时尚潮流的自我
章丘梆子、梨花大鼓、五音戏、山东落子等民 间艺术，茶园、茶棚、书场鳞次栉比
瑞蚨祥 头戴马聚源，身穿
，脚蹬内联升
瑞蚨祥 北大街，东西长，中间有家
左边裁云锦，右边织衣裳，云汉天章正当央
道家善炼丹，有“九转仙丹”之名，吃此美
肴，如服“九转”
清光绪初年，济南九华楼首创九转大肠
重要营销活动
万象城品牌发布盛典暨生活方式展
3大篇章 齐风鲁礼万象潮——济南发展史 古吟今颂万象雅——万象发展史 东情西韵万象悦——万象生活展
2大跨界
四面荷花三面柳，一城山色半城湖
家家泉水，户户垂杨 /济南潇洒似江南 / 日日扁舟藕花里 有心长作济南人
北方是一个热情粗犷、奔放不羁的汉子，
但是在这个汉子家里却隐藏着一个柔情温润的女子，这个女子就是济南。
风 土
海 右 此 亭 古 , 济 南 名 士 多
服饰即人格，风雅见万象
子 曰 ： “ 食 不 厌 精 ， 脍 不 厌 细 。” I SAY: “吃货，是一种生活的态度。” 味蕾亦艺术，风雅见万象
子 曰 ： “ 浴 乎 沂 ， 风 乎 舞 雩 ， 咏 而 归 。” I SAY: “一个人的闲情，一群人的狂欢。” 欢聚寄闲情，风雅见万象
1、推广格局
不局限于项目自身的推广 而着眼于对[万象城]品牌的塑造与反哺
万象12载，[MIXC]精神的表达升级 从引领中国同步全球时尚
到世界潮流的中国表达
T + 3 战 略
深 耕 齐 鲁
青 岛
吃货
子 曰 ： “ 食 不 厌 精 ， 脍 不 厌 细 。”
中 国 式 风 雅
风度与情趣自成一格，生活的哲学与智慧，中国式审美与时尚。
中 国 式 风 雅
齐鲁的潮流态度，济南的时尚自信，中国失落的民族美学。
第一阶段、招商期
人气衍商
展现亲和性 为公众而建 邀请公众参与
招商品牌建议
紧扣业态
文化衍商
渲染文化氛围 强化差异定位
升级品牌意义
艺术衍商
升华艺术品位 强化影响力 彰显独特性
人气衍商
LADY SEVEN ABC Cooking Studio 济南 太原
大 新 潮
张扬 温 润 厚重
2、品牌诉求
重要营销活动
万象TED——“人气/文化/艺术衍商”系列沙龙
以系列开放性沙龙的主题形式，邀请TOP品牌主礼人和嘉宾，以TED演讲形式分享品牌哲学与成功之道， 结合项目专场项目推介，展示与品牌 业态相关的各类成果。
第一季、文创类品牌专场 第二季、时尚类品牌专场 第三季、居家类品牌专场 第四季、餐饮类品牌专场
2 第 二 眼 济 南
云蒸雾润华不注，波涛声震大明湖
李白泛舟鹊山湖，登临华不注 李贺遥望齐州九点烟 赵孟頫《鹊华秋色图》，慰藉友人思乡之情
北京学艺，天津练活，济南踢门槛
曲山艺海济南府，产生了山东快书、
整 合 推 广 策 略
运
营
期
济南大新潮 万象风雅颂
展示亮点兑现优势 ；
以品牌与体验为载体；
持续提升好感度与参与意愿。
济南大新潮、万象风雅颂系列活动
宣传手册
围墙、楼体、户外、报纸软广硬广 网络广告、自媒体广告
酸甜香辣咸五味俱全, 鲁菜系中的名菜之一
玩 ： 登 高 远 游 、 吟 诗 作 画 乐 ： 曲 山 艺 海 、 出 俗 入 雅 穿 ： 精 致 考 究 、 绝 代 风 华 吃 ： 五 味 调 和 、 火 候 精 湛
一 山 一 水 一 圣 人
开业期
泛众传播，站位建立
诠释品牌与项目形象； 输出项目业态与品牌； 丰富价值内涵，制造期待感。
消费者
运营期
反哺品牌，滋养运营
展示亮点兑现优势； 以品牌与体验为载体； 持续提升好感度与参与意愿。
风 雅 万 象
商 家
招商期
人气衍商 Mixc文化衍商 Mixc艺术衍商
3