市场营销类专业综合理论考试大纲

江苏省普通高校对口单独招生市场营销类专业综合理论考试大纲

考试范围和要求

第一部分《基础会计》

本部分内容要求学生了解会计的基本理论，掌握会计核算的基本方法。

一、总论

1、现代会计的涵义、基本职能

在了解会计产生和发展的基础上，理解现代会计的涵义，掌握会计的基本职能(反映、监督、参与决策)。

2、会计对象和会计要素。

理解会计对象的内涵，掌握我国会计要素的构成及其内容。

3、会计基本假设和会计基础

理解并掌握会计基本假设，企业会计确认与计量的基础(权责发生制)。

4、会计信息质量要求

理解会计信息八个方面的质量要求。

5、会计核算方法

掌握会计核算方法体系涵盖的内容。

二、会计科目和账户

1、会计科目及其分类

理解会计科目的涵义及其作用，掌握会计科目的基本分类。

2、会计科目表(企业会计准则2006)。

基于企业会计准则2006的会计科目表，掌握一般企业常用会计科目的设置。

3、账户及其基本结构

理解账户的内涵，了解科目与账户之关系。掌握账户的基本结构。

三、复式记账法

l、会计要素关系

理解会计六要素之间的关系，掌握会计基本等式以及经济事项发生对会计基本等式的影响。

2、借贷记账法

了解复式记账法的产生和发展，理解并掌握借贷记账法的原理和记账规则。

四、企业基本业务的核算

1、资金筹集的核算

了解企业资金筹集的渠道，掌握所有者投入资本和银行借款的一般账务处理。

2、采购业务的核算

掌握材料采购过程需设置的账户及其结构.并能较熟练地进行采购成本计算和账务处理。

2、生产业务的核算

掌握产品生产过程需设置的账户及其结构，并能进行一般的生产成本计算和账务处理。

3、销售业务的核算

掌握产品销售过程需设置的账户及其结构，并能较熟练地进行账务处理。

4、利润形成及其分配的核算，

掌握利润形成及其分配需设置的账户及其结构，并能进行一般的账务处理。

五、账户的分类

1、账户按会计要素的分类

了解账户按会计要素分类的特点，掌握各类包括的主要内容。

2、账户按用途和结构的分类

了解账户按用途和结构分类的特点，掌握各类包括的主要内容。

3、账户按提供经济指标详细程度的分类

了解账户按提供经济指标详细程度分类的内容和作用。

六、会计凭证

l、会计凭证的概念及种类

了解会计凭证的概念及作用，掌握会计凭证分类的标准及会计凭证分类的具体内容。

2、会计凭证的填制和审核

熟悉原始凭证和记账凭证的主要内容，掌握它们的填制和审核方法，了解会计凭证的传递与保管。

七、会计账簿

1、会计账簿的概念及种类

了解会计账簿的概念及作用，掌握其分类标准及各分类的具体内容。

2、账簿的设置、登记方法及登记规则

了解各账簿的格式和作用，掌握各种账簿的登记方法、程序和规则。

3、对账、结账及错账更正方法

理解对账、结账的概念，掌握对账、结账的基本方法和内容。正确规范地使用各种错账更正方法。

八、财产清查

1、财产清查的意义和作用

理解财产清查的意义和作用。

2、财产清查的一般程序和方法

了解财产清查的一般程序和常用方法，掌握货币资金、往来款项和实物资产的清查方法。

3、财产物资的盘存制度

理解永续盘存制和实地盘存制的涵义，掌握这两种盘存制度的具体运用。

4、财产清查结果的处理

掌握财产清查结果的一般账务处理。

九、财务报表

1、财务报表的意义和内容

了解财务报表的意义和主要内容

2、财务报表的编制

理解资产负债表和利润表的结构，掌握其基本编制方法。

十、账务处理程序

1、账务处理程序的意义和种类

理解账务处理程序的意义和主要种类。

2、科目汇总表账务处理程序

掌握科目汇总表账务处理程序及特点，掌握科目汇总表的编制和作用。

第二部分《市场营销学》

本部分内容要求学生掌握营销的基本理论、基本概念及营销策略的综合运用。

一、市场营销学概述

1、理解掌握市场营销、市场营销学、市场营销观念、市场营销组合的概念。

2、了解市场营销观念的演变，掌握变化过程中各阶段的特点及新旧五种市场观念的含义及其相互间的区别。

3、了解市场营销学产生和发展的过程。

4、掌握市场营销学的研究对象和内容。

5、了解市场营销观念的实际应用。

二、市场分析

1、掌握市场、消费者市场、生产者市场的涵义。

2、正确认识企业与市场营销环境的关系。

3、掌握市场营销环境的含义和特点。

4、理解宏观环境和微观环境的主要内容。

5、掌握消费者购买行为的含义、类型及其影响因素，理解消费者的购买形态和购买决策程序。

6、掌握生产者购买的类型，理解购买行为决策的五种参与者在生产者购买决策中的不同作用，了解生产者购买的一般过程。

三、市场营销信息调研

1、理解市场营销调研的概念及内容。

2、了解市场营销调研的步骤。

3、理解营销调研主要方法。

4、了解问卷结构，掌握问卷设计方法。

四、目标市场营销

1、了解市场细分是现代营销的基本出发点，认识市场差别化是企业竞争的主要手段。

2、掌握市场细分、目标市场营销的含义。

3、掌握消费者市场和生产者市场的细分依据。

4、掌握目标市场策略的主要类型、特点及其选择。

5、掌握市场定位的含义、策略。

五、产品策略

1、掌握产品整体概念的内容。

2、掌握产品组合概念和产品组合策略的种类。

3、掌握并熟悉产品生命周期的含义、产品生命周期各阶段的特点及相应的营销策略。

4、了解新产品开发的重要性，掌握新产品开发的程序和类型。

5、掌握品牌和品牌策略的主要内容。

6、了解包装的作用，掌握包装策略的主要内容。

六、定价策略

1、理解掌握营销价格的概念。

2、掌握影响定价的主要因素。

3、理解企业定价目标的内容，了解企业定价的程序。

4、理解掌握定价的主要方法及其策略。

七、分销渠道策略

1、掌握分销渠道的概念、特点及类型。

2、理解分销渠道的选择因素。

3、理解掌握分销渠道的策略。

4、掌握批发商与零售商、代理商的概念与类型。

5、了解销售渠道的发展趋势。

八、促进销售策略

1、掌握促销、促销组合的概念。

2、了解促销策略的类型，理解各促销方式的优缺点及促销组合策略的运用。