文化产品与服务的价值课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
• 2006年3月举办 的纽约苏富比“ 亚洲当代艺术” 专场拍卖中， 张晓刚的《血 缘：同志第 120号》 (1998 年作)以809.8 万元人民币的 高价位居整场 拍卖的第一位 。
PPT学习交流
5
ห้องสมุดไป่ตู้
香港苏富比公司 举行“佛华普照— —重要明初鎏金 铜佛”拍卖会，全 场成交价最高的 是“明永乐鎏金铜 释迦牟尼坐像”， 以1.166亿港元打 破历年来中国艺 术品的世界拍卖 纪录。
PPT学习交流
6
陆俨少的《杜甫 诗意图百开册页 》以6930万元的 高价在2004年6 月26日翰海春拍 中曾创造中国书 画的最高价。
PPT学习交流
7
启功先生的书法作品 (8万一平方尺是个参考值)
赵本山书法作品
PPT学习交流
8
排名 姓名 职业 收入（万人民币）
1 姚明 运动员 38,780 2 李连杰 演员 24,000 3 刘翔 运动员 16,320 4 郎朗 钢琴家 8,500 5 章子怡 演员 5,500 6 巩俐 演员 3,400 7 易建联 运动员 2,900 8 周迅 演员 2,500 9 李冰冰 演员 2,050 10 赵本山 演员 2,000
同一件文化产品在不同的人看来，效用是不同 的，这与一个人的世界观和欣赏能力有关。
PPT学习交流
18
文化产品和服务的效用可能是给消费者带来消遣 娱乐，也可能是“描绘并帮助我们构建了自身的内在 的私人生活，我们的幻想、情感和认同”。
文化产品和服务的价值就是它提供给消费者的效 用。
PPT学习交流
19
• 2、边际效用递减规律 边际效用：在消费了一定量产品的基础上再多消
产品与服务的价 值
PPT学习交流
1
• 1.《蜘蛛侠3》 制作成本2.50亿美元 索尼出品 上 映日期2007.5.4
• 2.《加勒比海盗2:聚魂棺》 2.25亿美元 迪斯尼出 品 上映日期2006.7.7
• 3.《超人归来》 2.23亿美元 华纳出品 上映日期 2006.6.28
• 4.《X战警3》 2.10亿美元 福克斯出品 上映日期 2006.5.26
• 复杂劳动：需要经过专门训练和培养，具有一 定文化知识和技能的劳动者才能从事的劳动。
PPT学习交流
12
2)、文化商品的价格是价值规律在文化领域的作用 形式
文化商品的价格是由其价值决定的，并受供求关 系的制约。文化商品的价格是价值的货币表现。
文化商品价值决定的特点,决定其价值的实现是以 价格对价值的较大背离而完成的。这种背离既可 因为生产商的垄断地位存在,也可能受到消费者认 可程度的约束。
• 5.《金刚》 2.07亿美元 环球出品 上映日期 2005.12.14
PPT学习交流
2
• 6.《泰坦尼克号》 2.00亿美元 福克斯/派拉蒙联合 出品 上映日期1997.12.19
• 7.《蜘蛛侠2》 2.00亿美元 索尼出品 上映日期 2004.6.30
• 8.《加勒比海盗3:世界尽头》 2.00亿美元 迪斯尼 出品 上映日期2007.5.25
PPT学习交流
15
二、文化产品和服务的效用
• 1、效用的衡量 效用是指某种产品或服务带给消费者的满足感。
效用具有三个特征：
（1）主观性：效用是对物品的一种主观心理感 觉。
（2）相对性：效用因人、因时、因地而异。
（3）效用不含伦理学判断。
PPT学习交流
16
效用论分为：
基数效用论：假设可以用绝对数衡量每次消费行 为给消费者带来的满意程度。其大小可以用1，2，3， ……衡量。核心是效用是一种心理感觉，即使一个 人可以明确的感知两组物品的不同效用，不同人的效 用仍然不能比较，因而很难用某种单位同一衡量不同 消费者的效用。
• 2、文化服务：是指满足人们文化兴趣和需要 的行为。
这种行为通常不易货物的形式出现，如举 行各种演出、组织文化活动、推广文化信息等
PPT学习交流
11
• 3、文化产品和服务的价格和价值 • 1)、商品的价值由生产该商品的社会必要劳动
时间所决定。 • 社会必要劳动时间：在现有的社会正常的生产
条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强 度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。
PPT学习交流
9
第三章 文化产品与服务的价值
第一节 文化产品和服务的效用 第二节 文化产品与服务的经济价值 第三节 文化产品和服务的文化价值
PPT学习交流
10
第一节 文化产品和服务的效用
• 一、文化产品和服务
• 1、文化产品：一般是指传播思想、符号和生 活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认 同并影响文化行为。
• 9.《纳尼亚魔法王国》 1.80亿美元 迪斯尼出品 上映日期2005.12.9
• 10.《特洛伊》 1.75亿美元 华纳出品 上映日期 2004.5.14
PPT学习交流
3
鬼谷子下山青 花瓷罐
成交价： 1568.8万英镑 ，
约合人民币 2.3亿元。
PPT学习交流
4
张晓刚：《血缘：同志第120号》
PPT学习交流
13
古玩价格的成因
多重使用价保值证
➢历史价值 ➢艺术价值 ➢科技价值
多种价值构成 ➢生产时形成的决价定值
➢收藏时新增的价值
制约 古 玩 价 格
多种非价值因素
➢社会治乱兴衰状况 ➢购买力的强弱 ➢藏品存世量 ➢作者的知名度 ➢个人的审美观
PPT学习交流
14
文化产品的价值
生产过程：小说版权费是电视剧的 成本 流通过程：电视剧的成本（生产价格） 影响发行价格 消费过程：替代品（激光唱片和磁带） 价格变动会互相影响。
费一单位产品所带来的效用。 边际效用与消费数量有关。 边际效用递减规律：反映了边际效用和消费数量
之间的关系。当对其他商品的消费量保持不变时， 一个人对任何一种商品的消费量越多，该商品的边 际效用越小。
收藏、鉴赏和投资为目的的消费者而言，这一分 析值得商榷。
PPT学习交流
20
边际效用递减的原因？
序数效用论：效用是一个有点类似于香、臭、 美、丑那样的概念,效用仅仅表明消费者对商品带来 的满意程度的排序，或者说反映了消费者对商品的偏
好排序。
PPT学习交流
17
• 序数效用理论，对消费者而言，重要的是对商品的 偏好排序。
• 基数效用的大小仅仅代表同一消费者对不同商品满 意度的排序，而不能比较不同消费者的效用大小， 也不对效用进行加总。
PPT学习交流
5
ห้องสมุดไป่ตู้
香港苏富比公司 举行“佛华普照— —重要明初鎏金 铜佛”拍卖会，全 场成交价最高的 是“明永乐鎏金铜 释迦牟尼坐像”， 以1.166亿港元打 破历年来中国艺 术品的世界拍卖 纪录。
PPT学习交流
6
陆俨少的《杜甫 诗意图百开册页 》以6930万元的 高价在2004年6 月26日翰海春拍 中曾创造中国书 画的最高价。
PPT学习交流
7
启功先生的书法作品 (8万一平方尺是个参考值)
赵本山书法作品
PPT学习交流
8
排名 姓名 职业 收入（万人民币）
1 姚明 运动员 38,780 2 李连杰 演员 24,000 3 刘翔 运动员 16,320 4 郎朗 钢琴家 8,500 5 章子怡 演员 5,500 6 巩俐 演员 3,400 7 易建联 运动员 2,900 8 周迅 演员 2,500 9 李冰冰 演员 2,050 10 赵本山 演员 2,000
同一件文化产品在不同的人看来，效用是不同 的，这与一个人的世界观和欣赏能力有关。
PPT学习交流
18
文化产品和服务的效用可能是给消费者带来消遣 娱乐，也可能是“描绘并帮助我们构建了自身的内在 的私人生活，我们的幻想、情感和认同”。
文化产品和服务的价值就是它提供给消费者的效 用。
PPT学习交流
19
• 2、边际效用递减规律 边际效用：在消费了一定量产品的基础上再多消
产品与服务的价 值
PPT学习交流
1
• 1.《蜘蛛侠3》 制作成本2.50亿美元 索尼出品 上 映日期2007.5.4
• 2.《加勒比海盗2:聚魂棺》 2.25亿美元 迪斯尼出 品 上映日期2006.7.7
• 3.《超人归来》 2.23亿美元 华纳出品 上映日期 2006.6.28
• 4.《X战警3》 2.10亿美元 福克斯出品 上映日期 2006.5.26
• 复杂劳动：需要经过专门训练和培养，具有一 定文化知识和技能的劳动者才能从事的劳动。
PPT学习交流
12
2)、文化商品的价格是价值规律在文化领域的作用 形式
文化商品的价格是由其价值决定的，并受供求关 系的制约。文化商品的价格是价值的货币表现。
文化商品价值决定的特点,决定其价值的实现是以 价格对价值的较大背离而完成的。这种背离既可 因为生产商的垄断地位存在,也可能受到消费者认 可程度的约束。
• 5.《金刚》 2.07亿美元 环球出品 上映日期 2005.12.14
PPT学习交流
2
• 6.《泰坦尼克号》 2.00亿美元 福克斯/派拉蒙联合 出品 上映日期1997.12.19
• 7.《蜘蛛侠2》 2.00亿美元 索尼出品 上映日期 2004.6.30
• 8.《加勒比海盗3:世界尽头》 2.00亿美元 迪斯尼 出品 上映日期2007.5.25
PPT学习交流
15
二、文化产品和服务的效用
• 1、效用的衡量 效用是指某种产品或服务带给消费者的满足感。
效用具有三个特征：
（1）主观性：效用是对物品的一种主观心理感 觉。
（2）相对性：效用因人、因时、因地而异。
（3）效用不含伦理学判断。
PPT学习交流
16
效用论分为：
基数效用论：假设可以用绝对数衡量每次消费行 为给消费者带来的满意程度。其大小可以用1，2，3， ……衡量。核心是效用是一种心理感觉，即使一个 人可以明确的感知两组物品的不同效用，不同人的效 用仍然不能比较，因而很难用某种单位同一衡量不同 消费者的效用。
• 2、文化服务：是指满足人们文化兴趣和需要 的行为。
这种行为通常不易货物的形式出现，如举 行各种演出、组织文化活动、推广文化信息等
PPT学习交流
11
• 3、文化产品和服务的价格和价值 • 1)、商品的价值由生产该商品的社会必要劳动
时间所决定。 • 社会必要劳动时间：在现有的社会正常的生产
条件下，在社会平均的劳动熟练程度和劳动强 度下制造某种使用价值所需要的劳动时间。
PPT学习交流
9
第三章 文化产品与服务的价值
第一节 文化产品和服务的效用 第二节 文化产品与服务的经济价值 第三节 文化产品和服务的文化价值
PPT学习交流
10
第一节 文化产品和服务的效用
• 一、文化产品和服务
• 1、文化产品：一般是指传播思想、符号和生 活方式的消费品。
它能够提供信息和娱乐，进而形成群体认 同并影响文化行为。
• 9.《纳尼亚魔法王国》 1.80亿美元 迪斯尼出品 上映日期2005.12.9
• 10.《特洛伊》 1.75亿美元 华纳出品 上映日期 2004.5.14
PPT学习交流
3
鬼谷子下山青 花瓷罐
成交价： 1568.8万英镑 ，
约合人民币 2.3亿元。
PPT学习交流
4
张晓刚：《血缘：同志第120号》
PPT学习交流
13
古玩价格的成因
多重使用价保值证
➢历史价值 ➢艺术价值 ➢科技价值
多种价值构成 ➢生产时形成的决价定值
➢收藏时新增的价值
制约 古 玩 价 格
多种非价值因素
➢社会治乱兴衰状况 ➢购买力的强弱 ➢藏品存世量 ➢作者的知名度 ➢个人的审美观
PPT学习交流
14
文化产品的价值
生产过程：小说版权费是电视剧的 成本 流通过程：电视剧的成本（生产价格） 影响发行价格 消费过程：替代品（激光唱片和磁带） 价格变动会互相影响。
费一单位产品所带来的效用。 边际效用与消费数量有关。 边际效用递减规律：反映了边际效用和消费数量
之间的关系。当对其他商品的消费量保持不变时， 一个人对任何一种商品的消费量越多，该商品的边 际效用越小。
收藏、鉴赏和投资为目的的消费者而言，这一分 析值得商榷。
PPT学习交流
20
边际效用递减的原因？
序数效用论：效用是一个有点类似于香、臭、 美、丑那样的概念,效用仅仅表明消费者对商品带来 的满意程度的排序，或者说反映了消费者对商品的偏
好排序。
PPT学习交流
17
• 序数效用理论，对消费者而言，重要的是对商品的 偏好排序。
• 基数效用的大小仅仅代表同一消费者对不同商品满 意度的排序，而不能比较不同消费者的效用大小， 也不对效用进行加总。