网络营销试卷试题考试A

《网络营销实务》期末试卷（A 卷）考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟专业班级： 姓名： 学号：一、单选题：（每小题2分，共20分）1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（ ）a.搜索关键字b.看到搜索结果c.点击链接d.浏览企业网站e.实现转化A 、abcdeB 、abdceC 、cdeabD 、bacde2.网络营销是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。

A 、移动、电脑和数字媒体技术B 、网络、通信和数字媒体技术C 、移动、通信和数字媒体技术D 、网络、电脑和数字媒体技术3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（ ）A 、网络游戏植入营销B 、新闻营销C 、QQ 漂流瓶D、搜索引擎营销4.网络营销的核心工作是（）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（）A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。

那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（）A、网易论坛B、新浪论坛C、天涯论坛D、C实习论坛7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

（）A、英语周末培训班B、疯狂英语口语C、英语六级强化班D、经纪人资格证学习班8.4P′S组合是指( )A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。

（）A、微博观众个人信息B、微博人公司信息C、微博个人公司信息D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息10.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（）A 、B 、C 、D 、二、判断题：（每小题2分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 答案1. 网络营销是以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向。

（ ）2. 网络营销是电子商务的基础。

（ ）3. 网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。

（ ）4. 每个客户可用一个邮箱和手机号码注册多个微博ID 。

（ ）5. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。

（ ） 三、简答题：（每小题１０分，共40分）1.搜索引擎营销的主要模式有哪些？2.什么是事件营销？请举出事件营销推广的案例。

3.微信营销和微博营销的本质区别4.网络广告的主要形式？（至少写出五个）得分评阅人得分 评阅人得分评阅人四、方案策划题：（ 30分）张某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。

企业设有生产部、市场部、行政部、研发及设计部、财务部、仓储及配送部等部门。

有一天，部门经理告知张某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。

要求：假设你是张某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。

《网络营销实务》期末试卷（A 卷）答案考核方式：机试 满分：100分 考试限时：100分钟专业班级： 姓名： 学号：一、单选题：（每小题2分，共20分）1. 搜索引擎营销也不是没有规律的，它也有自己的一个流程，那么关于搜索引擎的过程排序正确的是？（A ）a.搜索关键字b.看到搜索结果c.点击链接d.浏览企业网站e.实现转化A 、abcdeB 、abdceC 、cdeabD 、bacde2.网络营销是指借助于（B ）来实现营销目标的一种营销方式。

A 、移动、电脑和数字媒体技术B 、网络、通信和数字媒体技术C 、移动、通信和数字媒体技术D 、网络、电脑和数字媒体技术3.下面哪些属于免费的网络营销方式？（C ）A 、网络游戏植入营销B 、新闻营销C 、QQ 漂流瓶D、搜索引擎营销4.网络营销的核心工作是（B）A、品牌建设B、网站推广C、渠道建立D、顾客服务5.对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（B）A、品牌建设，网站推广，建立信任，促进销售，渠道建立B、品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研C、信息发布，促进销售，侧重营销，顾客服务，网上调研D、网站推广，信息发布，促进销售，战略服务，顾客服务6.论坛屌丝一点的理解就是发帖回帖讨论的平台。

那么你知道全球最有影响力的中文论坛是哪个论坛吗？（C）A、网易论坛B、新浪论坛C、天涯论坛D、C实习论坛7.一家英语培训机构在做SEM时，关键词"英语培训"参加了广泛匹配，当网民搜索以下哪些词时，不会触发该推广商户的结果展现。

（D）A、英语周末培训班B、疯狂英语口语C、英语六级强化班D、经纪人资格证学习班8.4P′S组合是指(B)A、产品、推广、价格、销售B、产品、价格、渠道、促销C、产品、公关、价格、渠道D、产品、价格、促销、广告9.微博营销以（）作为营销平台，每一个（）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播（），树立良好的企业形象和产品形象。

（D）A、微博观众个人信息B、微博人公司信息C、微博个人公司信息D、微博听众（粉丝）企业信息、产品信息10.服务号是公众平台的一种账号类型，旨在为用户提供服务。

以下不属于服务号类型的是（D）A 、B 、C 、D 、二、判断题：（每小题2分，共10分） 题号 1 2 3 4 5 答案6. 网络营销是以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向。

（对）7. 网络营销是电子商务的基础。

（对） 8. 网络营销的价值，就在于可以使从消费者到生产者的价值交换更便利、更充分、更有效率。

（对）9. 每个客户可用一个邮箱和手机号码注册多个微博ID 。

（错） 10. 由于病毒性营销是用户自行传播的，因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。

（错） 三、简答题：（每小题１０分，共40分）1.搜索引擎营销的主要模式有哪些？A.免费登录分类目录；B.搜索引擎优化；C.付费登录分类目录；D.付费关键词广告；E.关键词竞价排名；F.网页内容定位广告。

2.什么是事件营销？请举出事件营销推广的案例。

3.微信营销和微博营销的本质区别得分评阅人得分 评阅人答：第一、用户使用两个平台的习惯不同。

微博平台用户更倾向于PC客户端，而微信则是移动客户端的软件。

第二、平台的属性不同。

微博倾向于社会化信息网络，微信则倾向于社会化关系网络。

第三、信息内容的传播范围不同。

微博内容是无限制的，谁都可以看，但微信就不一样了，微信是一个私密闭环传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。

第四、平台传播特性不同。

微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，而微信信息传播更加精准，用户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。

第五、微博更具备媒体特性。

微博平台是一种浅社交泛传播弱关系的平台，而微信是一个深社交精传播强关系的平台。

第六、两个平台对于企业营销的作用不同。

微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光；而微信是个圈子的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。

4.网络广告的主要形式？（至少写出五个）答：（1）横幅广告（2）文字链接广告（3）插入式广告（4）电子邮件广告（5）赞助式广告（6）丰富媒体广告四、方案策划题：（ 30分）张某是一位电子商务专业的高材生，被聘用到一家大型建材企业的电子商务部工作。

企业设有生产部、市场部、行政部、研发及设计部、财务部、仓储及配送部等部门。

有一天，部门经理告知张某，本企业的网站已经建立了半年左右的时间，但访问的人数很不理想，没有达到宣传企业产品和最终实现在线交易的初衷，要求李某尽快提出一套网站推广方案，以便付诸实施。

要求：假设你是张某，请根据该企业的有关情况，提出网站推广途径和推广要点。

参考答案要点：网站推广计划：1.确定网站推广的阶段目标；（3分）2.在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法；（搜索引擎营销、交换链接、网络广告、Email营销、病毒性营销等）（9分）3.网站推广策略的控制和效果评价。

（3分）。