广播电视广告重要知识点整理
00639自考《广播电视广告学》考点(精心整理版)
00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）上篇第一章1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。
②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。
③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。
这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。
2、当前广播所面临的机遇？①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。
②同网络联姻，实现双赢。
③迎接数字化时代的到来。
第二章3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）①作为一种事业——具有两重性。
作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。
②作为一种产业——属信息产业。
广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。
③作为一种媒介——它是一个平台。
作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。
④从产业个性看——是创意产业。
英语最早提出创意产业这一概念。
4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。
①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐9）表演业第三章1、波长：是指每一个无线电周波的长度。
2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。
3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。
4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。
5、振幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的广播形式。
6、振幅广播的优点和缺点？优点：覆盖面较大，比较经济。
缺点：①有杂音②有干扰③会失真7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。
00639广播电视广告复习资料。
第二章播及广播广告的个性广播所使用的无线电波一、波长1、指的是每一个无线电周波的长度2、周波由正波和负波组成3、波长的计量单位是米二、频率1、是指无线电波每秒产生的周波数2、计量单位为千赫3、通常以高低作比较4、与波长成反比关系即波长长,频率低;波长短,频率高三、振幅1、从无线电波正波上的最高点到负波上的最低点之间的距离.2、取决于两个因素：A、发射电力的强弱,正比关系B、时空的长度,衰减性与同声音四、广播使用的无线电波中波：MW（Medium Wave）从540千周--1600千周短波：SW（Short Wave）使用范围从3兆周--18兆周调频广播实用的无线电波为88兆周-108兆周。
收音机上调频广播刻度盘上的数字表示调频广播电台的位置。
五、影响无线广播的因素1、波长：愈长其杂音愈大,故30千周下的长波不适用广播。
国际广播多采用短波。
2、天波：受到日光温度空气以及其他电波的影响,稳定性差,夜晚较好,其所能达到的地区叫"副区"。
地波所能达到的地区叫"主区"。
3、频率核配：两个广播电台使用相同或相近的频率，距离又比较近，就会发生干扰。
广播频率为国家所有，由国家有关部门核配。
六、AM与FM的区别：定义上的差异调幅广播：是自无线电广播发明时起便使用的一种广播形式。
"调"是指"调变"，"幅"是指无线电波的"振幅"，调幅广播就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音讯号的无线电波（称"载波"）。
调幅广播改变的只是无线电波的振幅，使"等幅波"变成了"调幅波"，而无线电波的频率不变。
调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
调频广播使美国教授阿姆斯特朗于1933年发明的，它改变的只是无线电波的频率，而无线电波的振幅不变，还是等幅波。
广播电视广告期末重点复习
1．世界上第一条电视广告是1941年7月1日由美国播出的。
从此电视商业广告开始从广播中分离出来，电视成为了独立的现代传播媒体。
2.1979年1月28日，中国电视史上第一条商业广告－参桂补酒在上海电视台播出，不仅宣告了中国电视广告的诞生，也是中国诞生事业和广告事业复兴发展的标志。
3.北京广告公司提出的“以消费者为中心，为客户提供全面服务”，成为我国大陆广告行的服务宗旨。
4.1960年，杰罗姆·麦卡锡提出了著名的4P理论，即产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)、和促销(Promotion)的营销组合。
5.“4C理论”是美国营销专家劳特朋教授在1990年提出的，消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)。
“4C理论”在思维上导向上真正把“以消费者为中心”的观念推进到了操作的层面，它把消费者作为核心价值来对待，把消费者作为营销的出发点、焦点和终点。
6.如果人们看了一则广告后说这则广告做得真好，那么这是一则失败的广告；如果有人看了广告后说想买这种商品，这才是成功的广告。
这是大卫.奥格威说的。
人类不仅掌握通过文字符号和声音表达含义的抽象文字或口头语言，而且拥有通过各种形象表达含义的直观、具体的艺术语言。
7.影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命8.影视画面的基本特征是“活动照相性”，可以使观众产生一种身临其境的现实。
9.摄影机或摄像机具有客观地记录现实的作用和“物质现实的复原”功能，因而，影视画面可以使观众产生一种相当强烈地现实感。
10.影视语言的基本元素是屏幕画面。
11.电视广告的信息，就商业广告来说，从视角表现看主要由两部分构成，一是核心信息，二是背景信息。
12.摄影机在运动中拍摄的画面镜头称之为“运动镜头”。
最主要有：推镜头、拉镜头、摇镜头、移镜头、跟镜头、升降镜头等六种。
广播电视广告知识点整理
《广播电视广告》1.科学技术的进步为无线广播诞生准备了物质条件。
经济、政治的需要是无线电广播产生发展的内在的因素。
P32.19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科p43.德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。
P44.波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问题奠定了基础。
P45.1906年12月25日圣诞节之夜，人类历史上的第一次语言广播成功了。
P46．20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。
P57．美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。
P58．美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
P59．1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。
P510.美国三大商业广播网是全国广播公司（NBC）、哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司（ABC）。
P611.前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
P712.我国的广播事业，可以用三句话来概括：步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明天。
P913.上海是中国的广播的发源地。
P914.1922年12月，美国商人奥斯邦在上海设立了“中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播音，这是中国境内第一座广播电台。
P915.1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。
P1016.1926年，无线电专家刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。
P1017.1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播电台——国际广播电台。
P1118.1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。
P1119.1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。
P1220．1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了国际广播电台。
广播电视广告学整理笔记
广播电视广告学整理笔记广播电视广告学整理笔记广告是商业营销的一项重要手段，而广播电视广告是广告的重要形式之一。
广播电视广告学作为一门学科，涉及到广告的创作、传播、效果评估等方面。
本文将从广告的特点、广告的创作、广告的传播和广告效果评估等方面整理广播电视广告学的笔记，以便于广告从业人员参考。
一、广告的特点1.专业性强：广告需要具备一定的专业素养，包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
2.策略性强：广告需要根据品牌定位、市场需求等因素，制定相应的广告策略。
3.针对性强：广告需要根据受众的特征和需求，制定相应的广告内容和传播渠道。
4.群众性强：广告的传播范围往往比较广泛，可以覆盖大量的受众。
5.影响性强：广告可以通过很多方式影响受众的认知、情感和行为，从而对市场产生一定的影响。
二、广告的创作广告的创作包括文案策划、创意设计、制作技巧等方面。
以下是广告创作的几个要点：1.确定广告的目的和受众：广告的制作需要先明确广告的目的和受众。
例如，广告的目的可能是推销产品或增加品牌知名度；而受众可能包括年龄、性别、地域等方面的差异。
2.制定广告策略：广告策略包括品牌定位、营销目标、传播渠道等方面。
例如，广告可能需要通过电视、广播、互联网等渠道进行传播。
3.文案策划：广告文案需要有目的性、创意性和表现力。
广告文案应力求简洁、生动、易记、有趣，并符合受众的口味。
4.创意设计：广告视觉效果也很重要。
广告设计需要有与产品相匹配的色彩、字体、形象、音乐等元素。
创意设计还需要符合受众的审美特征。
5.制作技巧：广告的制作需要涉及技术方面的问题，包括摄影、剪辑、音效等方面。
制作需要注意形式与内容的统一。
三、广告的传播广告的传播需要根据受众的特征和需求，选择适当的广告媒介和传播渠道。
以下是广告传播的几个要点：1.选媒体：广告传播需要选择适合的媒介，包括电视、广播、互联网、报刊等。
不同的媒介有其自身的特点和适用场景。
2.制定传播计划：传播计划需要考虑受众特征、传播渠道、投放时段、经费预算等因素。
广播电视广告原理复习
广播电视广告原理复习随着现代化社会的发展，广播和电视广告的重要性日益突显，成为企业宣传推广的重要手段之一。
然而，广播电视广告作为一种特殊的广告形式，需要掌握特定的原理才能达到理想的效果，因此本文将对广播电视广告原理进行复习和总结。
一、广播电视广告的定义广播电视广告是指将商业广告内容通过无线电或电视传输到消费者视听设备的广告形式。
其特点在于可以通过无线电波或有线电视信号覆盖较大面积的人群，可以同时向大量的消费者宣传商品或服务，并且具有声音、画面等多种元素，可以很好地表现产品或服务的特点和优势。
二、广播电视广告的原理1. 意象原理广播电视广告的语言和画面需要达到视觉和听觉上的效果，从而产生强烈的视觉、听觉冲击力，引起消费者的情感共鸣，进而引发消费欲望。
因此，意象原理是广播电视广告最重要的原则之一。
2. 重复原理广播电视广告的时间较短，通常只有几秒钟或几十秒钟，因此需要通过重复广告语、品牌和标志等形式，增强广告的记忆性和认知度。
这种重复的手段可以加强受众的信念和认同感，增加品牌的形象魅力和市场影响力。
3. 简洁原理广播电视广告需要简洁明了地呈现商品或服务的特点和优势，避免太过单调或琐碎。
广告需要精简、清晰，以吸引消费者的关注和倾听。
简洁原则可以提高广告的信息度和效果，增加消费者的兴趣和购买欲望。
4. 对焦原理广播电视广告需要关注受众的特点和需求，抓住消费者的重点，制定广告策略，并根据消费者的需求创造有吸引力和影响力的广告作品。
对焦原则可以增强广告的针对性和整体效果，从而达到更好的营销效果。
5. 故事原理广播电视广告可以利用故事、情感等元素来营造一种具有吸引力和感染力的广告效果。
故事原则可以使广告充满感性和情感的元素，让消费者产生共鸣和共情，更容易接受广告的宣传信息。
6. 扫描原理广播电视广告的视听时间较短，因此需要在有限的时间内展示产品或服务的特点和优势。
扫描原则可以利用画面和音效的变化，吸引消费者的注意力，快速展示关键信息，使广告更加直接、精准和高效。
广播电视广告学整理笔记
第一张广播的诞生第一节广播诞生的物质条件和内在因素1，大众传播媒介：报纸，杂志，广播，电视2，1888年，德国物理学家发现电磁炉并证明电磁波的反射，折射，衍射，绕射等性质。
3，1895年，俄国科学家波波夫和意大利科学家马可尼各自通过独立的研究，完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，制成了最初的无线电接收机，为无线电广播的问世奠定了物质基础。
19世纪末20世纪初的“无线电热”促使科学家把目光投向新的领域——利用无线电技术传送人的语言和声音，加拿大人费森登首先获得成功。
4，美国的广播电台，是世界上最早拥有广播电台的国家。
第一个取得营业执照（商业执照）的电台是匹兹堡市的西屋电气公司电台，呼号为KDKA.。
11月2日,KDKA广播电台开播，广播的第一个节目是报告共和党候选人哈定和民主党候选人柯克斯竞选的选票统计情况和最终结果。
1926年9月成立了全国广播公司(NBC);1927年，一些较小的独立电台组合成立了哥伦比亚广播公司（CBS）;1945年，在蓝色广播网的基础上，成立了美国广播公司（ABC 5，1922年12月15日，英国广播公司，BBC成立，1926年12月30日英王颁发了一项“皇家约章”解散了BBC，1927年元旦，新的英国广播公司成立，这才是现在的BBC。
英国的广播制度属公私（商）并营制。
6，1921年，法国邮电部经手筹建广播电台。
7，前苏联也是世界谁管你最早建设广播事业的国家之一，前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的，它标志着无产阶级广播事业的起始。
1921年2月18日，列宁签署委任书，任命奥斯塔利亚科夫为莫斯科中央无线电话太工程部主任，负责筹建中央广播电台，1922年5月27日，该台建成并进行了试播，8月21日正式播出，11月7日，该台被命名为“共产党国际广播电台”。
第三节1，我国的广播事业，可以用三句话来概括：一，步履维艰的昨天；上海是中国广播的发源地，旧中国官办广播电台始于1926年，1932年夏，“中央广播无线电台管理处”成立，1939年，国民党政府在重庆建立了对外广播台——国际广播电台。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
广告专业必备知识点总结
广告专业必备知识点总结作为广告专业的学生或从业者，掌握广告专业的基本知识是非常重要的。
广告作为商业传播的一种手段，通过各种媒体向公众传达商品信息，并吸引消费者从而实现销售的目的。
下面将对广告专业必备知识点进行总结。
一、广告的定义及作用广告是指商业机构或非营利性组织，为了提高商品或服务的销售量而通过各种媒体向公众传达信息的一种活动。
其主要作用是吸引和引导消费者，促使他们购买某种商品或使用某项服务。
可以说广告是现代商业社会中不可或缺的一部分。
二、广告的分类1. 按媒体分类：可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、户外广告、网络广告等。
2. 按内容分类：可以分为商品广告、服务广告、政治广告、社会公益广告等。
3. 按传播方式分类：可以分为创意广告、推销广告、品牌广告、竞争广告等。
三、广告的特点1. 广告的目的是为了推销产品或服务，吸引消费者。
2. 广告的内容具有主观性和倾向性，它往往试图以各种手段来影响受众的认知和情感。
3. 广告是一种商业行为，它是为了营销目的而进行的。
4. 广告是一种传播活动，通过艺术表现和媒体手段，将信息传递给受众。
5. 广告的效果可以通过销售量、市场份额等指标来衡量。
四、广告的创意广告创意是广告制作的灵魂。
好的广告创意可以吸引消费者的注意力，增强商品的吸引力，从而达到促销的目的。
广告创意需要具备以下几个要素：1. 独特性：广告创意要有自己独特的特色和风格，让人一眼就可以认出。
2. 夸张性：广告创意可以适度夸张，增强吸引力，让广告更生动有趣。
3. 情感性：好的广告创意可以触动人的情感，引起共鸣，从而吸引受众的注意。
4. 艺术性：广告创意要有一定的艺术水准，包括画面、声音、文字等都需要有美感。
五、广告的制作流程1. 确定广告目的和受众：首先需要确定广告的目的，是提高知名度还是增加销售额，然后确定目标受众。
2. 制定广告策略：根据目的和受众，制定相应的广告策略，包括推广方式、广告语言和形式等。
广播电视广告章节重点归纳
第一章承接项目本章主要介绍了广播电视广告的整个运作流程，明确了选择和判断广告公司的标准，说明了如何参与竞标说明会，以及在会议上如何提问等细节。
重点需掌握竞标说明会的相关内容。
●[领会]简述影视广播广告拍摄制作的基本流程？(1)广告主(企业主)有广告拍摄任务，将其交付给某个广告公司来负责；(2)广告公司根据广告主的要求，完成广告策略、广告创意、广告预算等方面的工作；(3)广告公司将影视、广播广告(主要是影视广告，广播广告比较简单)的执行部分(制作部分)分包给专业的影视制作公司来完成；(4)影视制作公司完成广告片的拍摄和制作后，将广告片交付给广告公司；(5)广告公司再将广告片交付给广告主，若获得通过，广告片的整个制作任务便完成。
●[领会]除一般情形外，影视广播广告拍摄制作的流程还有其它哪些情况？(1)广告公司与制作公司合二为一，即广告公司既负责创意，又负责执行，现在许多影视广告公司都扮演着广告公司和制作公司的双重角色；(2)广告主自己完成广告的创意，然后直接将其交付给制作公司来完成，而不用通过广告公司；(3)广告主(企业主)自己有专门的广告制作团队，广告任务不用外包，在公司内部完成。
●[领会]影视公司的基本类型有哪些？(1)广告公司的影视制作部：以广告公司的运营为依托，靠强大的业务能力培植客户，除将影视广告作为主要的经营方向外，还能为客户提供创意和全面服务。
(2)专业影视广告公司：这类型的广告公司以服务源头客户为主，他们从开始生产广告片，即从策略、方法、创意上全面把控影片的创作，直到生产出片。
(3)个人导演工作室：导演是个体劳动者，他们以接广告公司的下单为主要业务来源，在创意上没有太多修改权，主要以表现广告公司提供的创意为主。
他们不具有规模，商业化程度不够，大多依赖于导演的个人名气和人脉网络来运作。
(4)电视台的影视制作部门：和其他影视公司相比，电视台有现存的设备和制作人员，在完成各自每月的基本制作量以外，电视台的编导、摄像们也会利用各种机会去接些外单，尽管按照电视台的管理体制，是不允许员工接外单的，但事实上这难以避免。
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
广播电视广告学基础知识整理(死记硬背)
本文档将概述广播电视广告学的基础知识，以便帮助您进行死
记硬背。
以下是相关内容：
1. 广播电视广告学的定义：
广播电视广告学是研究广播电视媒体中广告的创作、传播和效
果的学科。
2. 广告的定义：
广告是以商品、服务或观点为中心，通过各种媒介传递给目标
受众的一种促销手段。
3. 广播电视广告的特点：
- 音视频媒体：广播电视广告主要通过声音和图像来传递信息。
- 覆盖面广：广播电视媒体广告能够覆盖大范围的受众群体。
- 高曝光度：广播电视广告在节目中经常播出，受众容易接触到。
4. 广播电视广告的元素：
- 标志与标识：广告中的商标和标识可以帮助受众识别品牌。
- 广告文案：广告文案是广告中的文字内容，能够引起受众的
兴趣。
- 视觉效果：广告中使用的图像和视频能够吸引受众的注意力。
- 音效音乐：广告中的音效和音乐能够增强广告的记忆点。
5. 广播电视广告的创作过程：
- 广告策划：确定广告目标、目标受众和关键信息。
- 创意构思：根据策划确定的目标，进行广告创意的构思和内
容的设计。
- 广告制作：制作广告所需的文字、图像、音效和视频。
- 广告投放：选择合适的广播电视媒体进行广告的播放。
- 广告效果评估：通过市场调研和数据分析，评估广告的传播
效果。
以上是关于广播电视广告学基础知识的简要整理，希望对您的
学习有所帮助。
记住，熟悉这些基础知识将有助于您理解广播电视
广告的本质和实践过程。
(广告传媒)广播电视概论 打印版 终极整理版 知识要点
第一章3.调幅广播的技术优势：传送节目音质好、抗干扰能力强、容量大、可播出多套节目，容易实现立体声广播。
5.世界彩色电视主要制式：NTSC、SECAM、PAL。
7.电视传送的方式：（1）无线电波传送。
优点，良好的抗灾性能。
缺点，易受干扰，直线传播，同一微波电路上不能使用相同频率于同一方向，不能有高楼阻挡。
（2）有线传送。
（一）电缆传送：传输节目的容量大。
不受外界无线电信号干扰，节目传递质量较高。
容易对传输范围进行控制，实现有偿服务。
可以与互联网和各种数据库连接，扩展自身业务范围。
（二）光缆传送：频带宽、节目容量大，损耗低，不受电磁波干扰。
（3）卫星传送。
优点，不受地形阻挡影响；建设卫星传播系统投资比地面传播系统少；卫星传播信号传送质量好，信息容量大。
第四章1．人声语言的作用：（1）传递信息（2）提炼主题（3）营造过渡（4）表达情绪，渲染气氛（5）塑造空间（6）张扬人物个性2．人声语言的形式：（1）解说：一般用来传达图像和同期声没有或不能包含的其他信息内容，如交代新闻的五要素、深化主题思想、加强叙述和表现事件或人物，强化视觉效果，有时还可以发挥语言转场的作用（2）人物同期声：带有现场的气氛和情绪，不仅内容是对方有感而发，而且对方的语音、语调、语气都是我们在其他事件和地点无法再现或模仿的。
极富感染力，比解说词加画面的表达方式更真实感人。
（3）现场报道：现场报道与新闻事件同步。
现场报道较之影像新闻具有更强烈的现场感，观众更能感受到“身临其境”的参与。
（4）导语和串联词：（一）导语的重要作用是吸引观众收看新闻。
（二）串联词通过揭示节目要点、升华节目主题、揭示节目内容的含义、激发受众联想等，把节目的各个局部联系起来，以增强节目的系统性和整体感。
（三）消息的导语常和衔接前后消息的串联词结合在一起，这样的导语引起关注的功能和串联词的整合功能也就结合在一起了，共同发挥起信息整合、背景分析、间接阐述等作用。
3．景别：（1）远景（2）全景（3）中景（4）近景（5）特写角度：（1）正面（2）侧面（3）背面（4）平视（5）仰视（6）俯视4．电视画面的特性：（1）连续运动的。
00639广播电视广告原理
00639广播电视广告原理绪论1.广播电视广告——名词解释所谓广播电视广告，就是以广播和电视这两个现代化的大众传媒为载体所作的广告。
通过电台发布的广告称之为广播广告；在电视台播出的广告称之为电视广告。
广播和电视均属于电波媒体，因此，广播、电视广告又统称为电波广告。
2.广播电视的社会作用一，广播电视使人体得到延伸（秀才不出门，便知天下事，大到宇宙太空，小到细胞微粒都在人们的视野中）二，广播电视缩短了空间的距离（把地球变成地球村，息传递、情报传递）三，广播电视改变着人们固有的思维方式，使人与人之间的关系变得更加和谐美好。
四，广播电视丰富着人们的文化知识结构，成为人们物质文化生活中不可或缺的重要组成部分。
五，广播电视是现代广告最重要的的传播媒体。
3.广播广告与电视广播的共性1.时效性2.同时性3.大众性4.时间性：按时间流程展示息内容；广告息穿插于节目的中间称为“闯入型”广播电视广告原理的基本特点；1.边缘性（1）它是告白学家族中最重要的成员（2）它又是电视学系列中举足轻重的分支（3）它还是广播系统中的重要组成部分2.综合性广播电视广告原理研究的内容1.电视媒体研究2.广播电视告白基础理论、根本知识研究3.广播电视告白的创作，制作技能技巧及运作纪律研究4.广播电视广告的发展及发展趋势研究第一章电视—20世纪最伟大的发明之一电视的孕育与发明1844年5月24日，美国人莫尔斯成功地进行了有线电息传递，从此电报诞生了。
1876年2月14日，美国人贝尔发明了电话系统，电传声音的时代到来了。
1895年，俄国人波波夫和意大利人马可尼分别发明了无线电通讯技术，标志无线电传播时代的开始。
1904年，英国人弗莱明发清楚明了电子管。
1906年，加拿大人费辛顿成功地举行了广播圣诞歌曲和《圣经》的实验，标记广播时代的到来。
1884年，德国人尼普可夫成功地解决了图像扫描技术——电视时代的辉煌开端1926年英国人J·贝德（又译贝尔德）发清楚明了机械电视机，成功地解决了电视画面的组合与播送——“电视之父”1930年，英国BBC广播公司第一次播出了声画结合的节电视艺术史上第一部电视剧《嘴里叼花的人》。
《广播和电视》 知识清单
《广播和电视》知识清单一、广播（一）广播的定义与发展历程广播是指通过无线电波或导线传送声音的新闻传播工具。
广播的发展可以追溯到 19 世纪末。
1895 年，意大利人马可尼成功地进行了无线电通信的实验，为广播的诞生奠定了基础。
20 世纪初，无线电广播开始出现，并逐渐成为一种重要的大众传播媒介。
在早期，广播主要用于军事和航海通信。
随着技术的不断进步，广播开始用于新闻、娱乐、教育等领域。
从调幅广播到调频广播，广播的音质和稳定性不断提高。
（二）广播的传播特点1、传播范围广广播信号可以覆盖广阔的地域，不受地理条件的限制。
只要有接收设备，听众可以在任何地方收听广播。
2、及时性强广播能够在事件发生的同时进行实时报道，让听众第一时间了解最新的信息。
3、便携性高听众可以通过便携式收音机随时随地收听广播，非常方便。
4、成本低廉相对其他媒体，广播的制作和传播成本较低。
（三）广播的节目类型1、新闻节目提供国内外的时事新闻，包括政治、经济、社会、文化等方面的报道。
2、音乐节目播放各种类型的音乐，如流行、古典、摇滚、民谣等。
3、谈话节目主持人与嘉宾或听众就某个话题进行交流和讨论。
4、教育节目涵盖语言学习、科普知识、文化讲座等内容。
5、体育节目报道体育赛事、运动员动态等。
（四）广播的收听方式1、传统收音机通过调谐频率来接收广播信号。
2、网络广播通过互联网在线收听广播节目。
3、移动终端应用在手机、平板电脑等设备上安装广播应用程序进行收听。
二、电视（一）电视的定义与发展历程电视是利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备。
电视的发展经历了多个阶段。
从黑白电视到彩色电视，从模拟电视到数字电视，技术的不断革新带来了画质和音质的巨大提升。
早期的电视体积庞大、图像模糊。
随着技术的进步，电视变得越来越轻薄、清晰，功能也越来越丰富。
（二）电视的传播特点1、视听结合同时传递图像和声音，给观众带来更丰富的信息和更强烈的感官冲击。
2、表现力强通过画面、声音、色彩等多种元素，能够生动地展现各种场景和情节。
广播电视广告学资料
广播电视广告学资料广播电视广告学资料是广告学领域的一个重要分支，主要研究广播电视媒体上的广告策略、创意和制作等。
广播电视媒体作为传播力度强、传播范围广的传媒形式，广告业者常常会选择在广播电视媒体上投放广告，以此来扩大自己的品牌知名度和市场占有率。
在这样的背景下，学习和掌握广播电视广告学资料显得尤为重要。
一、广播电视广告的分类广播电视广告可以从多个角度进行分类，以下是几种常见的分类方式。
1.按形式分类：包括口头广告、图像广告等。
2. 按媒介分类：包括电视广告、广播广告等。
3. 按主题分类：包括产品广告、服务广告等。
4. 按语言分类：包括国语广告、英语广告等。
5. 按目的分类：包括品牌宣传广告、销售推广广告等。
以上分类方式是广播电视广告学中最常见的方式，对于不同的广告类别和形式，其设计和制作方向也有所不同。
二、广播电视广告的特点广播电视广告具有短平快、语言游刃有余、视觉冲击力强的特点，在广告传播中发挥着重要的作用。
1. 短平快：由于广播电视媒体时间有限，广播电视广告往往需要在有限的时间内形成印象，从而需要语言、画面等元素来快速吸引观众的注意。
2. 语言游刃有余：广播电视广告由于是以语言为主进行表达的，所以语言的表达能力显得尤为重要，必须通过文字的巧妙运用来增强广告的表达力。
3. 视觉冲击力强：广播电视广告具有很强的视觉冲击力，让受众可以通过画面上的色彩、构图等来形成记忆点，从而提高广告的品牌影响力。
以上特点是广播电视广告的几个重要方面，对于广告创意的设计和制作有着深刻的指导意义。
三、广播电视广告的制作流程广播电视广告的制作流程主要包括策划、创意、策略、实施和评估等环节。
1. 策划：在广告制作的最初阶段，需要进行充分的市场调研和数据分析，以确定广告制作的目标用户、广告宣传的方向和运营策略等。
2. 创意：创意是广告制作非常重要的环节，需要根据各种因素来设计广告的内容、画面、音效等元素以及风格定位等核心内容。
广播与电视广告c
广播与电视广告复习资料1.广播广告的优越性：①广播方式的即时性②广播传达范围的广泛性③收听方式的随意性④受众层次的多样性⑤制作成本与播出费用的低廉性⑥播出的灵活性⑦渗透性强⑧目标市场的针对性⑨激发情感的煽动性2.广播广告的音乐：背景音乐：来源一是专门制作二是音乐资料作用：①表现主题，塑造产品形象②烘托气氛，暗示产地③表现时代特征④适时说明场合⑤运用名曲，用不同风格细分消费者⑥增强广告的吸引力、感染力。
3.广播广告的制作流程：拟定制作方案：一、成立制作小组：广告策划负责人、导演、文稿写作人员、讲演员、音响音乐编辑、录音员、调音员。
二、制作程序；1.设计阶段：策划创意、确定广告形式、编写广告脚本、确定播出时间。
2.制作阶段：对脚本进一步研究，录音合成。
3.审查评估阶段：播出前播出后。
4.广播广告的音响效果：对某种东西作出必要的交代；要突出主要的音响；运用时要真实准确；防止噪音；注意保护，充分发挥其作用。
5.广播歌曲的创作原则：旋律优美动听，简单通俗，明白易晓；符合目标消费者的欣赏兴趣；歌词要避免歧义，要浅显易懂。
6.广播广告的播出类型：①提供节目广告：指提供节目的广告主插进节目的广告。
②插播广告：两个节目之间播的广告，一般为一组不同的产品广告③共同参与广告：几家广告在电视台制作的节目中插入的广告。
④电台分类广告：在一个固定时间段连续播放多家广告客户的广告。
⑤特约广告:客户在特定时间段内播出的广告⑥专题广告：由客户提供资料，按客户要求精心编制的3-5分钟，甚至10分钟的专题节目广告，一般固定节目播出。
⑦公益广告：公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
7.广播广告语言的表达技巧：①真实的人物声音，增强广告的可信度②典型的语言来塑造产品形象③用与消费者类似的声音来推荐产品（①用消费者容易理解的语言来表达②用目标消费者的熟悉的语言来表达：除了语言，使用消费者熟悉的音响，巧用地方语）8.广播广告的类型：①直陈式广播广告：由一人或者多人陈述广告内容，是广播广告中最常用的形式。
广播电视重点 打印
1.马克制（MAC）：英国。
是复用模拟分量的英文缩写，这是一种适用于电视卫星直播的彩色电视制式，现已发展成B-MAC、C-MAC、D-MAC等系列制式。
2.立体声广播:是在调频广播的基础上发展起来的,是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。
立体声广播能如实的再现声源的方向和位置,听众通过富有现场感和立体感的电声音响,得到听觉上的美感和心理上的满足.3.调幅广播:AM是自无线电广播发明时便使用的一种广播形式。
就是采用调变无线电波的振幅的方法来传送载有声音信号的无线电波.4.调频广播:采用调变无线电波频率的方法来传送声音信号。
5.广播广告：是指依靠无线电波或者通过导线传播，诉诸人的听觉的广告。
6.广告创意，是针对目标对象，把握商品个性，追求最佳传播效果的创造性主意。
对谁说，说什么，怎么说。
7.广告千人成本：CPM，是指广告到达1000个受众需要的费用。
8.语言:是以语音为物质外壳,以词汇为建筑材料,以语法为结构规律而构成的体系。
9.有效信息：是指能够消除或减少不确定性的那部分信息。
10.多余信息：是指信息中除了有效信息外，根据符号使用规则看来是需要的那部分信息。
申农说：“有效信息与多余信息的平衡”。
11..广告歌：是电子传播媒体特有的一种广告形态，它在向人们传送商品信息的同时，还使人们得到音乐欣赏方面的享受。
其特点为：广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明，印象强烈。
12.广告编排：是指审查、整理、配置广告节目，保证节目的正常播出。
13.合成:将广播广告的语言、音乐、音响通过一定的技术手段制作成一则体现创意设计要求的、可供播放的广告节目.14.广播广告:依靠无线电波或通过导线传播诉诸人的听觉的广告.15.广告的真实性：是指必须科学地、实事求是地传播有关广告物的信息，做到客观、诚实，广告真实性不一概排斥艺术手法，但它不能悖于情理，不得导致误解。
16.艺术广告:在广告制作中运用过了艺术渲染和艺术夸张手法的广告.17.非艺术广告是指排斥了艺术渲染和艺术夸张手法的广告。
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一、广告的界定：为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
二、广播电视广告的界定:1.借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
三、世界上最早的付费广播广告：1922年8月22日，纽约一个房地产商用100美元向美国WEAF广播电台购买了10分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
四、新中国的广播电视广告的发展:1新中国第一条商业电视广告：1979年1月28日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1分35秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979年3月18日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979年3月5日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
五、我国电视广告的发展分为三个历史时期：（1）初创期：（1979-1985年）创意平庸、制作粗劣（2）探索期：（1986-1988年）广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
（3）发展期：（1989年至今）内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、广播媒介的几个特征：1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
在国内，发布一次30秒的电视广告费用，可发布广播广告15次左右。
在报纸上做一次1/4版的广告，其费用可以在电台上做50次左右的广播广告。
另外，从广告制作费用考虑，广播广告制作费用也相对低廉。
6.忠诚度高，转台率低:广播广告的听众比电视广告的观众要忠诚。
AC尼尔森公司2002年的调查结果显示，播放广告的广播听众继续收听而不转台、不离开的高达72%，而电视观众继续收看而不转台、不换台的只有38.5%。
七、但是广播媒介及广播广告也存在着明显的局限：1.声音稍纵即逝，符号保留性差。
2.线性传播，选择主动性缺失。
3.有时会产生误解和歧义。
八、广播广告的要素：（一）语言：语言是以语音为物质基础、词汇为建筑材料、语法为结构规律而构成的体系。
语言具有交际职能、体现思想的职能。
广播广告的语言要在“口语化”、“通俗化”、“形象化”这三个方面下功夫，要说的准确贴切、亲和感人。
1、口语化:广播广告是说给人听的，应口语化，做到说起来顺嘴。
这样听众听起来才能顺耳。
1.口语化要求广播语言多用短句、简单句，少用长句、倒装句。
2.口语化的语言也是生活化的语言。
3.广播广告的口语化还要求广告多用口语词、双音词，少用文言词、单音词。
2、通俗化:我国人口中文盲、半文盲超过两亿，因此广播宣传的通俗化特别重要。
广告当中往往会涉及到产品科学技术、工艺流程、市场营销方面的具体问题，这方面的介绍更要注重通俗化。
3、形象化:广播的声音一忽而过，要想抓住听众，留下深刻印象，就不能说的太抽象，应尽量具体形象。
具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。
（二）音乐:音乐是有组织的、和谐的乐音来表达思想情感、反映社会生活的艺术，它的基本构成要素是旋律和节奏。
音乐的主要内涵是情感。
音乐反映生活是间接的、非确定性的。
（三）音响:广播广告中的音响，是运用专门器具和技法，模拟和再现现实生活和自然中的各种声响而产生的。
这种音响和广播新闻中的录音报道的音响有质的区别：新闻报道汇总的音响必须在新闻现场采录，其本质特征是真实；广播广告中的音响大多是制造的，不必拘泥于真实新闻的真实性要求，不必现场录音。
九、广播广告音响的特殊性主要有以下三个方面：1.塑造环境氛围。
2.作为广告的主体部分3.有着强烈的提示作用。
十、广播广告中音响的使用应该把握两条原则：1.确有必要，防止噪音。
2.注意保护，发挥作用。
注意保护：一是给音响必要的时间，让它把话说完。
二是保证音响的质量。
十一、广播广告的类型:1.直陈式广播广告2.对话式广播广告3.小品式广播广告4.歌曲式广播广告5.综合式广播广告十二、广播广告创意的特征:1.必须一听就明白2.力争一听就爱听（1.点子要新2.说话要亲3.中心语言要富有特色4.要设计一个好的开头）十三、广播电视需要同时具备有效信息和多余信息：有效信息指能够消除或减小不确定性的那部分信息；多余信息是指信息中除了有效信息之外，仍需要的那部分信息。
十四、.广播广告歌的特点:1.广告属性 2．通俗属性3．短小属性4．个性鲜明、印象强烈十五、广播广告文案：广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
十六、广播广告文案的结构：（一）.广播广告文案的格式1.标题2.正文3.口号4.附文（二）广播广告文案的结构1.广播广告的规格2.播出时的语速和语气3.音乐和音响十七、广播广告的制作和发布：（一）广播广告的播音艺术 1.广告播音要有强烈的对象感2.广播广告播音要体现创意个性3.广播广告播音要避免“机械调”(二) 广播广告的录制1.录制前的准备工作2.语音录制3.音效采集和音乐录制4.广播广告的合成(三)、广播广告的发布 1.经调研确定最符合广告主目标受众人口统计要求的累计受众率最高的广播电台 2.确定最能吸引潜在消费者的广播电台或节目频道 3.判断择选出的广播电台哪个时段最能吸引潜在的消费者4.根据广播电台的价目表，编制出最佳时段组合排期。
5.按其到达频率和频次评估购买提案 6.判断各广播电台到达目标受众的千人成本7.协商后购买十八、电视广告：是一种通过电视媒体传播，运用声画结合的传达方式，传布特定信息内容的广告形式。
十九、电视广告的分类与特征：一、电视广告的分类（一）按制作方式分类1.现场直播广告2.电影胶片广告3.录像带广告4.幻灯片广告5.字幕广告6.计算机制作广告（二）按播放形式分类（1）节目广告，广告主向电视台购买或赞助一个电视专栏节目，在节目中播映自己的电视广告。
（2）插播广告1.电视剧插播广告2.电视剧贴片广告3.电视剧开关板广告4.电视剧场套播广告（三）按传达内容分类（1）电视商品广告（2）电视节目广告（3）电视公益广告（4）电视形象广告（四）按生命周期分类1.开拓期广告2.竞争期广告3.维持期广告二、电视广告的特点（一）优点：（1）传播迅速到达面广（2）直观形象说服力强（3）频繁播放强化信息（二）劣势（1）线性传播稍纵即逝（2）强制接受观众厌烦（3）环境制约到达率差（4）制作复杂成本较高二十、电视广告的要素:（一）视觉要素1.图像，图像的造型表现力和视觉冲击力是电视广告获得最佳视觉效果和强有力的表现手段。
2.字幕，有静止、滚动、旋转、闪烁、跳跃、渐入、渐出等多种表现形态，是参与画面构图，强调信息重点，强力塑造品牌的生力军。
（二）听觉要素（1）人声特征：具有结构的多层性、画面形象的确定性、画面语意的不确定性、积极修辞的形象性等。
形式：分为广告旁白和演员台词。
（2）音乐1.电视广告音乐2.电视广告歌（3）音响1.动作音响2.自然音响3.环境音响4.机器音响5.特殊音响作用：有强烈的纪实性，有惊人的表现力和再现力，在广告信息传达上可以起到塑造环境氛围、充当广告主题的组成部分和强烈的情景提示等功效。
形式：1.同期声 2.效果声 3.模拟动效声二十一、电视广告的运作流程：电视广告运作是一个系统性的动态过程，主要包括市场调查、广告定位、广告创意与设计、广告预算与媒体发布、广告效果测定等环节。
二十二、市场调查:（一）特点 1.目的性2.实践性3.相关性（二）作用，市场调查与企业产品的营销活动密切相关，为企业管理部门和有关负责人提供决策依据。
二十三、广告定位的方法:1.强化自己已有的定位2.比附定位3.单一位置策略4.寻找空隙策略5.类别品牌定位6.再定位二十四、电视广告的表现形式：（1）告知式（2）示范验证式（3）解决问题式（4）故事式（5）比较式（6）新闻式（7）代言式（8）生活片段式（9）幽默式（10）联想式（11）悬念式（12）隐喻式（13）夸张式（14）幻想式(15)怀旧式（16）气氛渲染式（17）性感式（18）公益式（19）音乐、歌曲式（20）动画式（21）特殊效果式（22）综合式二十五、头脑风暴法：是一种集思广益的创意方法，召开小组会议，与会人员在会议上各抒己见、畅所欲言。
会后取其精华，构成一个完整的广告创意方案。
二十六、水平思考法与垂直思考法1.水平思考法（Lateral Thinking），又称为戴勃诺理论、发散式思维法、水平思维法。
水平思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。
这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。
2.垂直思考法(Vertical thinking),垂直思考是按照一定的思考线路，在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。
此方法偏重于对于已有经验和知识，以对旧的经验和知识的重新组合来产生创意，能够在社会公众既定心理基础上交出广告创意的诉求，但是在广告形式上难以有大的突破，结果比较雷同。
二十七、R.O.I系统:( return on investment)投资回报系统。
是20世纪60年代广告大师W.伯恩巴克创立的美国DDB广告公司提出的广告策略、创意原则。
其基本要点是：好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、冲击性。
二十八、我国电视广告创意设计轨迹：阶段一、以生产观念为中心阶段（80年代初期）背景：社会主义计划经济,广告形态主流：“自我表现型”,缺点：完全站在生产者的立场上，很难引起消费者的共鸣。
阶段二、推销观念为主导阶段（80年代中、后期）背景：由计划经济向市场经济的过渡。
电视广告创意设计：开始注意表现商品的特点和个性。
推销观念：依然以生产者的利益为出发点。
阶段三、以营销观念为导向阶段（90年代以来）在这一阶段，电视广告创意设计水平明显提高。
主要表现在：1．站在消费者的立场上做广告2．注意寻找消费者的关注点3．注重感情诉求，追求生活化、人情味4．以服务与承诺争取消费者二十九、电视广告创意设计一、创意要素:（一）把握分寸（二）诉求单一（三）分清主角（四）弘扬和借鉴相结合二、广告主题的创意设计:（一）界定电视广告所要传达的基本概念，即“要说什么”，它是电视广告作品的中心思想，在电视广告创意中起着核心主导作用。