企业市场营销环境评估

安徽新华学院实验报告

姓名朱俊杰学号1141153149专业班级11级财务管理一班

课程名称市场营销B 实验名称企业市场营销环境评估

实验日期 2013-9-22

同组人员______________________指导教师沈洁

得分_______________

一、实验目的

1.熟悉营销软件相关操作

2.培养学生在通过各种信息渠道获取相关信息资料的基础上，能够运用相关营销知识对某一具体行业或企业内外部环境进行分析，进而认识到企业生产经营活动与市场营销环境的相互关系。

二、实验内容

1．熟悉软件，在教师指导下完成用户注册、完善个人资料等环节，熟悉软件各个具体模块。

2.对某企业做必要的企业背景及信息查询，解决营销问题。

三、实验步骤（实验结果、实验分析等）

1.首次实验课，熟悉软件，在教师指导下完成用户注册、完善个人资料等环节，熟悉软件各个具体模块。

2.查阅互联网资料，选定某一企业具体分析其所处的营销环境，并进行SWOT 分析。

答：

1.联想移动通信科技公司（以下简称为：联想移动）成立于2002年，总部设在中国福建厦门。在北京、上海、厦门分别设有研发和海外业务中心，拥有丰富的产品线和先进的生产设备，以及强大的销售网络和完备的售后服务体系。

联想移动坚持以“自主研发”为核心，积极创新，为用户提供“时尚、品质、易用”的移动通信产品，以及满足用户个性需求的增值服务，使用户在方寸之间尽享移动通信之乐。

时至今日，联想移动为产业奉献了多款出众的手机产品，其中包括第一款国产自主研发的GSM手机，第一款40和弦手机G808，第一款电脑手机ET180，国产首款百万像素拍照手机，首款支持手机电视的DAB移动多媒体手机ET980T……等等。联想手机的产品设计也广受赞誉：2005年，ET960手机荣获美国商业周刊评比的IDEA设计大奖，这也是国内手机厂商首次获得此类殊荣。同时，i717、

i720、ET980T等产品也都在IF、CIDF、创新盛典中纷获不同的殊荣。

在3G方面，作为TD-SCDMA产业联盟发起者和核心理事成员单位之一，联想移动一直是TD－SCDMA终端研发领域的领跑者，率先推出了多款自主研发的TD-SCDMA/GSM双模手机，实现了可视电话和高速上网等高端3G功能。其中TD800手机在2008年1月成为国内首批取得入网许可证的3G产品。

未来，联想移动将以充满无限热情的创新精神、合作共赢的企业理念，踏实进取的发展态度，致力于成为一家拥有国际竞争力的知名手机企业，回馈社会，并积极推动中国通讯产业发展。

2.宏观环境分析

(1) 科技环境分析

目前手机发展趋势是3G+WiFi+智能超强手机，而并非传统意义上的通信工具。现在手机潮流是将3G功能、WiFi无线上网功能及智能操作系统基于一身的移动多媒体平台，虽然普及开来还是需要一定时间，但是在大趋势下，这类机型的发展前景还是很被市场所看好的。

3G是09年手机市场的重要关键词之一，犹如当初的Web2.0一样，3G所带来的新通讯时代不但是一种理念的革新，更是让人们从本质上踏上了新的台阶。而纵观手机业的发展方向，智能也是一大趋势，从手机的定位而言，作为移动通信终端产品，虽然手机的根本意义就在于通讯，但是在科技迅猛发展的支持下，手机也在向多元化数码产品转变着。

今年，不但3G逐渐被人们熟知和接受，智能手机也迎来了广泛发展，如今市面上大部分热门机型，智能手机已经占了多半天下，看来手机智能化正是未来手机的发展趋势，同时，手机与互联网的结合也更为紧密，人们也开始不满足于速度有限的GPRS连接，更为高速的WiFi在3G网络的支持下被人们津津乐道，可见，人们现在对手机已经有了新的需求！

联想主业为计算机及周边电子产品，有着丰富的电子产品的设计生产经验，因此联想拓展手机市场，这些技术性难题，还是能够迎刃而解的。

因此联想公司必须紧扣时代脉搏，加快下一代多媒体移动平台的研发。

(2)法律环境分析

中国在刚刚加入WTO的那几年，中国手机厂商，不但未被国际著名的洋品牌吞噬，反而抢得三成的中国市场份额。主要是因为国产手机制造商稳步提高质量，设计多变的外型及有着灵活的价格优势。但国内厂商技术研发实力与国外厂商相差悬殊，短期难在核心技术上有较大突破；而一味依靠吸收国外先进技术以进行组装生产内含隐忧。这些年中国的市场被进一步开放，关税的逐年降低使得国产手机价格上的优势不再由从前那么明显，而技术实力上的差距则更为突出，所以是的我国手机厂商的市场占有率下跌，仅诺基亚，摩托罗拉，三星，索爱四款洋品牌就吞噬了80%以上的市场占有率。严重挤占了国产手机的生存空间。

在这个情况下，联想手机的市场占有率却在逐年提升，我想还是因为联想更注重功能与外观上的研发，有着自己的特点，并没有一味的模仿。但联想必须这样继续下去才能为自己赢得更多的生存空间。

（3）经济环境分析

国统局发表的2008年国民经济和社会发展统计公报显示初步核算，全年国内生

联想移动通信科技公司在外部存在着激烈的竞争，本身在某些方面还存在着不足，不过，由于其自身不断的进步，所以，其市场的竞争力在不断提高。自由联想，快乐共享！”的品牌主张向消费者传递出强烈的信心，向消费者表达关于品质的保证。而“自由联想快乐共享”所赋予的“时尚、轻松、简单、科技、品质”五大核心要素，又和消费者的心态相对应。联想移动秉承母公司联想集团“求实、进取、创新”的企业精神，致力于为用户提供全球领先技术、满足用户个性化需求，使用户在方寸之间尽享通信之乐。

总之，联想移动通信科技公司存在着机遇与挑战并存的局面，其应该抓住机遇迎接挑战，不断扩大自身。