浅谈广告创意与生活
浅谈广告对生活的影响
浅谈广告对生活的影响广告在商品发达的今天成为生活的一部分。
每天走在路上，车站、公共汽车、地铁站等无不充斥着广告。
即使在家中，当你看报，看杂志或打开电视时，各种各样的广告向你扑面而来。
广告在我们生活中已是不可少了的。
创意独特的广告令人赏心悦目，增加生活情趣；如实反映产品的广告令观众在购买产品时对产品有更深的认识。
但那些虚假、缺乏创意的广告却令人反感。
创意独特的，真实的广告使观众增加生活情趣。
像某菲林广告中拍摄生活一些难忘、开心的时刻，这些照片中既有恋人分开依依不舍或一家人生活温馨的一刻，也有生活中常见的出洋相的一刻。
这些广告立刻勾起人们对往事的回忆，或分离的愁，或生活的乐，甚至想起某一次出洋相的尴尬……还记得某一牙膏广告吗？小女孩对后母的抗拒，刁难最终都被后母的温柔、体贴所化解。
我认识一对有相似经历的母女，她们说，每当看到这个广告，总令她们热泪盈眶，这是她们真实的生活啊。
有一个卡通人物当主角的电脑广告诙谐幽默，每次看到都令我忍俊不禁……有创意，好的广告令生活增添无限乐趣，是生活中不可缺少的一部分。
那些缺乏创意的广告令人反感。
某些广告毫无创意，只是将产品名称、作用在电视上连续读几次，这些广告令人心情烦躁，令单调的生活变得更单调。
虚假的广告给生活带来不便。
许多药品广告虚假，夸大作用。
消费者若轻信这类广告，不但浪费金钱，而且往往会耽误治疗，加重病情，令生活带来诸多不便，甚至会令受骗消费者感到生活中充满欺骗、奸诈。
生活中需要广告，试想若没有了广告，你在商场挑选货品时，琳琅满目的产品你该如何挑选呢？有创意的广告能令你暂时扫除烦躁，有趣的广告亦能令生活单调的你会心一笑。
虽然偶尔轻信虚假的广告会扰乱了你的生活，你的计划，但只要小心谨慎是可以避免这种情况的。
总的来说，广告对生活有好的影响的。
在广告无所不在愈发细致入微的今天，我们看到了它对现代人生活方式和价值观念的巨大影响，也同样看见了这种影响的美好和隐患。
虽然如何使广告业和广告传播朝着健康的方向发展并不是今天我要探讨的问题，但它却是我们所有广告人所有社会人都要深思的问题。
浅谈我对广告的认识
浅谈我对广告的认识摘要广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
随着经济发展而来的是信息爆炸时代的出现,广告作为信息也纷纷挤进人们的视野.在下文中，我将结合自己的所学知识和生活中的体会，谈谈我对广告的看法.通过这一学期对“经典广告作品欣赏"这门课程的学习,尤其是课堂上老师的生动解析以及播放经典的、引人入胜的广告作品,我渐渐了解到了太多以前我所不了解的甚至是误解的知识，这种深入的学习也使我对广告作品产生的更加浓厚的兴趣.广告一词，据考证是一外来语.它首先源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。
广告按照定义划分可以分为广义的和狭义之分.广义广告包括非经济广告和经济广告.非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
在我看来，广告本身也是一种文化。
广告除了具有商业性外，其内涵还体现了广告制作对生活的理解及其价值观念.如钻石牌手表的广告说：“出手不凡的钻石表”。
它体现的是一种高雅感。
而某名牌手表的广告则说：“把握时间，走向未来”.它体现是一种对时间的珍惜及节奏感。
尽管这两种广告体现了不同的价值观与诉求方式，但它们都是表达了自己的追求与观念。
由此可以看出，广告在宣传商品或服务的同时,也在自觉不自觉地输出着某种文化意识，改变着人们的思想和价值观念，引导着人们的行为与生活方式，在刺激物质需求的同时也刺激着人们的精神需求.广告的生命力在于创新求异，具有现代气息和催化作用的广告宣传必然或多或少地改变着一些传统文化,推动了文化的发展.广告正在成为一种特殊的社会文化现象。
例如下面的一则Nike的视频宣传广告，整个广告只有1分01秒，短小精悍，极为经典。
浅谈创新在广告设计中的重要性
浅谈创新在广告设计中的重要性创新是广告设计中的生命力。
一切创新都源自于对市场的洞察和对消费者需求的理解。
广告设计师需要不断调研市场，了解目标受众的偏好和习惯，以便能够根据这些信息进行创新设计。
在广告设计中，创新可以表现在用色、构图、字体、文字、图像等各个方面，这不仅可以帮助广告作品与众不同，更可以使其更具有表现力和吸引力。
创新的广告设计作品更容易引起受众的共鸣，从而提高品牌的知名度和美誉度。
创新可以为品牌树立独特的形象。
在激烈的市场竞争中，无论是产品还是服务，都需要有一个独特的形象来吸引消费者。
而创新的广告设计可以为品牌树立起独特的形象和特征，有助于品牌的个性化和差异化。
优秀的广告设计不仅能够凸显品牌的特点和卖点，更能够通过创新的视觉效果和表现手法来提升品牌的形象和认可度。
一些成功的广告作品往往在设计上非常新颖独特，给人留下深刻的印象，从而在市场中脱颖而出。
创新可以提升广告的影响力。
创新的广告设计作品往往具有更高的表现力和传播力，可以更好地吸引受众的注意。
在信息碎片化和媒体多元化的时代，创新的广告设计可以更好地适应受众的消费习惯和媒介选择，更容易被消费者接受和认可。
创新的广告设计作品可以通过引人入胜的视觉效果和精彩纷呈的内容来打动受众，从而提高广告的点击率和转化率，让品牌的影响力和传播效果得到进一步提升。
创新可以推动广告设计行业的发展。
在当今信息时代，广告设计行业正面临着巨大的变革和挑战。
创新作为广告设计的灵魂，可以帮助广告设计行业紧跟时代潮流，不断更新观念和手法，不断挖掘新的表现形式和传播方式。
只有不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，也才能不断满足消费者日益增长的审美需求。
鼓励创新，推动广告设计行业的不断发展，不仅有利于提高行业整体的创意水平和专业素质，更有助于为消费者带来更加优质和有价值的广告作品。
创新在广告设计中起着至关重要的作用。
它不仅是广告设计作品的灵魂和生命力所在，更可以帮助品牌树立独特的形象和市场地位，提升广告的影响力并推动广告设计行业的发展。
浅谈广告设计创意
果出现 自我意识浓厚 的画面和华而不实的文字，通常只会使消
费者产生提防的心理 。
广告 中的每一个字都要有意义。模糊不清的诉求必须以具 体的数据取 代 ， 陈词滥调的说法也要以确切的事实替换 ， 同时避 免不着边际 的训诫辞令 ， 而改用引人入胜 的产品诱因。
到的。笔者认 为 ， 设计并 没有成 功 ， 同样没有失败 ， 因为设计 是 活的， 很多东西是矛盾的， 不可以凭个人做出准确 的评价 。 并
种媒体 、 建筑 、 工业 、 环艺 、 装潢 、 展示、 服装 、 广告等等 ， 总之 ， 有
该 广告 的诉求点是 ： 我们是最有能 力的广告公 司。那么 它如何
证明 自己是最有能 力的广告公司呢？广告 的主画 面是 一面面飘 多少种需要就 有多少种设计 ， 具有广阔的发展前景 。 扬 的小红旗 ， 每一面小红旗上 ， 都写着一个事件某 年 ， 我们创作 由于平面广 告设计要运用视觉元素来传播设计者的谢 寸 和
曾在报纸 上看到一个广告 ， 发布 广告的是某家广告公 司。
平 面广告 设计 的发展 离不开对 自身的准确 定位和价 值判 断 。所谓 的平面广告设计 ， 就是把不 同的基本图形， 照一定的 按 规则在平面组合成图案所 表现 出来的立体空间感。即用视觉语
言来传递信息和表达观 点。 它的设计范围和门类非常广泛 ． 如各
我们 经常可 以看 到某品牌护 肤品的广告 ， 个品牌的所有 这 广告都可以说 “ 没有创意”全 部是在直接阐述产 品的功能。这 ， 也是该品牌的母公司在其所 有品牌上一贯的广告风格 。广告没 有创意 ， 市场 上 ， 品牌在 同类产 品中市场 占有 率第一 ， 但在 该 消
化产业中的一切特征 ， 跨经济 、 即横 文化和技术的综合性特点 。
浅谈我对广告的看法
浅谈我对广告的看法从我们呱呱坠地的那一刻起，便注定了和广告割舍不断的联系。
不知从何时开始，广告开始像我们时刻呼吸着的空气一样，无孔不入，无缝不钻，在潜移默化中影响着我们生活的方方面面。
有人说，没有广告，我进超市都不知道买什么了。
这样的说法或许有点夸张，但也真实的反映了广告在人们日常生活中不可忽视的地位。
然而有些广告商就是抓住了人们这一消费心理，通过各种手段宣传自己的产品或服务，于是，一些恶俗广告，虚假广告等开始层出不穷，屡禁不止。
这一类广告，最大的传播媒体便是电视。
而这一类广告中最多的便是医疗用品，保健品，化妆品。
不置可否，其中一些确实产生了一定的影响和收益，于是有人认为这样的广告就是成功了。
可是于此同时，有些也成为众矢之的，最具代表性的便是到脑白金的广告。
在过去近十年里，观众每年都能看到它的身影，几乎一成不变的广告词和画面，怎么能不让人产生视觉和心理疲劳呢，所以渐渐地，脑白金的广告开始变得人见人烦，人见人厌。
最终被迫停播，这样的广告能算是成功的广告吗？所以说做任何事情又要把握一个度，物极必反。
现在的很多商业广告在利益的驱使下，正逐步失去本来的面目，这已是人尽皆知，对此我也没有必要多做说明。
当然其中也不乏一些真正好的广告，如：不管你到欧洲或是美洲、澳洲、亚洲乃至非洲，在看电视节目时，常会看到这么一个广告节目：一群美丽的青年男女快乐集会，在一阵的雀跃跳舞后，大家在欢乐的气氛中引用咖啡。
其中一名潇洒的男青年目光转视到桌上摆设着的一瓶“雀巢咖啡”，感叹的说：“味道好极了！”镜头霎时又转向座中的全体男女，他们不约而同地点头表示有此同感。
整个广告凭着这么一个快乐的气氛的场面，深深地打动了消费者的心：使观众们对“雀巢咖啡”留下了好的印象，促进了该产品的销售。
从雀巢广告的成功可以看出：一个好广告，需要从一个正确的广告决策开始，而一个正确的广告决策一定是有好的创意。
当然杰出的广告创意不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽创意人员的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者脑中留下深刻而难以磨灭的印象。
浅谈电视广告创意
生认同与共鸣” 的特 定 意 境 。 即 要 把 “ 品 性 格 ” 术 化 ， 得 妙 趣 横 的 力 量 ， 如 １ 商 艺 说 正 ８世 纪 法 国启 蒙 思想 家 狄德 罗 指 出 的 “ 有 感 情 这 个 品 没 生 ， 得 诗 意 盎 然 ， 人 过 目难 忘 。 说 令 质 ， 何 笔 调 都 不 可 能 打 动 人 心 ” 任 。 “ 什 么 ” Ｊ 创 意 的 深 刻 内 涵 ， “ 么 说 ” 是 广 告 创 意 的表 说 是 告 而 怎 就 《 国贝 尔 电 视 公 司 》 广 告 创 意 ， 是 抓 住 亲 情 大 做 文 章 ： 天 美 的 更 一 现 形 式 。 《 年 润发 》 是 这样 完 满结 合 的 典 范 ： 发 液 一 般 是 女 人 买 傍 晚 ， 对 老 夫 妇 正在 用 餐 ， 百 便 洗 一 电话 铃 响 ， 妇 人 去 另 一 个 房 间 接 电话 。 老 老 “ ” “ ” “ 给男 人 用 ， 活 中通 常 也都 是 女 人 照 顺 男 人 。 在 这 则 广 告 里 ． 国耀 回 来 后 ， 先 生 问 ： 谁 的 电 话 ？ 老 妇 人 回答 ： 女 儿 打 来 的 。 又 问 ： 有 生 而 黄
ห้องสมุดไป่ตู้
光 当她 洗 浴 的时 候 ， 她 创 意 ， 英 语 中 以 “ ｒａｉｅＣ ｅｔ ｉ 、ｄａ” 示 ， 创 作 的 意 她 向水 中的 一 束 光 游 去 ， 变 成 了新 型 力 士 香 皂 。 在 Ｃ ｅｔ 、ｒａｉ ｔ Ｉｅｓ 表 ｖ ｖｙ 是 枯 焕 整 思 ， 时 也 可 以用 “ｒｄｃｉｎ 表 示 。 所 谓 创 意 ， 是 用 极 为 简 洁 生 动 的皮 肤 、 叶的 颜 色 和 脉 络 都 发 生 彻 底 变 化 ． 发 出新 生 。 条 广 告 短 有 ｐｏｕ ｔ ” ｏ 就 实 枯 的主 题 诉 求 ， 生 了 良好 的广 告 效 果 。 产 的 语 言 （ 视 画 面 和 文 字 ）将 某 些 人 们 熟 悉 的基 本 材 料 以 其 陌 生 的 方 小 紧 凑 ， 现 了“ 叶重 获 新 生 ” 电 ， 式进行新的组合 ， 而留下较深的印象 。 从 电视广告创意的主要之点在于“ ｆ么” “ 么说 ”“ 什 么” 说 ｛ 和 怎 。说 不
浅谈现代广告设计中广告创意
优秀 的广告作 品既能导致 促销 ，又 受到广告 界、消费者和
广 告 客 户 的 广泛 好 评 。
前 的所 谓 “ 媒体大 战 ”、 “ 入大战 ”上 升到广 告创 意的 投
竞 争 ， “ 意 ” 一 词 成 为 我 国 广 告 界 最 流 行 的 常 用 词 。创 创
２ ３技术独创性 法则 ．
广告创 意作为一 门科 学性和 艺术性高度统 一的知识体 系，应该树立 “ 科学为始 ，艺术为终 ”的思想观念 。所谓
２ ５科学合理性法则 ．
广告 创作活动 充满 了不 同事 物之间 、现 实与虚幻 、真 理 与荒诞 、幽默与讽刺 、具体与抽 象之 间的碰撞 、交融 、 转化 、结合 ，并且需要 发挥 策划人 的想象力 ，用 最大胆 、 最 异想天开 的方法去创造 广告精 品。但是 ，广 告的本质是
意是广 告的灵魂 。一则好 的广 告离不开创 意，尤其是现代 广告设计实质就是创意 。
ｌ 什么是广告创意
“ 意 ”就 是 一个 外 来 语 ， 可 以译 为 “ 有 创 造 性 的 刨 具
意念 ”。其 意思是创造 、创建 、造成 。 “ 创意 ”从字面 上
理 解 是 “ 造 意 象 之 意 ” ，从 这 一 层 面 进 行挖 掘 ，则 广 告 创
种商品 ，而 商品 的属 性就决定创意 想象力和创 造力又不
是无节 制的 、荒谬 的 ，它还 必须遵循 一定的规律 ，掌握一
定 的分 寸 。
要竭尽创 意人员 的智 慧使广告信 息单纯化 、清晰化 、戏剧
化 ，使它在 消费者脑 中留下深刻而难 以磨灭 的印象 。
３ 广告创意设计阶段
则 。现 代 的 营销 仅 有 广 告 是 远 远 不 够 的 ， 它 是 一 场 立 体 化 的 整 合 促 销 运 动 ，一 则好 的 广告 离不 开 创 意 ，尤 其是 现 代 广 告
浅谈广告创意策划与实施
的心。在国外广告作品中， 这种创意非常 的一种重要 方法。联想法具体来
说 ， 从 一 事 物联 想 到 另一 事 物 的 心 理 活 动 。 比如 ， 鱼 联 是 从
想到水 、 从手套联想到冬天 、 从手表联想 到时间等等 。联想 越 远越 有创新 性。需要注意的是 ， 想也要有一定 的方法 。 联 联 想是形成创意思维的基础 ，客观事 物之间是通过各种方 式相互联 系的 ， 这种联系正是联想 的桥梁 ， 过这座桥可 以 通 找 出看似毫无关联 、 相隔甚远的食物之间的内在关联性。通 过联想 ， 让思维开阔 ， 得出想 要 的答案 。同时这些 通过联想
３２４ 思 维 大 拯 救 ．．
我们所 面对 的受众 大多 已经习惯 于沿着 事物的发展 正 方 向去思考问题 。因此 ， 我们再进行创意的时候 ， 可以在思维 方式上做文章 ， 试试换一个考虑 问题 的方 式 ， 无需在 纠缠 于
冗 长 的 文案 或 者 华 丽 的视 觉 效 果 ， 需一 瞬 间就 能 抓 住受 众 只
明的对照和直接对 比中表 现。 作为一种常见的表现手法 ， 可 以说 ， 一切艺术都受惠于对 比表现手法。
３２２ 夸 张 ．．
夸张是在一般 中追求新奇 变化 ，通过虚构把对 象的特 点 和个性 中美 的方面进行夸 大 ，赋予人们一种新奇 与变 化 的情趣 。按表现特征来分类 ， 夸张可以分为形态 的夸张和神 态 的夸张两种。前者是表象性 的处理品 ， 后者是含蓄性的神
时代背景 ， 广告创 意诞生的大背景 ， 是 是影响广告创意 的主题 、 情感偏 向、 媒体类型等 主要内容的关键 因素 。很多 广告作 品中的创意往往带着 明显 而深 刻的时代背景 出现在 人们 面前 。北京 ２ ０ 奥运会 开幕之前 ， 奥运的激情带动 ０８ 在 下， 各大广告公司纷纷围绕着奥运主题开始做文章 ， 创意 自 然也来 自奥运会 。Ｎ Ｋ Ｉ Ｅ广告显示 中国飞人刘翔 以及其他 中 国运动员击败 国外对手 的画面 ； 早些时候 ， 一向 以蓝罐示人 的百事可乐甚至推 出限量版 的中国红 ；著名运动饮料品牌 佳得乐更是在广告 中以一组运动项 目的画面 ，配以运动者 们的数数声 ， 人们 运动 ， 告诉 不止 ２ ０ 。以佳得乐的广告为 ０８ 例， 其中主要创 意点是来 自人们 在运动 中， 为了创造更好成 绩所采用的计 分习惯 ， 如我们会边 打球边数数 ， 看看 自己能 进几个球 。在这则 广告 中， 开始 有一个孩子在跳蹦床 ； 一个 青年对着轮胎射门 ； 一个男孩在换着 花样玩篮球 ； 一个青年 骑着 自行车上楼梯 ； 女体操 队员做着 前翻动作 ； 有一 年轻人 跳绳 ； 两年轻人 在玩街边 足球 ； 一青 年在 跳街 舞 ； 小孩在 练
浅谈广告创意的趣味性
人调情 ，她可 能是你 的外 婆 ！” 从两 则广 告语 的对 比下 ，我 们 可 以看 出 。国 内广告 缺 的是 什 么 ，笔者 认 为缺 的还 是 创 意 ，而 且是 幽默 的创 意 。创意 ，指 的是 为 了塑造 品牌 形 象 、体现 商 品个 性 而进 行 的新 颖独特 的创造 性 思 维 。成功 的』。 、 告创 意会 让人 耳 目一 新 ，或 者使 观众 领悟 到 深刻 的 人 生道 理 ，能使 人愉 悦 地接 受 广告 的信 息 并长 久地 记住 产 品 ；而 失败 的广 告 创 意足难 以使 人得 到心 灵 的震 撼 的 ，让 人过 目即忘 。 从 国 内这 则 美容 院 的广 告语 来看 ， 已经 较 ７ 、８ 年 代 的产 品功 效 Ｏ Ｏ 介绍 的 阶段 跨入 了消费 者心 理 诉求 的各 个 阶段 ，但 是 ，随 着消 费 者 的艺 术文 化 鉴赏 能力 的 不断 的提 升 ，这 样 的 一种 严 肃 的、拘 谨 的创 意 早已不 能吸 引路 人 的眼 球 了 ，创 意 中缺 乏 了一 种 幽默 。我 想那 多 余 的』 眚费 应该 是 浪 费在 了这里 。美 国人在 做广 告 的 时候 、 ‘ 有这 样 一条 原 则就 是 ：在 同样 可 以达 到宣 传 的 目的 的情 况 下 ，我 们和 必 要这 么 严肃 呢 ？所 以造 就 了美 国广 告成 为 了广 告 界的 幽默
但 是我 不知道 浪 费在 了哪 里 ”。 我 国 是一 个有 着 五千 年悠 久历 史 的 东方大 国，各 领域 都 沉淀 了 中华 民族深 厚 的文 化底 蕴 ，广 告业 亦 是如 此 。我 国广 告产 业起 步 较 晚 ，但是 改 革开 放 以后在 经 济 高速 发展 的带 动 下 ，我 国也跻 身 入 了世 界Ｊ 告先 进 国家 行列 。由 于历 史条件 、经济 发展 速度 不 同 ，再加 上各 民族 不 同 的地理 环 境 、宗 教信仰 、风俗 习惯 以及历 史文 化背 景 ，我 国与 世界 的 （ 要指 西 方发 达 国家 ）广 告整 体创 主 意 、风 格 、等方 面还 存在 着差 异 。 纵观 历史 ，中 国人素 来有 着含 蓄 、沉 稳 的传 统 美德 ，在 塑造 广 告 的 时候 总会 习惯 性地 走 上 中规 中矩 的传 统路 线 ，显 得有 些拘 谨 、放不 开 ，给 人 留下凝 重 印象 。就这 一 点上 ，相 比之 下 国外 的 广 告 则往 往 幽默 、风 趣 ，带 给人 轻松 随和 的感 觉， 这大概 也 由西 方 人 开朗活 泼 、热情 奔放 的性 格所 决 定的 。 我们 来看两 个相 似产 品 的广 告语 ： 国 内一家 美容 院 ： “ 我们 为 您找 回２ 岁的您 。” Ｏ 美 国一家 美容 院： “ 告 ，请不 要和 从 我们 这 里走 出去 的 女 警
浅谈现代广告设计与创意
３ 创意 要追 求更 高 的层 次 ． 国外企 业在 参 与争 夺 国 内市场 份额 的过程 中 ，充 分利 用广 告 这 一有 效手 段 来塑 造 企业 形象 和 品牌 ，获 得 了更 大 的经 营市场 。 因此面 对 国 际竞争 ，我 国未来 广 告创 意设 计 的趋 势应 面 向更 高层 次，立 足 国 际平 台； 面 向本土 文 化底 蕴诉 求 的方 向发 展 ，并 综合
在 现代 广 告设 计启 发构 思 创意 中 ，多采 用 比喻 型 、联想 行和 幽默 型表现 手 法来 进行 创作 。 比喻 型创 作 是通 过生 活 中的某 一现 象 的 思考 ，结 合广 告主 题 ，采 用借 喻手 法对 广 告产 品特 征进 行 描 绘 和渲 染 ，进 而将 深奥 的事理 用 常见 浅显 的说 明表 达 出来 ，帮 助 受 众深 入 理解 ，切 合他 们 的消 费心 理 ，增 强广 告 的宣传 力度 ；联 想 型创 作 是对 环境 中的某 一现 象情 节进 行 思考 时 回忆起 另 一相 关 联 的情 节 的过 程 。这种 联 想可 以源 于 空 间、 时间 、性质 或特 点， 同时 也可 以源 于逻 辑上 的因果 。 同时在 进 行广 告联 想创 意 时要 确 定 你创 意 的主 要诉 求对 象 ，然 后才 能根 据 受众 需求 进行 有 目标 性 的创 意 ，而不 能脱 离 实 际； 幽默 型创 作是 运用 夸 张 、比拟 、 比喻 等 多种 修 辞手 法将 事物 的本质 意义 运用 机 智 、风趣 、精炼 的语 言 加 大广 告 主题 的跨 度 ，或 在 思维转 换 过程 中 ，加 大广 告画 面 的跨 度 所进 行 的一种 艺术 表达 ，迎 合消 费者 的喜爱 。 ２ 系统 构 思法 ． 系 统 构思 法是 广 告设 计者 围绕 广 告主 题通 过任 意 思考 、想 象 而 产 生若 干相 关创 意 ，设 计者 再 从 中选 择 出 一个有 创造 性 、有 新 颖性 有诉 求 力的创 意 。 当设计 者 在进 行下 一个 广 告设 计 时， 当其 主题 与这 一主 题相 近 时可 以再综 合这 个广 告 中若干 创 意 的优 点产 生一 些新 奇 、独特 创 意 的系统 创 意过 程 。例 如设 计者 为 了突 出某 粘 鞋 胶 的粘合 功 能 ，设计 者 可 以尽 自己所 能 ，想 出若 干表 现粘 合 功 能的创 意 ，而 选 出最优 的创 意 。而 在 另一 个广 告要 突 出某胶 对 破 碎 瓷器 重 新粘 合功 能 时 ，就可 以借 助 上个 鞋胶 广 告的创 意 。这 样许 多 的创 意被 循环 创 作 ，广告 设计 者在 创 作 的同 时也可 以综 合
创意是广告的灵魂和生命——浅谈广告设计教学中学生创造性思维的培养
创意 ， 是知识意 的 自身规律如何把握 ， 是广大设计教 来， 随时会给你惊喜 ； 意又具有神 奇的魔力 ， 创 它可 以轻而 易 产 生好 的广告创 意 ， 做 举 的打开你思 维的天窗 ，让索然无 味的生活瞬间变得丰 富多 育工作者应深入研究的课题 。就广告设计创意方法 ， 以下几 姿起来 。创意也是评 价一个广告作品优劣的重要标准和依据 。 方 面概 述 ： 在广告设计教学 中 ， 如何开发学生的想象力 和创造力 ， 培
可 朴 费者一看便知这是一款男性品牌 的香烟广告 ， 目的明确 ， 画面 厚 的地 方 特 色 ， 谓 平 凡 中见 新 奇 ， 素 中见 高雅 。美 国的 某 它 － 精美 ， 给人们 留下 了深刻 的记忆 。还有一则是 日本 的《 田车 品 牌 广 告 也 是 运 用 了这 一手 法 ， 是－ Ｎ 牛 奶 广 告 。画 面 上 是 丰
并使其充分的燃烧。 中央美院设计系教授周志 禹说 ： 广告作品的艺术形象 。具体说 来 ， 创意是广告人对广告创作对 的火花 ， 设计 就是无 中生有 ， 创造从来没有的东西 。” 也有 人说 ：设计 “ 象进 行想象 、 加工 、 组合 和创 造 ， 广告形象 和 内容具有 理性 “ 使 的功能美和感性 的艺术美 的一种创造性 劳动 。 智威汤逊广告公司 中国部经理柯任弥说 ：创意能引导消 “ 是 已知 因素 的重新 。” 无论“ 已知” 还是“ 未知” 这其中都强调 ，
维普资讯
艺 术 研 究
创意是广告 的灵魂和生命
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浅谈广告设计教学 中学生创造性思维 的培养
因 张晓卉
摘 要 ：在广 告设 计教 学 中 ， 何 开发 学 生 的想 象力 和创 造 力 。 养学 生具 有 创造性 的思维 能 力 。 如 培 成 为 近 年 来 国 内各 大 设 计 专 业 院 校 的 一 个 重 要 课 题 。因ｊ： 在 广 告 设 计 教 学 中 。 着 重 强 ｌ， ｔ 应
浅谈有效的广告创意
浅谈有效的广告创意作者：刘建明来源：《教育界》2011年第18期【摘要】创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略，所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。
如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。
【关键词】创意有效的广告战略什么是创意？什么是有效的广告？什么是无用的广告？总结出来，能够成为企划案的才叫创意，如果成不了的，不称之为创意，只称之为灵感。
创意和灵感之间最大的区别就是有没有战略。
所谓的战略就是能不能找出一个问题，和给这个问题以解决方案。
如果不是一个真正的创意而只是一个灵感的话，无论灵感多么的新颖，多么的有趣，也不可能导出任何一个解决的办法。
创意真正要导出的解决方案是什么？策划人的职责工作是什么主要分为两大部分，一个是如何发现问题，第二个是找出解决问题的方法和策略。
广告主每天都在面临各种各样的问题，比如说企业的想法根本没有传达给消费者，企业的想法和消费者的想法完全不一致，企业本身就没有想法等等。
这些问题表面说是消费者和企业间的问题，其实它更接近于人和人之间的关系。
错误的认识一个问题，或者是根本不关心，这些都是企业和消费者之间产生的问题，其实更接近于人与人之间的问题。
有人管这种解决问题叫广告活动，有人把它叫推广，有人把它叫沟通。
其实就是如何通过策划的东西来解决课题，然后寻找如何解决课题的办法，而且找出的课题确保它很有效。
举一个例子，比如有一天老板说现在很多人反映说写字楼的电梯等的时间太长了，当然他不会问，为什么写字楼的电梯等待时间太长，但是他会问，如何运用这个写字楼，或者是帮助一个品牌在一个地区、一个城市，如何让这个品牌在这个城市里树立起来。
这种话题很多，回答可以多种多样，可以首先建议这个楼板，改变整个电梯的系统，把比较慢的速度改成快速，或者是改成快速和慢速两种电梯，还可以建议写字楼里的公司引进一个时间差上班，这样可以避免拥挤等等。
浅谈平面广告的设计
浅谈平面广告设计艺术摘要在这个信息化的时代，主要是以市场化经济为主导，所以商业化竞争也变得日趋激烈。
而作为商业信息传播工具的平面广告也伴随着时代的发展不断进步,在时代更迭中不断的进行革新，这使得传统的平面广告形式面临着前所未有的冲击和挑战。
作为一名专业从事设计的人员，我们不能够固守原有的思维模式和表现形式，为了能够适应这个不断发展社会，为了得到信息化媒体技术的支持,我们必须对已存在的设计思维和元素进行分析、类比，研究其发展的趋势。
其实世界上每个国家存在的广告，它们的产生和发展都是有着相似的规律，相同的模式。
它们都是随着商品化经济的产生而产生，随着科技的进步而进步、社会发展而发展。
然而平面广告作为众多广告中一种传统的广告媒体形式，它在现代广告传播中也是一种常见的重要手段。
综上所述,本文将众多方法和表现形式置于平面广告的设计中,重点对近代平面广告设计新产生的的视觉表现形式及其构思方法进行研究和探讨,为了能够给现代平面广告设计添加新的活力,丰富平面广告形态表现。
关键词：平面广告，视觉，信息，表现形式Introduction to plane advertisement design artABSTRACTIn this information age, mainly market-oriented economy as the leading factor, so the commercial competition also is becoming increasingly fierce. And print advertising as a commercial information dissemination tool progress unceasingly along with the development of The Times, constantly innovate in the era of change, which makes the traditional plane advertisement form facing unprecedented impact and challenges. As a professional personnel engaged in design, we can't stick to the original style and thinking mode, in order to be able to adapt to the continuous development of society, in order to get the information support of media technology, we must analyze the existing design ideas and elements, analogy, and studies the trend of its development. In fact, every country in the world of advertising, the emergence and development of them have a similar rule, the same pattern. They are with the production of commercial economy, with the progress of science and technology and progress, social development and development. However, print ads as many an traditional forms of advertising media, advertising it in the modern advertising communication is also a kind of important means of common. To sum up, this article put many methods and forms in the design of print ads, the key to the modern plane advertisement design new forms of visual performance and design method were studied and discussed, in order to be able to add new vigor to the modern plane advertisement design, print advertising form rich performance.KEYWORDS：print ads，information, print ads, visual form目录1 平面广告的概念 (1)1.1 平面广告概述 (1)1.2 平面广告设计构成要素 (2)2 色彩在平面中的作用 (4)2.1 平面广告色彩表达信息与情感 (4)2.2 平面广告色彩直击消费者内心世界 (5)2.3 纯熟掌握色彩规律 (5)2.4 平淡的创意中色彩出众 (6)3 平面广告设计组成 (7)3.1 文字对比和构成概述 (7)3.2 图形创意运用 (7)3.3 编排简述 (8)4 平面广告设计创意 (9)5 案例-株洲广告的发展现状以发展趋势 (11)参考文献 (14)后记 (15)1平面广告的概念1.1平面广告概述平面广告设计是现代话商业运作中一个重要环节和组成部分，也是随着我们时代发展经济生活中存在时间最长、影响范围最广、其构成元素最复杂的一种广告媒介形态。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
生活与广告
生活与广告
生活中，广告无处不在。
无论是在电视上、网络上、街头巷尾，甚至是在社交
媒体上，我们都可以看到各种各样的广告。
广告的目的是为了吸引消费者的注意，促使他们购买产品或服务。
然而，广告对我们的生活又有着怎样的影响呢？
首先，广告给我们带来了便利。
通过广告，我们可以了解到市场上最新的产品
和服务，从而更好地满足我们的需求。
比如，当我们需要购买一件衣服或者一部手机时，广告可以让我们更快地找到满足我们需求的产品，节省了我们的时间和精力。
其次，广告也给我们带来了选择。
在市场经济中，竞争激烈，各种各样的产品
和服务层出不穷。
通过广告，我们可以了解到不同品牌的特点和优势，从而更好地选择适合自己的产品。
比如，当我们需要购买一款洗发水时，广告可以告诉我们不同品牌的洗发水的功效和价格，让我们更好地选择适合自己的产品。
然而，广告也给我们带来了一些负面影响。
首先，一些虚假广告可能会误导消
费者，让他们购买了不符合自己需求的产品。
其次，一些过度宣传的广告可能会让人产生消费主义的心态，导致过度消费，浪费资源。
因此，我们在面对广告时，需要理性对待。
我们应该学会分辨广告的真伪，选
择适合自己的产品，避免被虚假广告所误导。
同时，我们也应该摒弃消费主义的心态，理性消费，节约资源。
生活中，广告是不可或缺的一部分。
它给我们带来了便利和选择，同时也需要
我们理性对待，避免被误导和浪费资源。
希望在未来的生活中，广告能够更好地为我们的生活服务，让我们更好地享受生活的乐趣。
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意
浅谈姐弟俩土豆粉的广告创意在这个快节奏的社会中，人们往往忽略了一些简单而美味的食物。
土豆粉就是其中之一。
土豆粉不仅好吃，而且营养丰富，受到了广大人民群众的喜爱。
那么，如何通过广告来创造一个令人难忘的土豆粉品牌形象呢？让我们一起浅谈一下姐弟俩土豆粉的广告创意吧。
首先，我们要突出姐弟俩土豆粉的特点。
可以通过一段插叙的形式，讲述一对关系深厚的姐弟在童年时代，每天都在一起享受着土豆粉的美味。
这样的故事能够打动人们内心深处的情感。
其次，我们可以借助美食记录片的方式，展现姐弟俩土豆粉的独特烹饪过程。
通过镜头的切换，可以清楚地展示每一个步骤，让人们感受到土豆粉的独特魅力。
接下来，我们可以以轻松幽默的方式，展现姐弟俩与土豆粉的互动场景。
比如，姐姐调皮地把土豆粉弄到弟弟的脸上，两人之间的对话也可以展现出平凡生活中的幸福与快乐。
此外，我们还可以通过名人代言的形式，让一位深受大众喜爱的明星出现在广告中。
名人的影响力能够迅速吸引人们的注意力，增加品牌的知名度和认可度。
最后，我们可以在广告中加入音乐元素，创造出一首轻快、欢快的歌曲。
这样的音乐将让人们在观看广告时更加愉悦，也更容易与品牌产生共鸣。
综上所述，姐弟俩土豆粉的广告创意可以通过故事叙述、美食记录片、幽默场景、名人代言和音乐元素来营造土豆粉的独特魅力。
这样的广告能够让人们对品牌产生好奇，尝试并认可姐弟俩土豆粉的美味，从而吸引更多的消费者，提高品牌的知名度和销量。
在继续探讨姐弟俩土豆粉的广告创意之前，先让我们简单介绍一下土豆粉的特点和营养价值。
土豆粉是一种由土豆制成的面食，它在中国的西北地区非常受欢迎。
土豆粉口感细腻，Q弹有嚼劲，同时也可以搭配各种酱料和食材，增添丰富的口味层次。
土豆粉富含膳食纤维、维生素C、B族维生素、矿物质等多种营养物质，对健康有着积极的促进作用。
现在，让我们回到姐弟俩土豆粉的广告创意。
其中一个重要的方面就是塑造品牌形象。
品牌形象是消费者对某个品牌的整体认识和感受，是品牌与消费者之间建立互动关系的重要纽带。
钻进裤裆里的老鼠浅谈电视广告创意
钻进裤裆里的老鼠浅谈电视广告创意我们先来看看一个故事版的广告片灵堂里停放着一个没有合盖的棺材，一个老者躺在棺材里，从他恬然的面容能够看得出来，他死的专门安详。
除了大女儿外出尚未回家，老人的其他几个子女跪在棺材旁哭泣。
突然，大女儿从门外嚎啕着冲进灵堂，抓住父亲的手哭道：爸，你如何走的这么快呀！我连你最后一面也没有见到……正在痛哭的当儿，棺材里的老者突然打了个响亮的喷嚏，同时由于惯性的作用坐了起来。
众子女个个目瞪口呆。
这时候，镜头拉开，一个导演冲出来大喊一声“CUT”。
（原先这是一个摄制组在排戏呢）导演这时候掏出海王银得菲，对着棺材里的老者说道：关键时刻怎能感冒，海王银得菲，治感冒快！（出品牌标版）这是2001年海王银得菲从民间征集到的一个创意，尽管没有拍成电视广告片，但至今看来，那个创意仍旧让我那个侵淫8年的创意高手感到自卑。
——这是一个多么具有制造性的故事呀，大胆、狡黠又不乏幽默。
连棺材都用上了，这但是我等广告人敢都不敢想的创意呀！让我们来看看中国绝大多数广告人是如何做创意的。
假如看官看留心中国的电视广告就不难发觉：80%以上的广告是美女、小孩、专家在轮番做秀，广告片创意雷同的成分太多。
广告人、广告主被一些成功的广告片范本限制了思维。
我甚至亲耳听到某客户要求我公司，仿照某个电视广告片的内容再来一个，除了演员其他的几乎没什么改动，我当时几乎跪倒在地板上向他求情，求他放我一马，饶我一条小命——要明白，徐荣华是个没有好创意就确信活不下去的人。
企业主如此，广告公司也开始变着法子迎合企业主的要求。
我曾经看到过一个知名广告公司创意总监在演讲中用高8调的声音吼道：LOGO能出多大就出多大，包装能特写多长时刻就特写多长时刻，旁白千万别让他闲着，15秒能说几个字就几个字……呜呼哀哉！抱有这种心态的中国广告人比比皆是，也难怪中国的广告年年在“戛纳广告节”走个过场，连个铜牌也没捞着。
好创意应该钻进裤裆里的老鼠，让你一瞬时就起了反应。
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浅谈广告创意与生活
摘要：在我们的生活中，广告几乎无处不在，而广告创意，确实来源于我们的生活中，因此广告创意与生活是密不可分的。
本文介绍了广告创意来源于生活中的不同形态和广告创意与生活之间的紧密联系。
关键词：广告;创意; 生活
一、广告创意与生活的内涵
（1）广告创意与生活中的想象
在广告创意中，要充分发挥人的创造性思维即充分运用好再造想象和创造想象，才能取得更好的效果。
例如IBM的企业形象广告将公司比喻为集“个人价值、客户服务、科技实力、追求卓越”为一体的“蓝色巨人”。
日产汽车用“古有千里马，今有日产车”深谙中国传统文化，以千里马来形容日产车，拉近了与中国人情感距离，从此确立了日产车在中国市场的明确定位。
（2）广告创意与生活情趣形态
人们在日常生活中感受到的生活情趣，如情调、品位、乐趣、体验等。
如雀巢咖啡，通过阳台上的阳光、萨克斯的音乐、咖啡的飘香等，表现人们在雀巢咖啡中感受到的生活情趣。
又如，芬兰蒂亚伏特加的平面广告也同样表现了一种生活情趣，使人情不自禁。
（3）广告创意与生活价值形态
生活表达了社会认可的成就感，成功感，自豪感，满足感，归属感。
马斯洛把人的需要或欲望分为五个层次。
由低到高分别是：生理生存需要，安全安定的需要，爱情感情归属的需要，受人尊重的需要，自我实现的需要。
即从物质的需要到精神的需要，从具体的需要到抽象的需要。
特别是高档品牌的产品或服务，选择生活价值形态的创意方式，使它成为某种高尚生活的象征，成为高尚生活的组成部分，是极有价值的。
北京东润枫景花园系列生活创意：“这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力”（自豪）；“生命，可以浪费在美好的事物上”等（满足）；“我不在家，就在咖啡馆，不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”（归属）。
给人产生了一种拥有了它，就拥有自豪、满足的归属感。
（4）广告创意与乡情形态
主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀念的风格。
乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的上述某个特征。
如台湾省青果运输合作社推广的国产水果的广告创意，就是以“乡士的滋味香又甜”为主题的。
（5）广告创意与人情形态
对领导、老师和长辈的感情，是从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。
我国素有“礼仪之邦”的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置。
礼多人不怪，礼尚往来。
广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。
如脑白金的送礼广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”就是典型的表达人情的方式。
在这里，广泛的兴趣和强烈的求知能力，正是培养和激发广告创意动机的最有效方法。
兴趣是创意动机的一个重要因素。
因为只有当你对自己的事业和生活产生厂浓厚的兴趣时，才会下遗余力地去追求它、探寻它，你的创造力才能开发出来、产生兴趣——努力创造——获得成功，这往往是创造发明的三部曲。
二、广告创意与生活的关系
广告创意与生活息息相关，广告来源于生活，又高于生活。
首先，我们来了解一下广告创意的类型。
广告创意从其本质和内涵来看，并无多大的差异可言。
但在实际的创作过程中，广告作品所赖以表现的媒介不同，必然要求广告创意在构思上有所不同，我们主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。
（1）生活中的平面广告创意
生活中广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。
虽然就媒体本身的特质而言，报纸和杂志有着诸多的区别，但两者在总的方面来说是大体一致的，因此，我们把两者统称平面媒体。
平面媒体具有如下一些特点：平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体，这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。
生活中平面广告创意是一门时尚艺术，其作品能体现时代潮流，广告体现的内容也和生活密切相关，小到一个商品，大到政策，具体的广告创意可以根据政治宣传、家电电器、旅游观光等。
（2）生活中的电视广告创意
虽然许多学者大都喜欢把电视和广播媒体统称为“电波广告”，但我们认为电视媒体与
广播媒体在本质上仍然有着相当大的区别。
比如，广播媒体仅仅通过人的听觉器官感受广告信息，而电视媒体则通过人的听觉和视觉的综合作用来传播讯息，这就必然使两者的广告创意有着许多不同的思维方式。
利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体独一无二的特点。
在现实生活中，电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大，受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息；但是，电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。
就广告而言，平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品，而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。
所以在电视广告的创意过程中，创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。
（3）生活中的户外广告创意
户外广告是典型的远距离视觉媒体，受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。
因此，户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅，在文字上力求精简，在画面上力求单纯，使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。
户外广告创意的表现特色：诉求信息简洁明了由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态，且所受到干扰的因素较多，如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍，拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。
因此，户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。
一般只需传达品牌名称或广告语即可，无需传达过多的广告信息。
例如，瓦克斯霍公司泰格拉牌汽车的这块极富创意的广告，对所选的媒介进行了别具一格的应用。
广告紧贴大楼的外墙呈直角弯曲，一如该汽车的广告承诺“紧贴路边”。
令人叫绝的创意使人想到，如果这种车真的具备它在广告中所诉求的紧贴内环拐弯的能力，哪怕只达到一半水平，也值得一试。
三、结论
生活中从不缺乏有趣的事情但是往往缺乏寻找美的眼睛，广告中的种种透露着生活的智慧，能把广告设计好的人也一定是一个热爱生活并且热爱生活中全部细节的人，面对生活能保持热情与激情。
广告中的很多细节其实都存在很强的暗示性，如果受众是消费者的广告也就是消费者广告例如促销广告一类的就会很直观的，很明显地表现出要降价售卖的信息，同时这类广告的颜色大多鲜亮能引人注目甚至在扫了一眼之后就留在人们的脑子里久久都忘不了。
其实很多广告都是在争取人们多看一眼，这多看的那一眼可能就能给企业带来很大的利润。
随着时代的进步广告的种类也一直在升级进化，从一开始的平面到现在的新媒体广告，广告其实一直都在吸引我们的眼球，可爱多曾经拍过四部微电影来宣传品牌并为新产品推销，微电影的名字叫做这一刻爱吧，其实就是在创作产品的形象，可爱多的受众本身就是广大青少年们，将可爱多与青春中的情感触动联系到一起，就会有以后总很粉红的感觉。
所以要想有好的广告创意就应当认真的观察生活。
在生活中思考与积累。
生活是广告创作的灵魂，生活也是广告创作的环节。
广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告创作的内在核心要素。
生活从整体上说是科学的，创意从基本上说是艺术的。
广告活动的核心是策划，广告的核心表现则是创意。
这份创意就来源于生活，来源于我们的身边，来源于我们的情感，来源于我们的心理，这份广告创作就是挖掘我们的内心。
生活是广告创意的灵魂，生活也是广告活动的一个环节。
广告活动是动态的运作过程，广告创意只是广告表现的核心要素。
附：
参考文献：
1．《广告创意表现》（作者：胡川妮编著出版社：中国人大出版时间：2003-06-01）2.《广告策划与创意》（作者：饶德江编著出版社：中国传媒大学出版社
版本：第一版）
3.《创意市集》(作者: 王怡颖出版社: 生活·读书·新知三联书店
出版时间: 2005-7）
4.《广告创意》作者:马志浩出版社:中国青年出版时间:2012-10-01
印刷时间:2012-10-01。