新媒体实务：第一章 新媒体概述(什么是新媒体)
新媒体概论第一章新媒体概述课件
1.3.3 按传播形态进行分类
3．微信
微信是一款社交工具，它不仅可以 通过网络快速发送文字、图片、语音、 视频，还支持群聊、分享、扫一扫、 查找附近的人等功能，而且跨越了运 营商、硬件和软件、社交网络等多种 壁垒，实现了现实与虚拟世界的无缝 连接，使移动终端成了新的社交节点。
第1章 新媒体概述
24
OPTION
04 按作用感官划分。按照媒介所作用的人的感官的不同可以将传播媒介划分为听觉媒介、
OPTION 视觉媒介和视听媒介。
1.1.3 传播媒介的类型和特点
2．传播媒介的特点
第1章 新媒体概述
9
实体性
扩张性
还原性
中介性Βιβλιοθήκη 负载性1.1.4 新传播媒介
第1章 新媒体概述
10
新传播媒介其实是一个相对的概念。广义上的新传播媒介主要是指以数字化、多媒体、 计算机网络和卫星通信等技术为基础，发展演变出现的新型传播媒介，通常将数字有线电 视、网络电视、卫星广播电视、电子出版物和互联网等传播媒介包含在内。狭义的新传播 媒介则是指继报刊、广播和电视这三大媒介之后出现的“第四媒介”“第五媒介”，通常 包含互联网、移动网络等传播媒介。
第1章 新媒体概述
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2．QQ
QQ 是腾讯公司推出的一款即时通信软件，QQ 支持在线聊天、视频通话、面对面传 文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ 邮箱等多种功能，并可与多种通信终端相 连，包括计算机、手机和其他移动设备等。
QQ 除了基本的即时信息通信功能外，还可以建QQ 群，功能类似于小型社群，天南 地北的一群人犹如坐在一起讨论问题并发表见解，还可以通过QQ 空间书写日志、写说说， 上传用户的个人图片，听音乐，从而通过多种方式展现自己，功能类似于博客和微博。除 此之外，QQ 还有许多衍生产品，如QQ 游戏、QQ 音乐等，几乎能满足人们工作和生活 的大部分需求。
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别正文：一、新媒体的定义新媒体是指以数字技术为基础，通过互联网等新兴通信技术而产生的一种媒介形态，包括但不限于社交媒体、移动应用、公众号、微博等互联网平台上的传媒产品和服务。
新媒体具有传播速度快、传播范围广、用户参与度高等特点，成为了信息传播和互动交流的重要工具。
二、新媒体与传统媒体的区别1.传播渠道：传统媒体主要通过报纸、电视、广播等渠道进行信息传播，而新媒体则通过互联网平台实现信息传播。
2.传播方式：传统媒体以单向的传播方式为主，信息流动较为单一；而新媒体充分利用互联网平台的特点，实现了多向、多元的传播方式，用户可以主动参与其中，进行信息的互动交流。
3.传播速度：传统媒体通常需要一定的编辑和制作时间，才能发布新闻信息；而新媒体信息的传播速度非常快，几乎可以实时更新和传播信息。
4.参与度：传统媒体的信息传播主要是一种被动接受的过程，用户对内容的参与度较低；而新媒体通过用户的点赞、评论、分享等互动形式，实现了用户与内容的直接互动。
5.信息量：新媒体平台上的信息量巨大，覆盖面广，并且用户可以根据自己的兴趣进行筛选和获取；而传统媒体的信息量较有限，无法涵盖所有用户的需求。
6.互动性：新媒体平台具有较强的互动性，用户可以直接与内容发布者和其他用户进行互动交流；而传统媒体则缺乏这种互动性。
三、附件本文档附件包括相关统计数据、图表以及实例分析等，以便读者依据附件更好地理解新媒体和传统媒体的区别。
四、法律名词及注释1.法律名词1：知识产权注释：指人们在科学、技术、文学、艺术等方面的创造性劳动成果所带来的法律权利，包括专利权、著作权、商标权等。
2.法律名词2：网络安全注释：指保护网络系统、网络数据、网络应用及其用户的安全，包括网络信息安全、网络运行安全、网络设备安全等。
3.法律名词3：隐私权注释：指个人享有不受他人非法侵入、非法窥视和非法调查的私人空间和私密信息的自主权。
(完整版)新媒体概论
新媒体概论1 媒体的分类报刊广播电视新媒体影视书籍电影2 什么是新媒体新媒体（New media）概念是1967年由美国人戈尔德马克率先提出的。
新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格来说，新媒体应该称为数字化新媒体。
3 新媒体——数字化新媒体主要包括互联网站（如新浪网）手机媒体（如空中传媒）数字电视（如SiTV）机航媒体（如美航传媒）户外液晶（如分众传媒）移动电视（如北广传媒）电子报刊（如Xplus）等等。
4 新媒体概念包含以下要素：□新媒体建立在数字技术和网络技术的基础上；□新媒体在信息的呈现方式上是多媒体；□新媒体具有全天候和全覆盖的特征；□新媒体在技术、运营、产品、服务等商业模式上具有创新性；□新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
5 新媒体发展的原因技术与市场发育，手机增值业务的横向发展党政重视支持，媒体领域吸引了更多的目光和资金新媒体发展，智能制造计划互联网+计划大众创业万众创新6关于数字化新媒体新媒体中有一种从技术角度来看的说法：数字化新媒体，它是技术革命带来的产物。
每一次传播技术的变革所带来产物数字化新媒体当下的新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及计算机、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
数字新媒体新兴技术新兴产业经济发展新引擎7信息的分类人类能感知的外界信息可按其媒体划分成几类:8 信息的数字化人类本来是生活在一个物理的、模拟的现实中。
数字化是为了使人类能够更好地享有各种信息服务，从而实现提高人类的生活质量的目的。
从技术上而言，数字化的信息比模拟信息在存储、处理、检索、传播和利用等各方面都有着不可比拟的优越性。
9 如何看媒体媒体作为信息的载体，以三种形态存在：物质材料或物质实体物质和能量的波动信号符号载体“媒体”、“介质”与“符号”、术语的关系“信号”“信号”和“符号”都是媒体的基本形态。
(完整版)新媒体概论复习资料总结
第一章 新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（ 新媒体的核心技术） ○2计算机网络技术 ○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征 ○2交互性：本质特征 ○3非线性传播：重要特征 ○4即时性与共享性打破时空界限 ○5个性化信息服务 ○6虚拟信息传播 ○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式 ○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量 ○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象 ○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构 ○5web1.0不以html 为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台 ○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造 ○2web2.0更加注重交互性 ○3符合web 标准的网站设计 ○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限 ○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章 新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
新媒体概论宫承波第八版知识点总结
新媒体概论宫承波第八版知识点总结考试题型：名词解说填空题简答题闸述题第一章、新媒体概说一、新媒体生态环境传统媒体一对多新媒体多对多二、什么是新媒体？1、新媒体的定义：依靠数字技术、互联网技术、辄动通信技术、人工智能技术等新兴科技而产生的向受众供给信息服务的一系列新的工具或手段2、新媒体的形态1)新兴媒体，是新煤体的典型形态，以桌面互联网媒体、椰动互联网媒体、智能媒体、互动电视煤体为代表。
2)新式媒体，包含户外彩屏、楼宇电视和车载椰动电视。
3、新煤体流传的基本特色：超媒体性、交互性、超时空性、个性化、虚构化。
三、互联网思想1、用户思想是核心1)简洁思想（敢于放弃，擅长选择）2)跨界思想(xx多视角看问题)3)社会化思想（一个人能够影响更多人）4)大数据思想（核心是展里）(5)选代思想（迅速反响思想）2、怎样增添用户参加度1)经过线上线下活动来增添用户参加度，而以社群形式存在的互动，线下转变率是惊人的。
2)经过原创内容与民众产生共识。
第二章、新煤体形态发展概观一、门户网站1、定义：被人们理解为互联网的始发地，是一个为了知足网民关于信息与服务的不一样需求而产生的信息共享的网络枢纽。
2、分类：依据供给的内容来看，可分为综合门户和垂直门户；依据建立的主体不一样，能够分为公司门户、商业信息门户与政府门户等。
3、特色1)稳固面宏大的用户群2)网民的依靠性与高粘性3)巨大的吸纳能力。
4、发展：启动阶段(1995年-1999年)，被夸张的预期峰值(2000年)，破灭的谷底(2001年),启发斜坡(2002年)，生产力的稳固阶段(2004年)二、交际媒体发展概说1、挥动终端的发展1)手机一由通信工具向大众媒体的演化。
（通信工具→大众媒体，现被称为“第五媒体”也称“全媒体”)2)平板电黄的出生与发展。
2、椰动终端下的交际媒体。
1)电子信息技术发展以前与之初，2)电子信息技术和互联网技术的发展。
3)智好手机和椰动互联网的发展。
新媒体 重点
第一章新媒体概论1、新媒体的概念：新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
2、新媒体的技术依托：○1数字技术（新媒体的核心技术）○2计算机网络技术○3移动通信技术（移动通信技术的发展阶段）。
3、新媒体的特征：○1数字化：最显著特征○2交互性：本质特征○3非线性传播：重要特征○4即时性与共享性打破时空界限○5个性化信息服务○6虚拟信息传播○7多媒体传播推动媒介融。
4、web1.0的概念：互联网“内容为王”的阶段称为Web1.0阶段，本质是聚合和搜索，用户主要通过互联网浏览器获取信息，依然是单向的传播模式。
5、web1.0的主要特征：○1web1.0基本采用的是技术创新主导模式○2web1.0的盈利都基于巨大的点击流量○3web1.0的发展出现了向综合门户合流现象○4web1.0形成了主营与兼营结合的明晰产业结构○5web1.0不以html为言，动态网站已经广泛应用 6、web1.0与新媒体的发展：○1web1.0为新媒体提供了良好的受众平台○2web1.0为新媒体的发展奠定了坚实的技术支撑 7、web2.0的概念：Web2.0 是相对Web1.0 的新的一类互联网应用的统称。
此阶段互动应用成为主流，Web2.0 则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的浏览者，也是网站内容的制造者。
8、web2.0的主要特征：○1用户参与网站内容制造○2web2.0更加注重交互性○3符合web标准的网站设计○4web2.0网站与web1.0没有绝对的界限○5web2.0的核心不是技术而在于指导思想。
第二章新兴媒体（一）网络媒体1、网络媒体的概念：网络媒体也称第四媒体，是一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。
“新媒体”的是什么概念
引言概述：在当今数字时代，随着互联网技术的迅速发展，新媒体成为了人们获取信息和进行交流的主要渠道之一。
本文将就“新媒体”的概念进行详细阐述，包括其定义、特点、影响以及未来发展趋势。
正文内容：一、新媒体的定义1.\t广义定义：新媒体是指通过互联网和其他数字技术传播信息、进行社交互动的一类新型媒体形态。
2.\t狭义定义：新媒体是指集成了传统媒体和新技术的产物，具有实时性、互动性和个性化等特点的数字化媒体平台。
二、新媒体的特点1.\t实时性：新媒体可以实时传播信息，减少了时间和空间的限制。
2.\t互动性：新媒体平台提供了用户参与和互动的机会，打破了传统媒体的单向传播模式。
3.\t个性化：新媒体可以根据用户的兴趣和需求进行内容推送，实现个性化定制。
4.\t多样性：新媒体形式丰富多样，包括社交媒体、微博、短视频平台等。
5.\t网络效应：新媒体借助互联网的特性，可以快速扩散和传播信息，产生更大的影响力。
三、新媒体的影响1.\t对传统媒体的冲击：新媒体的兴起使得传统媒体面临着巨大的挑战，传统媒体需要进行转型升级，以适应新媒体时代的需求。
2.\t社会交流的变革：新媒体促进了人们之间的社交互动，改变了人们获取信息和交流的方式。
社交媒体成为了人们展示自我的平台。
3.\t商业模式的创新：新媒体催生了一系列新的商业模式，如互联网广告、电商平台等，推动了数字经济的发展。
4.\t公共舆论的塑造：新媒体的广泛应用导致公众舆论的形成和传播更加迅速，同时也给政府和组织带来了新的挑战和机遇。
5.\t文化与创意产业的崛起：新媒体的兴起为文化创意产业提供了新的发展机遇，推动了文化产业的数字化转型。
四、新媒体的发展趋势1.\t移动化发展：随着移动互联网技术的普及，新媒体将更加注重移动端用户体验，发展移动应用和移动社交平台。
2.\t人工智能的应用：新媒体将会更加智能化，通过人工智能技术提供个性化、智能推荐的内容服务。
3.\t多媒体融合：新媒体将追求多媒体融合，结合文字、图片、音频和视频等多种形式进行内容传播。
新媒体简介简版
新媒体简介新媒体简介什么是新媒体？新媒体是指利用互联网技术和数字通信技术，以多媒体的形式传播信息和娱乐内容的一种新型媒体形式。
相对于传统媒体，新媒体具有广泛的传播渠道、互动性强、实时性高等特点，成为人们获取信息和表达观点的重要平台。
新媒体的形式新媒体的形式包括但不限于以下几种：1. 网络社交媒体：如微博、、空间、人人网等。
通过这些平台，用户可以发布文字、图片、音频、视频等信息，与其他用户进行互动和分享。
2. 视频共享平台：例如YouTube、抖音、快手等。
用户可以、观看和分享各种类型的视频内容。
3. 即时通讯工具：包括、、WhatsApp等。
通过这些工具，用户可以实时与他人进行文字、语音和视频的交流。
4. 博客和论坛：用户可以创建个人博客或参与各类论坛，以表达自己的观点、分享经验和获取他人的建议。
5. 在线直播：用户可以通过各类直播平台，实时分享自己的生活、才艺或观点，与观众互动。
新媒体的特点相比传统媒体，新媒体具有以下特点：1. 互动性：新媒体具有强大的互动性，用户可以通过评论、点赞、转发等方式与内容创作者和其他用户进行交流和互动。
2. 多媒体性：新媒体融合了文字、图片、音频、视频等多种媒介形式，使得内容更加丰富多样。
3. 实时性：新媒体的信息传播几乎是实时的，用户可以及时获取最新的新闻、资讯和娱乐内容。
4. 广泛传播：新媒体具有广泛的传播渠道，不受地域和时间限制，用户可以通过方式、电脑等设备随时随地访问和分享信息。
5. 精准定位：新媒体平台可以根据用户的兴趣和行为进行个性化推荐，为用户提供更加符合其需求的内容。
新媒体的影响新媒体的兴起对社会生活和传统媒体产生了深远影响：1. 信息获取方式的改变：传统媒体的信息获取渠道受限，而新媒体可以为用户提供更加丰富、多样化和实时的信息。
2. 媒体格局的转变：新媒体的出现使传统媒体在市场竞争中面临更大的压力，媒体行业格局发生了重大变革。
3. 沟通方式的变革：新媒体改变了人们的沟通方式，社交网络和即时通讯工具的普及使得人们更加方便地进行交流和互动。
新媒体概论大一知识点总结
新媒体概论大一知识点总结一、新媒体概念和特点1. 新媒体的概念新媒体是指利用计算机技术和通信技术创造、收集、处理、存储、传播信息，以及进行相关活动和服务的内容和载体。
这些载体包括网络、数字电视、移动通信设备、数字音视频播放器等。
2. 新媒体的特点（1）互动性：新媒体让用户与内容之间形成双向交流，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与进来，增加了用户参与感和体验度。
（2）即时性：新媒体能够实现实时传播和信息更新，信息的发布和获取可以在几秒钟内完成。
（3）多样性：新媒体具有多种形式，包括文字、图片、音频、视频等，满足了用户对不同形式信息的需求。
（4）个性化：新媒体可以根据用户的偏好和需求提供个性化的内容和推荐服务，更符合用户的兴趣。
（5）全球化：新媒体拥有全球范围的传播能力，可以跨越时间和空间的限制，实现全球信息的传播和交流。
二、新媒体的发展历程1. 传统媒体时代在传统媒体时代，信息的传播主要依靠报纸、广播、电视等传统媒体，信息的发布和获取都是单向的，用户只能 passively 接收信息，无法进行交互和个性化定制。
2. 网络时代随着互联网的发展，信息的发布和获取开始呈现出多向传播的趋势，用户可以通过互联网获取各种信息，而且互联网的出现也催生了新型媒体形式，如网站、博客、论坛等。
3. 移动时代随着移动终端的普及，新媒体进入了移动时代，信息的获取和传播变得更加便捷快速，用户可以随时随地通过智能手机、平板电脑等终端获取信息。
4. 社交媒体时代随着社交媒体的兴起，用户之间的信息传播和交流达到了前所未有的规模，社交媒体成为了新媒体发展的一个重要方向。
5. 智能化时代随着人工智能、大数据、物联网等新技术的不断发展，新媒体进入智能化时代，信息的传播和获取变得更加个性化和智能化。
三、新媒体的内容形式1. 文字内容文字内容是新媒体中最为基础和主要的信息形式，包括新闻、文章、博客、微博等。
2. 图片内容图片内容在新媒体中占据重要地位，通过图片可以更加直观地传达信息，例如图片新闻、图片分享平台等。
新媒体营销实务-(微课版) 课件项目一 新媒体营销基础
一、新媒体的定义和特点
（一）新媒体的定义
媒体（Media）一词源于拉丁语“Medius”，泛指承载或传输信息的手段。新媒体是相对 于传统媒体而言的，是一个相对的概念，其重点在“新”。
不管是内容还是传播方式的发展，互联网技术是支撑新媒体发展的关键。在此基础上，新 媒体可以看作是：在互联网技术的支持下，以互联网、宽带局域网和无线通信网等为渠道，利 用计算机、手机和数字电视等各种终端，向用户提供信息和服务的传播手段。从某种意义上来 说，新媒体是由技术进步引发的新的媒体形态。
微信是基于智能移动设备而产生的 即时通讯软件，也是一个可以及时与用 户互动的交流平台，支持用户通过网络 即时发送文字、图片、语音或视频等。
二、新媒体营销的常见平台
（二）微博
微博是一个通过 关注机制分享简短实 时信息的社交网络平 台，能够以文字、图 片、话题、视频等媒 体形式，实现信息的 即时分享和传播互动。
二、新媒体营销岗位的能力要求
总的来说，新媒体营销人员应当具备以下一些能力。
产品理解能力
文案写作能力
资源整合能力
策划能力
设计和排版能力
数据分析能力
任务实训：制作新媒体营销岗位就业计划书
实训背景
Task training
郝安是新媒体营销专业的大四 学生，梦想是创立一家新媒体营销 公司。为了实现这一梦想，郝安准 备先参与新媒体岗位的实习。现郝 安看中了农业公司“农禾”的新媒 体营销岗位，右图所示为该公司新 媒体营销岗位的职位描述。
三、新媒体营销的发展趋势
（三）向短视频、直播倾斜
一方面，5G网 络、智能手机的 全面普及，推动 了短视频、直播 的进一步发展， 吸引了越来越多 的用户观看短视 频和直播。
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别
什么是新媒体——新媒体与传统媒体有什么区别新媒体是指基于互联网和数字技术的传播媒介，它与传统媒体在传播形式、传播渠道、传播速度、传播范围等方面存在着明显的区别和特点。
一、新媒体的定义及特点1.1 定义：新媒体是指通过信息技术手段进行信息传播和表达的一种媒体形态，包括社交媒体、移动互联网、网络视频、网络直播等。
1.2 特点：1.2.1 互动性强：新媒体与传统媒体相比，用户可以更加方便地参与到信息传播和交流中，实现了双向、多向的互动沟通。
1.2.2 即时性高：新媒体可以实时更新和传播信息，用户可以随时随地获取最新的资讯和内容。
1.2.3 多样性：新媒体的传播形式多样，媒介工具和形式丰富多样，包括文字、图片、音频、视频等多种表现形式。
1.2.4 全球性：新媒体的传播范围广泛，不受地域和时间的限制，可以跨越时空传播和接收信息。
二、新媒体与传统媒体的区别2.1 传播形式：传统媒体主要以报纸、电视、广播等实体媒介为载体，而新媒体则通过互联网以及移动终端等数字化媒介进行传播。
2.2 传播渠道：传统媒体的传播渠道相对单一，主要通过报刊发行、电视广播频道等进行传播，而新媒体则可以通过多种平台和社交网络等进行传播。
2.3 传播速度：新媒体传播速度快，可以实时更新和传播信息，而传统媒体的传播速度相对较慢。
2.4 用户参与度：新媒体具有较强的用户参与度，用户可以通过评论、转发、分享等方式积极参与到信息的传播和交流中，而传统媒体则较为单向。
2.5 传播效果：新媒体的传播范围广泛，可以迅速传播到全球各地，而传统媒体的传播范围相对受限。
附件：附件1：新媒体相关案例分析表附件2：新媒体发展趋势报告法律名词及注释：1.信息技术：指利用电子、通信和软件技术来产生、存储、处理、传输和显示信息的技术。
2.互联网：是指将全球各地的计算机网络互相连接起来的网络系统，广泛应用于新媒体的传播中。
3.社交媒体：通过互联网和移动通信技术实现用户之间的互动和信息交流的平台，如微博、等。
新媒体实务
新媒体实务⒈引言在当今数字化时代，新媒体成为了人们获取信息、交流和分享的重要渠道。
本文档旨在提供一份全面的新媒体实务指南，帮助读者了解新媒体的基本概念、运营策略和法律法规，以及如何应对新媒体发展过程中的挑战。
⒉新媒体概述⑴新媒体的定义和分类⑵新媒体的发展历程⑶新媒体的特点和优势⒊新媒体运营策略⑴目标与定位⑵内容策划与创作⑶社交媒体管理⑷数据分析与用户反馈⑸新媒体营销与推广⒋新媒体法律法规⑴互联网信息管理⑵网络用户权益保护⑶个人信息保护⑷知识产权保护⑸不正当竞争⑹实名制和网络安全⒌新媒体的行业应用⑴媒体与新闻业⑵广告与营销业⑶教育与培训业⑷零售与电商业⑸公关与公共事务⒍新媒体发展的挑战与前景展望⑴信息过载与注意力竞争⑵平台算法与内容推荐⑶虚假信息与网络谣言⑷法律法规的不完善和监管滞后⑸新技术和应用的不断涌现⒎附件本文档的附件包括：●社交媒体内容创作指南●数据分析报告样本⒏法律名词及注释●互联网信息管理：指国家对互联网信息内容和运营进行管理的一系列措施。
●网络用户权益保护：指保护互联网用户在网络空间享有的基本权益和利益的法律机制。
●个人信息保护：指保护个人隐私和个人信息安全的法律规定和措施。
●知识产权保护：指保护创作性知识和技术的法律制度和措施。
●不正当竞争：指在市场经济活动中，主体之间采用虚假宣传、商业诋毁等手段竞争的非道德行为。
●实名制和网络安全：指要求互联网用户在网络活动中使用真实身份、保障网络安全的制度和措施。
《新媒体营销实务》课件项目一 新媒体营销概述
（一）新媒体主要岗位与职责 （2）文案编辑岗位
I. 贯彻团队制定的新媒体营销战略与策略，按要求建立新媒体平台账号 ，并进行日常维护。
II. 根据目标受众的需求与痛点，紧密关注社会热点话题、突发事件及其 发展趋势，及时撰写相关图文内容。
国内互联网自媒体平台，主要包括微信公众平台、微博、抖音、 快手、今日头条、企鹅号、百家号、大鱼号、小红书等。
（一）了解自媒体
（2）自媒体的特点
1.进入门槛低
创办一个自媒体则非常简单，一个人、一台电 脑、一部手机，就可以开始自媒体的运营，有 时候甚至连电脑也不是必需的。
2.内容多元化
自媒体的运营者可以自主选择特定的领域，针 对特定的人群定位和内容定位开展运营，所发 布的内容可以是图文、短视频、直播等多种形 式，具备多元化的特点。
IV. 与新媒体团队其他岗位人员保持良好沟通、紧密配合，完成领导交代 的其他工作。
（一）新媒体主要岗位与职责
（6）主播岗位
I. 根据团队制定的直播营销战略与实施策略，配合团队负责人或策划人 员对直播内容进行策划，并在抖音、快手、淘宝等平台上开展直播活 动。
II. 对目标受众的需求、心理和行为进行深入分析，在直播间与用户进行 互动，维护直播间的活跃气氛，不断提升直播间人气和粉丝数量。
《新媒体营销实务》
项目一 新媒体营销概述
任务一 认识新媒体及新媒体营销
任务二 认识自媒体
目
录
任务三 新媒体营销人员素养要求
01
Part one
一、认识新媒体及新媒体营销
（一）新媒体的概念与特点 （1）新媒体的概念
新媒体是指以智能手机为 代表的移动互联网终端上 ，拥有较多用户的各类 APP。
新媒体实务第一章 新媒体概述(什么是新媒体)
有创新性； □ 新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体的 ■1、交互性与即时性；■2、海量性与共享性； 主要特征 ■3、多媒体与超文本；■4、个性化与社群化。
➢ 网民数量正在飞速增长，同时越来越多的消费者开始使用手机上网； ➢ 网民花费在互联网上的时间不断增加，单个网民日均上网时间已近3小时；
新媒体理论与实务
新兴媒体群之一：网络媒体 Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客 社 区
视 频 网 站搜
论 坛
即 时
通
索 引 擎
讯
新媒体发展
新媒体理论与实务
♦ 超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超 文本的文本构成模式与超链接的传播结构使信息检索得以时间、 空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼 地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。
举例：网易的无跟贴不新闻。 举例：新浪率先报道中国驻南联盟大使馆被轰炸，让新浪一举成名。
2、海量性与共享性
♦ 海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地 域上的全球覆盖；其二、网络传播实现了信息的海量存储；其三 、网络传播中信息存储的质的多样性。因特网将全世界的计算机 和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。
新媒体理论与实务
思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
报刊杂志 A
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新媒体理论与实务
新媒体发展
新兴媒体群之一：网络媒体
Web2.0时代丰富多样的互动性网络媒介
博 客
社 区 论 坛
即 时 通 讯
视 频 网 站 搜 索 引 擎
新媒体理论与实务
新媒体发展
新兴媒体群之二：移动媒体 手机逐渐成为最重要的数字媒体之一
中国手机网民数量正在飞速增长，手机网民日均手机上网时间接近2个小时，黏度很高； 智能手机市场份额不断扩大，传统手机厂商纷纷开始制造智能手机； 手机网民的媒体消费行为逐渐从WAP网站向手机应用倾斜；
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
何谓 新媒体
Web1.0—Wbe2.0——Wbe3.0（3G时代）
媒体随数字化信息与科技的 发展不断衍生
新媒体（New media）
新媒体理论与实务
新媒体与传统媒体的融合
新媒体对传统媒体的继承发展
传统媒体的主流地位难以取代，新媒体发展必须
建立在对传统媒体的继承基础上，内容优势、受
众对传统媒体信息质量的信任是传统媒体受大众
青睐的原因。一些新的媒介形式诞生，如电视与 网络结合即出现网络电视，手机与电视结合即出 现了手机电视。信息时代的互联网已经成为有效 提高传统媒体到达率的重要载体。
户外、移动新媒 体、手机、报纸
电视、网络、 电影院
手机、户外、公交地 铁移动新媒体、报纸 14:00-18:00 Office工作
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
宏观媒体环境
传统电视投放面临很大挑战
有限的广告资源
电视成本涨幅控制
目标人群的精准到达受限
执行的灵活空间受限
有与用户互动等交互功能的媒体形式。
□ 媒体定义回归论：因为媒体应该是泛指从事大众传播的机构， 所以新媒体应该定义为新的大众传播机构。 □ 规模论：当新的传播形态达到大众传播的规模，即是新媒体。 □ 多维论与一言难尽论：新媒体定义有广义上的、狭义上的，应 该多角度、多层面综合定义……一言难尽，目前很难给新媒体下确 切的定义，需系统研究。
新媒体理论与实务
/u/3916555030 思考：传统媒体？个人自媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
媒体的分类
B
广播
报刊杂志
A 媒体
C
电视
E 新媒体
D
户外
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体理论与实务
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按功能 作为新媒体典型的网络，随着数字化发展进程，分为PC互联网和移动互联网 在这个基础上进行种类划分又可分为
社会化媒体
移动互联网
网络视频
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体：更个性、更智能、更精准
门户、资讯网站
WIKI、BBS、Blog、IM、SNS
新媒体理论与实务
新媒体的定义
1 2
相对论
凡数字论
3
4
互联论 媒体定义回归论
5
6
规模论 多维论与一言难尽论
新媒体理论与实务
新媒体的定义
□相对论：新媒体是一个相对的概念，相对于传统媒体“新”的就 是新媒体， 新媒体往往兼具多种媒体的特征与特长。 □凡数字论：凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新媒体 形态即是新媒体。 □ 互联论：新媒体是在互联基础上实现多对多或点对点传播，具
传播应用手段
•将最新的即时新闻用最少的言语、最 快的速度通过手机等方式发布在网上 •便捷性编辑，标志个人互联网时代 •主动性关注方式 •即时原创性信息发布 •配合各类商业事件等线下活动进行直 播或轮播 •利用网民互动框，制造热点事件 •利用滚动字幕 ，把品牌节目、新闻、 广告及事件发布在客户端上 •其他广告形式：视频水印标版、固定 框架标版、视频贴片、视频字幕 •传播随时随地，保持私密性 •多媒体传播，整合性媒介大融合 •从单向传播转向互动传播 •同步和异步传播有机统一，传播者和 受众高度融合
新媒体理论与实务
新媒体发展
三类典型性新媒体解读
媒体名称 微博客
microbloging
媒体特征
•一种非正式的迷你型博客 •以电脑为服务器，以手机为平台 •通过手机、IM和外部API接口等途 径向微博客发布即时消息 •每次140字限制 •电视以网络为基础按需观看、随看 随停 •有PC平台、TV（机顶盒 ）平台和 手机平台（移动网络） •增加网民互动框，了解视频舆情 •流量透明化，了解热点节目 •站内、外搜索功能 •“第五媒体” •以手机为视听终端、手机上网为平 台的个性化信息传播载体 •以分众为传播目标，以定向为传播 效果，以互动为传播应用的大众传 播媒介 •受众资源极其丰富
新媒体为何发展迅猛？
消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间
网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间
人均每周上网时间增长1.1小时
中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视
Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055 Age 15-64 Base: Media audience
新媒体理论与实务
传播方式一：微信公众平台（西南校园足球） 传播方式二：网站 http://117.141.113.11:8090/WordPress/ 传播方式三：电视（广西电视台报道视频）
传播方式四：报纸、简报
新媒体理论与实务
传播方式一：微信公众平台
新媒体理论与实务
拓展问题 • 拓展：媒体融合时代，传统媒体和新媒体之间 有“战争”吗？在这样特殊的新旧交替时期， 传统媒体处于怎么样的境况？在这特殊时期， 我们要成为什么样的人才？掌握哪些技能？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
广告主认同新媒体对提升品牌形象的效果
能提升品牌形象的数字媒体广告
微博
76 65 54 49 43 43 43 38 32 30 24 19
最被品牌广告主认同的能提升品牌形象的 数字媒体或广告为：微博(76%), 基于关键 词 的展示广告(65%)；其次为官网(54%) 和 在线视频(49%)。
新媒体理论与实务
导入
问题1：你是通过什么样的方式看G20晚会？又 是如何了解与其相关的新闻或信息的？
新媒体理论与实务
• 南国早报与新媒体传播方式进行比较 内容形式报道，时间，互动，信息量等
新媒体理论与实务
导入
问题2：暑期“全国青少年校园足球骨干教师国 家级专项培训”的宣传报道都采用了哪些形式 ？你觉得不同的形式优劣何在？你更看好哪种 报道方式？（请参加此项工作的同学回答）
新媒体理论与实务
新媒体与传统媒体的融合
传统媒体借助数字技术转变为新媒体
■1 、模拟电视正在向数字电视转变 。在芬兰、瑞典，电
视传输已经全部转为数字方式。 ■2 、借助新媒体技术，传统的印刷媒体也在进行着蜕变：
在信息的生产和处理方式上由模拟流程转向数字流程，媒
体呈现方式由物理媒体转向数字媒体，存储方式由仓库存 储转向高密数字存储，传输方式由交通传输转向数字网络 传输。
新媒体理论与实务
主讲：rran
新媒体理论与实务
实践平台：专业博客、微博、微信公众平台、
专业网站、校园网等。
考核：10%平时考勤、学习态度+20%理论考
核+70%实践考核（平时作业、期末），实践
技能考核，量化考核。
新媒体理论与实务
学习目标 认识新媒体 会利用新媒体进行传播（采写编） 会利用新媒体进行营销 懂得新媒体危机管理
基于关键词的展示广告 官网(品牌或产品网站) 在线视频 社交媒体（不含微博） 定向（精准）展示广告
关键词搜索
微电影/病毒视频 一般展示广告 互动社区（论坛）
手机广告
游戏中的广告
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
中国网络广告市场：迅速发展
新媒体理论与实务
新媒体为何发展迅猛？
新媒体发展的宏观环境
技术与市场发育
新媒体理论与实务
新媒体的定义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形
态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短
信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数 字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播 、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地 称为“第五媒体”。
新媒体理论与实务
新媒体的定义
♦ 重点是三张网
相对于传统媒体而言，是继报刊、广播、电视、杂志等传统媒体 以后发展起来的新的媒体形态； 主要特征：利用数字技术、网络技术； 最典型的新媒体是网络。
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体特性
交互性与个性化传播 是新媒体区别于传统媒体的两大特性
Value
Originality
价值
原创性 交互性与即时性；
海量性与共享性；
多媒体与超文本； 个性化与社群化；
Effect
Life
效应
生命力
新媒体理论与实务
什么是新媒体？
新媒体种类——按载体
互联网络（如新浪网）
手机媒体（如空中传媒） 数字电视（如SiTV） 移动电视（如北广传媒） 电子报刊杂志（如Xplus） 户外液晶（如分众传媒）