42第三方电子商务平台选择PPT课件
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3. 收集其它重要数据 数据1：EC平台的Alexa排名（最有权威性）
步骤A：登录网站，在“Search”栏目中输入要分 析的平台网址，点击搜索。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据1：EC平台的Alexa排名（最有权威性）
步骤B：在打开的页面中点击“Overview”链 接，就可以看到网站的Alexa排名。
《网络营销》
模块四：网络营销平台建设规划
背景——企业网络营销平台的价值 任务1：企业网站建设规划 任务2：第三方电子商务平台选择
诸如以下情况，应分别规划建设什么 样的网络营销平台？
A公司：自产自营数码、计算机、手机、软件
与技术方案产品
B公司：医药零售 C公司：汽车零配件零售
如何构建网 上平台？
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据2:供求信息数量
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据3:客户分布
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据4:网站信息真实性评价
数据5：从平台论坛和搜索引擎中获取对该平台的 评价信急。
二、第三方EC平台的选择
➢六大基本服务中，生意宝和慧聪网最为全面，其它平台均只是 有所涉及，而未全面覆盖。 ➢均提供在内外贸平台、线下展览或买家见面会和认证服务。 ➢在线下展览或买家见面会各有特色。 ➢只有生意宝和慧聪网两家涉及在行业咨询调研服务；生意宝、 慧聪网、环球资源提供线下出版物。 ➢趋势:——以“线上B2B服务为主、线下B2B服务为辅”，为 用户提供更为专业、深入、完善的服务, 运营成本可控。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据2： Page views （综合浏览量）
——网页被浏览的总次数，评价网站的重要数据
步骤A：在打开的页面中点击“Traffic Details ”链 接，就可以看到网站的Alexa排名。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据2： Page views （综合浏览量）
（2）主要B2C电子商务平台的对比
C2C开始涉 足B2C业务
垂直B2C求 多元化扩张
B2C渐替代 C2C成网购 第一大主流
传统制造与渠 道商进军B2C
B2C开始自建 物流配送体系
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
（3）主要C2C电子商务平台的对比
一、第三方EC平台基本情况分析
D先生：代理销售多种品牌的服装
#公司产品 双道法
线下平台 网上平台
第三方EC平台
（直接渠道）
#公司站点 （根据地）
各种第三 方平台
（简接渠道）
行业、地区、综合门户
社区类平台
…………
消费者
任务2：第三方电子商务平台选择
一、第三方电子商务平台基本情况分析 二、选择第三方电子商务平台 三、建设基于第三方平台的企业商铺
——评价EC平台的主要数据
查询方法：“Page Views per user for……”项目 的下方就是users come from these countries。
二、第三方EC平台的选择
4. 评估和选择电子商务平台
综合考虑考虑企业 的需要、资金预算和 企业EM人员情况 一般应同时选择在 几个不同的平台上进 行EM推广
EC平台区域分布
EC平台行业分布
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
六大 （1） 功能
（所占B2B市场份额超过80% ） 实 例
实例 1
实例 2
一、第三方EC平台基本情况分析
3.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中国EC平台代表性服务商比较分析
（1）主要B2B电子商务平台的对比
一、EM一平、台第之三—方—E第C三 平方 台基EC本平情台况基分本析情况分析
B2B平台“大家庭”——
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 （2）
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
一、第三方EC平台基本情况分析
2. 中国EC平台代表性服务商比较分析
投资方均为各自所在领域全球领先的上市公司，市 值均在百亿以上——C2C平台的准入门槛非常高，为互 联网其他任何领域所概莫能及。
二、第三方EC平台的选择
搜集第三方平 台的评价数据
评估并选择 第三方平台
1
2
3
4
搜索第三 方平台
搜集其它 重要数据
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据1:网站企业会员注册数量
（3）第三方电子商务平台的功能与优势
价格 优势
管理 优势
第三方 EC平台 的优势
集聚 优势
信息 优势
技术 优势
一、第三方EC平台基本情况分析
2. 中国EC三大类平台的现状
截止到2009年6月，我国规模以上电子商务平台 （网站）总量已经达12282家。其中：
5320家 （2009年6月）
合计6962家 （非主流模式）
——网页被浏览的总次数，评价网站的重要数据
步骤B：在新页面中向下拖动页面，找到“Page Views per user for……”项目，就可以获取该网站 几个不同时间的Page Views值。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据3：访问者来路（users come from these countries）
一、第三方EC平台基本情况分析
1、相关理论知识点
（1）含义： 第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络贸
易提供服务的电子商务平台（聚集的虚拟市场）。
（2）主要功能： 产品展示 信息发布 业务推广 销售管理
客户管理 信用管理 支付 物流
一、第三方EC平台基本情况分析
1、相关理论知识点
三、建设基于第三方EC平台的商铺
上传企业 产品和服
务信息
分类清晰 2
介绍详细
3
在平台 内外推 广企业
注册第三方平台 1 装修商铺，展示
安排专人 管理平台
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 （3）主要C2C电子商务平台的对比： ➢四大巨头无一盈利——投资大且回报周期长； ➢均有开网店的资格认证与审核机制，但有待改进； ➢通过买家评价来实现卖家网店的信誉，且都有漏洞； ➢未涉足广泛性领域与线下物流体系（投资回报低）； ➢自建独立在线支付平台与即时通讯，保障支付与沟通。
步骤A：登录网站，在“Search”栏目中输入要分 析的平台网址，点击搜索。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据1：EC平台的Alexa排名（最有权威性）
步骤B：在打开的页面中点击“Overview”链 接，就可以看到网站的Alexa排名。
《网络营销》
模块四：网络营销平台建设规划
背景——企业网络营销平台的价值 任务1：企业网站建设规划 任务2：第三方电子商务平台选择
诸如以下情况，应分别规划建设什么 样的网络营销平台？
A公司：自产自营数码、计算机、手机、软件
与技术方案产品
B公司：医药零售 C公司：汽车零配件零售
如何构建网 上平台？
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据2:供求信息数量
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据3:客户分布
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据4:网站信息真实性评价
数据5：从平台论坛和搜索引擎中获取对该平台的 评价信急。
二、第三方EC平台的选择
➢六大基本服务中，生意宝和慧聪网最为全面，其它平台均只是 有所涉及，而未全面覆盖。 ➢均提供在内外贸平台、线下展览或买家见面会和认证服务。 ➢在线下展览或买家见面会各有特色。 ➢只有生意宝和慧聪网两家涉及在行业咨询调研服务；生意宝、 慧聪网、环球资源提供线下出版物。 ➢趋势:——以“线上B2B服务为主、线下B2B服务为辅”，为 用户提供更为专业、深入、完善的服务, 运营成本可控。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据2： Page views （综合浏览量）
——网页被浏览的总次数，评价网站的重要数据
步骤A：在打开的页面中点击“Traffic Details ”链 接，就可以看到网站的Alexa排名。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据2： Page views （综合浏览量）
（2）主要B2C电子商务平台的对比
C2C开始涉 足B2C业务
垂直B2C求 多元化扩张
B2C渐替代 C2C成网购 第一大主流
传统制造与渠 道商进军B2C
B2C开始自建 物流配送体系
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
（3）主要C2C电子商务平台的对比
一、第三方EC平台基本情况分析
D先生：代理销售多种品牌的服装
#公司产品 双道法
线下平台 网上平台
第三方EC平台
（直接渠道）
#公司站点 （根据地）
各种第三 方平台
（简接渠道）
行业、地区、综合门户
社区类平台
…………
消费者
任务2：第三方电子商务平台选择
一、第三方电子商务平台基本情况分析 二、选择第三方电子商务平台 三、建设基于第三方平台的企业商铺
——评价EC平台的主要数据
查询方法：“Page Views per user for……”项目 的下方就是users come from these countries。
二、第三方EC平台的选择
4. 评估和选择电子商务平台
综合考虑考虑企业 的需要、资金预算和 企业EM人员情况 一般应同时选择在 几个不同的平台上进 行EM推广
EC平台区域分布
EC平台行业分布
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
六大 （1） 功能
（所占B2B市场份额超过80% ） 实 例
实例 1
实例 2
一、第三方EC平台基本情况分析
3.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ中国EC平台代表性服务商比较分析
（1）主要B2B电子商务平台的对比
一、EM一平、台第之三—方—E第C三 平方 台基EC本平情台况基分本析情况分析
B2B平台“大家庭”——
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 （2）
一、第三方EC平台基本情况分析
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析
一、第三方EC平台基本情况分析
2. 中国EC平台代表性服务商比较分析
投资方均为各自所在领域全球领先的上市公司，市 值均在百亿以上——C2C平台的准入门槛非常高，为互 联网其他任何领域所概莫能及。
二、第三方EC平台的选择
搜集第三方平 台的评价数据
评估并选择 第三方平台
1
2
3
4
搜索第三 方平台
搜集其它 重要数据
二、第三方EC平台的选择
2. 搜集第三方平台的评价数据 数据1:网站企业会员注册数量
（3）第三方电子商务平台的功能与优势
价格 优势
管理 优势
第三方 EC平台 的优势
集聚 优势
信息 优势
技术 优势
一、第三方EC平台基本情况分析
2. 中国EC三大类平台的现状
截止到2009年6月，我国规模以上电子商务平台 （网站）总量已经达12282家。其中：
5320家 （2009年6月）
合计6962家 （非主流模式）
——网页被浏览的总次数，评价网站的重要数据
步骤B：在新页面中向下拖动页面，找到“Page Views per user for……”项目，就可以获取该网站 几个不同时间的Page Views值。
二、第三方EC平台的选择
3. 收集其它重要数据 数据3：访问者来路（users come from these countries）
一、第三方EC平台基本情况分析
1、相关理论知识点
（1）含义： 第三方企业提供的、为交易双方在网上开展网络贸
易提供服务的电子商务平台（聚集的虚拟市场）。
（2）主要功能： 产品展示 信息发布 业务推广 销售管理
客户管理 信用管理 支付 物流
一、第三方EC平台基本情况分析
1、相关理论知识点
三、建设基于第三方EC平台的商铺
上传企业 产品和服
务信息
分类清晰 2
介绍详细
3
在平台 内外推 广企业
注册第三方平台 1 装修商铺，展示
安排专人 管理平台
3. 中国EC平台代表性服务商比较分析 （3）主要C2C电子商务平台的对比： ➢四大巨头无一盈利——投资大且回报周期长； ➢均有开网店的资格认证与审核机制，但有待改进； ➢通过买家评价来实现卖家网店的信誉，且都有漏洞； ➢未涉足广泛性领域与线下物流体系（投资回报低）； ➢自建独立在线支付平台与即时通讯，保障支付与沟通。