商业摄影现状研究及发展趋势

2016 年中国商业摄影行业现状研究分析与

市场前景预测报告

报告编号：1829227

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

、基本信息

报告名称：2016年中国商业摄影行业现状研究分析与市场前景预测报告

报告编号：1829227 J咨询时，请说明此编号。

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二、内容介绍

商业摄影在这么多年的成长历程中，无时无刻都与现代发展有着密切联系。发展到了今天，更是让摄影进入了一个全新"影像时代"。总而言之，商业摄影已不仅是原有概

念的意义了。所以，在现在竞争激烈的年代，商业摄影的运作方式跟随时代的变迁发生着的变化。

传统的摄影是药水与照片的时代。影像时代的摄影无论从多样化的拍摄工具上，还是媒体传播等多方面都在发生着变化。

摄影传播的方式多种多样。主要表现在：摄影画册，照片，报刊，印刷品等表现方式。现在影响更大的是网络传播，使商业摄影交流速度快，范围广。电视传播形式为摄影的传播开辟出了广阔的路子，成为不可缺少的传播载体。最科学的还属存储方式，轻便，快捷，简单。

通过上面所讲，现代的商业摄影的市场，已经通过科学的技术和一流是的摄影水平超越了传统意义上的商业摄影。在新的市场中确立了一定的地位。

《2016年中国商业摄影行业现状研究分析与市场前景预测报告》对商业摄影行业相

关因素进行具体调查、研究、分析，洞察商业摄影行业今后的发展方向、商业摄影行业竞争格局的演变趋势以及商业摄影技术标准、商业摄影市场规模、商业摄影行业潜在问题与商业摄影行业发展的症结所在，评估商业摄影行业投资价值、商业摄影效果效益程度，提出建设性意见建议，为商业摄影行业投资决策者和商业摄影企业经营者提供参考依据。

正文目录

第一章商业摄影行业概述

第一节商业摄影涵义分析

一、狭义涵义

商业摄影，顾名思义是指作为商业用途而开展的摄影活动。

商业摄影所包含的范围是非常广泛的，甚至说包括在各种行业中，其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片，它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人把照片作为一种商品来出售，还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。

狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影，这不仅因为广告摄影在其中占有

举足轻重的地位，且在于广告摄影本身所具有的天然而浓厚的商业色彩。

二、广义涵义

第二节常见的商业摄影细分及领域特点

一、专职的汽车摄影师

二、人物摄影师

三、数码产品摄影师

四、化妆品摄影师

第三节商业摄影行业发展历程分析

商业摄影的兴起与发展

（1）商业摄影—专业摄影领域的产生

19 世纪上半叶，经过法国人尼普斯，达盖尔等先辈的不懈努力，于1839年发

明了摄影术。摄影术自它的发明之日起，就产生了意义深远的商业价值。

最初的商业价值体现在商业人像摄影上。

1841 年3 月在伦敦，世界上第一家人像照相馆开张.当时使用的是感光度极低的银版摄影法，拍人像需要几分钟的曝光时间，但还是吸引了众多的绅士，淑女们拍摄肖像。

20 世纪，工业的高速发展，市场竞争的越来越激烈，是广告摄影发展的先决条

件。为了商业利益，人们不惜在摄影器材上投入巨资，以期获得最好的拍摄效果。例如

1900 年，在美国就诞生了世界上最大的相机，这是芝加哥铁路公司为了给公司生产的豪华列车拍摄一张巨幅照片。

（2）商业广告摄影

1.简单写实的广告摄影

风格的演变是以技术为基础的，只有技术水平发展到一定阶段，风格样式才会真正形成。在20 世纪初的广告中，受传播技术的限制和广告客户的观念局限，几乎所有的照片都是直接表现产品和生产者的形象，影像真实，图像清晰，广告照片小过是大量文字中的一种插图。这种现实主义的摄影形象是为了证实厂家的话是正确的，产品的质量都是可靠的。

2 广告摄影的情节出现二十年代出现了风格多样的广告照片。一方而，具有情节性的大幅广告照片产生，试图通过情节增加照片的复杂性，吸引顾客.另一方而，超现实主义风格样式的广告照片出现，使产品更具视力的冲击力。

情节性的广告是一股摆脱插图式广告的重要冲击力。一整页文字附带一张小照片的形式逐渐变成了一大幅具有故事性情节的照片，并配以动情的标题，这在当时被认为是一种革命性的转变。

3 好莱坞风格的渗透力

三十年代，好莱坞浪漫电影风靡全球。好莱坞式的浪漫主义是一种强调戏剧化效果的表现方式，非常注重画面中总体情绪、感情和幻觉的综合力量，以产生一种比现实生活更为理想化的浪漫情调。

广告摄影中也仿照好莱坞风格，以平均而柔和的高光、重点光，辅之以柔光技术，在突出强光的同时使照片产生柔和、膘脱的艺术效果。布置的背景也浪漫而富有想象力，比如配以豪华的缎子背景或是彩色绘制的幕布、道具和装饰品来拍摄香水瓶、让人坠入梦幻之中。

4.战争时代的新纪实四十年代，战争期间，一切讲究实用，广告摄影也因此变得更为自接，几乎所有的广告图片都采用纪实风格，以更为精确、细腻的手段展示商品的特征。由于这时的摄影设备和感光材料已大为进步，从而为新纪实奠定了坚实的基础。

战争造成了所有物资供应不足，广告似乎失去了存在的理由。严峻的形势考验着广告代理商的存在。战争使人们再次认识到时间的重要，所有的文字和形象都要求具有尽可能强的诉求力，这就需要增添强有力的形象语言，更自截了当、自奔主题。

当然，这种新闻摄影风格样式的纪实广告样式，与前面提到的简单的写实广告

有着本质的区别。简单的写实广告摄影只是一种粗糙的图解方式，而且所占的地位也是不显要的。而后者小仅仅是得到了摄影技术的强大支持，使拍摄的画面细腻逼真，丝毫毕露，更重要的是以直截了当的方式和巨大的画面强调无法回避的视觉冲击力，让人过目难忘，并得以迅速接受。

5 现代高科技与广告摄影

为了证实摄影在广告中的力量，五十年代开始，就有摄影家试图向大众比较手绘插图和摄影手法在广告中的高低。有人将完全相同内容的广告，用不同的技法来表现，然后分别