消费者行为学AIO资料

AIO量表调查

——对XX大学兼职学生的调查

一、调查目的

1．为了更好的理解AIO量表调查法，

2．更好地掌握AIO量表调查法

3．增进专业同学之间的交流

二、方法：

AIO量表调查：即活动（activity）、兴趣（interest）、意见（opinion）测量法。其基本思想是通过消费者的活动、兴趣和意见来描述其生活方式。

三、问卷概述：

此次AIO量表调查以XX大学XX校区在校女生为样本。对于不同专业和年级共发放100份问卷，并对做兼职的人和不做兼职的人进行了控制，回收率100%。最终，我们选取90份进行数据统计和分析，45份做兼职和45份不做兼职的。问卷中，我们共列举个关键变量，共有54个问题。

四、小组人员

小组人员：XX XXX XXX

五、量表分析：

（1）、问题及数据：

兼职不兼职

是否是否

外向：

4．喜欢逛街23 22 26 19

5．喜欢与人交流28 17 23 22

6．喜欢参与娱乐活动26 19 20 25

7．对时尚感兴趣25 20 25 20

8．喜欢节奏感强的音乐21 24 25 20

反：喜欢看小说、玩游戏22 23 22 23

反：比较宅7 38 16 29 独立：

1．有主见21 24 30 15 2．自己的事情自己做主，不依赖别人30 15 28 17 3．不被别人影响左右16 29 16 29 4．喜欢一个人待着18 27 29 16 反：容易受他人的影响22 23 37 8 反：比较从众

有责任心：

1．与人约会，我通常守时30 15 23 22 2．做事善始善终21 24 9 36 3．勇于承认自己的错误31 14 15 30 4．帮家庭做力所能及的家务33 12 4 41 反：将应尽的责任弃之脑后13 32 24 21 反：团队活动推卸，不积极参与21 24 15 30

理性：

1．喜欢看逻辑性电影书籍19 26 11 34 2．处事冷静，不感情用事13 32 33 12 3．喜欢用数据分析问题28 17 21 24 4．不会轻易对爱恋者表白19 26 23 22 5．不轻易追星18 27 10 35 反：看电影容易被感动33 12 24 21 反：喜欢小动物

冒险：

1．喜欢坐过山车等娱乐活动30 15 26 27 2．吃饭时经常点不常吃的食物23 22 23 22 3．做一些野外生存类的活动36 9 16 29 4．在投资方面，喜欢炒股基金31 14 21 24

反：有钱存银行 6 39 6 39

反：在学校，生活比较枯燥14 31 22 23

从众：

1．淘宝时，按销售量搜索33 12 26 19

2．宿舍聚餐时，通常不发表意见14 31 13 32

3．购物时，喜欢人群多的商店37 8 32 13

4．喜欢买当季流行的东西19 26 22 23

5．大家说这个东西好的时候我就买24 20 30 15

反：只买自己喜欢的东西31 14 23 22

反：有计划的做事，不会临时改变决定9 36 20 25

消费：

1．每个星期都去逛街11 34 2124

2．看中的东西就买，不管自己有没有钱23 22 35 10

3．只买贵的不买“对”的，追求名牌30 15 33 12

4．每个月的生活费没有计划27 18 12 33

反：除了吃饭和生活必需品，几乎不花什么钱21 24 10 35

（2）数据分析：（图表选取每个关键变量中一个代表性问题制作）数据分析：

（前三项关键变量，数据统计方法说明：在计算平均人数时，将反向描述对应的人数加到相反选项人数上，例如：反向描述中，“是”有15人，“否”有30人，则记为“是”有30人，“否”有15人。最后加起来平均。）

外向：

根据以下数据和图表，所以大多数外向的人还是会经常做兼职的

独立：

在这一组中，无论兼职不兼职的独立的人数相当，所以可以认为从一个是否独立无法判断出这个人是否兼职。所以，“独立”这个关键变量选择错误。

有责任心：

根据以下数据和图表，所以大多数有责任心的人还是会经常做兼职

理性：

从下图，无论兼职不兼职的理性的人数相差不多，所以可以认为从一个是否理性无法判断出这个人是否兼职。所以，“理性”这个关键变量选择错误。

在这一组中，无论兼职不兼职的喜欢冒险的人数相当，所以可以认为冒险只是代表个人的兴趣或行为，和兼职与否无关，因此从一个是否喜爱冒险无法判断出这个人是否兼职。所以，“冒险”这个关键变量选择错误。

从众：

从上图中，兼职与不兼职的人都是从众的占大多数，所以也与从众无关。但是兼职的比例更重，因此兼职的人群中，从众选择的更多。

消费：

此项结论与我们当初的设想一样，并且比例明显，因此消费状况是与是否兼职有明显关系的。

六、收获和体会：

在初步选定主题时，在几个备选方案选择了“兼职”这个主题。在选择关键变量时，尽量选择精当的词语，并且在制定问卷时，

我们站在被调查者的角度去思考，力求一份比较完善的问卷。在进

行过程中，在填问卷时遇到了些问题，比如问题过多，花费时间太

长等，虽然之前我们就已经想到，但是在遇到的时候还是有些麻烦，

需要我们耐心地解释。

特别是在统计完数据后，我们发现很多数据与我们一开始想象的不一样，经过分析，我们发现是我们在确定关键变量和问题时考

虑不够全面而导致的。这将成为今后的学习工作中一次经验，在这

次实践中，我们都有一定的提高。

你好，很抱歉占用您一些时间，我们是南财广告系的学生，为了

加深对专业知识的了解，我们研究了一份调查问卷，下列是一些简单

的问题，请按你平时的生活习惯选择，只需在“是”或“否”上打“√”。

请问你在学校做兼职吗？是否

1、在学校，除上课外，经常看小说，玩游戏。

2、周围的亲人朋友会说我外向。

3、喜欢节奏感强的音乐。

4、喜欢呆在家里，很少出门。

5、事冷静，不感情用事

6、喜欢感情细腻、描写人物内心活动的文学作品和音乐作品。

7、喜欢存钱。

8、逛商场时，名牌对我有更大的吸引力。

9、我比较喜欢淘宝时，按销售量搜索物品。

10、围同学相比，我花钱比较厉害。