现代 市场调查与预测试题及答案

第一章市场调查基本原理一、填空题：1、1911年，美国最大的出版公司聘请派林为该公司商业调查部经理，编写了《销售机会》一书而被称为市场调查的先驱。

2、1929－1939年，美国政府和地方工商团体共同配合，对全美进行了一次商业普查，这次普查被称为美国市场调查工作的里程碑。

3、市场调查具有三种功能，它们是描述、诊断、预测。

4、市场调查按调查方法分为文案调查法和实地调查法。

5、探索性调查的主要方法有查阅文献、专家咨询、试点调查。

6、市场调查的核心内容是：市场商品需求调查。

7、市场需求调查主要包括需求量、购买力和购买动机调查。

8、市场调查一般包括策划、资料收集和资料整理分析三个阶段二、判断题1、市场是各种主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和，这层含义充分体现了市场的内在特性。

（×）2、市场的调节功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动（×）3、商品交换的职能是使商品顺畅的经过分销渠道转移到消费者手中。

（×）4、市场的大小间接取决于购买力的高低。

（×）5、购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力（×）6、人的分布不是影响地区、城乡市场需求的重要因素（×）7、资源配置有自然配置、市场配置和计划配置三种形式，其中市场配置是市场经济中资源配置的主要形式（×）8、市场信息具有较强的无序性和可传递性。

（×）9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。

（√）10、市场调查有益于解决次要的矛盾。

（×）11、市场调查直接构成市场信息的内容和作用对象，市场调查往往是围绕获取某一方面的市场信息而展开的。

（×）12、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率。

（√）13、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境之间的差异和不适应是相对的，可以在企业与市场运行中加以协调。

（×）14、企业的内部经营条件和所处的外部市场环境密切相关，互相制约，互为因果，处于动态联系状态。

二者之间的差异和不适应不是绝对的，只是偶尔的。

（×）13、消费者市场区别与其他市场的基本特征是，企事业单位或个人从消费者市场上购买商品是用于生产性消费（×）14、、由于生产者市场上最终产品的市场，因此生产企业之间在产品生产过程中所形成的购销关系，归根到底都要服从生产者生产的需要。

（×）17、在买方条件下，消费需求导致的商品购买数量（对企业来说是商品销售数量），成为市场的主导。

（∨）18、如果生产资料可供量小于生产消费，则应挖掘生产资料市场需求的潜力，以增加对生产资料的需求。

（×）19、农业生产资料消费需求具有明显的季节性和地区性。

（√）20、根据市场商品消费的目的可分为批发市场调查和零售市场调查。

（×）21、重视市场调查是管理观念从经验管理走向科学管理的重要标志。

（√）22、社会环境调查重在认识本企业的市场地位，制定扬长避短的有效策略，取得较高的市场占有率。

（×）23、、市场分析的主要目的是研究商品的潜在销售量，开拓潜在市场，安排好商品地区之间的合理分配，以及企业经营商品的市场占有率（√）24、企业任何时候都应进行市场调查。

（×）25、在决定推出某种新产品之前，市场调查是必需的。

（√）26、当新产品推向市场6各月左右，进行市场调查是必需的。

（√）27、调查初期，为了进一步明确问题通常采用描述性调查。

（×）28、探索性调查的目的是为了进一步明确问题的原因，因此一般只收集二手资料。

（×）29、进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键。

( ×)（将“描述性”改为“探测性”）30、市场预测的目的是为了了解市场活动的历史与现状，市场调查则是为了预测市场未来的发展趋势（×）三、选择题1、社会经济活动的中心和基本领域是（）A、产品B、市场C、销售D、决策2、市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点和场合。

这一层含义体现了市场的（）A、内在特性B、空间性质C、经济关系性质D、基本特性3、市场的基本活动是（）A、商品生产B、商品买人C、商品卖出D、商品交换4、市场最主要的具有核心意义的功能是（）A、交换功能B、服务功能C、反馈功能D、调解功能5、市场把交换活动中产生的经济信息传递、反映给交换当事人，这属于市场的( B )功能。

A、交换B、反馈C、调节D、循环6、从微观角度考察，市场的主要构成要素是（A）A、人口、购买力、购买欲望B、买方、卖方、商品C、自变量、因变量、函数式D、时间、地点、数值7、在人口状况既定的情况下，决定市场容量的重要因素之一的是（）A、人口B、消费情况C、生产D、购买力8、在一定的生产力水平下，居民不论收入、职业、文化程度有多少差异，但生活必需品的消费量（B）A、不存在差别B、差别比较小C、差别非常大D、是与上述因素正相关的9、将市场信息分为固定信息和流程信息的划分标准是（C）A、信息的产生过程B、信息的来源C、信息来源的稳定程度D、信息的内容10、市场信息按照其来源的稳定程度，可以分为（C）。

A、原始信息和加工信息B、内部信息和外部信息C、固定信息和流动信息D、历史信息和现时信息11、( B )的市场信息具有较强的可传递性。

A、可识别B、有序化程度高C、目的性明确D、描述性12、市场信息区别于其他社会信息的特点有（）A、可转换性B、可加工处理性C、效用性D、可存储性13、市场调查是发挥市场信息效用的(D)A、必要条件B、充分条件C、充要条件D、可能条件14、获取第一手资料的组织形式是（）A、调查形式B、访问形式C、观察形式D、实验形式15、广义的市场调查是指在狭义的市场调查的范围的基础上,加上________的分析.A、产品B、商品C、销售量D、利润16、下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是( C )A、市场信息B、市场调查C、市场预测D、经营决策17、下列项目中，不属于市场调查的主要任务是（）A、探取商品销售的潜在数量B、寻求合理的流通渠道形式C、寻找商品适销对路的途径D、评价选择少投入、多产出的方案18、市场调查的目的是（）A、预见未来市场的发展趋势B、为经营决策提供依据C、了解市场活动的历史和现状D、收集企业生产活动的相关信息19、1911年，美国当时最大的出版商柯的斯出版公司，聘请派林担任该公司商业调查部经理，后其编写了一本书，书名是：A、《国富论》；B、《产品销售》；C、《市场调查技术》；D、《销售机会》20、以下哪种情况下不适宜开展市场调查？（）A、决定推出某种产品之前；B、产品推向市场之后；C、以新产品替代老产品之前；D、为了补救错过的市场机会。

21、以下哪种情况下市场调查是必须的？（）A、调查成本超过收益B、缺乏资金；C、推出新产品之前；D、错过市场机会。

23、最终产品市场是——，它是最重要的市场调查内容。

（）A、消费者市场B、生产者市场C、购买者市场D、交易市场24、初级产品和中间产品的消费市场是（ B ）A、消费者市场B、生产者市场C、购买者市场D、交易市场25、生产者市场的生产消费需要与消费者市场相比（）A、前者的市场需要的弹性大B、前者的市场需要的弹性小C、市场需求的弹性相同D、市场需求的特点相同26、以下哪种调查不属于非全面调查（）A、重点调查；B、典型调查；C、普查；D、抽样调查。

27、将市场调查分为全国性市场调查、地区性市场调查的标准是（）A、商品消费目的B、流通环节C、产品层次D、空间层次28、为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变化关系而进行的专题调查称为（）A、探测性调查B、描述性调查C、定期性调查D、因果性调查29、将市场调查划分为日用品市场调查、食品市场调查等，其划分标准是( )A、按商品消费目的不同B、按流通领域环节不同C、按产品层次不同D、按空间层次不同30、下列调查中，属于消费者市场调查的是A、对某种拖拉机市场的调查B、对化肥市场的调查C、对钢材市场的调查D、对服装市场的调查31、市场调查的主要形式是（）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、预测性调查32、以下哪个不是探索性调查的方法：（）A、二手资料分析；B、专家咨询；C、试点调查D、观察法。

33、以下哪个不是描述性调查的方法：（）A、二手资料分析；B、专家咨询；C、抽样调查D、实验法。

34、企业在投资开发新产品、开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于（）A、经常性市场调查B、不定期市场调查C、定期市场调查D、临时性市场调查35、调查批发商业流转环节层次，目的是在有条件的情况下（）A、尽量减少流转环节B、尽量增加流转环节C、取消流转环节D、布局流转环节36、产品寿命周期调查的主要内容是产品的（）A、自然生命周期阶段变化B、销售利润变化C、年实际销售率变化D、需求状况变化37、生产者市场调查重点是说明其生产消费需要、生产者市场的供应和（）A、产品的寿命周期B、产品的经营状况C、新产品需求D、市场需要潜力38、不管是生产企业还是商业企业，获得生产经营利润的重要途径是（ A ）A、促进商品销售B、提高商品质量C、搞好市场调查D、做好市场预测39、市场调查的核心内容是（）A、市场环境调查B、市场商品资源调查；C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查。

40、在各项市场调查中，就其最基本的方面而言，主要是掌握市场上______以及变化动态。

（ C ）A、商品生产量B、商品消费量C、商品销售量D、商品需求量四、多选题1、在商品经济的条件下，交换产生和存在的前提是（AC）A、社会分工B、商品交换C、商品生产D、产品生产2、市场的功能包括（）A、交换功能B、服务功能C、反馈功能D、调节功能E、监督功能3、微观市场的构成包括（）A、人口B、购买力C、生产D、购买欲望E、消费4、市场的基本特征有（ ABCD）A、开放性B、多元性C、自足性D、竞争性E、科学性5、市场信息具有的一般信息所共有的基本特征包括（BCD ）A、目的性B、可存贮性C、可转换性D、可识别性E、有序性6、下列信息中，属于市场调研流动信息的有（BCD ）A、法律文件B、市场供求变动C、利率变化D、消费流行趋势E、国家的政治、体制的变动7、按照信息的时间属性，可以分为 ( )A、历史信息B、过时信息C、现实信息D、未来信息E、原始信息8、我国建立起来的各种经济信息网络，大致可以分为（）A、行业性市场信息网络B、产品市场信息网络C、联合性市场信息网络D、临时性市场信息网络E、市场情报信息网络9、狭义的市场调查是指对市场消费包括____的需求所进行的调查。