APP运营推广方案

APP运营方案

1、目的及意义

目的：

以打造城市级智慧健康、智慧交通、智慧旅游、智慧政务、智慧教育、智慧家居生态

链为宗旨，为社会居民提供一个集市民信息查询、网上办事、社交互动等功能为一体的新型

公共服务平台，享受到智慧城市建设所带来的更安全、便捷、高效、绿色的生活方式。

意义：

打破传统智慧城市建设的低效益、周期长、重复建设、信息孤岛等问题，尝试以“互联

网”的思维建设城市公共服务平台，具有见效快、受众广、亲民度高、打破长尾效应的特色。在方便市民和政府、优化城市的同时，具有很大的运营和数据价值。

2、市场环境分析：

（ 1）互联网行业

全球移动互联网用户数总数已经超过10 亿，这意味着移动互联网已经、或者正在改变

着10 亿人生活方式的点点滴滴。2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计2014 年中国移动互联网市场规模1857亿元，到2017年，市场规模将增长约

4.5 倍，接近6000 亿。移动互联网行业正在爆发性的成长，未来在移动互联网、云计算、

物联网等新技术的推广下，传统行业与互联网的融合呈现出新的特点，平台和模式都发生了改变。

（ 2）智慧城市

智慧城市建设是新一轮城市发展与转型的客观要求，也是提升城市品质和竞争力的崭新

途径，全国各地正在如火如荼地开展智慧城市建设。

传统的智慧城市建设，以各个部门信息化系统改造为主要途径，而健康宝互联网技术有

限公司创新智慧城市建设途径，采用互联网思维整合城市信息资源，为公众提供信息服务，

同时，反推各个委、办、局及其他相关单位的信息系统建设，提升信息服务能力。

3、产品定位：

什么样的城市适合？

1、“ 一把手” 工程独立行政权

2、城市不宜太大，各委办局不宜超过30 个，分步推进

4、抓住本地核心特色，区域定位明确

应用人群：

政府官员、老师家长、医生、老人及行动不便、患有疾病等人群、上班族、一般市民均

可

4、营销策略

线上： 1、建立搜索词条

2、新闻稿件的软文宣传

3、开通官方微博

4、应用平台推广

5、论坛、 SNS推广

线下： 1、公交、地铁站、火车站张贴海报、播放宣传片

2、策划有奖竞猜活动、扫一扫下载“潍V”送小礼物

3、在当地知名度高的杂志上做软文广告

4、借助电台电视台做广告

5、工作开展

1、首先确保“潍 V”的正常使用、定期更新；

2、不断完善“潍 V”的内容接入，继续寻找商家入驻平台，和第三方合作。

2、选择合适的推广渠道和方式，协调资源制定详细的推广计划；

3、确定团队的具体分工并进行具体的推广工作

4、推广数据分析（ app 使用量、用户活跃数、模块流量对比）

5、意见反馈、总结并及时调整推广策略。

6、服务理念

服务理念：以智慧城市应用服务于公众，围绕健康、教育、出行、旅游等公

众最关心的热点问题，整合构建面向各类人群的信息化公共服务体系，以移动互联终端的表现形式，实现信息化公共服务对公众的无障碍服务，使民众充分享受信息的便利和服务的智能化。

宗旨：一点接入，通达全程，统一管理。

掌中宝的受众分析

家长： 1、孩子接受安全、放心的教育是每一位家长的首要考虑，家长迫切的想

要了解孩子在学校的生活、学习。

2、随着社会的发展，教育已成为社会的关注焦点之一，良好的教育能为

孩子的成长打下了坚固的基础，所以教育是家长关心的重中之重。

老师：老师承担着孩子在学校教育的主要工作，如何能对孩子有一个全面的了解，包括孩子课堂表现、人际关系等，并且有针对性地进行教育、引导。跟家长进行

互动，快速反馈孩子的情况。

掌中宝推广渠道

线上：

1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等，进行有针对性地文案设计、创意编写、关键词管理等；

2、百科：制作并发布相关信息，让公众了解“潍V”掌中宝的功能、特点，结

合二维码下载。包括百度百科、搜搜百科、互动百科；

3、微博、微信、论坛：寻找人气比较旺的微博，并提供相关的互动活动，在微

博、微信内容中巧妙的融入“潍V”掌中宝的相关信息，发布到科技知名微博、

微信，比如：互联网那点事儿、分享网络等，同时制作新浪论坛、摇篮社区、旺

旺网育儿论坛、好孩子育儿社区等论坛信息；

4、网络新闻稿件：根据最新的教育资讯撰写新闻稿，发布到新浪、搜狐、腾讯、

网易等主流网络媒体，并引导受众群体关注“潍V”掌中宝的最新动态；

5、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建

立全面的下载通道。

6、建立官方微博：让用户了解掌中宝的动态，并和家长、老师交流教育经验。

线下：1、活动策划：在孩子聚集的地方（游乐场、学校、玩具店、书店等）进

行知识竞答、儿童表演和扫一扫下载app 送礼物的活动。送的礼物印有“潍V”二维码下载和介绍，如：马克杯、漫画书、作业本等。

2、在电台和电视台（教育频道为主）投放宣传广告

3、在校车上张贴宣传海报，向家长派发宣传册

商城：

目前主要包括团购和宅送两块。

受众分析：

商家：为商家找到最合适的消费者，帮助商家提高知名度，打开市场，快速获得

认可。

消费者： 1、买东西不会选择、总是留下遗憾的朋友。

2、一些工薪阶层，经济稍微拮据的朋友。

3、不了解市场价格，不懂得选材，或不喜欢逛市场的朋友。

4、不大会砍价、不喜欢砍价、不屑于砍价的朋友。

5、在校大学生，经济实力不强，想买质优价廉而且有服务保障的商

品。

6、没有时间逛街的上班族。

7、每逢周末，节假日想出去玩，却又不知道去哪里玩的。

8、快速了解当地的消费娱乐等行情。

商城推广渠道：

线上： 1、搜索引擎推广：做关键词广告，投放到各大搜索平台，如360、百度、搜狐等。

2、微博、微信、时尚论坛等社交网站进行商城推广。

3、APP应用市场：上传到安卓、安智、豌豆荚、小米等各大主流应用市场，建立全面的下载通道。

4、建立官方微博：让用户了解商城的动态，并互相交流购物消费的经验、

感受。

5、奖励机制：用户如果邀请他的朋友注册使用、首次购买，可以获得相应

金额的奖励。

线下：

1、在商场门口张贴商城的海报、广告，播放宣传片。

2、商场、超市、小区、学校门口进行宣传活动，扫一扫注册送礼物。

3、重点进行学校的宣传，比如：发广告，校内网宣传，举行竞赛发动同学投票

等，因为学生接受新事物的能力强，更喜欢尝试新的事物。

城市小管家和环保小卫士受众分析：

城市市民：希望公共设施完善，环境优美，能够快速解决自己身边的城市问题。