全球20个顶级奢侈品牌LOGO背后的故事
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比如，人们谈起星巴克总要从它的那个奇怪的人鱼标志 说起，讨论起汽车品牌时也总离不开“谁家车标更好看” 的主题，LOGO 作为wenku.baidu.com个品牌必
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不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播 作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特 的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象
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标志。 当然之前曾为大家介绍过 20大热门街头潮流 品牌名字背后的故事，从品牌名字的角度去发现那些的 街头潮流品牌背后的小故事。今天我们为
YSL – Letters（字母） YSL 全
称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名
的时
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尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。 创始人 Yves Saint Laurent 最开始曾为迪奥公司设计 时装。 圣罗兰的品
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牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后 他
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，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜 明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话
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中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、 埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话 中的女魔头，代表着权 威和致命的吸引力
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The Hermés – Carriage（马车）
Hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品
牌，1
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837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎，早 年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
Her
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més 的品牌 LOGO 为一架马车搭配孟菲斯字体的 品牌名称，由 Dr. Rudolf Wolf 在1929年设计而成。
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斯）。Rolls-Royce出产的轿车是顶级汽车的杰出代表， 以豪华而享誉全球。2003年劳斯莱斯汽车公司被宝马 （BMW）接 手。 这个
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车标源于一个浪漫的爱情故事，设计者是英国画家兼雕 刻家查尔斯·赛克斯（Charles Sykes）。英国保守党议 员约翰·蒙塔古（John
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，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的 先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。 至于为什么要使用 美杜莎作为品牌 LOGO ，Vers
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ace 现任设计总监、创始人 Gianni Versace 的妹妹 Donatella Versace 曾在访问中说，因为没有人能逃脱
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美杜莎的爱。
他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴 黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。 Her
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mes 的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留 下了许多传世之作。 之后，Hermés 走出巴黎， 走向欧洲各国。He
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rmes 制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品
系开始于1902年，蒙塔古的妻子塞西尔一直对这段婚外 情持容忍态度，她甚至把桑顿当成朋友对待。然而，这 段婚外情最终以悲剧收 场。一战期间
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，蒙塔古被派往印度考察机动化部队。他与桑顿于1915 年12月13日登船，后来船被德军鱼雷击中，蒙塔古生还， 而桑顿却不幸随轮船葬身海 底
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。
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大家介绍的则是全球顶级的20大顶级奢侈品牌 LOGO 背 后的故事，通过具象的品牌 LOGO 来窥探那些引领无限 设计与时尚灵感的顶级品牌
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，又是什么样的灵感促使了他们品牌 LOGO 的诞生？ Versace – Medusa Head（美杜莎头像） 来自意
大利知名的奢侈
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品牌Versace（范思哲）创造了一个时尚帝国，代表着一 个品牌家族，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域， 其鲜明的设计风格，独特的美感
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形象：披着紧身长纱的女人，若隐若现的绝妙身姿在长 纱的包裹下显得更加唯美。几经修改，最后飞天女神的 形象终于成型：弯曲着双腿，头向 着前方
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伸去 ——— 似乎在凝视前方的路面，细纱长裙随风而 飘又紧紧的裹住曼妙的身躯。1911年，它正式成为劳斯 莱斯车的车标。 蒙塔古与桑顿的关
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便自杀了。 这个 LOGO 看似简单，却充满许多“出
格”的设计想法，让三个原本很难协调融合的字母极其
优雅的成为了一体。
Rolls-
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Royce – Spirit of Ecstasy（飞天女神） Rolls-Royce （劳斯莱斯） 是世界顶级豪华轿车厂商，1906年
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成立于英国，公司创始人为Frederick Henry Royce（亨 利·莱斯）和Charles Stewart Rolls（查理·劳
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这个LOGO的由来自然离不开 Hermés 的老本行： 马具用品店。 19世纪，在法国巴黎的大部分居民都饲 养马匹。1837
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年，Thierry Hermes 在繁华的 Madeleine 地区的 Basse-du-Rempart 街上开设了第一间马具专营店。
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牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。
Chanel
– Interlockin
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g C’s（双C） Chanel（香奈儿）是一个有着整整百年 历史的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精 美的风格，她善于突破传统，
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早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简 单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。 Chanel 的 LOGO 由 Coco
Montagu）对爱情有着与生俱来的文艺般的执着和浪漫情 怀，已婚的他依然疯狂地爱着自己的女秘书艾琳娜·桑 顿（Eleanor Thor
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nton），在购买一辆劳斯莱斯10/HP后，蒙塔古找到了查 尔斯·赛克斯，希望将自己情人桑顿的形象设计成车标。
当时巴黎的编舞家、舞蹈家
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珞伊·弗勒正在舞蹈界掀起一场革命，蒙塔古带着桑顿 来到巴黎的歌剧院观看她的演出。灯光中，一系列完美 的舞姿展现出来的正 是蒙塔古心中想要的
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不可少的构成元素，在很大程度上起着先声夺人的传播 作用，比起冰冷的产品广告或者企业文化，鲜明而独特 的 LOGO 更容易成为一个品牌的形象
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YSL – Letters（字母） YSL 全
称 Yves Saint Laurent，中文名为圣罗兰，是世界著名
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牌 LOGO 由乌干达籍的法国画家、设计师 Adolphe Jean-Marie Mouron 在1961年12月份设计完成的，之后 他
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，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜 明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。 范思哲 LOGO 设计运用象征的手法，采用神话
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中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取古希腊、 埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎是希腊神话 中的女魔头，代表着权 威和致命的吸引力
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The Hermés – Carriage（马车）
Hermès（爱马仕）是世界著名的奢侈品品
牌，1
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837年由 Thierry Hermès 创立于法国巴黎，早 年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。
Her
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美杜莎的爱。
他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴 黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到 Hermés 马具的踪影。 Her
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