名人人广告策略理论
名人广告策划方案
名人广告策划方案简介在当下的市场竞争中，公司想要在激烈的商业竞争中脱颖而出，不仅需要有创新的产品和优质的服务，同时还需要注重品牌推广和营销策略。
在这些推广和营销策略中，名人广告成为了一种备受欢迎的方法。
名人广告是通过请有影响力和知名度的名人来代表公司或产品，以达到吸引更多的关注和创造更高的销售额等目的的广告宣传方式。
名人广告既可以是电影明星、歌手，也可以是运动员、模特等有影响力的人。
在名人广告策划中，需要具备市场营销策略和公关技巧，以确保广告能够在消费者中产生积极的印象和正面的反响，并为品牌赋予更高的价值。
策划流程第一步：确定品牌定位在进行名人广告策划前，首先需要明确品牌的定位。
品牌的定位是指确定产品或品牌在目标市场中的定位。
我们需要清楚地知道自己的受众群体是谁，他们的认知、价值观、兴趣和需求是什么。
通过定位，我们可以更好地确定候选的名人人选和广告宣传方式。
第二步：选择合适的名人人选选择合适的名人人选是一个非常重要的环节，直接影响到广告宣传的效果和品牌的声誉。
在选择名人人选时需要考虑以下几点：情感符合选择名人人选需要考虑品牌的情感符合，即选用的名人人选的形象、影响力和价值观是否与品牌的情感符合。
这将有助于消费者对品牌的认知和信任。
知名度和影响力另外需要考虑名人人选的知名度和影响力。
选择知名度深、影响力大的名人人选能够更快地提高品牌的知名度和认知度，并且扩大品牌的影响力。
资本价值最后需要考虑名人人选的资本价值。
这将直接影响到名人广告的成本和效果。
需要考虑名人人选在广告宣传中的贡献和效果是否值得所付出的成本。
第三步：确定广告宣传方式在选择了合适的名人人选后，需要进一步确定广告宣传的方式。
可以通过广告海报、电视广告、微博、快手等不同的渠道来传播广告信息。
需要选择适合品牌传播的渠道和方式，并在传播过程中注重营销手段的创新和有趣性，以吸引消费者的眼球，提高宣传效果。
第四步：制定营销方案最后需要制定营销方案。
事件营销的名人策略
事件营销的名人策略名人营销是一种利用名人的影响力来推广产品、品牌或事件的传播策略。
通过与知名人物合作，可以在产品推广中获得更大的曝光度和关注度，吸引更多的目标受众和消费者。
名人策略通常可以通过以下方式进行：1. 名人代言：选择受众喜爱的知名人物作为产品的代言人，借助其领域专业知识和个人魅力来宣传和推广产品。
这种策略可以增加产品的信任度和认可度，帮助消费者更容易接受和购买产品。
2. 活动合作：与名人合作举办相关的活动，例如举办演唱会、发布会或赛事等。
通过名人的参与，可以吸引更多的目标受众和媒体关注，扩大事件的影响力。
同时，可以利用活动的平台进行产品展示和推广，增加产品知名度。
3. 社交媒体合作：结合名人的社交媒体影响力，开展线上推广活动。
名人可以在其社交媒体平台上分享产品信息、使用心得或直接推荐产品。
这种方式可以借助名人的粉丝群体，快速传播产品信息，提高品牌曝光度。
4. 线下活动参与：邀请名人参与产品发布会、慈善活动或其他相关的线下活动。
名人的参与可以为活动增加独特的吸引力，吸引更多媒体和粉丝的关注，提高事件的知名度和话题度。
名人策略的有效性取决于选择的名人对目标受众的认可度和影响力。
公司或品牌在选择名人合作时，应该根据产品定位、目标受众和推广策略来选择合适的名人合作伙伴。
同时，也需要注意名人的形象和价值观是否与品牌相符，以避免可能的形象风险。
然而，名人策略并不是适用于所有品牌和事件的推广方式。
有时候，名人合作可能会带来高昂的费用，而且名人的形象可能对品牌产生负面影响。
因此，在使用名人策略之前，公司或品牌需要进行充分的市场调研和风险评估，确保名人合作能够真正提高品牌价值和推广效果。
浅谈名人广告的代言人策略
人 。而 “ 超女 ” 周笔畅曾代言的“ 太血 太
乐 ”广告无疑是一则品牌个性和形象代 采用人气极 旺的名人作 代言人 ， 以迅 可
言人不符合的案例 ，这则广告连续几年 被评 为“ 中国十大恶俗广告” 之一 ， 不但 没能提升太太血乐的品牌形象 ，反而使 很多消费者觉得不伦不类 。
对产品 的信任感 ， 塑造 良好 的品牌形象 进而促进产 品的销售 ， 是现代广告 中最 常见的诉求 方式之一 。 名人广告具有 的 优势使 许多企业 不惜 巨资请 名人做 广 告， 名人广告 已成为 了许多企业 占领 市
场 的 一个 重 要 手段 ， 以饮 料 、 饰 、 ｌ 服 Ｅ化
■名牌战略・ ｌ ｋｏ ｒｎ ａ ｔ ｔｇ Ｗｅｌ ｎ ｗｎＢ ａ ｄＮ ｍｅＳｒ ｅ ｙ — ａ
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Hale Waihona Puke 浅谈名人广告的 代言人策 略
●周变丽
近年来 ， 名人广 告在中国得到 了迅 猛发展 。通过名人在广告 中的推介 ， 能
事件 ”唐 国强 的“ 、 新兴医院事件” 到近 ，
期 的侯 耀 华 虚假 广 告事 件 ， 人 虚 假 广 名
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广 告策 略（ 曾朝 晖 ，０ ４。 是 一 种 借 势 ２０ ） 它 营 销 策 略 ， 过 将 产 品 品牌 与 名 人 形 象 通
场地位 ， 实现快速营销的 目的。
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一
处以重罚 。中国对名人广告也不是没有 约束 的。９ ３年国家Ｔ商行政管理局颁 １９ ＝
名人代言广告策略的研究
名人代言广告策略的研究——以李宁品牌为例看中国体育品牌突围内容摘要：现代社会情形下，企业竞争压力逐渐增大，企业会选择各种营销和宣传手段来促进产品的销量和企业的知名度。
广告显而易见的就成了他们理想的选择，而策略广告在广告的整体运作中占有极其重要的地位。
名人代言广告策略就是策略广告中表现性策略广告的一种，在策略广告中具有天然的优势。
名人代言广告策略，用名人作为广告代言人，借助名人在消费者心目中的知名度和影响力，借助广大受众对名人的信任、偏爱和崇拜等心态，来宣传产品，以此来收到良好的广告效果。
产品可以迅速提高知名度，扩大品牌的影响力，提高产品的销量。
随着我国市场经济的迅速发展，企业间竞争的加剧，名人代言广告越来越普遍。
短短二十来年，已占据广告市场的一半以上。
在体育品牌中，名人代言广告策略也更显一般，是一些品牌迅速的走在了行业的前沿。
然而，这样背后却也隐藏着危机。
本文通过对李宁品牌名人代言广告的历史、现状及前景进行了分析，来看中国体育品牌存在的问题，并提出了具体的解决办法。
关键词：名人代言广告、体育品牌、名人、广告主题、李宁品牌Content abstract:Modern social circumstances, enterprise competitive pressure increase gradually, the enterprise can select different marketing and publicity means to promote the product sales and enterprise's popularity. Advertising obvious became them ideal choice, and the overall advertising in advertising strategy during the operation of the utmost importance. Celebrity speak advertising strategy is strategy performance strategies of advertising, advertising in strategy has natural advantage advertising. Celebrity speak advertising strategy, with celebrity, with the help of celebrity advertising spokesperson in consumer idea of the fame and influence of celebrity, with the help of a wide audience of trust, preferences and worship, the mentality, to publicize products, in order to receive the good advertising effectiveness. Products can be quickly to raise awareness, expand brand influence, improve product sales. With the rapid development of market economy in China, between enterprise competition intensifies, celebrity speak ads more and more common. Within 20 years, already occupied more than half of the advertising market. In sports brand, celebrity speak advertising strategy is also more show general, is some brand quickly to leave in the forefront of the industry. However, such hidden behind but also of crisis. This article through to li ning brand celebrity speak ads on the history, current situation and future is analyzed, and come to China sports brand existing problems, and puts forward specific solutions.Keywords:Celebrity speak ads、Sports brand、celebrity、Advertising theme、Li ning前言在当今的经济环境中，选用名人代言广告已成为众多企业进行广告信息传播的常用手法。
名人广告策略研究
名人广告策略研究名人广告逐渐成为了企业攻克市场的一个重要手段，通过名人在广告中的推介，能较快的提升产品知名度，巩固品牌的市场地位，实现快速营销的目的。
名人广告也成为了人们关注和讨论的热门话题，本文分析了名人广告具有的优势，总结了名人广告存在的一些误区和成功名人广告的策划要点。
标签：名人广告消费者产品名人广告是以影视、歌星、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
一、名人广告具有的优势1.能强烈的吸引观众的注意力广告的基本功能就是传达信息。
如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。
将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能[1]。
因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。
本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2.快速提升产品的知名度、塑造良好的品牌形象广告主借名人的魅力去感染观众，把大众对名人的好感移情到产品，使名人的形象价值转移到品牌本身。
本来没什么资历、大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
韩国影星全智贤迅速提升了汇园果汁产品的知名度，世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。
3.有力地促进了产品的销售消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品，会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
广告名人效应原理分析及实施策略探讨1
广告名人效应原理分析及实施策略探讨摘要当前，随着企业的快速发展，为了能够吸引消费者眼球，越来越多的企业开始在其广告中注入名人元素。
时下，各类名人广告通过代言活动的形式活跃在媒体中，但是企业对如何正确运用广告名人效应却没有一个系统的掌握。
本文针对这种现象,对名人广告进行初步研究,从心理学与营销学两方面入手，浅析广告名人效应原理，对名人广告效果进行分析。
研究结果表明, 名人广告应该根据不同的产品特点、不同的目标市场以及想要获得的效果，灵活运用广告名人效应原理，选择合适的广告代言人。
最后,本文还分析了名人广告实施时应注意的问题。
本文以中外诸多成功或失败的名人广告为例,对名人广告的含义、表现形式、效果等进行探讨和研究,对名人广告的实施提出分析依据,并为中国企业的名人广告行为提出建议。
关键词：广告；名人广告；广告名人效应；策略Advertising celebrity Analysis and Implementation Strategyof the principle.AbstractNow, with the rapid development of enterprises, in order to attract the attention of consumers, more and more enterprises begin to celebrities in their advertisements into the elements, therefore, various types of celebrity endorsement advertising activities through active in the media in the form, but the business Advertising on how to correct the implementation of the celebrity but not a system of control. In this paper, this phenomenon, a preliminary study of celebrity advertising, psychology and marketing from both aspects, the principle of celebrity advertising, celebrity advertising effectiveness analysis. The results show that celebrity advertising should be based on characteristics of different products, different target market and want to get results, principles of flexible use of celebrity advertising, select the appropriate ad spokesperson. Finally, the paper also analyzes the implementation of celebrity advertising should pay attention to. In this paper, the success or failure of many Chinese and foreign celebrity advertising, for example, the meaning of celebrity advertising, manifestations, effects, and to explore and study the implementation of the proposed analysis of celebrity based advertising, and celebrity advertising practices of Chinese enterprises to make recommendations.Key words：celebrity ads；the effect of celebrity ads；implementation strategy目录1.广告名人效应概述 (6)1.1 广告与名人广告 (6)1.1.1 广告的含义及其特点 (6)1.1.2 名人与名人广告的含义 (6)1.2 名人广告的表现形式 (7)1.2.1 平面广告 (7)1.2.2 影视广告 (7)1.3 广告名人效应 (7)1.3.1 广告名人效应的内涵 (7)1.3.2 名人广告的正面效应 (8)1.3.3 名人广告的负面效用 (9)2.广告名人效应原理及名人广告效果分析 (10)2.1 广告名人效应的心理学原理 (10)2.1.1 社会心理学中的“晕轮效应” (10)2.1.2 格式塔学派的基本观点“完形” (10)2.2 广告名人效应的营销学原理 (10)2.2.1 参照群体 (10)2.2.2 自我实现需要 (11)2.2.3 非专业性的消费行为特点 (12)2.3 名人广告效果的分析 (12)2.3.1 增加吸引力 (12)2.3.1 提高可靠性 (12)2.3.3 强调专业性 (12)3.名人广告实施策略 (13)3.1 适合实施名人广告的行业 (13)3.1.1 饮料行业 (13)3.1.2 化妆品行业 (13)3.1.3 服饰行业 (13)3.2 广告名人选择原则 (14)3.2.1 围绕品牌个性、产品定位选用代言人 (14)3.2.2 利用可信度高的代言人 (14)3.2.3 选择形象健康的代言人 (15)3.2.4 选择知名度高、号召力强的代言人 (15)3.3 名人广告实施时应注意的问题 (16)3.3.1 形象性问题 (16)3.3.2 同一性问题 (16)3.3.3 周期性问题 (17)结束语 (18)参考文献 (19)致谢 (20)1.广告名人效应概述1.1广告与名人广告1.1.1广告的含义及其特点广告一词，从字面解释，是广而告之的意思，这是广义的广告。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略Ⅰ名人广告的利弊分析名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
…名人广告对企业的利1.名人广告首先能够提高广告的被注意程度。
名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。
名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。
2.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。
3.名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。
4.好的明星广告，即明星个性与品牌个性能够充分地和谐一致的广告，往往能起到出奇制胜的效果。
名人广告对企业的弊任何事情都是一分为二的。
对于企业而言，名人广告容易产生如下问题：1.由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。
2.如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。
这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。
更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。
3.名人的不良形象波及企业。
4.名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。
名人广告往往花费巨大，大部分是用在明星出场费，故这种广告容易导致企业的巨额投入得不到期望的回报。
Ⅱ应用策略（1）正确选择名人由共生原则可知，名人广告中的名人要和品牌共生，相互依赖，互相依存，一个方面的损失会造成另外一方面的损失，一方面的成功也会造成另外一方面的成功。
在选择名人时要充分考虑名人实力和品牌实力的切合度。
选择有潜力的名人可以适当减少代言费用。
但是这种选择的风险也比较高。
另外，还要考虑的是名人的公众形象和品牌的形象的切合度。
品牌广告的名人选择方面需要多重考虑名人的整体形象。
意见领袖的出现使人们改变了品牌信息传播的途径。
由传者直接到达受者，变成传者——意见领袖——受者。
名人广告的利弊分析及其应用策略
名人广告的利弊分析及其应用策略名人代言的本质是利用名人的光环效应(或称晕轮效应)，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上面。
利：1、将受众对名人的关注转移到对产品的关注，提高产品关注度和知名度；2、利用受众对名人的喜爱，产生爱屋及乌的移情效果，增加品牌的喜好度；3、通过名人的个性／形象魅力，强化品牌个性／形象。
带来收益大，消费者可能因为崇拜或喜欢代言广告的这个名人，就不管产品价钱是否较贵而购买引起的关注度大，便于广告在消费者心中留下印象，便于产品打入市场，节省了部分成本弊：1）盲目性，名人形象是否与产品形象相符：因为名人广告的众多优势，令大小企业趋之若骛，几乎所有的大品牌都有名人代言人，似乎名人代言是一种必然选择。
甚至连向来不屑于落入走名人路线的俗套，以差异化营销著称的养生堂也首次巨资请来韩国明星李英爱代言2006年度主打新品——农夫茶饮料（中国茶饮料）。
如天后级中年的王菲代言追风年轻系列，活力、性感辣妹李玟代言“高贵，优雅”的奢侈品牌“CHANEL”2）广告开销大，造成浪费名人代言的费用本就昂贵，配套的广告投放费用更昂贵，一般而言，广告投放应在名人代言费用的十倍以上。
TOL天价签下足球巨星罗纳尔迪尼奥(小罗)代言液晶电视，就备受业内专家的质疑，液晶电视的利润本就微薄，TCL要多卖10万台才能赚回名人的代言费。
如果其配套的广告投入是代言费的5—10倍，就意味者TCL液晶电视的年度增长率要超500％—1000％，才可能赚回名人代言和广告投入费用，这种大投入无疑是一场豪赌，成功概率有多大，智者自明。
4）不可控制的名人道德和健康风险。
名人广告，意味着名人与代言的产品成为“命运共同体”，但是名人本人的道德和健康风险，企业本身无法控制；一旦名人有“八卦”绯闻，有三长两短，企业就跟着倒霉，而且没有任何可弥补的余地。
5）名人代言的时间风险很大。
利用名人提升产品的知名度，大前提是名人的“人气”要足够旺，还要持久，但是名人与“流行，时尚”伴随，人气如潮水，有潮涨必有潮跌，谁能保证名人的热浪持续多少年?像成龙、刘德华这样的常青树是不多的6)名人代言易引起产品形象模糊混乱，现在因为名人分行业代言的惯例(核心是为了多赚钱)，李字春代言“神舟电脑”、“可口可乐”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎”、“麦当劳”等五家；刘翔代言“耐克”、“白沙”、“伊利”等近十个品牌；如此混乱的代言，有多少顾客能记住名人代言的产品7）易被名人自身形象所束缚，为了利用名人自身的巨大关注度及知名度，把名人形象强加于产品形象，有点牵强。
试析名人广告及策略
试析名人广告及策略万新娜（乌鲁木齐市职业大学人文学院新疆乌鲁木齐830002）[摘要]广告需要名人，名人需要广告，名人广告是市场经济发展的必然产物，企业通过名人获得巨大利益的同时也伴随着巨大的风险，因此企业在选择名人广告时必须运用相应策略，以实现企业利益风险最小化，利益最大化。
[关键词]名人广告；广告策略；整合营销一、名人广告存在的必然性名人广告，顾名思义，就是请名人作为形象代表或是商品推荐者或者证言人参与拍摄或者制作的广告。
我国最早的名人广告可追溯到古代《战国策》中记载的一则故事：“人有卖骏马者，比三旦立于市，人莫知之。
往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言，愿与还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。
伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍……”显然，卖马商的聪明之处在于想到了名人的作用。
名人广告被这位售马商演绎的淋漓尽致。
近年来企业请名人拍广告之风愈演愈烈。
今天，媒体中名人广告无处不在，无孔不入。
名人广告为何如此盛行？商家为何对名人广告情有独钟？名人与广告结缘绝非偶然。
无论是名人广告基本因素间的依赖性，还是大的市场环境，名人广告都有其存在的必然性。
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~仕，依附新王朝的势力。
这其中当然不乏势利之人，但是，更有那些因为求生而失“节”的士人常常会因为自身行为与内心意识的冲突而痛苦不堪。
在历史上，这类亡国后而依附新王朝的遗民逸士仍然是占大多数的，亡国之痛对他们的打击固然十分沉重，而求生的本能似乎亦无可厚非，这种矛盾的心境和行为表现在文学上，构成了一种沉重的氛围。
在王褒诗歌中我们也可体会这种矛盾。
例如：“犹持汉使节。
尚服楚臣冠。
巢禽疑上幕。
惊羽畏虚弹。
”汉代苏武被匈奴流放北海放羊，还紧握着使者的符节；楚国的钟仪囚于晋监狱，仍头戴故国的解冠。
名人导向策略
一、名人导向策略。
名人广告是广告的主要策略之一。
借助名人的社会声誉，提高企业或产品的声誉，名人是创名牌的重要网络广告策略。
二、自由行动导向。
在引导网民参与广告信息传播活动中，以个体自愿、自主为出发点，以人性化的、坦诚的沟通策略为核心，创作网民拥有自由选择是否参与号召行动的文案。
互动性和主动性是网络广告的主要特征，互动意味着网民的行动，这也是我们追求的主要目标效果目。
网民的广告参与行动导向应该建立在尊重个体、满足期望基础之上，而不是强制的、或“善意欺骗式”的、或依赖过度刺激产生广告点击的诱导，不然受众容易产生失望甚至逆反的心理。
自由行动导向包含二层含义：第一，文案要能够刺激受众参与的欲望并产生即时行为的冲动。
如果只有欲望，而没有即时行为的冲动产生，网络广告从注意、兴趣、信服到行动“一站式”的独特传播价值难以实现，也没法调动网民与品牌的“对话”沟通。
如宝洁公司的化妆品网站的网络广告语是“美容的条条框框有成千上万，但他们都是错误的”，首先给爱美的女性一个心理震撼，有效引逗消费者到网站上看个明白；品牌网站在挑选美容用品方面给女性自己的声音，与受众进行以服务为前提的对话交流，树立了“美容顾问”的良好品牌印象。
第二，行动的号召、诱导文字要以网民为中心，实现传受双方平等、相互尊重，与网民自由选择的心态相吻合。
这一方面指上一层的广告引导诉求要与下一层的品牌（商品）信息内容保持一致性，不能“题文”脱节。
另一方面指诱导、邀请的文案语态符合网民自由、民主、平等的心境，否则，广告必将被规避，网民产生厌恶心理。
三、富媒体（Rich-Media）网络广告又称扩展创造性（Extensive Creative）网络广告，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。
这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者的浏览器是否能顺利查看。
富媒体的内容包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），包括HTML,Java scripts,Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow,RealVideo和RealAudio,Flash等。
名人广告策划方案
名人广告策划方案一、概述名人广告是指利用名人在社会各个领域的影响力，通过其形象、声音、言论、生活方式等来推广产品或服务的一种广告形式。
这种广告方式有着很高的吸引力和影响力，能够帮助企业快速扩大知名度和市场份额，同时也能为名人本身带来巨大的商业价值。
本文将介绍名人广告的优势和劣势，分析如何选择适合企业的名人代言，以及如何制定名人广告的策划方案。
二、名人广告的优势1.因为名人在公众心目中的形象和实力，在一定程度上形成了信任感和认可度，更容易打破接受者的心理防线。
2.名人代言可以快速提高企业的知名度和美誉度，进而提高销售额和市场份额。
3.选择合适的名人代言，可以很好地将企业和产品和目标受众联系在一起，更容易促进口碑传播和社交话题。
4.名人代言可以为企业提供一定的创新和新奇感，增加消费者的好奇和愿意尝试新产品的兴趣。
三、名人广告的劣势1.如果名人代言的企业或产品出现问题，名人形象受到影响而损失惨重。
因此，企业要对名人的背景及其对品牌的影响做出全面调查，并要保持以客观的状况和态度分析和评估名人形象和潜在风险。
2.过于依赖名人广告可能会导致市场和消费者对此产生疲劳，因而降低广告效果，甚至适得其反。
3.名人广告的投资成本较高，可能会加剧企业的财务压力，因此企业要对市场投资回报率做出合理和严谨的考虑。
四、如何选择名人代言1.名人的知名度、美誉度和影响力：企业要根据产品的特性和目标受众，综合考查名人的知名度、美誉度和影响力，选择最符合企业定位的名人代言，而不是贸然追求高知名度和高代言价值。
2.名人的形象符合产品形象：企业要保证名人的形象与产品的形象、风格和文化匹配，形成自然、和谐的配合，增强品牌的认同、亲和力、好感度和影响力。
3.名人的行业和价值观：企业要考察名人的行业背景、专业素质和社会影响力，更重要地体现名人的价值观、品德和行为准则是否与企业的企业文化和社会责任保持一致，这也是消费者对企业的认可和忠诚度的一个重要点。
名人广告策划方案
名人广告策划方案1. 引言在当今竞争激烈的市场环境下，广告已经成为了推广品牌、增强品牌知名度和形象的重要方式之一。
而在众多广告主和品牌中，选择合适的名人代言人也成为了一种时尚趋势。
因此，本文将讨论名人在广告策划中的作用，分析名人对广告的影响，以及如何制定名人广告策划方案。
2. 名人在广告策划中的作用作为广告策划中的重要因素，名人代言人可以让广告更加生动鲜明地呈现在消费者眼前。
此外，名人的形象和品牌形象高度匹配，能够在短时间内创造品牌曝光和美誉度。
近年来，随着社交媒体的普及，一些微信公众号、抖音、快手等平台，也为产品和服务提供了更多机会。
3. 名人对广告的影响名人代言人的形象和知名度已经超出了个人范围，他们可以成为品牌的代言人、品牌产品推广和品牌事件宣传的重要催化剂。
许多品牌更是通过名人代言的方式，成功塑造了品牌形象、提高了品牌知名度和美誉度。
然而，名人代言人的负面影响也是不容忽视的。
有些名人曝出的丑闻和负面新闻，不仅会影响个人名誉，也会给产品和服务带来影响。
因此，在选择名人代言人时，需要谨慎权衡利弊。
4. 制定名人广告策划方案制定名人广告策划方案的第一步是确定合适的名人代言人。
这需要从多个维度进行考虑，如名人的知名度、公信力、性别、年龄、形象和价值观等方面。
在确定合适的名人后，就需要考虑广告定位、品牌形象、产品和服务的特点等方面。
同时，也要结合名人参与广告的意义和方式等多个因素进行策划。
最后，还需要合理制定预算和考虑投放渠道等方面。
5. 结论名人代言人广告策划方案在市场推广中起着不可或缺的作用。
合理的选择名人代言人，和合理的广告定位，可以有效塑造品牌形象、提高品牌知名度和美誉度。
当然，在制定名人广告策划方案时，也要权衡名人的各个方面，以确保策划成功。
名人广告的传播原理与策划原则
一、名人广告的传播原理
1、名人效应名人广告的首要传播原理就是名人效应。名人效应指的是利用 名人的知名度和影响力，吸引观众的注意力，进而提高广告的度和可信度。名人 的形象和口碑往往被视为高品质和高信誉的象征，因此能够为企业带来更多的消 费者和购买意愿。
2、品牌共鸣名人广告不仅能提高品牌的知名度，还能通过名人与品牌的互 动，建立品牌共鸣。品牌共鸣是指消费者对品牌的情感和认同感，它来源于消费 者对品牌的情感体验和价值观的认同。通过让名人成为品牌的代言人，企业能够 将这种情感转化为实际的购买行为。
3、信任建立名人广告还能通过信任建立来提高广告效果。消费者往往对熟 悉和信任的人和事产生好感，因此，名人作为消费者熟悉和信赖的形象，能够转 移消费者对名人的信任感，进而提高对品牌的信任度。这种信任感有利于提高品 牌的忠诚度和复购率。
二、名人广告的策划原则
1、目标定位在策划名人广告时，首先要明确企业的营销目标，并选择与目 标相匹配的名人。例如，如果企业的目标是提高品牌知名度，那么可以选择具有 较高知名度的名人来代言；如果企业的目标是提高产品的销量，那么可以选择具 有较高影响力和号召力的名人来代言。
1、名人的形象和魅力：名人自身的形象和魅力是名人广告能否成功的关键 因素之一。一般情况下，名人的形象越好，越能吸引消费者的，进而提高广告的 传播效果。
2、名人与产品的匹配度：名人与产品的匹配度也会影响广告的说服效果。 如果名人与产品或品牌形象不相符，那么就会导致消费者对广告的信任度和接受 度降低。
3、文化背景
我国拥有悠久的文化传统和独特的消费观念，这也在一定程度上影响了名人 广告的传播效果。一些传统观念对于名人的认可度和信任度较高，因此名人广告 更容易被消费者接受和信任。
四、我国名人广告传播对策建议
从广告效应角度论名人影视广告策略
从广告效应角度论名人影视广告策略【摘要】：当今名人影视广告比比皆是，商家对其情有独钟，因为名人影视广告容易引起广告受众注意；增强广告产品可信度；引发受众模仿效应。
把握正确的名人影视广告策略应从以下方面入手：一、应对名人进行细分定位；二、寻找名人与产品的关联性；三、尽量保持名人形象的一贯性；四、广告的中心始终是产品，名人始终只是处于从属地位。
理性、全面地把握影视广告策略，使企业获得最大的广告效应。
【关键词】：名人影视广告；广告效应；名人细分；广告定位；广告策略名人影视广告是属于名人广告中的重要组成部分，它是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的影视类广告。
通俗的说名人影视广告就是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种影视广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
名人影视广告是在名人广告的基础上发展而来，中国最早做名人广告的是相马专家伯乐。
伯乐与卖马的老板合计好，跑到卖马老板的卖场，考察所卖的马，故意围着出卖的马转悠而且走了又回过头再看，使得马价成十倍地提高。
“伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。
”显然，卖马商的聪明之处在于想到了名人的启用。
而当今名人广告更是比比皆是，无论是徜徉街头,还是翻阅报刊杂志，银屏前休憩，还是网上冲浪，琳琅满目的名人广告接连不断，层出不穷，广告界已经成为各种名人表演的第二舞台。
而名人影视广告更是名人广告中的主角，单一温州的服饰产业为例，夏蒙请了皮尔斯·布鲁斯和巩俐，法派请了梁家辉和张柏芝，美特斯·邦威先是郭富城，后又请了周杰伦，森马请了罗志祥，诸多的明星纷纷“落户”温州。
名人影视广告为何如此盛行？商家为何对名人广告情由独钟？名人与影视广告结缘绝非偶然.。
名人影视广告具有的优势使许多企业不惜巨资邀请名人做广告，名人影视广告已成为许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
名人广告策划方案
名人广告策划方案一、背景在当前市场竞争异常激烈的情况下，企业需要寻求更好的品牌推广方式，以吸引更多的目标消费群体。
而名人广告策划，作为一种常用的品牌推广方式，已经成为了广告行业中备受热捧的策略之一。
借助名人的号召力和影响力，可以更好地传播企业品牌口碑，提高品牌知名度。
二、方案思路1. 名人选择在选择名人时，需要考虑多个因素，例如名人的知名度、影响力、受欢迎程度、品牌形象等。
我们可以先在行业内筛选一些知名度较高、受欢迎程度较好的名人，然后再从中进行加权衡量，最终选择出最适合企业的名人代言。
2. 制定名人代言方案制定名人代言方案是名人广告策划中非常重要的一环。
名人代言方案需要围绕企业的品牌形象、产品特点以及目标消费群体等多个方面来制定。
同时，还需要考虑名人的形象和特点，以确保代言效果最大化。
3. 广告宣传渠道的选择名人广告推广通常会选择多个渠道进行宣传，例如电视广告、广告牌、杂志、网络等。
根据企业的实际需求以及受众特征，可以选择不同的广告渠道，以达到最佳效果。
4. 广告内容的制作广告内容的制作需要注意多个方面，例如广告语言的选择、视觉效果的设计、音乐和背景的配置等。
这些因素都将影响到广告宣传效果，需务必慎重考虑。
三、名人广告策划的优势名人广告策划相对于其他广告策略而言，有多个优势：1.更好的传播效果：名人代言广告通常能够获得更大的关注度和传播效果，更容易引起受众的共鸣。
2.价值导向：名人代言广告能够通过名人的形象和个性传达企业的价值观和文化。
3.提高品牌知名度：名人代言广告能够提高品牌知名度和信誉度，帮助企业吸引更多的消费群体。
四、风险和挑战名人广告策划虽然存在多个优势，但也面临着一些风险和挑战：1.名人知名度下滑：如果名人的知名度下滑或受到不良新闻的影响，可能会对广告效果产生不利影响。
2.影响力不足：有些名人名气虽大，但由于其代表的品牌文化与产品特点不匹配，其代言效果可能会打折扣。
3.成本高昂：名人代言广告需要支付高昂的代言费用，对企业产生一定经济压力。
网络营销知识：网络营销中的名人营销策略
网络营销知识：网络营销中的名人营销策略网络营销中的名人营销策略随着互联网的快速发展，网络营销已经成为企业展示自身品牌形象、推广产品和服务的重要手段。
为了吸引更多的消费者，企业往往会采用各种营销策略。
其中，名人营销策略是一种非常有效的方法。
本文旨在介绍名人营销的定义、优点和具体实践案例。
一、名人营销的定义名人营销是指在企业推广中引入知名人物的形象、声音、想法或特点，用于促进产品和服务的销售。
名人营销中的知名人物可以是电影明星、音乐人、体育明星、作家、政治家等。
这些名人有着广泛的影响力和忠实的粉丝群体，能够为企业带来更多的曝光度和销售收益。
二、名人营销的优点名人营销是一种相对较为精准的营销策略。
在选择名人时，企业往往会根据其自身产品和服务的属性以及目标消费群体的特征来进行定位。
与此同时，名人营销具有以下几个优点：1.提升品牌认知度通过名人的代言，企业可以提升自身品牌的知名度和美誉度。
名人代言不仅可以使产品和服务更容易被人们注意和识别，还可以让消费者对企业产生更好的印象，从而提高其忠诚度和重复购买率。
2.增加销售收益名人营销可以帮助企业吸引更多的消费者，并提高销售收益。
名人的影响力和号召力可以从一定程度上促进产品和服务的销售，帮助企业获得更多的市场份额。
3.拓展市场范围通过名人的力量，企业可以将营销目标群体扩大到更广泛的范围。
名人的粉丝群体往往是一批非常忠诚的粉丝，他们会对名人推荐的产品和服务保持高度认可度，从而帮助企业开拓新的市场和消费群体。
三、名人营销的具体实践案例现实生活中，名人营销策略已经被广泛应用于各种行业。
下面就让我们来看一下几个相对比较成功的名人营销实践案例。
1.电影《流浪地球》与TCL电视2019年春节档期间，上映的电影《流浪地球》赢得了广泛的好评和票房收益。
在电影推广的过程中，TCL电视与《流浪地球》合作，通过谭松韵的代言，推出了一款定制版《流浪地球》电视机，成功地吸引了大批粉丝的关注。
名人广告策划方案
名人广告策划方案1. 选定目标名人在进行名人广告策划之前，需要选定一个合适的名人作为广告代言人。
选定名人时需要考虑以下几个因素：•名人的知名度：最好是广受欢迎的、知名度较高的明星或名人；•名人的形象：名人代言的产品与名人形象相符合，可以塑造名人的形象，并提升产品的形象；•名人的受众群体：选择的名人的受众群体是否与产品目标人群相符。
2. 确定广告策略广告策划是广告传播过程中的核心。
在确定策略时，需要考虑以下几个问题：•广告目标：广告的目标是什么？增加品牌知名度？提高产品销售额？•广告内容：广告应该传达什么信息？强调产品的独特卖点，还是强调产品在社会上的地位和价值？•广告平台：哪些广告平台适合发布这个广告？新闻媒体、电视、社交媒体？•广告语言：广告语言需要与名人形象和产品形象相符合，简短明了，易于记忆和传播。
3. 制作广告素材在确定好广告策略后，需要制作相应的广告素材。
广告素材包括：•广告语：直接表达广告的主要信息；•广告图：用图片直观地表现广告的内容；•广告音频/视频：通过声音和视觉的交错配合，更深层次地表达广告的意义。
广告素材的制作需要考虑以下几个因素：•立意：广告素材的立意需要与广告策略一致，能够传达广告的主要信息；•形式：广告素材的形式需要与名人的形象相符合；•语言：广告语需要生动有力，容易被人理解和记住。
4. 发布广告完成广告素材制作之后，需要发布广告。
发布广告需要考虑以下几个因素：•广告的发布时间：根据名人的活动时间和产品的销售季节等因素，确定广告的发布时间；•广告的发布平台：根据广告策略，确定广告的发布平台；•广告的持续时间：广告的持续时间需要根据广告预算进行合理的规划。
5. 广告效果评估广告发布后需要对广告效果进行评估和分析。
评估和分析的内容包括：•广告的曝光量和点击量；•广告对产品销售的影响；•广告对名人形象和产品形象的提升。
根据这些数据进行评估和分析，可以及时进行调整和优化广告策略，以达到最好的广告效果。
名人广告发展现状与代言广告管理策略
名人广告发展现状与代言广告管理策略姓名：朱胜华班级：工商管理0914学号：20803091415内容摘要：随着市场竞争的加剧，企业产品特别是同类产品竞争激烈，为了突出企业个性，让人迅速识别产品，大多数企业都选择了由名人代言，本文通过分析名人代言广告的现状，针对存在的主要问题，分析对名人代言广告的管理策略和看法，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。
关键字：名人广告、代言、现状、管理、看法一、名人代言广告概述名人广告是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。
品牌与名人，具有天然的结合点。
作为企业，总是乐于寻找名人作为形象代言人，通过名人的光环效应，迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离，而对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，一方面通过企业高频次的广告宣传，维持了自身的高曝光度；另一方面自己也赚了个盆满钵满。
名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
对名人来说，选择知名品牌，通过媒体的持续曝光，无疑可以附带提升自己的形象，对自己的星途大有裨益；但如果代言不慎，或者企业出了什么问题，就难免引火烧身，虽然获得了不菲的代言费，但一世英名无疑就这样毁誉一旦了。
对名人来说，代言的合适与否具有重要的意义，而对企业来说，更是如此！选择公众形象好、与品牌契合的代言人，无疑可以更快的实现品牌为消费者接受的过程，拉升品牌的影响力；而如果选择不当的话，不仅对品牌的发展没有丝毫的帮助，反而会加剧消费者对品牌的反感，企业不仅没有达到自己预先的设想，反而更加疏远了与消费者的距离。
二、名人广告的影响力和作用名人代言广告可谓比比皆是、名人经济实际上就是“眼球经济”，“注意力经济”，吸引消费者注意，产生共鸣，最后促成购买。
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判断一则广告是否名人广告，要依据第一部分概念；
要弄清楚广告主为什么要花大钱请名人代言产品，要依据第二部分的两个解释理论；
判断一则名人广告是成功还是失败，要依据第三部分名人广告效果的制约因素。
三、名人广告效果的制约因素
广告源（广告名人）对广告效果的影响，主要由以下四个因素决定：
1．品德
2．专业性
3．与商品的一致性
4．吸引力
关于名人与商品一致性的问题，在学习的时候，应该注意两点，那就是
（一）在请名人做商品广告时，应根据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有高度一致性，进而获得名人正效果。
以上这三部分内容，就是为了解决这些问题的。细心的同学，在学习的过程中，看了这三个知识点，应该会对名人广告的本质内容有比较清楚的认识。
2．名人广告的广告源：指名人广告中的作为人物模特的名人已经成为说服过程中的信息源，又称广告源。
二、名人广告的理论解释
1．态度改变的协调理论的要点：知名度可以传播，美誉度可以迁移。原本个体对于现实中人与物常常持有不同态度，譬如对朋友有好感，而对某物的态度不那么肯定，如果把这位朋友和那个事物结合起来，人们对两者的态度会有所变化：对前者的积极态度会有所下降，对后者的消极态度会有所改善，出现综合效果。
关于名人广告策略
关于名人广告，有几个知识点，是需要大家注意的。记住几个重要的知识点，有助于我们准确理解名人广告的概念、理论依据和应用原则。下面我们把名人广告的知识点列举出来，供大家在学习时参考。
一、 概念：
1．名人广告：指由名人在广告中充当商品的代言人。（影视明星、歌星、笑星、社会名流、各行各业的知名专家、政治家等等）
2．意义迁移模型的要点：“意义”，即是名人的形象。意义迁移分三个阶段：
（1）一定的文化环境赋予名人一定的象征意义，即名人形成一定的形象，成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征。
（2）名人和商品同时出现在广告中，名人的象征意义向商品转移。
（3）消费者用商品，获得象征意义，重构自我形象。