名人人广告策略理论

关于名人广告策略

关于名人广告，有几个知识点，是需要大家注意的。记住几个重要的知识点，有助于我们准确理解名人广告的概念、理论依据和应用原则。下面我们把名人广告的知识点列举出来，供大家在学习时参考。

一、 概念：
1．名人广告：指由名人在广告中充当商品的代言人。（影视明星、歌星、笑星、社会名流、各行各业的知名专家、政治家等等）
2．名人广告的广告源：指名人广告中的作为人物模特的名人已经成为说服过程中的信息源，又称广告源。
二、名人广告的理论解释
1．态度改变的协调理论的要点：知名度可以传播，美誉度可以迁移。原本个体对于现实中人与物常常持有不同态度，譬如对朋友有好感，而对某物的态度不那么肯定，如果把这位朋友和那个事物结合起来，人们对两者的态度会有所变化：对前者的积极态度会有所下降，对后者的消极态度会有所改善，出现综合效果。
2．意义迁移模型的要点：“意义”，即是名人的形象。意义迁移分三个阶段：
（1）一定的文化环境赋予名人一定的象征意义，即名人形成一定的形象，成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征。
（2）名人和商品同时出现在广告中，名人的象征意义向商品转移。
（3）消费者使用商品，获得象征意义，重构自我形象。
三、名人广告效果的制约因素
广告源（广告名人）对广告效果的影响，主要由以下四个因素决定：
1．品德
2．专业性
3．与商品的一致性
4．吸引力
关于名人与商品一致性的问题，在学习的时候，应该注意两点，那就是
（一）在请名人做商品广告时，应根据商品类型仔细选择不同类型的名人，以便在名人与商品之间有高度一致性，进而获得名人正效果。
（二）谨慎对待同一名人做多类商品广告。同一名人做多类商品广告，会淡化名人类型特征，从而消弱名人与本商品之间的一致性

判断一则广告是否名人广告，要依据第一部分概念；
要弄清楚广告主为什么要花大钱请名人代言产品，要依据第二部分的两个解释理论；
判断一则名人广告是成功还是失败，要依据第三部分名人广告效果的制约因素。
以上这三部分内容，就是为了解决这些问题的。细心的同学，在学习的过程中，看了这三个知识点，应该会对名人广告的本质内容有比较清楚的认识。