湖光岩旅游策划方案

四、广告宣传受众目标
面向广东市民，主要针对追求健康、 爱好旅游、摄影的人群
五、广告宣传口号
亮丽湛江 魅力火山
六、活动策划
• 1、举办主题为“我眼中的湛江”摄影大赛，由湛江摄
影家协会承办，广州摄影家协会、深圳摄影家协会协 办，作品将在湛江、广州、深圳三地同时展评。 • 交稿时间：9月1日－10月10日 • 作品初选：10月11日－10月19日 • 评选及作品展评时间：10月20日－10月31日。11月2 日在湖光岩举行颁奖仪式。
8日详细介绍湖光岩玛珥湖火山形成的科普知识以 及和德国玛珥湖为“姐妹湖”等相关新闻信息，并 介绍湖内风景、湖水的神奇，9日播放介绍湖水的神 奇美容功效、负离子区是建康美容的特区，顺带介 绍火山文化节的活动内容。 e.户外广告媒介：湛江各高速、国道路段、路牌、 公交车车身，而广州、深圳的公交车车站、地铁站
湛江各高速、国道路段、公交车车身广告可投放一 个月，广州、深圳的公交车车站、地铁站可投放一 星期，从1日开始。 。
3.恒热期 2008年10月1日－2008年10月31日，湛江湖光岩
国际玛珥湖火山旅游文化节文化活动以及摄影大赛作 品征集评选阶段
宣传活动：
a.电视媒介：湛江电视台公共频道、广东电视台珠江 频道、深圳卫视
• 本次火山文化节重点突出湖光岩世界地质公园，以点 带面，带动整个规划区的旅游经济。
三、策划目标
• 本次策划的受众定位重点是广东省地区。在首 届的基础上扩大影响力，为明年的深化推广做 铺垫。此次活动捆绑了《湛江日报》、《湛江 晚报》、《羊城晚报》、《晶报》、湛江电视 台、广东电视台珠江频道、深圳卫视、遂溪电 台、珠江经济电台、《图读湛江》和《湛江旅 游》、网络等媒体，市内外各大媒体都辟以较 大篇幅，连篇累牍地进行报道，以显要版面、 时段向全省传播——“2008中国·湛江湖光岩国 际玛珥湖火山旅游文化节”的理念和形象。
b.火山文化展览、石狗展览 c.负离子氧吧 d.农家乐 e.滑水表演 1日，邀请湛江政要及相关职能部门和各大媒体参加开 幕式。各大媒体作开幕式的报道。
⑵摄影大赛稿件最后征集 时间：10月6日——10月10日 承办单位：湛江摄影家协会 协办单位：广州摄影家协会、深圳摄影家协会 作品初选：10月11日－10月19日 10月11日“我眼中的湛江”摄影大赛截止投稿， 13日开始接受网上投票。 评选及作品展评时间：10月20日－10月31日。 在湛江、广州、深圳三地同时展评，届时设点接 受观众投票。
10月1日－10月5日，每天播放有关火山节活动的新闻 10月1日－10月4日，晚间新闻后插播10秒次日活动预 告广告
b.报纸媒介：《湛江日报》、《湛江晚报》、《羊城 晚报》、《晶报》——活动新闻 c.电台：遂溪电台、珠江经济电台、深圳电台新闻 898晚间新闻报道活动信息，早晨新闻前后插播宣传 广告.
d.网络：碧海银沙、广州视窗、深圳之窗 对活动进行全程跟踪报道。
活动策划：
⑴2008中国·湛江湖光岩国际玛珥湖火山旅游文化节文 化活动周 时间：10月1日——10月5日 地点：湖光岩 活动内容： a.搭建大型舞台，安排湛江民间艺术表演，包括傩舞、 人龙舞、醉狮、飘色，邀请一些自然村村民作为演员， 将粤西特有的年例盛况展现给游客。
d.报纸广告媒介：《湛江日报》、《湛江晚报》 、《羊城 晚报》、《晶报》
9月8日、9日在《湛江日报》、《湛江晚报》、《 羊城晚报》、《晶报》四大报纸中连续报道“湖光 岩火山文化节专题”。在《湛江日报》、《湛江晚 报》的底版刊登1/2版，在《羊城晚报》的《旅游周 刊》（逢周一出版）的A版刊登1/3版，《晶报》的 《旅行社》专栏刊登1/3版。
凡初选入围者均获优秀奖，颁授证书，活动评选三等奖 三名，获奖金300元、证书，二等奖两名，获奖金500 元、证书，一等奖一名，获奖金800元、证书。此外， 获得一等奖者，将充当下年“中德姐妹湖”的摄影宣传 大使，获送广州至德国来回机票和德国玛珥湖入场券一 张(入场券由德国玛珥湖赞助)，亲身体验德国玛珥湖， 并用镜头捕捉德国玛珥湖的美景和当地风情，归国后的 图片将用于火山文化节宣传之用。
当山庙、三面石狗、古石棺墓群等
• （2）海大馆藏多全奇珍 • 3交通条件优势明显 • 4生态环境幽雅洁净
• 劣势
• 1 资源缺乏整合
• 主要以热带植物和火山景观为核心旅游资源，并零星分布的品位 较高的人文旅游资源。相似的资源缺乏整合，导致各旅游亚区的 恶性竞争。尤其是“四热”旅游亚区，相似的热带植物资源将游 客大幅分流。人文资源由于分布散，整合力度不够，至今未形成 核心竞争力和较强吸引力。
9月5日、10日、15日、20日、25日、30日均在18： 00到23：00的湛江电视台公共频道A段插播5秒提醒广.
9月15日，在广东电视台珠江频道中《今日关注》的 《文娱广场》栏目中进行火山文化节活动预告。
9月1日－5日、22日－26日，周一至周五21：09－ 21:43时段在《今日关注》栏目中插播5秒的提醒广告。
谢谢观看！！
END
合作伙伴：广之旅、中国旅行社、中国青年旅行 社。 合作内容：旅游路线设计与推荐，组织旅行团
2.强推期
2008年9月1日——2008年9月30日 。 此时段可以联合有关单位广播、电视、报纸、网络
等的宣传宜采用灵活的媒介组合，集中轰炸方式就湖 光岩火山文化节的活动内容进行宣传。
a.广播广告媒介：遂溪电台、珠江经济电台、深圳 电台新闻898
13、14日，周六日21:12-21:27时段在《今日关注》栏 目中插播5秒的提醒广告。
9月1日、2日深圳卫视20:06-21:43《红剧场》剧间及 插播“火山节5秒开幕广告”。 c.网络广告媒介：碧海银沙网站、碧海银沙、广州视窗、 金羊网的旅游周刊和美食周刊、深圳之窗、晶报网（晶 报旅游）
详细介绍湖光岩火山湖的形成、特点，文化节的活动内 容
• 2 主题形象模糊
• 3 服务设施滞后
• 住宿设施落后、种类单一且数量极度缺乏，缺少星级宾馆；餐饮设施不 足，特色不明显；娱乐休憩设施不足，不能满足游客对服务设施的需求。
机遇
1 旅游大环境稳定发展 2 琼北湛江区域旅游合作组织成立 3 粤西区域旅游发展规划编制工作的启动 4 广东打造湛江为粤西城镇群中心 5 湛江市跻身“中国十大休闲城市” 6 湖光岩景区成功申报世界地质公园
一、SWOT分析
• 优势 • 1 自然资源丰特奇异 • （1）火山资源类型丰富、特色鲜明、世界级别 • （2）热带植物种类丰富：南亚热带植物园、三岭山森林公
园、平岭农场和南国花卉科技园内拥有各类热带常绿阔叶林、 季雨林、人工林（风景林、防护林、经济林），以及百年古 树、奇花异果和珍稀植物。
• （3）原生态风光奇特 • 2 人文资源厚重品高 • （1）古城古村古韵犹存：宋代父子进士墓、程氏祖祠、武
• 2、“亮丽湛江，魅力火山” 2008中国·湛江湖光岩国
际玛珥湖火山旅游文化节文化活动周 • 10月1日－10月5日 • 活动内容包括以人龙舞、醉狮、再现年例、飘色、石
狗展等湛江传统民间表演为亮点，以及火山特色活动， 如火山爆发实景体验。
七、媒介策划流程
• 1.预热期
• 2008年7月15日－2008年8月31日（暑假期） • 宣传内容： • “我眼中的湛江”摄影大赛及2008中国·湛江湖光岩
二、旅游资源整合
• 设立以湖光岩世界地质公园为核心的湖光岩旅游规划 区，以丰富火山文化节的旅游内涵。
• 规划区包括中国雷琼湖光岩世界地质公园、广东海洋 大学、南亚热带植物园、平岭农场、三岭山森林公园、 金鹿园、程村、庐山村、旧县古村、云脚古樟林、南 国花卉科技园、现代南亚热带良种繁育中心、麻章工 业园旅游区、麻章花卉示范区和东坡荔园等区域。
国际玛珥湖火山旅游文化节文化活动周预告。 • 宣传媒介： • ⑴广告内容以湖光岩旅游规划区为主，摄影比赛为辅，
加插赞助商广告 • a.户外广告 • 湛江的的士后座；休闲消费场所，如：咖啡店、果汁
店、西餐厅、美容院等；广州、深圳的旅行社，长期 放置小册子供客人免费取阅。小册子以湖光岩世界地 质公园为主题
9月1日、10日、20日、25日在遂溪电台的19：00、 珠江经济电台19：35、深圳电台新闻898 19：30播 放30秒的“湖光岩火山文化节专题广告”。
b.电视广告媒介：湛江电视台公共频道、广东电视 台珠江频道、深圳卫视
9月1日，湛江电视台公共频道21：00－22：00剧中 插播或剧前、剧后及新闻节目前投放30秒火山节专题 广告。
b.电台：遂溪电台、珠江经济电台、深圳电台新 闻 898 选择下班高峰时段17：00－19：00在 各台播放两 次广告录音。 c.网络：碧海银沙、广州视窗、深圳之窗。分别 做一期关于湛江的旅游路线推荐，突出湖光岩旅 游规划区，并对将举行的“2008中国·湛江湖光岩 国际玛珥湖火山旅游文化节”进行推荐。 d.在《中国国家地理》发表关于湖光岩的文章 ⑵广告内容以摄影比赛为主，湖光岩旅游规划区 为辅 《中国摄影》的摄影比赛预告
八、策划预算
• 1.预热期 • 2.强推期 • 3.恒温期 • 4.收尾期 • 5.预备风险资金
九、主办单位、承办单位
主办单位：湛江市人民政府和广东省旅游局 承办单位：湛江市旅游局和湖光岩风景区管理局
十、活动赞助商家
中国移动通信湛江分公司、国联水产、广东天 地集团有限公司、椰树集团湛江分公司等。
2008中国·湛江湖光岩国际玛 Leabharlann Baidu湖火山旅游文化节媒介策划
策划成员：李慧娟、王凤瑛、 陈珊珊、叶彩虹
2008中国·湛江湖光岩国际玛珥 湖火山旅游文化节媒介策划
一、SWOT分析 二、旅游资源整合 三、策划目标 四、广告宣传受众目标 五、广告宣传口号 六、活动策划 七、媒介策划流程 八、策划预算 九、主办单位 、承办单位 十、活动赞助商家
2 资源的开发与保护困难重重 3 周围地质公园的激烈竞争
周边主要竞争者有两个，一个是与湛江湖光岩联合申报雷琼世 界地质公园的海口石山火山群世界地质公园，另一个是北海市 涠洲岛火山国家地质公园。由于三者地理位置相近、地质地貌 相似，如果不进行合理的旅游统筹规划和促销，将形成 “三分 雷琼”的激烈竞争格局。
威胁
1 旅游功能跟不上发展趋势
规划区内旅游功能以观光和科普教育为主，与当前旅游发展趋 势不相吻合。21世纪观光旅游将让位于休闲度假旅游，观光旅 游是有限的，休闲度假旅游是无限的。发达国家已经进入休闲 时代，中国休闲经济和休闲产业虽然起步较晚，但发展很快， 休闲度假旅游已成为中国旅游业发展的新趋势。湛江滨海度假 型和休闲农业型旅游景区会抢占大部分的客源市场。
投票由观众投票和评委评选组成，观众投票占总 成绩的35％，评委评选占总成绩的65％。
4.收尾期
2008年10月31日——2008年11月2日 10月25日闭幕式暨颁奖晚会：在湖光岩举办“第二届 火山文化节闭幕式暨“我眼中的湖光岩”摄影大赛颁奖 仪式”。邀请湛江政要及旅游局等相关部门领导以及相 关媒体。