保健食品广告审查工作介绍培训课件
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保健食品培训课件
案例二：创新产品推广实践
创新产品
研发具有独特功能和卖点的保健食品，满足 消费者多样化需求。
线上线下融合
结合线上线下销售渠道，打造全方位的购物 体验，提高消费者黏性。
个性化定制
提供个性化定制服务，根据消费者需求和偏 好，定制专属保健方案。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，进行精准营销和推广， 扩大品牌影响力。
经营、标签标识等方面的规定。
《保健食品注册与备案管理办法》
02
明确了保健食品注册和备案的程序、条件和要求，规范了保健
食品的市场准入。
《广告法》等相关法律法规
03
对保健食品广告宣传进行规范，禁止虚假宣传和误导消费者。
行业标准及规范
《保健食品良好生产规范》(GMP)
规定了保健食品生产过程中的人员、设备、物料、环境等方面的卫生和质量要求。
化学检测
采用化学分析方法，检测产品的营养 成分、重金属、农药残留等指标，确 保产品安全有效。
微生物检测
对产品进行微生物污染检测，如细菌 总数、大肠菌群、致病菌等，确保产 品卫生质量。
功能性评价
通过动物实验或人体试食试验，评价 产品的保健功能和效果，为产品宣传 和推广提供依据。
功效评价与科学依据
04
强化品牌建设 在激烈的市场竞争中，企业应注重品 牌建设，提升品牌知名度和美誉度，
增强消费者信任感。
关注法规政策
企业应密切关注国内外法规政策的变 化，确保产品合规上市，避免因违规 而带来的风险。
拓展销售渠道
企业应积极拓展销售渠道，如电商、 社交电商等新兴渠道，提高产品的市 场覆盖率和销售额。
THANKS.
《保健食品检验与评价技术规范》
对保健食品的功效成分、安全性、稳定性等方面进行评价和检验的技术规范。
《保健食品审批》课件
审批结果
公告与备案
将审批结果进行公告，并将批准的保 健食品备案至国家食品药品监督管理 总局或省级食品药品监督管理部门。
根据评估结果，做出是否批准的决定 ，并发布审批决定通知书。
03
保健食品审批标准与要求
原料要求
原料应具有质量标准，并符合生 产工艺要求。
原料应进行质量检验，确保符合 质量标准。
01
现场核查
核查准备
提前通知企业，准备好接 受核查的相关资料和记录 。
核查内容
对企业的生产条件、生产 过程、质量控制等方面进 行现场核查，确保企业符 合相关法规和标准要求。
问题整改
核查发现问题后，企业需 进行整改，并在规定时间 内完成整改并提交整改报 告。
审批决定
审批依据
根据审查和评审结果，结合现场核查 情况，综合评估产品的安全性和有效 性。
。
生产过程中应建立完善的卫生 管理制度，确保生产环境的卫
生安全。
产品质量要求
产品质量应符合国家法律法规和标准 的规定，不得含有任何禁用物质。
产品应进行质量检验，确保符合质量 标准。
产品质量应符合注册批准的质量标准 。
产品应进行稳定性试验，确保在有效 期内质量稳定。
标签与说明书要求
标签和说明书应符合国家法律法规和标准的规定，不得 含有虚假、误导性信息。
标签和说明书应包含必要的产品信息，如主要成分、功 效、使用方法等。
标签和说明书应清晰明了，易于理解。 标签和说明书应包含生产商、地址、联系方式等信息。
注册检验与抽检要求
产品注册时应提交产品的检验 报告。
产品注册后应接受国家监管部 门的抽检，确保产品质量符合
要求。
检验和抽检应由具有资质的检 验机构进行。
《保健食品培训》课件
掌握成功的保健食品销售流程，提高销售效率。
2 客户需求分析
了解客户需求，提供个性化的保健食品推荐。
3 解决客户疑惑
回答常见问题，帮助客户消除疑虑，增强销售信心。
六、保健食品知识普及
1
保健食品常见误区
纠正保健食品中的常见误区，并提供正确的知识。
2
保健食品正确使用方法
分享保健食品正确使用的方法、剂量和时间。
2 技术创新
探讨保健食品行业的技术创新和新兴趋势。
3 消费升级
分析消费者需求变化对保健食品市场的影响。
九、保健食品未来展望
1 行业前景
展望保健食品行业未来的发展趋势和机遇。
2 创业机会
分析保健食品行业的创业机会和发展潜力。
3 个人发展建议
向听众提供在保健食品行业发展的建议和指导。
《保健食品培训》PPT课 件
欢迎参加我们的《保健食品培训》课程！ 在这个课程中，我们将深入了解保 健食品的定义、市场现状、安全问题、营销策略、销售技巧、知识普及、质 量评价、行业趋势和未来展望。
一、保健食品简介
定义
什么是保健食品？介绍保健食品的概念和特点。
类别
不同种类的保健食品及其主要功能。
功能
保健食品能够提供哪些健康益处？了解它们的功效。
介绍保健食品相关的法律法规和监管措 施。
保健食品安全风险
讨论保健食品可能存在的安全风险和风 险管理措施。
四、保健食品营销策略
产品定位
如何确定适当的保健食品产品定 位。
目标市场
如何确定目标市场并制定相关营 销策略。
渠道分销
选择适当的渠道分销策略，以最 大程度地推广保健食品。
五、保健食品销售技巧
1 销售流程
2 客户需求分析
了解客户需求，提供个性化的保健食品推荐。
3 解决客户疑惑
回答常见问题，帮助客户消除疑虑，增强销售信心。
六、保健食品知识普及
1
保健食品常见误区
纠正保健食品中的常见误区，并提供正确的知识。
2
保健食品正确使用方法
分享保健食品正确使用的方法、剂量和时间。
2 技术创新
探讨保健食品行业的技术创新和新兴趋势。
3 消费升级
分析消费者需求变化对保健食品市场的影响。
九、保健食品未来展望
1 行业前景
展望保健食品行业未来的发展趋势和机遇。
2 创业机会
分析保健食品行业的创业机会和发展潜力。
3 个人发展建议
向听众提供在保健食品行业发展的建议和指导。
《保健食品培训》PPT课 件
欢迎参加我们的《保健食品培训》课程！ 在这个课程中，我们将深入了解保 健食品的定义、市场现状、安全问题、营销策略、销售技巧、知识普及、质 量评价、行业趋势和未来展望。
一、保健食品简介
定义
什么是保健食品？介绍保健食品的概念和特点。
类别
不同种类的保健食品及其主要功能。
功能
保健食品能够提供哪些健康益处？了解它们的功效。
介绍保健食品相关的法律法规和监管措 施。
保健食品安全风险
讨论保健食品可能存在的安全风险和风 险管理措施。
四、保健食品营销策略
产品定位
如何确定适当的保健食品产品定 位。
目标市场
如何确定目标市场并制定相关营 销策略。
渠道分销
选择适当的渠道分销策略，以最 大程度地推广保健食品。
五、保健食品销售技巧
1 销售流程
2024版《保健食品培训》ppt课件
保健食品生产经营许可 制度
保健食品索证索票制度
保健食品进货查验记录 制度
保健食品销售记录制度
03
保健食品原料与配方设计
常用原料及其功效介绍
01
02
03
中草药类原料
如人参、枸杞、黄芪等， 具有滋补强壮、调节免疫 等功效。
营养素类原料
如维生素、矿物质、氨基 酸等，是维持人体正常生 理功能所必需的物质。
确定目标客户群体
针对不同年龄段、性别、职业等 特征进行细分，明确目标客户群
体。
客户需求分析
通过市场调研、问卷调查等方式， 了解目标客户对保健食品的需求和 期望。
竞品分析
对市场上同类竞品进行深入分析， 找出自身产品的差异化和优势。
品牌建设及传播途径选择
品牌定位
根据目标客户群体和市场 需求，明确品牌定位，塑 造独特的品牌形象。
通过实体店、促销活动等方式，吸引 目标客户群体，提升线下销售业绩。
06
保健食品行业发展趋势与展望
行业创新方向预测
个性化营养定制
基于个体基因、生活习惯等数据 的分析，为消费者提供个性化的
保健食品方案。
跨界融合创新
结合医药、生物技术等领域，开 发具有更高附加值的保健食品。
智能化生产与管理
应用先进制造技术，提高生产效 率，降低成本，实现精细化、智
包装与贮藏
对产品进行包装，确保产品在贮藏过 程中的稳定性。
关键控制点识别及监控措施制定
关键控制点识别
通过危害分析确定生产过程中的关 键控制点，如原料验收、提取、浓 缩、制剂成型等。
监控措施制定
针对每个关键控制点，制定相应的 监控措施，如原料检验、过程监控、 成品检验等，确保产品质量和安全。
2024年保健品培训课件
保健品培训课件尊敬的各位同仁：大家好！今天我们将共同探讨保健品行业的相关知识，以便更好地为消费者提供专业的服务。
本次培训课件将分为四个部分：保健品概述、保健品市场分析、保健品法规与标准、保健品销售技巧。
一、保健品概述1.1保健品定义保健品，又称功能性食品，是指具有特定保健功能或补充营养素的食品。
它们可以调节机体功能，降低疾病风险因素，适用于特定人群食用。
1.2保健品分类（1）增强免疫力：如牛初乳、灵芝等；（2）辅助降血脂：如鱼油、大豆磷脂等；（3）辅助降血糖：如蜂胶、银杏等；（4）抗氧化：如葡萄籽、绿茶等；（5）改善睡眠：如褪黑素、酸枣仁等；（6）缓解疲劳：如红景天、人参等。
1.3保健品与药品的区别（1）目的：保健品以调节机体功能、降低疾病风险因素为目的；药品以预防、治疗疾病为目的；（2）功能：保健品功能较为广泛，适用于特定人群；药品功能针对性强，适用于患病人群；（3）审批：保健品需经过国家食品药品监督管理局审批；药品需经过国家药品监督管理局审批；（4）标识：保健品外包装上有“蓝帽子”标识；药品外包装上有“OTC”或“Rx”标识。
二、保健品市场分析2.1市场规模近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场呈现出快速增长的趋势。
据统计，我国保健品市场规模已超过1000亿元，预计未来几年仍将保持较高增速。
2.2消费人群保健品消费人群主要为中老年人、亚健康人群、病后康复人群等。
随着人口老龄化加剧，中老年人群对保健品的需求将持续增长。
2.3市场竞争格局保健品市场竞争激烈，国内外品牌众多。
国内品牌如汤臣倍健、碧生源等，国外品牌如安利、康宝莱等。
各品牌在产品研发、渠道拓展、品牌推广等方面展开激烈竞争。
三、保健品法规与标准3.1法规政策我国对保健品行业实行严格的监管政策，主要包括《食品安全法》、《保健食品注册与备案管理办法》等。
这些法规对保健品的研发、生产、销售等方面进行了明确规定。
3.2标准保健品标准主要包括国家标准、行业标准和企业标准。
广告管理学之食品广告审查PPT(54张)
广河告南•管财理经学学（院2广）告违学专反业有使 关规定经营的：
• 《流通环节食品安全监督管理办法》，用非食品原料生产的食品等１３类食品禁止食品经营 者经营。
•
这１３类食品包括：
•
——用非食品原料生产的食品或者添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体
健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品；
•
——未经动物卫生监督机构检疫或者检疫不合格的肉类，或者未经检验或者检验不合格
的肉类制品；
•
——被包装材料、容器、运输工具等污染的食品；
•
——超过保质期的食品；
•
——无标签的预包装食品；
•
——国家为防病等特殊需要明令禁止经营的食品；
•
——食品的标签、说明书不符合《食品安全法》第四十八条第三款规定的食品；
•
(五)特殊营养食品广告，应当具有或者提供省级卫生
行政部门核发的准许生产的批准文件；
•
(六)进口食品广告，应当具有或者提供输出国(地区)
批准生产的证明文件，口岸进口食品卫生监督检验机构签
发的卫生证书，中文标签；
•
(七)关于广告内容真实性的其他证明文件。
广告管理学 河南财经学院广告学专业使
5、广告内容与表现的限制
的补救措施。
4、证明文件体系
•
(一)营业执照；
•
(二)卫生许可证；
•
(三)保健食品广告，应当具有或者提供国务院卫生行
政部门核发的《保健食品批准证书》、《进口保健食品批
准证书》；
•
(四)新资源食品广告，应当具有或者提供国务院卫生
行政部门的新资源食品试生产卫生审查批准文件或者新资
源食品卫生审查批准文件；
保健食品的监管培训课件模板ppt
（三）食品、保健食品、药品的区别
2、用途
食品
保健食品
药品
各种供人食用 或者饮用。
用途
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
提供营养，维 持人体正常新
陈代谢
标签标识营养 成分含量
限于特定人群食用，调节机 体功能如： 1.调节机体的生理功能。 2.亚健康状态的调理。 3.降低疾病发生的风险。 4.改善各种营养素的代谢。 5.增强机体对应激状态的适 应能力。
1、概念
食品
保健食品
药品
概 念
指各种供人食 用或者饮用的 成品和原料以 及按照传统既 是食品又是药 品的物品，但 是不包括以治 疗为目的的物 品
即声称具有特定 保健功能的食品 ，是指适宜于特 定人群食用，具 有调节机体功能 ，不以治疗疾病 为目的，对人体 不产生急性、亚 急性或者慢性危 害的食品
是指用于预防、治疗、诊 断人的疾病，有目的地调 节人的生理机能并规定有 适应症或者功能主治、用 法和用量的物质，包括中 药材、中药饮片、中成药 、化学原料药及其制剂、 抗生素、生化药品、放射 性药品、血清、疫苗、血 液制品和诊断药品等。
2003年，国务院将保健食品审批职能由卫生部划转国 家食品药品监督管理局
2009年，国务院将卫生部承担的保健食品监督管理的 职责划入国家食品药品监督管理局
3、职责分工
食品药品监督管理局： 负责保健食品的监督管理
质检局： 负责保健食品进出口的监管
工商行政部门： 负责保健食品违法广告的查处 负责生产经营营业执照的发放
已批准的功能类产品，主要集中在增强免疫力、缓解体力 疲劳、辅助降血脂、抗氧化等功能方面，这四类产品约占 已批准产品的60%。
据初步统计：目前已批准产品近万个，在产产品约4000个 ，保健食品生产企业约2357家，其中，具备GMP条件的1687 家，从业人员600多万人，2009年产值约1000亿元。保健食 品的生产和消费都呈现出快速发展的趋势。
保健食品标识培训(共38张PPT)
配料、复合配料、原始配料的名称必须使用能表明该配料真实属性的
配料应标于“信息版面”的上方或右侧，标题为“配料表”
杭州谱可检测技术有限公司
17
二、保健食品标识的基本内容及要求
5.功效成分 所有功效成分均以每100克或100毫升，或每份食用量的保健食品计
算其实际含量，实际含量可以用平均值表示，也可以用含量范围表示。
3.净含量及固形物含量 3.1 净含量应标于“主要展示版面”的右下方，应与“主要展示版面”
的底线相平行。
液态食品：用体积。单位为：毫升、升，或ml、L； 固态与半固态食品：用质量。单位为：克、千克，或g、Kg。 3.2 销售包装中含有固、液两相物质的食品，除标明净含量外，还必
须标明该销售包装中所有固形物的总含量，用质量或百分数表示。
11. 执行标准
外包装要标示所执行的标准代号和编号。执行标准应标于“信息
版面”，标题为“执行标准”
杭州谱可检测技术有限公司
26
二、保健食品标识的基本内容及要求
12.生产企业名称与地址
保健食品制造、分装、包装的企业名称和地址，进口保健食品的国内
进口商或经销代理商的名称和地址必须与依法登记注册的相一致。进 口保健食品必须标示原产国、地区（港、澳、台）名称及国内进口商
杭州谱可检测技术有限公司
21
二、保健食品标识的基本内容及要求
增加骨密质功能 改善营养性贫血功能 对化学肝损伤有辅助保护功 改善皮肤水分功能 改善皮肤油分功能 调节肠道菌群功能
能
祛痤疮功能
祛黄褐斑功能 改善皮肤水分功能
促进消化功能
通便功能 对胃粘膜损伤有辅助保护功能
说明书、标签、标志等
药店保健食品培训课件
超重和肥胖临床诊断简易方法是：
男：体重（kg）＝ 〔身高（cm）－100〕×0.9 女：体重（kg）＝ 〔身高（cm）－100〕×0.85
减肥产品搭配保健品
减肥产品+维生素B族 功效：增强减肥效果，同时减轻减肥过程中出现的不适症状 减肥产品+膳食纤维素 功效：抑制外来脂肪的吸收，预防减肥后的反弹 减肥产品+芦荟 功效：排毒养颜，增强减肥效果 减肥产品+胶原蛋白（或蛋白质粉） 功效：预防由减肥带来的皮肤松弛 减肥产品+复合维生素片 功效：补充减肥中流失的营养素
必须掌握的品种
叶酸（B9、维生素M\维生素 U）——促进红细胞生成预防贫 血、维护神经系统正常发育 （孕妇）、促进乳汁分泌、加 速新陈代谢、有利于治疗色素 沉着、预防宫颈癌变发生、增 强食欲。预防婴幼儿血管畸形。
烟酸（B3、维生素PP）——促 进消化系统的健康减轻胃肠 障碍、促进血液循环、减轻 腹泻、缓解美尼尔综合征的 不适症状、治疗口腔嘴唇炎 症防口臭、降低血脂。烟酸 在体内构成脱氢酶的辅酶， 在碳水化合物、蛋白质、脂 肪的代谢中起重要作用，严 重缺乏时引起神经、皮肤、 消化道病变，叫做癞皮病， 也叫三D症，表现为皮炎、 腹泻和痴呆。
作用： 1、促进成长；参与糖类代谢，在生病、生活紧张、 接受手术时，要增加必要用量。 2、帮助消化（碳水化合物）； 3、改善精神状况； 4、维持神经组织、肌肉、心脏活动的正常；5、减轻晕机、晕船； 6、可缓解有关牙科手术后的痛苦； 7、有助于对带状疱疹的治疗。
必须掌握的品种
需要补充B1的人群： 妊娠或哺乳期妇女，甲状腺肝胆疾病， 小肠系统疾病及胃功能亢进，烧伤，长 期慢性感染患者，重体力劳动者，吸收 不良综合症伴切除后病患。
男：体重（kg）＝ 〔身高（cm）－100〕×0.9 女：体重（kg）＝ 〔身高（cm）－100〕×0.85
减肥产品搭配保健品
减肥产品+维生素B族 功效：增强减肥效果，同时减轻减肥过程中出现的不适症状 减肥产品+膳食纤维素 功效：抑制外来脂肪的吸收，预防减肥后的反弹 减肥产品+芦荟 功效：排毒养颜，增强减肥效果 减肥产品+胶原蛋白（或蛋白质粉） 功效：预防由减肥带来的皮肤松弛 减肥产品+复合维生素片 功效：补充减肥中流失的营养素
必须掌握的品种
叶酸（B9、维生素M\维生素 U）——促进红细胞生成预防贫 血、维护神经系统正常发育 （孕妇）、促进乳汁分泌、加 速新陈代谢、有利于治疗色素 沉着、预防宫颈癌变发生、增 强食欲。预防婴幼儿血管畸形。
烟酸（B3、维生素PP）——促 进消化系统的健康减轻胃肠 障碍、促进血液循环、减轻 腹泻、缓解美尼尔综合征的 不适症状、治疗口腔嘴唇炎 症防口臭、降低血脂。烟酸 在体内构成脱氢酶的辅酶， 在碳水化合物、蛋白质、脂 肪的代谢中起重要作用，严 重缺乏时引起神经、皮肤、 消化道病变，叫做癞皮病， 也叫三D症，表现为皮炎、 腹泻和痴呆。
作用： 1、促进成长；参与糖类代谢，在生病、生活紧张、 接受手术时，要增加必要用量。 2、帮助消化（碳水化合物）； 3、改善精神状况； 4、维持神经组织、肌肉、心脏活动的正常；5、减轻晕机、晕船； 6、可缓解有关牙科手术后的痛苦； 7、有助于对带状疱疹的治疗。
必须掌握的品种
需要补充B1的人群： 妊娠或哺乳期妇女，甲状腺肝胆疾病， 小肠系统疾病及胃功能亢进，烧伤，长 期慢性感染患者，重体力劳动者，吸收 不良综合症伴切除后病患。
《保健食品标识培训》课件
案例二：某企业保健食品标识整改方案
01
企业背景
某中小型保健食品企业，因标识不符合法规要求被监管部门责令整改。
02 03
整改方案
针对原标识存在的问题，如字体不规范、色彩搭配不当等，该企业制定 了详细的整改方案。主要包括调整字体大小和样式、统一色彩搭配、重 新设计布局等措施。
案例分析
该企业整改后的保健食品标识明显提升了辨识度和美观度，符合国家相 关法规要求，有助于提升消费者对产品的信任度和购买意愿。
标识的种类与样式
标签
说明书
是直接粘贴在保健食品包装上的标识，一 般包括产品名称、生产厂家、成分、功效 、适用人群、注意事项等。
是随产品附赠的说明性文件，一般包括产 品介绍、使用方法、注意事项等内容。
警示语
广告语
是为了提醒消费者注意某些风险而特别标 注的文字或符号，一般出现在包装的显眼 位置。
是用于宣传和推广保健食品的口号或标语 ，一般出现在广告中或包装上。
PART 05
保健食品标识培训的意义 与价值
提高企业合规意识
确保企业遵循国家法 律法规和相关标准， 避免因违规行为受到 处罚。
提高企业对市场监管 的敏感度，及时调整 产品标识，满足市场 需求。
增强企业员工对保健 食品标识法规的理解 ，减少操作失误。
提升产品市场竞争力
规范、清晰、准确的保健食品 标识能够吸引消费者，提高产 品认知度。
2023 WORK SUMMARY
《保健食品标识培训 》ppt课件
REPORTING
目录
• 保健食品标识概述 • 保健食品标识的规范要求 • 保健食品标识的常见问题与解决方案 • 保健食品标识案例分析 • 保健食品标识培训的意义与价值 • 保健食品标识培训总结与展望
保健食品广告审查工作介绍PPT文档66页
保健食品广告审查工作介绍
36、如果我们国家的法律中只有某种 神灵， 而不是 殚精竭 虑将神 灵揉进 宪法， 总体上 来说， 法律就 会更好 。—— 马克·吐 温 37、纲纪废弃之日，便是暴政兴起之 时。— —威·皮 物特
38、若是没有公众舆论的支持，法律 是丝毫 没有力 量的。 ——菲 力普斯 39、一个判例造出另一个判例，它们 迅速累 聚，进 而变成 法律。 ——朱 尼厄斯
40、人类法律，事物有规律，这是不 容忽视 的。— 不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
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业法定代表人或负责人本人，应当提交申请人 或代办人给经办人的《授权委托书》2份
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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递交材料注意事项
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1.《保健食品广告审查表》信息填报不准确。
•申请人（广告主）与代办人 申请人应填写保健食品批件持有人，如委托其他企 业办理广告申请，代办人项则填写受托企业名称及 相关信息；如果没有委托其他企业办理广告申请， 代办人项下所填信息应与申请人一致，不能空项。
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•地址 所填写的地址应与营业执照或食品卫生许可证中地 址一致。 •保健食品产品名称 所填产品名称应与保健食品批准证书中产品名称一 致。 •广告时长（视、声） 应填写视频、声频广告的实际时长。
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1.网上申报
• 登陆北京市药品监督管理局网站 ，进入“在线审批” 栏目进行网上申报，逐项填写《保健食品 广告审查表》，保存、下载、打印5份，并 加盖公章。
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⑥ 保健食品的质量标准复印件、实际使用的包装 （含标签）、说明书
⑦ 法律法规规定的确认保健食品广告内容真实性 的证明文件（例如涉及商标或专利的，需提供 商标注册证或专利证明文件复印件）
⑧ 申报材料真实性的自我保证声明 ⑨ 凡申请人或代办人申报材料时，经办人不是企
• 保健食品广告申报流程 • 递交材料注意事项
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保健食品广告申报流程
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工作时限：20个工作日
网上申报
受理
领取批件
技术审查
审定
复审
审核
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工作概况
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• 根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行 政许可的决定》（第412号令）以及国务院办公 厅关于《国家食品药品监督管理局主要职责内设 机构和人员编制规定的通知》，食品药品监督管 理部门负责保健食品广告发布前的审查工作。
•我局受理保健食品广告的范围： 1.由北京市行政区域内持有者持有的国产保健食 品 2.本市行政区域内受托于进口保健食品批准证明 文件持有者的办事机构或代理机构的保健食品 3.暂行规定第七条“国务院有关部门明令禁止生 产、销售的保健食品，其广告申请不予受理。国 务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能，该 功能的产品广告申请不予受理。 ”目前主要是指 改善性功能和抑制肿瘤。
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近三年保健食品广告审批情况
300
250
239
280
242
246
200
150
100
81
50
39
184 49
视 声 文
55
0 2008年
2009年
2010年
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• 据此，国家食品药品监督管理局发布了《保健食 品广告审查暂行规定》（以下简称暂行规定）， 该规定自2005年7月1日起施行。
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• 依据暂行规定第二条第二款“省、自治区、 直辖市（食品）药品监督管理部门负责本 辖区内保健食品广告的审查 ”，我局于 2005年7月1日起正式对外开展保健食品广 告审查工作。2009年，根据工作需要，我 局开始委托北京保健品协会负责保健食品 广告审查工作的受理、技术审查以及制证、 送达环节。
2.递交以下申请材料
① 打印填写完整的《保健食品广告审查表》原件5份 ② 如申请发布电视广告、声音广告，应提交电视广告、声
音广告的样带或光盘 ③ 保健食品批准证明文件复印件 ④ 保健食品批准证明文件持有人的《（生产）卫生许可证》
复印件（如申请进口保健食品广告审查，提供代理销售 该产品机构的《（经营）卫生许可证》 ⑤ 申请人的《营业执照》副本或主体资格证明文件复印件； 申请人如委托代办人办理广告审查的，还需提交代办人 的《营业执照》副本或主体资格证明文件复印件（需同 时加盖代办人公章）及委托书原件
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• 审查依据—— 《保健食品广告审查暂行规定》
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• 保健食品广告批准证明文件： 1.形式：《保健食品广告审查表》
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• 保健食品广告批准证明文件：
2.特点： 三个“一”——
①一年有效 ②一事一号 ③一地审批
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如何申报保健食品广告
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ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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递交材料注意事项
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1.《保健食品广告审查表》信息填报不准确。
•申请人（广告主）与代办人 申请人应填写保健食品批件持有人，如委托其他企 业办理广告申请，代办人项则填写受托企业名称及 相关信息；如果没有委托其他企业办理广告申请， 代办人项下所填信息应与申请人一致，不能空项。
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•地址 所填写的地址应与营业执照或食品卫生许可证中地 址一致。 •保健食品产品名称 所填产品名称应与保健食品批准证书中产品名称一 致。 •广告时长（视、声） 应填写视频、声频广告的实际时长。
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1.网上申报
• 登陆北京市药品监督管理局网站 ，进入“在线审批” 栏目进行网上申报，逐项填写《保健食品 广告审查表》，保存、下载、打印5份，并 加盖公章。
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⑥ 保健食品的质量标准复印件、实际使用的包装 （含标签）、说明书
⑦ 法律法规规定的确认保健食品广告内容真实性 的证明文件（例如涉及商标或专利的，需提供 商标注册证或专利证明文件复印件）
⑧ 申报材料真实性的自我保证声明 ⑨ 凡申请人或代办人申报材料时，经办人不是企
• 保健食品广告申报流程 • 递交材料注意事项
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保健食品广告申报流程
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工作时限：20个工作日
网上申报
受理
领取批件
技术审查
审定
复审
审核
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工作概况
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• 根据《国务院对确需保留的行政审批项目设定行 政许可的决定》（第412号令）以及国务院办公 厅关于《国家食品药品监督管理局主要职责内设 机构和人员编制规定的通知》，食品药品监督管 理部门负责保健食品广告发布前的审查工作。
•我局受理保健食品广告的范围： 1.由北京市行政区域内持有者持有的国产保健食 品 2.本市行政区域内受托于进口保健食品批准证明 文件持有者的办事机构或代理机构的保健食品 3.暂行规定第七条“国务院有关部门明令禁止生 产、销售的保健食品，其广告申请不予受理。国 务院有关部门清理整顿已经取消的保健功能，该 功能的产品广告申请不予受理。 ”目前主要是指 改善性功能和抑制肿瘤。
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近三年保健食品广告审批情况
300
250
239
280
242
246
200
150
100
81
50
39
184 49
视 声 文
55
0 2008年
2009年
2010年
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• 据此，国家食品药品监督管理局发布了《保健食 品广告审查暂行规定》（以下简称暂行规定）， 该规定自2005年7月1日起施行。
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• 依据暂行规定第二条第二款“省、自治区、 直辖市（食品）药品监督管理部门负责本 辖区内保健食品广告的审查 ”，我局于 2005年7月1日起正式对外开展保健食品广 告审查工作。2009年，根据工作需要，我 局开始委托北京保健品协会负责保健食品 广告审查工作的受理、技术审查以及制证、 送达环节。
2.递交以下申请材料
① 打印填写完整的《保健食品广告审查表》原件5份 ② 如申请发布电视广告、声音广告，应提交电视广告、声
音广告的样带或光盘 ③ 保健食品批准证明文件复印件 ④ 保健食品批准证明文件持有人的《（生产）卫生许可证》
复印件（如申请进口保健食品广告审查，提供代理销售 该产品机构的《（经营）卫生许可证》 ⑤ 申请人的《营业执照》副本或主体资格证明文件复印件； 申请人如委托代办人办理广告审查的，还需提交代办人 的《营业执照》副本或主体资格证明文件复印件（需同 时加盖代办人公章）及委托书原件
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• 审查依据—— 《保健食品广告审查暂行规定》
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• 保健食品广告批准证明文件： 1.形式：《保健食品广告审查表》
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• 保健食品广告批准证明文件：
2.特点： 三个“一”——
①一年有效 ②一事一号 ③一地审批
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如何申报保健食品广告
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