平面广告版式设计.pptx

1.图片的形式 一般图片在版面中的运用不外乎三种
形式：方形版、出血版和退底版，以及这 三种形式的结合使用。
①方形版：
图片四周都 留有白色边框， 使图片内容更突 出，有稳定感、 信赖感。
②出血版：
图片的一边或几 个边充满版面， 不留白纸，在印 刷术语中称为“出 血”，出血版有向 外扩展的感觉。
③退底版： 将照片中的背
• 13．组合型：版面 由大小不同规格的 图形组织在一起， 或等格并置，或异 格并置，同时要注 意版面的主次，避 免杂乱的感觉。
• 14．重叠型：图形与图形重叠，图形与文字 重叠，产生人为的三维空间，有意破坏图形 的完整性，创造新意。
• 15．斜置型： 将图形与标题 呈倾斜状态， 造成不稳定性， 而引起公众的 注目。
景去掉，只留下主 题形象，在印刷术
语中称为“退 底”(或
称去底、抠版等)， 退底版显得自由活 泼。
2.图版的面积与版面使用率
版面中图片面积的大小能直接显示其重要程 度，将内容重要的图片放大，能引起读者的重视， 而相对次要的图片缩小，既突出了主题，又使版 面富有变化。
版式设计首先要考虑版面使用率，即版心面 积与全页面积的比例。版心是指图片、文字以及 装饰纹样等在全页中所占的大小及形式。
一、版式设计的意义 二、版式设计的原理与规律 三、版式设计的基本形式
版式设计是现代 设计艺术的重要 组成部分，是视 觉传达的重要手 段，表面上看， 它是一种关于编 排的学问；实际 上，它不仅是一 种技能，更实现 了技术与艺术的 高度统一。版式 设计可以说是现 代设计者所必备 的基本功之一。
二、版式设计的原理与规律
• 4．文字型：版面没有图形，以标题、文案 表现广告主题，强化文字间的空间关系， 对标题或是标志进行图形化处理。
• 5．自由型： 图形、文案等 散点式自由排 列，焦点分散 的同时要保持 具有统一的气 氛，保持秩序 感。
• 6．指示型： 用标题、图形 指向广告主要 内容，形成版 面焦点，言简 意赅。
7．曲直对比
直线给人的印象是坚硬、冷静和秩序感； 而曲线则是柔软的、流畅的，更具女性美。 曲与直具有各自的感情因素，在版面设计 中只使用其中一种形式就容易显得单调。 为了加强曲线的效果特点，往往需要用直 线来衬托。曲线与直线配合使用便形成对 比，使版面更和谐自然。
8．视线与方向
一组人物，动物或商品面向同一个方 向，会因共同的视线而—致起来，不同的 物体也可以因方向一致而产生统一感。把 不同方向的人或物的图片相对排列，由于 他们之间的方向相对而产生一条无形的导 线，引导读者的视线，使图片之间的联系 加强，版面的结构更紧凑。
5．主次与大小
版面设计中，应首先确定主要形象与次要形 象。突出主要图片，扩大它的面积，并使次要角 色缩小到从属地位，会使版面主题一目了然。图 片的大小对比决定着主从关系，也控制着版面的 均衡与运动。大小对比加强，给人跳跃感，使主 角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安静。
当读者看到版面，首先会注意到大图片，然 后再看到较小图片。这种由大到小的引导，使视 线在版面上流动，便造成一种动势，使版面活泼 起来。
在一个版面中，图片和文字内容完全相同， 因版面使用率不同在视觉上给人的印象则完全不 同。版心大显得内容丰富、突出；版心小空白大 则显得精细、高雅。
3．图片的数量
图片的数量是根据内容决定的。图片 数量少显得安静、稳定；数量多则版面变 得热闹、内容丰富。
只用一幅图片，内容突出，版面安定； 照片增加一幅，版面因为有了对比和呼应 而活跃起来；再增加一幅，便更加热闹活 泼。图片数量的多少应根据版面所要表现 的题材和商品的特性来决定。
• 16．交叉型： 水平、垂直 的图文交叉 构图，可以 上下左右交 叉，倾斜交 叉，可以产 生版面均衡 感。
• 17，直立型： 具有安定感，视 线上至下流动， 是一种稳固的构 成形式。
6．明暗对比
亮调子图片显示轻松、精细；暗调子图片显 示沉着、稳重。亮调的图片以及空白与暗调的图 片或造型在同一版面中穿插配置，便造成明暗对 比，增加了版面的对比度与跳跃感。大面积的明 暗对比使版面更活跃，更具冲击力，是版面设计 中常用的一种构成形式。
有效地运用任何一种差异，通过大小、形状、 方向、明暗及情感变化等对比方式，引起读者的 注意力。
（三）广告版式设计的基本形式
• 1．标题型：标题在版面最上端，下面是插图， 往下是正文、广告语、标志及公司名等。突出 标题的重要性。
• 2．标准型：
图形处于版面 的“最佳视域” 的位置，上置或 下置，依次排列 是标题、广告文 案及标志、公司 名等，达到以图 识文的视觉习惯。
• 3．偏心型：插图放在版面的左边或右边， 标题及文案处于相反位置。根据图形与文 字间的空间关系，根据插图的方向性来决 定图形的位置。
• 7．字图型：将 图形编排在文字 之中，替代文字 中的某些元素， 用置换的方法， 产生新意。
• 8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠 印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈 的视觉效果。
• 9．圆图型： 图形以圆型为 主，或居中或 分割成半圆型， 强调形式感， 要恰当处理各 要素间的空间 关系。
4．主题形象与背景
为了突出版面中的主题形象，有时需要借助
对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想， 使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒， 精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对 比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题 形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动 服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突 出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物 的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在 一片恬静之中，也起到突出作用。
• 10．重复型：
• 将版面中某一图 形作多次重复， 具有强调、引人 注目的作用。
• 11．轴线型： 形式可以是中 轴、横轴、纵 轴，把图形、 文案分别置在 假定轴线的两 侧、单侧、上 侧、下侧，把 握版面的平衡 感。
• 12．空白型：图形置于版面某一点，四周 留出大块空白，标题、文案编排紧凑，也 是一种编排创意。