电动车市场分析ppt课件
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新能源汽车行业概述及产业链分析PPT课件
新能源汽车与传统燃油车最大的区别就是车辆结构及动力总成系统。
为什么在中国新能源汽车 是被认为最能实现弯道超车的产业？
能实现弯道超车的主要原因
历史原因
石油资源紧缺
环境污染
政策推动
汽车产业是个万亿计的产业，传 统 燃油车我国和国外技术差距很 大， “以市场换技术”成为遗憾 后，随 着新能源产业的快速发展， 政府希 望改变传统汽车行业大而 不强的局 面，推动本土汽车业在 该领域实现 “弯道超车”。
双积分政策
双积分 平均燃料 消耗量积分
新能源汽车 积分
不同厂商之间是否可以积分转让？
燃料消耗量积分可在关联企业转让，也可使用新能源积分抵扣， 但无法买卖；而新能源积分就算关联企业也无法转让，只能买卖；
美国加州零排放汽车政策，缺一个积分缴纳罚款五千美元。 2017年，特斯拉在全球交付了103,181辆汽车，通过销售碳 排放积分赚了3.6亿美元。
2、在纯电状态下，续航里程更长，行驶 《汽车产业投资管理规定（征求意见稿）》将 混
里程不受充电条件的限制
合动力汽车、插电式混合动力划入燃油汽车。
增程式电动汽车 （EREV）
燃料电动汽车 （FCV）
在纯电动汽车的基础上追加了增程器， 进一步提升纯电动汽车的续航里程， 避免频繁的充电
BMW i3增程式
以氢气、甲醇等为燃料，通过化学反 应 丰田Mirai 产生电能作为主要动力源驱动
石油价格长期上升趋势明显，日 全球变暖 ， 世 界 控 碳 ， 中国于
益高昂的油价已成为经济不能承 受之重。
2015年巴黎气候大会上，承诺于 2017年启动全国碳排放交易体系， 减
我国作为一个缺油少气，但石油 少温室气体排放，避免重额罚款；
消费量排在全球第二的国家,石 油极度依赖进口,对我国能源发
为什么在中国新能源汽车 是被认为最能实现弯道超车的产业？
能实现弯道超车的主要原因
历史原因
石油资源紧缺
环境污染
政策推动
汽车产业是个万亿计的产业，传 统 燃油车我国和国外技术差距很 大， “以市场换技术”成为遗憾 后，随 着新能源产业的快速发展， 政府希 望改变传统汽车行业大而 不强的局 面，推动本土汽车业在 该领域实现 “弯道超车”。
双积分政策
双积分 平均燃料 消耗量积分
新能源汽车 积分
不同厂商之间是否可以积分转让？
燃料消耗量积分可在关联企业转让，也可使用新能源积分抵扣， 但无法买卖；而新能源积分就算关联企业也无法转让，只能买卖；
美国加州零排放汽车政策，缺一个积分缴纳罚款五千美元。 2017年，特斯拉在全球交付了103,181辆汽车，通过销售碳 排放积分赚了3.6亿美元。
2、在纯电状态下，续航里程更长，行驶 《汽车产业投资管理规定（征求意见稿）》将 混
里程不受充电条件的限制
合动力汽车、插电式混合动力划入燃油汽车。
增程式电动汽车 （EREV）
燃料电动汽车 （FCV）
在纯电动汽车的基础上追加了增程器， 进一步提升纯电动汽车的续航里程， 避免频繁的充电
BMW i3增程式
以氢气、甲醇等为燃料，通过化学反 应 丰田Mirai 产生电能作为主要动力源驱动
石油价格长期上升趋势明显，日 全球变暖 ， 世 界 控 碳 ， 中国于
益高昂的油价已成为经济不能承 受之重。
2015年巴黎气候大会上，承诺于 2017年启动全国碳排放交易体系， 减
我国作为一个缺油少气，但石油 少温室气体排放，避免重额罚款；
消费量排在全球第二的国家,石 油极度依赖进口,对我国能源发
浅谈绿源轻型电动车市场营销计划PPT(26张)
市场现状分析
• （2）、看似五花八门，其实单调缺乏个性。
电动车在款式设计上没能做到真正满足消 费者的个性需求。厂家只好在品牌名称上 下功夫，一味追求眩目而不切实际，没有 真正凸现产品的特点，这是底气不足而寻 求掩饰的表现。
市场现状分析
• （3）、技术性能方面还不成熟，安全系数较低。
• （4）、经销商实力不强，营销观念落后。
方案调整和控制
• 和交警部门合作，到企业、大、中学校、
社区、超市和广场，向消费者举办电动车 安全知识讲座，宣传企业产品，举办电动 车现场演示，激发消费者购买欲望。
绿源轻型电动车 市场营销计划
营销策划小组： 组长：陈晓泽 组员：杨有为
徐子健 付士闯
策划目的
万辆 3000 2500 2000 1500 1000
500 0 2004
2005
2006
2009
2010 年
年产量(万辆)
策划目的
• 作为自行车史上具有革命性的交通工具，
电动车以其轻便省力、环保节能、价格适 中的特点，随着城市规模的发展、城市的 半径的扩大，上班族、工薪阶层已经逐渐 将电动车作为首选的代步工具。在新的市 场消费环境下，电动车正步入新一轮的快 速增长期。
问题免费更换新电动车，用电动车的高质量要求 赢得消费者信任 。
活动方案——营业推广
• （1）、对进入店面的所有消费者都赠送纪
念品或电动车介绍，激发他们购买电动车 的兴趣
• （2）、抽奖活动 利用专卖店开业、公司
庆典、节假日等时机，设计各种趣味性有 奖活动，对购买电动车的消费者抽奖，或 采用超值极限促销，奖励高档电动车，超 值回报
较高的知名度，2-3年内形成品牌优势。
• 3、树立企业良好的社会公众形象。 • 4、成为国内具有影响力的电动车品牌 • 5、成为具有自主研发能力、上规模的大品
新能源汽车行业报告PPT课件
氢燃料电池汽车市场现状
氢燃料电池汽车市场尚处于起步阶段
尽管氢燃料电池汽车技术已经取得一定进展，但由于成本、基础设施等方面的限制，市场尚处于起步 阶段。
政策支持推动市场发展
各国政府对氢燃料电池汽车的推广和应用给予政策支持，有望推动市场进一步发展。
产业链建设亟待加强
氢燃料电池汽车的推广需要建设完整的产业链，包括氢气生产、储存、运输和加氢设施等。
轻量化
采用新型材料和设计，降低车身重量，提高能效。
高性能电池
研发更高能量密度、更长寿命的电池技术，提升新能源汽车的性 能和可靠性。
05 新能源汽车行业面临的挑 战与机遇
新能源汽车行业面临的挑战
技术成熟度不足
目前新能源汽车行业的技术水平尚未完全成熟，如电池续 航里程、充电速度、车辆性能等方面仍有待提升。
国际合作与交流日益增多
新能源汽车作为新兴产业，国际间的合作与交流日益增多，这为行业 发展提供了更多的机会和资源。
新能源汽车行业未来发展展望
市场规模将持续扩大
随着技术的进步和市场的成熟 ，新能源汽车的市场规模将继 续扩大，成为未来交通出行的 主要方式之一。
充电设施将进一步完善
随着新能源汽车的普及，充电 设施的建设将得到更多的重视 和投入，充电网络将更加完善 。
新能源汽车行业报告ppt课件
目录
• 新能源汽车行业概述 • 新能源汽车行业市场现状 • 新能源汽车行业竞争格局 • 新能源汽车行业发展趋势与前景 • 新能源汽车行业面临的挑战与机遇
01 新能源汽车行业概述
定义与分类
纯电动汽车（BEV）
混合动力汽车（HEV）
仅使用电池作为能源，通过电动机驱动的 汽车。
成熟阶段
电动车技术的发展趋势与市场前景培训ppt
详细描述
为了解决充电设施不足的问题，需要加大充电站建设的力度，提高充电设施的覆盖范围和便利性。同 时，需要制定合理的充电价格机制，鼓励社会资本投入充电设施建设。
成本与价格问题
总结词
电动车的成本和价格相对较高，制约了 其市场普及。
VS
详细描述
为了降低成本和价格，需要加强电动车产 业链的整合，提高生产效率和降低制造成 本。同时，政府可以提供财政补贴、税收 优惠等政策支持，以鼓励消费者购买电动 车。
固态电池
固态电池使用固体电解质替代了传统的液态电解质，具有更高的能量密度和更 快的充电速度。随着技术的不断成熟，固态电池有望成为下一代电动车电池的 主流技术。
锂硫电池
锂硫电池是一种新型的电池技术，使用硫作为正极材料，具有高能量密度和低 成本的优势。随着研究的深入，锂硫电池有望在电动车领域得到广泛应用。
自动驾驶技术的应用
高级驾驶辅助系统（ADAS）
ADAS通过传感器、摄像头等设备收集车辆周围的信息，为驾驶员提供辅助驾驶 功能，如自动泊车、车道偏离预警等。随着技术的不断发展，ADAS有望进一步 提升驾驶安全性和便利性。
完全自动驾驶
完全自动驾驶技术通过先进的传感器、高精度地图和人工智能算法等手段，实现 车辆在不需要人类干预的情况下自主驾驶。随着法规和技术的不断完善，完全自 动驾驶有望在未来得到广泛应用。
更高效的电机和控制系统
永磁同步电机
永磁同步电机具有高效、高转矩密度 和低噪音等优点，被广泛应用于电动 车领域。随着技术的不断进步，永磁 同步电机的效率和性能有望进一步提 升。
电机控制系统智能化
电机控制系统智能化技术通过先进的 控制算法和传感器技术，实现电机的 高效控制和优化管理。智能化控制系 统有助于提高电动车的能效和行驶性 能。
为了解决充电设施不足的问题，需要加大充电站建设的力度，提高充电设施的覆盖范围和便利性。同 时，需要制定合理的充电价格机制，鼓励社会资本投入充电设施建设。
成本与价格问题
总结词
电动车的成本和价格相对较高，制约了 其市场普及。
VS
详细描述
为了降低成本和价格，需要加强电动车产 业链的整合，提高生产效率和降低制造成 本。同时，政府可以提供财政补贴、税收 优惠等政策支持，以鼓励消费者购买电动 车。
固态电池
固态电池使用固体电解质替代了传统的液态电解质，具有更高的能量密度和更 快的充电速度。随着技术的不断成熟，固态电池有望成为下一代电动车电池的 主流技术。
锂硫电池
锂硫电池是一种新型的电池技术，使用硫作为正极材料，具有高能量密度和低 成本的优势。随着研究的深入，锂硫电池有望在电动车领域得到广泛应用。
自动驾驶技术的应用
高级驾驶辅助系统（ADAS）
ADAS通过传感器、摄像头等设备收集车辆周围的信息，为驾驶员提供辅助驾驶 功能，如自动泊车、车道偏离预警等。随着技术的不断发展，ADAS有望进一步 提升驾驶安全性和便利性。
完全自动驾驶
完全自动驾驶技术通过先进的传感器、高精度地图和人工智能算法等手段，实现 车辆在不需要人类干预的情况下自主驾驶。随着法规和技术的不断完善，完全自 动驾驶有望在未来得到广泛应用。
更高效的电机和控制系统
永磁同步电机
永磁同步电机具有高效、高转矩密度 和低噪音等优点，被广泛应用于电动 车领域。随着技术的不断进步，永磁 同步电机的效率和性能有望进一步提 升。
电机控制系统智能化
电机控制系统智能化技术通过先进的 控制算法和传感器技术，实现电机的 高效控制和优化管理。智能化控制系 统有助于提高电动车的能效和行驶性 能。
新能源电动汽车行业PPT
01
“十五”时期
确立三横三纵布局， 研发样车，着手推广
商业化推广，市场试 营
03
未来发展趋势
发展方向，市场成熟， 需求空间很大
02
04
我国电动汽车的市场前景展望
新能源汽车未来逐渐替代传统汽油车已成为各国发展汽车产业的共识，电池，电
机，电控是未来研发方向，轻量化，高效性，寿命长，噪音小，成本低是其发展
电动汽车的各发展方向分析
纯电动汽车
底盘
1
4
电动机
车身
2
5
控制器
蓄电池组
3
6
辅助设施
由于电动机具有良好的牵引特性，因此蓄电池汽车的传动系统不需要离合器和变速器。车速控制由 控制器通过调速系统改变电动机的转速即可实现。
电动汽车的各发展方向分析
纯电动汽车原理图
1
2
3
蓄电池ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
逆变器
电机
4
驱动轴
电动汽车的各发展方向分析
发展
国外发展：美国通用和福特汽车公司很早开始投入研发并已进入商业化生产；欧洲德国西 门子和意大利De No公司领先研发，德国奔驰和西门子于1996年推出PEMFC型小客车； 日本丰田公司水平领先 我国发展：研发水平较高，但由于技术问题目前没有商业化生产的厂家。
电动汽车的各发展方向分析
燃料电动汽车领域的技术现状
特点二
2、因为有了电池， 可以十分方便地回收制动时、下坡时、怠速时的能量，节能。 3、在繁华市区由电池单独驱动，实现"零"排放。 4、有了内燃机可以十分方便地解决耗能大的空调、取暖、除霜等纯电动汽车遇到的难题。
电动汽车的各发展方向分析
欧美 日本 中国
“十五”时期
确立三横三纵布局， 研发样车，着手推广
商业化推广，市场试 营
03
未来发展趋势
发展方向，市场成熟， 需求空间很大
02
04
我国电动汽车的市场前景展望
新能源汽车未来逐渐替代传统汽油车已成为各国发展汽车产业的共识，电池，电
机，电控是未来研发方向，轻量化，高效性，寿命长，噪音小，成本低是其发展
电动汽车的各发展方向分析
纯电动汽车
底盘
1
4
电动机
车身
2
5
控制器
蓄电池组
3
6
辅助设施
由于电动机具有良好的牵引特性，因此蓄电池汽车的传动系统不需要离合器和变速器。车速控制由 控制器通过调速系统改变电动机的转速即可实现。
电动汽车的各发展方向分析
纯电动汽车原理图
1
2
3
蓄电池ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
逆变器
电机
4
驱动轴
电动汽车的各发展方向分析
发展
国外发展：美国通用和福特汽车公司很早开始投入研发并已进入商业化生产；欧洲德国西 门子和意大利De No公司领先研发，德国奔驰和西门子于1996年推出PEMFC型小客车； 日本丰田公司水平领先 我国发展：研发水平较高，但由于技术问题目前没有商业化生产的厂家。
电动汽车的各发展方向分析
燃料电动汽车领域的技术现状
特点二
2、因为有了电池， 可以十分方便地回收制动时、下坡时、怠速时的能量，节能。 3、在繁华市区由电池单独驱动，实现"零"排放。 4、有了内燃机可以十分方便地解决耗能大的空调、取暖、除霜等纯电动汽车遇到的难题。
电动汽车的各发展方向分析
欧美 日本 中国
小区电动车充电桩市场分析ppt课件
云服务
政府/物业 角度
用户 角度
PPT学习交流
实时监控 充电自停 充电异常提醒 多样支付
语音提示
6
PPT学习交流
7
管理平台
PPT学习交流
8
停放系统优势
安全预警管理系统 电子缴费系统 消防监控管理系统 智能充电管理系统
消防/公安预监管联动系统 电商增值服务 车辆安全保障系统 智能出入识别系统
发展前景 --政府/物业角度
大难题
管理难
乱停放；私拉电线
收费难
无计费标准；无具体账单
PPT学习交流
3
行业现状--用户
无充电场地
物业无标准化充电场地
信息不同步
充电异常无法实时通知
PPT学习交流
易丢失
电动车在充电过程中容易丢失
收费贵
无计费标准
安全隐患高
火灾无法及时处理
4
户外
户内PPT学习交流5充电桩的作用4G通信技术 智能芯片 安装便捷 实时监控 管理后台 拆账清晰
平台化管理 集中式停充
降低了人工维护成本，随时随 地知晓车辆和场地状态
统一规范化管理，减少了乱停乱放 乱充的乱象，降低了消防安全隐患
规范财务管理
统一平台进账，实时知晓财务收支 状况，账目一目了然
用电信息统计
用电信息实时上报，物业/政府实时了 解用电状况，杜绝滥用电现象
无人化值守
全平台智能停充系统，车辆丢失及时告 警，降低物业管理风险
率先通过国家检验检疫技术 中心3S权威鉴定
PPT学习交流
功率全面适配
智能充电模块，适配 市场所有主流充电器
全网通4G智能芯片
独立的全网通4G网络， 业界领先的物联网技术
政府/物业 角度
用户 角度
PPT学习交流
实时监控 充电自停 充电异常提醒 多样支付
语音提示
6
PPT学习交流
7
管理平台
PPT学习交流
8
停放系统优势
安全预警管理系统 电子缴费系统 消防监控管理系统 智能充电管理系统
消防/公安预监管联动系统 电商增值服务 车辆安全保障系统 智能出入识别系统
发展前景 --政府/物业角度
大难题
管理难
乱停放；私拉电线
收费难
无计费标准；无具体账单
PPT学习交流
3
行业现状--用户
无充电场地
物业无标准化充电场地
信息不同步
充电异常无法实时通知
PPT学习交流
易丢失
电动车在充电过程中容易丢失
收费贵
无计费标准
安全隐患高
火灾无法及时处理
4
户外
户内PPT学习交流5充电桩的作用4G通信技术 智能芯片 安装便捷 实时监控 管理后台 拆账清晰
平台化管理 集中式停充
降低了人工维护成本，随时随 地知晓车辆和场地状态
统一规范化管理，减少了乱停乱放 乱充的乱象，降低了消防安全隐患
规范财务管理
统一平台进账，实时知晓财务收支 状况，账目一目了然
用电信息统计
用电信息实时上报，物业/政府实时了 解用电状况，杜绝滥用电现象
无人化值守
全平台智能停充系统，车辆丢失及时告 警，降低物业管理风险
率先通过国家检验检疫技术 中心3S权威鉴定
PPT学习交流
功率全面适配
智能充电模块，适配 市场所有主流充电器
全网通4G智能芯片
独立的全网通4G网络， 业界领先的物联网技术
波特五力模型分析——以新能源汽车为例ppt课件
波特五力模型是迈克 尔·波特（Michael Porter）于20世纪80 年代初提出，它认为 行业中存在着决定竞 争规模和程度的五种 力量，这五种力量综 合起来影响着产业的 吸引力以及现有企业 的竞争战略决策。
7
五力模型分析
潜在进入 者的威胁
现有竞争 者的威胁
供应商的
讨价还价
五
的能力
力
替代品的 替代能力
LOGO
中国新能源行业竞争状况分 析——基于波特的五力模型分析
1
新能源汽车行业
1.兴起背景 2.发展现状 3.波特五力模型 4.竞争环境概况 5.未来发展
2
兴起背景
1.环保性 2.能源安全。 3.政策扶持。
3
发展现状
纵观全球，现在新能源汽车市场都表现不错：美国新能源 汽车销售6万辆左右，日本的节能与新能源汽车销售已经占到 汽车总销量的一成以上，欧洲市场上纯电动汽车与插电式混合 动力汽车各占半边天。（国外新能源汽车知名企业有沃尔沃， 聆风。）
15
竞争环境概况
❖ 新能源汽车产业竞争力的构筑，尚处于起步阶段。
1.潜在进入者的威胁不大 2.供应商的议价能力强.（新产业） 3.顾客的议价能力强（市场需求） 4.替代品表现出强劲的市场占有力
5.产业内的研发竞赛愈演愈烈。
16
未来发展·存在问题
1.技术尚不成熟
1.电池技术在安全性和稳定性方面存在相对劣势 2.车的轻量化技术
3.加快建设新能源汽车使用所需的基础设施建设 。
21
LOGO
22
与此同时，2015年，中国新能源汽车呈现爆发式增长，产 量37.9万辆，同比增长3.5倍，中国也成为全球最大的新能源汽 车的增量市场。
作为十三五规划政策执行元年以及整体宏观经济增速下移 的大背景下，2016年新能源汽车产业的增长表现将更为突出。
7
五力模型分析
潜在进入 者的威胁
现有竞争 者的威胁
供应商的
讨价还价
五
的能力
力
替代品的 替代能力
LOGO
中国新能源行业竞争状况分 析——基于波特的五力模型分析
1
新能源汽车行业
1.兴起背景 2.发展现状 3.波特五力模型 4.竞争环境概况 5.未来发展
2
兴起背景
1.环保性 2.能源安全。 3.政策扶持。
3
发展现状
纵观全球，现在新能源汽车市场都表现不错：美国新能源 汽车销售6万辆左右，日本的节能与新能源汽车销售已经占到 汽车总销量的一成以上，欧洲市场上纯电动汽车与插电式混合 动力汽车各占半边天。（国外新能源汽车知名企业有沃尔沃， 聆风。）
15
竞争环境概况
❖ 新能源汽车产业竞争力的构筑，尚处于起步阶段。
1.潜在进入者的威胁不大 2.供应商的议价能力强.（新产业） 3.顾客的议价能力强（市场需求） 4.替代品表现出强劲的市场占有力
5.产业内的研发竞赛愈演愈烈。
16
未来发展·存在问题
1.技术尚不成熟
1.电池技术在安全性和稳定性方面存在相对劣势 2.车的轻量化技术
3.加快建设新能源汽车使用所需的基础设施建设 。
21
LOGO
22
与此同时，2015年，中国新能源汽车呈现爆发式增长，产 量37.9万辆，同比增长3.5倍，中国也成为全球最大的新能源汽 车的增量市场。
作为十三五规划政策执行元年以及整体宏观经济增速下移 的大背景下，2016年新能源汽车产业的增长表现将更为突出。
常州市博爱路电动车一条街产业经济PPT课件
品牌集聚
博爱路电动车一条街汇聚了众多知名品牌， 如雅迪、爱玛、新日等，形成了品牌集聚效 应，提升了市场整体知名度和影响力。
产业链完善
市场内不仅有电动车销售商，还有维修服务 商、配件供应商等，形成了完整的产业链， 为消费者提供了一站式服务。
创新驱动
随着市场竞争的加剧，商家们不断推陈出新 ，积极引进新技术、新产品，推动市场向更 高层次发展。同时，政府也加大了对电动车 产业的扶持力度，鼓励企业加强技术创新和 品牌建设。
01
博爱路电动车一条街概述
01
博爱路电动车一条街概述
地理位置与交通优势
地理位置
常州市博爱路位于常州市中心区域，是连接多个重要商圈和居民区的主要干道。
交通优势
博爱路交通便利，拥有多条公交线路和地铁站点，方便市民和游客前往。此外， 周边还有多个大型停车场，为电动车销售和维修提供了便利的交通条件。
地理位置与交通优势
产业链完善
市场内不仅有电动车销售商，还有维修服务 商、配件供应商等，形成了完整的产业链， 为消费者提供了一站式服务。
创新驱动
随着市场竞争的加剧，商家们不断推陈出新 ，积极引进新技术、新产品，推动市场向更 高层次发展。同时，政府也加大了对电动车 产业的扶持力度，鼓励企业加强技术创新和 品牌建设。
产业集聚效应
该办法对电动车的生产、销售、使用等各个环节进行了规范和管理，保障了电动车产业的健康有序发展。
政策法规对产业发展的影响
政策扶持推动产业快速发展
国家和地方政府的政策扶持为电动车产业的快速发展提供了有力支持，吸引了大 量资金和人才的投入，推动了产业的技术创新和产业升级。
规范管理保障产业健康有序发展
政策法规对电动车产业进行了全面的规范和管理，打击了不法企业的违法行为， 保障了产业的健康有序发展。同时，政策法规也提高了消费者对电动车的认知度 和接受度，为产业的可持续发展奠定了基础。
新能源汽车ppt课件
下游销售、服务及充电设施建设
销售策略
01
制定针对不同市场和客户群体的销售策略，包括线上和线下渠
道。
售后服务
02
建立完善的售后服务体系，提供维修、保养、配件供应等服务
。
充电设施建设
03
在城市、高速公路等区域布局充电设施，方便用户充电并推动
新能源汽车的普及。
05 新能源汽车市场现状及前 景
国内外市场规模及增长趋势
十分广阔。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
根据研究显示，新能源汽车的广泛应 用有助于实现全球温室气体减排目标 ，对应对气候变化具有重要意义。
降低空气污染，改善城市环境质量
传统燃油汽车排放的尾气中含有 大量有害物质，如颗粒物、氮氧
化物等，严重污染空气。
新能源汽车几乎不产生尾气排放 ，可以显著降低城市空气污染水
平，改善空气质量。
减少空气污染有助于降低呼吸道 疾病、心血管疾病等健康问题的 发生率，提高城市居民的健康水
平。
促进绿色出行，提高居民生活质量
新能源汽车的普及可以推动城市交通向绿色、低碳、智能的方向发展。
绿色出行不仅有利于环境保护，还能提高城市交通运行效率，缓解交通 拥堵问题。
同时，新能源汽车的智能化和便捷性也可以为居民提供更加舒适、安全 的出行体验，提高生活质量。
07 新能源汽车面临的挑战与 机遇
技术创新不足，核心零部件依赖进口
电池性能指标
讲解电池容量、能量密度 、功率密度、循环寿命、 安全性等关键性能指标。
电池技术发展趋势
探讨固态电池、锂硫电池 、锂空气电池等新型电池 技术的研究进展及未来应 用前景。
电机技术与性能
电机类型与特点
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
6
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状 国内电动车行业发展前景预期 消费者购买行为和需求分析 营销策略建议
各国电动车市场发展现状 各国关于电动车的立法与标准制定 国外电动车行业发展的经验
7
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家，近几年美国发展也较快。国外 的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具，可在大型的停车场、超市和旅游区里 使用。总体来说，电动自行车在全球的潜在市场很大，并呈上升趋势。
原有市内交通工具 使用存在的三大缺 点
石油依赖严重
环境污染加剧
城市交通拥挤
电动车有效的 克服了原有市 内交通工具的 弊端，响应了 时代的要求， 具有非常重要 的意义
3
电动自行车的产品类型
电动自行车 的分类
二轮自行车
• 用途：交通、休闲、家 用
• 地点 地点：火车站、仓库
中国电动车行业发展趋势分析和营销策 略建议
1
目录
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状
行业发展的时代背景 产品分类 主要特点 对绿色中国的贡献
国内电动车行业发展前景预期
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
2
行业发展的时代背景
21世纪是时代 呼唤绿色环保 的世纪，随着 能源供应紧张、 环境污染严重， 人们更加重视 生态环境的保 护和社会的可 持续发展
、旅游景区、医院、 邮局、大型工厂、大 型商场、机场、码头 及大卖场
4
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点 轻便、速度适中 安全廉价 无噪音、尾气污染 占用车位小 提高非机动车道的通行效率 适合单人短程出行
5
对绿色中国的贡献
电动车产业是绿色、环保产业，对降低石油消耗，减少环境污染、提 高交通效率，提高人民生活水平、促进社会经济发展都起到了举足轻 重的作用 循环能源、有利实施国家安全能源战略 减少有害物质排放、有利环境保护 增加居民福利、有利提高人民生活水平 扩大产业贡献、促进国民经济发展
129.1% 132.5%
172.4% 153.2%
800 675
98.0%
400
158 5.5 12.6 29.3 58
68.8% 18.5%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
• 德国STVZO法规规定，功率不超过250瓦及最高时速不超过每小时24公里的电动自行车视 作自行车处理，骑车人不用办理驾驶照，也不用强制戴帽盔及加入保险
9
国外电动车产业发展的经验
在电动自行车市场培育初期，应以较低的价格先行启动市场 不断创新是轻型电动车市场竞争成败的关键 政策支持是轻型电动车产业发展的必要条件 必要的宣传和市场细分是吸引潜在消费者的有效手段 行业协会可在电动自行车发展中发挥巨大作用
日本
• 电动自行车发展最早，生产 和市场都具备相当规模
• 爬坡省力、不用驾照等优点 是消费者购买电动自行车的 主要动机
• 日本制造商一直朝低价化、 轻量化、乘骑方便等方向设 计发展
• 日本市场上大部分电动自行 车价格已降至6万日元左右， 低价策略是市场发展初期的 有效手段
美国
• 美国正处于行业发展的初级 阶段，增长速度迅猛
• 销售渠道主要分大零售商和 独立专门店，大零售商的总 销售占全美零售市场的绝大 部分，主要以价格为取向
• 在美国，45岁以上年龄层和 警察是主要消费对象
• 美国一些州的政府开始在政 策上鼓励市民使用电动自行 车，有些城市在市区和商业 区设立了电动自行车出租商 店以方便市民
• 美国电动自行车协会于1999 年10月成立，它对推动美国 电动自行车市场发展发挥了 主导作用
• 相关的交通管理规定为：不需申领行车牌照，不需到交通部门登记注册；不征收牌照税、 消费税；骑者不需戴头盔；不需购买第三者保险；不需考驾驶执照
日本 欧盟
• 电机最大功率不大于250W；在任何路况情况下，速度小于15km/h时，人力：电助力≥1， 即电助力不允许大于人力，但电助力接近于人力；速度大于15km/h时，速度每增加1km/h， 电助力下降1/9；速度≤24km/h时，整车电助动系统关闭
8
各国关于电动车的立法与标准制定
总体而言，电动自行车在中国兴起后，各国都很重视，认为是解决交通堵塞和能源 危机的一个很好替代方案，很多国家都鼓励电动自行车，英国和美国的一些地方政 府甚至为电动自行车用户提供经济补贴，最高的达到500美元。
英国
• 英国规定电机最大功率不大于200W；最高车速不超过15英里/小时；必须保留人力脚踩机 构；驾车人年龄必须大于14周岁
10
电动自行车行业的概述
全球电动车行业发展现状
国内电动车行业发展现状
总体发展状况
不同区域的发展特点
国内电动车行业发展前景预期 行业生命周期阶段分析
产业竞争力分析——钻石模型
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
11
总体市场发展状况
1998-2005电动车年产量图
产量
1000 800 600 400 200 0
欧洲
• 欧洲电动自行车市场发展 最为成熟。每年的销量就 可达300万－400万辆，最 大市场是德国、荷兰
• 目前西欧各国均面临人口 老龄化问题，越来越多的 老年人成为电动自行车的 潜在买主
• 在石油油价高涨的影响下， 未来3-4年电动自行车年销 售量会大幅度增长、前景 乐观
• 欧盟执委会在欧洲10国赞 助一项E-Tour计划，推动 电动车辆的发展，此计划 通过将1300辆电动自行车 发给大城市，借此刺激欧 洲大城市环保交通工具的 使用
• 必须保证骑行的连续性，电助力不能有断断续续的现象；驾车人最小年龄为15周岁；不需 办驾驶执照；不需办理牌照；不需办理保险；骑行者不需戴头盔
• 法国规定电机最大功率不大于500W；骑行速度小于25公里/小时；对驾车人无年龄限制； 不需办理牌照；骑行者不需戴头盔
• 瑞士规定电机功率不限制；最高车速20公里/小时；驾车人最小年龄为14周岁；不需办理牌 照，驾照不征税；骑行者不需戴头盔
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状 国内电动车行业发展前景预期 消费者购买行为和需求分析 营销策略建议
各国电动车市场发展现状 各国关于电动车的立法与标准制定 国外电动车行业发展的经验
7
各国电动自行车市场发展概况
国外发展电动自行车较早的要数日本以及德国等欧洲国家，近几年美国发展也较快。国外 的电动自行车主要的作用是轻松代步及休闲健身工具，可在大型的停车场、超市和旅游区里 使用。总体来说，电动自行车在全球的潜在市场很大，并呈上升趋势。
原有市内交通工具 使用存在的三大缺 点
石油依赖严重
环境污染加剧
城市交通拥挤
电动车有效的 克服了原有市 内交通工具的 弊端，响应了 时代的要求， 具有非常重要 的意义
3
电动自行车的产品类型
电动自行车 的分类
二轮自行车
• 用途：交通、休闲、家 用
• 地点 地点：火车站、仓库
中国电动车行业发展趋势分析和营销策 略建议
1
目录
电动自行车行业的概述 全球电动车行业发展现状 国内电动车行业发展现状
行业发展的时代背景 产品分类 主要特点 对绿色中国的贡献
国内电动车行业发展前景预期
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
2
行业发展的时代背景
21世纪是时代 呼唤绿色环保 的世纪，随着 能源供应紧张、 环境污染严重， 人们更加重视 生态环境的保 护和社会的可 持续发展
、旅游景区、医院、 邮局、大型工厂、大 型商场、机场、码头 及大卖场
4
电动自行车的主要特点
电动自行车的主要特点 轻便、速度适中 安全廉价 无噪音、尾气污染 占用车位小 提高非机动车道的通行效率 适合单人短程出行
5
对绿色中国的贡献
电动车产业是绿色、环保产业，对降低石油消耗，减少环境污染、提 高交通效率，提高人民生活水平、促进社会经济发展都起到了举足轻 重的作用 循环能源、有利实施国家安全能源战略 减少有害物质排放、有利环境保护 增加居民福利、有利提高人民生活水平 扩大产业贡献、促进国民经济发展
129.1% 132.5%
172.4% 153.2%
800 675
98.0%
400
158 5.5 12.6 29.3 58
68.8% 18.5%
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005
• 德国STVZO法规规定，功率不超过250瓦及最高时速不超过每小时24公里的电动自行车视 作自行车处理，骑车人不用办理驾驶照，也不用强制戴帽盔及加入保险
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国外电动车产业发展的经验
在电动自行车市场培育初期，应以较低的价格先行启动市场 不断创新是轻型电动车市场竞争成败的关键 政策支持是轻型电动车产业发展的必要条件 必要的宣传和市场细分是吸引潜在消费者的有效手段 行业协会可在电动自行车发展中发挥巨大作用
日本
• 电动自行车发展最早，生产 和市场都具备相当规模
• 爬坡省力、不用驾照等优点 是消费者购买电动自行车的 主要动机
• 日本制造商一直朝低价化、 轻量化、乘骑方便等方向设 计发展
• 日本市场上大部分电动自行 车价格已降至6万日元左右， 低价策略是市场发展初期的 有效手段
美国
• 美国正处于行业发展的初级 阶段，增长速度迅猛
• 销售渠道主要分大零售商和 独立专门店，大零售商的总 销售占全美零售市场的绝大 部分，主要以价格为取向
• 在美国，45岁以上年龄层和 警察是主要消费对象
• 美国一些州的政府开始在政 策上鼓励市民使用电动自行 车，有些城市在市区和商业 区设立了电动自行车出租商 店以方便市民
• 美国电动自行车协会于1999 年10月成立，它对推动美国 电动自行车市场发展发挥了 主导作用
• 相关的交通管理规定为：不需申领行车牌照，不需到交通部门登记注册；不征收牌照税、 消费税；骑者不需戴头盔；不需购买第三者保险；不需考驾驶执照
日本 欧盟
• 电机最大功率不大于250W；在任何路况情况下，速度小于15km/h时，人力：电助力≥1， 即电助力不允许大于人力，但电助力接近于人力；速度大于15km/h时，速度每增加1km/h， 电助力下降1/9；速度≤24km/h时，整车电助动系统关闭
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各国关于电动车的立法与标准制定
总体而言，电动自行车在中国兴起后，各国都很重视，认为是解决交通堵塞和能源 危机的一个很好替代方案，很多国家都鼓励电动自行车，英国和美国的一些地方政 府甚至为电动自行车用户提供经济补贴，最高的达到500美元。
英国
• 英国规定电机最大功率不大于200W；最高车速不超过15英里/小时；必须保留人力脚踩机 构；驾车人年龄必须大于14周岁
10
电动自行车行业的概述
全球电动车行业发展现状
国内电动车行业发展现状
总体发展状况
不同区域的发展特点
国内电动车行业发展前景预期 行业生命周期阶段分析
产业竞争力分析——钻石模型
消费者购买行为和需求分析
营销策略建议
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总体市场发展状况
1998-2005电动车年产量图
产量
1000 800 600 400 200 0
欧洲
• 欧洲电动自行车市场发展 最为成熟。每年的销量就 可达300万－400万辆，最 大市场是德国、荷兰
• 目前西欧各国均面临人口 老龄化问题，越来越多的 老年人成为电动自行车的 潜在买主
• 在石油油价高涨的影响下， 未来3-4年电动自行车年销 售量会大幅度增长、前景 乐观
• 欧盟执委会在欧洲10国赞 助一项E-Tour计划，推动 电动车辆的发展，此计划 通过将1300辆电动自行车 发给大城市，借此刺激欧 洲大城市环保交通工具的 使用
• 必须保证骑行的连续性，电助力不能有断断续续的现象；驾车人最小年龄为15周岁；不需 办驾驶执照；不需办理牌照；不需办理保险；骑行者不需戴头盔
• 法国规定电机最大功率不大于500W；骑行速度小于25公里/小时；对驾车人无年龄限制； 不需办理牌照；骑行者不需戴头盔
• 瑞士规定电机功率不限制；最高车速20公里/小时；驾车人最小年龄为14周岁；不需办理牌 照，驾照不征税；骑行者不需戴头盔