第七章_市场与局部均衡分析1
第七章市场与局部均衡分析
在消费者行为和生产者行为的分析中，都是以单个消费者和单个生产者（厂商）的行为作为分析对象，分析框架是在给定产品价格条件下，优化行为主体（消费者和厂商）的行为，这其中实际暗含我们的分析是基于完全竞争市场的假设前提的。
问题：市场价格又是如何决定的呢？
这是市场理论的核心问题之一。只有解决了价格确定问题，才能够分析资源如何在市场价格机制下实现最优配置的问题。
价格是市场确定的，按照单个商品市场和全部商品市场可将讨论分为两个层面：
局部均衡分析，即单个商品市场的价格决定
一般均衡分析，即全部商品市场的价格决定
局部均衡分析由马歇尔提出，而一般均衡分析理论是瓦尔拉斯提出的。
实际上，从一般意义上讲，商品价格是在全部市场中决定的，但这并不意味着局部均衡分析毫无用处。其原因在于：（1）可认为消费者在单个商品市场上的支出仅占其全部支出的一小部分，所以收入效用很小，于问题分析可以忽略。
（2）可假定单个商品在全部社会商品市场中仅占一个很小的份额，所以其价格变动对其他商品几乎没有什么替代效用。
所以，局部均衡分析一直在经典文献中占有稳定地位。
还应指出，除市场均衡之外，市场机制还包括生产组织和
最终产品分配效率的分析，并由此引出市场机制的社会效率评价问题。该部分内容已成为当代微观经济理论的重要组成部分，内容相当丰富，发展空间巨大，这部分内容将在第九章加以讨论。
本章讨论重点是局部均衡分析。
第一节竞争性市场
一、竞争性市场的定义
竞争行市场也叫完全竞争市场，它只是一个纯粹的理论模型，就像物理中假定运动没有摩擦力一样。现实中，几乎很难找到完全竞争性市场。
完全竞争市场，具有四个条件：
（1）同质产品。
市场上厂商生产的产品都是同质的，无差别的，而且消费者也假定是无差别的，同质的。
所以，同质的产品销售给同质的消费者是没有任何效用差别的。同质性保证没有品牌差异，没有任何不同的销售方式。
（2）市场交易总体足够大。
相对于市场交易总量而言，每个厂商的销售和每个消费者的购买数量都是足够小的，所以其交易都不能影响市场份额，都是市场价格的遵从者。
（3）交易双方信息完全对称。
其中的信息包括：产品质量、性能以及现行价格的完全信息，买卖双方都完全掌握，从而保证了价格的唯一性。
（4）市场自由进出。
长期中，资源在各种可选择的占用之间可以无限制的流动。实际上，资源总是流向最大利益处，所以厂商向获利产品市场流动，劳动想产品需求量大的市场流动，缺乏效率的厂商会被淘汰，取而代之的是那些富有效率的厂商，从而保证社会资源的有效配置。
二、市场需求与生产者需求
基于消费者和生产者理性选择的讨论，将分析视角转移到局部均衡分析。
（1）市场需求：
指所有消费者对某一单个商品的需求。
假设市场上有
个消费者和两种商品，其中一种是所讨论n 的某一单个商品，另一种是除此之外的所有商品（复合商品或计价商品）。
假设某一单个商品的需求量为，价格为，复合商品的x p 需求量为，于是消费者的效用函数为。
0x ),(0x x u 当消费者收入不变时，复合商品价格不变，且作为计价物品的价格设定为1时，对消费者而言，计价物品的边际效用是
固定不变的常数，亦即存在，如此消费者效用函数a x x x u =??0
0),(
具有拟线性形式：
。
)(),(00x u x x x u +=从而第个消费者实现效用最大化的需求函数为：
i ，)(P D D i i =n
i ,,2,1L =其中表示第个消费者对某一商品的需求量，为该商品i D i P 价格。
产品总需求是市场上对该商品的需求总量，等于所有消D 费者在给定价格水平下的需求量之和，即
)
()(1P D P D D n
i i ==∑=假定商品是正常品，则需求是价格的减函数，亦即)(P D 随上升而下降。如图7-1（a）。
P （2）生产者需求
指单个生产厂商所面对该商品市场的需求，由于单个厂商面对大量市场交易者，其面临的市场需求曲线为
??
???<∞=>=00
0)(p p p p p p P D j ；任意商品数量；；其中为厂商数量。
m j ,,2,1L =意义：第个厂商只有将价格确定为市场给定的价格
j 0p 的时候，产品才能全部出售出去。所以，厂商所面临的需求曲线是以市场价格决定的水平线。如图7-1（b）所示。
实际上，当价格是给定的时，第个厂商的总收益
p 0p j 为
，
q p TR 0
=边际收益为。0
0p dq
q dp dq dTR MR ===也就是说，边际收益等于商品价格。实际上，由
???
??????=?????????????+=?+=+===p E p dp dq q p p dp
dq q p p p dq dp q p dq dpq dq dTR MR 1111
其中的表示需求价格弹性。
p
dq q dq E p ?=所以，当边际收益等于商品价格，即时，需求价p MR =格弹性，此时的需求曲线是一水平线。
∞→p E 三、短期供给函数
厂商的供给需求按生产要素是否可以调整分为短期供给与长期供给。
短期内各厂商不能对生产要素进行全面调整，所以短期内厂商进出行业处于静止状态，该产品的生产厂商数量是固定的。整个行业对该产品的供给是各厂商生产产品的总和。行业供给即市场供给。
第个厂商，在完全竞争条件下，面对给定价格，存在如下j 最大化问题：
。
)(max q c pq j j ?=π其中表示厂商生产该产品的利润，为成本，边际成本j π)(q c j 为。
)(q c MC j ′=一阶条件：
0)(=′?=??q c p q
π即
。
MR MC q c p ==′=)(意义：
厂商的均衡产量由边际成本等于边际收益，即MR MC =来确定，也就是说，当边际成本等于产品价格，即时，p MC =厂商的生产处于最优产出量。
二阶条件：，
022222
2
MC q MR ??
MC MR 由于完全竞争市场中边际收益的斜率是0，所以存在MR ，即斜率为正，表示成本递增。0>??q
MC MC
在图7-2中，
当价格为时，，对应的产量为，存在赢利。1p MC p =11q 当价格为时，，对应的产量为，存在亏损，2p MC p =22q 但此时的收益大于平均可变成本，可以弥补可变成本的投AVC 入，亏损的是不变成本。
AFC 当价格为时，，对应的产量为，存在亏损，3p MC p =33q 是收益与平均可变成本相当，能够弥补可变成本投入。
AVC 当价格为时，，对应的产量为，存在亏损，4p MC p =44q 不能补偿平均可变成本，所以绝不能生产。点称为停AVC 3q 止生产点。
由此，厂商的短期生产函数可表示为
???≥<=)
min(),()min(,0AVC p p q AVC p q ???=MC q 0图7-2中，从C 点以上的曲线即为厂商的供给曲线。
MC 表示成：)
(p S S j j =其中的表示第个厂商对该产品的供给量，j S j m j ,,2,1L =表示厂商数量。
对整个产品市场而言，市场供给曲线为：
∑===m
j j p S p S S 1)
()(四、长期供给函数
长期中，某一产品的生产厂商可以调整生产要素的技术配置，因此，厂商可以决策是否进入该产品行业且生产多少该产品。于是该产品生产行业的厂商数目是变动的。产品供给规模也是变动的。所以市场实现长期均衡比短期均衡复杂的多。从三个方面分析长期供给问题：
（1）厂商的长期供给曲线。
理论上讲，完全竞争行业内各厂商的生产集应该是相同的，使用相同的技术，生产相同的产品，因此各厂商具有相同的成本函数和供给函数。
)(q c )(q S 为讨论方便，做出如下假定：长期中，厂商依然根据边际收益等于边际成本的原则决定均衡产出。
长期边际成本等于短期边际成本目标函数和一阶条件分别为：
)
(max q c pq ?=πLMC
p =与不同规模下最优产量的短期边际成本相等，同时LMC ，亦即
p LMR =p
MR LMR LMC MC ====
二阶条件为：
22>??q
LMC
长期生产函数为：???<≥=LAC p LAC p LMC q L ,
0,产品的厂商供给函数为，。
)(p S S j j =m j ,,1L =（2）行业变动对长期市场供给曲线的影响。
行业长期均衡是建立在市场需求不变的前提下，如果市场需求变动，将影响行业的长期市场均衡。
由行业产量扩张或生产要素价格的关系可将行业分为：成本不变行业，其规模扩大不影响要素价格。
成本递增行业，其规模扩大将增大要素价格
成本递减行业，其规模扩大将减少要素价格
①
成本不变行业长期供给函数。
ⅰ初始状态
和，对应于和1p 1q 1D 1S ⅱ
，短期有，使得个别厂商的产量21D D →21p p →从，此时，存在利润
21q q →AC AR >ⅰⅱ出现利润使得厂商扩大（要素成本不变）导致成本曲线不变，从而，供给曲线从12p p q →↑→2
1S S →ⅳ成本不变行业的长期供给曲线为一水平线，产量从对应。
31Q Q →LR S ②成本递增行业长期供给函数。参阅图7—4。
ⅰ初始状态和，确定价格为1D 1S 1
p ⅱ，短期有，致使利润增加，吸21D D →21p p →π引其他厂商进入市场，从而导致，要素成本上升。
21S S →ⅰⅱ要素成本上升，使得长期平均成本，21LAC LAC →同时使得长期边际成本从，由于均衡时，21LMC LMC →，从而出现了产品价格从22S D =3
2p p →
③成本递减行业长期供给函数的分析与上面类似。
（3）外生经济与外生不经济
市场中，某一厂商的产品总成本不仅取决于自身产品数量的多少，而且还常常受到生产该产品行业总产出水平的影响，所以单个厂商的成本
)
,(q q C TC i i =其中的表示第个厂商的产生水平，而表示行业产出水i q i q 平，同时。∑==n
i i q q 1若因为行业产出水平提高而使得行业各厂商的总成本q 下降，则称实现了外生经济；
i TC 若因为行业产出水平提高而使得行业各厂商的总成本q 上升，则称实现了外生不经济。
i TC 厂商依据确定产出量，但是由于受到MC MR =MC 行业总供给量的影响，所以会根据行业不断进行调整，直q q 到每个厂商的最优供给量回到由市场价格决定的函数上来。
单个厂商加总即可得到行业总供给函数：
∑===n
j j p S p S S 1)
()(在外生经济条件下，总供给函数可能存在负的斜率。二阶条件要求当行业产出是给定参数时，单个边际成本曲线是
MC
上升的。
例如：
一个行业有两个竞争的厂商，成本函数分别为
q
q q q C 112211)(ββαα+++=q
q q q C 222222)(ββαα+++=2
1q q q +=0>α设存在外生经济，时存在外生不经济。
0<β0>β一阶条件：0
)(2121=??+??q q q p βββαα0
)(2222=??+??q q q p βββαα当，时，
11s q =22s q =β
αβα32)(2
21++?==p s s β
αβαβαβαβα32)(2232232)(22
221++??+=++??=+=p p s s S 若外生不经济，曲线的斜率是正的；
0>βS 若外生经济，
0<β但当分母时，曲线有正的斜率；
()032>+βαS 当时，曲线有负的斜率；
0)32(<+βαS 当，。
()032→+βα∞→S 事实上，只有当行业扩大产出而引起成本降低大到足以抵消扩大厂商产出引起的成本上升时，长期供给曲线才会出现负斜率，也就是存在当价格上升，而供给下降的情况。
第二节竞争性市场的均衡
本节要讨论的是，竞争性市场均衡状态的描述，存在性、唯一性、稳定性和最优（均衡的效率）。
一、商品市场的均衡
商品市场均衡指的是，市场商品总供给与总需求相一致的状态。
（1）短期均衡：
之前讨论的商品总需求是由所有消费者的需求汇总得到的，商品总供给是由所有厂商的供给汇总得到的。
所以通常假定总需求函数的斜率小于0，缺乏外部性条件下，总供给函数的斜率大于0。所以当总供给等于总需求时，市场处于均衡状态，即由，决定均衡价格。
)()(p S p D =2.长期均衡：
设第个厂商的供给函数为，假设某行业有j )(p S S j j =个厂商，所以该行业的总供给为，长期均衡m )()(p mS p S j =需要
)(=Φ?=j j j S pS π其中的表示的是第个厂商的产出为)(j S Φj m
S
S q j j ==时的长期总成本，，，由此不难看出，
AC p =j j S S p )(Φ=
厂商的长期完全竞争力不仅取决于商品价格和数量，还取决于行业内厂商的数量，也就是说，长期完全竞争的力量：4个因素。
),,,(m p S D j 二、市场均衡存在性和唯一性（1）存在性。
当需求与供给相等，而且非负时，如果存在一种或多种非负价格，那么就存在一种竞争性市场均衡，亦即如果在非负象限内，需求曲线和供给曲线至少有一个或者多个交点时，存在市场均衡。
由此，很多情况下，不一定存在有意义的均衡。
比如：
a 图中，任何价格下，供给远大于需求，也就是说对于需求而言，资源并非短缺，比如空气。
b 图中，对于任何数量而言，供给的价格总是高于需求的价格，也就是说，消费者愿意支付的价格不能够弥补厂商的生产成本，比如太空旅游。
c 图中，任何价格水平下，需求总是大于供给。
实际上，均衡的存在性在很大程度上提供了一个产品是否可以形成产品市场的分析框架。
（2）唯一性。
如果竞争性的市场均衡存在，而且只存在一个非负的价格使得供给等于需求，那么市场的均衡就是唯一的。
图7-6给出了均衡不唯一的情况。
设为需求曲线斜率与供给曲线斜率的)()(p S p D ′?′=δ差，对于所有价格，存在，那么市场中就不可能0>p 0<δ存在一个以上的均衡点。
如果在均衡价格上，存在，则
0p 0<δ当价格时，0p p >S
D <当价格时，0p p D >因此，只要，当时，需求曲线就会处于供 0<δ0p p >给曲线左边，而当 时，需求需求就会处于供给曲线的右 0p p <边。 三、均衡的稳定性 （1）均衡稳定性的意义。 一个经济系统内，如果初始价格不处于均衡价格状态，经济系统是否存在一个内生的力量使其随着时间推移向均衡价格方向移动？ 如果存在，就可以说该经济系统是可以实现稳定均衡的。如果经济系统受到外界干扰，随着时间推移系统仍然能够回到均衡状态，就也称系统存在稳定均衡。 系统存在稳定均衡：，为均衡价格。0)(lim p t p t =∞ →0p （2）瓦尔拉斯价格调整模型（1874）。 定义超额需求（过度需求）为 ) ()()(p S p D p E ?=瓦尔拉斯（1874）年提出价格调整机制，当)()(p S p D >时价格上升，时价格下降。 )()(p S p D <[])]([)]([)(t p S t p D H dt dp t p ?==′其中的为构造函数，对于所有的和，都存)(?H )(t p 0)0(=H 在 []0 )]([)]([>?′t p S t p D H 经济意义： 过度需求愈大，价格上升越快，反之亦然。当供求相等时价格不变。 如下讨论瓦尔拉斯价格调整模型的稳定性： 假设需求和供给函数，以及调整速度函数都是线性D S H 的，即 bp a p D +=)(p p S βα+=)(，)]()([)]()([p S p D r p S p D H ?=?0 >r 其中的、、、和均为参数。 a b αβr 则有 )]()([)]()([)(t p t bp a r p S p D H dt dp t p βα??+=?==′（7.13） )()()(t p b r a r βα?+?=当供给等于需求时，，均衡价格可通过S D =0p 0 0p bp a βα+=+得出b a p ??=βα0 即 )(p b a ?=?βα代入到（7.13）式，有 （7.15） ])()[()()()()(00p t p b r t p b r p b r t p ??=?+?=′βββ令，则，代入到（7.15）式，0)()(p t p t Z ?=)()(t p t Z ′=′有 ) ()()(t Z b r t Z β?=′显然通过求解一阶微分方程可得出， t b r e Z t Z )()0()(β?= 于是有 t b r e p p p t p )(00])0([)(β??=?t b r e p p p t p )(00])0([)(β??+=由于当且仅当时存在稳定解，)(lim t p t ∞→0lim )(→?∞ →t b r t e β而当时，需要。∞→t 0)(→?t b r e β0)(r 0 dS b dp dD 稳定状态。 一般情况下，，，所以，存在均衡稳0>dp dS 0 （a ）图中，如果经济系统初始处于均衡，同时1E ，在原价格下出现过度需求，按瓦尔拉斯理论，价21D D →1p 格上升， p ，从而形成，反之也成立。这种情况是稳定的。 21p p →2E （b）图中，供给曲线斜率和需求曲线斜率都是负的，但是存在，即需求曲线的斜率大于供给曲线的斜率， )()(p S p D ′<′ 初始状态为，需求，在价格下出现过度需求，使1E 21D D →1p 得价格上升到，此时也是稳态的。 2E （c ）图中，供给和需求的斜率都是负的，但是，需求扩大时，产生过度需求，价格上升，但)()(p S p D ′<′是新的均衡价格却低于，即，所以会导致过度需求1p 12p p <加剧，所以是不稳定的。 （d）图中，供给和需求斜率都为正，但需求曲线比供给曲线更为陡峭，从而，当需求上升时，产生过度需求，0>?βb 导致上升，本应该使得产品价格上升，但实际价格却下)(p E 降了。因此也不稳定。 （e）图中，供给和需求曲线斜率都为正，但供给曲线比需求曲线更为陡峭，从而，当需求增加时，产生过度需0 )(p E （f）图中,，，，所以有0<β0)(<′p S 0)(>′p D ，不稳定。 0>?βb 因此，如果，则当 )()()(p S p D p E ?=0)()()()(<′?′=′=p S p D p E dp p dE 《市场调查与预测》（第三版）课后自测与案例分析参考答案 第一章市场调查概述 一、选择 1．ABCD 2．ABCD 3.ABCD 4.AB 5. ABCD 6.AB 二、判断 1．× 2.√ 3.√ 4. × 5.√ 6. × 案例分析 案例1提示：市场调查帮助王永庆立业 1.王永庆通过市场调研,获取了立足市场的机会,如通过调查得出结论,应该提高米的质量和售后服务；通过市场调研，赢得了市场发展的机会，如上门服务；通过进一步收集信息，进行市场调研，从营销管理的角度讲，大大超过了其他企业。因而获得了成功。 2．王永庆留住顾客实际上是通过市场信息的广泛收集，尽量去满足顾客需求来实现的。由顾客抱怨，想到注重米的质量；有顾客购买不便，想到送货上门；由顾客的需求量的计量，想到按时送货上门；由顾客的付款困难，想到延期收款。这一系列的做法，获得了一大批忠实的消费者。 3．对大型企业营销管理有以下启示： （1）要善于倾听消费者的声音； （2）营销调研“勿以善小而不为”； （3）营销调研应该向精细化发展； （4）营销调研结论应该在实践中验证，及时推出后续调研，以纠正前面调研中的不足。 案例2提示：市场调查帮助英国小熊公司创业 1．在开设店面时，他们通过调研，将产品定位为旅游产品，同时对店面的选址也进行了有效的调研。开业后，通过调研，分析人们心理基础上，将产品定位为系列产品，形成了一种文化营销活动。 2．由购买、使用带有小熊商标的商品，形成了对小熊文化的一种认同，吸引了越来越多的消费者。 实训项目 提示：教师可以按以下程序组织学生工作。 （1）设定一个需要调查的问题 （2）设定时间安排、活动形式、活动要求（3）设定实训要领 （4）组织学生进行成果展示 （5）教师讲评。 学生自我学习总结（示范） 学生自我学习总结通过学习本章，我能够作如下总结： 一、主要知识点 二、主要技能 三、主要原理 四、相关知识点 市场营销学 调查问卷分析报告 对有奖销售行为的调查 问卷分析人员 : 2010年11月19日 目录 一、封页 (1) 二、目录 (2) 三、概要 (3) 四、正文 (4) 五、结论 (5) 六、对企业营销的启发·····（６） 七、附录 概要 问卷调查背景随着饮料市场的竞争日趋 激烈，厂商的营销手段层出 问卷调查目的 问卷调查时刻、地点 问卷调查方法 为了了解同学们对有奖促销活动的看法，同时提高自 时刻：2010年11月29日星期一 方法1：书面文本（发放100份） 样本情况 本问卷采取随机抽样的方式，以财会系五个班的部分同学为抽样对象，共发出问卷100份，回收96份，问卷回收率为96％。本次问卷设计的题型有单选题（20道）、多选题（２道）和主管问答题（２道），问卷分析如下： 一、选择题 从问题1-5从选择题来看，99％的同学都有自己喜爱的饮料牌子，其中最受欢迎的品牌是统一，而大伙儿做出如此选择的理由各不相同，广告因素占了最大的比例42％。同样大部分同学都有自己钟爱的茶饮料，其中康师傅是最受欢迎的品牌。而消费饮料的频率选每周若干瓶的最多，占到85％. 问题6-22大伙儿对各厂商推出的“再来一瓶”活动的反应，选择最多的的是减少对其他饮料的消费多消费有奖饮料，占了78％，而且大伙儿全部消费过有“再来一瓶”活动的商品。大伙儿在参加“再来一瓶”活动的过程中遇到了许多问题，其中中奖后兑换点不予兑奖是大伙儿最常遇到的，大伙儿对此反应大多是只要最终解决，就会谅解，可见我们的消费者依旧专门宽容的。 关于多种都推行“再来一瓶”活动的产品，消费者的选择要紧依照原本的消费适应，占了87％。关于推行“再来一瓶”活动的产品，大伙儿都表示支持，怎么讲消费者得到了一定的实惠。而当本来推行这一活动的产品停止这一活动后，同学们专门多选择了减少消费这一品牌，可见我们的这些学生消费者依旧比较理性的。相比有奖销售，在我们给出的其他促销方式中，同学各有自己的选择，而其中被选的最多的是直接在价格上打折扣，我想这也饮料厂商一个提高促销手段的专门好的启发。 二、主观问答题 综合所有问卷答案，我从大伙儿提得几百条建议中选取了一些个人认为专门好的建议: 1 在此类活动中，中奖细则多由厂家单方制定，兑奖难、夸大宣传奖项内容、多数饮料销售商拒兑奖、活动过期后不明示等问题普遍存在，厂商应予以改进。 2 厂家应引入第三方机构进行监督，以保障此类活动的公正透明。 3企业应提供给零售商充足的商品，确保有奖活动正常进行，怎么讲活动的受益者是企业。促销是提高企业经济效益的手段，做得好，才能达到与消费者双赢的效果。 产品问卷调查报告 导语：按照上级党组织要求，为了认真做好保持共-产-党员先进性教育活动分析评议阶段的工作，打牢整改提高阶段基础，确保先进性教育活动取得实效，帮助本单位领导班子成员找准存在的问题，认真修改，现请您将意见填写在空格栏里；若对领导班子成员的意见，请写明班子成员的姓名。以下是小编整理产品问卷调查报告的资料，欢迎阅读参考。 xx年4月日 此次征求意见不用署名，请在党员、非党员的括号内打“√” 1、您认为本单位党组织在实行政治领导、发挥政治核心作用，促进总公司及本单位改革发展稳定过程中存在哪些突出问题？ 2、您认为本单位党组织在加强和改进组织自身建设方面存在那些突出问题？ 3、您认为本单位领导班子成员在谋划企业发展、制定工作措施方面，与实现总公司实现稳健发展的要求有那些不适应、不符合的突出问题？ 4、按照“两个务必”和“八个坚持，八个反对”的要求，您认为本单位领导班子成员在思想、工作、作风等方面，有那些不符合要求的突出问题？ 5、您认为本单位的党风建设和反腐倡廉工作存在那些 突出问题？ 6、您认为影响本单位生产经营、改革发展的突出问题是什么？ 7、您认为影响本单位营造和-谐企业环境的突出问题是什么？ 8、您认为本单位在关系职工切身利益方面或其他方面还存在那些突出问题？ 进行市场调查，首先要明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同，企业制定经营战略时，必须调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况；企业制定市场营销策略时，要调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况；当企业在经营中遇到了问题，这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。 一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容： 2、1调查目的要求 根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如，本次市场调 查的目的是了解某产品的消费者购买行业和消费偏好情况等。 2、2调查对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售 广西师范大学漓江学院大学生化妆品调查问卷分析报告 摘要： 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，作为当代大学生，更多的人开始注重提高自己的礼仪与形象。因此，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。因此，为了了解当下时代在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查是以广西师范大学漓江学院的120名在校大学生为样本，来进行调查分析。 这次调查主要是针对这120名在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 一、调查目的 （一）了解广西师范大学漓江学院在校大学生化妆品消费情况 （二）分析广西师范大学漓江学院在校大学生对化妆品的实际购买行为和选择倾向，了解大学生这一消费群体的消费倾向。 （三）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 二、调查方法 （一）调查对象 采用随机抽样方法于广西师范大学漓江学院各院系抽取被试者，共发放问卷120份，其中收回120份，回收率为100% （二）分析工具 采用 Excel软件进行数据汇总、分析 （三）调查形式 采用问卷调查的形式进行研究 三、调查结果分析与结论 （一）购买心理 在选择化妆品品牌时影响最大的因素上，选择“广告宣传”的占34.78%；促销活动占6.88%；美容讲座占11.23%；人员推销为6.52%； 口碑流传占34.06%；专家/美容师推荐占6.53%。 图一：对选择化妆品的影响因素 选择化妆品因素扇形 广告宣传 促销活动 美容讲座 人员推销 口碑流传 专家＼美容师推荐 这里我们可以看到，在学生这个特殊的群体中，34.78%的学生受 广告宣传的影响最大，这就是说，学生选择化妆品品牌时对媒体宣传 的以来较大。这说明学生生活常识的缺乏，因为自身对产品了解少，所以才会过度依赖于外界的宣传。这种消费并不十分理智。 而34.06%的大学生主要受口碑流传的影响，由于对产品知识的 缺乏和购买的高度介入导致了购买行为发生时众多学生往往看中了 寡头市场的均衡分析 ——古诺模型与伯川德模型一致性研究 陈耿宣 （西南财经大学金融学院611130） 摘要：本文通过对伯川德模型进行深入分析，找出了产生伯川德悖论的原因，然后在修正的伯川德模型下找出实行价格竞争策略的寡头市场均衡，并与产量竞争策略的均衡比较，得出在理论上两者一致的结论，并以此推断出寡头垄断的结果是垄断高价；政策制定者如果想改变其垄断现状，只简单的通过引入寡头竞争是无效的。 关键词：寡头市场古诺模型伯川德模型伯川德悖论 考察寡头市场有两个经典模型——古诺（Cournot）模型和伯川德（Bertrand）模型，但两者的结论大相径庭：伯川德模型假设价格为策略性变量而更为现实，但是它所推导出的结果却过于极端；反过来，虽然古诺模型假设策略性变量是产量，却似乎更符合实际。下面就从这两个经典模型以及相关问题开始本文的分析： 一、古诺模型以及重复博弈的古诺均衡 考察只有两个厂商A、B的寡头市场，有基本假设：1、两个寡头具有相同的成本函数，不变的平均成本都为c；2、生产的产品是完全同质的；3、厂商之间没有正式或非正式的串谋行为；4、两个厂商同时选择产量，给定市场总的产量下，市场价格由市场需求决定。 推导和结论：假设市场反需求函数为P=a—bQ。根据模型的假定，厂商A、B的利润函数分别为：πA=Q A*[a—b*（Q A+Q B）]和πB=Q B*[a—b*（Q A+Q B）]。利润最大化下联立求解得双方均衡产量为Q A*= Q B*=（a—c）/（3b）。然而由单个理性得到的均衡解并非集体理性的最优产量解，如果厂商勾结，共同瓜分市场，每个厂商将产量定为Q*=（a—c）/（4b），则市场均衡价格为P*=（a+c）/2，带入利润函数可知双方利润πA’=πB’>πA*=πB*。这是一个典型的个人理性与集体理性的冲突，对此问题，博弈论中的囚徒困境博弈模型有着详细的讨论，引入重复博弈，考虑厂商在市场中的长期利益，若寡头厂商选择“以牙还牙”策略，对于无限期的重复博弈（每个厂商都不知道哪一期是最后一期）而言博弈的均衡解就是（合 调查问卷分析报告 一、调查目的 我们此次要做的项目是在校园里卖越南拖鞋及特色食品，为了了解到影响校园拖鞋市场的各方面的因素以及后期能够正常运作，我们对此做了调查问卷，对部分同学进行了调查。 二、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。问卷是当场填写并收回的形式。共发出20份，收回20份。 三、调查结果 1.您对目前市场上拖鞋的满意程度？ 2. 您的拖鞋多久换一双？ 3. 您穿的拖鞋大小是？ 4. 您一般喜欢什么颜色的拖鞋？ 5.作为在校大学生你购买拖鞋的首选地点是？ 6.您会选择以下哪种档次的拖鞋？ 7.如果您要买拖鞋您会选择？ 8.您每个月消费在鞋子上的金额占您的月消费金额的百分之几？ 9.您认为拖鞋在什么价位是可以接受的？ 10.你对越南特色食品是否感兴趣？ 四、调查分析 综合同学的问卷调查分析，大部分的同学都对目前市场上的拖鞋满意度一般，所以我们要想抓住顾客，首先就要吸引大家的眼球，款式一定要新颖、特别。一半的同学更换拖鞋的频率都在一年以内，由于此次调查的对象女性偏多，所以鞋码大小34-36、37-39各占了两个大头，在这其中，36、37的又比较多，而男性的鞋码在40-42左右，但男性更换拖鞋的频率比女性要慢，所以女式拖鞋可以比男士拖鞋多一些。对于拖鞋的颜色，大家都各有看法，所以应该每一种都顾及到。对于购鞋地点，大部分人都无所谓，有30%的人都愿意在学校购买。说道拖鞋的档次，85%的人都选择中档，质量不会太差，价格也不会太高，对卖家和买家都是个不错的选择。同学们每个月消费在鞋子上的金额的百分比几乎都只占10%以下，大部分同学能接受拖鞋的价位是在30元以下，所以我们在进货的时候要考虑到价格问题。我们在卖拖鞋的同时还卖一些越南特色食品，调查结果显示，大部分同学还是愿意品尝的。 广东省汕头市2006年第三季度劳动力市场供求状况分析 2006年第三季度，汕头市劳动力市场供求总量持续比较旺盛的状态。全市有3421家用人单位通过劳动力市场共招聘各类人员24827人，到本市各级劳动力市场的求职人员共有32208人，其中登记求职29205人。在登记求职的人员中，本市人员有11390人，外省劳务工9054人，省内市外8762人。 本季度依照劳动社会保障部《关于进一步做好2006年高校毕业生就业有关工作的通知》，汕头市劳动力市场开展了“大中专毕业生就业服务月”及“2006年大中专技校毕业生网上招聘月”活动。为宽敞毕业生举办了广东移动汕头分公司、中国银行汕头分行、广电集团汕头分公司等专场招聘会，吸引了众多本市及外市大专毕业生前来应聘，场面十分火爆。下面对供求的具体情况进行分析。 一、供求总体情况 本季度劳动力市场供求总量较上季度略有萎缩，但幅度并不大。一方面由于第三季度单位用工趋于稳定；另一方面，到市场求职的外来务工人数逐渐减少。第三季度求人倍率为0.85，比上季度上升0.05个百分点，比去年同期下降0.01个百分点，供需出现向平衡进展的趋势。 表1. 供求总体情况 二、分行业劳动力需求 第三季度，第一、二、三产业需求人数所占比重依次为1.31%、49.64%和49.05%。从总的情况看，本季度产业需求状况相对变化不大，用人需求依旧以第二、三产业为主。与上季度相比，第一产业的需求比重下降了0.28个百分点，第二产业的需求比重上升了0.06个百分点，第三产业的需求比重上升了0.22个百分点；与去年同期相比，第一产业的需求比重下降了0.29个百分点，第二产业的需求比重上升了0.13个百分点，第三产业的需求比重上升了0.16个百分点。 表2. 按产业分组的需求人数 市场营销学 调查问卷分析报告对有奖销售行为的调查 问卷分析人员: 2010年11月19日 目录 一、封页 (1) 二、目录 (2) 三、概要 (3) 四、正文 (4) 五、结论 (5) 六、对企业营销的启示·····（６） 七、附录 概要 问卷调查背景 随着饮料市场的竞争日趋激烈，厂商的营销手段层出不穷，此调查选取其中的有奖促销，希望给大家带来一些启示 问卷调查目的 问卷调查时间、地点 问卷调查方法 为了了解同学们对有奖促销活动的看法，同时提高自己对市场营销这门课程的一些实践知识的掌握程度 时间：2010年11月29日星期一 地点：海事大学 方法1：书面文本（发放100份） 方法2：电子稿（发送到各同学邮箱） 样本情况 本问卷采取随机抽样的方式，以财会系五个班的部分同学为抽样对象，共发出问卷100份，回收96份，问卷回收率为96％。本次问卷设计的题型有单选题（20道）、多选题（２道）和主管问答题（２道），问卷分析如下： 一、选择题 从问题1-5从选择题来看，99％的同学都有自己喜欢的饮料牌子，其中最受欢迎的品牌是统一，而大家做出这样选择的理由各不相同，广告因素占了最大的比例42％。同样大部分同学都有自己钟爱的茶饮料，其中康师傅是最受欢迎的品牌。而消费饮料的频率选每周若干瓶的最多，占到85％. 问题6-22大家对各厂商推出的“再来一瓶”活动的反应，选择最多的的是减少对其他饮料的消费多消费有奖饮料，占了78％，而且大家全部消费过有“再来一瓶”活动的商品。大家在参加“再来一瓶”活动的过程中遇到了许多问题，其中中奖后兑换点不予兑奖是大家最常遇到的，大家对此反应大多是只要最终解决，就会谅解，可见我们的消费者还是很宽容的。对于多种都推行“再来一瓶”活动的产品，消费者的选择主要根据原本的消费习惯，占了87％。对于推行“再来一瓶”活动的产品，大家都表示支持，毕竟消费者得到了一定 《市场调查》：第一章市场调查意义及其作用 一、八则市场调查实例及其意义 在未导入「市场调查」主题之前，下面有几则有关「市场调查」个案实例，在在说明「市场调查」执行方法正确与否，结论重视程度，对企业经营成果及其发展，产生重大影向，值得大家深思之余，也对「市场调查」之内涵有深入体认。 ＜实例一＞ 在美国软性饮料市场上「可口可乐」那突出，更漏型瓶子，使得「可口可乐」握起来更舒适，更粗壮适于自动贩卖机贩卖，使得「可口可乐」握在消费者手中还能让人辨认出来的唯一标志，曾经成为美国民众不可分一部份，是「可口可乐」最重要竞争优势。 百事可乐花费数百万美元以研究新的瓶子设计。１９５８年起２０年中，「百事可乐」推出「旋涡型瓶子」之标准包装对抗，却不曾为该公司造成像「可口可乐瓶子」为消费者所认同，却被认为是个仿冒者。 「可口可乐的瓶子，我们必须“消除它的那股无形特殊力量”，这个问题的症结是什么」？钟．史考特再三沉思这个问题。 「以寻求“更换竞赛场地的规则”来进行；可能的话，改变整个竞赛场地，设法“向后探本溯源，看看顾客们真正的需要是什么”？」（钟．史考利，１９７０年代百事可乐行销副总经理，今苹果计算机董事长），（自传Odyssey 见时报公司苹果战争）。 史考利知道百事可乐公司就是对他们顾客认识不足，搞不清顾客真正需要是什么？ 他发起一项「大规模消费者调查」，以研究各家庭实际上在其家中如何饮用百事可乐和其它软性饮料。 该公司慎重选择３５０家庭做「长期的产品饮用测试」，以折扣优惠价每周订购任何所需数量的百事可乐及其它竞争品牌软性饮料。 史考特回忆说：「让我们大吃一惊的是，发现不管他们订购多少数量百事可乐，总有办法把它喝光」。“这让我恍然大悟”，他说，“我们要做的就是包装设计，使人们更容易携带更多软性饮料回家的包装设计。” “情况己很明白”，他继续说“我们该将竞争的规则全面变更。我们该着手上市新的﹑较大，且更多变化性的包装设计”。于是，百事可乐把容量加大﹑让包装更有变化。 戏剧化的成果发生。 江苏劳动力市场供需趋势分析 以江苏省为例，利用历次人口普查及1%抽样调查资料、统计年鉴等相关数据，对劳动年龄人口发展现状及趋势进行分析。通过灰色预测法对江苏省劳动参与率进行预测，测算江苏省劳动力供给趋势；通过构建双对数模型，结合新常态下经济增长率的合理设定，对劳动力需求进行预测分析。通过供需差额变动趋势，揭示了江苏省劳动力将面临由供大于求转入供小于求的发展趋势，进而提出了相关对策建议。 标签：经济新常态；劳动力市场；劳动力供给；劳动力需求 劳动力市场供需平衡是社会稳定、经济发展的重要影响因素[1][2]。然而，随着人口结构转变的加速，生育率的持续低迷，我国劳动年龄人口总量拐点已经出现，在2013年达到100 582万人后，持续减少至2015年的100 361万人。与此同时，我国进入到经济发展新常态，三次产业产值年均增长率由2000-2008年间的0.98%，大幅度下降至2009-2015年间的0.058%。①这一过程中，劳动力需求量受三次产业发展速度阶段性变化影响而呈现出缓慢增长的趋势[3]。劳动力供给、需求两方面变化使得我国劳动力市场供需情况发展趋势充满复杂性。 江苏省不仅是我国人口老龄化最为突出的省份，同时也是我国东部沿海地区经济社会最为发达的省份之一，这使得其劳动力市场的供需发展特征具有一定的典型性。对经济新常态下江苏省劳动力市场供需平衡趋势的分析能够为我国及其他省份把握劳动力供需变动特征、促进劳动力市场有序发展提供可参考的依据。本文首先对江苏省劳动年龄人口的发展趋势进行分析，在利用灰色预测法对劳动参与率进行预测的基础上，进一步测算劳动力供给趋势。其次，通过构建双对数模型，结合新常态下经济增长率的合理设定，对劳动力需求趋势进行预测分析。最后，结合劳动力供给与需求变化关系，分析江苏省劳动力市场供需平衡的发展趋势。 一、劳动年龄人口发展现状 新世纪以来的十年间，江苏省劳动年龄人口规模整体呈上升趋势，从2000年的5 224.32万人增加至2010年的5 986.19万人。2011年，江苏省劳动年龄人口达到峰值5 986.19万人。之后，江苏省劳动年龄人口在数量上呈现波动下降的变化趋势，到2015年降低至5 910.00万人。基于2015年江苏省1%人口抽样调查数据，在对育龄妇女总和生育率、死亡率、净迁移率等参数进行合理假定的基础上，利用年龄移算法，构建区域多系统人口发展模型对2016年-2080年期间江苏省劳动年龄人口变动趋势进行预测，结果表明江苏省劳动年龄人口将由2016年的5 906.81万人下降至2080年的3 114.81万人，年均减少43.625万人。 劳动年龄人口的减少，与江苏省长期以来的低生育率存在密切关系。事实上，江苏省一直是计划生育政策执行最为严格的省份，加之现代化进程中人们生育理念的转变，使得江苏省生育率持续降低，2010年江苏省总和生育率仅为1.053， 休闲服装市场网上调查报告 一，调查问卷的内容 您好！我们是武汉理工大学华夏学院的学生，我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！ 1、您的性别？ A、男 B、女 2、您的年龄？ A、16-20 B、21-25 C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？ A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上 4、您的职业？ A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业 5、您的月收入范围？ A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上 6、您比较能接受的休闲运动服装价格是？ A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买休闲服饰时，您是否会受产品品牌的影响？ A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 8、您购买休闲服饰的主要原因是？ A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 9、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰？ A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意（无所谓） 10、在选择品牌休闲服饰时，你最重视哪些因素？（多选最多3项） A、品质 B、价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 11、您购买该类运动服装的频率是？ A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 12、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项） A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 13、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计？ A、凸现个性 B、清新自然 C、传统雅致 D、时尚动感 E、其他 14、您最经常购买的运动休闲服装品牌是？ A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他＿＿ 15、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选） A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现 第八章一般总供给曲线（6） 授课框架： 总结上次课总需求曲线主要内容 推导一般总供给曲线AS： 菲利普斯曲线（philips curve）的主要特点和政策含义 （1）通货膨胀与失业之间的相互替代（短期）； （2）工资和价格对总需求的变动反映迟缓——工资粘性（工资、价格粘性的存在是造成替代性的主要原因）； （3）工资粘性的理论分析 不完全信息——市场出清 错开定价理论 菜单成本 协调问题 （4）菲曲线是总供给曲线的一种表现形式； WN曲线的推导和特点(WN曲线也是总供给曲线的一种表现形式)； 一般总供给曲线AS推导及特点 AS-AD模型运用： ——货币扩张效应分析（短期和长期） （1）用AS-AD模型演示货币的长短期效应 （2）小结现代货币主义思想，（对比古典主义和凯恩斯主义） （3）理性预期对货币的看法 ——财政扩张效应分析（短期与长期） 补充：供给学派观点图解说明（第五章88页图解） ——逆向供给冲击（对70 年代后菲利普斯曲线变异的一种解释） （1）模型修正与总供给曲线的修正 （2）用AS-AD模型演示逆向供给冲击的长短期效应 小结AS-AD模型（附：实际商业周期理论） 总供给理论是宏观经济学中最有争议的领域之一。 总供给理论中的关键问题是为什麽名义工资对需求变动调整迟缓，为什麽工资是粘性的，而不是充分弹性的。（并非充分快速调整、伸缩以确保每一时刻的充分 就业） AS 曲线推导是建立在古典主义劳动市场均衡分析基础上的，劳动市场均衡分析与推导总需求曲线所用的产品和货币市场均衡分析在方法论上完全不同，这应看作宏观经济理论的逻辑缺陷。 一、菲利普斯曲线（philips curve ） 定义：失业率与工资增长率之间的一种反向变动关系。（英国1861-1957工资行 为的研究成果） )(μμε* --=g W g W 工资增长率 ε 工资增长率对失业率的灵敏度（衡量粘性大小的指标） μ * 自然失业率（解释） μμ* -相对于充分就业经济状况的失业变动 图形1—菲利普斯曲线及解释 图形2—相应的劳动力市场分析 性质讨论： 菲利普斯曲线逐渐用来刻画通货膨胀率与失业率之间的关系。菲曲线成为宏 观经济政策分析的基石。它表明政策执行者可以选择不同的失业和通货膨胀组合（短期的权衡），永久性的失业-通胀的权衡关系是错误的。（长期菲曲线—古典情形的菲曲线与短期菲曲线对比） 菲利普斯曲线隐含表明：工资或价格对总需求的变动反映迟缓。工资呈现粘 性（与古典情形AS 曲线所隐含的经济意义相对比）（结合劳动力市场均衡分析） 结合长期与短期菲利普斯曲线说明工资、价格粘性存在的原因（结合七版教 材p98“6.3 工资-失业关系：为什麽工资是粘性的” 原因讨论。其中，最重要的是弗里德曼和菲尔普斯、卢卡斯等发展起来的不完全信息-市场出清理论） 发展一种总供给理论：以原始的菲曲线所提供的见解力为基础，并试图解释 70-80年代通胀与失业率为什麽与传统菲曲线相差甚远（预期、供给冲击的 中国人力资源市场分析 国家产业结构调整对人力资源服务需求，人的因素是生产力诸要素中最活跃的因素。随着人的知识、智力、技术物化为物质资本中技术资本的比重越来越大，人才资源的质量因素作用日益上升。因此在信息、金融、环保、新能源、新材料等产业中对于人才资源水平的要求较高人才资源在这些产业中作用也更加突出。2008年世界经济受到百年不遇的经济危机的冲击，中国经济遭受了严重的困难，促进就业保证经济的增长作为国家经济政策和社会政策的重点。 国内人力资源服务业新经验 1. .形成一条龙服务，提供一站式的解决方案目前中国本土人力资源服务机构尤其是人才中介和从事人才派遣的企业其业务范围还比较单一，有的只能提供人事代理、人才派遣的服务，对于培训、薪酬福利等诸多环节的业务无能力开展。单独提供一种服务项目或服务产品已经不能在激烈的市场竞争中站稳。因此,在确保具有竞争优势的前提下,人力资源服务机构开始着手将具有竞争性、专业化的服务产品、服务项目综合起来,在专业化的基础上,为客户提供“一揽子”服务。 作为中国人力资源服务行业，一站式服务覆盖了员工在企业服务的完整生命周期包括人才招聘、背景调查、录职体检、人事代理、人才派遣、职能外包、福利管理、薪酬管理、员工关系、人才培训和再就业服务。以及在中国就业的境外员工提供一站式服务，帮助境外员工解决就业证件、医疗保障、薪酬和生活起居等方面的问题。 2.驻店服务企业在将更多的人和更多的人力资源职能外包的同时，要求外包商向企业派驻专职服务人员服务该企业的外包工作。驻店服务目前在国内的对外服务企业中表现突出。从服务质量而言，驻店服务使人力资源服务机构工作人员深入到企业中去了解企业的文化和工作内容为提供优质的人才资源提供了保障。由于 二、样本分析 本次调查中，我们一共发放问卷200份，收回197份，其中有效问卷176份，有效率88.83%。 从问卷调查结果来看，有效问卷176份，其中佩戴眼镜的人数为154人，未佩戴眼镜的人数为22 人，由此可得下表： 1、样本年级分析 容量 百分比 累积百分比 佩戴眼镜 154 87.50% 87.5% 未佩戴眼镜 22 12.50% 100% 总计 176 100% 年级 容量 百分比 累积百分比 大一 28 15.91% 15.91% 大二 38 21.60% 37.51% 大三 89 50.57% 88.08% 大四 21 11.93% 100% 总计 176 100% 2、样本性别分析 我们所抽取的样本的总容量为176，其中男生人数为105人，女生人数为71人。由此可得下表： 三、调查结果分析 1、消费者市场分析 南工大“眼镜”消费市场综述 性别 样本容量 百分比 累积百分比 男 105 59.66% 59.66% 女 71 40.34% 100.0% 合计 176 100.0% 市场细分 问卷第7两道题综合涉及南工大的“眼镜”消费市场 7、您能接受的眼镜价位是多少？ A.100元以下 B.100元—200元 C.200元—300元 D.300元以上 价格容量百分比累积百分比100元以下17 9.66% 9.66% 100—200元82 46.60% 56.26% 200—300元48 27.27% 83.53% 300元以上29 16.53% 100% 总计176 100% 分析 根据问卷调查中第7题中消费者对“眼镜”消费的心理价位我们将眼镜消费市场细分为低端、中端和高端，其中100元以下（即题目中的A选项）为低端消费市场，100-300元（即题目中的B、C选项）为中端消费市场，300元以上（即题目中的D选项）为高端消费市场。大学生对于眼镜的价格的普遍接受程度是100—200元，所以在眼镜产品的提供方面，应更多的考虑质美价廉的选择，这样就要求厂家在生产产品的时候多采用新技术，提高生产率，降低成本。 2、消费者消费行为分析 1）消费者购买眼镜频率（即多长时间更换一次眼镜） 根据问卷调查的第6题涉及到消费者购买频率 6、您认为平均多长时间该更换一次眼镜？ A.半年左右 B.一年左右 C.一年半左右 D.两年以上 时间容量百分比（%）累积百分比（%）半年左右15 10 10 一年左右51 33 43 一年半左右42 27 70 两年以上46 30 100 合计154 100 结合上述图表可得更换眼镜的周期在1—2年左右。 2）消费者购买眼镜所考虑的因素 根据问卷调查问题9涉及到的购买因素 9、您在选择眼镜时主要考虑的因素有哪些？(可多选) A.品牌 B.款式 C.舒适度 D.质量 E.价格 F.其他 再结合男女生的不同选择，男生主要考虑的因素中舒适度和质量为主要因素分别占到了男生 分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率 不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。 （1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。 在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。 完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。 长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC （2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡 在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。 在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。（图形见书P181，图7-5） （3）垄断竞争市场上的均衡 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。（图形见书P188，图7-11）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。 在长期中，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团。这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零，即在垄断竞争厂商的长期均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。（图形见书P189，图7-12） 垄断竞争厂商的长期均衡的条件是：MR＝LMC＝SMC，AR＝LAC＝SAC。 （4）寡头市场上的均衡 《市场调查》第一章市场调查意义及其作用 一、八则市场调查实例及其意义 在未导入「市场调查」主题之前，下面有几则有关「市场调查」个案实例，在讲明「市场调查」执行方法正确与否，结论重视程度，对企业经营成果及其进展，产生重大影向，值得大伙儿深思之余，也对「市场调查」之内涵有深入体认。 ＜实例一＞ 你能讲服人们买多少，他们就吃多少 在美国软性饮料市场上「可口可乐」那突出，更漏型瓶子，使得「可口可乐」握起来更舒服，更细小适于自动贩卖机贩卖，使得「可口可乐」握在消费者手中还能让人辨认出来的唯独标志，曾经成为美国民众不可分一部份，是「可口可乐」最重要竞争优势。 百事可乐花费数百万美元以研究新的瓶子设计。１９５８年起２０年中，「百事可乐」推出「旋涡型瓶子」之标准包装对抗，却不曾为该公司造成像「可口可乐瓶子」为消费者所认同，却被认为是个仿冒者。 「可口可乐的瓶子，我们必须“排除它的那股无形专门力量”，那个咨询题的症结是什么」？钟．史考特再三深思那个咨询题。 「以寻求“更换竞赛场地的规则”来进行；可能的话，改变整个竞赛场地，设法“向后探本溯源，看看顾客们真正的需要是什么”？」（钟．史考利，１９７０年代百事可乐行销副总经理，今苹果运算机董事长），（自传Odyssey 见时报公司苹果战争）。 史考利明白百事可乐公司确实是对他们顾客认识不足，搞不清顾客真正需要是什么？ 他发起一项「大规模消费者调查」，以研究各家庭实际上在其家中如何饮用百事可乐和其它软性饮料。 该公司慎重选择３５０家庭做「长期的产品饮用测试」，以折扣优待价每周订购任何所需数量的百事可乐及其它竞争品牌软性饮料。 史考特回忆讲：「让我们大吃一惊的是，发觉不管他们订购多少数量百事可乐，总有方法把它喝光」。“这让我豁然活泼”，他讲，“我们要做的确实是包装设计，使人们更容易携带更多软性饮料回家的包装设计。” “情形己专门明白”，他连续讲“我们该将竞争的规则全面变更。我们该着手上市新的、较大，且更多变化性的包装设计”。因此，百事可乐把容量加大、让包装更有变化。 戏剧化的成果发生。 可口可乐未将其闻名的更漏造型瓶子转换为更大容器，「百事可乐」己逼使长久以来遥不可改的”可口可乐瓶子”，一个差不多让三代以上的美国人熟悉的商标在美国市场上消逝了；百事可乐的市场占有率则呈戏剧化扩张。 史考特发觉在点心食品上其关键事实，也是目前所有市场人员认知事实一“你能讲服人们买多少，他们就吃多少”。 史考特使用市场调查法确实是： ·行为科学之市场调查 ·试销法 ＜实例二＞ 美国可口可乐推出「健怡可口可乐」 １９８２年８月，纽约无线电城音乐厅，美国可口可乐推出「健怡可口可乐」，美国可口可乐总裁戴森讲到「在可口可乐公司整整９６年进展历史上，健怡可口可乐（Diet Coke ）是最重要的新产品讯息，甚至在８０年代的软性饮料业里，它可能是一个非比平常的事件。」 可口可乐公司在作这项宣布之前，曾： ·３年中有２０万人尝试过新的可口配方。 ·请派屈克．卡尔花四百万美元来作调查。派屈克．卡尔在１９７６年卡特角逐总统时，当红民意测验项目。 薪酬管理练习 一、选择题： １、如果用人单位安排劳动者延长劳动时间，需支付员工不低于本人法定工作时间工资的（）。休息日和法定节假日加班的分别不低于（）和（）。 A100% B150% C200% D300% ２、为了确定合理的企业薪酬水平的市场定位，应进行（）。 A薪酬调查B岗位评价C等级划分D人才评估 ３、（）不属于福利项目 A奖金分红B工作餐C带薪休假D企业为员工缴纳的社会保险 ４、采用要素计点法进行岗位评价时，最后应以（）形式确定最高要素等级和最低要素等级的点值。 A等差B等比C几何级数D任意 5、以员工个体所具备的知识和技能作为制定薪酬的标准的是（）。 A职务工资B技能工资C绩效工资D结构工资 6、根据员工完成工作的时间来支付相应的薪酬的是（）。 A计件工资B计时工资C职务工资D津贴 7、影响企业整体薪酬水平的主要因素不包括（）。 A企业薪酬策略B产品需求弹性C企业支付能力D企业员工素质 8、关于岗位评价的描述，正确的是（）。 A岗位评价结果不得公开B员工不应参与岗位评价 C岗位评价结果应该公开D岗位评价结果不可修改 9、在进行薪酬调查统计分析时，将同一类数据由低到高排列，再计算出数据排列的中间数据，即25%点处。这种方法称为（）。 A要素计点法B数据排列法C要素比较法D频率分析法 １0、为使员工避免因通货膨胀而导致实际收入的无形减少，企业所进行的工资调整属于（）。 A激励性调整B工龄工资调整C特殊调整D生活指数调整 １1、企业为员工缴纳的各类社会保险费，应属于（）的范畴。 A工资总额B全员性福利C特殊福利D困难补助 １2、福利设施和服务应在规定的范围内，力求以最小的费用达到最大的效果，对于效果不明显的福利应予以撤消。这种做法体现了福利管理的（C）。 A必要性原则B计划性原则C合理性原则D协调性原则 １3、事业单位为员工缴存住房公积金应在财政部门核定收支后从（Ｄ）中列支。 A预算B成本C费用DA项或C项 １４、企业单位为员工缴存住房公积金应在（）中列支。 A预算B成本C费用DA项或C项 １５、住房福利属于（）。 Ａ国家福利Ｂ企业自主福利Ｃ生活福利Ｄ企业特定福利 二、计算题 1、某员工的工资实行的是计件工资，在产量为3000个时，计价单价为0.9元/个，产量超过3000个，每超一个，计件单价为1.1元/个，该员工实际产量为3600个，其实付工资为多少？ ２、某企业本月共有A、B、C、D、E五名员工，其中D为本月新调入的员工，E为本月 省市2006年第三季度劳动力市场供求状况分析 2006年第三季度，市劳动力市场供求总量持续比较旺盛的状态。全市有3421家用人单位通过劳动力市场共招聘各类人员24827人，到本市各级劳动力市场的求职人员共有32208人，其中登记求职29205人。在登记求职的人员中，本市人员有11390人，外省劳务工9054人，省市外8762人。 本季度根据劳动社会保障部《关于进一步做好2006年高校毕业生就业有关工作的通知》，市劳动力市场开展了“大中专毕业生就业服务月”及“2006年大中专技校毕业生网上招聘月”活动。为广大毕业生举办了移动分公司、中国银行分行、广电集团分公司等专场招聘会，吸引了众多本市及外市大专毕业生前来应聘，场面十分火爆。下面对供求的具体情况进行分析。 一、供求总体情况 本季度劳动力市场供求总量较上季度略有萎缩，但幅度并不大。一方面由于第三季度单位用工趋于稳定；另一方面，到市场求职的外来务工人数逐渐减少。第三季度求人倍率为0.85，比上季度上升0.05个百分点，比去年同期下降0.01个百分点，供需出现向平衡发展的趋势。 表1. 供求总体情况 二、分行业劳动力需求 第三季度，第一、二、三产业需求人数所占比重依次为1.31%、49.64%和49.05%。从总的情况看，本季度产业需求状况相对变化不大，用人需求依然以第二、三产业为主。与上季度相比，第一产业的需求比重下降了0.28个百分点，第二产业的需求比重上升了0.06个百分点，第三产业的需求比重上升了0.22个百分点；与去年同期相比，第一产业的需求比重下降了0.29个百分点，第二产业的需求比重上升了0.13个百分点，第三产业的需求比重上升了0.16个百分点。 表2. 按产业分组的需求人数 调查问卷的分析报告模板 篇一：调查问卷的分析报告模板 关于二手书市场调查的分析报告 近年来，大学生的学费问题已成为很多社会、学校及相关媒体关注的焦点，作为新时代的大学生，我们不仅应该知道怎么赚钱，更应该先懂得怎样省钱。据不完全统计，我国高等院校学生每学期的购买各类教辅用书及其他类书籍的费用一般在一千元钱左右，而这些书籍中的大部分都是可以循环使用的。因此，二手书籍的流通使用将成为大学生解决高额书费问题的全新切入点。二手书店会有很大的市场潜力。 三、调查目的 掌握在校大学生对二手书的了解和看法，了解大学校园二手书存在的问题。 调查对象：河南工程学院在校大学生、工贸学院和西亚斯学院一般情况：这部分人大金在18至24岁之间，其中以大概以20岁为中心的正态分布，有一定的闲置书本，且书本的处理方式成为他们的一大难题. 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在河南工程学院校园随机选择证券投资者当场发卷填写，并当场收回的形式。我们共发放问卷65份，回收60份，本校学生随机发放50份，回 收46份，回收率XX%，外校学生随机发放15份，回收14份，回 收率XX.X%。调查主要涉及会计学院，土木学院，机械学院，安工学院经贸学院，工商学院等，工贸学校，西亚斯学校。覆盖一、二、三年级，数据全面翔实可靠。 此次调查问卷共设计题目15项，问卷的内容主要是对学生的 闲置二手书的现在状况，书的处理方式，对书的买卖情况，接受 二手书的情况，价格，网络营销的接受度的调查。 问卷形式（见附表1）. 1.在校大学生看过的书不卖，大约XX.X%的人都会留着，XX.X%的人不会留下。但这些人中大部分的人都不能够合理的处理好自 己的图书，甚至有些人向我们抱怨不知道该如何处理没有用的图书，太占地方但扔掉又太过可惜 2.在留著书的人中，有XX%的人不会再看，放在寝室闲置。有 XX.X%的人送给下一届的小学弟、小学妹，但这部分的比例过少，根本不能满足需求量，有XX%的人卖给收费站但这样需要自己运送，而且价位很低。正版书盗版书论斤卖，得不偿失。有XX.X%的人选择扔掉这毕竟还是少的，我们的上门回收相信他们不会拒绝。 3.在回答是否曾经想过把看过的书放在一个机构，让其他人 看你的书，达到重复利用时，有XX.X%的人想过但不知道给谁，XX.X%的人从未想过，XX.X%的人认为书都没用了，还是算了吧。 我们建立一个这样的机构还需要大量的宣传，让不知道的人知道，赵轶市场调查与预测第三版课后练习题参考复习资料汇编
市场营销学的调查问卷分析报告
产品问卷调查报告
化妆品市场调查问卷分析报告
寡头市场的均衡分析
调查问卷数据分析报告
市劳动力市场供求状况分析
关于市场营销学的调查问卷分析报告
《市场调查》：第一章 市场调查意义及其作用
江苏劳动力市场供需趋势分析
服装市场调查问卷分析报告
第8 章 一般总供给曲线
中国人力资源市场分析
问卷调查报告分析
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现
《市场调查》第一章 市场调查意义及其作用
第八章薪酬管理
某市劳动力市场供求状况分析报告
调查问卷的分析报告模板