南方周末营销战略
南方周末
《南方周末》营销战略分析一、简介《南方周末》每周四出版，全国发行。
创办于1984年，以“在这里，读懂中国”为办报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
南方周末是中国深具公信力的严肃大报，是中国发行量最大的新闻周报，覆盖全国各大中城市，每期发行量稳定在120万份以上，核心读者群为知识型读者。
南方报业传媒集团旗下一份享誉海内外的综合类周报。
二、开发战略分析1、定位战略分析《南方周末》的核心读者群体是知识性读者，而且《南方周末》是《南方日报》的辅助报纸，因此，做为省委机关报主办的系列报，它的创办者把这种“补充”准确定位在“启蒙”上——做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙。
这一定位契合了改革开放的需要，满足了读者的阅读需求，使在报业竞争中领先一步，很快形成了“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”的独特风格，并以“彰显爱心，维护正义，坚守良知”赢得众多读者，从而一纸风行，独步报林，成为立足广东覆盖全国的大型综合性周报。
2、《南方周末》版式设计分析创刊时是对开4版，后几经扩版。
现在每期一般有32版左右。
春节期间多为16版，十一期间多为24版,这种版式是比较流行的“瘦报”，特点就是以较小的空间最大限度传递信息，符合节约纸张、保护环境的理念，另外一个优点就是方便阅读。
3、独特性战略分析⑴、新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。
此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。
⑵、年度人物⑶、年终特刊⑷、《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。
特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。
封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。
副刊⑸、副刊一般是指文化版和城市版。
内容以文化事件、专栏、读者投稿、漫画和填字游戏为主，比政治、经济等新闻版面轻松一些。
其中填字游戏“小强填字”栏目成为中国大陆报纸最成功的填字游戏之一，曾出版过两册“小强填字”内容的选集。
《南方周末》微信公众号研究 2
目录第一节选题背景 (1)第二节研究之意义目的 (2)第三节研究现状 (3)第五节研究方法 (4)第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)第三章传播模式与传播优势分析 (6)第一节传播模式分析 (6)第二节传播优势 (7)第四章传播内容分析 (9)第一节信息内容的来源 (9)第二节作品体裁分析 (11)第三节内容领域分析 (12)第五章对策建议 (14)第六章结论 (18)注释 .......................................................... 错误!未定义书签。
参考文献 . (20)致谢 (20)《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。
此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。
第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。
所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。
如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。
《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。
《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。
所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。
《南方都市报》与《南方周末》的新闻策划
《南方都市报》与《南方周末》的新闻策划（转贴）《南方都市报》的新闻策划自１９９７年创刊以来，《南方都市报》成功的策划作品——“黛安娜专集”“１９９８世界杯特刊”“一日看百年”“中国财富白皮书”等，书写了中国新闻史上绝无仅有的篇章。
其成功运作还强化了报界杂志化、画刊化、公共性、市民性的潮流，成为全国都市报界一份重要的新时代新主流媒体。
市场运作和市场冲击力，成为《南方都市报》的一种生存方式；成功的策划，成为《南方都市报》生存方式的基石。
作为一家在全国报界占有突出地位的报纸，《南方都市报》的策划是全方位的。
这里，我们只研究其新闻报道策划。
《南方都市报》策划的特点：以大造势，以深取胜，以独见长，以近切入。
新闻性，分析性，前瞻性，创新性，趣味性，时效性，应有尽有。
既气势磅礴，激情无限，又先锋新锐，新鲜可读。
可称运筹帷幄，高潮迭起。
１．策划特色之一：宏大的气势，创新的胆略强调大气魄，大手笔，大视野，办大报是《南方都市报》的发展战略。
事实上，经过两次扩版，该报不仅成为中国版数最多的日报，而且大气磅礴更成为其主导风格，其宏大气势的灵魂是创新的胆魄。
２０００年１２月２９日，该报发行２２８个版，创下了中国报业之最。
而该报此日的意义不仅在于版数的扩张而在于她用１２０版的空间创造了中国报业年终对中国经济的总体盘点评价———《中国财富白皮书》。
这次气势恢宏的新闻策划，大胆借用白皮书这个概念，对中国经济进行宏观分析和把握。
它囊括了中国家电、汽车、通信、电脑、药业、食品等各行业，先总结了市场一年的变化，从宏观上得出一个产业发展的整体观感，然后盘点行业具体事件，从而折射整个行业动态。
通过国内名家专访，述评分析，图表，照片，新闻背景，资料，使整个专集点深面广，权威科学，气势宏大，通俗易懂，富有保存价值。
策划《中国财富白皮书》这样的报道，不仅需要领导的胆略、专业型的经济记者，更需要独特的视觉、创新的意识。
《中国财富白皮书》书写了中国新闻史上的创举。
党报在新媒体环境下如何经营
党报在新媒体环境下如何经营？党报由于具有鲜明的导向性，因此在新闻报道与业务经营方面都显得保守沉稳，虽然这种做法没有什么风险，但是在新媒体发展蒸蒸日上的今天，继续采用旧式的经营管理模式已经行不通了。
事实证明，如果党报不创新，那么必将被读者抛弃。
最明显的就是在与都市报争夺读者的战争中败下阵来。
《南方都市报》，是中国出版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，而同位于广东的省委机关报《南方日报》相比之下逊色得多，知名度也不高。
所以，党报要想维持下去，应该学习都市报的经营理念，扩大发行量。
因为拥有受众这样才能去谈论舆论引导和政策宣传。
一、党报对于自身读者的定位要明确。
关于党报读者的定位，有这样的提法——“主流受众”、“高端读者”：“党报的读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士”。
但是，目前的状况却是“高端读者不爱看，普通群众看不懂”。
因此，党报应该回归自己的本质，面向人们群众，报道面更加的广泛，报道手法多样，运用通俗易懂的语言来建立与人民群众的联系，真正做“人民的耳目喉舌”。
二、要有竞争意识，融合新媒体，开发新产品。
在市场竞争强烈的今天，党报应该接受挑战，与都市报、新媒体等争夺受众市场。
树立竞争意识，也就是党报记者要学会抢新闻，编辑要学会抢编发新闻。
不仅从时间上抢占先机，还要在内容上有创新。
为了能够最大程度的吸引读者，要不断的总结分析，研发适合读者的新的产品。
在媒体纷纷转型的今天，党媒也不能示弱，可以将部分产品转移到移动互联网上，开发网站和客户端，为用户提供更好的服务。
三、树立品牌形象。
《南方周末》在当今中国早已成为一种符号和象征，这和它的品牌营销战略是分不开的。
《南方周末》于1984年在广州创刊，1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。
南方周末简介
推出年度人物评选和向传媒致敬榜， 分别向那些推动历史进程和传媒业发展的人物致敬
2008年，《南方周末》将文化原创榜的评选做成颁奖仪式
再次，拒登不合格广告。
• • 面对直线上升的广告收入，《南方周末》却列 出不受欢迎的产品和服务广告，成为媒体界的 佳话。并专门制定了广告手册，规定了它的广 告接受适应性的准则，进行了多次的修订和充 实。
《南方周末》坚持贯彻的人才战 略
• 一是具备复合型的知识和能力、擅长报业 运营的领军人物， • 二是通晓新闻规律、擅长办报的采编人才， • 三是具有敏锐市场意识、擅长营销的经营 人才
《南方周末》的发行策略：在发行 上，全国发行的城市渠道战略
• 第一发行铺设：城市渠道的建立和重点维护第一， 以分印点为根据地遴选一级大代理商。
• 第二，每年一届召开发行大会，作为对一年工作 的汇报、交流和激励，开始在省市代理商中遴选 比较有实力和忠诚度高的，培育成一级区域代理， 有些势力不够强的，开始慢慢淘汰。
品牌 经营
•《南方周末》创办于1984 • \ 年，南方报业传媒集团旗 下一份享誉海内外的综合 类周报，是中国深具公信 力的严肃大报，是中国发 行量最大的新闻周报，覆 盖全国各大中城市，每期 发行量稳定在120万份以上， 每周四出版，全国发行。
核心读者群为知识型读 者。
《南方周末》从文 化周报起家，向社 会时政周报转型， 坚持高尚的文化品 位，集聚有思想， 有影响力的读者受 众，记录着中国的 时代进程。
• 根据这次重庆沃尔玛被停业整顿，分析 外企与中国官员之间利益较量
在报道上精心策划
1．从报道对象的特点出发组织报道 对象的分析 注重对报道
2．讲究报道的规律和技巧 使用专刊专版的报道 形式，运用了多种新闻写作形式，明确而集中地 表现主题 3．充分考虑受众的需求 充分考虑受众的阅读兴 趣和阅读感受，从主题的设定到新颖的形式，到 新闻价值的体现等方方面面满足受众多元化的需 求。
南方周末
• （三） 那是一个傍晚， 一颗苹果落在他头上， 苹果熟了，很简单， 但这却撞击了灵感， 后来，万有引力问世了， 他是牛顿 思考凝聚思想 《南方周末》
• 荷花篇 标题： 清有所见 正文： 在这精彩的世界， 清，也是一种坚持， 清，真实得以沉淀； 清，思想得以纯粹。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 南方周末的广告版面，还有一个特色就是 整版广告，虽然不是每期都有，但是企业 可以借助这个机会，利用全版面的彩图广 告，更好的进行广告宣传。
• 卵石篇 标题： 恒有所得 正文： 在这多变的未来， 恒，也是一种信心， 曾经，多少次的妥协换回失落， 曾经，多少个梦想被遗忘。 思想守恒，只因希望在路上。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度。
• 竹篓篇 标题： 惑有所思 正文： 在这忙乱的生活， 惑，也是一种自我。 惑，必有所思； 思，必有所惑。 一惑一思， 无言中，思想找到理性的出口。 《南方周末》，思想人生，思想新闻。 广告语： 《南方周末》，深入成就深度
• 宣传语： 1 以服务改革、贴近生活、激浊扬清为特等 ，以 正义、爱心、良知为诉求，坚持讲真话，坚持公 信力。 2 让无力者有力，让悲观者前行。 3 思考凝聚思想（深入成就深度）。 • 从这些宣传语中我们可看出《南方周末》的负责 任的大报形象，这些宣传语无不体现了上述《南 方周末》的特色以及宗旨。 • 下面有几则《南方周末》的系列文字广告和相关 专题的的形象策划广告，给大家看一看
• 选择以全国市场为目标的消费品广告作为 主要的广告主，看来是《南方周末》的既 定的广告主取向目标。表现在07年的广告 主构成中，这一目标说得更切实点，就是 指家庭日用消费品。家用电器、医药两大 类分别居其广告收入第一和第三位，占全 年广告额的44%。也就是说，从《南方周 末》1999年广告发布实际情况来看，着重 突出读者需要的第一、二个层面：生理与 安全。
南方周末
目录
《南方周末》的读者定位
‚三个轮子‛互动的整合传播
《南方周末》的发行营销
一、《南方周末》的读者定位
读者定位是市场细分过程的结果，因为它要回答的是‚报纸要卖 给谁‛的问题。
报纸只有将总体读者市场细分出适合自己特色、自己能提供有效 服务的目标市场，并依据目标读者群体的特征进行合理的定位， 才能使自己的营销力做到有的放矢。
在现今报网融合的新媒体格局之 下，《南方周末》也将进一步提 升其文化传播能力，扩大发行量 和影响力，以促进我国文化产业 的大发展大繁荣。
参考文献
①刘晓璐：《从形象广告看<南方周末>的品牌营销》，《中国报业》 ，2003年第8期。
②程征、周燕群：《南方周末报系商业模式的调整》，《中国记者》， 2009年第8期。 ③张志安、柳剑能：《聚焦<南方周末>的全国发行战略》，《传媒观 察》，2004年第5期。
1991年8月，《南方周末》发行量达43万余份。
1992年10月，发行逾70万份。
1993年首期发行量达777333万份，5月突破90万份，10月 29日(第507期)发行突破100万大关，成为真正的‚百万大 报‛。
1994年，《南方周末》的全国分印点发展到6-7个时，一级代理商 已经初具规模。
浅析《南方周末》的报刊发行 营销策略
《南方周末》简介
《南方周末》由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11 日。
以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关 注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、 知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。
《南方周末》的媒介品牌
目录
《南方周末》的读者定位
媒介战略管理案例分析
媒介战略管理案例分析本次组织出版的《媒介经营管理案例库》覆盖了"媒介经济学案例分析"、"媒介资本市场案例分析"、"媒介营销案例分析"、"媒介战略管理案例分析"等4个方向，是我国新闻传播教育史上第一次分门别类地按照学科细分的要求推出大型案例库。
在案例选择和撰写的过程中，我们始终坚持四个指导思想：一是重视案例的前瞻性，以发挥示范作用和引导功能，避免案例落后于实践的缺陷。
二是重视案例的原创性，尽可能要求分析撰写人员多写地调研、多采访联系、大量获取第一手资料的基础上反复讨论、严格把关。
三是重视案例分析的专业性，反复筛选合格出色的人员参与案例库的建设，尽量保证呈现在读者面前的案例能够体现出一定的判断力和洞察力。
四是重视案例库的本土化和国际化。
目录：序前言A组全球化与本土化战略1.贝塔斯曼：全球化基础上的本土化战略一个巨人的成长蛰伏中国战略解构博弈终端2.默多克的全球攻略全球化战略本土化战略一体化战略征战中国3.维亚康姆：以内容征服世界雷石东的"三大件"内容为王中国战略B组竞争战略1.凤凰卫视的另类思维."凤凰"出世歧异化和成本领先战略全球扩张企业文化--"凤凰"的灵魂品牌战略结语2.深圳报业集团：强强联合一统江湖旗下报刊的"完美组合"整合资源做强传媒深圳的报业"寡头"结语3.《京华时报》：做一个"好竞争者" 办报--主打新闻发行--"京华"的行销艺术广告--第三次销售战略目标--报业集团4.慧聪媒体研究中心的战略升级慧聪传奇生财之道战略升级知识管理资源分析C组多元化战略1.湖南广电的重组与多元化战略重组的背景频道资源重组多元化战略国际化战略多元化之弊2.海润：广告、影视两翼齐飞海润出世出手影视未来的挑战D组合作战略1.《新闻周刊》：传媒与资本联姻的悲剧新时政周刊资本之痒新闻理念竞争环境分析2.央视-索福瑞：战略联盟的成功范例联手抢占先机"标准"的兜售者"标准"之争E组战略变革1.《北京晚报》：革新焕发活力历史遗留问题战略变革广告营销策略歧异化战略--拼抢当日新闻未来战略分析2.《中国国家地理》的"转身"向《国家地理》"看齐"媒介特质行销海外战略展望F组战略实施1.中央电视台：打造世界一流大台跑马圈地得天独厚的央视市场催生的变革广告运营市场化战略隐患2.《羊城晚报》：战略失误铸大错曾经沧海晚报的没落困中求变卷土重来3.南方报业军团的"多品牌"战略《南方日报》--"高度决定影响力"《南方周末》--"深入成就深度""办中国最好的报纸"--《南方都市报》"新闻创造价值"--《21世纪经济报道》结论4.《经济观察报》：出奇制胜的营销战略营销策略--售报如推销家电理性、建设性三方博弈潜在危机5.无锡广电：变革结构增活力集团化"统"与"分"的悖论产量化发展6.《北京青年报》：纵向一体化战略的实践者逆境崛起纵向一体化危机乍现"洗心革面"结语图表索引F组图A央视1997-2002广告收入占电视整体广告收入图第211页；F组图B中央电视台组织结构图第217页；表A组·1-1贝塔斯曼集团财务概况第19页；表A组·2-1新闻集团购并之路第24页；表A组·2-2新闻集团全球电视网第25页；表A组·2-3新闻集团收入分布第29页；表A组·2-4新闻集团收入来源多元化第31页：表E蛆·1-1《北京晚报》的版面布局第184页；表F组·1-1中央电视台历年广告招标额第212页：表F组·2-1中央电视台历年广告招标标王第212页。
南方报业传媒集团的经营策略研究
南方报业传媒集团的经营策略研究南方报业传媒集团是中国最大的综合性报业集团之一，拥有广东日报、南方都市报、南方周末、南方+等多家媒体品牌。
集团长期以来秉持着“引领升级、赋能融通”的经营理念，致力于推动传统媒体与新兴媒体的深度融合，不断创新，开拓新的发展领域。
本文将从南方报业传媒集团的经营策略、竞争优势和未来发展方向三个方面进行研究。
一、经营策略1.品牌战略：南方报业传媒集团坚持“广东品牌、全国影响力”的发展战略，以广东地区为核心市场，同时在全国范围内拓展业务。
集团在报业、广播电视、新媒体等领域建立了一系列优质品牌，构建了多媒体融合发展的品牌矩阵，通过品牌力的提升增强了市场竞争力。
2.技术创新：南方报业传媒集团注重技术创新，通过引进先进的技术设备，提高了生产效率和服务质量。
集团积极推动媒体融合发展，整合资源，加强技术研发，提升数字化、智能化水平，深化信息化建设与管理创新，不断满足市场需求。
3.人才战略：南方报业传媒集团注重人才培养和引进，建立了一支专业化、精英化的团队。
集团致力于提高员工素质和创新能力，注重知识更新和技能培训，为员工提供广阔的发展空间和良好的工作环境，激发员工的潜力，提高整体竞争力。
二、竞争优势1.媒体资源优势：南方报业传媒集团拥有丰富的媒体资源，覆盖了报业、广播电视和新媒体等多个领域，构建了全媒体传播的网络体系。
集团的报纸、杂志、电台、电视台和新媒体平台相互联动，形成了全方位、多层次的传播网络，为读者和广告商提供了广泛而精准的传播渠道。
2.专业化团队优势：南方报业传媒集团拥有一支高素质、专业化的团队，从新闻采编、市场营销到技术研发等各个领域都有一批经验丰富、技术精湛的人才。
集团依托团队优势，打造高品质的内容产品，提供多元化的服务，不断满足读者和客户的需求。
3.广东核心市场优势：南方报业传媒集团以广东地区为核心市场，拥有强大的地域优势和广泛的读者群体。
广东是中国经济最发达的省份之一，拥有庞大的广告市场和消费市场。
形成特色,塑造品牌——对《南方周末》成功的几点思考
媒体 观察
蠢 ８ 艇８ Ａ
形成特色 ，塑造 品牌
— —
对 《 南方周末》成功 的几 点思考
口 李 晓霞
一
报 纸 由一个 个 局部 构 成 ，而构 成
《 三鹿 曝光 前被遮蔽的 十个 月 》 （ ０ ９ 局部 的是报纸栏 目。报纸栏 目定 位是决 ２ ０ 坠落 的全过 程 ，报道 限定在 三鹿集 团和 末 》中具有代表性 的评论专栏— — “ 方 舟评论 ” ，文风犀利 、眼光 独到。对当
产生 积极的联想 。有 人称 《 南方周 末 》
《 一部法 岂能 只管一杯奶 》这样 的杂文
翻瑚知讯 ２ １ 年第１期 ３ ０１ １ ５
媒体观察
ｔ ｝ｉ ： Ｉ 誊黾Ｉ 奠 ｔ
色彩 的评论 。 “ 方舟评论 ”中的评论在 的精 神 和灵 魂 。报 刊 评论 兴 起 之前 ， 批评 中有建设性 思考 ，满足 了读者 的
《 方 周末 》 的深 度报 道 是有 口皆碑 们不 断寻求正义 、爱 心 、良知 。这种力 他们所获取 的信息 与观点 ，更好地 阐释 南
的 ，因为有 了记 者的 “ 深入 ”采访 ，于 量来 自于你 ，来 自于你们 中间的每一 个 问题 的本质 。 “ 方舟评论” 的论述方式 是有 了具有深度 的报道 ，而 “ 就”一 人 。” 此后 “ 成 总有 一种 力量让 我们 泪 丰富 、灵 活 ，如 《我们在 地狱 边上 但 词是 一个积极 的语 汇 ，在读者那里 能够 流满 面”成为 《 南方 周末 》最有代表 的 是 我 们 没 有颤 抖 》的抒 情评 论 ，又 如 话语 ，一度 被人们所熟悉 。２ １年新年 ００
南方周末的媒介定位与受众分析
南方周末的媒介定位与受众分析《南方周末》是中国报业的一面旗帜，代表了一类媒体的发展方向。
以其坚定准确的新闻理念，灵活及时的市场运营，超强力度的舆论监督，成为中国最出色的报纸之一《南方周末》之所以成功，在于它的市场定位明确，读者人群清晰，内容独家性、深入性较强。
《南方周末》的定位是严肃新闻周报，关注中国社会的发展和进步、萌芽和变迁，关注社会结构变化以及由此带来的悲喜故事，关注在这样背景下人们的生存状况，用现代新闻的报道方式，独有的报道视角，反映出来。
从而成为这些国内外重大事件的记录者和评说者。
《南方周末》在细分自己的读者群时这样界定，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”《南方周末》对受众的定位是：600万的知识型读者。
在《南方周末》的读者中，主动读者占全部读者的75.3%，主动读者具有高度的主动性和忠诚度，是报纸的核心读者；深度阅读读者（阅读70%以上版面或内容的读者）超过58.7%；《南方周末》读者平均每期读报时间达到65.2分钟，比30座城市总体居民阅读报纸的平均时间多出12分钟。
《南方周末》曾这样描述自己的读者，“我们的读者有思想、我们的读者有责任感、我们的读者占有社会资源、我们的读者影响中国发展。
而在当下的中国社会，人们的知识与财富拥有量成正比。
”客观数据也证明了《南方周末》对其读者群的界定是准确的：它在全国的平均每期阅读率高达1.9%，在北京、上海等九个重要城市的平均每期阅读率高达2.54%，城市读者已经成为《南方周末》的重中之重。
《南方周末》对市场进行了有效的心理细分，并进行集中性营销，占领城市中的知识型读者。
《南方周末》的读者群中，高中/中专以上文化教育程度达90%，大专以上文化教育程度近60%，本科以上教育程度达30%以上，读者的受教育程度是比较高的。
尤其当我们从中国文化教育发展的现状及实际水平来看以上数据时，《南方周末》的读者群与其“主流市民阶层”的定位是一致的。
南方周末公司营销策略
南方周末公司营销策略近年来，南方周末公司一直致力于更好地推广和营销自己的品牌。
通过不断探索创新，他们已经成功实施了一系列独特且有吸引力的营销策略，使得更多的消费者对其产品和服务产生了浓厚的兴趣。
首先，南方周末公司注重与社交媒体平台的合作。
他们充分利用微博、微信和其他热门社交媒体平台的影响力，积极参与话题讨论和互动，与用户建立良好的互动关系。
通过发布精心策划的内容、活动和特价促销，他们吸引了大量的粉丝和关注者，并将其转化为忠实的消费者。
其次，南方周末公司注重提供独特的用户体验。
在商品销售、服务提供和品牌传播过程中，他们始终坚持注重顾客的需求和体验。
通过不断改进产品质量、优化服务流程以及提供个性化的定制服务，他们赢得了消费者的口碑和好评。
以此为基础，他们不仅巩固了现有客户的忠诚度，还吸引了更多新客户的加入。
此外，南方周末公司通过举办各种线上线下活动来扩大品牌知名度。
他们组织各类主题讲座、论坛和文化交流活动，为消费者提供一个与品牌深度互动的平台。
通过这些活动，南方周末公司得到了广泛的曝光和关注，并向公众传达了一种积极、开放和文化内涵丰富的形象。
最后，南方周末公司注重与其他行业合作伙伴的合作。
他们与知名品牌、艺术家、媒体机构等开展合作，通过联名推广、共同举办活动等方式来实现资源共享和互利共赢。
这种合作不仅提升了南方周末公司的品牌形象和影响力，还为他们带来了更多的商业机会和发展空间。
通过以上的营销策略，南方周末公司在市场上树立了良好的品牌形象，成功吸引了大量的消费者关注和参与。
他们不仅在产品和服务方面不断创新，还在推广和传播方面积极拓展新的渠道和形式。
南方周末公司的营销策略为其他企业提供了宝贵的借鉴和参考，展示了一种积极、创新和与时俱进的营销策略。
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
“南方周末”在中国哪个地区发行最广？
一、广东地区：
南方周末作为中国国内一份具有较高影响力的媒体，自创刊以来一直
在广东地区发行最广。
广东地处中国南方，是我国经济最繁荣的省份
之一，拥有广州、深圳等一线城市，经济发展和人口密集度较高。
南
方周末在广东地区发行广泛，受众群体众多，因此广东地区成为该报
纸的战略重点发行地。
二、华南地区：
除了广东，南方周末在华南地区的其他省份如福建、广西、海南等地
同样发行较广。
华南地区作为中国沿海地区，也是我国经济发展较为
活跃的地区之一。
南方周末通过开设分社或者合作伙伴，将报纸传递
到华南地区，满足了该地区广大读者对深度报道和独立思考的需求。
三、其他地区：
除了南方周末在广东和华南地区的强势发行，该报纸也在其他地区拥
有较大影响力。
例如，在一些大城市如北京、上海和重庆等，南方周
末的发行量也相对较高。
这些城市作为我国的政治、经济和文化中心，吸引了众多高端读者，有利于南方周末在这些地区建立良好的品牌形
象和读者基础。
总结起来，南方周末在中国的发行范围较广，特别是在广东和华南地区，该报纸的影响力较为显著。
不仅在这些地区，南方周末也在其他
一些大城市有一定的发行量。
无论在哪个地区，南方周末都以其深度
报道、独立思考和高品质的新闻内容赢得读者的喜爱。
无论是政治、
经济、文化等领域，南方周末都能为读者提供多样化、权威性的信息，成为他们了解和思考中国社会和世界的窗口。
《南方周末》能卖2元
《南方周末》能卖2元？缘起2002年10月31日《南方周末》C24版刊登了关于《南方周末》被炒卖的几篇读者来信，读者在信中就《南方周末》在个别地区出现溢价零售的情况向《南方周末》做了反映。
在此之前，笔者也曾听说《中国经营报》在深圳溢价销售的事情，零售价被炒到1.5元（该报定价为每份1元）。
笔者认为，之所以出现以上这种情况，其原因在于目前媒体的零售定价和订阅价定价方式存在着诸多不合理因素，要彻底解决此类问题，媒体可以考虑实行差异化的定价方式。
传统定价方式的落伍目前国内的报纸和杂志的定价方式所延续的一直是传统的计划经济时代的定价方式，即统一定价模式，在国内是完全统一的价格，而在国外略高于国内，不管国家的贫困与富有，也是统一的价格，统称为国外发行价。
经过二十来年的改革与开放，目前国内经济已呈现出“二元经济”结构形态，市场也随之越来越趋向于差异化。
对于已经成为一种特殊产品的报纸和杂志来说，依据不同的市场定出不同的价格，依据不同的读者群，出版不同的内容，也就是说媒体的差异化与细分化已势在必行。
尤其对于像《南方周末》、《中国经营报》这样目标读者定位相当明确的传媒更应该如此。
类似上述这些市场定位明确，读者人群清新，内容独家性、深入性较强的媒体从某种意义上来说，它们已经走出了产品（与其他报纸内容的相同性比较）同质化，而这种独家性的产品（报纸的内容）实际上在市场上已经处于一种亚垄断的地位。
亚垄断的新闻地位导致竞争对手的不可模仿性与不可复制性。
在这种情况下，传统的全国统一定价策略已经不能够适应市场发展的需要，“炒价格”的事情已经成为市场的必然，而要想避免“炒价格”的发生，对报纸这一特殊的产品实行差异化定价策略势在必行。
这种价格的差异化策略是指，垄断者（报社）对同一商品（报纸）在不同的市场上收取不同的价格，或者对不同的人收取不同的价格，使得每一市场上出售的产品（报纸）的边际收益相等。
当然，要实行这种有三级价格歧视即差异化达到的价格必须具备两个条件：第一，存在可以分隔的市场，如果市场不分割，市场上的套利行为将使得价格歧视消失。
南方周末25年的成长历程
南方周末25年的成长历程内容提要：2009年，《南方周末》诞生25周年。
对于《南方周末》25年意义的看法，可谓仁者见仁，智者见智，但没有人会否认《南方周末》坚守“可以有不说出来的真话，但绝不说假话”的韧性，没有人会否认《南方周末》早已成为中国报业历史上一个无法忽略的标志性符号。
《南方周末》的发展不仅浓缩了中国当代报业发展的历史进程，更折射了中国当代社会发展与进步的历史进程，即便时至今日，它依然不愧为一个值得尊敬的媒体。
但同时我们也看到，历史在赋予《南方周末》标本意义的同时，也将更多的疑问集中在《南方周末》的25年：是什么力量赋予了这份报纸独特的品格和坚持的勇气？“道德的化身”、“媒体的指针”、“政治的评判符号”，是文本的误读还是它的本意？在新闻专业主义与悲天悯人的人文关怀之间，哪一个才是一张新闻纸追求的终极价值？时移世易，在媒体竞争愈加残酷的今天，它能否又该怎样延续昔日的辉煌？走进《南方周末》，或许可以求得正解。
关键词：南方周末报纸新闻转型一、转型三部曲第一次转型：突破娱乐小报模式1984年1月21日，《南方周末》试刊号出版，正式命名为《南方周末》。
2月11日，《南方周末》创刊号面世，对开4版，每份定价4分。
此时的《南方周末》也是一个以刊登文摘稿件以及娱乐八卦新闻为主的报纸，一张靠裁裁剪剪拼凑而成的娱乐小报。
但是《南方周末》又不同于一般的周报。
据前《南方周末》记者、后来成为国内著名报纸发行人的谭军波回忆，当年三人筹办小组的组长左方，北京大学毕业，骨子里浸润着理想主义、启蒙主义情怀。
左方认为中国要实现现代文明必须要做两件事，“第一是要延续“五四”运动科学和民主的启蒙，改变中国人的思想素质。
这个启蒙是双向的，不仅要对老百姓进行启蒙，而且要让知识分子的精神回归。
第二个就是要发展经济，要成为一个强国。
因此，报纸必须伴随着改革开放，为它摇旗呐喊、推波助澜。
”这种精神基调加之适合当时读者口味的版式设计，使得《南方周末》在众多同质的周报中产生了一定的影响。
论报纸媒体的品牌营销策略——浅以《南方周末》窥豹
第 二卷
第二期
论报纸媒体 的品牌营销策略
— —
浅 以《 南方周 末》 豹 窥
潘 月
（ 宁 大学 辽
辽 宁沈 阳 １０３ ） １０ ６
【 摘 要】 品牌 营销作 为报 纸的一种 经营方式 正在 产 对外扩 张。南 方报业 集团 的社 长范 以锦 谈到 人才 时是这样说 而＜ 那一篇篇震憾人 心的文章也的确就 来 自这一 生越 来越重要 的作 用 ， 如何在林 立的报 业 中独步 ， 需要 合 的 ， 南 方周 末＞ 笔 。对于报纸来说 ， 一个好 的主笔甚至 能成为报 理 而有 效的策略与方 法， 本文 以《 南方周末》 为例 ， 分析 多 只 只出众 的“ ”
当年梁启 超所 在的每一报纸都成 为一时主宰就 方 面因素， 以求 从 一 个 小 点 而窥 之 全 豹 。树 立 正 确 而成 功 纸 的～张硬牌 。 是 一个好 的例 证 ，南 方周 末＞ 《 的文章 润染 了很 多人 ， 以人才 所 的报 纸 媒 体 的品 牌 营销 策略 。 在 报纸的品牌 营销中 占据 了独特而重要 的地 位是无法 忽视的。 现在 的（ 方周 末＞拥有 一批高素质 的办报 和经 营管理人 才。 南 ， 他们 当中 ， 学本科学 历以上 占 ７ ５％， 大 整支 队伍 平均年龄 为
３． 。 １９岁 ４） 上帝是 谁—— 了解 目标群体是 营销 的基石
【 关键词 】 营销 ； 品牌 ； 报纸 ； 南方周末》 《
一
、
报 纸 营 销 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 内涵
９ ９年＜ 方周 末＞ 广州、 京、 南 对 北 上海 、 安、 都、 西 成 武汉及 其 它几城市 零购读 者调查 显示 ， 南方周 末＞ 《 的读 者群 为 ： 国 全 主 要城市 中受过 良好教 育 ， 在工 商企业 、 机关单 位 中从 事较高 层 次工作 ， 心社 会、 关 积极生活 的主流市 民阶层。 １从文化程 度来 看 ，南 方周 末＞ ． 《 的读 者群 中 ， 中 ／中专 高 ７ 以上 文化教育 程度达 ９ ％ ，大专 以上文 化教育 程度 近 ６ ％ ， Ｏ Ｏ 本科 以上教育程度 达 ３ ％ 以上 ，读者 的 受教 育程度是 比较 高 Ｏ 二 、 纸媒体 品牌 营销 报 的。 尤其 当我们 从中 国文化教育发展 的现状及实际水平来看 以 美 国营销 专 家拉里 ・ 莱特 （ ａｒ ｉｈ ） 出 ， 有 市场 比 Ｌ ｒ Ｌ ｔ指 ｙ ｇ 拥 上数据 时 ，南方周 末） ＜ 的读 者群 与其“ 主流市 民阶层” 的定位 是 拥 有工 厂更 为重 要 ， 而拥 有市场 的唯一办法是拥 有在市场上 有 致 的。 统治地 位的 品牌 。一个著 名的品牌 是企业 巨大 的无形资产 ， 也 ２从 读者职 业 分布情 况来看 ， 关 ／事业 单位 行政 官员 、 ． 机 是企业 参 与竞争 的有 力武器 。从 现代 企业经 营管理史 可 以看 办事 员 ／ 公务 员 ／ 书、 秘 专业人 士 ／ 技术人 员 ／教 师、 企业管理 出， 业 的生存与 发展 ， 企 无不 靠成功 的 品牌管理谋 略 ， ＜ 方 人 员 ／ 营企业 主、 如 南 私 工人 ／ 服务 员 ，营业 员 、 个体 劳动者 、 学生 周 末＞ 的成功 绝 不仅在 于 写出好 的社评 ， 而是懂 得如何 让 受众 正是社会构成 的主流。 他们 占＜ 方周 末＞ 南 群者群 ９ ％以上 ， Ｏ 这 选择看 ＜ 南方周 末＞ 。 表明＜ 方周 末） 南 系为社会主流群体广 泛接受 的报纸媒体 。 读者 １ 大树遮 阴——南 方报业集 团的管理 ） 这种认 同的媒介指 向， 正是＜ 方周 末＞ 南 的威信与 力量所 在。 万后 芬 老师在 （ 品牌 管理 ） 书中提 出消费者 对有 些企业 一 ３从 读者生活 区域来看 ，南 方周末） ． ＜ 读者 主要生 活在大中 将 众多 的优势 ，甚 至是 不存在 的优 势 四处宣扬 的做 法 不以 为 城市 中 ， 占读者 总量近 ８ ％。 与农村生活相 比 ， Ｏ 城市居 民是最 然 。例如 ， 有浓厚政治 、 财力资源 和成功市场经验 背景 的＜ 新京 活跃 的消费 群体 ， 有时甚至 可 以这样 说 ， 些消费 品就只是 为 某 报＞ 在北 京宣传 “ 负责 “ 报道 一切 还有 几分可信 ， 可如 果 一个名 城市 消费者设计存 在的。例如 中高档 家用 电器 （ 空调机 等）Ｉ 、 Ｔ 不见 经传的小 报小刊也 要如此 ” 负责“ 还 有人信 吗？ 南 方都市 产品 、 ， ＜ 医药品、 化妆 品等等。 由于＜ 方周末） 南 读者群生 活区域 的 报） 在广 州称要 ” 中国最好 的 报纸 ” 做 也是可信 的 ， 换 了别的 特性 ，这就 为刊 登发布 在其上的广 告传播 提供 了极大 的接 受 但 报纸 会怎样 呢？ 而这 两份作 为正面例证 的报纸正是＜ 方周末） 性。 南 的兄 弟 ， 他们 的父母是南 方报业集 团。 （ 方报业战略—— 解 在 南 ４从 （ 方周末） ． 南 印点发行 分布 可见 出读者 的 区域 分布 差 密 中国一流 报业传 媒 集团） 一书 中 ， 方报业 集团 的社长范 以 异。 在广州 、 京和上海三 地 ， 南 北 印数超 过 ９ Ｏ万份 ， 覆盖 了中国 锦谈 到南 方报业 这些年 的发 展 中 ， 出了“ 提 媒体 多品牌 战 略” ， 主要经济 文化较发达地 区。 此外 ， 西安 、 都和武汉三城市是 中 成 首 先是 培育 出品牌 报 纸 ， 以品 牌报 纸 为龙头 ， 除主 报＜ 方 日 西部地 区经 济文化最具 代表和 影响力的省会城市 ， 印数也 近 南 其 报） ， 外 形成 三个 子报 系列 ： 方周 末 报系 、 方都市 报报 系、 ３ 南 南 ０万份。这些 数字都说 明＜ 方周末 ＞ 南 的读者群体 为广告主产 ２ 世纪报 系。 １ 集团现拥 有 “ 报”“ 十 ，六刊 ”三 个网站 ， ， 一个 出版 品 的营销提供 了最直 接 的可 能性 ， 是一 群 口袋较 为殷实 ， 宫 最 社。 目前 ， 集团成功 构筑报纸 、 期刊和 出版社、 网络三 大平 台的 魅力的 “ 上帝 ” 。 立体化 组合 ， 逐渐往传 媒业 品牌集 团的方向延伸 ， 品牌媒体 以“ ５） 衣食父母一 广告的特殊地位 创新力 量 ” 为轴 ， 以平 面媒 体 、 网络 媒体 、 动媒体 、 书出版 、 移 图 广告 可以说 是新 闻媒介最主 要的经济来源。 一般而言 ， 现 文化会 展、 化实业 和传 媒 的社会 公益 活动 为 “ 大舰 队 ” 使 代普通报纸 的二分之一 到四分之三的收入依靠广告 。 文 七 ， 报纸广告
从“图文并茂”谈南方周末的影响
从“图文并茂”谈南方周末的影响一、南方周末的概况南方周末由南方报业传媒集团主办，创刊于1984年2月11日。
在那个以地缘为纽带的城市类报纸和以专业为纽带的专业性报纸都已饱和的时期，南方报业集团经过对市场认真的分析，准确的将《南方周末》定位为以精神为纽带的严肃类报纸。
创刊以来虽历经几次改版，但一直保持着高素质的知识型读者群，全国11个印刷点，每期140万份以上的发行量，足见其遍及全国的影响力。
南方周末坚持反映时代的心声，与时代同步，版面不断地变化。
继将报身拉长改瘦，报头进行极富中国特色的“中国印”处理之后，今年十一以来，不断改革的南方报业集团又将《南方周末》的板块进行了调整，将原来的新闻、经济、时局、文化、评论、五大板块改为新闻、绿色、经济、时局、文化、评论，紧跟时代脉搏将“绿色”独辟一版，自然而然的将受众的视线吸引到了环保这一主题之上。
《南方周末》自1984年创刊以来，以“在这里，读懂中国”为板报宗旨，以“正义、良知、爱心、理性”为基本理念。
但毕竟宗旨理念只是空话，若不能实施再高的宗旨，再先进的理念也只是枉然。
一份报纸的深刻程度和办报人的真正实力，通过一个板块就可彰显无疑，那便是——评论二、“在这里，读懂中国”视角独特的评论报纸作为传统的纸质媒介，在要求实事求是的新闻面前，想要鲜明的表达自己的主张，反映民众的心声，评论，无疑是其最有力的武器。
《南方周末》“正义、良知、爱心、理性”的基本理念在其评论中被发挥的淋漓尽致。
评论文章足见评论员的思想深度。
究其原因，单从评论员本身的实力来说，南方周末的评论员阵容就使许多报纸望尘莫及。
南方周末的评论员主要分为几类：1、各学科资深教授。
例如剑桥大学讲师刘瑜，北京大学法学院教授姜明安，中国人民大学教授顾海兵，中山大学历史系教授程美宝，四川师范大学教授李江源······这些教授，多为他们所从事的领域的专家，他们不仅有各自突出的学术贡献，鲜明的学术观点，同时作为一线教授，他们拥有丰富的现实经验，作为优秀文人，他们又拥有很强的社会责任感。
企业CI案例分析
神舟电脑股份有限公司
深圳市神舟电脑股份有限公司 ,成立于2001年，是一家以IT、 IA为主业，以电脑技术开发为 核心，集研发、生产、销售为 一体的高科技企业。
CI理念之VI：
CI理念之MI：
提升中华民族文化，提高中国人的国际地位。 创造物美价廉的高科技产品为全世界消费者带 来实惠。
CI理念之BI：
伊利换标变革
新标
旧标
伊利的新LOGO由三道独特的月牙环绕而成：绿色代表着 草原，蓝天与阳光代表着健康与活力，白色代表着营养 丰富的牛奶，红色的伊利品牌成长在阳光普照的蓝天绿 地中。 整个LOGO以圆形为轮廓，既象征着和谐与包容，又象征 着伊利独特的精神内涵——滋养生命活力。
我认为换标的原因
因为企业发展战略的需要，企业的经营理念或 者经营的战略方向发生变化，企业需要在品牌 标志中注入新的经营思想。 环境的改变，政府把奶业消费作为改善和提高 居民营养水平的主要手段。居民乳制品消费在 食品消费中所占比例节节攀升。 提高品牌差异化，提高自身的竞争力。 补充原有品牌形象，让消费者更容易理解和接 受，并进一步提高产品的品质，满足消费者对 健康生活品质的追求。
CI理念之MI：
基本理念： “正义、良知、爱心、理性”
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办报宗旨：“在Βιβλιοθήκη 里，读懂中国”报纸特色：注重用深度报道阐释办报 理念，用犀利的言辞和独特的角度来 剖析社会现象。
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CI理念之BI：
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《南方周末》于1984年在广州创刊。1990年代初 的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人 之不敢言”的独特品牌形象，从此《南方周末》 一纸风行神州，赢得了“中国第一周报”的盛誉。 在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早 已成为一个符号，一种象征。
特色内容—新年献词
《南方周末》从创刊以来始终坚持探求适合市 场的报纸品牌定位。1980年代：从“娱乐性周 报”到“社会性周报”；1990年代：从“社会 大特写”到“舆论监督典范”；2000年代：向 理性的严肃类周报演变。力求让阅听人看得清、 听得见、喊得出。
纵观《南方周末》品牌定位的三次历史演变的 根本出发点，均是基于对市场规律原理的考虑。 《南方周末》一直在寻找与不断变化的中国实 际的切合点，通过对社会实际的超前把握和对 社会现象的前瞻性认识来建立自己的差异化竞 争优势，抓市场之空缺，建立自己独特的，适 应市场变化的品牌定位。
《南方周末》品牌塑造的几大特色
（1）品牌形象——导入CI体系 （2）品牌管理——成立品牌工作室 （3）品牌体验——设置“主编信箱”和 “有错即改”
Hale Waihona Puke 《南方周末》在1993年正式成立广告部，由自 己独立经营广告。改拉广告为经营广告，开始 重视对客户的直接服务。广告业务员的任务是 要将《南方周末》巨大的社会影响力转化为经 济效益。因此，报社要求他们不是去拉广告， 而是向企业正确地介绍报纸，用媒体品牌魅力 去征服企业。
《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是 《南方周末》精神内涵的体现。此后，《南方周末》新年献辞也成为 人们关注的内容之一。 1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》，同时刊出主 编撰写的主编寄语《让无力者有力，让悲观者前行》 2000年新年献词《我们从来没有放弃 因为我们爱得深沉》 2001年新年献词《愿新年的阳光照亮你的梦想》 2002年新年献词《我们走在中国的大地上》 2003年新年献词《“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追 寻最大的正义》 2004年新年献词《这梦想，不休不止》 2005年新年献词《这是你的光荣之路》 2006年新年献词《一句真话能比整个世界的分量还重》 2007年新年献词《从今天起 我们更要彼此珍惜》 2008年新年献词《愿自由开放的旗帜高高飘扬》 2009年新年献词《没有一个冬天不可逾越》 2010年新年献词《这是你所拥有的时间 这是你能决定的生活》
《南方周末》品牌营销和推广
《南方周末》实施“三个轮子”互动的整合营销传播策略。 报纸的整合营销传播以客户(受众、广告主)为中心，集中 媒体资源进行传播，可以开发大量注意力资源，既能保证 信息的有效到达，又能锁定目标受众，吸引更多受众，是 媒体提高竞争力的重要策略。把《南方周末》看成是一辆 三轮的车子，前轮是编辑部，它是创造潜在的社会效益的； 第二个轮子是发行部，它是将编辑部创造潜在社会效益转 化为现实社会效益的三个轮子是广告部，它是将编辑部和 发行部创造的社会效益转化为经济效益的。媒介经营工作 的基本点，就是要摆正各个轮子的位置，让三个轮子和谐 地转动起来。一是媒体的；一是采编、广告、发行三部门 之间必须相互协调、合作，才能保证媒体的正常发展。
年终特刊、年度人物
年度人物 2000年 李昌平 2001年 龙永图 2002年 王选 2003年 钟南山 2004年 李金华 2005年 连战 2006年 陈冯富珍 2007年 厦门人 2008年 2793名北 川中学学生 2009年 韩寒 年终特刊 《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。特 刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、 年度国内外事件总结等。封面年度人物一般是由读者通过 投票评选出的。第一次由读者选出的封面年度人物是李昌 平。2007年年度人物是不满PX建设而“散步”的厦门民众， 这是第一次将一个群体选为年度人物。2008年的年度人物 为“2793名北川中学学生”，以此纪念汶川地震。
《南方周末》二十余年的变革历程，是我国报业产业化尝 试以及品牌意识变迁的一个缩影。 《南方周末》从文化周报起家，向社会时政周报转型，坚 持高尚的文化品位，集聚有思想，有影响力的读者受众， 记录着中国的时代进程。 进入21世纪，《南方周末》又提出了“在这里，读懂中国” 的口号，力图在纷繁复杂的世象中勾勒出一幅清晰的中国 图景，树立了良好的品牌形象。 《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊 扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚 守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉， 寓思想教育于谈天说地之中。
《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是 第一个获得国际营销大奖的中国报纸。 2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国 500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌 价值位居周报第一名。 2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国 传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调 查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。
从《南方周末》创刊开始，就不断地影响 着中国大陆的其他媒体。主要影响有以下 几方面： 1、“周末报”模式 2、市场发行运作模式 3、媒体舆论监督 4、记者写作手法
从1990年代中期以后，报道的问题经常较为尖锐，对一些 事件的独立调查和解读引起了一些人的不满。这些人往往 包括政府官员、公司管理者，以及一些被披露和曝光的当 事人。据称《南方周末》有时会因为违反中共中央宣传部 的某些禁令而遭到中国大陆的新闻监管部门的批评。有时 舆论监督报道涉及的地区，会出现买不到当期《南方周末》 的情况，据称是可能遭到了某些人的恶意收购或阻止在当 地发行。 《南方周末》曾是中国发行量最大的周报，许多媒体评 论人和传媒研究者也经常会以它为研究对象。 在互联网上《南方周末》也是谈论热点之一。一般讨论 的内容是当期报道内容。但随着报社频繁的人事变动引发 了内容等方面的改变，人事变动也成为讨论的内容之一。 但这部分内容的可信度还存在争议。 《南方周末》一些内容的写作风格和价值追求也引起部 分读者的不满，而且据报道部分该报社记者存在预设立场 采访
《南方周末》创刊二十余年来，苦心经营，鼎力革新，在 报业市场上创造了社会与经济双重效益，赢得了极高的社 会声誉，获得了经营上的极大成功，确立了一种办报的典 范，构筑了强大的品牌凝聚力和美誉度，造就了《南方周 末》这个强势品牌。 《南方周末》的品牌营销成功关键在于其灵活的错位竞争 策略，抓市场之缺口，确立自己独具一格的品牌定位，并 根据市场变化及时调整定位；通过一系列营销推广活动对 品牌定位进行具体执行，塑造品牌形象，创建品牌价值。 与客户，业界互动的广告经营策略；以及灵敏的发行渠道 等策略。
论新闻传媒的品牌营销战略
——以《南方周末》的成功为
例
姓名：王冉 班级：广告0801
《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最大的周报， 最高发行量达到130万份。被称作是中国最有影响力的媒 体之一。 创刊时是对开4版，现在每期一般有32版左右。 报纸目前分为新闻、经济、文化、时局和评论五版。针对 一些重大新闻事件会推出特别报道。2007年新加了评论板 块，主要针对社会热点问题进行评述。 现在以新闻、文化、生活三大板块的办报格局，新闻以独 家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。 报名采用的是手写体，是通过集字的办法，从鲁迅手稿中 选出的。 报纸的口号是“在这里，读懂中国”。