网络营销实务01
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的一种社会和管理过程。
”
一、什么是市场营销？
思考与讨论: 1、什么是市场营销？
需要 欲望 需求
产品
效用 代价 满足
交换 交易 关系
市场
市场 营销 者
知识延伸： 马斯洛需求层次:
尊重 需求 自我 实现
生理 需求
社交 安全 需求 需求
二、什么是网络营销？
思考与讨论: 1、什么是网络营销？ 2、谈谈你所接触过的网络营销事件？
——马云
web1.0：网络-人
（单向信息，只读，eg个人网站，大英百科全书）；
web2.0：人-人
（以网络为沟通渠道进行人与人沟通，eg维基、博客）；
web3.0：人-网络-人
Baidu Nhomakorabea
二、学什么
网络营销实务
项目1 项目2 项目3 项目4 网络市场调研 网络营销平台建设 网络推广方案制定 网络推广效果调研
组建一个团队 深入一个行业 寻找一个机会 规划一个网站 实践一次创业
二、什么是网络营销？
数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式
网络营销是指以国际互联网络为基础，以现 代信息技术为依托，利用数字化的信息和网络多 媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的 市场营销管理过程。
思考与讨论: 做网络营销工作主要的内容是什么？
网络营销的主要内容
网络营销的特点
跨时空与实时性 多媒体交互性 个性化 整合性 高效经济性 技术与价值的融合性
三、岗位群的分析
岗位群
典型工作任务
行动领域
学习领域
市场调研 网络设计 网站开发 网站文案 网站推广 网络营销 网络策划
市场调查 方案论证 方案设计 网站运营 营销管理
网络市场分析 网络市场定位 消费者行为识别 营销活动策划
网络营销实务
内容提示
为何学 —— 学习的意义
学什么 —— 课程内容体系
如何学 —— 学习方法与要求
故事一：百万格子（2005）
亚历克斯-图：21岁
10分钟
1000美元 新闻稿 -> 百万美元
故事二：七格格
故事二：七格格
一、为何学
今天你错过了互联网，你错过的不是一个机 会，而是一个时代。
策划一个方案
演练一次汇报
三、如何学
1. 基本要求
（1）课堂秩序 （2）项目作品 （3）团队组建 （4）分析能力 5人为限 表达能力 创新精神
团队协作
三、如何学
2.课程考核
态度评价 （考勤等）
20%
项目考核 （过程性考核）
40%
10%
30%
团队贡献度 （过程性考核）
综合考核 （终极考核）
三、如何学
营销策略
Thank U！
3.参考资料
《网络营销实务》，王水清，北京邮电大学出版
社
公众号： 和君说电商、鬼脚七 个人网站： http://www.wuwenyuan.com/
第一讲 网络营销是什么？
1、了解市场营销及其理念
2、熟悉网络营销的内涵 3、岗位群分析
一、什么是市场营销？
“市场营销是个人和群体通过创造并同
他人交换产品和价值以满足需求和欲望
网络营销环境的分析
网络市场调研 网站策略，包括域名策略、网站内容策略、网站推广策略 营销策略组合 产品、价格、渠道、促销 销售促进
顾客服务与关系
网络营销常用的几个工具
E-mail QQ 搜索引擎：baidu\google\sohu 网络广告 网站 网络社区:bbs\论坛\博客 微博 微信
”
一、什么是市场营销？
思考与讨论: 1、什么是市场营销？
需要 欲望 需求
产品
效用 代价 满足
交换 交易 关系
市场
市场 营销 者
知识延伸： 马斯洛需求层次:
尊重 需求 自我 实现
生理 需求
社交 安全 需求 需求
二、什么是网络营销？
思考与讨论: 1、什么是网络营销？ 2、谈谈你所接触过的网络营销事件？
——马云
web1.0：网络-人
（单向信息，只读，eg个人网站，大英百科全书）；
web2.0：人-人
（以网络为沟通渠道进行人与人沟通，eg维基、博客）；
web3.0：人-网络-人
Baidu Nhomakorabea
二、学什么
网络营销实务
项目1 项目2 项目3 项目4 网络市场调研 网络营销平台建设 网络推广方案制定 网络推广效果调研
组建一个团队 深入一个行业 寻找一个机会 规划一个网站 实践一次创业
二、什么是网络营销？
数字经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式
网络营销是指以国际互联网络为基础，以现 代信息技术为依托，利用数字化的信息和网络多 媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的 市场营销管理过程。
思考与讨论: 做网络营销工作主要的内容是什么？
网络营销的主要内容
网络营销的特点
跨时空与实时性 多媒体交互性 个性化 整合性 高效经济性 技术与价值的融合性
三、岗位群的分析
岗位群
典型工作任务
行动领域
学习领域
市场调研 网络设计 网站开发 网站文案 网站推广 网络营销 网络策划
市场调查 方案论证 方案设计 网站运营 营销管理
网络市场分析 网络市场定位 消费者行为识别 营销活动策划
网络营销实务
内容提示
为何学 —— 学习的意义
学什么 —— 课程内容体系
如何学 —— 学习方法与要求
故事一：百万格子（2005）
亚历克斯-图：21岁
10分钟
1000美元 新闻稿 -> 百万美元
故事二：七格格
故事二：七格格
一、为何学
今天你错过了互联网，你错过的不是一个机 会，而是一个时代。
策划一个方案
演练一次汇报
三、如何学
1. 基本要求
（1）课堂秩序 （2）项目作品 （3）团队组建 （4）分析能力 5人为限 表达能力 创新精神
团队协作
三、如何学
2.课程考核
态度评价 （考勤等）
20%
项目考核 （过程性考核）
40%
10%
30%
团队贡献度 （过程性考核）
综合考核 （终极考核）
三、如何学
营销策略
Thank U！
3.参考资料
《网络营销实务》，王水清，北京邮电大学出版
社
公众号： 和君说电商、鬼脚七 个人网站： http://www.wuwenyuan.com/
第一讲 网络营销是什么？
1、了解市场营销及其理念
2、熟悉网络营销的内涵 3、岗位群分析
一、什么是市场营销？
“市场营销是个人和群体通过创造并同
他人交换产品和价值以满足需求和欲望
网络营销环境的分析
网络市场调研 网站策略，包括域名策略、网站内容策略、网站推广策略 营销策略组合 产品、价格、渠道、促销 销售促进
顾客服务与关系
网络营销常用的几个工具
E-mail QQ 搜索引擎：baidu\google\sohu 网络广告 网站 网络社区:bbs\论坛\博客 微博 微信