360：2018年教育行业大数据洞察报告
2018年教育行业大数据洞察报告
2016年1月-2018年3月职业教育移动趋势
技能培训 职业资格 人才招录
1 月 2 月 3 月 4 月 5 月6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月7 月 8 月 9 月 10 月 1 月 2 月 3 月 2月 11 月 12 月 11 月 12 月
2月
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7月Βιβλιοθήκη 8月9月 10月 11月 12月
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2016年
2017年
2018
2017年
2018
2017年职业教育需求占比近56%，其中技能培训需求量较大
360搜索教育行业职业教育占比最高，超过50%，出国留学和K12占比较小。 职业教育中技能学习和培训的需求流量约为50%，IT学习需求最旺盛；职业资格培训医考、会计的需求较旺，人才招录（公务员 考试、事业单位等）占比约占19%。
职业教育行业用户检索属性-性别
男
100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0%
职业教育行业用户检索属性-年龄
>=50
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
职业教育行业用户检索属性-学历
技能培训 人才招录 职业资格
广东
山东
浙江
江苏
北京
河南
四川
河北
湖北
福建
安徽
湖南
上海
江西
陕西
辽宁
广西
山西
于南
学历培训行业关注量稳步增长，网民关注度在考试周期波劢量大
2018年中国教育市场规模及前景分析
2018年中国教育市场规模及前景分析文 | 易界Silvia Wei 、Sol Dong导读随着中国城市中产阶级的增多和政策的利好，以及互联网技术的助力，中国教育行业去年在资本市场上首次实现了百亿美元引资的突破。
人口结构的变化、不断提升的支付力和中产阶级日益升级的消费观念，是中国教育行业蓬勃发展的主要动因，也提振了投资者信心。
1、市场市场规模中国教育市场的发展态势良好，复合增速达12%。
随着中国人口结构调整和国内市场的消费升级，教育消费在中国家庭消费支出的比重越来越大，中国教育市场也保持着良好的发展态势。
据预计，2018年中国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元，至2020年民办教育的总体规模将达到3.36万亿元，复合增速12%图:市场细分及占比2、重点细分行业前景分析学前教育良好的人口规模以及80、90后的新一代家长促进学前教育市场的发展。
随着2015年国家宣布的二孩政策全面放开以及国民生活水平的逐步提高，2016年出生总人口达1780万，达到2000年以来的巅峰。
预计到2020年学前教育适龄人口将超过1.2亿人，这将为学前教育的发展提供良好的人口规模基础，同时80、90后成为家长，他们对学前教育的投入也将更多，再加上幼儿园费用的增长，预计2020年整体学前教育市场规模将达到8,000亿元。
财政预算支持学前教育的发展。
从国家政策方面，据财政部披露的2018年中央财政预算显示，2018年教育支出预算为1,711.22亿元，比2017年执行数增加105.01亿元，增幅为6.5%。
而其中以普通教育中的学前教育增幅最大，较上一年度增长35.6%。
目前，比如代表企业威创股份，它旗下的幼教品牌共拥有加盟幼儿园超过4500家，从市场占有率上来说，威创股份是目前幼教行业内管理幼儿园数量最多的公司。
K12课外辅导课外辅导市场空间大，复合增长达9.2%。
鉴于中国教育体制对学习成绩的重视，留给课后辅导的市场空间很大。
2018年教育行业分析报告
2018年教育行业分析报告2018年8月目录一、教育行业整体概况 (5)1、规模达到2万亿，仍将高速增长 (5)2、人口和支出：推动教育行业的双轮驱动力 (7)（1）受教育人口 (7)（2）教育支出 (9)3、教育行业政策与法规 (12)（1）民办教育 (12)（2）细分领域政策法规 (13)（3）高考制度 (14)二、学前教育：高端幼儿园供不应求，早教中心蓬勃发展 (15)1、入园人口增速放缓，消费升级带动高端需求 (15)（1）行业基本格局 (15)（2）市场需求 (16)2、行业集中度低，直营+加盟推动扩张 (18)三、K12教育：课外培训市场火爆，兴趣培训正兴起 (20)1、优质教育资源稀缺，统一命题促进机构扩张 (20)（1）二孩政策放开，K12学生增多 (20)（2）民促法修改，民办学校受益 (21)（3）就近入学逐步落实，家长渴求优质资源 (22)（4）高考统一命题，机构扩张便利 (22)2、课外培训：双巨头引领市场，三四线城市潜力巨大 (22)（1）双巨头新东方与好未来 (23)（2）STEAM 培训：素质教育浪潮下的新宠儿 (24)四、高等教育：民办高校成重要补充，高壁垒创造高利润 (25)1、民办高校受职场认可，品牌、人才、资本构筑多重壁垒 (25)2、品牌教育集团盈利能力突出，跨区域发展是必由之路 (28)五、职业教育：求职压力加大，各行业培训遍地开花 (29)1、细分门类众多，求职压力助推行业发展 (29)2、资格和技能培训火热，IT 培训发展空间最大 (31)（1）资格证书、从业培训 (31)（2）技能培训 (33)六、在线教育大势所趋，国际学校成为新潮流 (36)1、国际学校：留学人口低龄化下的新潮流 (36)（1）出国留学人口持续增加，低龄化趋势明显 (37)（2）家庭可支配收入提升 (38)（3）国家政策对于民办教育机构进入K12教育领域的支持 (39)2、在线教育：打破时间和空间壁垒，在线教育成大势所趋 (39)（1）在线教育高速增长，与线下教育优势互补 (39)（2）各子领域全面渗透，商业模式日趋成熟 (41)七、投资机会及相关企业 (43)八、风险因素 (44)教育市场规模巨大，各子行业高速发展。
2018年教育行业分析报告
2018年教育行业分析报告一、教育开支占家庭开支的比例随着人均GDP上升 (2)二、十三五规划中毛入学率的提升将促进民办教育需求的增加 (3)三、政策支持发展现代职业教育 (5)四、中国教育经费占GDP比例低于发达国家水平，民办学校具发展空间 (5)五、行业龙头企业市占率低，行业集中度具提升空间 (7)六、K12行业增速较高等教育快 (8)七、看好K12行业、高等教育行业具整合能力企业 (10)101、枫叶教育 ..........................................................................................................122、睿见教育 ..........................................................................................................一、教育开支占家庭开支的比例随着人均GDP上升根据OECD数据，1970年美国教育开支占家庭开支比例为 1.4%，当年人均GDP5246美元。
随着人均GDP逐步上升到48000至49000美元的水平，美国教育开支占比在2010年和2011年达到峰值2.4%，2015年之后略微回落至 2.3%。
根据Economic Planning Agency及OECD数据，1970年日本娱乐、休闲、教育和文化服务占家庭开支比例为8.3%，当年人均GDP 1942美元，其后随着人均GDP上升，1998年该比例上升至13.4%，对应当年人均GDP 31881美元。
从美国日本两个发达国家的历史数据，我们能够看到一个国家的教育开支占比和人均GDP呈现较强的正相关。
根据国家统计局数据，2013年中国食品开支占家庭开支比例三成，与1970年的日本相同，2013年中国的教育、文化及娱乐开支占比为10.6%，参考日本1970年起娱乐、休闲、教育和文化服务开支占比长期上升的趋势，我们认为中国教育开支占比也会长期上升。
2018年中国在线教育市场规模突破3000亿元
2019年7月9日，网经社电子商务研究中心发布《2018年度中国生活服务电商市场数据监测报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2018年我国在线教育市场规模约为3134亿元，同比2017年2161亿元增加了45.02%。
预计2019年突破4000亿元。
在用户规模方面，在线教育用户规模快速发展，从2017年1.44亿人增长至2018年的2亿人。
在用户关注度方面，2018年在线教育关注群体主要集中在20~49岁人群，其中30~39岁人群比例最高。
而这一年龄阶段人群恰是为人父母，孩子接受教育的黄金时段。
2018年，在线教育领域的投融资迎来新高潮。
据网经社统计结果显示，2018年在线教育十大在线教育融资平台包括：洋葱数学、考虫、作业盒子、火花思维、VIPKID 、海风教育、作业帮、VIP 陪练、猿辅导和嗨课堂，这十大在线教育平台融资总金额超100亿元，其中VIPKID 的5亿美元D+轮融资成为单笔最高融资额。
网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾认为，与发达国家相比，我国在教育方面人均的投入远不及发达国家水平。
此外，尽管在线教育发展至今也诞生了VIPKID 、猿辅导、iTutorGroup 、一起作业、网易有道、哒哒英语和学霸君等众多“独角兽”，但我国线上教育目前仍然处于初级阶段。
“教育+互联网”是未来教育发展的趋势，在线教育未来依旧具有较大发展空间。
陈礼腾指出，当下在线教育行业存在以下痛点。
一：转化率低获客成本高。
新东方、好未来等线下培训机构主要依靠口碑，2018年中国在线教育市场规模突破3000亿元■王建来芳提醒，预付费式消费也称提前消费，指消费者为了特定的商品或服务向经营者预先交付一定的费用，从经营者处获取会员卡（内部成员卡），并依会员（内部成员）资格按次或按期享受商品或服务的一种新型消费方式目前，关于预付费式消费的管理规划在我国《消费者权益保护法》第五十三条规定：经营者以预收款方式提供商品或者服务的，应当按照约定提供。
2018年中国教育行业发展报告
２０１８年中国教育行业发展报告一、新行业发展带来多方机遇图1：中国教育市场产业预测来源：德勤研究1.1 教育行业新的发展动态中国教育产业持续受到来自政策、消费者及资本层面的高度重视，无论从整体行业规模还是市场活跃度来看，皆处于不断扩张阶段。
德勤预计2018年中1.1.1 学前教育市场盈利模式多样化学前教育市场稳定增长，早教行业的发展仍将具有广阔前景随着2015年国家宣布的二孩政策全面放开以及国民生活水平的逐步提高，2016年出生总人口达1,780万，成为2000年以来的巅峰。
未来几年的新生婴儿数量也将呈现稳中有升的态势。
预计到2020国教育市场规模将达到人民币2.68万亿元，其中占比最大的细分市场前三名分别是个人培训教育市场、K12与STEAM 教育市场和民办幼儿园教育市场。
预期至2020年，民办教育的总体规模将达到年学前教育适龄人口将超过1.2亿人，这将为学前教育的发展提供良好的人口规模基础。
根据学前教育市场城镇家庭教育支出估算出，预计2020年整体学前教育市场规模将达到8,000亿元。
另一方面，80后90后逐渐成为家长，整体社会的家长结构开始年轻化，他们对学前儿童的投入、关注以及需求更加超过从 3.36万亿元，至2025年，这一数字将接近5万亿元，并实现10.8%的年均复合增长率。
前。
同时伴随着我国新生儿数量、入园率、幼儿园费用的齐增长，社会整体对0～6岁学前教育市场的需求急速增加，教育低龄化的趋势越发显着，这些因素都将导致中国学前教育市场的消费升级在即，即全面的专业早教系统之下，孩子身心健康的高质量成长、全方位技能熏陶，更成为家长们的目标所在。
2018在线教育市场占比9.32%2020在线教育市场占比10.41%培训教育学历教育—民办学历教育—公办培训教育学历教育—民办学历教育—公办在线K12+STEAM在线职业在线K12+STEAM 在线职业从国家政策方面，对学前教育市场的落点仍集中在发展普惠性幼儿园方面，并增加了针对幼儿园方面的教育开支。
2017-2018年教育行业分析报告
2017-2018年教育行业分析报告2017 年11 月目录一、教育行业大有可为 (3)1、教育行业空间巨大........................................................................................................................................................ 5.. .2、政策法规逐渐完善..................................................................................................................................................... 1..0 .3、民办教育蓬勃发展..................................................................................................................................................... 1..4 .二、教育板块上市公司梳理 (19)1、学前教育..................................................................................................................................................... 2..0 .2、K12 教育..................................................................................................................................................... 2..3 .3、课外教辅..................................................................................................................................................... 3..3 .4、国际教育..................................................................................................................................................... 4..0 .5、高等教育..................................................................................................................................................... 4..6 .三、相关企业简析 (52)1、课外教辅首选双巨头..................................................................................................................................................... 5..2 .（1）双巨头口碑优势铸造业务护城河 (52)（2）教师培养方案成熟，保障教学质量 (54)（3）双师模式广泛落地低线城市，开拓市场不断提升利润率 (56)2、K12 教育区域龙头..................................................................................................................................................... 5..7 .（1）宇华教育：河南地区的综合民办教育集团 (57)（2）睿见教育：华南地区的基础教育龙头企业 (60)（3）枫叶教育：国际教育龙头企业 (62)3、高等教育注重稳健增长.............................................................................................. 6..5（1）民生教育：民办高等教育龙头企业 (65)教育行业大有可为：随着政策法规的完善，民间资本涌入教育行业，教育资产加速证券化，更多的教育公司正在申请上市中，未来教育板块将异常精彩。
2018年互联网+教育行业市场调研分析报告
2018年互联网+教育行业市场调研分析报告报告编号：OLX-WEI-033完成日期：2018.9.10目录第一节教育行业发展情况分析 (7)一、中国教育体系概览 (7)二、中国生源情况分析 (8)1、中国出生人口数 (8)2、中国学校数量和单校平均人数 (9)三、城市结构差异 (11)四、阶段结构差异 (16)第二节中国互联网教育行业发展现状 (22)一、国家教育信息化政策 (22)二、互联网教育市场规模分析 (23)三、互联网教育市场竞争格局 (24)第三节互联网教育细分领域发展分析 (26)一、目标用户群特征 (26)二、在线教育行业细分及市场占比 (28)三、市场投资情况一览 (28)第四节互联网+教育行业细分市场分析——K12教育 (30)一、k12教育发展背景 (30)二、k12教育发展驱动因素 (31)三、k12赛道发展逻辑 (33)四、K12赛道细分市场投资机会 (35)第五节互联网教育的趋势与未来 (37)一、互联网教育行业发展趋势 (37)1、回归以教育内容为主，构建效率提升为目标的教育生态体系 (37)2、技术不断创新，进一步拓展互联网教学应用场景 (37)3、开放合作，资本助力下互联网教育业内逐步融合 (37)二、影响中国互联网教育市场发展主要因素 (38)1、促进因素 (38)2、阻碍因素 (39)三、互联网教育细分市场发展趋向 (40)1、K12在线教育领域 (40)2、教育地域均衡化 (40)图表目录图表 1：中国教育体系概览 (7)图表 2：人口数和三种学生数之间的关系 (8)图表 3：我国生育政策大事记 (8)图表 4：2000-2017年全国出生人口（万人） (9)图表 5：2007-2016年全国小学学校数和单校平均人数 (10)图表 6：2007-2016年全国初中学校数和单校平均人数 (10)图表 7：2007-2016年全国高中学校数和单校平均人数 (10)图表 8：2000-2017年上海市新出生人口数量（万人） (11)图表 9：2007-2016年北京普通小学学校数和单校平均人数 (12)图表 10：2007-2016年上海小学学校数和单校平均人数 (13)图表 11：2004-2016年广东普通小学学校数和单校平均人数 (13)图表 12：2000-2016年深圳小学学校数和单校平均人数 (14)图表 13：2004-2016年河南普通小学学校数和单校平均人数 (14)图表 14：2004-2016年四川小学学校数和单校平均人数 (15)图表 15：大班额情况——小学某班138名学生 (16)图表 16：2006-2023年中国小学适龄人口及预测 (17)图表 17：2012-2029年中国初中适龄人口及预测 (17)图表 18：2015-2032年中国高中适龄人口及预测 (18)图表 19：2000-2032年各阶段适龄人口合并图 (18)图表 20：2008-2016年全国范围内“小初入学生剪刀差”（万人） (19)图表 21：2000-2016年北京同年小初"入学生剪刀差"（万人） (19)图表 22：2000-2016年上海同年小初入学“剪刀差”（万人） (20)图表 23：国家教育信息化发展战略 (22)图表 24：2010-2019年互联网教育市场规模及增长趋势 (23)图表 25：互联网教育市场竞争格局 (24)图表 26：中国网民使用互联网进行学习的比重 (26)图表 27：互联网学习年龄分布 (26)图表 28：互联网学习用户职业画像&热门学习领域 (26)图表 29：互联网学习目的及使用终端 (27)图表 30：互联网学习目标用户消费习惯 (27)图表 31：互联网教育市场细分领域份额 (28)图表 32：互联网教育市场投资情况 (29)图表 33：2011-2021年我国课外辅导市场规模 (30)图表 34：教育产业链梳理 (30)图表 35：k12课外辅导推动因子 (31)图表 36：k12线下教育盈利模式 (35)图表 37：K12教培市场主体一览 (36)表格目录表格 1：2011-2020年上海小学承载能力缺口及预测 (20)表格 2：2011-2020年上海初中承载能力缺口及预测 (21)表格 3：2016-2020年K12课外培训市场测算 (32)表格 4：K12课外培训市场规模-三四线城市 (33)表格 5：2020年三四线城市市场规模预测（敏感性分析） (33)表格 6：教育细分领域具体情况 (34)表格 7：教育各细分赛道财务指标 (34)表格 8：新三板k12 公司 (36)表格 9：主要促进因素对互联网教育市场影响程度 (38)表格 10：互联网教育市场主要促进因素分析 (38)表格 11：2016-2019年主要阻碍因素对互联网教育市场影响程度 (39)表格 12：互联网教育市场主要阻碍因素分析 (39)。
2018年教育行业市场分析报告
500
0 2011
2012
2013
一孩出生人数
数据来源: 国家统计局，德勤研究
2014
2015
二孩及以上出生人数
900 844
2016
2017E
学前教育家长年龄分布
36-40岁, 6%
41岁以上, 9%
31-35岁, 12%
24岁以下, 29%
25-30岁, 44%
学前教育每月花费
1000元以下, 6% 500010000元, 10%
第一高：细分领域全面开花。 与之前个别细分领域领跑教育 产业的情况不同，今年各教育 细分领域都迎来了更为广阔的 上升空间。学前教育本土早教 机构崛起、幼儿园品牌化；K12 民营教育培训巨头推进多领域 布局以及强化标准化；职业教 育中的学历教育受“十三五” 一系列政策的推动，集团化与 校企合作趋势不断深化，非学 历教育中新技术的应用打破了 传统教学方式；企业跨界布局 国际学校更加频繁，国际学校 轻资产模式或将进一步推广。此 外，新《民促法》将加速教育资 产证券化并推动民办教育机构 转型，进入更高的发展层次。
540
2016年中国学前教育市场规模约为3800
570
584
715
774
பைடு நூலகம்
亿元2，预计到2020年将突破5400亿元3 。
1000
市 场 规模快 速 扩大 主要 来自于二孩 政 策
的推动与80后家长对早教的重视。
学前教育消费意愿强烈 接受学前教育的小孩其父母绝大部分为 年 龄 在 3 5岁以下。8 0后 家长 普 遍认 为老 一代教育理念已经过时，同时想让孩子更 早得到教育，因此更易于接受早教这一教 育形式。同时, 家长普遍拥有一定的经济 实力，让小孩接受学前教育。