中国移动与凤凰卫视强强联合的SWOT分析

中国移动与凤凰卫视强强联合的SWOT分析

中国移动与凤凰卫视强强联合的背景分析：

中国移动(0941.HK)日前公布，其间接控股公司中国移动（香港）集团已于8月25日完成从星空传媒子公司Xing Kong Chuan Mei Group收购凤凰卫视19.9%股权的交易，中国移动与凤凰卫视的战略联盟协议也于当日生效。

今年6月8日，中国移动与凤凰卫视签订战略联盟协议，而该协议的生效条件则是中国移动（香港）集团完成收购凤凰卫视19.9％股权的交易。

据此协议，中国移动与凤凰卫视将通过联合开发、销售及提供创新的无线内容、产品、服务和应用，进一步提升各自在移动通信及传媒行业的领导地位。主要合作范围包括，在以无线方式提供传媒内容方面进行资源共享，并合作开发产品和服务；在品牌、营销、促销和客户服务方面进行合作及共享；对凤凰卫视提供的无线增值服务及中国移动提供的移动服务进行改进，并在必要时合作开发新渠道，保证新业务成功推出。

中国移动董事长王建宙日前表示，入股凤凰卫视19.9%股权后，暂无收购其它媒体的计划。中国移动不会参与后者的日常运作，但可优先及以优惠价格采用其内容。他还指出，战略联盟将为该集团适时推出3G商用服务奠定良好基础。联合背景：数字化家庭的时代正在逐步实现

SWTO分析：

优势：

互联天下、凤凰卫视联合打造视讯会客厅，互动娱乐进入视讯时代通过专业互联网视讯技术，在北京的主持人可以同时和远在美国、英国以及香港、台湾的网友进行视频对话，天涯咫尺，闻其声又见其人，而且效果栩栩如生。“通过互联网，我们之间没有距离。”正如陈鲁豫与美国、英国以及台湾的凤凰网友视频对话时所说。而凤凰卫视的一位节目监制的评价是：“以前电视节目中的观众互动，大多选取的是电话与短信的形式，观众始终无法很好地融入节目当中，而采用网络视频方式，则大大加强了互动的直接性与亲切感。” 基于成熟互联网视讯技术的互动娱乐，将是一个真正观众和节目的全方位互动方面，迈上一个新台阶。互动娱乐，从有限的现场互动，到融合电话、短信互动，再到现在突破物理界限的全方位的声音图像和数据的互动，无论对最终消费者，电视娱乐行业，还是视讯产业，其影响都将是深远的、革命性的。

事实上，互联天下、凤凰卫视联合打造视讯会客厅，蕴涵着一种全新的互动娱乐商业模式。受益的不仅是最终消费者，同样还有娱乐产业，互动多媒体技术和平台提供商。他们共同整合出一股全新的力量，宣告了一个新兴的基于互动多媒体通讯的互动娱乐时代的到来。凤凰卫视具备中移动需要的许多特质，比如在增值业务方面的经验和理念。比如，丰富的产品线，覆盖资讯、娱乐、天气预报等领域。此外，凤凰卫视受众集中在高端，可以与移动新业务用户群形成有效互补。

技术曾经是互动娱乐发展主要瓶颈。由于宽带互联网上的视讯技术很复杂，建立专线网络费用又太昂贵，使得以前的互动娱乐，只能采取寒碜的电话或者短信参与的方式，无法与身临其境的现场互动相提并论。视讯梦网一举突破了这些技术难题。

视讯梦网很好地解决了转型专线网络的封闭性和造价高昂问题这一问题。据了解，由于大量掌握并运用了新一代视频会议系统的全部12项核心技术，包括通信协议栈技术（完全自主知识产权的RVCP和H.323）、高端视音频编解码技术（MPEG-4）、DSP技术（Equator芯片）、网络传输的质量保障体系（QOS）等，视讯梦网能轻松支持Internet网络、Internet与专线混网、专线等多种复杂环境下，多达几百点的大容量并发用户的高清晰视频通讯。并且拥有用户越来越重视的数据协作和多媒体应用功能，可以实现文档共享、同步浏览、电子白板、文件分发、桌面共享等强大功能，能充分满足互动娱乐等多方位应用需求，带来大量节省成本和提升效率的价值体验。互动娱乐面临的视讯通讯难题由此迎刃而解。

业内人士指出，如果要涉足电视领域，中国移动几乎找不到比凤凰卫视更好的战略入股对象：规模不大、而且有足够的影响力。央视、文广谈判难度太大，包括其他国内电视台，都不可能绕开广电总局。而且在手机电视方面，文广已经和东方明珠在合作，而这种基于广播网络手机电视业务绕过了运营商的移动通信网络，一旦做起来中国移动甚至连分成的机会都没有。相比之下，凤凰卫视一有境外身份，二是香港上市公司，操作相对便利。赛迪顾问电信总监绎明宇指出，这与中国移动3G 战略相符，一方面能够帮助中国移动获得更多的无线增值内容，另一方面也拓展了凤凰卫视的新媒体内容的发布渠道。而中国移动方面也强调：“由此中国移动作为电信运营商进入了媒体行业，具有重大而深远的意义。”

2006年初，中国移动通过各大媒体将其“移动通信专家”的品牌形象悄然换成了“移动信息专家”。这一转变宣告了中国移动由专注于移动通信服务向综合信息服务转型，这也与中国电信等运营商的目标定位趋同。要变身为信息专家，服务应用只是其中的一环。3G时代的来临，不仅是接入技术的变革，新的服务应用也对产业链提出需求，融合是一种趋势。在这点上国外的运营商提供了可取的经验。如NTTDoCoMo、沃达丰、电讯盈科等已经提供3G业务的移动运营商都纷纷整合媒体资源，推出了手机媒体业务。

在国内，电视媒体与移动增值业务融合的优势已经初步展现。比如，“超女”以及各类综合娱乐节目，已经成功通过手机与电视的互动取得成功，无论是短信评选还是发表节目评论，这些方式都已经受到用户的认可，达到了双赢的效果。此外，电视媒体由于受众广泛，也是为移动增值业务提供了不错的宣传平台，方便移动运营商对新业务的推广。在这个趋势下，电视媒体与电信业的融合成为必然。

同凤凰卫视的合作一方面使中国移动补充了其一直有所欠缺的内容产业，同时，凤凰卫视和新闻集团丰富的媒体运营经验也为中国移动能在3G产业链中占据有利位置提供了强大的支持。从目前来看，凤凰卫视是中国移动合作的理想对象，无论是央视还是文广中移动都不大可能插足其中。凤凰卫视具备中移动需要的许多特质，比如在增值业务方面的经验和理念。比如，丰富的产品线，覆盖资讯、娱乐、天气预报等领域。此外，凤凰卫视受众集中在高端，可以与移动新业务用户群形成有效互补。