世通华纳移动电视媒体推介书
世通华纳：领航车载移动电视
视 （ 国） 全 广告 联播 网已经覆盖国内３ 性 的收视 特点 ，在传播效 果上 明显 区别 标 ，从 而拉大与竞争对手 的距离。通过 ０ 余个大型城市，５５ ．万余辆公交车、９５ 万 于其他 的媒体。公交移动 电视 ，借助数 圈地 圈屏 扩大 自身 的规模化 运营 ，同时 块左右 的屏 幕终端 （ 包括 自有的及合作 字 新 媒体 技 术 ，将 诉 求 的信 息 强 制性 也推动整个产业 的整合。 代理 的 ），车辆覆盖线路大 多为 当地优 地 、毫无损耗 地 、多次重复 地传递给 了 势资源 ，城市 日收视覆盖人群已经突破２ 所要诉 求的对象 ，是全效传 播最佳的媒
源 的竞争 ，发展到资本投入 的竞争 ，而 ２ ０ 年 ，中国车载移动 电视领域 的竞争 ０８ 将进入到综合 实力的竞争阶段。 日前 ，由权威机构联合推 出的 《中
耗 ；保证 了受众行进途 中的收视效果 ； 保障 了广 告主对于传播收视率 的极 致要 求。
国车载移动 电视媒体运营商综合 实力研 究 》报告显 示 ，对车载 电视 运营商的综
上 投 放额 度 的 大 客户 已 开始 选 择 性投 放 ，２ ０ 年底世通华纳 已出现千万元 的 ０７
广告客户。
目前 ，世通华纳发 展并形成 了超过
３ ０ 家广告客户的广泛客户群体 ，包括 ００
一
些 中国和国际一流公 司 ，市场支撑 力 明显。２ ０ 年的主要广告商包括 中国移 ０７
维普资讯
告 投放迅速增加 广
现
暇告 显 示 ，车 载 移 动 电视
元 ，预计￣ ２ １ 年 ，其市场规模将达到 商 等具 有 更 广 阔业 务范 围的 广告 商 来 ｌ０ Ｊ ０
１ ０ 元。 ０亿
说 ，全 国性网络覆盖可 以使 其通过单一
《世通华纳推介》课件
设立奖励制度，表彰优秀团队 和员工，激发工作积极性。
06
未来展望
战略规划
制定长期发展战略
根据市场变化和公司实际情况，制定具有前瞻性的长期发展战略 ，明确公司未来的发展方向和目标。
优化组织架构
根据公司战略调整组织架构，提高管理效率和执行力，确保公司战 略的有效实施。
强化人才培养与引进
加大人才培养和引进力度，为公司发展提供强有力的人才保障。
公司业务
世通华纳传媒控股有限公司主 要业务包括数字媒体广告的策 划、制作、发布和监测等。
公司还提供移动终端广告、互 联网广告、户外广告等多种广 告形式的服务。
此外，公司还涉及文化传媒产 业的投资和运营，包括影视制 作、演艺经纪、文化园区等。
02
产品与服务
产品线介绍
01
02
03
数字媒体播放器
提供高质量的数字媒体播 放服务，支持多种格式的 视频和音频文件。
02
开拓实体店面、分销商等传统销售渠道，提高覆盖面和销售量
。
跨界合作
03
与其他产业领域进行合作，创新商业模式和渠道拓展。
促销活动
优惠促销
通过折扣、赠品等手段，吸引消费者购买和提升销售量。
限时活动
举办限时抢购、秒杀等促销活动，激发消费者的购买欲望。
会员营销
利用会员制度，提供专属优惠和增值服务，提高用户粘性和复购 率。
05
团队与管理
团队构成
策划团队
负责制定项目计划、组 织资源、协调工作等。
设计团队
负责PPT的视觉设计、 排版、配色等。
制作团队
审核团队
负责PPT内容的编写、 数据整理、图表制作等
。
移动电视广告推介书
移动电视广告推介书尊敬的合作伙伴：您好！感谢您选择我们的移动电视广告服务。
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东洋之花世通华纳移动数字电视投放方案
公交车是人们通常看到液晶电视最多的地方
公交液晶电视的月平均渗透
率位居所有有液晶电视地方 之首。
单位：%
Base:居民总体
数据来源：CTR-CNRS （2007.7-12）
东洋之花 世通华纳移动数字电视投放方案
1 移动数字电视媒体价值分析
2 全国资源分布情况及报价
3
我们建议的的合作方案
1 移动数字电视媒体价值分析
媒体优势—中国最大的途中媒体
垄断优势 收视优势 受众优势 成本优势
板块设置及相关栏
目内的层容级优设置势更加合理
化，增加子公司网页及
集出团企时网业间站优的势优英、势文增版强，销突售
序号 11 12
13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25
城市 南昌 大连
长春 重庆 烟台 厦门 西安
合肥 昆明 太原 石家庄 秦皇岛、唐山 柳州 成都
兰州
运营公司
世通华纳 世通华纳 华视传媒 华视传媒 当地广电 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 世通华纳 巴士在线 世通华纳 华视传媒 世通华纳
媒体收视时长
数据来源： （中国媒体评估研究的第一品牌）
？
口碑优势--传播源媒体
56%的受众“会把移动电视获取的信息，在下车后与朋友和家人分享” 64%的受众”能在移动电视中获取有用信息“。
移动电视会使乘坐公交车更有乐趣 我收看移动电视，是因为在车上无其他事情可做
我能从移动电视中获得有用信息 我会把从移动电视中获取的信息，在下车后和朋友
中国移动_华视传媒推荐方案
省际长途
出租
轨道
公交
0.00%
10பைடு நூலகம்00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
数据来源:CTR
华视传媒优势—受众优势
性别
华视传媒户外数字电视受众构成大致如下： 男女性别比例相当，平均年龄在33岁左右，主要集中在2045岁的城市市民。 受教育程度属于中高等, 73%为高中以上学历。
餐馆酒吧
中高交通工具
宾馆/旅馆
“全球通”目标群媒介接触率
目标群体接受信息的意愿明显 电视、户外、报纸是目标群体最经常接触的媒体
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
全球通
电视
户外
报纸
因特网
杂志
电台
电影
目标群生活形态—神州行
普通职员，打工者 和个体业者为主
目标群工作时间长，生活较单一; 主要往返于工作单位食堂宿舍/家，下班后仍偶 尔在工作单位加班; 每天生活规律性很强，外出乘坐交通工具的时间较 为固定。
的消费购买力。
30-34岁, 14% 25-29岁, 13%
20-24岁, 17%
收入结构
4,500元以 上2%
职业构成
1,499元以 下45%
自由职业 11.20%
学生, 10.40%
素质结构
企业职员, 16%
高中 40%
技校/中专 11%
1,500 4,499元 53%
工人, 12.90%
服务人员, 14%
□ 广州地铁电视墙 □ 中转站厅 □ 42寸*16块液晶电视屏 组合幕墙
户外移动数字电视媒体推荐书
户外电视新增13.8%城市人口
城市
北京 上海 广州 成都 济南 南京 武汉 重庆 深圳 郑州 大连 哈尔滨 长春 南昌 宁波
昨天收看电视+ 上周收看公交电视
(重复率 %) 63.6% 58.4% 62.2% 62.1% 60.1% 51.9% 55.8% 57.8% 53.0% 60.0% 72.7% 68.5% 69.4% 51.2% 61.2%
•6:00-9:30 •6:00-10:00
•11:00-14:00
•12:00-23:00 •16:00-23:00
•9:00-23:00 •15:00-18:00
•13:00-19:30
•公交地铁户外数字电视媒体覆盖各类人群可能的出行时间，最大限度地吸引各类人群眼球。
•数据来源：CTR公交移动媒体受众测量指标研究
昨天没有收看电视+ 上周收看公交电视
(新赠覆盖 %) 1.6% 1.7% 0.8% 2.1% 4.2% 2.2% 13.8% 2.6% 4.7% 2.0% 9.0% 4.5% 6.9% 4.7% 推及人口：15-44 8.4% 岁
数据来源: MAXUS analysis base on CTR/CMMS
•汉口：江汉路、解放大道、中山大道、武胜路、吉庆街、沿江大 道、京汉大道、发展大道、建设大道、黄浦大街、一元路、二耀 路、三阳路、四唯路、五福路、六合路、香港路、民生路、民族 路、民权路、三民路、新华路、沿江大道、沿河大道、青年路、 航空路、利济路、二七路。
汉阳：汉阳大道、鹦鹉大道、洗马长街、沿河大道、龟山北路、 腰堤路、拦江路、阳新路、五琴路、汉南路、琴台路、动物园路 、十升路、龙阳大道、墨水湖北路、江堤中路、江城大道，马鹦 路、马沧湖路。
世通华纳移动电视媒体价值分析
世通华纳移动电视媒体价值分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：CTR-CNRS数据显示，工作日6:00～18:00，世通华纳收视率大于传统电视收视率，休息日6:00～17:00 世通华纳收视率与传统电视收视率基本持平。
中国传媒市场状况及发展趋势中国传媒广告市场潜力巨大。
从2006到2009年的年复合增长率是18%，2007年全国的广告总收入已经达到147亿美元。
当然这样的收入和美国以及一些发达国家相比，还有非常大的差距以及成长的空间。
传统媒体广告魅力渐失。
在针对2600位受众媒体消费行为的调查中，有60.9%的受访者表示他们比前一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视的人有35.5%，减少看杂志的人有34.1%，减少听收音机的人有27.1%，减少看报纸的人有0.3%。
据麦肯锡研究表明电视广告的威力2010年比1990年减少2/3。
2010年看电视广告的人数将下降23%，其中9%的受众将失去对电视广告的注意力，37%的受众对广告效果的关注将减弱。
关于报纸媒体，美国北卡莱罗纳州立大学的教授菲利普?迈尔做出的一个预测是：“如果现在报纸读者的发展趋势持续不明朗，到 2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。
”这位教授研究报纸工业已经有30多年，他说：“我书中的一些细节和数据都是精心挑选的，这非常令人感到震撼，但一切都是用数字说明的。
”如比尔?盖茨在伦敦过50岁生日的时候就说了两句话，一句话是“死后资产不留给后人，而奉献给社会”，另一句话说“十年后，纸媒体的存在将没有意义”。
广播媒体除借助于车载形式的交通广播外，其他增长乏力。
新媒体层出不穷。
例如网络媒体、LED/LCD媒体、手机媒体、影院媒体、游轮媒体等。
新媒体广告所占比重增加。
2006年主要新媒体广告主的预算平均占据企业广告总花费的21%，已经超过了户外和报纸等主要传统媒体，仅次于电视位居第二。
打造移动电视全国广告联播网——访世通华纳传媒控股有限公司副总裁崔斌先生
打造移动电视全国广告联播网——访世通华纳传媒控股有限
公司副总裁崔斌先生
文竹
【期刊名称】《数字通信世界》
【年(卷),期】2008(000)004
【摘要】2008北京奥运会为我国移动电视的发展提供了强劲的发展动力。
随着移动电视的迅速发展和市场的成熟，移动终端的种类不断丰富，手机电视、公交移动电视、楼字电视、地铁电视蜂拥而起，大大小小的移动电视运营商也竞相亮相。
那么，如何利用移动电视这一新兴媒体也成为行业探讨的热点之一。
世通华纳传媒控股有限公司是我国目前最大的移动电视运营商，
【总页数】1页(P24)
【作者】文竹
【作者单位】《数字通信世界》记者
【正文语种】中文
【中图分类】TN949.197
【相关文献】
1.广州世通华纳启动无线传输CF卡功成身退广东电视台移动频道与广州世通华纳移动广告传媒有限公司正式签署合作协议 [J],
2.世通华纳移动电视媒体价值分析 [J], 崔斌
3.世通华纳：领航车载移动电视 [J], 无
4.世通华纳崔斌：聚焦“在路上” [J], 纳崔斌
5.全国广电移动电视协作体联播网在京启动新媒体联播网同时成立 [J],
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
移动电视广告推介书
AIDA法则是一个广告心理效应式，“3+” 是引发消费者行动的基本点
若以华视户外数字电视每日64次的广告播 出频次计算，每位受众则： 平均乘车时间32分钟/次 平均乘车次数2次/天 平均广告接触次数3.79次/天
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与传统电视的优势比较
强制收看，不能 转换，不能离开
宁波移动电视的受众大部分属于社会中坚阶层，有稳定 的职业，具备良好的消费购买力。
备注：数据来源CTR
宁波移动数字电视广告 广告优势传播优势
宁波移动电视广告优势传播优势
与宁波电视台黄金的0.8%—1%的收视率，及白天时段的收视率0.05%—0.1%相比，华视户外数字电 视具有强制收看效果（即不可换台），在上下班高峰有效收视率达60%—70%。
任意换台，行动 自由 去留难控
宁波移动电视广告优势传播优势
宁波移动电视与楼宇显示屏的优势比较。
全程监控 效果随时可查
地点发散 效果不能监测
宁波移动电视广告优势传播优势
华视数字移动电视与公交类媒体的优势比较
内容多样，易操控 到达效果理想
画面单一，关注度低 发布零散，不宜操控
流动传播 信息传递效果不理想
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
栏目外包—电视购物
以移动电视购物的媒体创新形式，延伸终端渠道，短时间 铺开终端网络，并渗透到消费者日常生活当中。
通过将相关产品文化与产品卖点结合进行推销，能够更形
象，更详尽地将产品品质与功效展示在消费者面前，直接
拉动产品销售。
电视购物
广告长度： 5分钟
广告长度：5秒 播出频次：16次/天
广告位
备注：以上图片仅供参考，具体以实际执行为准。
某户外数字电视广告联播网媒体推介书
某户外数字电视广告联播网媒体推介书尊敬的合作伙伴，感谢您选择使用我们的户外数字电视广告联播网媒体，我们将为您提供一流的广告宣传服务。
本推介书将向您介绍我们的媒体平台优势，以及与之相关的合作细节。
1. 背景信息：随着数字化时代的到来，人们对于广告传播的需求也发生了巨大的变化。
户外数字电视广告已经成为各行各业企业推广品牌和产品的重要手段。
我们提供的联播网媒体广告平台，能够将您的广告呈现给大量的观众群体，从而提高品牌知名度和销售量。
2. 我们的优势：（1）广告覆盖范围广泛：我们的户外数字电视广告联播网媒体覆盖城市和农村地区的主要交通路线、商业区、社区、娱乐休闲场所等。
观众无论身处何地，都能接触到您的广告。
（2）全天候播放：无论是白天还是夜晚，我们的广告屏幕都会持续播放，确保观众能够随时接触到您的广告内容。
（3）高清画质：我们的广告推送使用高清画质，使您的广告内容更加生动、鲜明，吸引更多观众的注意。
（4）精准投放：我们可以根据您的目标受众和广告需求，调整广告播放时间段和地点，确保您的广告能够触达最适合的观众群体。
3. 合作细节：（1）广告制作：我们提供广告制作服务，可根据您的需求定制制作广告内容。
（2）广告时长：广告时长可根据需求确定，常见的时长有15秒、30秒和60秒。
（3）投放方式：您可以选择按天、按周或按月进行广告投放，具有更大的灵活性和可控性。
（4）数据统计与报告：我们会提供广告播放数据统计和报告，让您清楚了解广告效果和投资回报。
我们期待与您的合作，共同为广告传播市场带来更多创新和机会。
如需了解更多详细信息或讨论具体合作事宜，请随时与我们联系。
再次感谢您的选择，我们期待与您携手共创更美好的未来。
谢谢！我们的联系方式：电话：XXX-XXXXXXX电子邮件：*****************.目标受众分析与市场潜力：（1）目标受众分析：我们的户外数字电视广告联播网媒体能够覆盖广泛的观众群体，包括年轻人、家庭主妇、上班族、学生等各个年龄和职业群体。
重庆广电移动电视频道媒体推介书
重庆广电移动电视频道媒体推介书一、移动电视介绍1、移动电视的发展近几年，层出不穷的传媒新技术和传播多元化对大众的文化、物质、生活带来了巨大的影响和变化，与所有新媒体不同的是，无线数字移动电视这一户外电视传播方式明显呈现出良好的发展态势。
从2003年上海、北京等城市进行试运行发端，到至今已拥有近60个大中城市的全国广电移动电视庞大军团，这一无线数字化的传播技术，完全市场化的运作模式，全国广电移动电视从无到有，从小到大，从弱到强，已经成为户外新闻宣传的广电传媒新锐。
这一代表着广电产业新趋势，塑造着广电产业新理念、引导着广电产业新价值，影响着户外大众新生活的车载移动电视新媒体，在具有政策优势、资源优势和技术优势的强大背景下，显示出勃勃生机。
2、重庆电视总台移动电视频道简介重庆移动电视频道作为2004年亚太市长峰会筹办期间的一项城市形象工程，于2004年12月28日试播。
2005年，重庆移动电视被列入重庆市八大“民心工程”之一，成为重庆市委、市政府重要的户外电视舆论宣传阵地和突发公共事件应急媒体发布平台。
2008年，荣获“2008中国（户外）电视新媒体十大品牌”。
移动电视具有直观、生动、“耳闻目睹”的电视特性，但也能够通过插播、滚动字幕等平面手段最大限度地吸纳其他媒体的优势，达到周期短、反应快、信息良大、生动活泼的传播，使其广告效果也得到了最大的发挥。
据CTR市场研究报告：公交移动电视整体保持了较高的受众接触率和留意率，已经超过了电台、杂志等传统广告形式，仅次于电视及报纸两大传统的强势媒体。
全方位、全天候●重庆广电移动电视频道网络覆盖重庆市主城九区（渝中区、沙坪坝区、江北区、北部新区、九龙坡区、南岸区、大渡口区、巴南区、北碚区）。
●采用数字编码，通过无线发射、地面接收的方式进行电视节目的传播。
最大优势是支持移动接收，时速120公里以下都可实现稳定清晰的接收。
●只要在信号覆盖范围内，无论走到那里，均可以随时享受到新闻、资讯、时尚、娱乐、服务等电视节目，满足现代社会“信息无处不在”的需求。
媒体推介
剑
一问 二看 三听 四碰 五清洁 向驾驶员询问系统情况 看节目和监控是否正常 听声音是否正常 检查线路接口接触情况和显示器稳固情况 清洁显示器、主机及摄像头
严格管理，杜绝隐患
世通华纳采取专业团队分区管理的方式进行日常维 护，实行系统运行情况每日报表制度，方便随时掌 握各地系统的运行状况。各地分部设置的技术中心， 保证了在个别终端设备出现故障或者认为损坏时， 即使对设备进行抢修和更换。
初中及以下, 19.5 大学以上, 45.5
0
10,000500-999 1000- 1500- 2000- 2500- 3000- 4000- 5000- 6000- 7000- 8000- 9,00015,000 无固定 14,999 元 1499元 1999元 2499元 2999元 3999元 4999元 5999元 6999元 7999元 8999元 9,999元 及以上 收入 元 3 9 6.5 10.6 6.2 14 10.9 10.8 6.3 3.2 3.2 1.1 6.7 2 6.1
音
——卖动传媒创造持续的动态影响力
中国传媒大学广告系 教授 黄升民
——公交移动电视前途不可限量
户造 其 移 传 环 配 营切 意 世 创更 他 动 播 境 合 销实 识 通 造为 传 电 整 〄 现 解的 〄 华 营宽 播 视 合 卖 下 决为 深 纳 销广 优 平 方 动 媒 方客 入 秉 传的 势 台 案 传 体 案户 研 持 奇传 媒 、 〄 媒 纷 。提 究 客 〃播 体 网 结 创 繁 供 客 户 空〄络合新复 量户为 间为平自性杂 身的先 〄客台身的的 定需的 为户以公提广 做求服 客打及交出告 的〄务
客 户 的 肯 定 、 好 评 与 赞 誉 。
世通华纳：提供高效的传播载体
断套 装策 略 ，通 过高 覆 盖 、高频 次 、高 密 度 的广告 传 播实 现 高品 牌记 忆 度 。采取 宣 传片 、广 告 、冠 名 等软 硬结 合 的 多样
择合 适 的媒体 投 放 组合 ，一 样可 以 在 收视率 居 高不 下 的奥 运 化 广 告 形 式 ，让 消 费 者 理 解 品 牌 文 化 。 另 外 ，根 据 客 户 需
（ 即不可 换 台 ），在上 下班 高峰 有效 收视 率达 １ ％－ ２ ％。 ５ － ５
调查 显示 ，超 过 ９ ％的人 喜欢 观 看公 共交 通上 的电视 节 目以 ０ 成 广 告 的 “ 果 为王 ” ，正 是 世通 华纳 作 为新 媒体 ，与传 统 效 打发 时 间 ，另外 与传 统 电视广 告 时段６ ％的流 失率 相 比 。数 媒 体 和其 他 户外 广告 最 大 的不 同 ，也 是 世 通 华纳 为之 自豪的 ０
与互 联 网持平 。还处 于上 升 期 中的公 交 媒体 将成 为 广告 客 户 的内容 、正 确 的投 放地 区 、正 确 的媒 体 渠道 以及 锁 定 目标 受
必 争 之地 。
众 这几 点 都是 至 关重 要 的。 作 为专业 的公 交移 动 电视传 播平
与传 统户 外 媒体 相 比 ，世 通 华纳 可 以个 性 化定 制 客户 的 台提供 商 ，世 通 华纳 在 为广 告主 制定 广 告投 放 计划 的 同时 ， 广告 植 入需 求 ，比 如冠 名跟 奥运 相 关 的专题 、快讯 、人物 专 不 仅 只是 简单 地 将广 告 的投 放频 次 、地 区推 荐 给广 告 主 ，而
时 间里 ，高 频次 、高密 度地 传播 企 业 的产 品 、服务 以及促 销 求 ，世 通 华纳 还 可 为客 户设 计个 性化 的其 它广 告植 入形 式 ，
广告传媒实习报告范文例文
广告传媒实习报告范文例文20xx年1月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司正式在中国成立，是中国的移动电视传媒集团。
集团下设移动电视技术有限公司，移动电视节目制作公司和移动电视广告公司三大核心部门，透过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市新型的视听媒体——数字移动电视。
作为中国的移动电视运营商，世通华纳专注于为受众带给吸收信息的另一条途径，同时为广告主搭建一个全效的信息传播平台。
世通华纳的移动电视广告平台在为公交乘客带给超多的生活消费资讯及休闲娱乐节目的同时，也帮忙广告主接触城市中最广大的中坚消费群体，获得更高效的广告到达率，从而增加市场占有率及提升品牌知名度。
2022年，世通华纳移动电视传媒集团有限公司得到了多家国际风险投资商的充分肯定。
随着国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际以及成为基金共同注资4500万美元，世通华纳的品牌架构获得更大的延展空间，从而演化成为具备联播功能的跨区域媒体平台。
了解公司的背景、做有关于公交移动电视开机率的调查和问卷及后期跟同事跑业务。
实习时光：20__年5月8日—20__年5月25日实习地点：沈阳市沈河区青年大街219号华新国际大厦14楼E座以下是我对这次实习的总结，虽然实习是短暂的，但我获益良多。
这次实习的收获对我来说有不少，自我感觉在知识、技能、与人沟通和交流等方面都有了长足进步，总体来说，这次是对我综合素质的培养，锻炼及提高。
让我明白了自我身上还有许多有待提高的地方，更让我对未来有了更多的憧憬与期盼……站在面前的就是那个向往已久的社会，虽然实习的单位离学校很远，但一路的疲惫很快就被即将实习的兴奋冲的无影无踪，因为最后能够在这个巨大的舞台上展现自我。
为了更平稳的走上社会的大舞台，为适应今后的社会工作而奠定基础，同时完成大学教育的最后一个重要环节，也是出于对毕业后就业去向的思考，我和大家一样，满怀激情的走进了这家广告公司。
因为以前从未接触过广告方面的事情，因此对于这次能在那里实习，我十分珍惜这个机会，并打算在有限的时光里尽快的适应那里的一切。
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学习改变命运,知 识创造未来
世通华纳移动电视媒体推介书
媒体优势二/ 填补广告盲区
6-10点和15-18点，传统媒体处于传播弱态，影响力小，移动电视以移动人群 为目标对象，填补了这段时间的收视空白 早/晚高峰时段——传统电视媒体的传播盲区恰好形成了移动电视的黄金时段 通过公交媒体与电视媒体的收视曲线对比分析可以看出，这两种媒体在收视时 间上呈现出明显互补关系。
学习改变命运,知 识创造未来
数据来源：夸克调研 世通华纳移动电视媒体推介书
媒体优势四/ 高频次露出
媒体接触频次高
北京、上海、武汉、成都、太原、哈尔滨，西安7大城市市民的每周乘车次数都超过
10次。其中北京人乘车次数最多，每周多达13.14次。
《2005福田指数―中国居民生活机动性指数报告》
广告露出频次高
世通华纳移动电视媒体推介书
我们的名称
中文全称： 世通华纳移动电视传媒集团（中国）有限公司
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世通华纳移动电视媒体推介书
我们的成长历程
成长的企业，年轻，富有活力，蓬勃向上 发展的企业，脚步坚实，一步一个台阶
目标远大，不甘平庸
学习改变命运,知 识创造未来
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工作日
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媒体优势三/ 强制收视
移动电视播出广告时，乘客无法操控移动电视的播放，只能“被迫” 接收广告信息，具有绝对必视性和不可选择性；
传统电视广告在播出时，观众可采取转台或离开的“主动”回避广告， 造成观众流失、收视下降，广告效果大受影响
在非常受欢迎的两集电视剧之间， • 广告时长超过1分钟，观众流失34.5% • 超过3分钟，流失57.5% • 超过5分钟，流失85.1% • 超过10分钟，观众流失率达96.5% • 超过15分钟，观众流失殆尽
数字地面接收 如北京、青岛
CF卡（硬盘）播出 如厦门、大连
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运作实力
三位一体的经营模式 u 确保项目运作流畅 u 充分保障客户利益
运营维护
广告经营
节目制作
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运营维护
使用国家标准的DMB-T技术 ，保证信号传输的稳定性
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认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析
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媒体介绍
目标受众
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六大优势
媒体对比
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目标受众分析
p 移动电视覆盖城市人口的74.7%
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2021年2月28日星期日
认识世通华纳 (TOWONA) 媒体分析
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认识世通华纳（TOWONA）
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我们的名称
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我们的成长历程
33
我们的实力
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运营模式
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运作实力
系统的维护团队，保证设备 运行正常
➢ 每天巡视 ➢技术支持 ➢每日报告 ➢定期大修
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故障信息
维护人员现场处理
故障排除？ 否
通知技术中心
故障排除？ 否
安排技术支持
现场处理
故障排除？ 否
报修技术中心备案
是
是
填写 《维修日志》
是
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广告经营
超过20个城市的独家广告代理权
经济有效的信 息传播平台
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媒体对比/移动电视 VS 传统电视
传统电视 移动电视
强制收看
不可换台 无聊等待间中
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自由选择
多频道选择
喝水、做家务……
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媒体对比－移动电视 VS 楼宇电视
强
节目(主) + 广告(辅) 可以为客户量身订做 各种类型的广告/推广
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媒体优势六/ 一站式购买
客户
世通华纳总部
前期策划 媒体购买 后期维护 媒体监测
各地移动 公交媒体
本地购买，全国投放 ➢ 打包购买，整体策划 ➢ 价格更优，效率更高 ➢ 全程监督，服务到位
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活动 30-40分钟/次
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覆盖力
85%
社会乘车人群
约75％写字 楼人群也是
乘车族
10％
写字楼 人群
播出广告
停留时间
1分钟
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媒体优势
受众广 填补盲区
高频次露出
一站式购买
6大媒体优势
购买驱动力
强制收视
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而购买欲望随时间的增长减弱
VS
身在室外，广告受众产生购买欲 望后更容易在“顺便”的情况下 掏出钱包
主流户外广告
平面化的表现形式较单一，信息 传达量小，不容易短时间内激发 起购买欲望
VS
移动电视广告
声音+图像的广告表现形式更直观 ，传达的信息也更富，更容易刺 激消费者的购买冲动
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媒体优势一/ 受众广
p 范围庞大
u 受众群体包括上班族、学生、出游、购物，无明显职业特征区分 u 公交车每日覆盖人群占城市总人口的2/3以上 u 以北京市为例，居民每周花费在公交车上的时间为5.18小时，平均每个
工作日乘坐公交车的时间超过1个小时 （新生代数据）
p 数量稳定
u 公交车是居民用频率最高的交通工具，受外界因素干扰度较小，乘客数 量十分稳定
➢ 以合资公司的形式，经营近20个城市的移动电视公交媒体。 ➢拥有所有城市的移动电视独家广告代理权
在全国拥有超过30000辆公交车的广告经营权，日覆盖人口超过3600万
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节目制作
独立的制作中心，可以为客户量身定做适合移动媒体的广告片 特色节目短片，吸引更多关注目光，有效提升广告关注度 多样节目分类，广告投放目标明确
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公交移动电视媒体覆盖
在公交移动电视媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到城市
中74.7%的居民，其中64. 5%为公交移动电视媒体固定受众。
注：以上覆盖率为所有公交车100％安装移动电视且正常运转状态下的理想数据
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媒体对比
我们的实力
截至06年9月，已在19个城市建立分支机构 到06年10月，再增加11个地方分公司 07年初，资源遍布全国43个省会级和经济发达城市
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运营模式
通过与当地公交公司签订协议，在公交系统上安装电视网络 终端，为市民提供娱乐节目以及其它信息服务。
与传统视听媒体相比——广告滚动次数更多，更触达受众的效率更 高，单组套播可达60次/天。
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媒体优势五/ 购买驱动力强
广告的目的在于策动购买，移动电视相比其他媒体更容易激发购买行为
：
传统电视广告
移动电视广告
身在家里，受众产生购买欲望后 往往不会第一时间购买；