市场领导者案例分析

第一组成员： 第一组成员：
丁远洋、郭金宝、肖海瑞、李晓红、 丁远洋、郭金宝、肖海瑞、李晓红、 杨凌云、朱琳、李秋月、陈金玲、 杨凌云、朱琳、李秋月、陈金玲、 程金谜、朱莹滢、彭晴、汪玉兰、 程金谜、朱莹滢、彭晴、汪玉兰、 魏银焕、 魏银焕、余杰玲
市场领导者案例分析 ——波司登
制作成员： 制作成员： 李晓红、郭金宝、 李晓红、郭金宝、肖海瑞
多品牌战略： 多品牌战略：
雪中飞
对 抗
波司登
品牌
品牌的宣传： 品牌的宣传：
波 司 登 挑 战 世 界 最 高 峰
广告
——情感诉求 情感诉求
世界因你而美丽.flv 世界因你而美丽 冬天更美了——波司登 冬天更美了 波司登 波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰; 波司登羽绒服，让您登上人文最颠峰 给你亲人般的温暖——康博羽绒服（周华健版） 康博羽绒服（ 给你亲人般的温暖 康博羽绒服 周华健版） 让世界充满爱——康博羽绒服（吴奇隆版） 康博羽绒服（ 让世界充满爱 康博羽绒服 吴奇隆版） 不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（ 不一样的风情，一样精彩的冰洁羽绒服（张娜 拉版） 拉版）
目录： 目录：
• 个人背景资料简介 • 公司背景资料简介 • 举例企业发展历程中面临的挑 战及应对决策
个人背景资料简介：
高德康， 高德康，现任中国服装协会 副会长、 副会长、波司登股份有限公司总 裁兼党委书记。 裁兼党委书记。 二十多年来， 二十多年来，高德康以产业 报国为己任， 报国为己任，以其敏锐的洞察力 和永不满足的进取精神， 和永不满足的进取精神，为推动 中国服装行业进步、 中国服装行业进步、促进社会经济发展特别是地方 经济发展、 经济发展、新农村建设以及农民就业等作出了积极 贡献。先后被授予中国服装行业功勋、 贡献。先后被授予中国服装行业功勋、全国优秀企 业家、全国纺织工业系统劳动模范、 业家、全国纺织工业系统劳动模范、中国农村新闻 人物，获共青团中央青年志愿者行动特别贡献奖、 人物，获共青团中央青年志愿者行动特别贡献奖、 中国羽绒行业突出贡献奖、 中国羽绒行业突出贡献奖、保护母亲河行动特别贡 献奖等殊荣。 献奖等殊荣。
wenku.baidu.com
公司背景资料简介： 公司背景资料简介：
• 高德康从1976年开始以集体 企业的名义创办服装企业。 • 1987年，高德康投资30万元 建造了自己的第一栋厂房进 行服装加工。 • 1990年，高德康正式注册了 “波司登”品牌。 • 2005年，波司登实现销售收 入65亿元，利润6.3亿元 • 、、、
“四大创新” 四大创新” 四大创新 领舞中国防寒服革命
• 时装 绿色 生态 纳米 时装>>绿色 生态>>纳米 绿色>>生态 ——倡导简洁贴身。 倡导简洁贴身。 倡导简洁贴身 ——激起“绿色狂飙”。 激起“ 激起 绿色狂飙” ——引领生态潮流。 引领生态潮流。 引领生态潮流 ——引爆材质“革命”。 引爆材质“ 引爆材质 革命”