《商品包装设计》课件
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《商品包装》课件-2024鲜版
钢化玻璃
强度高、耐冲击、不易破碎，常用于 制作高档化妆品瓶、药瓶等。
2024/3/27
玻璃瓶罐
具有良好的密封性和阻隔性，能有效 保护内装商品，常用于制作罐头、饮 料等食品的包装容器。
玻璃器皿 造型多样、美观大方，常用于制作工 艺品、装饰品等。
11
03
商品包装设计
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12
设计原则与方法
39
商品包装法规的执行与监管
法规执行机构及职责
介绍负责商品包装法规执行的政府机构及其主要 职责。
企业合规要求与责任
阐述企业在遵守商品包装法规方面的要求和责任， 包括建立合规制度、加强内部管理等。
ABCD
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监管措施和手段
概述政府对商品包装市场的监管措施，包括定期 检查、抽样检验、行政处罚等。
绿色包装的特点
环保、节能、可循环利用、安全性高。
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绿色包装材料的选择与应用
环保材料的选择
优先选择可降解、可循环使用的 环保材料，如纸制品、生物降解
塑料等。
材料的减量化
在满足包装功能的前提下，尽量 减少材料的使用量，降低包装的
体积和重量。
材料的再利用
鼓励包装材料的回收再利用，提 高资源利用效率。
28
包装封口技术
01
热封口
利用热能使封口材料熔融，在压力 作用下实现封口。
卷边封口
将金属盖与瓶口卷边咬合，实现封 口。
03
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02
压封口
通过压力使封口材料产生塑性变形， 从而实现封口。
粘合封口
利用粘合剂将封口材料粘合在一起， 实现封口。
商品包装PPT课件
卡纸:
有两种，白卡纸与玻璃卡纸。白卡纸纸质坚挺， 洁白平滑。玻璃卡纸面富有光泽。玻璃面象牙卡纸纸 面有象牙纹路。卡纸价格比较昂贵，因此一般用于礼 品盒，化妆盒，酒盒，吊牌等高档产品包装。
48
牛皮纸:
牛皮纸木身灰灰的色彩赋予它丰富多采的内涵力，以及朴实 憨厚感。因此只要印上一套色，就能表现出它的内在魁力。 由于它价格低廉，经济实惠等优点，设计师们都喜欢用牛皮 纸来作为包装袋。
的木箱和铁桶；集合包装得到越来越普遍的、采
用；运输包装的标准化得到高度重视；结合货物
发运所在地的气候、港口设施等因素条件，同时
结合不同商品特点进行合理包装优化设计。
•
就我国而言，尽管我国运输包装的改进取得
了较大的成绩，但与世界包装的发展水平相比还
有一定差距，因此，我国的运输包装在包装标准
化、集合包装、合理包装优化设计等方面，都需
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– 国内株洲工学院与广东肇庆方兴包装材料公司，联
结论
解决途径之一：绿色化
塑料包装
确实给人们 的生活带来好 多的方便，但 是也给环境造 成了无法弥补 的损害。
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四、商品包装的分类
• •
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按包装在流通中的作用分：
•
销售包装 运输包装
41
箱、包、桶、袋、
单件运输包装
瓶 卷、篓、捆、 •
筐、坛、罐等
21
•
3．注意包装各功能间的平衡
•
包装的合理化，就是要做到在合理地保护产
品安全的基础上，尽量降低包装成本和减少物流
费用。这一问题实质上是搞好包装各种功能之间
的综合平衡。
•
运输包装的保护功能的提高，将导致运输、
储存为包装的不可靠而支付费用的降低；而运输
商品包装.ppt
❖ 人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。
❖ 狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、 促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个 概念没有涉及到包装过程、技术等。
❖ 广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运 输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到 上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可 见包装的含义更加丰富了、具有两层含义：容器和 技术方法。
色彩与包装
❖ 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理 活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色 给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得 轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重 结实的感觉。
❖ 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡 分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比 较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖 啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试 验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的 看法。
环保性
要考虑环境保护的要求，增强无污染意识 和环保意识，适应世界市场因各国对包装 材料及包装废弃物提出的新标准和新法规 而引起的新竞争，大力发展废弃物少，能 回收复用，易于回收再生或自行降解的绿 色包装。
杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的 杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和 装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数 量的45%。 可见包装是商品留给消费者的/第一印象0,它撞击着 消费者购买与否的心理天平“优质的商品更需要有良 好的包装与之相匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市 场竞争的能力。如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场 上的价格由原来的20美元上升为125美元。
❖ 狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、 促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个 概念没有涉及到包装过程、技术等。
❖ 广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运 输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到 上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可 见包装的含义更加丰富了、具有两层含义：容器和 技术方法。
色彩与包装
❖ 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理 活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色 给人以轻的感觉。所以笨重的物品采取浅色包装,会使人觉得 轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重 结实的感觉。
❖ 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡 分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比 较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖 啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试 验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的 看法。
环保性
要考虑环境保护的要求，增强无污染意识 和环保意识，适应世界市场因各国对包装 材料及包装废弃物提出的新标准和新法规 而引起的新竞争，大力发展废弃物少，能 回收复用，易于回收再生或自行降解的绿 色包装。
杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的 杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行 购买决策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和 装潢的吸引,所购物品通常超过她们出门时打算购买数 量的45%。 可见包装是商品留给消费者的/第一印象0,它撞击着 消费者购买与否的心理天平“优质的商品更需要有良 好的包装与之相匹配,否则就会降低“身价”,削弱其市 场竞争的能力。如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场 上的价格由原来的20美元上升为125美元。
商品包装课件
商品包装课件
薄膜:
薄膜是用各种塑料通过特殊加工制成的包装材料， 具有价格低，透明性能好，保护性能好的特点，常 作商品的紧缩包装。可密封防潮、防腐。在真空灭 菌状态下密封，可制作软包装罐头。
商品包装课件
聚苯乙烯(PS)聚丙烯(PP):
经气压热成型的塑料容器，适用于酸奶、牛奶及其它 食品、饮料包装。 PS、PP材料可以循环再造，作为 食品包装使用后可重新再造成其它塑料制品，能有效 地利用资源，经国家环保部门认可为环保产品。
商品包装课件
第二节 商品包装材料
一、包装材料应具备的性能 1、保护性能 2、加工操作性能 3、与产品的适应性或相容性 4、符合经济性的同时应具备附加商品价值
的性能。 5、方便使用及环保的性能
商品包装课件
二、商品包装材料
(一)纸和纸板 (二)塑料 (三)木质材料 (四)金属材料 (五)玻璃 (六）陶瓷 (七)复合包装材料 (八)其他材料
商品包装课件
商品包装课件
（九）、新型环保材料
为缓解白色污染的情况而研制的最新材料， 也是今后包装材料的主要发展方向。 (生物降解片材)
商品包装课件
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/8
商品包装课件
商品包装课件
2020/11/8
商品包装课件
第一节 商品包装及其分类
一、商品包装概念 商品包装是“为了在流通过程中保护商品、
方便储运，促进销售，按一定的技术方法而采 用的容器、材料及辅助物等的总体名称”，以 及“为了达到上述目的而采用容器、材料及辅 助料和辅助物的过程中施加的一定技术方法等 的操作活动。”
商品包装课件
(三)木质材料
木箱 木 桶
商品包装ppt课件
7.1商品包装概述
商品包装概念 商品包装功能 商品包装的基本要求
一、商品包装的概念
我国国家标准(GB4122—83)《包装通用术语》
中，对现代商品包装做了明确的定义：“为了在流通
过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术
方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。”
也指“为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物
药品——白色（干净、卫生、可靠）
化妆品——宜于用中间色，如米黄、 乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）
食品——红色、黄色和橙色包装（色 香味美、加工精细）
酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）
例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计 者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言 色,使用“国色”作为包装基调,为人们提 供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视 觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。
弯强度等)低于金属和玻璃。热膨胀系数也较大。 当塑料的厚度减小时，仍存在一定程度的透气性和
7.1商品包装概述 7.2商品包装材料与包装技术 7.3商品包装标志 7.4商品商标
7.1商品包装概述 7.2商品包装材料与包装技术 7.3商品包装标志 8.4商品商标
鸡蛋的包装
木箱、竹篓包装——平均破损率10％， 每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。
蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装, 它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗 列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸 浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效 地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保 护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得 这种包装选材极具环保意义。所以,这么 多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位 从未动摇过。
销售包装也叫初级包装、内包装指单个商 品为一个销售单位的包装形式。
第3章商品包装ppt课件
.
1、销售包装的概念
又称小包装，是用于直接盛装商品并同商 品一起出售给消费者的小型包装。
.1、方Leabharlann 2、美观 3、保护商品.
2、包装的类型
真空包装
又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中， 在真空包装机上抽去容器里的空气，使密封后的容器 内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装 中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的 体积。
.
方便携带的包装技法
有提袋包装、提 盒包装、捆扎提 拎包装、组合包 装、收缩包装等。
.
便利使用的包装技法
配套包装、易 开包装、喷雾包 装、可食包装、 食品蒸煮包装、 抽屉式包装
喷雾包装 抽屉式包装
.
礼品式包装
在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。
.
（二）商品包装的材料
1、塑料包装 2、纸和纸制品 3、木材 4、金属 5、玻璃 6、复合材料 7、纤维织物 8、其他
充气包装、防潮包装等
.
连一连：
棉花 鲜花 润滑油 陶瓷制品
铁桶 瓦楞纸箱
布袋 泡沫盒
.
（一）销售包装 p31
现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流 通领域和消费领域，我国现在包装已经快速 发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的 头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根 本无视包装体积和内空的参数标准，4只小 月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各 式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几 千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现 代商品包装的基本要求，到底应如何包装呢？ 包装材料怎样选择？
.
(二） 运输包装 P26
1、运输包装的概念 又称大包装或者外包装，是以方便运输、储
1、销售包装的概念
又称小包装，是用于直接盛装商品并同商 品一起出售给消费者的小型包装。
.1、方Leabharlann 2、美观 3、保护商品.
2、包装的类型
真空包装
又称减压包装，是将商品装入气密性好的包装容器中， 在真空包装机上抽去容器里的空气，使密封后的容器 内达到预定真空度的包装技法。 广泛用于食品的瓶等硬包装容器、软包装容器的包装 中、也用于轻纺工业品的包装，可以缩小包装商品的 体积。
.
方便携带的包装技法
有提袋包装、提 盒包装、捆扎提 拎包装、组合包 装、收缩包装等。
.
便利使用的包装技法
配套包装、易 开包装、喷雾包 装、可食包装、 食品蒸煮包装、 抽屉式包装
喷雾包装 抽屉式包装
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礼品式包装
在商品外附加彩带、花结、装饰衬垫的包装等。
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（二）商品包装的材料
1、塑料包装 2、纸和纸制品 3、木材 4、金属 5、玻璃 6、复合材料 7、纤维织物 8、其他
充气包装、防潮包装等
.
连一连：
棉花 鲜花 润滑油 陶瓷制品
铁桶 瓦楞纸箱
布袋 泡沫盒
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（一）销售包装 p31
现在绝大多数商品必须经过包装才能进入流 通领域和消费领域，我国现在包装已经快速 发展，但也存在很多问题，例如一枚小小的 头花饰品，要里三层、外三层进行包装，根 本无视包装体积和内空的参数标准，4只小 月饼搭配了10余种礼品，用彩瓷、木制等各 式各样的大盒子进行包装，价格从几十到几 千，甚至上万不等。如此包装，是否符合现 代商品包装的基本要求，到底应如何包装呢？ 包装材料怎样选择？
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(二） 运输包装 P26
1、运输包装的概念 又称大包装或者外包装，是以方便运输、储
包装设计.完整彩ppt课件
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（5）构图技巧中的中西对比，
设计时利用西洋画的卡通手法和中国传统手法的结合或 中国汉学艺术和英文的结合。以及画面上直接以写实的手 法把西方人的照片或某个画面突出表现在包装图案上，这 种表现形式，也是一种常见的借鉴方法，这在儿童用品上、 女式袜上、 服装上或化妆 品上的包装常 常出现。
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精选ppt课件
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（3）构图技巧的疏密对比,即图案中该集中的地方就须有扩
散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分 明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出
精选ppt课件
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精选ppt课件
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（4）构图技七中的静动对比:
在一种包装主题名称处的背 景或周边表现出的爆炸性图案或 是看上漫不经心，实则是故意涂 沫的几笔疯狂的粗线条，或飘带 形的英文或图案等等，无不都是 表现出一种“动态”的感觉，而 主题名称则端庄稳重而大背景是 轻淡平静，这种场面便是静和动 的对比。这种 对比，避免了都支的花哨和 太静的死板。
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精选ppt课件
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第一类，奢侈品。如化妆品中的高档香水、香皂以及女性用
服饰品等；男性用如香烟、酒类、高级糖果、巧克力、异国情 调名贵特产等。这种商品特别要求独特的个性，色彩设计需要 具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档香水或化妆 品，要有神秘的魅力，不可思议的气氛，显示出巴黎的浪漫情 调。这类产品无论包装体型或色彩都应设计得优雅大方。再如， 男人嗜好的威士忌，包装设计要有18世纪法国贵族生活的特殊 气氛，香烟包装设计要求有一种贵族的气质感。健牌特（KENT） 香烟的烟盒遍体为白色，一座白色的古城堡耸立在一片白色之 中，再配以金光灿烂的“KENT”商标，会使人联想起古老的城 堡里的贵族生活。骆驼牌（CAMEL）香烟盒的底色是淡黄色， 暗喻广阔的沙漠。背景图案上的金字塔和棕桐树代表古老的东 方，给人一种神秘的和原始的感觉。这类商品的包装都应给人 一种高价名牌的感觉。国内的“茅台酒”、“五粮液”、“沪 州老窖”、“中华烟”、“云烟”等极品包装，也在设计上开 始向国际名牌看齐。
第八章-商品包装 ppt课件
ppt课件 15
（四）玻璃包装
玻璃容器 玻璃容器至今仍然是最普遍采用的食品包装容器 。 优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美 ，可透视产品，表面光滑，易清洗，密封性优良，不 透气，不透湿，有紫外线屏蔽性，可重复使用。 缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难 。 玻璃的性能与玻璃的内在组成有关，含20%左右 Al2O3的硅酸铝玻璃，可作烹调器皿(煮锅)。 “Pyrex”玻璃，含硅酸硼，是一种高度耐热冲击 的玻璃(如豆奶玻璃瓶)。 啤酒专用的“B”瓶。
ppt课件 29
3、真空包装
将产品装入气密性的包装容器，密封前排除包装内 的空气，以前都用于食品瓶罐包装等包装，近年来 在食品软包装容器及一些轻工业包装上得到了广泛 应用。几乎将容器内空气抽空，阻止氧气、微生物 ，如平遥牛肉。
ppt课件
30
特点： 1）用于食品包装防止氧气，防止油脂氧 化，维生素分解，色素变色和香味消失。 2）能抑制某些霉菌、细菌的生长和防止 虫害。 3）用于轻泡工业品，能使包装体明显缩 小，防止虫蛀霉变。 4）对于粉状和液态物品不适用，对易破 碎、易变形及有硬实棱角的食品不适用。
ppt课件 21
补充：绿色包装
能够循环复用、再生利用或降解腐化，且 在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成 公害的适度包装，称为绿色包装。
1.实行包装减量化(reduce)。 2.包装应易于重复利用(reuse)或回收再生(recycle)。 3.包装废弃物可降解腐化(degradable)。 “reduce”、“reuse”、“recycle”和“degradable”即 当今世界公认的发展绿色包装的“3R，1D”原则。 4.包装材料对人体和生物应无毒无害。 5.在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染造成公害 。
（四）玻璃包装
玻璃容器 玻璃容器至今仍然是最普遍采用的食品包装容器 。 优点：化学稳定性好(不耐碱)，强度高，外观美 ，可透视产品，表面光滑，易清洗，密封性优良，不 透气，不透湿，有紫外线屏蔽性，可重复使用。 缺点：重，易碎，经不起温度的突变，密封困难 。 玻璃的性能与玻璃的内在组成有关，含20%左右 Al2O3的硅酸铝玻璃，可作烹调器皿(煮锅)。 “Pyrex”玻璃，含硅酸硼，是一种高度耐热冲击 的玻璃(如豆奶玻璃瓶)。 啤酒专用的“B”瓶。
ppt课件 29
3、真空包装
将产品装入气密性的包装容器，密封前排除包装内 的空气，以前都用于食品瓶罐包装等包装，近年来 在食品软包装容器及一些轻工业包装上得到了广泛 应用。几乎将容器内空气抽空，阻止氧气、微生物 ，如平遥牛肉。
ppt课件
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特点： 1）用于食品包装防止氧气，防止油脂氧 化，维生素分解，色素变色和香味消失。 2）能抑制某些霉菌、细菌的生长和防止 虫害。 3）用于轻泡工业品，能使包装体明显缩 小，防止虫蛀霉变。 4）对于粉状和液态物品不适用，对易破 碎、易变形及有硬实棱角的食品不适用。
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补充：绿色包装
能够循环复用、再生利用或降解腐化，且 在产品的整个生命周期中对人体及环境不造成 公害的适度包装，称为绿色包装。
1.实行包装减量化(reduce)。 2.包装应易于重复利用(reuse)或回收再生(recycle)。 3.包装废弃物可降解腐化(degradable)。 “reduce”、“reuse”、“recycle”和“degradable”即 当今世界公认的发展绿色包装的“3R，1D”原则。 4.包装材料对人体和生物应无毒无害。 5.在包装产品的整个生命周期中，均不应对环境产生污染造成公害 。
第九章 食品包装设计PPT课件
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设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
9
（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
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（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
6
“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
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处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
设计定位的方式有：
产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
与产品有联系的形象定位
礼品性定位 造型定位 以故事情节性定位
象征性定位 纪念性定位 以消费者定位
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（一） 产品定位
它在销售中起直接介绍产品的作用，也是直截 了当的表现方法，在包装的展销面上突出产品的 形象，吸引消费者的注意力，也可以以产品的配 料成分作为出发点。
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（二） 品牌定位
此类方法一般应用在品牌知名度较高、众所 周知，在消费者心中有一席之地的产品包装上， 利用品牌的精神效应来赋予消费者一种想象。在 表现方法上由于品牌形象本身处于设计的中心， 因此有一种以我为主的效应。品牌定位要求在包 装上鲜明地突出商标品牌，可以将色彩、图形、 文字结合成统一的形象，便于消费者易认易记。
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“大团圆”牌月饼包装市场调查问卷
为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见， 谢谢您的帮助！
性别： 男 女
年月日
年龄： 11—20岁 21—30岁 31—40岁 41—50岁 50岁以上
教育程度： 小学 初中 高中 大专以上 其它
职业： 学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它
儿童玩具包装
食 品 包 装
10
处理方法上较多的采用写实的逼真画面 来描绘，如表现水果、食品类的真实与新鲜 感、美味感，也可以应用摄影的方法来引起 消费者的注意。但要注意一些造型本身不够 完美的产品尽量避免应用此方法。另外一种 方法是利用透明包装或纸盒开天窗的方法让 消费者直接包装盒内的产品，增加产品的可 信度，如玩具、化妆品包装等。
策划阶段企业提 供资料并在艺术 指导或创意总监 的指导下进行
包装设计PPT课件
4
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
8
9
10
11
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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22
1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
二、 包装的基本功能
1、容纳功能
如果没有包装，液体商品、气体商品、粉状商品就 很难进行运输和存储，为了销售方便，人们就使用不同 材料比如纸张、金属或玻璃等容器将不容易携带的商品 进行包装，以方便运输、储存和销售，所以说包装具有 容纳作用。
包装设计时，应考虑到包装后的商品形状、重量、 尺寸。在商品运输中的空间是有限的，力求以最高效率 利用运输中的有限空间，降低产品成本。同时，包装还 要利于销售，便于陈列和摆放，充分利用货架的空间， 有利于消费者的识别选购。
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三、 包装的分类
根据产品在功能、使用、运输方式等各方面的差 异，商品包装有不同的分类方法。
1、按包装形式分为：外包装（大包装）、中包装、 内包装（小包装）； 2、按包装材料分类：木质包装、纸质包装、玻璃包 装、陶瓷包装、塑料包装、金属包装、纤维制品包装 、复合材料包装或其他天然材料包装； 3、按包装产品分类：食品包装、药品包装、五金产 品包装、化妆品包装、纺织品包装、烟酒包装、文化 用品包装、日用产品包装、化工材料包装、玩具包装 、家用电器包装；
编织物、人造革、天然材料包装等）。
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1、包装材料的选用首先要满足以下功能
保护功能: 保护商品的功能不受外界自然和人为因素的破坏。在存储过程 中要求包装材料可以阻断湿度、温度对于商品的影响，在运输过程中要求 包装材料可以缓解冲击、震动、堆积而给商品所带来的压力。 安全功能: 保持商品的清洁，防止有害物质、细菌和微生物的入侵。包装 材料可以回收并再次利用，不会对自然早成破坏。 便利功能: 包装材料自身重量较轻，便于运输、搬运和装卸。食品的包装 便于消费者开启，开封后便于保存。 便于加工: 适用与机械加工，有良好的可印刷性和耐磨性。 便于销售 : 即包装材料的价格低廉，商业成本降低。
商品学课件——商品包装
–适用性原则实际是商品包装设计的总原则
• 9.3.2 安全性
–一是包装设计要充分保证内装商品的完好无损和原 有质量
–二是在包装的设计过程中，必须考虑商品包装对接 触包装的相关人员的安全
• 9.3.3 方便性
–要根据现代化商品生产、物流、销售和使 用的要求，便于包装生产者实现机械化、 自动化连续生产，便于物流业者提高装卸、 储运效率，便于销售者陈列展销，便于消 费者携带、使用、启闭等
• 2.保护功能 –保护功能是商品包装最重要的功能
• 3.便利功能 –包装应该能够为商品从生产领域向流通领域和消费 领域转移提供一切方便
• 4.促销功能 –通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者 的魅力，引起商品对消费者的购买欲
9.1.3 商品包装的分类
• 1.按包装的目的分类 –销售包装；组合包装；运输包装
–塑料作为包装材料的不足之处
–主要塑料包装材料
3.包装用金属材料
主要是钢材、铝材及合金材料 金属材料具有以下一些优点 • 具有良好的机械强度 • 密封性能优良，阻隔性好 • 具有良好的延展性，易于工业机械加工成型 • 金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷 • 易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境 不足之处
• （1） 食品名称 • （2） 配料表 • （3） 净含量及固形物重量 • （4） 制造者、经销者的名称和地址。 • （5） 日期标志及储藏指南 • （6） 质量等级 • （7） 商品（产品）标准号
9.6.2 运输包装标识
运输包装标识是在运输包装外面印制的，用简单的文 字、图形表示的特定记号和说明事项
• 成本高，一些金属材料如钢铁的化学稳定性差
9.2.2 主要包装材料的特点与应用
• 4.包装用玻璃和陶瓷
• 9.3.2 安全性
–一是包装设计要充分保证内装商品的完好无损和原 有质量
–二是在包装的设计过程中，必须考虑商品包装对接 触包装的相关人员的安全
• 9.3.3 方便性
–要根据现代化商品生产、物流、销售和使 用的要求，便于包装生产者实现机械化、 自动化连续生产，便于物流业者提高装卸、 储运效率，便于销售者陈列展销，便于消 费者携带、使用、启闭等
• 2.保护功能 –保护功能是商品包装最重要的功能
• 3.便利功能 –包装应该能够为商品从生产领域向流通领域和消费 领域转移提供一切方便
• 4.促销功能 –通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者 的魅力，引起商品对消费者的购买欲
9.1.3 商品包装的分类
• 1.按包装的目的分类 –销售包装；组合包装；运输包装
–塑料作为包装材料的不足之处
–主要塑料包装材料
3.包装用金属材料
主要是钢材、铝材及合金材料 金属材料具有以下一些优点 • 具有良好的机械强度 • 密封性能优良，阻隔性好 • 具有良好的延展性，易于工业机械加工成型 • 金属表面有特殊的光泽，易于进行涂饰和印刷 • 易于回收再利用，降低经济成本，不污染环境 不足之处
• （1） 食品名称 • （2） 配料表 • （3） 净含量及固形物重量 • （4） 制造者、经销者的名称和地址。 • （5） 日期标志及储藏指南 • （6） 质量等级 • （7） 商品（产品）标准号
9.6.2 运输包装标识
运输包装标识是在运输包装外面印制的，用简单的文 字、图形表示的特定记号和说明事项
• 成本高，一些金属材料如钢铁的化学稳定性差
9.2.2 主要包装材料的特点与应用
• 4.包装用玻璃和陶瓷
【优文档】商品学商品的包装PPT
（五）按商品的流通渠道不同 防水包装、防潮包装、缓冲包装、防锈包装、防盗包装、防霉包装、真空包装、减压包装等。
（一）按包装在流通中的作用 第二节 商品的包装材料
• 内销包装：国内销售商品的包装 自包装：直接接触商品，与商品同时配装出厂，构成商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮料的瓶子等。
方便消费：适当的包装便于携带、保存和使用 如牙膏的纸盒，化妆品的外层盒等。
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思考题
• 各种商品包装在设计的时候主要应该考 虑什么因素？
• 请你设计一个食品的包装，用纸质材料， 要求有产品名称、生产厂家、文字说明， 具备一定的新颖性。
16
第九章 商品的包装
商品包装是为实现商品的价值和使 用价值所采取的一种必可少的手段。
内容导航
• 商品包装的作用与分类 • 商品的包装材料 • 商品的包装技术
2
第一节 商品包装的作用与分类
一、商品包装的概念
GB4122-83《包装通用术语》国家标准中，对 包装的定义为：为在流通过程中保护商品、方便贮 运、促进销售，按一定的技术方法而采取的容器、 材料和辅助物等的总称；也指为了达到上述目的而 采取的容器、材料和辅助物过程中施加一定的技术 方法等的操作活动。
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三、金属包装：以薄钢板、马口铁、镀锌铁皮铝及 铝合金等金属材料加工制作而成的包装物
• 特点：坚固、密封性好、强度大、耐压。 （一）马口铁：有一定强度，易加工成型，耐腐蚀性较
强，用于各式罐头、饼干、奶粉等食品的包装。 （二）金属桶：以镀锌铁皮、铝合金、不锈钢等为原料
制成，强度高、密封性好，适应恶劣运输环境。 （三）铝罐：以铝为原料制成。压延性好，重量轻，不
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三、防霉包装技术
防止包装表面及商品表面滋生霉菌而导致商品 质量损失的包装技术。为防霉，要选用耐霉的包装材 料，如牛皮纸、铝箔、玻璃、塑料等，可以采取涂防 湿涂层，防干燥剂等等方法。
（一）按包装在流通中的作用 第二节 商品的包装材料
• 内销包装：国内销售商品的包装 自包装：直接接触商品，与商品同时配装出厂，构成商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮料的瓶子等。
方便消费：适当的包装便于携带、保存和使用 如牙膏的纸盒，化妆品的外层盒等。
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思考题
• 各种商品包装在设计的时候主要应该考 虑什么因素？
• 请你设计一个食品的包装，用纸质材料， 要求有产品名称、生产厂家、文字说明， 具备一定的新颖性。
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第九章 商品的包装
商品包装是为实现商品的价值和使 用价值所采取的一种必可少的手段。
内容导航
• 商品包装的作用与分类 • 商品的包装材料 • 商品的包装技术
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第一节 商品包装的作用与分类
一、商品包装的概念
GB4122-83《包装通用术语》国家标准中，对 包装的定义为：为在流通过程中保护商品、方便贮 运、促进销售，按一定的技术方法而采取的容器、 材料和辅助物等的总称；也指为了达到上述目的而 采取的容器、材料和辅助物过程中施加一定的技术 方法等的操作活动。
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三、金属包装：以薄钢板、马口铁、镀锌铁皮铝及 铝合金等金属材料加工制作而成的包装物
• 特点：坚固、密封性好、强度大、耐压。 （一）马口铁：有一定强度，易加工成型，耐腐蚀性较
强，用于各式罐头、饼干、奶粉等食品的包装。 （二）金属桶：以镀锌铁皮、铝合金、不锈钢等为原料
制成，强度高、密封性好，适应恶劣运输环境。 （三）铝罐：以铝为原料制成。压延性好，重量轻，不
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三、防霉包装技术
防止包装表面及商品表面滋生霉菌而导致商品 质量损失的包装技术。为防霉，要选用耐霉的包装材 料，如牛皮纸、铝箔、玻璃、塑料等，可以采取涂防 湿涂层，防干燥剂等等方法。
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第九章 商品包装盒创意与设计实例
六、包装设计的功能理念 5、艺术理念 优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。 6、环保理念 特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装。 7、视觉传达理念 根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应 当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从 而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。
包装设计
四、纸盒包装设计的步骤：
确定纸盒的造型和展开图。 确定哪个面是主要的。 制作包装盒展开图的画面。 进行制作加工，涉及材料选择、加工成型、印 刷方式等。
第九章 商品包装盒创意与设计实例
五、包装设计的要领：
外形（包装盒外观既要美观也要便于运输和防伪等） 图案（包括标识、标徽、标志以及除了文字以外的 各种图形） 文字（在设计上应从字体、字型、字号和排版上下 功夫） 色彩（包装的色彩设计应紧紧围绕用户状况而定）
包装设计
六、包装设计的功能理念 3、生产理念 包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设 计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快 速、准确地加工、成型、装物和封合。 4、人性化理念 力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适 应生产、销售乃至使用。常见的商品包装结构主要有 手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形 式的组合等。
包装设计
包装设计的三大构成要素
外形要素 包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆
锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切 割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者 的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态 能给消费者留下深刻的印象。
包装设计
包装设计的三大构成要素
外形要素
包装外形要素的形式美法则
包装设计
六、包装设计的功能理念 1、安全理念 确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出 发点。 考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安 全保护措施。 保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能。 注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题。 2、促销理念 超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。商品 包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。
包装设计
二、包装设计的分类：纸盒和纸贴，其中以纸盒最为 普遍 结构设计：六面体、圆柱体、多面体，其中六面体 形式的纸盒较多。 装潢设计：其中包括文字、图形、标志和色彩4大 要素。 文字：文字为主，纹样为辅，两者相结合。 图形：要和商品内容一致，可采用多种表现如手绘、 摄影、抽象造型等。 标志：要便于记忆，易于联想。 色彩：色调统一明快，引人注意。
包装设计
二、包装设计的分类：
（一）按产品内容分
日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、 文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品 类、儿童玩具类、土特产类等。
（二）按包装材料分
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等， 所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻 璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、 布包装等。
对称与均衡法则 对比与调和法则 节奏与韵律法则 比例与尺度法则
安定与轻巧法则 重复与呼应法则 比拟与联想法则 统一与变化法则包装设计来自包装设计的三大构成要素
构图要素
商标设计 图形设计 色彩设计
实物、装 饰图形
文字设计
文字设计要点： 文字内容简明、真实、 生动、易读、易记； 字体设计应反映商品 的特点、性质、有独 特性，并具备良好的 识别性和审美功能； 文字的编排与包装的 整体设计风格应和谐。
包装设计
概念：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的
综合反映，它直接影响到消费者对购买欲。我们深信， 包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。
包装设计
成功的包装设计必须具 备以下5个要点： 可货架印象 读性 外观图案 商标印象 功能特点说明
包装设计
包装设计的三大构成要素
外形要素 构图要素 材料要素
包装设计
三、包装设计的原则
醒目原则（起到促销作用，要容易引起消费者的注 意） 便于理解原则（在包装设计上应多注意真实表达产 品，可以采用透明包装） 好感原则（实用、美观） 科学性原则（考虑包装的功能，起到保护产品、提 供方便和扩大销售的目的） 经济性原则（符合现代化先进的工业生产水平，便 于机械化生产） 可靠性原则（不能使产品在各种流通环节上损坏、 污染）
包装设计
包装设计的三大构成要素
材料要素 包装用材料，无论是纸类材料、
塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷 材料、竹木材料以及其它复合材料， 都有不同的质地肌理效果。运用不同 材料，并妥善地加以组合配置，可给 消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的 感觉。
包装设计
一、商品包装设计的特点
包装能保护商品，便于运输、携带也美观和美化生 活。 包装能吸引消费者。 包装设计是一个集合市场营销、消费心理、材料工 艺、立体构成和平面构成的复合学科。 设计有空间和时间上的局限性，因此在设计时要简 洁而不简单，单纯不单调。 包装设计要鲜明地表明商标的名称，要易读、易记。 包装外形要有独特的风格。 色彩处理与产品一致和谐。
包装设计
七、现代包装设计发展趋势 1）适合于环境保护的绿色包装设计。 2）适合于突出商品个性化的包装设计。 3）适合于电子商务销售的现代商品的包装设 计。 4）安全防伪的包装设计。