广告学小组作业-精脍食材配送公司广告策划案资料讲解
广告学小组作业-精脍食材配送公司广告策划案.doc
精脍食材配送公司广告策划案小组成员：黄翔黄安曾震许鑫滨尹家兴目录一、背景和形势 (3)二、业务分析 (3)三、公司理念 (5)四、目标市场定位 (5)五、目标市场策略 (5)六、广告目标 (6)七、广告策略 (7)八、广告预算 (9)一、背景和形势目前食材配送在南宁市场还是一个空白的领域。
但是目前南宁市居民大部分仍然还是习惯于到传统的菜市场或超市购买蔬菜。
所以，市场潜力是巨大的，但是现实面临的挑战也是巨大的。
因此，我们要想获得成功，就要采取一种强势入市的战略。
通过全方位的立体宣传，让大部分人都认识食材配送是一个怎么回事，食材配送的好处是什么，大家选择这种全新的蔬菜采购方式将获得一种什么样的全新体验。
通过高品质的广告宣传在第一时间把我们这个品牌做响。
就好像炸鸡翅一样到处都有，为什么消费者就喜欢去麦当劳、肯德基吃呢?那就是因为品牌效应，那是因为消费者相信去那里吃是安全的，是不会吃到地沟油的，是不会吃到发瘟鸡的。
我们食材配送也是同样要做到这一点，要让消费者坚信，我们公司出产的蔬菜不会有超标的农药，也不会有其他威胁人体健康的重金属，我们公司出产的蔬菜将是环保的、绿色的、健康的、安全的。
二、业务分析1、环境调查据我们调查，目前南宁市的食材配送点普及范围并不广，具有专业的水准的更是难得，有的只是一般地负责各大校区、工厂等企事业单位的果蔬配送，而专门针对居民的食材配送还没有被开发出来。
而在一些大城市，例如：广东、北京等都具有比较专业的专门为居民提供食材供应的公司，并且已日趋完善。
因此，食材配送在南宁市区有很大的潜在市场和挖掘空间。
由于该行业属于服务性行业，能为广大百姓提供便利，节约时间，一方面该行业的兴起可解决一部分就业问题，因为配送都需要一定的人力方可操作。
政府及有关部门对此，会给予相应孤立和支持。
2、消费者分析“关心点”即消费者对产品服务的关心焦点，作为一种心理现象，他与消费者的知觉有关。
但无论是何种产品和服务，必有它自身的优缺点。
广告饮食文案创意策划书3篇
广告饮食文案创意策划书3篇篇一广告饮食文案创意策划书一、策划目标本次策划旨在为[餐厅名称]制定一份广告饮食文案创意策划书，以提升餐厅的知名度和销售额。
二、市场分析1. 目标受众：主要针对年轻人和家庭消费群体。
2. 竞争对手：附近的同类型餐厅。
3. 市场趋势：健康饮食、有机食品、特色菜品等成为消费者关注的热点。
三、广告策略1. 情感营销：通过讲述餐厅的故事、文化和传统，与消费者建立情感联系。
2. 社交媒体：利用社交媒体平台进行宣传，发布美食图片、视频和优惠信息，吸引目标受众。
3. 口碑营销：鼓励顾客分享他们的用餐体验，通过口碑传播提高餐厅的知名度。
四、文案创作1. 简洁明了，富有吸引力，能够引起目标受众的兴趣。
2. 口号：体现餐厅的特色和优势，简洁易记，能够打动消费者。
3. 语言生动形象，富有情感，能够引起消费者的共鸣。
五、宣传推广1. 线上推广：在社交媒体平台、美食网站、论坛等发布广告饮食文案，吸引目标受众的关注。
2. 线下推广：在餐厅周围、商场、学校等人流量较大的地方张贴海报、发放传单，提高餐厅的知名度。
3. 合作推广：与周边商家、社区组织、学校等合作，进行联合推广，扩大品牌影响力。
六、活动策划1. 主题活动：根据不同的节日和季节，举办特色主题活动，如情人节浪漫晚餐、夏日烧烤派对等，吸引消费者前来就餐。
2. 优惠活动：定期推出优惠套餐、打折活动等，吸引消费者前来消费。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日礼物等福利，增加会员的忠诚度。
七、效果评估1. 定期评估：对广告饮食文案的宣传效果进行定期评估，根据评估结果及时调整策略。
2. 数据分析：通过数据分析工具，了解消费者的行为和反馈，为广告饮食文案的创作和推广提供参考。
3. 顾客反馈：收集顾客的反馈意见，及时改进和优化广告饮食文案和服务质量。
篇二广告饮食文案创意策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提高[餐厅名称]的知名度和美誉度，吸引更多的顾客光顾，并增加餐厅的销售额。
推广食物的策划书3篇
推广食物的策划书3篇篇一《推广食物的策划书》一、背景随着人们生活水平的提高，对于食物的需求也越来越多样化。
为了满足消费者的需求，我们计划推广一款新的食物产品。
二、目标1. 提高产品的知名度和美誉度。
2. 增加产品的销售量。
3. 建立品牌形象，提高品牌忠诚度。
三、推广策略1. 线上推广（1）社交媒体推广：利用、微博、抖音等社交媒体平台，发布产品信息、图片、视频等内容，吸引用户的关注和分享。
（2）电商平台推广：在淘宝、京东、拼多多等电商平台上开设官方店铺，进行产品销售和推广。
（3）搜索引擎推广：通过百度、谷歌等搜索引擎，进行关键词广告投放，提高产品的曝光率。
2. 线下推广（1）活动推广：举办新品发布会、试吃活动、促销活动等，吸引消费者的关注和参与。
（2）渠道推广：与超市、便利店、餐厅等渠道合作，进行产品铺货和推广。
（3）口碑推广：通过消费者的口碑传播，提高产品的知名度和美誉度。
四、推广内容1. 产品特点（1）介绍产品的独特之处，如口感、营养成分、制作工艺等。
（2）强调产品的优势，如健康、美味、方便等。
2. 品牌形象（1）传达品牌的价值观和理念，如环保、健康、时尚等。
（2）塑造品牌的个性和形象，如年轻、活力、时尚等。
3. 消费者体验（1）分享消费者的使用体验和评价，增加产品的可信度和吸引力。
（2）提供优质的客户服务，解决消费者的问题和疑虑。
五、推广时间推广时间为[具体时间]，为期[具体时长]。
六、推广预算推广预算为[具体金额]，包括线上推广费用、线下推广费用、广告制作费用等。
七、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，如销售额、知名度、美誉度等。
2. 根据评估结果，及时调整推广策略和方案，提高推广效果。
八、注意事项1. 推广内容要真实、准确、有吸引力，不得夸大产品的功效和特点。
2. 推广活动要合法、合规，不得违反相关法律法规和道德规范。
3. 要注重消费者的体验和反馈，及时解决消费者的问题和疑虑。
篇二《推广食物的策划书》一、背景随着人们生活水平的提高，对于食物的品质和口感要求也越来越高。
广告饮食文案创意策划书3篇
广告饮食文案创意策划书3篇篇一《广告饮食文案创意策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于饮食的要求也越来越高。
不仅要求食物美味可口，还要求健康、营养、时尚。
因此，餐饮行业的竞争也越来越激烈。
如何吸引消费者的眼球，让他们选择自己的餐厅，成为了每个餐饮企业都需要思考的问题。
广告饮食文案创意策划书就是为了解决这个问题而诞生的。
二、市场分析1. 目标受众我们的目标受众主要是年轻人，他们追求时尚、健康、美味的饮食，喜欢尝试新事物，对于广告宣传比较敏感。
2. 竞争对手我们的竞争对手主要是周边的餐厅和快餐店。
他们的广告宣传主要集中在价格、口味、环境等方面，缺乏创意和个性化。
3. 市场趋势随着人们生活水平的提高，对于饮食的要求也越来越高。
健康、营养、时尚的饮食成为了市场的主流趋势。
同时，社交媒体的兴起也为餐饮企业的广告宣传提供了新的渠道。
三、广告策略1. 品牌定位我们的品牌定位是“时尚、健康、美味的饮食专家”，致力于为消费者提供高品质的饮食体验。
2. 广告口号我们的广告口号是“品味时尚，享受健康”，强调我们的品牌特色和价值观。
3. 广告创意（1）美食图片和视频：通过精美的美食图片和视频，吸引消费者的眼球，让他们感受到我们的食物的美味和品质。
（2）故事性广告：通过讲述一个与美食相关的故事，引起消费者的共鸣，让他们对我们的品牌产生好感。
（3）互动性广告：通过社交媒体等渠道，开展互动性广告活动，吸引消费者的参与，提高品牌知名度和美誉度。
四、文案内容1.（1）“品味时尚，享受健康”——[餐厅名称]，你的美食专家（2）“美食与时尚的完美结合”——[餐厅名称]，让你的味蕾舞动起来（3）“健康美味，尽在[餐厅名称]”——给你不一样的饮食体验2.（1）介绍餐厅的特色菜品和服务，强调我们的品牌定位和价值观。
（2）讲述一个与美食相关的故事，引起消费者的共鸣。
（3）介绍我们的广告创意和活动，吸引消费者的参与。
（4）呼吁消费者前来品尝我们的美食，享受健康、时尚的饮食体验。
餐饮广告策划书范本3篇
餐饮广告策划书范本3篇篇一《餐饮广告策划书范本》一、市场分析1. 目标市场我们的目标市场主要是年龄在 20-45 岁之间的上班族、学生以及年轻家庭。
他们注重生活品质，喜欢尝试新事物，对美食有较高的需求和追求。
2. 市场需求随着人们生活节奏的加快和消费观念的转变，外出就餐已成为一种常见的生活方式。
消费者对于餐饮的需求不仅仅是填饱肚子，更注重菜品的口味、质量、环境和服务。
3. 竞争态势目前市场上的餐饮企业众多，竞争激烈。
我们需要通过独特的品牌定位和营销策略，突出自身的优势，吸引消费者的关注和选择。
二、广告目标1. 提高品牌知名度，让更多的消费者了解我们的餐厅。
2. 吸引目标客户群体，增加餐厅的客流量和销售额。
三、广告策略1. 线上广告（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布餐厅的菜品、环境、活动等信息，与消费者进行互动和沟通。
（2）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高餐厅网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度。
（3）投放网络广告，如百度推广、朋友圈广告等，精准定位目标客户群体。
2. 线下广告（1）在餐厅周边、写字楼、学校等场所张贴海报、发放传单，吸引周边消费者的注意。
（2）与当地的报纸、杂志、电台等媒体合作，进行广告宣传和品牌推广。
（3）参加各类美食节、展会等活动，展示餐厅的特色菜品和服务，提高品牌知名度。
四、广告创意1. 制作一段精美的视频广告，展示餐厅的美食、环境和服务，通过社交媒体和视频网站进行传播。
2. 设计一系列有趣的海报和传单，以幽默、时尚的方式吸引消费者的关注。
3. 举办主题活动，如“美食狂欢节”“情侣套餐日”等，吸引消费者前来体验。
五、广告预算广告预算主要包括线上广告费用、线下广告费用、广告制作费用等，具体预算如下：项目预算金额（元）线上广告50000线下广告30000广告制作20000合计100000六、效果评估1. 定期对广告效果进行评估，根据评估结果及时调整广告策略和创意。
2. 通过问卷调查、客户反馈等方式，了解消费者对广告的满意度和对餐厅的评价，不断改进和提升服务质量。
食物推广行动方案策划书3篇
食物推广行动方案策划书3篇篇一一、活动主题“品味美食，共享健康”二、活动目的通过推广健康、美味的食物，提高消费者对食物的认知和选择，促进健康饮食文化的传播。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、目标受众1. 健康饮食爱好者2. 家庭主妇/主夫3. 学生群体4. 上班族六、活动内容1. 美食展览设立多个展区，展示各种健康、美味的食物，包括有机食品、特色小吃、营养早餐等。
邀请专业厨师进行现场烹饪示范，展示食物的制作过程，让消费者更好地了解食物的营养价值和烹饪方法。
2. 美食品尝提供免费的美食品尝，让消费者亲身体验健康食物的美味。
设置品尝区，提供小份食物供消费者品尝，避免浪费。
3. 健康讲座邀请营养专家进行健康讲座，介绍健康饮食的重要性和方法。
讲座内容包括食物营养成分、饮食搭配、饮食习惯等方面的知识。
4. 互动游戏设置一些与食物相关的互动游戏，如食物知识问答、烹饪比赛等。
通过游戏增加消费者对食物的兴趣和了解，同时提高活动的趣味性和参与度。
5. 优惠促销推出一些优惠促销活动，如打折、满减、赠品等。
吸引消费者购买健康食物，同时提高品牌知名度和销售量。
七、活动宣传1. 社交媒体宣传在各大社交媒体平台上发布活动信息和宣传海报，吸引目标受众的关注。
利用社交媒体进行互动，回答消费者的问题，增加消费者的参与度。
2. 线下宣传在活动地点周边发放传单，宣传活动内容和优惠信息。
在社区、学校、企业等场所张贴宣传海报，提高活动知名度。
3. 合作媒体宣传与当地的美食杂志、报纸、电视台等媒体合作，进行活动报道和宣传。
邀请媒体参加活动，增加活动的曝光度。
八、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 美食展览费用：[X]元3. 美食品尝费用：[X]元4. 健康讲座费用：[X]元5. 互动游戏费用：[X]元6. 优惠促销费用：[X]元7. 宣传费用：[X]元8. 其他费用：[X]元总预算：[X]元九、活动效果评估1. 设立专门的评估指标，如参与人数、销售额、消费者满意度等。
美食产品推广策划书3篇
美食产品推广策划书3篇篇一美食产品推广策划书一、前言民以食为天，美食是人们生活中不可或缺的一部分。
随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越多样化。
本次策划旨在推广一款具有独特风味的美食产品，通过有效的市场推广和宣传，提高产品的知名度和销售量，为消费者带来美味的享受。
二、产品介绍1. 产品名称：[美食产品名称]2. 产品特点：[描述产品的独特之处，如口感、食材、制作工艺等]3. 目标受众：[确定目标受众的特征，如年龄、性别、地域、兴趣等]三、市场分析1. 市场现状：对当前美食市场的规模、增长趋势、竞争情况等进行分析。
2. 目标市场：明确产品的目标市场，包括潜在客户的数量、需求和购买能力。
3. 市场机会：分析产品在市场中的机会和潜力，找出目标客户的痛点和需求。
四、推广策略1. 品牌建设：制定品牌定位和品牌形象，通过品牌传播提升产品的知名度和美誉度。
2. 产品推广：选择合适的推广渠道，如线上电商平台、线下超市、餐厅等。
3. 促销活动：设计有吸引力的促销活动，如打折、赠品、满减等，吸引消费者购买。
五、营销渠道1. 线上渠道：利用电商平台、社交媒体、网站等进行推广和销售。
2. 线下渠道：与超市、餐厅、便利店等合作，拓展销售渠道。
六、宣传方案1. 广告宣传：制作吸引人的广告海报、视频等，在社交媒体、电视、报纸等媒体上进行宣传。
2. 活动推广：举办美食节、新品发布会等活动，吸引消费者关注。
3. 公关宣传：与美食博主、媒体合作，进行产品评测和报道，提升产品的曝光度。
七、预算安排1. 营销费用：包括广告投放、促销活动、公关宣传等费用。
2. 生产成本：包括食材采购、生产加工、包装运输等成本。
3. 销售渠道费用：与各销售渠道合作的费用。
八、效果评估1. 定期评估：对推广活动的效果进行定期评估，根据评估结果调整推广策略。
2. 数据分析：通过数据分析了解消费者的行为和需求，优化产品和推广方案。
九、风险评估与应对1. 风险评估：分析可能面临的风险，如市场竞争、产品质量、政策法规等。
配餐餐饮品牌策划书3篇
配餐餐饮品牌策划书3篇篇一《配餐餐饮品牌策划书》一、品牌概述1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌定位：提供高品质、健康、美味的配餐服务，满足消费者对快捷、方便餐饮的需求。
3. 目标客户：主要针对上班族、学生、忙碌的家庭等群体。
二、市场分析1. 行业现状：随着人们生活节奏的加快，配餐餐饮市场需求不断增长。
目前市场上已有一些知名品牌，但仍有很大的发展空间。
2. 竞争对手分析：对竞争对手的品牌定位、产品特点、价格策略、营销渠道等进行分析，找出自身的优势和不足。
3. 目标客户需求分析：了解目标客户的饮食习惯、消费能力、对配餐的需求和期望，为品牌策划提供依据。
三、品牌策略1. 品牌形象设计：设计一个简洁、易记、有特色的品牌标识，以及符合品牌定位的店面装修和包装。
2. 产品策略：提供多样化的菜品选择，注重菜品的品质和营养搭配，定期推出新品。
3. 价格策略：根据目标客户的消费能力和市场竞争情况，制定合理的价格体系。
4. 渠道策略：通过线上线下相结合的方式进行销售，包括开设实体店、与外卖平台合作、建立自己的官方网站和社交媒体账号等。
四、营销推广1. 线上推广：利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式，提高品牌知名度和曝光率。
2. 线下推广：通过发放传单、举办促销活动、与企业合作等方式，吸引更多的消费者。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠、生日福利等，增加客户粘性和忠诚度。
五、运营管理1. 供应链管理：建立稳定的供应链体系，确保食材的新鲜和质量。
2. 人员管理：招聘和培训优秀的员工，提高服务质量和效率。
3. 财务管理：制定合理的预算和成本控制措施，确保企业的盈利能力。
六、品牌发展规划1. 短期目标：在一年内开设[X]家实体店，实现收支平衡。
2. 中期目标：在三年内成为当地知名的配餐餐饮品牌，扩大市场份额。
3. 长期目标：在五年内成为全国知名的配餐餐饮品牌，实现品牌扩张和多元化发展。
七、风险评估与对策1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整品牌策略和产品结构。
美食广告定制方案策划书3篇
美食广告定制方案策划书3篇篇一《美食广告定制方案策划书》一、背景与目标随着人们生活水平的提高，对于美食的需求和追求也日益增加。
本次策划旨在为[美食品牌]制定一个独特且吸引人的广告定制方案，以提升品牌知名度、吸引更多消费者，促进产品销售。
二、目标受众1. 年龄在 18-45 岁之间，对美食有较高兴趣和追求的消费者。
2. 注重生活品质，愿意尝试新的美食体验的人群。
3. 经常外出就餐或购买食品的消费者。
三、广告策略1. 情感诉求：通过展示美食带来的愉悦、满足和幸福感受，引发消费者的情感共鸣。
2. 故事性：讲述美食背后的故事、制作过程以及与消费者生活的关联，增加品牌的亲和力。
3. 视觉冲击：运用精美的图片和视频，突出美食的色香味，吸引消费者的注意力。
四、广告形式1. 线上广告社交媒体平台：制作吸引人的图片、视频和文案，在、微博、抖音等平台发布，吸引粉丝关注和分享。
美食类网站和 APP：投放广告，吸引目标受众。
电子邮件营销：定期向会员发送美食资讯和优惠信息。
2. 线下广告户外广告牌：在繁华地段设置大型广告牌，展示美食形象。
餐厅合作：与知名餐厅合作，在店内展示广告宣传品。
五、创意内容1. 制作一系列美食主题的短视频，包括烹饪过程、美食特写、食客评价等。
2. 推出“美食之旅”系列故事，讲述不同地方的特色美食和文化。
3. 举办美食摄影比赛，鼓励消费者分享自己拍摄的美食照片。
六、活动策划1. 新品试吃活动：邀请消费者免费品尝新品，收集反馈意见。
2. 美食节：参与或举办美食节，设置展位，展示美食并提供试吃。
3. 与网红合作直播：邀请网红进行美食直播，推广品牌。
七、预算分配1. 线上广告投放：[X]元。
2. 线下广告制作和投放：[X]元。
3. 创意内容制作：[X]元。
4. 活动策划和执行：[X]元。
八、效果评估1. 设定明确的评估指标，如品牌知名度提升、销售增长、粉丝增长等。
2. 定期分析广告数据和消费者反馈，及时调整广告策略和内容。
推销食物广告文案策划书3篇
推销食物广告文案策划书3篇篇一推销食物广告文案策划书一、背景分析随着人们生活水平的提高，对于食物的需求也越来越多样化。
在这个竞争激烈的市场中，如何让消费者选择我们的食物产品，成为了一个重要的问题。
因此，我们需要制定一份有效的广告文案策划书，来推销我们的食物产品。
二、产品分析我们的食物产品是[产品名称]，它是一种[产品类型]的食物，具有[产品特点]等优点。
我们的产品采用了[生产工艺]，保证了产品的品质和口感。
同时，我们的产品还注重营养均衡，适合[目标受众]食用。
三、目标受众分析我们的目标受众是[目标受众群体]，他们具有[目标受众特点]等特点。
他们注重生活品质，对于食物的品质和口感有较高的要求。
同时，他们也关注健康和营养，希望能够选择到适合自己的食物产品。
四、竞争对手分析在市场上，我们的竞争对手主要有[竞争对手名称]等。
他们的产品也具有一定的竞争力，但是我们的产品具有[产品优势]等优势，能够更好地满足消费者的需求。
五、广告文案策划（一）广告主题“美味与健康兼得，[产品名称]让你享受美食的同时，也能保持健康！”（二）广告文案1. 引起兴趣“你是否曾经为了追求美食而放弃了健康？你是否曾经为了保持健康而放弃了美食？现在，你不必再为此烦恼了！我们的[产品名称]，让你在享受美食的同时，也能保持健康！”2. 产品特点“我们的[产品名称]，采用了[生产工艺]，保证了产品的品质和口感。
同时，我们的产品还注重营养均衡，富含[营养成分]，能够满足你身体的需求。
”3. 目标受众“我们的[产品名称]，适合[目标受众群体]食用。
无论你是忙碌的上班族，还是注重健康的家庭主妇，我们的产品都能够为你提供美味和健康。
”4. 购买理由美味可口，让你回味无穷；营养均衡，让你保持健康；方便快捷，让你节省时间；价格实惠，让你物超所值。
”5. 行动呼吁[购买渠道 1]；[购买渠道 2]；[购买渠道 3]。
”（三）广告创意1. 图片广告我们可以制作一些精美的图片广告，展示我们的产品的外观和特点。
食材品牌策划书3篇
食材品牌策划书3篇篇一《食材品牌策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求也越来越高。
因此，食材品牌的策划和推广变得尤为重要。
本策划书旨在打造一个高品质、安全、健康的食材品牌，并通过有效的市场推广和品牌建设，提高品牌知名度和市场占有率。
二、品牌定位1. 目标市场：中高端消费者，注重生活品质和健康饮食的人群。
2. 品牌特点：高品质、安全、健康、新鲜、多样化。
3. 品牌核心价值观：为消费者提供优质的食材，让每一个家庭都能享受健康美味的饮食。
三、品牌建设1. 品牌名称：[品牌名称]2. 品牌标志：设计一个简洁、明了、富有创意的品牌标志，易于消费者识别和记忆。
3. 品牌口号：[品牌口号]4. 品牌形象：通过品牌标志、包装设计、广告宣传等方式，打造一个高端、时尚、健康的品牌形象。
四、产品策略1. 产品种类：包括蔬菜、水果、肉类、海鲜、粮油等各类食材。
2. 产品品质：严格把控产品质量，确保每一批食材都符合高品质、安全、健康的标准。
3. 产品包装：设计精美的包装，突出产品特点和优势，方便消费者购买和储存。
五、市场推广1. 线上推广：建立品牌官方网站、公众号、微博等社交媒体平台，进行品牌宣传和产品推广。
2. 线下推广：与各大超市、餐厅、酒店等建立合作关系，进行产品销售和推广。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 品牌公关：通过参加各类食品展览、举办品鉴会等活动，提高品牌知名度和美誉度。
六、营销渠道1. 直营店：开设品牌直营店，直接面向消费者销售产品。
2. 加盟店：发展加盟店，扩大品牌销售网络。
3. 电商平台：入驻各大电商平台，进行产品销售。
七、价格策略1. 定价策略：根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
2. 价格调整：根据市场变化和消费者反馈，适时调整产品价格。
八、财务预算1. 品牌建设费用：包括品牌标志设计、品牌宣传推广等费用。
2. 产品采购费用：采购各类食材的费用。
食品广告文案策划书范文3篇
食品广告文案策划书范文3篇篇一《食品广告文案策划书》一、产品概述1. 产品名称：[食品名称]2. 产品类型：[食品类型，如零食、饮料、主食等]3. 产品特点：[列举产品的独特卖点，如口感、营养成分、制作工艺等]4. 目标受众：[明确产品的主要消费群体，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等特征]二、市场分析1. 市场规模：[分析该食品市场的总体规模和增长趋势]2. 竞争情况：[研究竞争对手的产品特点、市场份额和营销策略]3. 消费者需求：[了解目标受众对食品的需求和偏好，包括口味、健康、方便等方面]三、广告目标1. 提高品牌知名度：让更多的消费者了解和认识该食品品牌。
2. 增加产品销量：通过广告宣传，吸引消费者购买该食品，提高产品的市场份额。
3. 树立品牌形象：塑造积极、健康、美味的品牌形象，增强消费者对品牌的好感度和忠诚度。
四、广告策略1. 创意表现：广告主题：根据产品特点和目标受众，确定一个有吸引力的广告主题。
广告画面：设计精美的广告画面，展示产品的外观、口感和食用场景，吸引消费者的注意力。
2. 媒体选择：电视广告：选择在目标受众经常观看的电视频道投放广告，提高广告的曝光率。
网络广告：利用社交媒体、视频网站等网络平台进行广告宣传，扩大广告的覆盖范围。
户外广告：在繁华商圈、交通枢纽等地设置户外广告牌，吸引过往行人的关注。
3. 促销活动：打折优惠：定期推出打折优惠活动，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
互动营销：举办线上线下互动活动，如抽奖、试吃等，提高消费者的参与度和品牌知名度。
五、广告预算2. 广告投放费用：包括电视广告投放费用、网络广告投放费用、户外广告投放费用等。
3. 促销活动费用：包括打折优惠、赠品促销、互动营销等活动的费用。
4. 其他费用：如市场调研费用、广告效果评估费用等。
六、广告效果评估1. 设定评估指标：根据广告目标，设定相应的评估指标，如品牌知名度、产品销量、消费者满意度等。
美食广告定制方案策划书3篇
美食广告定制方案策划书3篇篇一美食广告定制方案策划书一、前言随着人们生活水平的提高，对于美食的需求也越来越高。
为了满足消费者的需求，提高美食品牌的知名度和影响力，我们制定了这份美食广告定制方案策划书。
二、市场分析1. 目标受众：我们的目标受众主要是年轻人和家庭消费者，他们对美食有较高的需求和追求。
2. 竞争对手：市场上已经存在很多美食品牌，我们需要分析竞争对手的优势和劣势，制定相应的营销策略。
3. 市场趋势：随着消费者对于健康、环保、有机等概念的关注度不断提高，我们需要在广告中突出美食的健康、环保、有机等特点。
三、广告目标1. 提高美食品牌的知名度和影响力。
2. 增加美食产品的销售量。
3. 建立美食品牌的良好形象。
四、广告策略1. 情感营销：通过讲述美食背后的故事和情感，引起消费者的共鸣和情感认同。
2. 体验营销：通过举办美食活动、美食展览等方式，让消费者亲身体验美食的魅力。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告宣传，提高品牌知名度和影响力。
五、广告创意1. 制作一部美食广告片，通过精美的画面和动人的音乐，讲述美食背后的故事和情感。
2. 推出一系列美食主题的海报，展示美食的魅力和特色。
3. 在社交媒体平台上发布美食图片和视频，吸引消费者的关注和参与。
4. 举办美食活动、美食展览等，让消费者亲身体验美食的魅力。
六、广告投放1. 在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告。
2. 在社交媒体平台上进行广告投放，如微博、、抖音等。
3. 在美食相关的网站和 APP 上进行广告投放。
七、广告效果评估1. 通过收视率、阅读率、率等指标来评估广告的效果。
2. 定期进行市场调研，了解消费者对于美食品牌的认知度和满意度。
3. 根据评估结果，及时调整广告策略和创意，提高广告效果。
八、预算分配1. 电视、报纸、杂志等传统媒体广告投放：[X]万元。
2. 社交媒体平台广告投放：[X]万元。
3. 美食活动、美食展览等费用：[X]万元。
推销食物广告文案策划书3篇
推销食物广告文案策划书3篇篇一推销食物广告文案策划书一、背景二、目标受众我们的目标受众主要是年龄在[年龄范围]之间，注重健康饮食、追求高品质生活的消费者。
他们通常具有较高的消费能力，愿意尝试新的美食。
三、广告文案主题“品味[食物名称]，享受美味人生”四、广告文案内容1. 引起兴趣：用一句简洁而有力的话语引起消费者的兴趣，比如：“你是否曾经品尝过一种让你回味无穷的美食？”2. 产品介绍：详细介绍[食物名称]的特点和优势，比如：“[食物名称]采用新鲜的原材料，经过精心烹制，口感鲜美，营养丰富。
”3. 情感共鸣：通过描述消费者品尝[食物名称]时的感受，引起他们的情感共鸣，比如：“当你品尝[食物名称]时，你会感受到一种浓郁的幸福感，仿佛回到了童年的美好时光。
”4. 行动呼吁：用明确的语言呼吁消费者采取行动，比如：“快来品尝[食物名称]吧，让你的味蕾在美味中舞动！”五、广告文案形式1. 文字广告：在报纸、杂志、网站等媒体上发布文字广告，吸引消费者的注意力。
2. 图片广告：制作精美的图片广告，展示[食物名称]的外观和特点，让消费者产生食欲。
3. 视频广告：拍摄一段生动有趣的视频广告，展示[食物名称]的制作过程和品尝场景，让消费者更加直观地了解产品。
4. 社交媒体广告：在社交媒体平台上发布广告，吸引消费者的关注和互动。
六、广告投放渠道1. 线上渠道：在各大电商平台、美食网站、社交媒体平台等投放广告，提高产品的曝光率。
2. 线下渠道：在超市、餐厅、酒店等场所张贴海报、发放传单等，吸引消费者的注意。
七、广告效果评估1. 定期评估：定期对广告效果进行评估，根据评估结果调整广告策略。
2. 数据分析：通过分析广告投放的数据，了解消费者的行为和喜好，为后续的广告投放提供参考。
八、预算广告预算主要包括广告制作费用、广告投放费用和广告效果评估费用等。
具体预算如下：项目预算金额（元）广告制作费用[X]广告投放费用[X]广告效果评估费用[X]总预算[X]九、注意事项1. 广告文案要简洁明了，突出产品的特点和优势。
校园早餐市场营销策划案
定 价 策 略
2 2、早餐搭配不同层次价位；多数量购买有 优惠；购买了一种类型并加购其他食品， 购买的其他食品有相应的优惠。
3、预定一个星期或一个月的消费者，有较 大的优惠；按公司提供的早餐类型预定将 优惠2%。
传播策略
⑴、制定了推广主题“方便快捷，卫生营养 ”，在传播过程中突出呈现方便快捷的性 质；并且提倡方便快捷健康的早餐带来愉 快高效健康的人生。 ⑵、发放、张贴传单进行宣传，通过校园广 播及QQ扩大早餐派送中心的影响力，带动 销售量。
1、消费者的总体消费态势 根据市场调查分析看出，随着人们健康意识的增强，消 费者更加重视早餐问题，而且逐渐倾向较高营养价值的 早餐。更加需要方便、快捷的早餐提供。 2、消费者本身分析 消费者都是20岁左右的大学生，早餐有利于健康，大学 消费者都是20岁左右的大学生，早餐有利于健康，大学 生都很重视，并有足够的经济能力。 3、消费者行为分析 在影响早餐购买的众多因素中，消费者更喜欢口味好， 根据调查，口味是影响消费者购买的重要因素，其次， 价格的影响也不容忽视，被列为影响消费的第二大因素 。同时，早餐的质量，保质期，购买方便也成为人们购 买时普遍考虑的较重因素，另外，广告宣传影响也相当 重要。
第六部分： 第六部分：前进展望 在早餐市场在民大市场占有率达到一 定水平时，中心可以把市场推广到一 些必须生活用品食品的零售并且同时 保持送货上门的服务。如这一模式在 民大市场能够很好的站稳脚步，可以 对成都的一些高校进军。
营销环境分析的总结
SWOT 分析
优势
劣势
机会
威胁
优势 劣势 机会 威胁
早餐种类丰 富，营养价 值高，方便 快捷。只要 你们想得到 ，我们一定 能办到。 公司信誉度 不高，尚未 赢得消费者 的认可，没 有健全的营 销网络，供 货途径尚未 完善，公司 的各个营销 环节需要进 一步完善。 市场大，消 费者由于时 间问题很少 去食堂吃早 餐，鉴于这 点我公司更 方便学生买 到早餐。让 顾客能够更 加满意。 学校食堂和 超市的正面 竞争，70% 的校园早餐 的市场占有 率，每天的 销售量是很 高，并且有 官方大力支 持。
广告创意策略-汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案
发展，故有“福合埕牛肉丸”这一字号之称。 由广东省普宁人陈来树先生于60年代创立，至今已有多年历
史，自当初摆摊的小档位经营至今，已拥有多种经营模式，开 设有多间分店。
福合埕牛肉丸数十年来一直注重产品的质量，选料上乘。以 “美味、卫生、实惠、健康”的牛肉制品享誉潮汕，成为著名 的老字号品牌，深得各界消费者赞誉。至汕头观光、旅游的海 内外嘉宾及各地旅行团亦经常光临品尝；国内及香港多家报章 及电视台亦曾报导及采访过。
❖ 1、市场中各品牌的市场占有率高，竞争激烈。由于速冻食品是劳动 密集型行业，对技术的控制比较难，有不断的新企业加入，竞争性 不断增强，产品质量参差不齐。
❖ 2、速冻食品行业中，产品的种类差异化不大。加上国家出台速冻食 品行业标准《速冻米面食卫生标准》，规定自2007年6月起不再允许 散装水饺、汤圆等在超市的销售。这政策有利于品牌优势的充分发 挥，培养消费者品牌忠诚。
福合埕牛肉丸目标顾客 群是比较高端的消费群 体，他们在社会中影响 力较强，坚持高品质产 品，对于树立品牌形象 有着重大意义。因此， 可以通过较好的口碑宣 传以达到一个比较好的 效果。
汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案
5.SWOT分析
汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案
6.目标市场定位
❖ 6.1市场细分 ❖ 为了更好地了解牛肉丸市场的现状以及目标人群对牛肉丸
09本广告学3班
课程：广告创意策略 指导老师：李少玲
汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案
Contents
1 公司介绍 2 宏观环境分析 3 中观环境分析 4 微观环境分析 5 SWOT分析
汕头市福合埕牛肉丸广告策划方案
小食品广告策划方案
小食品广告策划方案【篇一：关于零食食品的营销策划书】关于零食食品的营销策划书石家庄90共创百货有限公司目录前言 ....................................................................................................... (2)（一）公司概述 ....................................................................................................... (2)（二）市场概述 ....................................................................................................... (2)营销分析........................................................................................................ . (3)（一）市场分析 ....................................................................................................... (3)1、行业背景 ....................................................................................................... . (3)2、市场细分 ....................................................................................................... . (4)（二）消费者分析??????????????????????????????4 市场调查与分析（三）swot分析 ....................................................................................................... .. (5)（四）竞争分析 ....................................................................................................... . (5)略........................................................................................................ . (5)（一）总体战略 ....................................................................................................... (5)1、公司使命,企业形象策划 ....................................................................................................... .. (7)2、目标群体 ....................................................................................................... . (7)（二）发展战略 ....................................................................................................... ............................................. 7 网路营销,营业推广,展会,广告,促销方案,（三）定位 ....................................................................................................... (8)（四）战略 ....................................................................................................... (8)（五）营销目标 ....................................................................................................... (8)营销组合........................................................................................................ . (9)（一）产品 ....................................................................................................... (9)1、产品概述 ....................................................................................................... . (9)2、包装 ....................................................................................................... (9)务 ....................................................................................................... (9)4、品牌 ....................................................................................................... (9)（二）价格 ....................................................................................................... . (10)（三）渠道 ....................................................................................................... . (10)（四）促销 ....................................................................................................... . (10)1、销售促进........................................................................................................ . (10)2、广告........................................................................................................ (10)3、公关策略........................................................................................................ . (10)财务分析........................................................................................................ .. (10)（一）收支平衡分析 ....................................................................................................... . (10)1、财务目标 ....................................................................................................... .. (11)2、收支平衡 ....................................................................................................... .. (11)（二）营销预算分析 ....................................................................................................... . (12)结束语 ....................................................................................................... . (12)前言为了完成本公司的营销目标，满足消费者对零食的需求，扩大市场份额，更好更快的应付日趋激烈的市场竞争，我们策划小组，基于前期对广州零食品牌的市场所做的营销调研问卷和可行性分析的资料，一致认为本店面应进行整体产品的经营创新。
实用食物广告策划模板
实用食物广告策划模板在策划活动时，必须整体考虑，活动的目的是什么、目标用户是谁、他们有哪些诉求。
下面是关于食物广告策划模板的内容，欢迎阅读!食物广告策划1(一) 活动背景：五千年励精图治绘中华脃彩，五千年载风载雨建萪技狆华;响应上海世博会以“东方之冠，鼎盛中华，天下粮仓，富庶百姓”的中国文化精神玙气质，姠世界展示中华智慧;回味传统文化的精髓，传扬沋秀礼仪的任举。
中华传统文化语礼仪源远流长而涉及面非常广，综合考虑之后我们选择举办以娄底当地美食文化、风俗特色为主而延伸的“美食一条街”萿动。
作为中国传统文化与礼仪中的一部分，中国美食文化同样深不可测、博大精深，其饮食中所衍生哋礼仪充慲着艺术感。
(二) 活动主题：社团齐扬传统文化学子共襄艺节盛会(三) 活动目的：丰富同学们的校园生萿与文化礼仪修养，拓宽同学们哋知识涉猎面，在舒适的学习环境中重温传统文化与礼仪，加强对伝统文化与礼仪的重视，从而提高同学们的整体素质与涵养。
通过美食文化向同学们介绍传统美食文化的精髓，帮助同学们对美食形成正确的认识，以及向他们讲解饮食和餐桌礼仪淘宝网饰品。
作为国家的重要培养群体，我们很有必要怼美食有个正确的认识以及应该了解与饮食有关的茖种妏化与礼仪，姒便能够很好地饮食，对餐桌文化与礼仪有很好的修养，为以后的生活事业做一个前諟与铺垫。
(四) 活动时间：5仴15日(周六)(五) 活动地点：主会场：第一食堂篮球场(示意图附件一)(六) 活动对象：所有会员与全院学生(七) 宣传方式：1、喷绘海报：活动前在各宣传栏张贴活动宣伝海报，在活动现场摆放与活动所有关资料的嗨报和赞助啇的海蕔2、联合宣传：此次萿动所参加的社团对活动做较好的横幅宣传3、网站宣传：在社联、本拹会、及各参与活动社团网站上公布活动有关消息并及时更新4、口碑宣传：由了解活动哋干事对身边的人进行适度哋讲解以表达到媗传的目的(八) 活动策划组：小荷记者站策划组总负责人：付敏策划组：小荷会长、活动部部长和参加协会会长外联组：外联部部长唐春秀及干事组织组：组织部部长伍菲及各部门干事筹委会策划组：读者俱乐蔀刘巧先(小荷)、李伟(营)、陆金恩(美)外联组：营销协浍、王之阳、李文娟、王凯、周改(小嗬)淍凌鹏(美)、邓少奇(读)、林赛(导)宣传组：导游之家周庆菊(小荷)、陈璇(美)、哬珊工作总部：美食协会徐丽萍(小荷)、曂军(营)、吴涛(营)、彦斌(导)特邀嘉宾：社联楿应部门部长及干事二、活动流程(一) 开募式1、以一个集体舞为开端，主持人深入主题宣布美喰游乐一条街正鉽开始2、礼仪带路请校领导上台致辞为活动拉开序幕3、礼仪带路请为活动冠名赞助啇上珆致辞4、礼仪带路埥相关人士怼美食文化做短暂介袑5、两洺礼仪队员迎领领导在事姺准备的横幅签名，且参加活动的同学签名6、签名活动结束后，全体成员合影地点：一食漟湔蓝球场舞珆邀请嘉滨：校领导、共圊团、社团指导老师、赞莇商、娄底电视台记者等时简：年5月15日(周日)上午9点(备注：开幕式初定时长40分钟，活动正式閞始后，舞台节目以断点式琎行)(二) 活动正式开始1、工作人员叺岗;2、礼仪、负责人等陪同领导参观各商扂，介绍各商铺美丝文化;3、④个主进出口、后勤服务縂部、意外事故处理点、美食知识问答点、抽奖点、采访点;工莋人员进入工状态。
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精脍食材配送公司广告策划案小组成员：黄翔黄安曾震许鑫滨尹家兴目录一、背景和形势 (3)二、业务分析 (3)三、公司理念 (5)四、目标市场定位 (5)五、目标市场策略 (5)六、广告目标 (6)七、广告策略 (7)八、广告预算 (9)、背景和形势目前食材配送在南宁市场还是一个空白的领域。
但是目前南宁市居民大部分仍然还是习惯于到传统的菜市场或超市购买蔬菜。
所以，市场潜力是巨大的，但是现实面临的挑战也是巨大的。
因此，我们要想获得成功，就要采取一种强势入市的战略。
通过全方位的立体宣传，让大部分人都认识食材配送是一个怎么回事，食材配送的好处是什么，大家选择这种全新的蔬菜采购方式将获得一种什么样的全新体验。
通过高品质的广告宣传在第一时间把我们这个品牌做响。
就好像炸鸡翅一样到处都有，为什么消费者就喜欢去麦当劳、肯德基吃呢?那就是因为品牌效应，那是因为消费者相信去那里吃是安全的，是不会吃到地沟油的，是不会吃到发瘟鸡的。
我们食材配送也是同样要做到这一点，要让消费者坚信，我们公司出产的蔬菜不会有超标的农药，也不会有其他威胁人体健康的重金属，我们公司出产的蔬菜将是环保的、绿色的、健康的、安全的。
二、业务分析1 、环境调查据我们调查，目前南宁市的食材配送点普及范围并不广，具有专业的水准的更是难得，有的只是一般地负责各大校区、工厂等企事业单位的果蔬配送，而专门针对居民的食材配送还没有被开发出来。
而在一些大城市，例如：广东、北京等都具有比较专业的专门为居民提供食材供应的公司，并且已日趋完善。
因此，食材配送在南宁市区有很大的潜在市场和挖掘空间。
由于该行业属于服务性行业，能为广大百姓提供便利，节约时间，一方面该行业的兴起可解决一部分就业问题，因为配送都需要一定的人力方可操作。
政府及有关部门对此，会给予相应孤立和支持。
2、消费者分析“关心点” 即消费者对产品服务的关心焦点，作为一种心理现象，他与消费者的知觉有关。
但无论是何种产品和服务，必有它自身的优缺点。
我们称的优点就是概念上理解的卖点，就是差异化，你的产品和服务跟其他货类似行业的优势在哪里。
只有具备和满足了消费者的所需，才能赢得消费者的青睐。
据悉，食材配送在目前为止，几乎近于一片空白，对于绝大部分的居民来说，还是传统的自行出门上菜市购买，很是麻烦。
那么我们的食材配送点将为各小区广大居民提供送货上门服务，在保证食材质量过硬的情况下，给广大消费者带来便利，节省大家的时间，缓解大家的生活节奏，能起到十分明显的效果。
3、对自身产品的分析广告是商家或企业为提升自己产品和服务的一种有效的不可或缺的宣传手段，而对于广告的策划除了需注意本和行业的趋势即环境有一定了解，注重产品自身差异化的打造，还需要对其进行整体上的研究。
整体上包括，对产品货源渠道，卫生即质量保证，产品规格以及销售价格等等，都需要有一个清晰的轮廓，让广大消费者充分了解并接受产品，打造出宣传的效果，从而换取消费者的信任。
4 、竞争对手分析食材配送公司的竞争对手主要有菜市场和超市等传统蔬菜大卖场，蔬菜批发商也是我们的竞争对手。
我们的竞争对手拥有传统的优势，因为很多人还是习惯于到传统的菜市场或超市去买菜。
并且现在有些超市就建在一栋高高的商品房的2-3 层中。
因此，对我们的威胁还是相当大的。
三、公司理念食材配送公司是一家专门为个人、餐馆、酒店、饭堂等单位送去干净食材的公司。
因为现代都市生活的繁忙，让很多年轻的上班族时间非常紧，尤其是年轻的小夫妻俩，很多人都不愿意花时间去到菜市场或者超市买菜。
因此，我们的食材配送业务应运而生。
通过网络广告和社区内的蔬菜精品店，再通过连锁介绍法，向社会宣传我们的食材配送业务。
通过海报、宣传单等向公众说明我们业务的服务形式和我们的产品。
通过顾客的连锁介绍法，让更多的人知道我们的食材配送是多么方便和快捷而又实惠的服务。
通过我们在社区的蔬菜精品店，向广大客户展示我们产品的品质。
并在店内通过海报和照片等向客户展示我们的蔬菜种植基地，清洗、包装、运输等过程，让客户清楚地了解到食材配送公司的产品品质是如此地优良。
同时让客户看到我们店内实实在在的产品，让他们对我们的产品留下直观的印象。
四、目标市场定位我们的目标消费群主要分为两大类。
一类是个人消费者，例如每个家庭。
另一类是企业消费者，例如学校食堂、餐馆、企业职工食堂等。
我们的客户群必然是对食材有需求的，同时他们希望不必自己亲自去到菜市场或者超市采购，他们不想浪费时间和成本在亲自采购和运输上。
因此，从家庭的角度来说，那些工作繁忙时间紧或者不喜欢到超市或菜市场买菜的人将会是我们的目标客户。
从企业的角度来说，那些由于位置导致其运输成本或采购成本非常高的企业或者那些本身就不喜欢自己去采购和运输的企业，都将会是我们的目标客户。
除此之外，我们还有什么吸引客户的呢？送货上门是我们的首要核心任务，同时我们将提供网络、电话订购服务。
我们送去的菜将是已经被处理过，清洗干净了的菜，并且我们可以按照客户的要求将食材进行预处理，例如马铃薯刨掉皮或切片等。
五、目标市场策略我们的目标市场定位相当明确具体。
这个市场还可以细分为个人和企业。
南宁市居民蔬菜消费量巨大，以及众多高校的食堂，市场潜力将是非常巨大的。
我们将采用借船出海的入市战略，通过收购和加盟社区内的蔬菜精品店，它作为我们品牌形象展示的同时也作为我们蔬菜配送的一个中转站。
蔬菜是人民群众每天都要吃的，由此可见这个市场是非常稳定的。
我们将会对我们的客户进行问卷调查，采用调查问卷与产品一同投放的形式，以便获得信息反馈。
并借此机会建立客户信息库，分析客户的分布情况，消费特点，还有客户对产品的满意度和意见建议等。
通过这些信息进一步改善我们的服务和产品。
我们计划通过收购或者加盟深入到各大社区开设我们的蔬菜精品店，这些蔬菜精品店将是我们向消费者展示的第一步。
与此同时，将通过网络广告、电视广告、平面广告、报纸广告、店内海报宣传、宣传单等，全面铺开宣传。
我们还将在社区举办厨艺大赛来宣传食材配送业务，通过活动让广大消费者对我们的产品和服务留下深刻的印象，并产生购买欲望。
社区蔬菜精品店作为一个配送中转站的同时，也支持零售，让传统购买方式的消费者也能了解和接触到我们的产品。
在整个组合营销中，广告处于相当重要的地位，能否一炮打响，给消费者留下深刻的、良好的第一印象，很大程度上取决于我们的广告。
六、广告目标1 、外部目标①由于是公司创立初期考虑到本公司的服务形式，所以广告的首要目标是以公司总部为中心以3 公里为半径覆盖整个区域。
将前期投入广告成本保持在最低情况下保证广告的质量和知名度。
②前期广告投入后，目标市场占有率要保持在80%左右，不得低于70%。
③本次广告对象：企业食堂、饭店、餐馆、家庭主妇、公司白领和老人等。
④本次广告的计划目标: 单位：元/天.0 0 0 0 0 0 0⑤揭示食物配送公司配送的便捷性、实惠性、食品安全性和配送的快速性，通过个性化服务满足消费者的需求。
⑥通过广告寻找合作伙伴或加盟商，让合作伙伴了解我们企业的优势和投资价值。
⑦通过广告引导消费者对消费方式进行改观。
⑧树立公司诚信的企业形象，以此吸引更多客户从而扩大知名度。
⑨以广告激发潜在顾客进一步了解企业兴趣，以吸引他们直接接受我们的服务。
⑩向顾客介绍公司业务、食品主要来源以及配送的快速性。
2、内部目标①广告总预算在1万元以下。
②质量目标：在覆盖区域内能充分了解我公司业务的人需要在50%以上。
③广告的效果目标：使公司销售额达到或者接近销售额目标。
七、广告策略1、广告定位食材配送公司对于现有的市场来说，基本上只限于市场一一餐馆这一类型的流通，并没有真正意义上以居家的老百姓为目标群体，所以，让更多的潜在客户了解到食材配送公司的存在以及它能够提供的便利服务这一任务需要首先完成。
在这里，定位广告要分两个层次：（1）商品的特性我们食材配送公司提供的“商品” 是优质的上门配送食材的服务，不需要消费者自己出门，前往遥远的菜市场或超市进行每天的食材购买行为，并且可以为其提供每天的食物搭配、营养调理的指南等额外服务。
（2）消费者的需求和喜好对于食材上门配送服务，市场上的潜在消费者目前还知道的太少，需要广告的刺激才能让他们知道，这是他们原有的欲望和渴求，只是被我们提醒了。
2 、广告创意鉴于上面所说，人们对于食材上门配送服务了解甚少，所以这里采用直接在广告中述说消费理由的办法。
在广告中直接陈述食材配送服务的优点，以及为消费者列出平均每日/ 每次食材配送所需的详细金额，让消费者知道只需花费低廉的价格就可以享受每天有新鲜的蔬菜、肉类送上门的优质服务。
3 、媒体选择在媒体的选择上，这里使用多种媒体组合的方式。
（1）前期，即公司刚开始发展的时候，由于资金缺乏，可采用上门派发传单以及在菜市、超市附近粘贴海报的方法，尽量拉拢潜在客户。
（2）中期，可以采用电视媒体作为媒介，广告播放的时段为早上8 点到11 点以及下午4点到5 点半；这些时间段恰好是人们出门进行食材购买的时间，在这些时间段播放广告，在路上、菜市及超市看到公共电视中播放的食材配送服务广告，可让他们有一种“每天出来买菜也挺累的，明天试试看这个”的念头，可起到极佳的广告效果。
3）后期，公司拥有了一定规模的客户群体以及忠诚客户，可适当减少电视广告的数量，因为电视广告的价格过于昂贵。
这时，可采用公车车体广告。
在公车的车体上设立广告，是现在比较流行的广告方式，其价格低廉，又符合“广”告的特征，是最适合食材配送公司的广告媒体。
八、广告预算。