新媒体Instagram营销策略及发展模式分析上课讲义

运营
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（2）帮助Facebook成为新的柯达
迄今为止，2012年发生的重大新闻都与视觉网络有关。4月9日， Facebook宣布它已经以10亿美元收购了移动照片分享应用 Instagram。这笔交易对Facebook来说非常重要，主要体现在 以下两个方面：
☆ 由于Instagram拥有超过3000万的iPhone和安卓用户， 该交易扩大了Facebook的移动业务范围：
☆ 它帮助Facebook实现其目标成为人们上传自己照片的 地方。 早些时候Facebook购买另一家视觉网络、面部识别公司时，分 析师读写网凯文－凯莱赫明确指出，“Facebook正在垄断那个 我们曾称之为"柯达一刻"的市场。他们正在成为"Facebook一 刻"。” Instagram的成功案例指出了视觉网络快速发展的一 个关键原因：数以千万计的人们每天都以智能手机如iPhone和 安卓设备的方式，携带着一个高质量的数码相机。这导致了在 线照片的大幅增加，而这正是Instagram很早就进入的领域。
Instagram团队
Instagram发展历程
运营
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百度文库（1）独立运营
在收购后，Instagram团队将全部加入到Facebook的 大家庭。 在公开信中，Facebook CEO扎克伯格表示，“我们 将可以更加紧密的同Instagram团队开展合作，从而按 照用户的兴趣，向人们提供分享靓丽手机照片的最佳 体验。” 在解释Instagram此后为何要保持独立运营时，扎克伯 格表示，“全世界数百万人热爱Instagram这款APP以 及这一品牌，我们的目标是帮助这款APP继续保持增 长，并将其推广到更为广泛的人群当中。” 除了Facebook之外，Instagram还和其他的社交服务 相关联。与此同时，Facebook工程师团队和技术基础 还将尽力帮助Instagram继续发展。
新媒体Instagram营销策略及发 展模式分析
Instagram
简介 发展现状 发展模式 结论和启示
1. 简介
什么是Instagram
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Instagram这个名字源自于Instamatic，是柯达从1963 年便开始销售的一个低价便携傻瓜相机的系列名。这 个系列是如此的受欢迎直至1988年其最后一款型号仍 在销售。 Instagram是一款支持iOS、Android平台的移动应用， 允许用户在任何环境下抓拍下自己的生活记忆，选择 图片的滤镜样式（Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket 等10多种胶圈效果），一键分享至Instagram、 Facebook、Twitter、Flickr或者新浪微博平台上。不 仅仅是拍照，作为一款轻量级但十分有趣的App， Instagram 在移动端融入了很多社会化元素，包括好 友关系的建立、回复、分享和收藏等，这是Instagram 作为服务存在而非应用存在最大的价值。
Instagram的特性
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☆ 100%免费自定义设计的过滤器和边框，例如 XPro-II、Earlybird、Rise、Amaro、Hudson、Lo-fi、 Sutro、Toaster、 Brannan、Inkwell、Walden、 Hefe、Nashville、1977等等
☆ 实时分享到新浪微博、Facebook、Twitter、 Flickr、Tumblr和Foursquare
☆ 平行和放射状移轴模糊特效可提供额外的景深 效果
☆ 上传不受限，即拍即传即分享 ☆ 通过接收和发送赞和评论与朋友互动 ☆ iPhone前置和后置摄像头的全面支持 ☆ 以及更多……
Instagram界面
视频：Instagram 3新功能官方介绍.mp4
2. 发展现状
背景
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Instagram公司位于旧金山，由凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom) 和Mike Krieger联合创办，产品于2010年10月正式登录App store， 随后用户迅速增长，Instagram上线仅一周就拥有了10 万注册用 户。随后，用户迅速覆盖50多个国家建立了700多个网络社区，就 在上周Instagram又发布了用于谷歌Android智能手机的应用版本， 随后用户人数再次立即激增。 据悉Instagram公司只有13名员工，也从未进行任何市场营销。 Instagram共融资750万美元，包括在公司成立时50万美元的种子 轮融资和700万美元的A轮融资。投资者都是硅谷的著名风险投资 机构和天使投资人，如Twitter创始人Jack Dorsey以及问答服务 网站Quora的创始人之一Adam D’Angelo。而就在几日前，还有消 息称，Instagram即将完成一笔5000万美元的融资，公司估值达5 亿美元。然而，Facebook的收购价对此提高了一倍。对于正在筹 备上市的Facebook，融资额或达50亿美元，可谓财大气粗。 此前，只进行小型收购的Facebook而言，该次达10亿美元的交易 也将成为最大的一笔交易。此前，Facebook基本是以数千万美元 的价格收购小型创业公司，而且看重的并非技术而是人才。
WEB版
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Instagram有意从移动端向网页嫁接。Instagram的主 页悄然做了一些改变，新的页面允许用户对照片进行 评论或标注喜好。 这个被称为“新照片页面”（the new Photo Page） 的功能非常简单，用户可以通过它直接查询照片发布 者的信息以及对发布的照片进行评论或选择“喜欢”。 另外，对于发表过的内容可以选择删除或者取消对发 布者的关注。 当然，这些看起来并没有太多吸引力，因为它确实还 存在一些问题。但是，即使Instagram是以蜗牛爬的速 度扩张它的网页领地，还是会对一些开放API构建的第 三方应用带来冲击。这种冲击甚至是毁灭性的。 值得称赞的一点是，新的页面将以大图的形式呈现， 所以对于平板电脑用户来说，可以获得更好的体验。