英雄联盟调查方案1

组名：英雄联盟组员：田旭齐俊阁李庆刘巧云目录第一章、调研背景--------------------------------------------------------------------------------3 第二章、调研目的--------------------------------------------------------------------------------3 第三章、调研对象--------------------------------------------------------------------------------3 第四章、调研时间--------------------------------------------------------------------------------4 第五章、调研方法--------------------------------------------------------------------------------4 第六章、调研内容--------------------------------------------------------------------------------51、手机游戏的背景及发展---------------------------------------------------------------------62、手机游戏行业发展环境---------------------------------------------------------------------63、手机游戏产业的情况------------------------------------------------------------------------64、手机游戏相关行业发展---------------------------------------------------------------------65、手机游戏市场竞争分析---------------------------------------------------------------------76、手机游戏用户消费行为分析--------------------------------------------------------------7 第七章、调查安排--------------------------------------------------------------------------------8 第八章、调查预算--------------------------------------------------------------------------------9 第九章、附表--------------------------------------------------------------------------------------9大学生手机游戏使用情况调查方案一．【调查背景】手机游戏从出现开始就被誉为中国互联网行业的璀璨瑰宝。

随着手机使用率不断地增高，手机游戏使用风暴更加风靡。

自2001年网络游戏成功之后，手机游戏也成为业界高度关注的新领域之一。

如今，随着3G时代的普及和4G时代的发展，并且中国手机市场也日益繁荣。

而随着移动互联网强势崛起，手机游戏慢慢成为市场主流。

随着中国手机游戏市场的发展，用户认知将逐步提升，产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端及手机游戏的更新发展，以不断完善的产品服务满足用户需求，在用户认知的基础上，实现手机游戏商业价值的提升，充分挖掘手机游戏的商业价值。

河南省南阳市，人口众多，人才汇聚，各大高校也是广大青少年的聚居地，同时也是手机消费的聚居地，也是手机游戏使用的高频率群体聚居地，以此为背景做关于大学生手机游戏使用情况的市场调研。

二．【调查目的】1、了解大学生使用手机游戏的基本情况。

2、了解大学生对手机游戏的的认识和看法。

3、了解影响大学生使用手机游戏的影响因素。

4、了解大学生对手机游戏市场需求和潜在需求。

三．【调研对象】1、调查范围：南阳市各大高校：南阳理工学院、南阳师范学院、河南工业职业技术学院、南阳医专学院大一至大四在校学生。

2、调查对象的选择四．【调查时间】1、南阳理工学院：2014年4月17日至2014年4月20日2、南阳师范学院：2014年4月17日至2014年4月20日3、河南工院学院：2014年4月18日至2014年4月21日4、南阳医专学院：2014年4月18日至2014年4月21日五．【调查方法】（一）1、二手资料分析2、抽样调查3、问卷调查4、访谈（二）1、以问卷调查为主，配以抽样调查。

具体实施方法如下：在完成调查问卷的设计和制作后，既可以开始问卷调查。

把小组划分为两人一组，把问卷调查平分给调查员，统一在课件进行分层抽样调查。

（问卷设计要求：单选题、多选题、是非题、开放式问题）2、以访谈为辅，具体实施方法如下：为了让被调查者对本次调查内容进行充分了解，访谈前调查员要做好充分的准备，明白调查所要了解的所有事项。

3、以二手资料分析为辅，具体实施方法如下：进行网上、图书馆、阅览室、老师同学询问法，搜集资料，做好分析。

六．【调查内容】(一)手机游戏的背景及发展随着中国手机游戏市场的发展，用户认知将逐步提升，产业链各环节应在进行市场营销推广的同时充分重视终端及手机游戏的更新发展，以不断完善的产品服务满足用户需求，在用户认知的基础上，实现手机游戏商业价值的提升，充分挖掘手机游戏的商业价值。

而大学生作为最具潜力的消费群体，其对手机游戏的了解和需求对手机游戏未来的发展趋势具有重大影响。

(二)手机游戏行业发展环境1、有利环境2、不利环境(三)手机游戏产业的情况随着科技的进步，无线网络的发展，手机游戏益加收到追捧。

目前，手机的销售量不断增加，庞大的手机用户量为手机游戏这个新兴产业提供了客户基础，加上现在很多上市公司涉足手机游戏，愿意出资收购或合并一些手机游戏研发商，所以手机游戏的发展是越来越好，手机平台和游戏结合，正好符合了现代人的娱乐需求，拥有充足的空间发展。

(四)手机游戏相关行业发展手机游戏带动相关产业的发展：1：手机游戏会带动手机的发展2：手机游戏能带动手机漫画文化的发展3：手机游戏能带动游戏配件的发展4：手机游戏能促进企业文化(五)手机游戏市场竞争分析1、手机游戏市场概况作为手机娱乐服务的重要内容之一，近年来，伴随着移动网络和移动终端性能的不断提高与完善，手机游戏业务呈现快速增长的势头，成为一座名副其实的“金矿”。

国内手机游戏市场在过去的几年里呈现快速发展的趋势。

2010年手机游戏市场规模已经达到25亿元。

2、2013-2014年中国手游市场竞争格局（1）内部竞争（2）外部竞争(六)手机游戏用户消费行为分析1、性别分布根据《中国手机游戏用户研究报告2010》显示，国手机游戏用户男女比例构成中，女性用户仅占比为8.0%，在年龄结构中，25岁以上用户占比有20.8%。

2、年龄分布调查对象年龄普遍集中在17-25岁，在此年龄段的样本比例达到87.8％，这反映了该年龄段是目前对于机游戏产品需求量最大的用户群，此类人群具有年轻、喜欢尝试新事物、有一定的消费能力等特点3、行为分析结合以上分析，手游市场的用户规模增大，多元的用户结构和终端融合将逐步显现，总的来看，针对目前的手机游戏市场，从用户基础信息和行为偏好着手，做细手机游戏产品、用户体验、扩充推广渠道，培养用户消费习惯，做好战略部署是扩大和盘活潜在手机游戏市场的行之有效的途径之一。

七．【调查安排】一、任务安排1、撰写调研方案2、分析调研对象，确立调研方法3、用发放调查问卷等方法进行数据收集4、回收及分析资料5、整合资料，撰写报告6、提交报告二、人员安排小组成员：4人总方案设计：田旭，刘巧云，齐俊阁，李庆问卷设计：田旭，刘巧云实地调查：田旭，刘巧云，齐俊阁，李庆数据统计分析：李庆，齐俊阁撰写报告：田旭，李庆八．【调查预算】九．【附件】附表一附表一大学生手机游戏使用情况的调查问卷亲爱的同学：您好！我是南阳理工学院大三的学生。

为了调查手机游戏的市场发展如何，特此展开调查，了解一下同学们平时使用手机游戏的情况，非常真诚地邀请您参与这个调查。

对于您的资料和观点，承诺将予以保密，对您的问卷内容仅在研究分析时调用，您可以放心填答。

希望您能提供给我最真实的情况和观点，再次感谢您对此次调查的支持及合作。

谢谢您的参与！（填写方式：在括号里填上选项字母）•你的性别是（）A男 B女•你的年纪是（）A大一 B大二 C大三 D大四3、你的手机上有几款游戏A、没有B、1款C、2~3款D、3款以上4、你经常用手机玩游戏吗？（）A经常 B偶尔 C从不5、你玩手机游戏的目的是A、学习之余，排解压力B、休息的时候，单纯为了体验游戏C、无聊的时候打发时间D、其他6、你喜欢用手机玩什么类型的游戏？（）A角色扮演类游戏 B益智类游戏 C冒险类游戏 D体育竞速类游戏7、你每隔多久玩一次手机游戏？（）A几乎每天都玩 B两三天玩一次 C一周一次 D一周少于一次8、一般你连续玩手机游戏玩多长时间？（）A一小时以内 B一到两个小时 C两到四个小时 D四小时以上9、你是否喜欢愿意玩手机网络游戏A、非常想试下B、一般C、还好D、几乎不想E、其他10、为了玩游戏你是否愿意付费A、愿意B、喜欢的游戏会接受C、不愿意11、你愿意为游戏付的费用是多少A、0B、1~5元C、5~10元D、10元以上12、你希望未来的手机游戏是怎样的A、智能化B、能更接近专业的游戏平台水平•形态多变 D、没想过 E、其他13、你认为玩手机游戏会影响学习吗？（）A往往有冲突 B有时会影响学习 C有影响，但影响小 D相得益彰14、对于网络游戏，你的看法是？（）多选题A网络游戏可以让我不用面对现实生活中的困难，得到现实生活中无法得到的东西，所以我喜欢。

B网络游戏影响了我的学习和生活，我现在非常讨厌玩游戏。

C网络游戏让我能够在紧张的现实生活中得到放松，从而更好的独善其身。

D不喜欢网络游戏，浪费时间。

E其他15、你周围的同学玩手机游戏的情况怎么样？（）A没有同学玩 B少数 C很多，游戏氛围很浓•你认为玩手机游戏带来哪些好处和坏处？17、你经常玩的手机游戏有哪些？。