体育经济学(重点)共50页word资料

《体育经济学》第一章导论一、什么是体育经济学体育经济学是一门以经济学为理论基础，运用经济学的研究方法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济行为以及体育与经济发展的关系作为研究对象的部门经济学二、体育经济学的产生、发展1、体育经济学产生的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产生2、体育经济学发展的现实基础（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响（3）原计划经济国家改革的影响（4）奥林匹克运动发展的影响三、体育经济学的研究方法（一）实证研究与规范研究相结合（二）定量分析与定性分析相结合（三）静态分析与动态分析相结合（四）宏观分析与微观分析相结合（五）博弈论方法的运用第二章相关经济学理论第一节产业组织学一、基本概念（一）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合（二）产业组织指同一产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、行为关系、资源占用关系和利益关系（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。

核心：市场竞争状况、企业行为模式、市场绩效及社会福利效果等二、各种学派第 3 页第 4 页第 5 页【市场结构、市场行为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）三、市场结构指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买方之间、卖方之间、买卖双方之间以及市场内已有的买卖双方与正在进入或可能进入市场的买卖双方之间在交易、利益分配等方面存在竞争关系及相应的市场竞争状况（一）类型及特征1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买方和卖方具有完全的信息，不存在任何交易成本。

2、完全垄断市场：产业集中度极高；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进入壁垒非常高（各种联盟，国际奥委会）3、寡头垄断市场：市场被少数大企业所控制；产品基本同质或差别较大；近进出市场困难4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进入和退出容易（运动品牌服装）（二）影响市场结构的因素1、市场集中度是指特定产业的生产经营集中的程度，衡量某一市场（或行业）内厂商之间市场份额分布的一个指标，通常用某一特定市场中少数几个最大的厂商所占有的市场份额集中程度越高，说明产业中几个最大的企业拥有较大的经济支配力，或说该产业具备了一定程度的垄断能力在体育产业中，生产向少数企业集中的现象屡见不鲜。

如CCTV5影响市场集中度的因素（1）企业规模在产业市场容量既定的情况下，少数大企业的规模越大市场集中度就越高（2）市场容量/市场规模一般来说，促进集中度提高的因素主要包括①企业对于垄断的欲望②特定的进入壁垒，如企业对于技术专利、资源垄断或消费等战略优势的长期占有③金融方面的原因，如企业能够通过兼并获得诸如减免税收、廉价收购其他有潜力企业等各种金融利益④降低因素：反托拉斯法、市场规模的扩大2、产品差别化是指同一产品内部不用企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方便存在差异，进而形成互相不可替代的状况形成产品差异化的原因（1）客观的产品差别，主要包括产品的物理性差别，如用途相同的商品在外观、设计、结构方面的差别等（2）主观的产品差别，买方的习惯差别、卖方广告宣传等诱导性促销造成的差别3、规模经济4、进入和退出壁垒（1）进入壁垒是指“潜在企业”或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素（2）进入壁垒的构成要素：绝对成本壁垒、规模经济壁垒、信息知识壁垒、产品差异壁垒、法律性壁垒等（3）市场进入壁垒程度的度量指标：根据经济规模与市场总规模的比例、必要资本量、产品差异化程度、绝对费用、产业和企业的专利特许数量、交易和批准等方面的制度规定（4）退出壁垒是指企业退出某一行业市场时遇到的阻碍（5）退出壁垒的构成要素①资产专用性和沉默成本②潜在费用③政治法律的限制四、市场行为指企业的市场行为，即企业根据市场环境，为谋取更多利润和更高的市场份额而采取并实施的战略性行为或行动（一）企业的定价行为1、价格竞争价格竞争包括降价竞争和旨在限制新企业进入市场的阻止定价进入阻止定价（限制性定价）是指在寡头垄断企业内，企业采取适度降低产品价格的策略。

在阻止新企业进入的同时又课使其获得垄断利润的定价行为进入阻止定价是一种长期价格行为，在短期内仍有“微利”2、价格协调价格协调是指企业之间在价格决定和调整的过程中相互协调而采取的共同定价行为该行为一般发生在寡头垄断市场结构中常见的价格协调行为3、价格歧视价格歧视的关键是对同一产品进行差别定价（1）一级价格歧视也称完全价格歧视，是指厂商根据每个消费者意愿为每单位商品付出的最高价格为每单位商品制定不同销售价格，从而掠夺所有的消费者剩余，得其转化为厂商利润的定价策略要求厂商对每个客户的最大支付意愿完全了解（2）二级价格歧视也称非线性定价，是指厂商依据产品的购买数量设定不同的价格，分批定价销售，顾客如果购买很少的数量，产品单价就较高；当顾客购买数量超过一定的数量，单价就会下降（3）三级价格歧视就是指根据不同消费者群体对价格敏感程度的差异，对不同的消费者群体或产品的不同市场进行差别定价（二）企业的非定价行为1、研究与开发2、广告3、赞助（1）赞助行为是企业实现其产品差异化的一种重要方式，商业性赞助是指以“现金或其他形式”为手段，以“活动、人群或事件”为对象的一类投资（2）其回报形式是“接触”到“具有可供开发的商业潜力的活动，人群或事件”（三）兼并行为企业兼并是指两个以上的企业在自愿基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为1、企业兼并是资本集中的一种形式，其特点是：（1）伴有产权关系的转移（2）通过兼并，原有企业的业务将集中到合并后的新企业中；（3）多家企业的财产变成一家企业的财产，多个法人变成一个法人2、企业兼并的类型（1）横向兼并/水平兼并：是指兼并的企业属于同一产业、生产同一产品或处于同一加工工艺阶段（2）双向兼并/垂直兼并：是指进行兼并的企业之间存在着垂直方向（向前或向后）的联系，分别处于生产和流通过程中的不同阶段（3）混合兼并/复合兼并：是指分数不同产业、生产工艺上没有关联关系；产品完全不同的企业之间的兼并。

3、兼并的动机（1）主兼并企业：获得规模经济的效益；提高市场竞争力和市场支配力量；降低市场进入壁垒；减少资产经营风险；单纯扩大规模，提高经理人员的声望（2）被兼并企业：减少资产经营风险；避免破产；回收资本4、企业兼并对市场结构的影响（1）市场支配力量的加强和垄断的出现（2）进入壁垒的形成五、市场绩效是指在一定的市场结构下，某一产业在价格、产量、成本、利润、产品产量、品种及技术进步等方面达到的状态（一）市场绩效的主要度量指标1、勒纳指数：勒纳指数度量的是价格与边际成本的偏离率，2、贝恩指数：在一个市场中，如果持续存在垄断利润或超额利润，一般就表明有垄断因素的存在3、利润率：利润率是利润额与同期投入资本或资产的比率4、托宾q值：指一家企业资产的市场价值与这家企业资产重置成本的比率。

（二）市场绩效综合评价的主要内容1、资源配置效率是反映市场绩效最重要的指标。

微观经济学中，在完全竞争的市场机制可以实现资源配置最优化。

因此，可得到结论：一般情况下，市场竞争越充分，资源配置效率越高，反之亦然2、技术进步程度。

技术进步是指发明、革新和技术转移，最终通过经济增长的市场绩效表现出来3、规模经济是指由于生产规模和产量扩大单位生产成本大幅下架的情况4、X非效率指由于企业内部组织层次多，关系复杂，机构庞大，加上所有权与经营权分离，使企业难以形成利润极大化和费用最小化的行为，导致企业内部资源配置效率低下六、产业组织策略产业组织政策是产业组织理论的重要组成部分，从某种意义上说，对产业组织上述三个部分的现状测量和分析，是为了制定有效的指导和干预产业市场结构和企业行为的产业组织政策，以实现资源的优化配置，取得良好的市场绩效的目的产业组织政策的直接目标是促进实现有效竞争，即政府通过协调竞争与经济规模的矛盾，维持健全市场秩序，促进经济发展研究重点：产业集中、进入壁垒等与垄断相关的产业问题立场倾向：反对垄断，限制企业的市场力量七、博弈论的一般知识（一）基本概念1、参与人：理性选择的主体2、行动：参与人的选择变量3、信息：参与人有关博弈的知识，特别是有关其他参与人的特征和行动的知识4、战略：参与人的行动规则5、结果是指博弈分析者感兴趣的要素的集合6、均衡：行为主体间相互作用的一种结局，在该结局中，参与人无法通过改变选择增加收益（效用）。

是鄋参与人的最优策略或行动的组合（二）博弈论的基本假设第一，博弈的参与者。

即在所定义的博弈中有哪些独立决策、独立承担风险和结果的个人和组织。

这些个人或组织是能通过选择决策，从而使自己利益最大化的决策主体第二，各博弈方可选择的全部策略或行为的集合。

即规定每个博弈方在进行决策时（同时或先后，一次或多次）可以选择的方法、做法或经济活动水平、量值等。

博弈的规则一旦确定，要严格按照规则办事第三，博弈的次序。

规定一项博弈就必须规定其中的次序，不同的次序必然是不同博弈，即使其他方面都相同第四，博弈方的得益。

对应于各博弈方的每一组可能的决策选择，博弈都有一个结果表示各博弈方在该决策组织下的所得和所失。

得益即收入、利润、损失、量化的效用、社会效用和经济福利等，可以是正值也可以是负值（三）博弈的类型1、根据参与人是否合作，分为合作博弈和非合作博弈2、根据参与人的多少，分为两人博弈和多人博弈3、根据博弈的结果的不同，分为零和博弈、常和博弈和变和博弈（1）变和博弈也称非常和博弈，则是指随着博弈参与者选择策略不同，各方的得益总和也不同。

参与者之间的利益既对立又统一，既竞争又合作，各自收益之和是一个变数（2）常和博弈，又叫非零和博弈。

指各博弈方的得益之和是一个非零的常数4、根据参与者的先后顺序分为静态博弈和动态博弈（1）静态博弈是指博弈中参与人同时选择行动，或随非同时但后行动者并不知道先行动者采取了什么具体行动（2）动态博弈是指参与人的行动有先后顺序，且后行动者能够观察到先行动者所选择的的行动5、根据参与人对有关其他参与人的各种特征信息的获得差异分为完全信息博弈和不完全信息博弈第二节劳动经济学劳动经济学是对劳动力资源配置的市场经济活动过程中的劳动力需求和供给的行为，及其影响因素的分析和研究一、劳动力的需求与供给（一）劳动力需求1、宏观：是指一定时期内社会经济中吸收、容纳劳动力从事有报酬工作的能力和容量2、微观：是指企业在某一特定时期内，在某种工资率（单位时间内的劳动价格）下愿意并且能够雇佣的劳动量3、劳动力需求是一种“派生性需求”：厂商对生产要素（劳动力）的需求是从消费者对产品的直接需求中派生出来的，又称“引致需求”（二）影响劳动力需求的主要因素1、技术与生产工艺的变化（1）一方面，技术进步可以使企业以较少的劳动投入生产既定产量的产品，从而使劳动需求量减少（2）另一方面，技术进步也会导致生产既定产量产品的单位成本和总成本降低，进而导致产品降价，进而刺激销量，则刺激劳动力的需求2、时间因素（1）短期，资本变动弹性很小，因此，企业降低成本会选择减少劳动力数量（2）长期，资本和劳动力的数量都可以改变3、企业目标在生产技术既定的条件下，如果企业以利润最大化作为其目标，劳动需求还收到企业目标的影响——制度安排①正式制度②非正式制度（三）劳动力供给1、劳动力供给是指在既定的人口规模下，人们愿意提供的脑力、体力、精力、工作的努力程度之和以及与此有关的行为和活动2、包括4部分内容（1）劳动力参与率（2）工作时间的长短（3）有效劳动时间或工作效率（4）工作技能的高低3、人力资本投资（1）概念人力资本是指通过教育、培训、保健、劳动力迁移、就业信息等获得的凝结在劳动者身上的技能、学识、健康状况和水平的总和（2）特征是一种无形资产、具有时效性、收益递增性、累积性、具有无限的潜在创造性（3）作用人力资本投资是使人力资本形成和增值的投资活动（4）成本人力资本的成本是家庭或社会对一个自母亲怀孕起，经过出生、抚养、教育或培训，到具备一定知识和技能所花费的所有费用的综合（5）人力资本投资包括①关于如何增加一个人所掌握的人力资本数量：各级正规教育、在职培训、健康水平的提高、对孩子的培养②怎样最有效率的利用一个人的人力资本：寻找工作活动、劳动力迁移二、劳动力流动（一）概念劳动力流动是指一定劳动能力的人在空间上的唯一和工作岗位上的变化。