国际贸易实务第十二章 跨境电子商务
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随着电子信息技术和经济全球化的 深入发展，电子商务在国际贸易中的地 位和重要作用日益凸显，其已经成为我 国对外贸易发展的趋势。
一、跨境电子商务的概念 跨境电子商务是指分属不同关境的
交易主体，通过电子商务平台达成交易 、进行支付结算，并通过跨境物流送达 商品、完成交易的一种国际商业活动。
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
二、跨境电子商务的操作流程 （一）卖家操作流程 1．注册 2．发布产品 3．客户询盘 4．报价 5．获取订单 6．下达生产订单 7．业务审批 8．下达生产通知
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
二、跨境电子商务的操作流程 （一）卖家操作流程 9．验货 10．制单 11．发货 12．确认收货
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）买家操作流程 4．联络卖家 买方会员对某一条信息感兴趣时，可以单击“Chat
Now”和卖家互相添加到自己的联系人名单并即时沟通。 5．发布采购信息 先登录到阿里巴巴，单击“Buying Tools”，单击
“Post a Buying Lead”，填入相关采购信息，信息填 完整之后单击“Post Now”发布采购信息。 Fra Baidu bibliotek
第四节 跨境电子商务的支付与物流
一、跨境电子商务支付方式 （一）国际主流电子支付方式 电子支付是跨境电子商务进行的必要条件，也是交易得以
实现的重要环节。 （二）我国跨境电子支付方式 跨境电子支付业务发生的外汇资金流动，主要涉及资金结
售汇与收付汇。
独立第三方销售平台，境内外贸企业以及海外买家通过平 台进行下单，平台本身不参与物流、资金流等环节交易。 2．盈利方式 综合门户类跨境小额批发零售平台模式的盈利方式主要是 在交易价格上增加一定比例的佣金作为收入，另外可能还 包括会员费、广告费等增值服务费。 3．典型代表企业 阿里速卖通、敦煌网是综合门户类跨境小额批发零售平台 模式的典型代表。
（四）即时性（Instantaneously） 对于网络而言，传输的速度和地理距离无关。 （五）无纸化（Paperless） 电子商务主要采取无纸化操作的方式，这是以
电子商务形式进行交易的主要特征。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（一）传统跨境大宗交易平台模式 1．模式简介 传统跨境大宗交易平台模式是指服务于中国进出口贸
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（四）专业第三方服务平台 1．模式简介 专业第三方服务平台模式是指不直接或间接参与任何电子
商务买卖过程，而是为不同行业与规模的从事小额跨境电 子商务公司提供解决方案，帮助企业推动其电子商务跨境 销售发展。 2．盈利方式 专业第三方平台模式的盈利方式主要是服务费。 3．典型代表企业 四海商舟、递四方是专业第三方服务平台的典型代表。
教学目标
教学目标
了解跨境电子商 务的概念、特征 和发展现状。
掌握跨境电子商 务的基本运作模 式。
了解跨境电子 商务的监管与 通关。
了解跨境电子 商务的支付与 物流。
重点难点
3、跨境电子商务 支付与物流
1、跨境电子商务 基本运作模式
重点 难点
2、跨境电子商务 监管与通关
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
二、跨境电子商务的特征 （一）全球性 网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和
非中心化的特征。 （二）无形性 网络的发展使数字化产品和服务的传输盛行。 （三）匿名性 由于跨境电子商务的非中心化和全球性的特性
，因此很难识别电子商务用户的身份和其所处 的地理位置。
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）买家操作流程 1．注册 从浏览器登录到阿里巴巴国际站的网址，单击“Join
Now”按钮，输入注册信息并提交即完成注册。 2．浏览、搜索产品 在首页的搜索栏输入采购产品的关键字，搜索供应信息（
Selling Leads）、产品（Products）或者供应商（ Suppliers）。 3．发送询价 通过即时沟通工具（Trade Manager）和供应商联系， 给单个或多个供应商发送询价。
易的线上规模以上B2B电子商务模式。 2．盈利方式 传统跨境大宗交易平台模式通常的盈利方式包含会员
费和营销推广费用等。 3．典型代表企业 阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网、环球市
场集团等是传统跨境大宗交易模式的典型代表。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）综合门户类跨境小额批发零售平台模式 1．模式简介 综合门户类跨境小额批发零售平台模式是指类似eBay的
第三节 跨境电子商务的监管与通关
目前，我国跨境电子商务发展的最大壁垒是海关通关。进 出口货物需要通关，这是一个国家框架下的行为准则，是 跨境电子商务不可逾越的关卡。即便是小额跨境电子商务 也有可能因为进出口货物超过海关规定数量，而被要求进 行申报。
2014年7月29日，海关总署在其官方网站公布了《海关 总署公告2014年第56号（关于跨境贸易电子商务进出境 货物、物品有关监管事宜的公告）》（以下简称“56号文 ”），对于跨境电子商务的监管进行了进一步的明确。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（三）垂直类型跨境小额批发零售平台模式 1．模式简介 垂直类型跨境小额批发零售平台模式是指境内外贸企业作
为供货商，买断货源，同时自建B2C（Business to Customer）平台直接服务海外终端消费者，负责物流、 支付、客服等，将产品销往海外。 2．盈利方式 垂直类型跨境小额批发零集平台模式的盈利方式在于销售 收入，赚取进货销货价差。 3．典型代表企业 兰亭集势、米兰网、帝科思等是垂直类型跨境小额批发零 售平台模式的典型代表。
一、跨境电子商务的概念 跨境电子商务是指分属不同关境的
交易主体，通过电子商务平台达成交易 、进行支付结算，并通过跨境物流送达 商品、完成交易的一种国际商业活动。
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
二、跨境电子商务的操作流程 （一）卖家操作流程 1．注册 2．发布产品 3．客户询盘 4．报价 5．获取订单 6．下达生产订单 7．业务审批 8．下达生产通知
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
二、跨境电子商务的操作流程 （一）卖家操作流程 9．验货 10．制单 11．发货 12．确认收货
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）买家操作流程 4．联络卖家 买方会员对某一条信息感兴趣时，可以单击“Chat
Now”和卖家互相添加到自己的联系人名单并即时沟通。 5．发布采购信息 先登录到阿里巴巴，单击“Buying Tools”，单击
“Post a Buying Lead”，填入相关采购信息，信息填 完整之后单击“Post Now”发布采购信息。 Fra Baidu bibliotek
第四节 跨境电子商务的支付与物流
一、跨境电子商务支付方式 （一）国际主流电子支付方式 电子支付是跨境电子商务进行的必要条件，也是交易得以
实现的重要环节。 （二）我国跨境电子支付方式 跨境电子支付业务发生的外汇资金流动，主要涉及资金结
售汇与收付汇。
独立第三方销售平台，境内外贸企业以及海外买家通过平 台进行下单，平台本身不参与物流、资金流等环节交易。 2．盈利方式 综合门户类跨境小额批发零售平台模式的盈利方式主要是 在交易价格上增加一定比例的佣金作为收入，另外可能还 包括会员费、广告费等增值服务费。 3．典型代表企业 阿里速卖通、敦煌网是综合门户类跨境小额批发零售平台 模式的典型代表。
（四）即时性（Instantaneously） 对于网络而言，传输的速度和地理距离无关。 （五）无纸化（Paperless） 电子商务主要采取无纸化操作的方式，这是以
电子商务形式进行交易的主要特征。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（一）传统跨境大宗交易平台模式 1．模式简介 传统跨境大宗交易平台模式是指服务于中国进出口贸
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（四）专业第三方服务平台 1．模式简介 专业第三方服务平台模式是指不直接或间接参与任何电子
商务买卖过程，而是为不同行业与规模的从事小额跨境电 子商务公司提供解决方案，帮助企业推动其电子商务跨境 销售发展。 2．盈利方式 专业第三方平台模式的盈利方式主要是服务费。 3．典型代表企业 四海商舟、递四方是专业第三方服务平台的典型代表。
教学目标
教学目标
了解跨境电子商 务的概念、特征 和发展现状。
掌握跨境电子商 务的基本运作模 式。
了解跨境电子 商务的监管与 通关。
了解跨境电子 商务的支付与 物流。
重点难点
3、跨境电子商务 支付与物流
1、跨境电子商务 基本运作模式
重点 难点
2、跨境电子商务 监管与通关
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
二、跨境电子商务的特征 （一）全球性 网络是一个没有边界的媒介体，具有全球性和
非中心化的特征。 （二）无形性 网络的发展使数字化产品和服务的传输盛行。 （三）匿名性 由于跨境电子商务的非中心化和全球性的特性
，因此很难识别电子商务用户的身份和其所处 的地理位置。
第一节 跨境电子商务的兴起与发展
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）买家操作流程 1．注册 从浏览器登录到阿里巴巴国际站的网址，单击“Join
Now”按钮，输入注册信息并提交即完成注册。 2．浏览、搜索产品 在首页的搜索栏输入采购产品的关键字，搜索供应信息（
Selling Leads）、产品（Products）或者供应商（ Suppliers）。 3．发送询价 通过即时沟通工具（Trade Manager）和供应商联系， 给单个或多个供应商发送询价。
易的线上规模以上B2B电子商务模式。 2．盈利方式 传统跨境大宗交易平台模式通常的盈利方式包含会员
费和营销推广费用等。 3．典型代表企业 阿里巴巴国际站、环球资源网、中国制造网、环球市
场集团等是传统跨境大宗交易模式的典型代表。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（二）综合门户类跨境小额批发零售平台模式 1．模式简介 综合门户类跨境小额批发零售平台模式是指类似eBay的
第三节 跨境电子商务的监管与通关
目前，我国跨境电子商务发展的最大壁垒是海关通关。进 出口货物需要通关，这是一个国家框架下的行为准则，是 跨境电子商务不可逾越的关卡。即便是小额跨境电子商务 也有可能因为进出口货物超过海关规定数量，而被要求进 行申报。
2014年7月29日，海关总署在其官方网站公布了《海关 总署公告2014年第56号（关于跨境贸易电子商务进出境 货物、物品有关监管事宜的公告）》（以下简称“56号文 ”），对于跨境电子商务的监管进行了进一步的明确。
第二节 跨境电子商务的基本运作模式及操作流程
（三）垂直类型跨境小额批发零售平台模式 1．模式简介 垂直类型跨境小额批发零售平台模式是指境内外贸企业作
为供货商，买断货源，同时自建B2C（Business to Customer）平台直接服务海外终端消费者，负责物流、 支付、客服等，将产品销往海外。 2．盈利方式 垂直类型跨境小额批发零集平台模式的盈利方式在于销售 收入，赚取进货销货价差。 3．典型代表企业 兰亭集势、米兰网、帝科思等是垂直类型跨境小额批发零 售平台模式的典型代表。