连锁门店CIS设计方案PPT
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❖时代性
▪ 顺应和反应时代潮流
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4.2.1 MIS的设计
导例：丰田汽车
❖丰田纲领
▪ 应上下一致、至诚工作，实现产业报国 ▪ 应致力于研究和创造，引领时代潮流 ▪ 应追求质朴刚毅，切忌贪图外表的华丽 ▪ 应发挥温情友爱的精神，鼓舞家庭式的好
作风 ▪ 应尊重信仰，过报恩感谢的生活
❖社会责任 ❖分配原则 ❖人事制度 ❖人才观念 ❖发展规划
……
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二、MIS的应用要素
❖企业理念条文
▪ 经营理念 ▪ 价值观念 ▪ 道德观念 ▪ 企业纲领
▪ 标语与口号 ▪ 企业歌曲 ▪ CIS手册 ▪ 广告语
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三、进行MI策划需要考虑的要素
❖ 内部因素
❖ 外部因素
•企业报告、文书 •包装设计
外部活动 •市场调查 •促销活动 •渠道政策 •服务标准 •银行关系 •公共关系 •公益活动
内部活动 •行为规范 •员工教育 •服务礼仪 •员工福利 •工作环境 •工作方式 •竞争方式
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四、CIS的新要素 新要素
听觉识 别系统
AIS
环境识 别系统 EIS
❖对外功能
▪ 吸引关注 ▪ 塑造个性 ▪ 赢得信任 ▪ 产生共鸣
竞缓信 争和任 效效效 果果果
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七、建立CIS的原因
❖企业内部的自觉要求
▪ 提升企业形象与知名度 ▪ 吸引人才，提高生产力 ▪ 激励士气，塑造良好氛围 ▪ 提高广告效果，促进销售 ▪ 增强关系单位（个人）对公司的好感和信心
▪ 领导者的经营思路、 价值观、经营目标
▪ 企业经营环境、经营 领域、行业特点、市 场定位
▪ 科技发展 ▪ 市场与竞争状况 ▪ 顾客需求特点
情景四
连锁门店CIS 设计
目录
❖4.1 ❖4.2 ❖4.3 ❖4.4
CI与CIS概论 连锁门店CIS的设计技巧 连锁企业的CI手册 CIS的导入与传播
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主要内容
❖企业识别系统CIS的设计与导入； ❖企业理念识别系统MIS； ❖企业行为识别系统BIS； ❖企业视觉识别系统VIS； ❖CI手册； ❖CIS的导入。
BIS
•经营理念 •价值观念 •企业文化 •管理原则 •发展策略 •标语与口号 •企业歌曲 •CIS手册 •广告语
基本要素
应用要素
•企业名称
•办公用品
•企业、品牌标志 •产品设计
•企业、品牌标准字 •旗帜、标志
•企业专用字体
•制服
•企业标准色
•广告
•企业造型、象征图案 •工作场所
•精神标语、口号 •交通工具
❖ 中西元男：
意图地、设计地、战略地表现出企业所希望 的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最 佳的经营环境。这种观念和手法就叫作CI。
❖ 本书：
指为树立统一而独特的企业的设计、策划、 实施行动的过程。
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❖企业形象与企业识别： 前者是结果、 后者是途径或手段
二、CIS
❖ CIS：
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七、建立CIS的原因
❖外在的经营压力
▪ 产业的挑战 ▪ 成本与竞争的挑战 ▪ 传播的挑战 ▪ 消费者的挑战 ▪ 社会责任的挑战
❖潮流
▪ 国际化的趋势 ▪ 企业界的需要 ▪ 社会团体和媒体的推动 ▪ 广告设计界的推广
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4.2 连锁门店CIS的设计技巧
CIS设计的基本原则
新要素1－－听觉识别系统
表现形式： 歌曲、 广告音乐、 企业注册的特殊声音、 特殊发言人的声音
新要素2－－环境识别系统
一、内部
❖ 单方面是否标明单位名称、标志展示； ❖ 通道是否美观、实用，是否有宣传设施； ❖ 楼道、室内的指示系统管理； ❖ 配套家具、设施的风格、质量、价格； ❖ 智能化通讯设施； ❖ 空气清新度； ❖ 安全设施。
▪ Corporate Identity System ▪ “企业识别系统”
❖ 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业 内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感 或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产 品的设计系统。
❖ 指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行 为活动活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系 统。
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丰田汽车
❖丰田7原则
▪ 用头脑和才干创建产业 ▪ 好的产品、好的想法——不断推陈出新 ▪ 农民精神——淳朴而勤劳 ▪ 顽强不屈的斗志——坚韧 ▪ 自力更生——独立自主地经营 ▪ 团结一致——实现共赢 ▪ 人才培养——提高素质
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一、MIS的主要内容
❖企业使命 ❖经营理念 ❖价值观念 ❖经营道德 ❖经营作风 ❖管理原则
新要素2－－环境识别系统
二、外部
❖环境艺术设计； ❖生态植物、绿地； ❖雕塑、吉祥物； ❖建筑外饰如广告、路牌、灯箱； ❖组织环境风格与社区风格的融合程度。
五、CIS的特点
1 ❖多面性 2 ❖相对稳定性
3 ❖可变性
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六、建立CIS的作用
• • •
❖对内功能
▪ 凝聚人心 ▪ 引导方向 ▪ 激励员工 ▪ 规范行为
❖统一性
▪ 运用统一设计和统一大众传播，达成企业 形象对外传播的一致性与一贯性。
❖差异性
▪ 以个性化的、与众不同的形象，获得社会 大众的识别和认同。
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20wenku.baidu.com
CIS设计的基本原则
❖民族性
▪ 民族文化是企业文化的原动力，企业形象的 塑造与传播应该依据不同民族的文化特点。
❖有效性
▪ 企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推 行运用。
学习目标
❖了解连锁门店CIS设计的目的和意义； ❖掌握连锁门店CIS的含义、内容及构成； ❖明确MIS、BIS、VIS的含义、内容及关系； ❖掌握连锁门店CIS的设计方法； ❖明确连锁企业导入CIS的时机； ❖能够自行进行连锁门店CIS的调查与设计。
4.1 CI与CIS概论
一、CI
❖ CI：
▪ Corporate Identity； Corporate Image ▪ “企业识别”、“企业形象识别”
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三、CIS的经典三要素
MIS 理念识别
—Mind Identity System
BIS 行为识别
Behavior Identity System —
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完整 CIS
VIS 视觉识别
—Visual Identity System
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三、CIS的经典三要素
MIS
VIS
▪ 顺应和反应时代潮流
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4.2.1 MIS的设计
导例：丰田汽车
❖丰田纲领
▪ 应上下一致、至诚工作，实现产业报国 ▪ 应致力于研究和创造，引领时代潮流 ▪ 应追求质朴刚毅，切忌贪图外表的华丽 ▪ 应发挥温情友爱的精神，鼓舞家庭式的好
作风 ▪ 应尊重信仰，过报恩感谢的生活
❖社会责任 ❖分配原则 ❖人事制度 ❖人才观念 ❖发展规划
……
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二、MIS的应用要素
❖企业理念条文
▪ 经营理念 ▪ 价值观念 ▪ 道德观念 ▪ 企业纲领
▪ 标语与口号 ▪ 企业歌曲 ▪ CIS手册 ▪ 广告语
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三、进行MI策划需要考虑的要素
❖ 内部因素
❖ 外部因素
•企业报告、文书 •包装设计
外部活动 •市场调查 •促销活动 •渠道政策 •服务标准 •银行关系 •公共关系 •公益活动
内部活动 •行为规范 •员工教育 •服务礼仪 •员工福利 •工作环境 •工作方式 •竞争方式
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四、CIS的新要素 新要素
听觉识 别系统
AIS
环境识 别系统 EIS
❖对外功能
▪ 吸引关注 ▪ 塑造个性 ▪ 赢得信任 ▪ 产生共鸣
竞缓信 争和任 效效效 果果果
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七、建立CIS的原因
❖企业内部的自觉要求
▪ 提升企业形象与知名度 ▪ 吸引人才，提高生产力 ▪ 激励士气，塑造良好氛围 ▪ 提高广告效果，促进销售 ▪ 增强关系单位（个人）对公司的好感和信心
▪ 领导者的经营思路、 价值观、经营目标
▪ 企业经营环境、经营 领域、行业特点、市 场定位
▪ 科技发展 ▪ 市场与竞争状况 ▪ 顾客需求特点
情景四
连锁门店CIS 设计
目录
❖4.1 ❖4.2 ❖4.3 ❖4.4
CI与CIS概论 连锁门店CIS的设计技巧 连锁企业的CI手册 CIS的导入与传播
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主要内容
❖企业识别系统CIS的设计与导入； ❖企业理念识别系统MIS； ❖企业行为识别系统BIS； ❖企业视觉识别系统VIS； ❖CI手册； ❖CIS的导入。
BIS
•经营理念 •价值观念 •企业文化 •管理原则 •发展策略 •标语与口号 •企业歌曲 •CIS手册 •广告语
基本要素
应用要素
•企业名称
•办公用品
•企业、品牌标志 •产品设计
•企业、品牌标准字 •旗帜、标志
•企业专用字体
•制服
•企业标准色
•广告
•企业造型、象征图案 •工作场所
•精神标语、口号 •交通工具
❖ 中西元男：
意图地、设计地、战略地表现出企业所希望 的形象；对本身来说，通过公司内外来产生最 佳的经营环境。这种观念和手法就叫作CI。
❖ 本书：
指为树立统一而独特的企业的设计、策划、 实施行动的过程。
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❖企业形象与企业识别： 前者是结果、 后者是途径或手段
二、CIS
❖ CIS：
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七、建立CIS的原因
❖外在的经营压力
▪ 产业的挑战 ▪ 成本与竞争的挑战 ▪ 传播的挑战 ▪ 消费者的挑战 ▪ 社会责任的挑战
❖潮流
▪ 国际化的趋势 ▪ 企业界的需要 ▪ 社会团体和媒体的推动 ▪ 广告设计界的推广
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4.2 连锁门店CIS的设计技巧
CIS设计的基本原则
新要素1－－听觉识别系统
表现形式： 歌曲、 广告音乐、 企业注册的特殊声音、 特殊发言人的声音
新要素2－－环境识别系统
一、内部
❖ 单方面是否标明单位名称、标志展示； ❖ 通道是否美观、实用，是否有宣传设施； ❖ 楼道、室内的指示系统管理； ❖ 配套家具、设施的风格、质量、价格； ❖ 智能化通讯设施； ❖ 空气清新度； ❖ 安全设施。
▪ Corporate Identity System ▪ “企业识别系统”
❖ 将企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业 内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感 或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产 品的设计系统。
❖ 指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行 为活动活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系 统。
2020/10/4
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丰田汽车
❖丰田7原则
▪ 用头脑和才干创建产业 ▪ 好的产品、好的想法——不断推陈出新 ▪ 农民精神——淳朴而勤劳 ▪ 顽强不屈的斗志——坚韧 ▪ 自力更生——独立自主地经营 ▪ 团结一致——实现共赢 ▪ 人才培养——提高素质
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一、MIS的主要内容
❖企业使命 ❖经营理念 ❖价值观念 ❖经营道德 ❖经营作风 ❖管理原则
新要素2－－环境识别系统
二、外部
❖环境艺术设计； ❖生态植物、绿地； ❖雕塑、吉祥物； ❖建筑外饰如广告、路牌、灯箱； ❖组织环境风格与社区风格的融合程度。
五、CIS的特点
1 ❖多面性 2 ❖相对稳定性
3 ❖可变性
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六、建立CIS的作用
• • •
❖对内功能
▪ 凝聚人心 ▪ 引导方向 ▪ 激励员工 ▪ 规范行为
❖统一性
▪ 运用统一设计和统一大众传播，达成企业 形象对外传播的一致性与一贯性。
❖差异性
▪ 以个性化的、与众不同的形象，获得社会 大众的识别和认同。
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CIS设计的基本原则
❖民族性
▪ 民族文化是企业文化的原动力，企业形象的 塑造与传播应该依据不同民族的文化特点。
❖有效性
▪ 企业经策划与设计的CI计划能得以有效地推 行运用。
学习目标
❖了解连锁门店CIS设计的目的和意义； ❖掌握连锁门店CIS的含义、内容及构成； ❖明确MIS、BIS、VIS的含义、内容及关系； ❖掌握连锁门店CIS的设计方法； ❖明确连锁企业导入CIS的时机； ❖能够自行进行连锁门店CIS的调查与设计。
4.1 CI与CIS概论
一、CI
❖ CI：
▪ Corporate Identity； Corporate Image ▪ “企业识别”、“企业形象识别”
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三、CIS的经典三要素
MIS 理念识别
—Mind Identity System
BIS 行为识别
Behavior Identity System —
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完整 CIS
VIS 视觉识别
—Visual Identity System
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三、CIS的经典三要素
MIS
VIS