品牌文化营销案例分析

品牌文化营销案例分析

篇一：文化营销案例

文化产品营销案例课程

期终作业

作品名称：校园纪念品营销策划方案姓名：李安琪

学号：123201910

年级专业：12级文化产业管理

新闻与传播学院

二○一五年六月

一、背景

校园文化纪念品市场正在发展，并逐步打开，因其独特的文化纪念价值，具有一定的艺术观赏价值或者是实用性，受众也较为广阔。学校方面需要相关产品用以作为礼品沟通交流方便。学生需要相关产品用以纪念自己的大学生涯，怀念青春岁月，也证明自己的母校身份。是一种可以说是荣誉感的象征。

二、产品分析

产品总概况：本套纪念产品的内容具有多样性和丰富性，从实体产品到网络电子产品，分高低中三个档次，且均为系列产品。系列可套装购买，也可单个购买或不同系列混搭购买。

具体产品概况：

1.高档产品：类似于师大主题的铁画，师大纪念刺绣作品，印

有师大纪念的保温杯（玻璃杯）等制作工序复杂，需要特别设计的高档精美产品。该系列为一套独家系列产品。

2.中档产品：包括手表，钢笔，戒指，班级电子相册，班级实体相册，优盘（学校已开始赠送毕业生），水杯，特别定制的水杯（倒了水会出现全班人的头像），师大特制商务笔记本，文化衫（各学院，各个班级的定制也可以），等在内的中档产品，制作需要时间，需要设计融合师大元素，但批量生产可实行，且难度适中，价格十五元以上百元以下，大众可接受。

3.低档产品：明信片，校徽，校园地图，书签，价格便宜，制作程序简单，无需过多步骤。

4.附加产品：凡所有购买中高档产品均附赠一份师大小纪念册，简介我们的学校概况。帮助校园推广宣传，纪念册中均赠送一张师大明信片。

三、营销案例：

受众分析：

因产品分为三档，所以三档产品针对人群也不同。其需求的实用价值和对师大的感情也不同，所需要的纪念品也有差异

（1）高档产品：

主要受众

1.来到师大参与揭牌仪式，全国性会议，学术报告等大型重要活动的全国性市级及以上领导。

2.受邀来师大举办讲座演讲的名家教授，企业成功人士。