中国饮料市场分析PPT(13张)

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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
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4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
5、与商业巨头联盟，实现强强联手 ……
可口可乐：
——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
优势：
1、全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大 之全球竞争力；
2、具有强势行销能力、体系及企业广告，品牌形象深 入人心，已成为消费者生活之一部分；
3、拥有雄厚的资金及高度研发能力；
4、产品市场占有率高，产品更 为市场之领导品 牌。 …………
市场营销
关于中国饮料市场
“ 卖得好”小 组
思考
在激烈的饮料市场竞争中， 市场领导者、挑战者、追 随者、补缺者分别是谁？
领导者：可口可乐
挑战者：百事可乐
追随者：康师傅，娃哈哈，
统一……
补缺者：卡依之
可口可乐：
——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
竞争战略
1、独特有效的人才战略 ，人才是企业最重要 的经营资源 2、因时而异，科技创新，产品研发 3、广告效益，明星代言，宣传企业文化 4、正确的促销战略，瓶盖有奖促销等
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5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
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6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
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7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
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8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
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9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
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10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
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11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
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12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
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13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
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14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
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15、如果没有人为你遮风挡雨，那就学会自己披荆斩棘，面对一切，用倔强的骄傲，活出无人能及的精彩。
劣势:
1、产品给消费者带来肥胖的担忧
2、百事的国际化仍需要加强在国际市场的势力
3、从多元到专业化还需继续
竞争战略
哇哈哈：1、抓住机遇、不断扩张
2、积极引进外资，注入新鲜血液 3、广告宣传企业文化 4、适当参照其他品牌的理念
卡依之：1、借鉴其他品牌的经营模式
2、在品牌饮料薄弱的领域求发展 3、模仿与创新并重以及必要的仿照……
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16、成功的秘诀在于永不改变既定的目标。若不给自己设限，则人生中就没有限制你发挥的藩篱。幸福不会遗漏任何人，迟早有一天它会找到你。
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17、一个人只要强烈地坚持不懈地追求，他就能达到目的。你在希望中享受到的乐趣，比将来实际享受的乐趣要大得多。
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18、无论是对事还是对人，我们只需要做好自己的本分，不与过多人建立亲密的关系，也不要因为关系亲密便掏心掏肺，切莫交浅言深，应适可而止。
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1、有时候，我们活得累，并非生活过于刻薄，而是我们太容易被外界的氛围所感染，被他人的情绪所左右。
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2、身材不好就去锻炼，没钱就努力去赚。别把窘境迁怒于别人，唯一可以抱怨的，只是不够努力的自己。
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3、大概是没有了当初那种毫无顾虑的勇气，才变成现在所谓成熟稳重的样子。
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4、世界上只有想不通的人，没有走不通的路。将帅的坚强意志，就像城市主要街道汇集点上的方尖碑一样，在军事艺术中占有十分突出的地位。
卡依之等补缺饮料
优势：具有很强的挑战精神和改造能力
，有助于其创新意识的树立
劣势：缺少熊厚的资金支持，无法进行及
时的科技创新，开发 更具吸引力的新产品
总结
企业如何能更好地发展、壮大？
•充分了解企业的现状，分析企业的优 势与劣势
•以上分析，可以发现虽是不同品牌，但 它们的竞争战略是பைடு நூலகம்似的，其目的也是相 同的，保护市场份额进而扩大份额，只是 能力的不同，使他们在营销策略上侧重不 同，结果也不同。
可口可乐：
——可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友
劣势：
1、组织庞大、控制不易。
2、消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内 含有咖 啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
3、主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊于 百事可乐。
4、在茶饮料领域未能成为老大，还需继续研究开发 。
百事可乐：品牌与企业文化共筑成功
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19、大家常说一句话，认真你就输了，可是不认真的话，这辈子你就废了，自己的人生都不认真面对的话，那谁要认真对待你。
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20、没有收拾残局的能力，就别放纵善变的情绪。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
竞争战略
1、树立品牌核心价值 2、聚焦目标市场 3、资源整合 品牌扩张 4、名人代言 音乐行销 5、热心公益 回报社会 6、变幻莫测、精准实效的促销战略……
百事可乐：
优势
1、良好的渠道管理严格系统的销售人员管理 2、灵活多变的促销策略 3、百事的产品类别丰富经营范围广涉及软饮料运动 用品、快餐以及食品等。