韩国旅游新品牌形象品牌手册(中文版)

IMAGINE YOUR KOREA BRAND BOOK

韩国旅游品牌手册

Contents

什么是品牌?

塑造韩国旅游新品牌的必要性

01品牌识别

品牌核心价值观

韩国旅游品牌识别

02 品牌标识语与视觉识别

品牌标识语

品牌标识语设计风格

03品牌平台

04品牌传播

传播信息

游客喜欢韩国的理由

何为品牌?品牌如同有灵魂的生命体。

优秀的品牌是印刻在心中的烙印，是陪伴一生的

好伙伴。品牌若想保持其价值，必须满足千变万

幻的顾客需求，适应时代的变化，以实现持续不

断的发展。

同样，如果韩国想给外国游客留下深刻而又独特

的印象，则需要打造能够有效展现韩国旅游魅

力的品牌。

塑造韩国旅游新品牌的必要性韩国从过去到现在发生了翻天覆地的变化。 联合国秘书长潘基文、花样滑冰选手金妍儿、K-POP明星和歌手PSY等令人骄傲的韩国人在世界舞台提升了韩国形象；三星电子、LG电子、现代汽车及起亚汽车等韩国代表性企业打造出韩企的全球竞争力。

仅在8年前，韩国还是一个再普通不过的旅游地，而如今，这里已成为世界游客认可的“引领大众文化”、“时尚富有创意”的旅游地。

为了向外国游客展现全世界都为之狂热的韩国崭新面貌，并以此为基础开创两千万游客的时代，我们打造出了韩国旅游新品牌。

01品牌识别

品牌核心价值观

Asset Keyword

Core Values

Diverse

多元而又趣味无穷的韩国

Vibrant

生机勃勃、活力四射的韩国

Creative

具有创造力的韩国

Intriguing

激发旅游兴趣的韩国

针对韩国的人物与文化、历史与环境、商品与服务、国家政策方向、顾客需求与潮流、竞争市场现状等进行考察后，我们总结出Diverse 、Vibrant 、Creative 、Intriguing 四个核心价值。

Vibrant

Creative

具有创造力的韩国

将平凡的马拉松升华为电子舞蹈马拉松的创造力

将平凡的火车之旅提升为移动式5星级酒店游的想象力

将平凡的大桥装扮成七色彩虹喷泉的韩国

在这里，您的每一次经历都将会是新鲜又神秘的。

Intriguing

独具“致命”魅力的韩国

K-POP、K-DRAMA、K-MOVIE，韩国以丰富多彩的

文化内容征服游客。人人都憧憬的国家，让人流连忘返、

一来再来的国家，每一次都别有感触、魅力无限的国家。

今天，人们又踏上旅途，带着各自美好的遐想……

来到韩国，人们便会找到这一切。

在这一最新潮流、新鲜文化与灿烂历史共存的世界里，

人们将发掘到独具创意的观望世界的视角，经历能提升感官与视野、新鲜而又让人惊奇的体验。

“我想了解最新潮流。”“我想感受历史与传统。”“我想体验新鲜文化。”

韩国旅游品牌识别

提升感官与视野、富有创意的刺激要素

Brand Identity

CREATIVE MOTIVATION

创造崭新价值的韩国

Creative

和谐而又趣味无穷的韩国

Diverse

生机勃勃、活力四射的韩国

Vibrant

激发旅游兴趣的韩国

Intriguing

Core Values

02品牌标识语

与视觉识别

品牌标识语

品牌标识语是将“Creative Motivation”

这一韩国旅游品牌的品牌识别，

采用游客易于识记的方式表达出来的语句。

品牌标识语

韩国旅游品牌标识语“Imagine your Korea”是将韩国充满活力的购物街、富有魅力及创意的文化内容等韩国多种旅游资源，从游客的视角提炼出来的语句。

品牌标识语设计风格

为提升韩国旅游品牌标识语的可理解性和识记性，对品牌标识语进行了外形设计。设计蕴含着韩国旅游品牌的创造性、韩国充满魅力和活力的面貌以及韩国对所有游客的欢迎之情。

03品牌平台

品牌平台

品牌平台将韩国旅游品牌的各种内外构成要素进行整理，透过图表一目了然。

品牌平台由直接呈现给游客的品牌标识语、视觉识别、传播信息以及虽并不直接呈现给游客但却构成韩国旅游品牌根基的品牌识别和核心价值构成。

04品牌传播

传播信息

除品牌标识语外，传播信息是最能有效展现韩国旅游品牌认知的语句。为提取这一语句，综合考虑了四个要素：第一，游客需求（Relevance）；第二，不同于其他旅游国的差异性（Differentiation）；第三，

韩国的能量（Credibility）；第四，顺应潮流的程度（Stretch）。

分析结果显示，韩国是提升游客参与意识、提供超越期望的体验和满足自我实现愿望的旅游地。差异性、符合潮流程度、游客需求、韩国旅游的能量

游客喜欢

韩国的理由Reasons to Believe 韩国是个能让前来的游客感到无限魅力的旅游地。从感动世界的韩流到韩国代表性的名胜、饮食，游客的想象皆可在韩国成真。