营销业务市场调查报告
市场营销专业市场需求调研报告(4篇)
市场营销专业市场需求调研报告（4篇）市场营销专业市场需求调研报告（精选4篇）决心走一条路的时候，就不要左顾右盼，风景再美也别流连，与智者同行，你会不同凡响；与高人为伍，你能登上巅峰。
这里给大家分享一下关于市场营销专业市场需求调研报告，方便大家学习。
市场营销专业市场需求调研报告（精选篇1）一、前言（一）调研目的为了适应市场经济的发展要求，掌握社会现有的营销与策划专业的人才状况，了解社会对会营销与策划专业的人才需求和培养要求，为进一步完善我院的人才培养模式和专业教学计划，我们针对此进行了专题调查和研究。
（二）调研时间：（三）调研对象：1、本校营销与策划专业（房地产营销与策划方向）学生，包括07、08、09届。
2、区内同类高职类院校3、部分校外用人单位（四）调研方法1、问卷调查法2、访谈法3、二手资料调查法4、参观法等二、调查内容（一）、社会对本专业人才的需求分析国家对北部湾经济区的功能定位是：立足北部湾、服务“三南”（西南、华南和中南）、沟通东中西、面向东南亚，充分发挥连接多区域的重要通道、交流桥梁和合作平台作用，以开放合作促开发建设，努力建成中国与东盟开放合作的物流基地、商贸基地、加工制造基地和信息交流中心，成为带动、支撑西部大开发的战略高地和开放度高、辐射力强、经济繁荣、社会和谐、生态良好的重要国际区域经济合作区。
根据这个定位，我们可以看出：北部湾经济开发区的规划和发展需要，人口容量和流量将会逐渐增大，这对住房的需求可以起到拉动作用，由此会带动房地产开发、代理、策划等相关的行业发展，进而引发相关人才的需求。
目前，大量的人才需求已经被引发，第二产业和第三产业的高素质、高技能人才结构将出现较大的变化，房地产、营销策划类的人才需求必定会增加。
近一年来，受国际金融危机的影响，我国房地产行业市场形势比较严峻。
房地产企业纷纷将策划作为扭转楼盘销售不顺的法宝。
在楼市销售疲软，人才需求走低的情况下，房地产策划人才需求却在持续攀升。
市场营销调查报告
市场营销调查报告市场营销调查报告「篇一」市场营销是企业经营和管理的核心职能，特别是大型跨国企业，尤其把市场营销的品牌管理和公关、市场策划活动视为企业制胜的关键。
一、调查对象和研究方法。
(1)调查对象和内容有效问卷为213份。
在校学生为调查对象，调查内容为报考前对所学的专业的了解程度、对自己兴趣的把握程度、对该专业的了解是通过何种途径、选择专业时考虑的首要因素是什么、对所学专业的教学计划和培养日标的了解程度、对学校的专业教育方而的满意度、是否想过转专业及转专业原因、所学专业的前景信息度等，问卷共设计了11个问题，对专业满意度的评价提出了11个问题，同时对专业各项目满意度评价提出了11个问题。
(2)研究方法文献资料法、调查问卷法、数据统计法、逻辑分析法。
二、结果与分析。
1、凭兴趣爱好初选市场营销专业的学生比例偏低。
选择学校和专业由于是兴趣爱好选择营销专业的占到36.62%，要受父母和他人的建议的只占到12.68%，但是被调剂的占到28.33%，受分数限制只有报考市场营销的占到28.63%。
在调查过程中发现，在大一学生中，兴趣爱好选择营销的人数只有36%左右，但是在做访谈时，大三学生中有50%的同学表示觉得市场营销专业很有意思，在被调剂的同学中，有40%的同学表示不愿意转出市场营销专业的原因在学习过程中发现觉得市场营销不是原来所想象的，现在有兴趣学下去并从事相关工作。
2、专业认知教育不够。
学生的专业认知教育欠缺导致学生在选择专业时的盲目性，体现在对所学专业的教学计划、所学课程、培养日标、专业理想、就业方向等等缺乏了解，经调查得知，有80%的学生表示不了解所学专业的教学计划和培养目标。
即便达到了解程度，有相当一部分同学要在上学两年，甚至两年以后。
虽然近儿年来，学校逐步认识到了专业教育的重要性，加强了学生的专业教育，帮助学生树立正确的专业理想，但调查显示，仍有12.6%的学生对学校的专业教育不满意，3.29%的学生表示很不满意，只有50.23%的学生对营销专业表示一般。
场营销专业调查报告范文(精选6篇)
市场营销专业调查报告范文〔精选6篇〕市场营销专业调查报告范文〔精选6篇〕市场营销专业调查报告1天语对市场的营销刺激，即产品价格渠道促销。
记得在体验中，有许多手机促销人员，每当顾客问道哪种国产手机合适自己使用，许多销售人员都会拿出天语、海尔或者联想手机，并且一定会重点介绍天语。
这一点让我联想到天语对销售人员的培训详细以及在各个商店的分布普及广泛，这些确定他要做国产手机的领导者。
营销者的任务是识别引起消费者某种需求的环境变量，这一点销售人员做得很好。
我认为与销售人员的接触至关重要，他们直接接触顾客，可以一对一的对顾客进展讲解以及宣传。
加上销售人员积极的促销方式，让更多人理解天语，购置天语。
人员推销的特点：推销过程的灵敏性，具有选择性，具有公关作用，具有完好性，可以搜集到较为翔实的商业情报。
所以人员推销在营销策略中是很重要的一个环节。
另外天语的另一个优势就是作为一个民族品牌，购置者很多是认定中国品牌才购置的。
当然天语也曾经说过“我们立足于外乡，为手机消费提供工艺解决方案”。
天语的目的也是以民族品牌为基点，先在国内确定好自身的品牌特征，开展国内市场是根底。
天语面对的是大局部购置者，并没有对市场进展细分，主要针对普通人群，对于满足高档人群的需求，天语的技术、奢侈度还远远不够。
在有些买手机的商店中，天语的价格可以到达400元到500元，这与刚上市时的价格大相径庭，记得我买的第一个手机1100元，当时的手机功能也还不是很完善。
但是在手机的专卖店中，价格那么各不一样。
天语也意识到了手机市场的剧烈竞争，所以也在不断开发新的功能，以满足消费者的需要。
记得天语开场想起他国产手机一样，主要以直板手机为主。
但是之后，又开发了滑盖手机，像天语ES6、天语S505等等；以及天语X90胭脂旋屏手机，绚丽的外形，像胭脂盒一样，这些都表达着天语的不断创新。
天语的经营理念是“知名度不等于品牌忠诚度”，整合自身优势，着眼于长期合作共赢的目的，采用专业、务实的运营体系，打造国产手机第一品牌。
市场营销专业调研报告范文（精选7篇）
市场营销专业调研报告市场营销专业调研报告范文（精选7篇）在人们素养不断提高的今天，报告不再是罕见的东西，报告具有语言陈述性的特点。
一听到写报告马上头昏脑涨？以下是小编为大家整理的市场营销专业调研报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
市场营销专业调研报告篇1一、调研概述（1）调研由来由于超市自有品牌商品在价格和品质上的优势很明显，小到纸巾、纸杯、面包、饮料，大到食用油和床上用品，品种繁多的自有品牌商品在零售市场悄悄蔓延。
国内本土超市的自有品牌市场潜力巨大，同样面临这外来超市的竞争压力，我国超市自有品牌商品将以何种趋势发展，我国超市自有品牌发展的制约因素在哪、这些问题都有待解决。
所以对超市自有品牌商品消费者的认知情况调查十分有意义。
（2）研究目的本次的调研其目的是了解长春市内大型超市自有品牌商品的拥有情况，消费者对超市自有品牌的任职情况和消费情况进行调查，以掌握市场自有品牌在我国的现状，并以此为基础对未来超市自有品牌在我国的发展情况进行预测。
（3）调研的基本说明本次调研的对象是长春市内各个大型超市自有品牌，内容是了解其拥有情况和消费者认知购买情况，主要应用观察发和询问激发急需调研。
时间是从6月30日到7月18日，小组成员有侯杰、贾冰雪、金嘉黎、陆璐、薛丽丽五人，均为市场营销专业的在校学生。
二、调研结论与建议摘要通过这次调研我们发现超市主要品牌商品在中国市场潜力巨大，相比之下外来大型连锁超市的自有品牌别本土的大型超市自有品牌做的要好。
但总体来讲超市对自己的自有品牌商品宣传力度不够，消费者对超市自有品牌的认知度较低。
针对以上问题我国本土超市要尽快壮大自己的实力，招揽自有品牌产品研发上的人才，积累实力和经验，扩大子的自有品牌商品找国内的销售量。
尤其在自有品牌商品的宣传上要着重加大力度。
三、调研成果分析1.文案调研成果分析（1）自有品牌渐成超市竞争法宝：自有品牌在国内已经有很长的时间，但是做得好的还是像家乐福、沃尔玛、易初莲花、屈臣氏等外资零售商。
营销市场调查报告6篇
营销市场调查报告6篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如心得体会、规章制度、合同协议、条据文书、策划方案、应急预案、自我鉴定、教学资料、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays, such as insights, rules and regulations, contract agreements, documents, planning plans, emergency plans, self-evaluation, teaching materials, complete essays, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please pay attention!营销市场调查报告6篇通过调查报告，我们可以了解顾客对我们市场定位和竞争优势的认知，调查报告是广泛用于呈现调查任务的分析和结论，本店铺今天就为您带来了营销市场调查报告6篇，相信一定会对你有所帮助。
2024市场营销调查报告范文2024市场营销方案范文
2024市场营销调查报告范文2024市场营销方案范文市场营销，这是一门科学也是一门艺术。
10年的方案写作经验告诉我，每一个成功的营销方案背后，都离不开对市场的深入调查和对消费者心理的精准把握。
我们就一起走进2024年的市场营销世界，看看这份调查报告和方案范文。
一、市场环境分析2024年的市场环境，用一个词来形容，那就是“复杂”。
互联网的快速发展，让信息传播变得更加迅速，消费者获取信息的渠道也更加多样化。
但同时，市场竞争也愈发激烈，同质化现象严重。
在这样的环境下，我们要做的，就是明确自己的市场定位。
1.消费者需求分析（1）个性化消费：消费者追求个性化和定制化的产品和服务，不再满足于千篇一律的商品。
（2）绿色环保：消费者对环保的关注度越来越高，绿色、环保、可持续发展的产品更受欢迎。
（3）健康养生：随着生活水平的提高，消费者对健康的关注也越来越高，养生、保健类产品市场潜力巨大。
2.竞争对手分析在明确了消费者需求后，我们还需要对竞争对手进行分析。
了解他们的产品特点、市场定位、营销策略等，以便制定出有针对性的营销方案。
二、营销目标与策略1.营销目标（1）提升品牌知名度，使品牌在目标消费者心中的地位上升。
（2）扩大市场份额，提高销售额。
（3）增强消费者忠诚度，提高复购率。
2.营销策略（1）产品策略：根据消费者需求，开发具有个性化、绿色环保、健康养生特点的产品。
（2）价格策略：采取市场渗透定价策略，以较低的价格吸引消费者，快速扩大市场份额。
（3）渠道策略：利用互联网和社交媒体，拓展线上销售渠道，同时加强线下实体店的布局。
（4）促销策略：开展多样化促销活动，如限时折扣、满减优惠、赠品等，吸引消费者购买。
三、营销执行与监控1.营销执行（1）制定详细的营销计划，明确时间节点和任务分工。
（2）开展线上线下宣传活动，提高品牌曝光度。
（3）与合作伙伴保持密切沟通，确保营销活动的顺利进行。
2.营销监控（1）设立营销监控指标，如销售额、市场份额、品牌知名度等。
市场营销调查报告12篇
市场营销调查报告12篇市场营销调查报告12篇市场营销调查报告篇1随着人们生活水平的逐步提高，人们认识到时尚发型能给人们带来意想不到的美感，特别是年轻活力的80，,90后，一直站在时尚的最前沿。
而由于审美观念发生了改变，发型成为个人形象展现的重要部分。
理发已经不单单只是日常生活所需，而是时尚与潮流的符号，个人形象的设计与表达。
在这样的形式下，更有必要开展一个小范围的关于理发店的市场调查报告。
以有利于美发这一行业进一步了解市场，开拓市场，打出自己的品牌形成范围内连锁。
我们选择的调查对象是学校附近的青春记忆理发店。
青春记忆理发店（其前身是威尼斯造型理发店）在2023年3月28日开业，属于个体经营店面。
刚开始时是由朋友商讨后3个人合伙投资的。
主要针对南阳理工学院的年轻学生们，附近少数年轻居民。
对青春记忆理发店简要介绍：1、店面规模不大，但空间利用非常充分，安排紧凑却不显狭窄，功能齐全，例如洗头室内的洗发池紧靠，连成一片，即显得专业整齐，又不会浪费多余的空间，顾客在洗头时不会互相影响，还可以与熟人聊天，轻松惬意；理发工具全部放在柜台的暗格中，认真严谨、合理有效的`利用了每一个细小的空间。
2、室内装修风格可圈可点，主题简约明确，颜色对比鲜明，灯光布局和谐自然，整洁干净，极大的扩大了室内空间感，有设电视、电脑、书架等供客人娱乐消遣，较人性化。
3、店面设计风格一般，标志LOGO无出彩之处。
4、店内工作人员不多，较为安静，营造了室内气氛和美感。
5、服务态度和管理水平：服务态度良好，快捷周到，严谨有序，有专业工作服，店内环境干净整洁，气氛轻松愉快。
6、针对校内男生主要是简单的洗剪吹，而校内女生对洗、烫、拉、染、护的美发需求比较大。
7、配套设施：较一般。
8、工资水平：洗头底薪3000，有加成分红。
9、营业时间段：10:30~23:00以上是我们采用的实地调查法，主要通过问答的方式来进行收集第一手资料。
我们在对青春记忆理发店进行实地调研的时候主要针对了一下几个方面：1. 服务的问题青春记忆理发店的问题反映在两个大的方面，首先是技术方面，相当多的同类理发店缺乏时尚的技术培训，美容美发师文化程度低，持有国家劳动部门颁发的美容美发师职称证上岗者的比例甚少。
市场营销的市场调查报告5篇
市场营销的市场调查报告5篇一份精准的调查报告将为我们的产品定位提供依据，调查报告应该提供充分的证据和数据支持，以增加报告的可信度和可靠性，以下是网作者精心为您推荐的市场营销的市场调查报告5篇，供大家参考。
市场营销的市场调查报告篇1一、乳业市场现状分析对中国奶业来讲，在经历了#年奶业悲喜交加的一年后，#年初奶业形势出现好转，犹如大病初愈的病人，虽然没有完全康复，但已经脱离了病态，如同人们所说的病好如抽丝一般，显示了奶业新生的活力。
首先是市场销售进一步好转，消费者信心基本恢复，乳品销售阻力减少；其次是奶源出现紧缺，各地都传出企业争抢奶源的信息，例如宁夏流动奶站收奶被媒体曝光。
奶源紧张直接导致了收奶价格一路飙升，最高奶价达到每公斤4、15元，目前基本上维持在3、5元左右。
奶价的上涨让乳品企业生产成本大幅度增加，据了解，上半年全国大部分乳品企业处于亏损状况，仅奶源一项，开支就增加了30%以上。
奶源涨价把去年乳品企业挣的利润基本上消耗怡尽。
由于奶源紧缺，一些无良企业把#年的一些库存问题奶粉抛出，被有关部门查获，处理了直接责任人，有力遏制了问题奶粉流向市场。
二、伊利营销策略现状1、产品策略“用全球的资源，做中国的市场，这是伊利提出多年的口号。
在伊利看来，要在竞争激烈的乳品业市场生存发展，关键是控制好链条的两头——一头是奶源，一头是销售。
内蒙古有着发展奶业得天独厚的自然资源。
但是，资源优势并不等同于经济优势。
牧场、奶牛、加工、市场是一个有机的链条。
要达到顶端的经济优势，必然要经过转化与整合。
纯奶与酸奶在未来一段时间内仍将是市场的主流产品。
伊利在区域、人员结构及通路建设方面有着较为明显的优势，主流液态奶还会有二三年较好的上升空间。
海洋生物奶、高镁高钙高维奶等仍处于制造概念或树立形象的阶段。
因此，我们认为，在奶源得到保障的基础上，首先要认清乳业的发展趋势，确认主攻方向是常温奶还是保鲜奶。
同时，着手开发差异化产品，作为企业新的利润增长点。
市场营销的调研报告模板8篇
市场营销的调研报告模板8篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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市场营销调研报告
市场营销调研报告市场营销调研报告15篇随着社会不断地进步，报告有着举足轻重的地位，报告包含标题、正文、结尾等。
写起报告来就毫无头绪？下面是店铺为大家收集的市场营销调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
市场营销调研报告16月15日，联合利华饮食策划杯第七届中国火锅产业大会在郑州黄河迎宾馆隆重开幕，海底捞、黄记煌、东来顺、小辉哥、德庄、刘一手、蜀九香等近300家火锅企业600多名企业家代表参会。
期间中国饭店协会火锅专业委员会发布了xx-xx中国火锅产业调查报告，成为直观反映现在火锅产业发展现状的蓝皮书。
xx年，全国餐饮收入实现32310亿元，同比增长11.7%，这是我国餐饮收入第一次突破3亿元。
火锅作为大众化餐饮的典型代表和排头兵，xx年仅前50强企业营业额合计就突破400亿元。
同时由于中国经济下行压力持续加大，加之餐饮外卖、跨界众筹、串串冒菜等小项目剧增等对火锅的冲击，火锅行业的发展遇到了很多阻力，通过协会本年度针对100家不同规模的火锅企业(31家100个门店以上火锅企业，16家50-100个门店火锅企业，36家10-100个名店火锅企业，以及17家10家门店以下企业)做的调查分析，得出当前火锅以下几个发展特点。
1、扩张步伐进一步放缓xx年全年火锅门店增长率为21.58%，但是营业额增长率仅为14.95%，火锅企业的平均净利率比xx年下降1.5%。
在我们调查的100家企业中，新开店数超过100家的仅有3家，其中直营模式1家，特许加盟模式1家，股份有限合作模式1家。
xx年有10%的火锅企业没有增开新店，43%的企业新开店数在1-5家，相比xx年扩张速度进一步放缓，有51%的调查企业将巩固现有店面纳入xx年的工作重点。
2、直营模式备受亲睐自从黄记煌、巴奴毛肚火锅等一大批品牌火锅企业关闭特许加盟业务后，越来越多的企业开始关注直营模式对于品牌生命力的正面影响。
一系类出自加盟店的食品安全事件更是让企业绷紧了神经。
市场营销的调研报告6篇
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营销市场调研报告(十五篇)
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市场营销专业调查报告范文
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市场营销专业市场调查实习报告5篇
市场营销专业市场调查实习报告市场营销专业市场调查实习报告精选5篇（一）根据公司的要求，我在市场营销专业完成了一个市场调查实习。
在实习期间，我按照以下步骤进行了调查：1. 定义研究目标和问题：首先，我和我的导师讨论了调查的目标和问题。
我们想要了解市场对某种新产品的兴趣程度和潜在需求。
2. 设计调查问卷：接下来，我使用网上调查工具设计了一份调查问卷。
问卷包括关于参与者的个人信息、对产品的知觉和态度、购买意愿以及市场需求的问题。
3. 选择受访者样本：我选择了100名潜在消费者作为受访者样本。
我确保样本的代表性，包括不同年龄、性别、职业和地区等因素。
我通过社交媒体平台和邮件发送了问卷链接，邀请受访者参与。
4. 进行数据收集：在设定的时间范围内，我收集了受访者的回答。
通过在线调查工具，我自动收集了数据。
为了保证数据的准确性，我检查了每个问题的有效性，并排除了问卷中的无效回答。
5. 数据分析和结果呈现：在数据收集完成后，我进行了数据分析。
我使用了统计分析软件，如SPSS等，来计算答案的频率、百分比和相关性。
我还制作了图表和图像，以更直观地呈现结果。
根据我的调查结果，对于这种新产品，市场对其兴趣程度较高。
绝大多数受访者表示他们愿意购买并使用该产品。
此外，受访者对于该产品的需求也较为强烈，认为它能解决他们的问题并提升他们的生活品质。
调查还提供了一些有关市场细分和目标客户群体的见解。
根据受访者的回答，我们可以将市场分为不同的细分市场，并制定相应的市场营销策略。
总结：这次市场调查实习使我学到了许多市场营销调研的技能和经验。
通过设计问卷、选择样本、数据收集和分析，我能够获得有关市场需求和客户群体的重要信息。
这些信息对于制定市场营销策略和决策非常有帮助。
市场营销专业市场调查实习报告精选5篇（二）尊敬的导员：我是一名市场营销专业的学生，在暑期期间进行了一段时间的实习，我将在以下报告中分享我的实习经历和收获。
我的暑期实习是在一家广告公司进行的。
市场营销调查报告(优秀4篇)
市场营销调查报告（优秀4篇）市场营销调查报告篇一一、引言从外部经济环境来看，我国城市群建设稳步实施，在交通、配套设施等各个方面，都为邮政业务带来更多发展的动力。
在这种经济形势之下，邮政企业经济发展的关键在于以科技型、团结性为企业发展理念，制定适合时代发展和企业实际情况的市场营销策略。
邮政政企分开，实行公司化运营、建立邮政储蓄银行、邮政速递物流公司单独运营。
邮政营业网点多、信誉度不断增高、能力建设日益增强等等，这些都是邮政企业体制改革进程取得的重大进步。
二、邮政市场SWTO分析1、竞争优势邮政企业经过长期发展基本建立了横连国际，纵接城乡的网点布局，形成了全国邮政一张大网的一体化优势。
邮政企业的传统实物运送、邮政信息传递、邮政金融资金流通“三流合一”业务，能够很好的满足市民的需求，在展现服务的时限、种类、质量等多方面有显著优势。
另外，邮政拥有强大的品牌优势，市民大都信任邮政品牌，邮政明信片、邮政贺卡、邮发报刊、集邮、邮政金融等许多产品一直深受欢迎。
可以说，众多的服务种类和良好的企业品牌形象成为邮政最大的竞争实力。
除此之外邮政还拥有国家层面上的《邮政法》，地方政府出台的《邮政条例》等政策保护优势。
《邮政法》明确规定“信件和具有信函性质的物品”属邮政专营，全国有三分之二的省（直辖市）通过《邮政条例》给予邮运车辆过桥过路费减免等资费优惠。
近年来，邮政金融计算机网也得到突飞猛进，网络查询邮件信息，金融信息网全国联网、集邮票品管理系统、量收系统等软件整合统一极大提高了邮政企业的工作效率。
针对智能手机用户推出的邮政银行、中邮人寿、掌上邮局等APP更将邮政的信息资源转化为效益资源，为邮政的市场化之路打下了坚实的基础。
2、竞争劣势相对于市场的其他竞争对手，邮政的管理水平、成本效益、市场敏锐度、大客户管理方面还不是很乐观。
另外，企业宣传力度缺乏，市场化运作手段欠缺。
因此说，管理水平的低下严重阻碍了邮政的发展，导致了企业资源不能充分整合，在银行信用卡，包裹次日递，同城配送等高附加值业务方面，邮政慢人一步，导致这些业务推进缓慢，错失市场机遇，坐看民营资本做大。
市场营销调研报告(15篇)
市场营销调研报告(精选15篇)市场营销调研报告(精选15篇)在人们素养不断提高的今天，报告的使用成为日常生活的常态，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是帮大家整理的市场营销调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
市场营销调研报告1一、前言/摘要20xx年6月6日至6月27日，在老师的指导下，小组以“电子支付的发展对人们生活的影响”为主题展开了市场调查。
旨调查电子支付发展给人们生活方面带来的影响，对桂林部分地区进行详细地调查与总结，收获颇丰。
在指导老师的引导下，小组成员制定问卷并于桂林市区及周围人群密集的地方进行走访发放问卷。
近年来，随着我国互联网基础设施的完善、互联网的应用越来越普及，20xx年是“十二五”规划实施的第一年，也是我国电子支付企业发展与突破的一年。
电子支付在中国的发展始于网上银行业务。
随后在线支付也得到了迅速发展。
网络购物的流行与快递行业的火爆预示我国已开始加速步入电子支付的时代。
20xx年被称为电子支付元年，这一年中国电子支付市场高速增长；并且很多电子支付法规也得到了完善。
20xx年电子支付产业依然保持着快速的增长，网上支付、移动支付等多种支付形式的出现也越来越受到广大群众的认可。
支付宝、微信支付、QQ支付及财付通等第三方支付工具的使用也越来越受到人们的欢迎。
现代生活中，人们更崇尚的是方便快捷，节省时间和精力的一种生活方式，电子支付的快捷发展正符合人们追求的理念，即出现一种“出门不用携现金，一部手机全搞定”的现象。
因此，我们组对这一现象的出现并且对桂林周边各年龄阶段的人群展开调查，研究电子支付的发展对人们生活产生的影响。
二、调研情况（一）调研背景1.优势。
网上交易，一定程度上简化了操作与降低了费用；第三方电子支付平台能够提供增值服务，帮助商家网站解决实时交易查询和交易系统分析；2.劣势。
法律的不完备，电子支付的安全得不到很好的保证；支付服务的方式仍处于非常浅显的价格竞争状态，同质化的现象比较突出。
营销专业调查报告5篇
营销专业调查报告5篇【第1篇】市场营销专业市场调查实习报告按照学校的计划，16周是我们的市场营销实训周。
这次的市场营销就是对市场进行调查，然后根据调查结果，选择要销售的产品，最后制定价格及销售策略开展校内产品销售。
6月9号到10号上午主要是营销的前期准备，货物是9号之前就已经批了回来的，我觉得那些货物里面有几种产品是没有进好的。
第一件是那种玩具式的电动风扇。
像这种风扇是肯定难以销售出去的，这是因为：(一)我们都是大学生了，那种东西不太适合我们这个年龄段的人用;(二)这个东西不新奇，如果这种东西新奇的话，根据年轻人喜好新鲜东西的心理，可能还可以销售出去，但是这种产品早在几年前就看到过了;(三)不实用，学校给每个宿舍的学生都配了风扇，教室也有风扇和空调，所以这种东西根本派不上用场。
第二件是手链，那种手链是可以根据自己的爱好来配的，但是那种东西以前有人在校门口卖过，实际上市场就已经很小了，配一条这样的手链也很不实惠。
第三件是太阳伞，虽说太阳伞对学生来说需求量比较大但是这种产品的价格比较高，更换的速度也不是很快，不适合我们这种只搞几天的短期销售，那么9号下午贴海报，设计不是很令人满意，因为上面只写了我们在搞市场营销实训，但没有写清楚实训到底是搞什么到底在哪个地方搞。
10号下午就正式进入了营销阶段，那么在其中有一件事是感触很深的，老师交给了我们一批货物需要我们自己来定价，由于考虑到学生买东西可能会还价，所以决定定得高一点，可是谁知道货物一摆出去，别人一看到这个价格就直接走了。
后来想一下也是，作为一个学生经济能力有限，价格太高一般人接受不了，而且这种产品并非品牌，只是摆在小摊子，所以无论从包装还是本身的价值来说，定价确实不合理。
其实从这里也可以看出我们的专业知识学的还是很不扎实的，市场营销书里面有一个章节就是讲产品的定价的，书里面说定价要由市场的供需、产品成本、市场竞争、消费者心理来决定的，很明显在这个里面我们没有考虑到市场孤供需况状和消费者的心理因素。
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华中科技大学武昌分校营销业务市场调研班级：国贸1002班：丁小娟（）指导老师：鲍晓啤酒品牌的市场调研报告目录一、产品定义及类别二、产品大类现状三、市场发展历程四、市场环境分析五、营销策略分析六、品牌成功的原因分析七、品牌发展方向与问题八、营销策略建议一、产品定义及类别啤酒产自啤酒股份，公司的前身是国营啤酒厂，1903年由英、德两国商人合资开办。
啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成。
原麦汁浓度为十二度，酒精含量3．5－4%。
酒液清澈透明、呈淡黄色，泡沫清白、细腻而持久。
下面介绍几种啤酒大类：奥运标产品所谓08奥运的赞助商，不是所有的系列产品都能用奥运标的，能用的有——啤酒（总厂生产，通称纯厚）、纯生（总厂生产），淡爽型（总厂生产，通称小王子）；超爽（松江厂生产），原生（松江厂生产）非奥运标产品这一类产品不能使用奥运标，但是可以使用“啤酒”的商标，注意，系列不是每一种都能使用“啤酒”的商标的，这类产品有——啤酒（马分厂生产）等自主商标产品这一类产品连“啤酒”商标都不能用，更别说奥运标了，不过在分厂来说也是比较大的，有自己比较响亮的品牌，其中就有——崂山啤酒、山水啤酒擦边球产品这一类说白了就类似加盟商的概念，其产品严格来说不能使用“啤酒”商标，只能用“股份荣誉出品”，但是这些分厂都会努力把啤酒外包装弄的像总厂产品很像，这些产品多的数都数不过来，比如：青荷源啤酒（生产），宾王啤酒（生产），原浆啤酒（生产）等等等等二、产品大类及现状1、产品大类•啤酒类型：•淡爽型系列：原麦汁浓度低，酒精度低。
由于选料精良，做工精细，该酒清淡而不乏味，低度而不粗糙，适合于酒精耐受力小而又富有豪气的男士、女士，实在可以多喝一杯。
•优质酒系列：啤酒的传统产品，是这些产品铸就了啤酒的声誉。
盛名之下却安守中档价位，实为精明之选。
•金质酒系列：采用出口美国啤酒的配方，选用上等原材料精心酿制而成。
2、产品现状优势、（1）品牌优势。
是我国历史最悠久的啤酒生产企业，也是国第一大啤酒公司，其拥有的啤酒品牌，是我国啤酒业中惟一的国际知名品牌。
生产工艺与技术成熟，科研实力强；是啤酒工业发展标准的制定者角色。
（2）原料质量优势。
始终坚持用世界最好的原料来酿造啤酒。
大麦全部来自加拿大、澳大利亚和法国三个国家，是世界上最优质的啤酒大麦。
同时啤酒地处螃山水系，用唠山水酿制。
（3）市场优势。
目前在全国19个省市拥有50家生产厂和3个麦芽生产厂，是市场上惟一能够覆盖全中国的啤酒品牌。
（4）建立了庞大的销售、管理体制网络。
目前在全国各地有家销售分公司和52个办事处。
劣势1）长期以来的高档定位致使消费者心中形成了啤酒是高价啤酒的认知（2）品牌结构与品种规格太繁杂，结构不清晰，不便于消费者清楚地识别，地产品（副品牌）形象的提升存在较大困难（3）渠道结构合理性差，使用一些排他性渠道，经销商实力弱使主品牌铺货率低，场还未开发（4）在终端市场上被地方品牌所遏止。
对啤酒业来说，地域性限制是最大的特点，尊在地方保护主义。
啤酒进入到地方市场后，就遭到地方品牌的排挤。
（5）其他啤酒品牌消费忠诚度高。
啤酒的地域性决定了啤酒消费的情感和文化特征。
啤酒的消费忠诚度比较高，消费者一旦习惯了一种口味就很难改变。
（6）运输和管理成本高，渠道利润空间低。
啤酒的工厂与销售相分离。
这样就造成了运输和管理成本偏高，在终端价格固定的情况下，渠道层级各环节的利润间偏低三、市场发展历程青啤于1993年7月15日在联合交易所上市，成为首家在上市的中国H股，同年8月27日在证交所上市。
第一阶段做大做强的阶段：青啤的品牌一向走高中档的市场，但高中档市场仅占全中国市场的百分之十五左右。
增长快速及潜力巨大的，却是占有百分之八十五市场份额的大众市场。
因此从1993年开始，青啤总经理作义希望借着收购当地啤酒品牌来打入不同省市的大众市场。
青啤以”做大做强” 及“低成本收购”作为整个收购策略的蓝图及核心，并以增加产量到300万吨及增加市场占有率到10%以上为目标。
作义所谓”做大做强”的理念就是透过购并把市场向下延伸，以高中档的市场补贴大众市场，进而打入一直被忽略的大众市场。
但由于青啤是独资经营的公司，并无母公司的财务支持，因此需独力承担收购重责。
也就是说，青啤在进行收购活动时需要作出比竞争对手例如控股的燕京啤酒和华润的雪花啤酒付出更多直接的代价。
因此为了能在短时间进占更大的市场，因此不得不实施“低成本收购”。
截至2003年，青啤的并购中有42%属于破产收购，这个比例是相当惊人的。
到2001年，青啤已完成了四十多项收并活动，厂房遍布十七个省市。
生产量由96年的35万吨升至2001年的251万吨，而市场占有率也由96年的3%升至2001年的11%，达到作义所讲“增加生产量到300万吨”及“增加市场占有率到10%” 的目标，成为全国最大的啤酒厂。
2001年，虽然己占有市场11%，但单单这一年，在低档的大众市场的亏损己达到7千多万元，需要以高中档市场所赚的利润去补贴低档市场。
青啤在不断收购的同时，营业和管理费用亦不断上升，子公司营业及管理费用从1998年的8541万上升至2002年的12亿3921万，劲升14.5倍。
青啤生产能力透过高速度收购不断提高。
虽然青啤产量历年亦有提升，但升幅较慢。
青啤于2001年的生产能力已超过三百六十万吨，但产量只有二百五十万吨，厂房空置率更高达百分之三十，严重浪费生产力及资源。
结果是青啤的边际利润的表现在三大啤酒厂中明显最差，啤酒只有1.80%，而拥有燕京啤酒的控股就有13.90%，而华润雪花啤酒也高达9.86%而大幅超过青啤。
可见过往的急速收购活动对青啤害多于利。
第二阶段精益求精的阶段：由于盲目高速的收购活动加上部管理的不协调令青啤出现高成本、入不敷出、债台高筑等问题。
2001年7月，青啤总经理作义辞世，由金志国接任。
他明确地调整青啤的营运战略，由「做大做强」改变为「做强做大」，着力推行改革，提升公司的部核心竞争力。
改革措施（1）架构重组（2）品牌重组（3）增减子公司股权（4）减慢收购速度。
我认为这些重组的做法对于大部分公司而言具有相当参考性，因此我们将作进一步的详细分析。
架构重组未重组前，青啤的子公司每个都是独立的营运单位，同一地区的子公司的营销围没有清晰的划分，各自有销售网络和行政单位，造成资源重叠和浪费。
青啤于是自2000年起先后组建八个事业部，把全国的子公司按区域收归各事业部，划小围管理，统一产供销、市场及行政管理，共同使用运输、分销等系统以实现资源优化配置，节省人手及成本。
2000年时，青啤在本部首先建立ERP信息系统。
并于2002年6月于华南事业部实施第二期计划。
经过首两期的实施，青啤统一了22041种数据编码、整理1400余个客户档案、2000余个供货商档案等，并为各部门建立管理信息系统模块模型。
在事业部制度的区域管理和ERP信息系统的基础上，青啤成立了仓储调度中心，对全国市场区域的仓储活动进行重新规划。
青啤的仓库面积由以往的7万多平方米下降到29260平方米。
库存量也得到改善，从以下数据可以知道成立仓储调度中心后本部的产量虽然上升了，但库存量反而大大下降。
品牌重组经过一轮疯狂收购后，青啤旗下的品牌增至四十多个，不但难以管理，更造成“自己人打自己人”的情况。
有鉴于此，青啤进行品牌重组，欲在5年之将40多个品牌减至10个以下。
例如在东北地区，青啤旗下的啤酒品牌一共有三个，分别为五星啤酒、兴凯湖啤酒及啤酒。
经过重组整合后，青啤把这三个品牌归纳为一个品牌——「啤酒」推出市面，再与同区的对手---雪花啤酒和百威啤酒竞争。
增减子公司的股权：自1994年收购啤酒厂以后，青啤兼并了四十多家啤酒企业，但这四十多家企业却是1/3盈利、1/3持平、1/3亏损。
为增加盈利，减少开支，青啤增持了一些表现较好的子公司的股权。
而减持表现较差的，甚至注销它们。
举例而言，青啤增持公司的股权由56.32%至76.1%，增持公司股权由41.28% 至69.28%，增持薛城公司股权由70%到85%。
青啤同时减持三环股权由54%至29%，并注销了（90%）和啤酒（35%）的营销。
减慢收购青啤自从大量收购全国各地的啤酒厂后，负债率不断上升，银行因此不愿再借贷给青啤。
由于资金不足，青啤无法继续疯狂收购。
再者，新上任的总经理有意推行新政，减慢收购，并进行部整合。
青啤自2001年开始已大大减慢收购的速度。
2002至2003年间，青啤只收购了两间的啤酒厂，分别为：银城股份及华狮啤酒厂，青啤在这两项收购中，共享了1.24亿元。
由以往青啤股价的走势看来，大部份时间青啤H股股价会在并购消息发放后下跌，反映机构投资者对啤酒并购消息抱负面反应。
由于对啤酒的前景抱怀疑态度或质疑一连串并购对啤酒能否产生协同效应，触发投资者于并购消息发报后抛售啤酒股票。
反之，A股股价却受并购利好消息影响而令其股价不断上扬。
改革前，A股股价一直偏好，这由于国的小股民羊群心态下，视收购为好消息。
但改革后，A股股价并未因改革而大幅上升，基本保持稳定。
而机构投资人较国股民更着重基础分析。
由于机构投资人认为青啤做大做强的策略失当，因此青啤疯狂收购的结果使得青啤H股股价在改革前一路下滑。
但改革后股价却不断上升，显然是机构投资人肯定青啤的改革策略。
2008年12月末，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，啤酒凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最佳信誉品牌”大奖。
四、市场环境分析我国啤酒的市场环境分析包括以下几个方面：一）．宏观环境分析a. 总体经济形成随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好，我国居民收入较快增长,随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善。
b. 总体的消费态势倨报告,全球啤酒消费至2010年将超过1800亿.有潜力至2010年人均啤酒将达至26%到2010年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.c. 产业发展政策国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。
努力减少啤酒企业的新建.d. 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。