色彩在包装设计中功能

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包装设计中的色彩应用原则

包装设计中的色彩应用原则

包装设计中的色彩应用原则Packaging color;Packaging color design;Marketing function;Commodity identification在经济全球化的今天,包装已经成为商品的重要组成部分。

它不仅起着保护商品的作用,而且在促进商品销售,打造商品形象及增强企业品牌文化方面,也起着不可忽视的作用。

在影响包装设计的诸多因素中,色彩是最为活跃的视觉因素,在包装设计中占有特别重要的地位。

包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意,刺激消费者的购买欲望,怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。

本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。

1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素,它不仅能触发人们的联想,在商品与消费者之间搭起一座桥梁,还能传递正确的商品信息,体现产品的价值,塑造品牌形象,为商品带来经济附加值。

1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析:人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩感觉占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半,随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

因此,在商品经济繁荣的今天,而对琳琅满目的众多商品,消费者首先看到的是商品包装的颜色。

即“远看色,近看花”,优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来,引起消费者的注意,有效地传递了商品的信息,刺激和引导消费。

在这一过程中,消费者了解了商品特点,注意到它的品牌,并在脑海里留下美好的记忆,便于消费者下次同样购买此商品。

1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员,它能把握消费者的心理,迎合消费者的喜好,满足消费者的需求。

心理学的研究表明,不同颜色给人不同的感受,红色使人兴奋,蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受,黄色明快,黑色则显得庄重肃穆,紫色高雅华贵,绿色则象征青春活力等等。

包装设计中色彩的运用

包装设计中色彩的运用

浅谈包装设计中色彩的运用【摘要】商品的包装反映了社会的发展水平。

在今天这个大量生产和大量销售的时代,现代包装是沟通生产者与消费者的最好桥梁。

因为包装与消费者直接见面,比起其它广告来,它更易于吸引消费者的注意力。

在构成产品包装的所有因素中,色彩能最早、最愉快地触动人的反应,直接刺激消费者的购买欲望,因此对包装色彩的研究有着重要的意义。

本文重点介绍了在包装设计中色彩的的重要作用和在包装设计中色彩的运用。

【关键词】包装设计;色彩;作用;运用一、包装设计在现代商业社会中对商品的重要性。

所谓包装设计就是将美术与自然科学相结合,运用到产品的包装保护和美化方面,它不是广义的“美术”,也不是单纯的装潢,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

新颖别致的包装图案设计能引导市场进行良性的竞争,而竞争又激活了对新的包装图案设计与艺术的双重因素,实现完美的设计并非容易。

一般的说,色彩对比与强烈,图案效果与显著,给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。

二、在包装设计中色彩的重要性。

作为包装设计中的视觉传达,他需具有视觉吸引力,产生预期的设计效果,能激起人们的兴趣和注意力,去传达商品信息,并在这之后继续发挥巨大潜力,去触发人们的购买行为。

要完成以上重任,包装设计的色彩应用起了重大作用。

包装和色彩恰到好处的结合在一起就会使包装色彩体现两个不同的功能。

(一)包装设计中色彩的识别功能。

人类对色彩具有主观感情和客观感情,因此不同的色彩有不同的联想,如绿色象征希望与生命;蓝色展示沉静与清爽;红色则体现沉着与稳健等等,设计师只有对色彩有充分的认识,对商品属性有极度的了解,才能驾驭美的颜色。

人的视觉器官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占40%;五分钟后,各占一半。

随后,色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。

好的商品包装的主色调会格外引人注目,诱导消费者通过色彩和谐的商品包装,联想到商品的精美动人之外,从而产生购买欲。

浅谈色彩设计在包装形象中的视觉应用

浅谈色彩设计在包装形象中的视觉应用
『包装设计 』
浅谈色彩设计在
包装形象中的视 觉应 用
文i 毕 晓 我们身处在一个充满色彩的世界中,大自然给
我们 提供 了取 之 不尽 、 用之不 竭 的色彩 现 象。 色彩
彩 ,于是看见红色便令人心情兴奋、激动和紧张。
橙 色 不如 红 色那 么强 烈 ,是 传达 活泼 、健 康 感觉 的
开放性色彩 ,它能带给人家庭般亲切的感觉 ,因其 色彩醒 目,故经常被用于食品广告中。橙色稍暗点 就接近茶色 ,成为土地的颜色,令人感到安慰与放 松 。如果再 暗 ,到褐色还能让人感觉 到树木 的气 息。黄色是洋溢喜悦与轻快的色彩,仿佛春天的花 蕾 ,让人感觉到由内向外蓬勃的生命力。它像隐藏 了某种倾吐的欲求 ,又像是遥遥之外希望引人注目 的色彩 ,因此 常被 用在提 醒注意事项的场合。例
6 色彩能起到加强记忆的作用。 .
总之 ,随着我 国经济的持续发展 ,人们的生活
彩搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦 目之感 ,
能引起消费者的注意。包装设计的色彩是受商品属 性的制约 ,色彩本身也有它的属性。所 以用色要慎
水平在变,人们的审美观念在变,人们对生活的要
求也在变。色彩运 用在包装设计 中起到相当大的广 告作 用,不过包装设计 的色彩设计不仅对产品的宣 传起到广告性的推销作 用,而且通过一定 的艺术形 式展示其特有的魅力 ,给人以美好 的艺术享受,从
着生命的和平与安全。蓝色是使 人心绪 稳定的色 彩 ,使人联想到大海的静寂、天空的湛蓝 以及变幻
莫测、无边无际的宇宙。而明丽的蓝色又象征着理
想 、自立和希望。暗蓝色让人感觉冷峻 ,蕴涵着一 种忧郁之感 ,同时它又代表诚实、忠诚等含义 ,是
大 多数 人钟 爱 的色 彩 。在 商 品外包 装 形象 中 多用 于

包装设计中色彩的运用

包装设计中色彩的运用

88艺术家The artists众的消费目光。

例如,通常在食品包装的色彩应用上,大多会选择能够激发大众食欲、传递热情的色相;从女性内衣的包装上看,神秘、性感、激情是需要用色彩来表现和传达的。

通过色彩的应用引导消费者认识和了解商品。

此外,要从大众消费心理角度分析,从不同年龄、性别、职业等对他们的审美和心理状况进行了解,再应用到包装色彩的抉择上。

(二)色彩对品牌起到标识性作用通常我们在初识某一品牌时,除了知道LOGO这一符号代表元素外,我们更多地看到的是该品牌包装上出现的色彩体系或者色彩风格。

不同方向、不同档次的品牌都有不同的销售目的和宣传方向,从而对色彩的选择都是有目的进行。

例如,当我们说起肯德基时,头脑中第一印象是红色,那为什么会选用红色?从心理角度看,红色常常能让人们产生紧迫感,当一个人无比饥饿时,红色能通过视觉刺激食欲,因此,这也迎合了肯德基等一类快餐店的销售理念。

类似于这样的案例还存在很多,但每一个品牌都会通过色彩的运用突出企业的个性和特点,从而在大众脑海中留下深刻的印象。

二、包装设计中色彩的表现方法(一)冷暖色的平衡生活中我们无处不见冷暖色的搭配方式,这种长期的实践体验使我们形成了视觉感觉。

但冷暖色不单单是我们眼中看到的绝对冷暖,如晚霞中形成偏红的暖色和偏蓝的冷色,这种属于自然形成的平衡规律,除此之外还有相对冷暖,当画面中出现冷红色时,并不是搭配冷蓝色就是正确的,需要我们用细微的观察力感受和理解他们之间的内在联系才能使画面达到不一样的效果。

他们之间的搭配是设计中最为常见也是比较基础的,但如何能巧妙转换冷暖色调之间的搭配方法是需要我们不断的尝试。

(二)明度平衡明度是色彩三要素之一,不同的颜色会有明暗差异,相同的颜色会有深浅的变化。

在色彩设计当中能否恰当地控制好深浅色的平衡也是相当重要的。

例如,在包装中若我们选用的颜色都是深色,就会给人带来一种压抑和低沉,而若选择浅色,那么整个包装给人带来的是轻飘飘、不稳重的感觉。

色彩设计在包装中的运用

色彩设计在包装中的运用

精神上的一种享受。因此 , 运用色彩这一 设 计 中则 大 多运 用代 表 男 性色 彩 的 蓝 色 、
现代包 装设计 中色调 决定 了色彩 的
在 手 段在 设 计 作 品 中被赋 予 了特定 的情 感 和 灰 色 和 绿 色 ,这 不 仅 表现 出 男 性 的 刚毅 . 整 体 效 果 , 画面 中 色彩 可 以 看成 是 一 个
在不 同的消 费人群 中色彩 的定位也
现 。因为有了色彩 的参与 , 在 商品的同时也成为了设计的参与者 。 那么 是不尽相同的 . 人们对色彩的喜 好也影响 】 里也强化 了人们的思维情绪 . 在现代 消费心理的背景中 , 色彩如何能更 着对商品的选择 。 例如有些人会疯狂地喜
效率 , 使我 们的生活丰富多彩 好 地 诠 释 它所 带 来 的 独 特 意 义 呢 7 爱 “ 色” 粉 ,而 这 种 情 结 会 带人 到她 生 活
这 在 感 受 到 “ 尚 ”这 个 代 言 词 . 时 尚 的 看 花 、七 分 颜 色 三 分 花 的说 法 这 也 生 望 。 其 实 也 是 一种 内心 的美 好 憧 憬 。 时
从 动 地 说 明 了 色 彩 在 艺 术 设 计 中 的重 要 意 女 性化妆 品的色彩 运用 中 .往往会 以粉 色 彩被 定 义 为 新 的 销 售 理 念 而也 有 了 桃 表 义。 随着时代的进步 . 人们的精神生活和 色 、紫 色 、 红 色 为 主 要 色 系 , 达 出安 更 多 的 运 用 方式 。 物 质 生 活 获 得 不 断 提 高 之 后 . 越 来 越 追 全 、温 暖 、娇 媚 的 感觉 . 也 恰 恰 满 足 了 将 这 求色 彩 的 美 感 。 彩 美 已 成 为 人 们 物 质 和 大部分女性对色彩 的喜好 。 色 在男性化妆 品 6) ( )主 色 调 与 辅 助 色 的 选 择 f 4 一 图 —

色彩在包装设计中的作用

色彩在包装设计中的作用

色彩在包装设计中的作用1、色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能商品包装设计中,要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩,这样将有助于人们识别各种商品。

心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。

消费者初次接触到某一商品时,对商品包装的注意是无意注意,但当消费者再次购买这一商品时,就会对其包装色彩产生有意注意。

因此,商品包装色彩应设计出自身的特色,以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆,便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。

色彩记忆度一般规律如下:(1)通常色彩比图形容易记忆;(2)色彩单纯、图形简单的比色彩多样、图形复杂的容易记忆;(3)彩色的纯度越高,愈易记忆;纯色比中间色、暗色或浊色容易记忆;(4)单色、明色比复杂色、暗色更容易受到欢迎。

例如“中华牙膏”它的主色调是暖色。

色彩以大面积的黄色和一部分的橙色、红色为主,配以少部分的天蓝色。

红橙黄为典型的暖色调,极纯而鲜艳醒目的红色使品牌名字“中华”非常显眼;而大面积明快的黄色做为“防蛀牙膏”的背景,再加上流线型对称图形,似水滴,又象刚挤出的牙膏,使人联想翩翩,显得动感十足,巧妙地烘托出牙膏的功能(防蛀);界于红色和黄色之间的橙色,正好是红、黄两色的间色,色彩过渡柔和、自然;天蓝色的“活性氟钙配方”从感性上达到了色彩的平衡,给人以十分完美的感觉。

2、包装色彩设计的宜人性进行包装色彩设计还应根据消费者不同的习俗、档次需求以及年龄、性别差异强调色彩的宜人性。

在西藏地区,白色象征圣洁,而在国内大部分地区白色又是葬礼上使用的颜色,使用时就应该考虑地域性;男性、老年人的产品包装,色彩应追求稳重、端庄、有品位;而女性、年轻人的产品包装,色彩上应追求浪漫、温馨和活泼;儿童产品的包装,色彩则应注重鲜艳、跳跃、活泼、明亮。

蛋糕点心等食品色彩包装多用黄色,是香味的象征;茶、咖啡、威士忌、啤酒等饮料多用茶色,令人感觉浓郁;胡萝卜汁包装用橙黄色,奶粉用乳白色,牙膏皮一般用白色,化妆品中的柠檬香波包装设计成柠檬黄等。

毕业论文-色彩在包装设计中的应用

毕业论文-色彩在包装设计中的应用

摘要本文主要研究的是色彩在现代包装设计中的重要作用及它的价值。

合适的颜色用在包装上不仅能吸引消费者的目光,在琳琅满目的产品中脱颖而出,还能进一步刺激消费者购买的欲望。

从另一个角度来看,色彩是商品的视觉语言,怎样能让消费者购买和使用的产品,不仅能商品外观上感到赏心悦目,还能更方便地使用它,舒适惬意,色彩在包装设计中的应用成为了包装设计者必须学习和研究的课题。

关键词:包装设计色彩语言色彩心理学色彩在包装中的运用AbstractKeywords:Study of color in packaging design packaging design in modern great significance.Package color applied not only to enhance the aesthetic pleasure of consumers, to stimulate consumer desire to buy, enrich their imagination, but also cultivate the minds of customers. Let us truly feel the value of packaging design, in which the color, visual language to express feelings as color, allow consumers to use the product when the product is not only pleasing color look and feel, and the use of more convenient and comfortable to become a packaging design division to study the topic. Keywords: Packaging design Semantic Color Color Psychology目录摘要 (1)Abstract (2)前言 (4)1.1色彩与包装设计研究的现状 (5)1.2色彩与包装设计研究的目的 (5)2 色彩在包装中的寓意和色彩对消费者的心理暗示 (6)2.1商业设计中色彩的含义 (6)2.2人对色彩作出的心理反应 (6)2.3人对色彩的情感体验 (7)3色彩在包装设计中的应用 (10)3.1色彩在品牌包装定位中的作用 (10)3.2环境因素对色彩的影响 (10)3.3包装设计中的色彩象征 (12)4色彩在包装系列化设计中的作用 (13)4.1什么是包装设计系列化 (13)4.2色彩系列化包装 (13)4.3色彩与空间感 (14)5 Sweet House甜品包装设计实践 (15)5.1Sweet House甜品包装设计思路 (15)5.2Sweet House甜品包装设计方案 (16)5.3Sweet House甜品包装设计过程 (17)结束语 (26)致谢 (27)参考文献 (28)附录 (28)前言色彩的运用是包装设计重要的元素之一,其功能相当于语言的表述作用,人在直接感知颜色的视觉冲击时,会与消费者的情感共鸣。

论包装设计中的视觉要素

论包装设计中的视觉要素

论包装设计中的视觉要素
包装设计中的视觉要素包括色彩、形状、线条、质地、文字、图形、图案等。

这些要素可以通过合理的设计组合,达到吸引目光、传达信息、营造氛围等效果,从而提高产品的认知度和销售效果。

1.色彩:色彩是包装设计中最重要的视觉要素之一。

不同的颜色可以传达不同的情感、状态和文化内涵,如红色代表热情、力量和激情,蓝色代表稳重、清新和深邃,黄色代表阳光、生命和活力等。

2.形状:形状也是包装设计中的重要视觉要素之一。

不同形状的包装可以传达不同的印象和特点,如方形代表稳重和坚固,圆形代表柔软和温暖,三角形代表锐利和神秘等。

3.线条:线条是包装设计中表现品牌形象和特点的重要手段。

不同的线条可以传达不同的情感和动感,如直线代表稳重和坚实,曲线代表柔和和艺术,斜线代表活力和冲击力等。

4.质地:质地是包装设计中表现产品特点和质量的重要要素。

不同的材质和纹理可以传达不同的感觉和印象,如木纹代表自然和温暖,金属色代表高档和科技,纸张质感代表轻盈和柔软等。

5.文字:文字是包装设计中传递信息和品牌形象的关键要素。

不同的字体和排版可以传达不同的感觉和调性,如宋体代表沉稳和端庄,黑体代表粗犷和力量,草体代表灵活和自由等。

6.图形:图形是包装设计中表现产品特点和情感的重要手段。

不同的图形可以传达不同的印象和意义,如心型代表爱和关怀,符号代表文化和信仰,动物形象代表生命和活力等。

7.图案:图案是包装设计中表现产品特色和品牌形象的重要要素。

不同的图案可以传达不同的文化内涵和风格特点,如地域特色的图案代表民族文化和传统,现代化的图案代表时尚和科技等。

论色彩在药品包装设计中的运用

论色彩在药品包装设计中的运用

论色彩在药品包装设计中的运用在药品包装设计中,色彩的运用是至关重要的。

色彩不仅仅是为了美化包装,更是为了引起消费者的注意、增强药品的品牌识别度,甚至是为了传达药品的特定属性。

色彩在药品包装设计中的运用需要综合考虑药品的特性、目标受众的喜好以及市场竞争情况,以达到最佳效果。

1. 色彩在药品包装中的重要性在药品包装设计中,色彩的重要性不言而喻。

色彩是包装设计中最直观的元素之一,能够引起人们的注意。

在竞争激烈的药品市场中,吸引消费者的眼球至关重要,而色彩鲜明、充满活力的包装往往能够更快地吸引消费者的兴趣。

色彩还能够传达药品的特定属性,比如蓝色常常被用于感冒药品包装上,表示清凉、镇静的效果;红色则常常被用于止痛药品包装上,表示热烈、激情的效果。

色彩在药品包装设计中扮演着非常重要的角色。

2. 色彩选择的考量在药品包装设计中,色彩选择需要考虑多个因素。

首先是药品本身的特性。

不同种类的药品需要传达的信息不同,如感冒药需要清凉舒爽的色彩,止痛药需要舒缓疼痛的色彩。

其次是目标受众的喜好。

不同芳龄、性别、文化背景的消费者对某些颜色有着不同的喜好和联想,因此需要根据目标受众的特点选择合适的色彩。

最后是市场竞争情况。

在同类药品中脱颖而出,吸引消费者眼球需要一定的差异化,因此在选择色彩上需要进行综合考量,不仅仅追求与众不同,更要确保符合市场趋势。

3. 我对色彩在药品包装设计中的理解在我看来,色彩在药品包装设计中不仅仅是一种视觉元素,更是一种信息的传达。

通过恰到好处的色彩搭配,在不言而喻的情况下传达药品的属性和效果。

对于消费者来说,也是一种便于辨识的标志,让他们在众多药品中快速找到自己需要的产品。

而这一点,也是当前市场竞争激烈的情况下尤为重要的。

色彩在药品包装设计中的运用是必不可少的。

它不仅仅是为了美化包装,更是为了引起人们的注意、传达药品的特定属性、甚至是为了在市场中脱颖而出。

在进行药品包装设计时,需要对色彩的选择进行深入的思考和研究,以确保最终的包装设计能够达到预期的效果。

浅谈色彩在包装设计中的功能

浅谈色彩在包装设计中的功能

浅谈色彩在包装设计中的功能作者:罗琴来源:《中国科教创新导刊》2013年第14期摘要:随着人们审美能力的不断提高,产品在生产过程中越来越注重包装这个环节,良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利,从而使生产厂家获得更高的利益。

在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配,在包装设计中主要包含三大元素:图案、色彩和文字。

色彩是最能够影响人们视觉感受的,因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。

现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用,因为可以为他们带来直接的商业利益。

色彩是一种独特的表达方式,在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念,色彩在包装设计中有着非常重要的地位。

关键词:色彩包装设计功能中图分类号:G2 文献标识码:A 文章编号:1673-9795(2013)05(b)-0092-02色彩是商品包装中的最为重要的元素,它不仅可以美化商品的包装,同时还可以带来商业利益。

在包装设计中合理的色彩搭配对快速的开拓销售市场起着非常重要的作用,因此,在包装设计中的技术和方法引起很多生产厂家的重视。

具有良好包装的产品能够在很多产品中直接引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,从而加速了这种产品的销售速度,可以为生产厂家快速的带来利润。

1 色彩在产品包装中的功能现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装,如在过节赠送礼品的时候,大多数的消费者就会选择一些包装比较好看的产品。

包装好看在很大一部分上在于色彩的运用,色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。

1.1 色彩的美化功能色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。

暖色主要包括红色、黄色、橙色等,暖色给人一种温暖亲近的感觉。

在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色,冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。

产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩。

一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉,在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。

色彩在商品包装中的作用

色彩在商品包装中的作用

浅谈色彩在商品包装中的作用摘要:商品包装作为商品极为重要的部分,不仅是商品必不可少的外衣,对商品有着保护作用,便于运输、销售和诱发消费者购买欲的作用,同时也是作为商品制造企业的形象缩影。

包装上的色彩作为商品包装设计中的重要元素,不仅起到美化商品包装的效果,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的重要功能。

因此,包装设计中的色彩对包装有着及其重要的作用。

关键词:包装设计;色彩;商品;消费者中图分类号:j524 文献标识码:a 文章编号:1005-5312(2013)20-0078-01一、商品包装设计中的色彩的重要性商品包装设计中的色彩是最能引起消费者注意的因素,使商品的性能得到体现,对商品起到一定的美化效果,并会使消费者有效地识别。

商品包装设计中的色彩在现代商品包装上的准确应用,会随着社会的进步与人们审美的提高而变得越为重要。

二、商品包装设计中的色彩在商品包装设计上的作用(一)个性色彩情感语言可以树立商品品牌形象目前,市场的同质化异常严重,商家要想独树一帜,必须找到自己的定位,要走出一条别具一格的道路。

这就要求商家运用独到的语言,风格,与众不同的表现手法,形成自己的色彩品牌形象。

“五谷道场”的方便面便是一个很好的案例。

市场上的方便面包装都以暖色为主。

而“五谷道场”的方便面推陈出新,使用黑白配色这一极少在食品包装中出现的色彩搭配,大胆地采用和谐的比例分割,吸引了消费者的眼球。

(二)色彩在商品包装设计中的运用能促进商品的销售商品包装色彩设计中,准确地运用色彩能够更好地促进销售。

例如在茶叶类的包装中,“中国名茶”包装上所运用的色彩恰到好处地完成了商品的推广。

它采用了两种不同色系的包装色彩给人不同的心理感受。

淡绿色的设计给人宁静,舒适的感觉。

另一款浅棕色的包装色彩设计则营造出一种大气之感。

正是由于商品包装的色彩本身迎合了消费者的生理,心理特点,引起了消费者的购买欲。

由此便促进了商品的销售。

(三)色彩在商品包装设计中具有宣传商品的作用据有关资料分析,人的视觉感官在观察物体时,最初的20秒内,色彩感觉占80%,而其造型只占20%;两分钟后,色彩占60%,造型占40%。

探究色彩元素在食品包装设计中的运用

探究色彩元素在食品包装设计中的运用

探究色彩元素在食品包装设计中的运用随着时代的不断发展,食品包装设计已经不再是仅仅为了包装食品,而是更加注重美学和科技的应用。

色彩元素在食品包装设计中的运用无疑起到了非常关键的作用。

本文就将从色彩的基础认知、色彩运用原则以及不同颜色对人的心理影响等方面探讨色彩元素在食品包装设计中的应用。

一、色彩的基础认知色彩是由光线经过物体表面的反射、透过或折射所产生的刺激视觉神经的感受。

色彩可以分为三个基本要素:色调、明度和饱和度。

色调指的是颜色的种类,如红色、黄色、蓝色等;明度指的是颜色的明暗程度;饱和度指的是颜色的纯度和鲜艳程度。

在食品包装设计中,色调通常是最基本的考虑因素。

选择合适的色调可以让包装更加吸引人。

明度和饱和度则要根据产品的性质和市场定位来决定。

二、色彩运用原则在食品包装设计中,彩色设计通常扮演着非常重要的作用,以吸引更多消费者。

同时,彩色设计也必须遵循一定的原则。

以下是几条常用的色彩运用原则:1、色彩搭配原则:色彩的搭配要考虑色彩的对比度、相似度、同色系等,以使整体设计更加协调。

2、色彩饱和度原则:包装设计的色彩饱和度要根据产品的属性和市场定位来调整。

3、色彩明度原则:颜色的明度是指颜色的明暗程度。

亮度的设计可以突出产品本身的特点,使其更加鲜明。

4、色彩意象原则:色彩要和产品特征相结合,以达到视觉上的协调感。

比如,牛奶或乳制品包装通常采用白色、蓝色等清爽色调,而巧克力或其他甜点采用的则是深色调。

不同颜色对人的心理影响不同的颜色会对人产生不同的心理影响。

理解这些心理影响是设计过程中必须考虑的因素。

以下是一些基本的颜色心理影响:1、红色:红色代表热情、激情、力量和血液,运用在食品包装中通常意味着“热辣”和“活力”。

比如,酸辣粉和火锅等。

2、黄色:黄色代表活力和快乐。

在食品包装中运用黄色可以让产品更加的清新。

比如,柠檬汁和柠檬蛋糕等。

3、绿色:绿色通常代表安宁、自然和生命。

运用在食品包装中则意味着产品天然和健康。

包装设计中色彩的有效运用

包装设计中色彩的有效运用

包装设计中色彩的有效运用在包装设计中,色彩是一种非常重要的元素,它不仅可以传达品牌的理念和个性,还能引起消费者的兴趣并提升产品的吸引力。

如何有效地运用色彩成为了每个包装设计师都需要了解和掌握的技巧。

本文将探讨包装设计中色彩的有效运用,希望能够为广大设计师提供一些参考和灵感。

一、色彩的心理效应包装设计中的色彩选择不仅要考虑品牌的形象和风格,还需要考虑人们对色彩的心理效应。

不同的色彩会触发人们不同的情绪和心理反应,这一点对于包装设计来说非常重要。

红色是一种充满活力和激情的颜色,常常被用于食品和饮料的包装设计中,能够吸引消费者的注意力并增加食欲。

黄色则是一种令人愉悦和温暖的颜色,常常被运用于家居用品和日常用品的包装设计中。

蓝色是一种冷静和稳重的颜色,常常被运用于医药和健康产品的包装设计中。

这些颜色的心理效应都对消费者的购买行为产生着重要的影响,因此包装设计师需要充分了解这些心理效应,并灵活运用。

二、色彩的搭配原则在包装设计中,色彩的搭配是非常重要的。

正确的色彩搭配可以增强产品的吸引力,错误的色彩搭配则可能导致产品形象的受损。

包装设计师需要掌握一些色彩搭配的原则。

首先是色彩的对比原则。

对比色彩的搭配通常会产生视觉冲击力,吸引消费者的眼球。

红色和绿色、黄色和紫色等对比色彩的搭配会使产品更加突出。

其次是色彩的统一原则。

在包装设计中,色彩的统一可以使整体形象更加和谐统一。

在同一产品线上,不同产品的包装设计可以采用相似的色彩搭配,以增强品牌形象的一致性。

再次是色彩的渐变原则。

渐变色彩的搭配可以增加包装设计的层次感和艺术感,吸引消费者的目光。

在包装设计中,包装设计师可以灵活运用渐变色彩的效果,使产品更加有吸引力。

最后是色彩的情感原则。

不同的色彩会诱发人们不同的情感和情绪,包装设计师需要根据产品的属性和定位来选择适合的色彩。

浅粉色常常被用于女性化的产品包装设计中,蓝色则常常被用于男性化的产品包装设计中。

通过合理运用色彩的情感原则,可以更好地传达产品的信息和理念。

浅谈色彩在现代包装设计中的运用

浅谈色彩在现代包装设计中的运用
感受 到的是色 彩效果 , 优 美 合 理 的 色 彩 能
品牌 , 引起 购 买 欲 望 。
瑞士 却禁忌该颜色 ; 荷兰 、 印度 、 法 国等 国
够增 强包装的 吸引 力, 进 而 关 注 包 装 的 外
形结 构、 图形文字 , 触动购买欲望 , 达 成 购
家都 喜 爱 蓝 色 , 但比利时 、 埃及却禁忌它 。
2 色彩在 包装设计 中的运 用特点
感 觉
因此 , 产 品要 占领 某 个 区域 市场 , 必 须 重视
买行为。 因此 , 在 包 装设 计 中 色 彩 在 很大 程 2. 1 包 装设 计 色彩 要符 合不 同群 体 的 心理 地 域 习 俗 所 产 生 的 色 彩 审 美 倾 向 , 只有 投 度上决 定作品的成败 。 其所好 , 避其所恶, 才能 在市 场 竞 争 中 占有 二 是 色 彩 呈 现 出 自己 的 语 汇 魅 在包 装设计 中 , 根 据 不 同 消 费 群 体 的 绝 对 优 势 。 需要 , 用 不 同 的 色彩 来 表 达 不 同 的 内 容 和 力 , 对 包 装 色 彩 的运 用 , 要做到简练、 大方 、
体 育 与 艺术研 究
n n o v a …u…・ t l o n H e r a l d L
浅 谈 色 彩 在现 代 包 装 设 计 中的运 用
王 洪 课
( 扬州 生活科 技学校 江 苏扬 州 2 2 5 0 0 0)
摘 要: 色彩作 为一种 强烈的视 觉语 言 , 是 包装 设计的 重要组成部 分 , 发挥 着极 为重要的作 用。 在 包装 设计 中, 色彩具 有传达 色彩语 言、 释放 色彩情感 传 递企业 信息的功能 ,色彩 的应 用是 包装 设计成 功的关键 。 因此 , 我们有 必要 对色彩在 包装 设计 的运 用进行 分析和研 究。 关 键词 : 色彩 包装设 计 基本 功能 运 用特 点 中图分 类号 : G 4 文献 标识 码 : A 文章编号 : 1 6 7 3 - 9 7 9 5 ( 2 0 1 3 ) 1 1 ( b ) -O 2 0 5 - 0 1 随 着经 济社会 的快速 发展 , 人 们 在 满 足物质生 活的同时 , 更 多 的 关 注 精 神 层 面 的审美享 受, 与 此 同 时 也 给 当今 包 装 设 计 提 出 了更 高 的 要 求 。 心 理 学 研 究表 明 , 人 的 在 观察事物时 , 最初的 几秒内色彩感觉 占 8 0 %, 而 形 体 感觉 只 占2 O %, 由此 可 见 , 色彩 为: 食 品5 2 %、 药品l 2 . 2 %、 化 妆 品2 9 . 3 %、 服 色 ; 草 莓味 用 粉红 色 ; 芦 荟 味用 绿 色 蓝莓 味 装3 8 . 6 %、 机械 1 7 . 2 %, 就是1 台拖 拉 机 , 色 彩 用蓝 色 , 蜂蜜味用黄色等 。

包装设计与色彩设计分析

包装设计与色彩设计分析

包装设计与色彩设计分析【摘要】包装设计是商业发展的产物,它传达了与商品相关的各种信息,是商品价值属性的体现,对企业而言,优良的包装设计是重要的营销手段。

色彩是影响包装设计最重要的视觉要素,要想设计出成功的包装,必须重视色彩对包装设计的作用,合理地进行色彩设计。

【关键词】包装设计;色彩设计;视觉语言;人性化设计1.绪论包装不是现今社会才有,早在远古时期就已出现,人们用来包裹、装纳物品。

如今的包装,是指为方便产品的储存、运输、销售而采用各种技术工艺与包装容器、材料的总称。

2.色彩在包装设计中的作用包装设计是一种艺术创作,其设计须遵循一定的美学原理和形式美法则,所以它具有一定的美观功能,可以增加产品的附加值[1]。

2.1吸引注意力,形成视觉印象。

色彩是包装设计中最强烈的视觉语言,它具有先声夺人的作用。

科学研究表明,人在感知外界事物的过程中,最先注意的是色,然后才是形。

也就是说,在商场货架上摆放的琳琅满目的同类产品中,最先让消费者感知和注意的视觉第一印象是商品包装的色彩,所以色彩在包装设计的视觉传达要素中占据第一位。

2.2体现商品属性,传达商品信息。

商品包装的色彩设计要符合商品的属性,能真实地反映商品自身的特点和性能,使消费者能正确地联想出包装中商品的相关信息,以增强顾客对产品乃至企业的信任和了解。

如果消费者不能从商品外包装的色彩上正确地联想到内容物为何物,那么也就失去了包装设计传达商品信息的意义[2]。

2.3增强商业价值,树立企业形象。

很多企业通过其商品包装的外在色彩表现,增强了商品的识别性,也树立了良好的品牌形象,例如可乐饮料业两大巨头,非常可乐和百事可乐就采用截然不同的色彩作为自己企业的标志色,非常可乐采用喜庆、活力四射的红色,而百事可乐则用冰爽、清凉的蓝色作为主色调。

3.色彩在包装设计中的运用色彩对包装设计而言起着举足轻重的作用,色彩设计的优劣直接影响到商品的销售。

要想创造出成功的包装设计,运用色彩来传递情感,就应该注重色彩对人的心理产生的情感效应,正确把握色彩的视觉语言和表现形式[3]。

色彩在包装设计中的作用

色彩在包装设计中的作用

色彩在包装设计中的作用1. 色彩的魅力色彩,真的是个神奇的东西!当你走进超市,眼前一片五彩斑斓,那些包装上的色彩简直像在对你招手:“嘿,过来看看我!”这就引出了色彩在包装设计中的重要性,没错,它不仅仅是“好看”,更是能直接影响你的购买决策。

想想看,当你看到一瓶鲜艳的橙色饮料,心里是不是忍不住想:“哇,这肯定很清爽!”而一款简单的黑白包装,可能就让你觉得无趣得像老干妈的盖子,没啥吸引力。

所以,设计师们在选色的时候,可得认真考虑哦。

1.1 情感联结颜色不仅仅是眼睛的享受,还是情感的载体。

比如,红色让人联想到激情、能量;蓝色则传递着冷静和信任;绿色则让人感到自然与新鲜。

设计师们常常利用这些心理暗示,让消费者在一瞬间就和产品产生情感上的联结。

想象一下,你走进一家咖啡店,看到那些棕色的包装,心里是不是立刻想到温暖的咖啡香?没错,就是这个道理!1.2 品牌识别再说到品牌识别,色彩也起了大作用。

你能想象可口可乐没有了那鲜艳的红色吗?一眼就能认出的颜色,让消费者在选择时心中有底。

就像是看到某个颜色就能想起某个品牌,这就是色彩在包装设计中的魔力。

设计师们非常清楚,颜色可以成为品牌的一部分,让消费者在众多选择中一眼找到“老朋友”。

2. 色彩的搭配技巧当然,光有颜色可不够,还得会搭配!这就像穿衣服,颜色搭配得当,分分钟变时尚潮人;搭配不当,哎呀,可能就成了“行走的衣架”。

2.1 对比与和谐在包装设计中,运用对比色可以让产品更加突出。

例如,黑底白字,或是蓝底橙字,瞬间吸引眼球,简直就是“吸引力爆棚”。

不过,和谐色也是不能忽视的哦。

比如淡雅的绿色搭配温暖的黄色,就给人一种清新自然的感觉,像春天的花朵,谁能拒绝呢?2.2 文化含义说到文化,颜色的含义可真是千差万别。

在某些文化中,红色代表着好运,但在另外一些地方,白色却可能代表着悲伤。

这就要求设计师在选色的时候,要考虑目标市场的文化背景,免得引起误解。

换句话说,设计师可得多长个心眼,别让自己的好心办了坏事。

包装设计中色彩的有效运用

包装设计中色彩的有效运用

包装设计中色彩的有效运用【摘要】包装设计中色彩的有效运用对产品销售起着举足轻重的作用。

通过色彩心理学在设计中的应用,可以达到引起消费者情感共鸣的目的。

在选择色彩时,要遵循一定的原则,根据产品的属性和目标受众来进行搭配。

不同色彩具有不同的象征意义,能够传递出不同的情感和信息。

合理的色彩搭配技巧可以增强产品的吸引力和辨识度,从而影响消费者的购买决策。

常用的色彩组合可以根据产品定位来选择,以实现最佳效果。

通过色彩在包装设计中的运用,可以提升产品的形象和品牌认知度。

未来,包装设计中色彩运用的趋势可能会更加注重创新和个性化,以更好地满足消费者的需求。

在实际运用中,有效地运用色彩会为产品带来更多的市场竞争力。

【关键词】包装设计、色彩、有效运用、重要性、心理学、选择原则、象征意义、搭配技巧、消费者、影响、常用色彩组合、实际效果、发展趋势。

1. 引言1.1 包装设计中色彩的有效运用的重要性在包装设计中,色彩的有效运用是至关重要的。

色彩不仅仅是对产品的简单涂装,更是一种传达信息和塑造品牌形象的有力工具。

通过恰当运用色彩,可以吸引消费者的注意力,激发消费者的购买欲望,甚至影响消费者对产品的整体印象。

色彩在包装设计中具有独特的表现力和影响力,可以直接影响消费者的情绪和行为。

要想包装设计达到更好的效果,就必须重视色彩的运用。

在竞争激烈的市场环境下,吸引消费者目光并引起消费者兴趣成为了包装设计的关键之一。

色彩作为吸引消费者的重要因素之一,可以通过运用明亮、活泼的色彩来实现这一目的。

色彩还可以用于强调产品的特点和优势,帮助消费者更快速地理解产品的功能和用途。

通过在包装设计中有效运用色彩,可以有效提升产品的辨识度和品牌形象,从而在市场竞争中脱颖而出。

包装设计中色彩的有效运用是至关重要的,能够直接影响产品的销售和市场地位。

1.2 色彩心理学在包装设计中的应用色彩心理学在包装设计中的应用非常重要。

色彩是一种强烈的视觉刺激,可以引起人们情绪和行为的变化。

色彩在商品包装设计中的营销功能

色彩在商品包装设计中的营销功能

浅析色彩在商品包装设计中的营销功能摘要:现如今市场竞争激烈的环境中,商品包装的促销作用逐渐明显。

包装设计的应用越来越受到人们的重视。

色彩在包装设计中很大程度上决定了包装设计的成败。

不同的色彩在不同的社会环境下有其不同的象征意义,这就是种类多样的色彩文化。

在商品包装中它可以充分展示商品个性和需要并传达给观众。

在日益复杂的商品中,色彩的象征性在销售过程中起到非常重要的营销功能和宣传效果。

从而成为了促进商品销售成为企业扩大商品营销并进入国际市场的重要手段。

关键词:色彩;包装设计;商品;营销功能中图分类号:j524 文献标识码:a 文章编号:1005-5312(2013)23-0053-01由于商品品种的不断更新丰富、市场竞争的日益激烈,现在商品包装设计也充当为一种广告形式,是商品与消费者最接近的一种广告,它比远离商品本身的其他广告媒介更具备亲和力。

因此商品的外包装在销售环节中的地位日益重要。

其中色彩的处理更是重中之重。

优秀的商品外包装色彩设计能促进商品的销售。

商品包装中的色彩会对消费者的生理、心理产生刺激作用。

如在食品包装上,使用色彩鲜亮,调子明快的橙黄、橙红、桔红等色彩可以强调出食品的香、甜、粉的嗅觉、味觉和口感。

恰恰是由于这类产品包装的色彩迎合了消费者的心理,刺激了消费的欲望,从而使他们做出在同类型产品中优先购买此类的决定,继而促进了企业的生产与销售。

一、包装设计销售功能中的色彩生理影响科学家对人类视觉的研究表明,在构成产品包装的所有特点中,色彩能最快速、最有效地触动人的情绪反应。

它能够直接刺激消费者的购买欲望。

因此对商品包装色彩的研究有着重要而非凡的意义。

色彩是丰富的并且各不相同,由于不同颜色有着不同的明度与色相,各种颜色之间就有着天壤之别。

当人们在挑选一种商品的时候,不仅会使用到个商品的包装形态,更会注意到商品包装色彩的不同。

人们在身处一个环境时,会用眼睛观察身处的环境。

随之色彩就会首先闯入人们的视线而产生各样的视觉效果。

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浅谈色彩在包装设计中的功能
摘要:随着人们审美能力的不断提高,产品在生产过程中越来越注重包装这个环节,良好的产品包装可以使产品的销售更加顺利,从而使生产厂家获得更高的利益。

在包装设计中最主要的就是色彩的合理搭配,在包装设计中主要包含三大元素:图案、色彩和文字。

色彩是最能够影响人们视觉感受的,因为图案和文字都要借助于色彩来传达自己的功能。

现在的产品生产商越来越注重产品的包装设计和色彩的运用,因为可以为他们带来直接的商业利益。

色彩是一种独特的表达方式,在一定程度上可以传达出一个生产商家的价值理念,色彩在包装设计中有着非常重要的地位。

关键词:色彩包装设计功能
中图分类号:g2 文献标识码:a 文章编号:1673-9795(2013)05(b)-0092-02
色彩是商品包装中的最为重要的元素,它不仅可以美化商品的包装,同时还可以带来商业利益。

在包装设计中合理的色彩搭配对快速的开拓销售市场起着非常重要的作用,因此,在包装设计中的技术和方法引起很多生产厂家的重视。

具有良好包装的产品能够在很多产品中直接引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,从而加速了这种产品的销售速度,可以为生产厂家快速的带来利润。

1 色彩在产品包装中的功能
现代的消费者购买商品时不仅关注商品的质量有时会更加关注产品的包装,如在过节赠送礼品的时候,大多数的消费者就会选择
一些包装比较好看的产品。

包装好看在很大一部分上在于色彩的运用,色彩能否直接刺激消费者的购买欲望成为生产厂家更为注重的方面。

1.1 色彩的美化功能
色彩大体上分为暖色和冷色或者活泼色和安静色。

暖色主要包括红色、黄色、橙色等,暖色给人一种温暖亲近的感觉。

在产品包装中最为常见的冷色是蓝绿色或者天蓝色,冷色调往往能够带给人们一种安静、优雅的感觉。

产品包装的设计者只有充分了解色彩带给人们的心理感受才能更好的在产品包装中正确的使用色彩。

一般来讲红色和黄色会带给人们一种华丽、高贵的感觉,在人们送礼特别是送给自己的领导的时候往往选择红色或者黄色包装的礼品。

蓝色和绿色给人的感觉是回归自然,能使人们的心情更加舒畅。

从色彩的亮度上来讲,浅的色彩带给人们的感觉更多的是优雅,生的颜色带给人们更多的是庄重和严肃。

因此,产品的包装设计必须选择好颜色,那种颜色比较符合生产的产品,这样才能更好的把生产的商品推销出去。

万宝路香烟一开始走的是女性路线但是销路并不好,所以才该走了男性路线,万宝路香烟配合了美国西部牛仔的英雄气概,在包装上主要使用了红色和白色,这就是产品的销路开始顺畅起来,从而成为世界品牌。

产品的包装主要就是为了能够引起消费者的注意,只有引起消费者的注意商品才有被购买的可能。

因此,产品的包装不仅造型要精巧别致,色彩也要做到能够吸引消费者的注意。

1.2 色彩具有促销功能
现在越来越多的企业的设计人员已经认识到色彩在产品包装中
的重要作用,产品的包装不仅可以保护商品还骑着美化商品的功能,在商品的销售过程中起着非常重要的作用,良好的包装便于产品的销售和消费者的购买。

因此,产品的包装设计师应该从产品便于销售的角度出发设计出利于产品销售的商品包装。

根据相关专家分析产品包装的颜色在人们的第一印象中占有非
常大的比重,随着时间的增加比重开始降低。

产品的包装设计师必须注意到包装中色彩的重要作用,在对产品的包装进行设计时要选择符合商品品味的颜色,同时又要保证这种颜色能够迅速的引起消费者的注意。

当消费者看到精美的包装和和谐的色彩搭配,就会联想到商品的精美,自然而然的就会产生购买商品的欲望。

因此,商品的包装设计师要非常注意色彩在包装中的运用,引起消费者的注意,这还有利于提高产品在同类其他商品中的竞争力,加快产品的销售速度。

特定的色彩会刺激人们产生相应的心理,有一个成语很好的解释了色彩的作用,这个成语就是“望梅止渴”,看到梅子的鲜艳欲滴的颜色就会让人们在心理上产生一种向往从而在生理上也产生了
作用。

因此,什么样的产品就应该有属于自己的颜色,这样才能吸引消费者的注意力。

如茶叶的包装一般为绿色,绿色给人一种回归自然、清新、淡雅的感觉,这也恰好传递出了茶叶这种产品的功能,喜欢喝茶的人大多也会喜欢大自然的绿色、清新的环境。

但是巧克
力、夹心饼干等食品大多会采用金色、红色或者咖啡色,这些颜色能够带给人们这种食品营养丰富、美味的感觉从而激发消费者的购买欲望。

产品的包装只有不断的进行创新,更加合理的搭配色彩,把产品的包装设计提升到一个新的高度,这样才能够使产品在社会主义市场经济条件下销售的更加顺利,更具有竞争优势。

1.3 色彩具有增加消费者对产品的信任的功能
当消费者在第一次看到某种商品时会产生各种各样的情感:温暖、凝重、高贵、典雅等各种感觉,其实这些感觉都是色彩带给消费者的。

如水密码的脸部保养产品主要针对的就是缺水的皮肤,产品包装的颜色以蓝色为主,蓝色容易让人们联想到大海,同时在包装上还有几滴水滴,者更容易引起脸部缺水的人们对这个品牌的保养产品的信任。

从而使这个产品在消费者心目中的地位提高,增加了购买的欲望。

大多数的消费者主要看中的往往还是产品的质量,如果对产品的质量稍有怀疑在大对数情况下就不会购买。

在这种情况下,商品的包装设计师就需要根据产品自身的特点,设计出适合产品自身的色彩,使消费者一看到产品的色彩就能够产生对这种产品的质量比较信任的感觉,从而产生购买这种产品的欲望,这就有利于促使消费者购买行为的完成。

1.4 色彩具有加深人们的记忆的功能
人们会对不同的色彩产生不同的心理感受,浅色能够带给人们轻松、凉爽的感觉,如夏季的衣服的颜色大多数都是浅色系,冬天的衣服大多都以深色为主,因为深色带给人们更多的是温暖。

人们在
购买商品时不仅会注意到商品包装形状,更会在意包装的颜色,人们根据自己对某种颜色的偏爱就会对某种颜色的商品印象更为深刻。

此外,商品的包装的颜色也应该根据产品的自身情况设计出自身的特色,从而使消费者对产品具有较为深刻的记忆,有利于促使消费者下次购买同样的商品。

不同的商品应该用不同的颜色进行包装,这不仅有利于消费者的识别,还有利于加深消费者的对某种产品的记忆,从而缩短了商品交易的时间,加快了商品销售与产品流通。

2 色彩的运用
要做到合理的搭配色彩必须要对色彩进行科学的对比,颜色只有通过科学的对比才会产生预想中的效果,在对比中主要采用亮度对比和冷暖色调的对比。

同时在商品的包装设计中的色彩又不能仅仅强调对比,刻意追求对比产生出来的效果,它必须与产品的特性相符合。

不同的产品应该有属于自己的色彩。

在人们的现实生活中根据生活经验会形成一定的色彩象征性。

因此,在选择包装设计的颜色是要格外的谨慎,要根据不同的产品来选用特定的色彩。

比如,可以用一些典雅的色彩来包装具有中国特色的传统的商品,这样一来就会达到非常理想的效果,如果选用的色彩和人们预想中的不一样,那么这样的包装设计就是失败的,不利于产品的销售。

对包装设计中的主色调和辅助色调应该进行合理的搭配,不能让辅助色调占提案多的面积,这就影响了消费者的判断,不利于直接
的传达出产品的特性。

在一些儿童玩具的包装中就应该突出那些鲜艳的颜色以吸引儿童的注意力,在一些针对老年人的产品中就应该突出那些比较素净的颜色,因为老年人大都喜欢安静、祥和。

因此,设计师改根据产品面对的消费者使用不同的颜色进行包装,这样能够使产品的销售更为顺利。

另外,在产品的包装设计中应该注意不同民族之间的对颜色理解的差异性,根据不同的地区,不同的民族、不同的信仰设计出符合特定人群的包装的颜色来。

如果颜色使用的不正确就会造成一些不必要的误会,给商品的销售带来阻碍。

3 结语
总而言之,现代商品的包装日新月异,随着人们欣赏品味的提升,人们对商品的包装的要求越来越高。

包装在产品销售过程中发挥着重要的作用,其中色彩最能够引起消费者的购买欲望。

色彩作为产品包装中的一个重要元素,对人们的对某一个产品的第一印象起着非常重要的作用,能否使消费者产生购买行为那就要看这个产品的色彩了,色彩在产品的销售过程中起着不可忽视的作用。

色彩的美化功能和在终端产品中突出某种产品的重要性,要求产品包装的设计师必须按照颜色对人们的心理产生的作用,合理的搭配色彩。

同时,色彩在一定程度上也代表着产品的制造企业,在开拓销售市场方面起着极大的推动作用。

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