2016年版中国网络大电影市场分析研究报告

2016年版中国网络大电影市场分析研究报告

2016年4月

目录

前言 (1)

1.网络大电影现有定义及其产业链 (2)

2.作品例举：《道士出山》与《山炮进城》 (4)

2.1《道士出山》名虽山寨，但自成一派 (4)

2.2《山炮进城》赵家班+华谊兄弟 (5)

3.网络大电影市场诞生逻辑：分众时代 (6)

1）院线排片空间有限，大量未排片电影存在变现诉求 (6)

2）微电影市场的延续，流量变现议价权的升级 (7)

3）中国特色的B级片市场 (8)

4.网络大电影现状起底 (11)

4.1新媒体：爱奇艺强势领跑 (11)

4.1.1新媒体网络大电影布局概览 (11)

4.1.2 爱奇艺分甘同味，助力弱小产业成长 (11)

4.2作品：生根发芽，开花待结果 (15)

4.2.1种子萌芽：中国第一部网络大电影《175度色盲》 (15)

4.2.2开花待结果：小投资，重题材，需求差异化 (15)

4.3CP：小CP逐鹿群雄，大CP跑马圈地 (20)

4.3.1小CP：七娱乐联手华谊兄弟，专注网生内容 (20)

4.3.2 IP破局者：慈文传媒，重点推介！ (21)

4.4平台：淘梦发行为介入，出品为发力，新型互联网平台 (22)

5.网络大电影行业发展前瞻：一切才刚刚开始 (24)

5.1趋势一：竞争加剧，28法则更加显著 (24)

5.2趋势二：大CP破局，IP价值显现 (25)

5.3趋势三：付费市场成熟，量级价值实现 (28)

6.网络大电影风险提示 (34)

6.1广电政策存在不确定性 (34)

6.2付费市场发展不及预期 (34)

图表目录

图表1：网络大电影产业链 (2)

图表2：《道士出山3外星古墓(上)》 (4)

图表3：《山炮进城》海报 (5)

图表4：2006~2014国产片总数，上映数，上映比例 (7)

图表5：《环大西洋》与《环太平洋》对比 (8)

图表6：The Asylum制片模式 (9)

图表7：B级片的营销模式 (9)

图表8：各大视频网站网络大电影布局 (11)

图表9：爱奇艺分甘共味计划 (12)

图表10：爱奇艺智能推荐系统 (13)

图表11：网络大电影题材统计 (16)

图表12：爱奇艺网络大电影各项题材占比 (16)

图表13：爱奇艺前50热门电影播放量TOP10 (17)

图表14：爱奇艺热门TOP50网络大电影题材分布 (18)

图表15：2014年国产院线电影TOP36题材分布 (19)

图表16：爱奇艺热门TOP50网络大电影分题材部均点击 (19)

图表17：2014年TOP36国产院线电影分题材部均票房 (20)

图表18：七娱乐代表作 (21)

图表19：淘梦网发展历程 (23)

图表20：网络大电影波特五力分析 (25)

图表21：网络大电影IP价值显现 (27)

图表22：各平台收费政策 (29)

图表23：爱奇艺自制剧 (30)

图表24：2013-2015视频行业用户付费规模 (30)

图表25：中国视频网民付费模式 (31)

图表26：网络大电影票房对单片点击量与付费转换率敏感性分析（万元） (33)

前言

随着视频平台的崛起，网生内容越来越受到重视，“UGC+PGC+自制”三种模式下网络剧产业发展逻辑已经成立，我们认为网络大电影正在崛起，下一阶段其“IP试错，验证，沉淀”逻辑即将体现出来，有望成为16年传媒新风口。

所谓的网络大电影是指：投资规模小，时长超过60分钟，制作周期相对较短，主要选择在互联网发行的电影。我们认为，大量未能成功发行的院线电影存在变现诉求与微电影产业延生发展是驱动网络大电影诞生的重要因素，而更为本质的原因是由于电影买方市场的特效，对于没有明星，没有资金的网络大电影，其故事与题材才是驱动付费与带动流量的本质原因。

现有网络大电影的盈利模式中“设定付费期采取票房分账”是重要的获利方式，所以在推行付费制的网站中具有更大的发展空间，爱奇艺领跑全网。今年6月，爱奇艺公布其电影总数超6000部，其中网络大电影占8%左右，爱奇艺会员服务收入中15%-20%来自网络大电影。目前，爱奇艺网络大电影片库超过了700部，我们保守估计全年爱奇艺网络大电影票房在有3亿左右，其中能收回成本或者盈利的影片占到了50%。

我们基于对现有市场的波特五力分析，产业价值拓张，以及付费市场的崛起等逻辑，预测未来网络大电影市场有三大趋势：趋势一，由于市场壁垒较低，竞争将加剧，28法则将更加应验；趋势二，由于大CP的介入网络大电影市场“筛选IP，培育IP，拓展IP价值”意义凸显，回归内容竞争本质，资本投入要求增长；趋势三，由于网络付费市场和视频网站广告市场的高速增长，为网络大电影