2015春季学期中石油(北京)《市场营销学(含实践)》第一阶段在线作业答案
市场营销第一次作业及答案资料讲解
市场营销第一次作业
题目1
产品投入期，销售额增长( )，企业微利甚至亏损。
选择一项：
a. 较快
b. 迅速
c. 平稳
d. 很慢
正确答案是：很慢
题目2
明星类业务单位往往是有( )的经营单位或业务。
选择一项：
a. 较低增长率、较高占有率
b. 较高增长率、较低占有率
c. 较低增长率、较低占有率
d. 较高增长率、较高占有率
正确答案是：较高增长率、较高占有率
题目3
将两种或两种以上看来并无直接联系的产品特征，通过创新思索把他们结合起来，形成一种新产品的构思，这种方法称之为( )
选择一项：
a. 产品属性列举法
b. 消费者问题分析法
c. 强行联系法
d. 头脑风暴法
3
3
3
正确答案是：强行联系法
题目4
( )是指人们在一定的社会环境中成长和生活，久而久之所形成的某种特定的信仰、价值观、审美观和生活准则。
选择一项：
a. 政治法律环境
b. 经济环境
c. 社会文化环境
d. 科学技术环境
正确答案是：社会文化环境
题目5
新产品的较晚购买者多为一些(
)的消费者，不肯轻易花钱，必须在确信某一产品却有独特之处，会给自己带来较多利益时，才会采取购买行为。
选择一项：
a. 理智型
b. 习惯型
c. 效仿型
d. 保守型
正确答案是：保守型 3
3。
中国石油大学《市场营销》在线考试答案
执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是：A) 我们生产什么就卖什么B) 我们卖什么就让人们买什么C) 市场需要什么就生产什么D) 好酒不怕巷子深参考答案：B2(2.0分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A) 满足消费者的需求和欲望B) 获取利润C) 求得生存和发展D) 把商品推销给消费者参考答案：A3(2.0分)下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。
A) 文化因素B) 社会因素C) 自然因素D) 个人因素参考答案：C4(2.0分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。
A) 目标B) 利润C) 成本D) 计划参考答案：A5(2.0分)有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为（）。
A) 影响者B) 批准者C) 决策者D) 采购者参考答案：C6(2.0分)消费者的购买单位是个人或（）。
A) 集体B) 家庭C) 社会D) 单位参考答案：B7(2.0分)（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
B) 顾客C) 利润D) 市场细分参考答案：B8. (2.0分)非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买（）。
A) 入有较大自由B) 缺乏自主性C) 受控制少D) 可任意选购参考答案：B9(2.0分)不规则需求状况下，营销管理的任务是（）市场营销。
A) 改变B) 协调C) 刺激D) 开发参考答案：B10(2.0分)三叉星圆环是奔驰的（）。
A) 品牌名称B) 品牌标志C) 品牌象征D) 品牌图案参考答案：B二、判断题判断下列说法是否正确。
11(1.0分)一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A) 正确B) 错误参考答案：正确12(1.0分)市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A) 正确B) 错误参考答案：正确13(1.0分)问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
A) 正确B) 错误正确14(1.0分)消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
市场营销学作业答案一
4、CS 经营战略的指导思想是（ ）。
A. 顾客满意B. 服务满意C. 营销满意D. 深度满意5、当前，是市场营销发展史上具有伟大划时代意义的年代，Internet 在市场营销领域的应用将我们带入了一个全新的电子商务，也就是（ ）时代。
A. CIB. CSC. ECD. LG8、（ ）产品是利益的总和，是形式产品产生的利益及随同提供各项服务所产生利益之和。
A. 形式B. 核心C. 延伸D. 整体9、（ ）是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。
A. 商店B. 组织C. 市场D. 公司6、（ ）是指某种产品或服务目前的需求水平和时间等于期望的一种需求状态。
A. 不规则需求B. 充分需求C. 过度需求D. 有害需求12、（ ）就是把新的消费理念、消费情趣等消费思想灌输给消费者，使其接受新的消费理念，改变传统的消费思维，使消费更上一个新的层次的营销行为。
A. 需求营销B. 偏好营销C. 价值营销D. 观念营销市场细分的目的在于有效地选择并进入产品市场购买市场教育市场目标市场企业以对同类产品有需求的若干不同细分市场作为目标市场，为不同的目标市场提供同类产品的是市场专业化企业策略 产品专业化策略选择性专业化策略完全差异性市场策略9、组织形象系统（CIS ）由三大基本要素组成：（ ）。
A. 理念识别系统、B. 状态识别系统、C. 行为识别系统、D. 听觉识别系统、E. 视觉识别系统11、深度营销应注意的问题：（ ）。
A. 转变营销观念、B. 重视硬件建设、C. 重视人才引进、D. 转变生产观念、E. 重视软件建设2．顾客对产品的满意取决于产品的因素有 （ ）A ．产品的象征表记B ．产品的沟通信息C ．产品的被知觉特征D ．产品的被评估特性E ．产品的被淘汰特征4．一个信息沟通模式应能回答的问题有 （ ）A ．谁B ．说什么C ．通过什么渠道或媒介D ．对谁说E ．有何效果2、消费者对商品的评价标准逐步升级，主要体现于（ ）的递进。
石大远程奥鹏-市场营销学(含实践)-第二次在线作业正确答案
中国石油大学（北京）
石大远程
市场营销学（含实践）-第二次在线作业
参考答案
试读一页
市场营销学（含实践）-第二次在线作业
1. 市场细分的客观基础是（）。
A、需求的差异性
B、需求的同质性
C、需求的客观性
D、需求的有效性
正确答案：A
2. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的依据是（）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
正确答案：D
3. 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（）。
A、地理细分
B、人口细分。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇：《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题，每小题2.0 分，共50.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中，不属于传统营销观念的是（D）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于（D）A.20世纪之前B.20世纪初？30年代C.20世纪30年代？50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（A）A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店，以方便更多的顾客惠顾，它实施的是（C）A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是（A）。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期，将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”，并制定相应的营销策略，这种细分方法属于（D）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前，我国大部分超市投资收益率下降，甚至为负，企业需要寻求新的机会或转变其原有态势，由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的（D）A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法，该公司洗发水的单位成本为10元，加成率为50%，请问该洗发水的售价应为（C）A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面，为促进销售，该公司在包装袋上写道：凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于（D）A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌，这种侧略称为（D）。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品；为对抗竞争、维持产品地位，企业营销费用日益增加，利润稳定或下降”，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（C）B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售，在定价策略上进行了周密的考虑。
中国石油大学《市场营销学》在线考试模拟题1
秋季学期《市场营销学》在线考试（适用于12月份考试）
特价包是针对的促销工具。
A:消费者市场
B:产业市场
C:中间商
D:销售人员
参考选项：A
飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌，该情况下企业采取了（）的品牌统分策略。
A:统一品牌
B:个别品牌
C:分类品牌
D:企业名称加个别品牌
参考选项：A
市场细分的依据是（）
A:产品类别的差异性
B:消费者需求与购买行为的差异性
C:市场规模的差异性
D:竞争者营销能力的差异性
参考选项：B
消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（）A:复杂型购买
B:多样化购买
C:习惯型购买
D:和谐型购买
参考选项：B
_____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
参考选项：A
顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。
（）
A:错误
B:正确
参考选项：B
1。
地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案
地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案地大《市场营销学》在线作业一一,单选题1. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案：B2. 所谓( )，是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A. 品牌质量决策B. 家族品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策正确答案：D3. 所谓产品组合的 ( ) ，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度B. 宽度C. 关联性D. 深度正确答案：D4. 在市场营销费用超过一定数量后，即使市场营销费用进一步增加，但市场需求却不随之增长，一般把市场需求的最高界限称之为( )。
A. 市场预测B. 市场潜量C. 市场需求D. 企业潜量正确答案：B5. 进行（）控制，需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案：C6. 进行（），需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案：C7. 所谓（），是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性B. 有效性C. 可靠性D. 简单性正确答案：A8. 在产品生命周期的（），社交渠道沟通方式开始产生明显效果，口头传播越来越重要。
如果企业想继续提高市场占有率，就必须加强原来的促销工作。
如果企业想取得更多利润，就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位，以降低成本费用。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案：B9. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的（）。
A. 市场机会B. 营销机会C. 生产者市场D. 目标市场正确答案：D10. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望B. 一般C. 产品形式D. 品牌正确答案：B11. 明星类业务单位的特点是( )。
中国石油大学(北京)智慧树知到“市场营销”《国际营销》网课测试题答案1
中国石油大学（北京）智慧树知到“市场营销”《国际营销》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.影响国际市场营销的核心因素是()A、自然环境B、经济发展水平C、文化因素D、政治稳定与否2.企业根据消费者生活方式、个性来细分国外消费者市场，属于()A、地理变数B、人口变数C、心理变数D、行为变数3.技术革命的发展趋势有()A、技术思想科学化B、技术变革加速C、技术构成复合化D、技术革新的竞争日趋激烈E、技术产品价格降低4.贸易区域集团化促进了集团外部贸易的自由化。
()A、正确B、错误5.影响进入模式选择的因素有()A、目标国家的市场因素B、目标国家的环境因素C、目标国家的生产因素D、国内因素E、企业产品因素6.倾销是指企业将出口销售价格定得()A、高于“合理的价值”B、等于“合理的价值”C、低于“合理的价值”D、低于生产成本7.跨国公司是企业经营全球化的主角。
()A、正确B、错误8.影响国际市场产品定价的因素有()A、定价目标B、成本因素C、市场需求D、竞争因素E、政府调控9.许多国家为了保护国内市场，增加国内就业机会而制定的法律有()A、出口控制B、进口控制C、外汇管制D、保护消费者利益的立法E、保护公平竞争的立法10.各国商法主要包括()A、市场营销法B、保护生产制造者的立法C、绿色营销法D、保护销售者的立法E、反托拉斯法11.实现差异化战略可以培养用户对厂牌的忠诚。
()A、正确B、错误12.国际营销中的定价方法包括()A、成本加成定价法B、撇脂定价法C、竞争导向定价法D、标准化定价法E、地心定价法13.企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是()A、目标市场选择B、目标市场定位C、目标市场细分D、目标市场调研14.企业的订货、销售量、生产量、价格、存货等信息属于()A、市场运筹学系统B、内部记录系统C、市场信息情报系统D、国际市场研究系统15.采用差别对待定价法，要特别注意()A、市场的细分特征B、顾客分类标准C、产品的特质D、市场环境第2卷一.综合考核(共15题)1.在国际市场营销中，企业可控因素有()A、政治法律因素B、促销策略C、经济因素D、竞争因素2.消费信贷是国际营销者在分析国外消费者时不能忽略的重要方面。
中国石油大学（北京）市场营销第一次在线作业答案
第一次在线作业单选题(共23道题)1.（2.5分）影响消费者行为的外在因素之一是：（）∙A、需要∙B、学习∙C、相关群体∙D、态度我的答案：C 此题得分：2.5分2.（2.5分）( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
∙A、社会文化∙B、科学技术∙C、自然资源∙D、政治法律我的答案：A 此题得分：2.5分3.（2.5分）体育明星和电影明星是其崇拜者的( )∙A、成员群体∙B、直接参照群体∙C、厌恶群体∙D、向往群体我的答案：B 此题得分：2.5分4.（2.5分）生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )∙A、直接重购∙B、修正重购∙C、重购∙D、新购我的答案：D 此题得分：2.5分5.（2.5分）市场营销概念的核心是（）∙A、交换∙B、需求∙C、需要∙D、产品我的答案：A 此题得分：2.5分6.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。
∙A、直接营销环境和间接营销环境∙B、微观环境和宏观环境∙C、微观环境和中观环境∙D、宏观环境和中观环境我的答案：B 此题得分：2.5分7.（2.5分）人们对于刺激物的理解是通过（）进行的。
∙A、知觉∙B、感觉∙C、学习∙D、动机我的答案：A 此题得分：2.5分8.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )∙A、越富裕∙B、越贫穷∙C、越开放∙D、越闭塞我的答案：B 此题得分：2.5分9.（2.5分）消费者的购买单位是个人或( )∙A、集体∙B、家庭∙C、社会∙D、单位我的答案：B 此题得分：2.5分10.（2.5分）有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )∙A、习惯性的购买行为∙B、多样性的购买行为∙C、减少失调感的购买行为∙D、复杂的购买行为我的答案：C 此题得分：2.5分11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )∙A、个人可支配收入∙B、可任意支配收入∙C、个人收入∙D、人均国内生产总值我的答案：B 此题得分：2.5分12.（2.5分）下列有关交换的说法哪个是正确的？( )∙A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换∙B、交换是一个结果而不是一个过程∙C、交换也就是交易的另一种说法∙D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式我的答案：D 此题得分：2.5分13.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）∙A、以消费者为中心∙B、以生产者为中心∙C、市场细分∙D、市场营销组合我的答案：A 此题得分：2.5分14.（2.5分）从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）∙A、满足消费者的需求和欲望∙B、求得生存和发展∙C、推销商品∙D、获取利润我的答案：A 此题得分：2.5分15.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
《市场营销》第1次作业
《市场营销》第1次作业本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21year.March1. 企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分（） [1分]A.消费者的生活方式B.消费者的个性C.消费者的人格D.消费者对品牌的忠诚程度2. 市场细分的客观依据是（）。
[1分]A.需求偏好差异的存在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的存在D.消费者行为差异的存在3. “消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。
”这种观念属于何种市场营销管理哲学（） [1分]A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念4. 从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（）。
[1分]A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化5. “在家购物”的不断发展，主要是由于（） [1分]A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化6. 不属于市场细分的有效标志的是（）。
[1分]A.各子市场的购买力能够被测量B.企业有能力进入所选定的子市场C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图7. 市场营销学是一门（）。
[1分]A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学8. 麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（） [1分]A.市场营销观念B.关系市场营销观念C.绿色市场营销观念D.大市场营销观念参考答案为：C，您选择的答案为：A9. 市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内（） [1分]A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格参考答案为：D，您选择的答案为：C10. 以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（） [1分]A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果11. 恩格尔定律主要是解释（）。
远程教育—市场营销学在线作业(主观题)
中国石油大学（北京）远程教育学院期末考试《市场营销》学习中心：_北京学习中心姓名：于冉学号： 128977一、问答题（70分）1、解释需要、欲望和需求；产品；价值；交换的概念。
（6分）答：需要是有机体感到某种缺乏而力求获得满足的心理倾向，它是市场活动的起点。
存在于人的生理过程中，至人类与生俱来的基本需要，企业可以用不同的方式来满足，但不能凭空捏造。
欲望是由人的本性产生的想达到某种目的的要求。
需求是指人们有能力购买并愿意购买某一具体产品的愿望。
产品是能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
价值是商品的一种属性，其大小取决于生产这件东西所需的社会必要劳动时间的多少。
交换是指个人或集体通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得其所需东西的行为。
2、市场营销所指的市场的概念？说明市场的三要素。
（6分）答”：市场是对某种商品或劳务具有需求、支付能力和希望进行某种交易的人或组织，是商品交换的场所，是商品交换关系的综合。
市场是由消费主体、购买力和购买欲望组成。
3、比较传统的营销观念和现代营销观念。
（6分）答：现代市场营销观念的产生与发展是市场营销观念的飞跃，他改变了传统市场营销观念的思维方式、经营策略、经营手段。
一是经营的出发点不同，传统观念的出发点是自己，侧重于满足企业和股东的利益，而不考虑或忽视顾客的需求。
现代市场营销观念的出发点是市场，侧重于满足所有“相关利益者”包括顾客、员工、供应商、股东、债权人、社会等的利益。
二是经营的重点不同。
在传统市场营销观念的指导下，企业的一切生产经营和决策是以产品为中心；在现代市场营销观念的指导下，企业的一切生产经营和决策是以顾客为中心。
三是经营的方法不同。
传统市场营销观念指导下的企业采用单一的经营方法，分析和决策只以本公司为基础。
推销观念指导下食业注重的是推销或促销；现代市场营销观念采用的是整体营销方法，分析和决策以整个“价值链”为基础，即综合运用产品、价格、分销、储运等方法。
石大远程奥鹏-市场营销学(含实践)-第一次在线作业正确答案
中国石油大学（北京）
石大远程
市场营销学（含实践）-第一次在线作业
参考答案
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市场营销学（含实践）-第一次在线作业
1. 下列有关交换的说法哪个是正确的？( )
A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
B、交换是一个结果而不是一个过程
C、交换也就是交易的另一种说法
D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
正确答案：D
2. 市场营销概念的核心是（）
A、交换
B、需求
C、需要
D、产品
正确答案：A
3. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（）
A、满足消费者的需求和欲望
B、求得生存和发展
C、推销商品
D、获取利润。
《市场营销学》平时作业参考答案
市场营销平时作业市场营销第一次平时作业一.名词解释:(每小题4分,共20分)1.市场营销:个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品或价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程2.企业战略:企业以未来为主导,将其主要目标、方针、策略和行动信号。
构成一个协调的整体结构和总体行动方案3.多角化增长::企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自身的特长充分发挥,人、财、物力资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。
4.营销环境机会:由于环境变迁形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。
5.市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销最普遍因素。
市场营销环境包括微观环境和宏观环境。
二.选择题:(每题1分,共15分)1.按营销的起点,市场营销的模式可概述为( A )。
A) 市场----产品----市场 B) 产品----市场----产品C) 资源----产品----市场 D) 资源----市场----资源2.一种观念认为:消费者可以接受任何买得到和买得起的产品,因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。
这种观念就是( A )。
A) 生产观念 B) 产品观念C) 推销观念 D) 市场营销观念3.市场营销观念的中心是( B )。
A)推销已经生产出来的产品 B)发现需要并设法满足他们C)制造质优价廉的产品 D)制造大量产品并推销出去4.某战略业务单位市场增长为5%,相对市场占有率为1.5,它属于( C )单位。
A) A类 B) B类C) C类 D) D类5.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司,这种增长战略是( C )。
A) 前向一体化 B) 后向一体化C) 水平一体化 D) 同心多角化6.社会市场营销观念要求市场营销者在确定市场营销政策时,应考虑下述三者之间的平衡 ( A )A) 公司效益、消费者需求和公共效益 B)公司发展目标、消费者需求和企业形象B)公司实力、消费者欲望和社会福利 D)价格水平、消费者承受能力和公司效益7.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。
中国石油北京《市场营销学(含实践)》第二次在线作业
D、行为细分
第3题 把服装市场划分为“传统型”、“新潮型”、“严肃型”和“活泼型”采取的市场细分依据是（ ）。
A、地理细分
B、人口细分
C、心理细分
D、行为细分
第4题 用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）和性别（男、女）三个标准及其中的若干因素，可将总体市场划分为（ ）个细分市场。
A、基本功能
B、质量
C、商标
D、售前和售后服务
第13题 一个家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ）。
A、一条
B、三条
C、十七条
D、八条
第14题 日本尼康公司所提供的照相机都会有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些构成了（ ）。
A、十
B、二十四
C、三十
D、四十八
第5题 有效的市场细分必须具备以下条件（ ）。
A、市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等
B、市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等
C、市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等
D、市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等顾客
B、一次性包装策略
C、组合包装策略
D、再使用包装策略
第19题 可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ）。
A、企业形象
B、商标
C、标准色
D、品牌
第20题 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ）。
A、品牌名称
第17题 宝洁公司在中国市场上销售的洗发精有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等三个品牌，这种做法属于（ ）。
15春西南交《市场营销学》在线作业一 答案
西南交《市场营销学》在线作业一一、单选题（共15 道试题，共60 分。
）1. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D2. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
A. 目标市场营销B. 消费者营销C. 生产者营销D. 社会营销正确答案：D3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案：A4. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势正确答案：C5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
A. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益正确答案：A6. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案：B7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )A. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性正确答案：C8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )A. 能够支付工资B. 弥补变动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本正确答案：C9. 消费者摹仿的相关群体称为是( )A. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体正确答案：D10. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案：D11. 服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性正确答案：D12. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
最新中国石油大学《市场营销》在线考试答案汇编
执行推销观念的企业，称为推销导向企业．其口号是：A) 我们生产什么就卖什么B) 我们卖什么就让人们买什么C) 市场需要什么就生产什么D) 好酒不怕巷子深参考答案：B2(2.0分)从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是：A) 满足消费者的需求和欲望B) 获取利润C) 求得生存和发展D) 把商品推销给消费者参考答案：A3(2.0分)下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（）。
A) 文化因素B) 社会因素C) 自然因素D) 个人因素参考答案：C4(2.0分)经营战略计划的制定和实施，要以特定的（）为依据。
A) 目标B) 利润C) 成本D) 计划参考答案：A5(2.0分)有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为（）。
A) 影响者B) 批准者C) 决策者D) 采购者参考答案：C6(2.0分)消费者的购买单位是个人或（）。
A) 集体B) 家庭C) 社会D) 单位参考答案：B7(2.0分)（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
B) 顾客C) 利润D) 市场细分参考答案：B8. (2.0分)非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买（）。
A) 入有较大自由B) 缺乏自主性C) 受控制少D) 可任意选购参考答案：B9(2.0分)不规则需求状况下，营销管理的任务是（）市场营销。
A) 改变B) 协调C) 刺激D) 开发参考答案：B10(2.0分)三叉星圆环是奔驰的（）。
A) 品牌名称B) 品牌标志C) 品牌象征D) 品牌图案参考答案：B二、判断题判断下列说法是否正确。
11(1.0分)一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
A) 正确B) 错误参考答案：正确12(1.0分)市场营销观念和社会市场营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益。
A) 正确B) 错误参考答案：正确13(1.0分)问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
A) 正确B) 错误正确14(1.0分)消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。
15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()
15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题，共40 分。
〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂，这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值：2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远，其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命，坚固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大销售力度，获得最大限度利润D.加大销售力度，增进顾客对产品的认识总分值：2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值：2分5.相应实物产品而言，效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值：2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值：2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值：2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值：2 分9.在产品生命周期的 ( ) ，企业应积极主动地扩大分销渠道，为今后产品的销售确定优异网络基础。
A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值：2 分10.依照通用电器企业法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值：2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值：2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值：2分13.相对市场占有率高，年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值：2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。
15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料(更新)
15春西交《市场营销学》在线作业答案辅导资料一、单选题（共20 道试题，共40 分。
）V 1. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化满分：2 分2. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A. 延长产品寿命，巩固市场占有率B. 努力开拓市场，提高市场占有率C. 加大推销力度，获取最大限度利润D. 加大推销力度，增进顾客对产品的了解满分：2 分4. 企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A. 慢渗透B. 快渗透C. 慢取脂D. 快取脂满分：2 分5. 相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A. 可感知性B. 可分离性C. 相互差异性D. 拥有所有权满分：2 分6. 企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A. 长度B. 宽度C. 深度D. 密度满分：2 分7. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：2 分8. 营销学中换代新产品是指（）A. 应用新技术、新材料而研制成的新产品B. 满足新的需要而仿制的产品C. 对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D. 采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品满分：2 分9. 在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A. 投入期B. 成熟期C. 衰退期D. 成长期满分：2 分10. 根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A. 收割B. 发展C. 放弃D. 维持满分：2 分11. 企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A. 宽度B. 长度C. 深度D. 关联度满分：2 分12. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A. 市场营销组合策略B. 促销组合策略C. 产品组合策略D. 服务组合策略满分：2 分13. 相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A. 明星产品B. 金牛产品C. 风险产品D. 衰退产品满分：2 分14. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。
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第一次在线作业
单选题
(共23道题)
收起
1.（
2.5分） 下列有关交换的说法哪个是正确的？( )
•
A 、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换
•
B 、交换是一个结果而不是一个过程
•
C 、交换也就是交易的另一种说法
• D 、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式
我的答案：D 此题得分：2.5分
2.（2.5分） 市场营销概念的核心是（ ）
•
A 、交换 •
B 、需求 •
C 、需要 •
D 、产品
我的答案：A 此题得分：2.5分
3.（2.5分） 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是（ ）
•
A 、满足消费者的需求和欲望 •
B 、求得生存和发展 •
C 、推销商品
•D、获取利润
我的答案：A 此题得分：2.5分
4.（2.5分）市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念（）
•A、以消费者为中心
•B、以生产者为中心
•C、市场细分
•D、市场营销组合
我的答案：A 此题得分：2.5分
5.（2.5分）市场营销应该以（）为中心。
•A、产品
•B、服务
•C、价格
•D、顾客
我的答案：D 此题得分：2.5分
6.（2.5分）从市场营销的角度看，市场就是（）。
•A、买卖的场所
•B、商品交换关系的总和
•C、交换过程本身
•D、具有购买欲望和支付能力的消费者
我的答案：D 此题得分：2.5分
7.（2.5分）消费者未能得到满足的感受状态称为（）。
•A、欲望
•B、需要
•C、需求
•D、愿望
我的答案：B 此题得分：2.5分
8.（2.5分）（）是企业最理想的一种需求状况。
•A、过量需求
•B、充分需求
•C、不规则需求
•D、潜伏需求
我的答案：B 此题得分：2.5分
9.（2.5分）一般来说，市场营销环境包括（）。
•A、直接营销环境和间接营销环境
•B、微观环境和宏观环境
•C、微观环境和中观环境
•D、宏观环境和中观环境
我的答案：B 此题得分：2.5分
10.（2.5分）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区( )
•A、越富裕
•B、越贫穷
•C、越开放
•D、越闭塞
我的答案：B 此题得分：2.5分
11.（2.5分）影响消费需求变化的最活跃的因素是( )
•A、个人可支配收入
•B、可任意支配收入
•C、个人收入
•D、人均国内生产总值
我的答案：B 此题得分：2.5分
12.（2.5分）人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
•A、通信
•B、娱乐
•C、保健品
•D、休闲服装
我的答案：C 此题得分：2.5分
13.（2.5分）( )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文宁等的总和。
•A、社会文化
•B、科学技术
•C、自然资源
•D、政治法律
我的答案：A 此题得分：2.5分
14.（2.5分）消费者的购买单位是个人或( )
•A、集体
•B、家庭
•C、社会
•D、单位
我的答案：B 此题得分：2.5分
15.（2.5分）马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指( )
•A、生理需要
•B、社会需要
•C、尊敬需要
•D、安全需要
我的答案：A 此题得分：2.5分
16.（2.5分）有些产品品牌差异明显,但消费者不愿花长时间来选择和估价,而是不断变换所购产品的品牌,这种购买行为称为( )
•A、习惯性的购买行为
•B、多样性的购买行为
•C、减少失调感的购买行为
•D、复杂的购买行为
我的答案：C 此题得分：2.5分
17.（2.5分）生产者用户初次购买某种产品或服务称为( )
•A、直接重购
•B、修正重购
•C、重购
•D、新购
我的答案：D 此题得分：2.5分
18.（2.5分）体育明星和电影明星是其崇拜者的( )
•A、成员群体
•B、直接参照群体
•C、厌恶群体
•D、向往群体
我的答案：B 此题得分：2.5分
19.（2.5分）小王看到同事小张买了一台游戏机,觉得很好,于是准备星期天也去选购一台,这时,小王处于购买决策的( )阶段。
•A、引起需要
•B、搜寻信息
•C、购买决策
•D、评估比较
我的答案：A 此题得分：2.5分
20.（2.5分）影响消费者行为的外在因素之一是：（）
•A、需要
•B、学习
•C、相关群体
•D、态度
我的答案：C 此题得分：2.5分
21.（2.5分）影响消费者购买行为的因素包括有：（）
•A、心理因素
•B、盈利因素
•C、低成本因素
•D、法律因素
我的答案：A 此题得分：2.5分
22.（2.5分）人们对于刺激物的理解是通过（）进行的。
•A、知觉
•B、感觉
•C、学习
•D、动机
我的答案：A 此题得分：2.5分
23.（2.5分）在新购和修正重购的情况下，购买过程是从（）开始的。
•A、认识需要
•B、确定需要
•C、说明需要
•D、征求建议
我的答案：A 此题得分：2.5分
判断题(共17道题)
收起
24.（2.5分）市场营销就是研究产品的销售。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
25.（2.5分）推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
26.（2.5分）市场营销者可以通过营销活动创造需要。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
27.（2.5分）市场营销的宏观环境是客观的，不可控的因素。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
28.（2.5分）抓住并利用了市场机会就一定能赚钱。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
29.（2.5分）对环境威胁，企业只能采取对抗策略。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
30.（2.5分）从经济环境分析的角度看，只要消费者收入高，该地区的市场规模就一定大。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
31.（2.5分）从广义上说，企业与消费者之间也存在竞争。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
32.（2.5分）消费者储蓄的变化不会影响其对交通工具的选择。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
33.（2.5分）一般而言，人类的需要由低层次向高层次发展。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
34.（2.5分）消费者复杂性购买行为是指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。
•正确
•错误
35.（2.5分）在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
36.（2.5分）顾客的购买动机是多种多样的。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
37.（2.5分）在一定时期，人们有许多需要，但只有其中一种比较迫切的需要才能发展成为动机。
•正确
•错误
我的答案：正确此题得分：2.5分
38.（2.5分）消费者购买决策过程主要是：认识需要、信息收集、判断选择、购买决策和购后评价，任何消费者都不能省去其中的某些阶段或者颠倒它们的顺序。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
39.（2.5分）组织市场的购买者往往经过中间商进行采购。
•正确
•错误
我的答案：错误此题得分：2.5分
40.（2.5分）生产者用户大多愿意采取有效长期合同形式。
•正确
•错误。