德芙广告策划方案

德芙广告策划方案

背景介绍

德芙是著名的巧克力品牌，旗下产品包括巧克力、糖果等。近年来，随着国内消费升级和健康意识增加，市场竞争日益加剧，德芙需

要更好的广告策划来提高品牌知名度和销量。

目标受众

目标受众是偏爱高品质巧克力和追求健康生活方式的消费者群体，包括：

•25-45岁的成年人

•女性占比更高

•家庭收入稳定的中高收入人群

广告创意

1.纯天然：德芙巧克力选用天然食材制作，可以给消费者营养、健康的味觉享受。

2.新鲜味道：德芙制造确保每一件巧克力的新鲜度和香味，体验让你感受到“新鲜”和“美味”。

3.传播善意：德芙将会和公益组织合作，每售出一盒巧克力，就对相关公益事业捐款一元。在品牌广告中，呈现德芙的社会责任。

4.给儿童一个快乐的生日记忆：德芙巧克力是孩子们生日的抹油和甜点，广告可以通过一个父子或母子，在儿童生日派对上分享巧克力

的场景来传达品牌信息。作为一个生日礼物，送上德芙巧克力，祝福

有一个甜美的一岁。

广告渠道

1.电视广告：播出时间控制在晚间黄金时段，语调乐观正能量。广告视频可通过德芙的网站和各大视频平台免费观看，提高品牌知名度。

2.社交媒体广告：针对目标受众的社交媒体平台的广告，涉及targeted Facebook和Twitter广告，用于提醒、传达品牌信息和个性化表达。借助支持跟踪功能的广告，我们可以在实时优化中纠正营销策略。

3.杂志广告：通过在各个杂志编辑部的投放，将广告放在与目标受众交集较多的杂志中，例如：《美食花园》、《家庭随心所欲》等。

4.门户网站广告：广告将展示在全国性门户网站上，例如，网易新闻、搜狐新闻、新浪新闻等，以覆盖更多受众。

推广活动

1.试吃活动：在各大商场、超市等场所进行德芙巧克力的试吃活动，让更多的消费者可以尝试到德芙巧克力的味道。

2.促销活动：在各大商超和电商平台进行促销活动，如满额减、折扣、礼品赠品等。

3.微信抽奖活动：德芙巧克力将主办一个微信抽奖活动，届时有机会赢取德芙巧克力和其他品牌产品。

效果评估

1.销售额：作为广告策划的重要指标，销售额反映的是广告宣传的效果。

2.品牌知名度：通过定量问卷调查和社交网络的流量统计，了解活动对品牌知名度的影响。

3.消费者反馈：通过各大社交媒体平台进行实时监测，收集消费者的反馈和评价，并对广告宣传进行调整和优化。

结论

随着广告渠道的多样化和消费者对品牌诉求的提升，品牌需要更加巧妙的广告策略才能赢得市场竞争。德芙巧克力将会通过广告、推广、活动等多种方式提高品牌知名度和销售额，让更多的消费者体验到德芙巧克力的甜美和健康。